Приняли в РСЯ! Зачем мне это нужно? Рся в беларуси

На сайте

Размещайте контекстные и медийные баннеры от проверенных рекламодателей.

Подробнее

В приложении

Станьте участником мобильной рекламной сети и встраивайте баннеры в приложение.

Подробнее

На видеокурсе

Добавьте к видео рекламные ролики и зарабатывайте на показах.

Подробнее

Содержание

Интернет-реклама в России

Интернетом в России пользуется более 37 % взрослого населения. Эти 43 млн человек — и есть потенциальная аудитория интернет-рекламы. Понятно, что с таким внушительным охватом интернет стал очень привлекательной рекламной площадкой. Особенно для тех рекламодателей, которые ориентированы на наиболее активную и платёжеспособную часть населения. По данным ФОМ на весну 2010, 65% пользователей интернета — это люди в возрасте от 25 до 54 лет. 28% пользователей интернета имеют доход выше среднего, что почти вдвое больше, чем в среднем по России1. Спрос на интернет-рекламу быстро растёт. С 2007 года доля интернет-рекламы на российском рекламном рынке увеличилась почти вдвое. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)2, в первой половине 2010 года в России на интернет-рекламу приходилось 10,7% всех рекламных бюджетов — это 9,4 млрд рублей (без учёта НДС).

Постоянный рост интернет-рекламы не прервался даже во время финансового кризиса, когда бюджеты многих рекламодателей значительно сократились. По данным АКАР, в кризисный 2009 год весь рекламный рынок России сжался на 26%, и в то же время оборот интернет-рекламы, наоборот, вырос на 8% — от «продающей» рекламы компании отказывались в последнюю очередь. По итогам первого полугодия 2010 года темпы роста интернет-рекламы оказались ещё выше — по сравнению с первым полугодием 2009 оборот в этом сегменте увеличился на 33%.В 2008 году интернет-реклама в России обогнала по объёму рекламу на радио и вплотную приблизилась к наружной. В странах с более глубоким проникновением интернета — например, в Великобритании, где интернетом пользуются 76% населения,— интернет-реклама обогнала радио ещё в 2004 году, а наружную — в 2005-м. В 2009 году оборот интернет-рекламы в Великобритании вплотную приблизился к телевизионной. Можно предполагать, что по мере роста сетевой аудитории в России доля интернет-рекламы на общем рекламном рынке будет продолжать расти.

Рынок контекстной рекламы

Объёмы рынка

По оценке АКАР и агентства Mindshare Interaction на первое полугодие 2010, 66–67 % рынка интернет-рекламы занимает контекстная реклама. Остальные 33–34 % приходятся на медийную. С 2007 года доля контекста выросла на 12 процентных пунктов.

Оборот контекстной рекламы в России в первом полугодии 2010, по данным АКАР, составил 6,3 млрд рублей (без учёта НДС). Агентство Mindshare Interaction оценило оборот рынка контекстной рекламы за тот же период в 5,9 млрд рублей (без НДС)3. Исходя из оценок всего рынка контекста, сделанных АКАР и Mindshare, 75–80% приходится на долю Яндекс.Директа. Оставшуюся часть делят между собой системы «Бегун» и Google AdWords.

Основные тенденции развития рынка

Развитие инструментов для новичковВ контекстной рекламе стабильно велика доля рекламодателей, которые размещают объявления впервые. Постоянный приток новых участников объясняется тем, что контекстная реклама доступна и среднему, и малому бизнесу. Рекламную кампанию в интернете можно провести с бюджетом в несколько сотен рублей, тогда как в других видах рекламы «входной билет» будет стоить десятки тысяч. Чтобы размещать контекстную рекламу, рекламодателю не нужен даже сайт. Все контактные данные можно указать в «виртуальной визитке» — туда попадёт пользователь, перейдя по объявлению. За период с лета 2009 по лето 2010 в одной только системе Яндекс.Директ появилось более 44 тысяч новых рекламодателей.Специально для новичков, которых становится всё больше и больше, создаются совсем простые инструменты размещения рекламных объявлений. Они позволяют размещать контекстную рекламу, не вникая в её тонкости.

Например: в 2009 году в Директе появился «Лёгкий» интерфейсуправления рекламными кампаниями. Все основные операции в нёмавтоматизированы, что позволяет самостоятельно создать объявлениеменее чем за пятнадцать минут. 86% пользователей «Лёгкого» интерфейса —клиенты со среднемесячным бюджетом менее 3000 рублей.

Рост профессионализма рекламодателейВместе с ростом рынка увеличивается и число опытных рекламодателей. Поэтому наряду с упрощёнными инструментами развиваются профессиональные инструменты анализа и управления кампаниями.Рекламодатели стали уделять больше внимания оценке эффективности своих рекламных кампаний. Заметно выросла популярность счётчиков, с помощью которых можно в том числе анализировать аудиторию, которая переходит по рекламным объявлениям, и её поведение на сайте. Например, в июне 2010 года с помощью счётчика Яндекс.Метрики рекламодатели анализировали 38% всех переходов пользователей по контекстным объявлениям. Эта доля почти в четыре раза больше, чем три года назад.

Рекламодатели, которые проводят масштабные рекламные кампании — с сотнями ключевых слов и рекламных объявлений,— начинают активно пользоваться профессиональными инструментами управления рекламой, например API7.В среднем каждый рекламодатель Яндекс.Директа за лето 2010 разместил 19 объявлений, а рекламодатель, использовавший API,— 90.Рост в регионахНаиболее быстрый рост рынка контекстной рекламы — в регионах. За три года (с июня 2007 по июнь 2010) доля российских регионов в общем объёме переходов по объявлениям Яндекс.Директа выросла в полтора раза — с 28% до 43%.

7API (application programming interface) — интерфейс разработки приложений.Инструментарий сервиса, который позволяет сторонним программистам создавать свои приложения, совместимыес этим сервисом.

Развитие мобильной контекстной рекламыПроисходит активное развитие контекстной рекламы в мобильном интернете. По оценке TNS, с июня 2008 по июнь 2010 года количество пользователей мобильного интернета в крупных городах России выросло на треть — до 9,2 млн человек8. Популярность мобильной контекстной рекламы в Яндекс.Директе за тот же период выросла ещё сильнее. Доля переходов с мобильных устройств в Яндекс.Директе возросла с 0,29% до 3% от всех переходов по рекламным объявлениям на поиске Яндекса. Средний CTR9 объявлений в мобильном поиске Яндекса на 40% выше, чем у объявлений на веб-поиске. Это связано с тем, что пользователи мобильного поиска чаще готовы принимать решение на ходу и не могут тратить много времени на размышления и выбор. По оценке аналитиков инвестиционного банка Morgan Stanley11, мировая аудитория мобильного интернета растёт гораздо более высокими темпами, чем когда-либо росла аудитория проводного интернета. Уже в 2014 году пользователей мобильного интернета может стать больше, чем пользователей проводного.Интеграция контекстной рекламы с геоинформационными сервисамиКонтекстная реклама становится частью геоинформационных сервисов и может показываться в соответствии с географическим контекстом — местонахождением пользователя или заданным районом поиска. В частности, когда пользователь ищет товары и услуги в определённом районе города, прямо на карте он может увидеть контекстные объявления, соответствующие теме запроса.Геоинформационные сервисы — одни из самых востребованных и быстро растущих в интернете. В июне 2010 года поиском организаций на сервисе Яндекс.Карты воспользовались почти 4 млн посетителей — треть от всех пользователей сервиса.

Размер и структура аудитории контекстной рекламы Яндекс.Директа

Каждый день рекламные объявления, размещённые в системе Яндекс.Директ, видят более 21 млн пользователей. Это посетители сервисов Яндекса, а также Рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ — это сайты, на страницах которых размещаются контекстные объявления Яндекс.Директа. По данным на лето 2010, в среднем за день сайты РСЯ посещают 18,5 млн пользователей.

По данным Яндекс.Метрики, в июне 2010 года пользователи, пришедшие на сайт рекламодателя из поиска Яндекса, просматривали на сайте в среднем 6,2 страницы, а из РСЯ — 5,7. Конверсия пользователей из поиска была на 15% выше, чем конверсия пользователей из РСЯ. При этом для рекламодателя привлечение клиентов через РСЯ обходится дешевле — стоимость одного перехода с сайтов рекламной сети летом 2010 года была почти вдвое ниже, чем плата за один переход из поиска.

Конверсия — доля пользователей, сделавших покупку или заказна сайте рекламодателя, от всех пользователей, пришедших на сайтпо рекламному объявлению. Чем точнее сформулировано рекламноепредложение, тем больше вероятность того, что перешедшийпо нему пользователь воспользуется услугой или купит товар, и тем вышебудет конверсия.

География контекстной рекламы Яндекс.Директа

Аудитория

Около 57% всех переходов по рекламным объявлениям Яндекс.Директа совершают пользователи из Москвы, Санкт-Петербурга и их областей.Жители столиц больше пользуются интернетом, чаще в нём ищут и задают больше запросов, по которым размещены рекламные объявления. В июне 2010 года контекстную рекламу в результатах поиска Яндекса видели более 76% пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга. Среди пользователей Яндекса из регионов доля видевших рекламу — около 64%.Пользователи из Москвы и Санкт-Петербурга уже привыкли обращать внимание на контекстную рекламу. Они ей доверяют. Средний CTR объявлений у аудитории из столиц в полтора раза выше, чем у аудитории из регионов.Потенциал для роста региональной аудитории огромен — по числу пользователей интернета регионы в 2,8 раза превосходят столицы. В то же время доля переходов пользователей из регионов пока составляет меньше половины всех переходов по рекламным объявлениям Яндекс.Директа — около 43%.

Размещая контекстную рекламу, рекламодатель может выделитьиз всей аудитории часть, удовлетворяющую определённым критериям, ипоказывать рекламу именно ей. Механизм, который позволяет это сделать,называется «таргетинг», от англ. target — цель.Временной таргетинг — показ рекламы только в определённые дни (таргетинг по дням недели) или определённые часы.Географический таргетинг (геотаргетинг) — показ рекламы пользователям из определённых городов или географических регионов(например, только москвичам или жителям Сибири).

Рекламодатели

Как и большинство пользователей, которые переходят по контекстной рекламе, основная часть рекламодателей контекста — из Москвы и Петербурга. На них же приходится и основная масса рекламных бюджетов. Впрочем, рекламодатель, который находится в Москве или Петербурге, может заказывать и оплачивать рекламу по всей России и миру, поэтому не все бюджеты столичных рекламодателей обязательно тратятся на рекламу в столицах.Регионы быстро навёрстывают отставание — с июня 2009 по июнь 2010 года число региональных рекламодателей увеличилось на 80%, а их доля среди всех рекламодателей из России выросла с 25% до 30%.

В регионах России конкуренция за аудиторию контекстной рекламы пока значительно ниже, чем в столицах. В среднем по регионам на тысячу человек аудитории приходится всего 3,3 рекламодателя, в то время как в Москве и Петербурге — более девяти. Потенциально рекламодателей может быть гораздо больше: в среднем по регионам на тысячу человек населения приходится 65 зарегистрированных юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а в столицах — около ста12.Вследствие низкой конкуренции летом 2010 привлечение одного посетителя из регионов обходилось рекламодателям в два с половиной раза дешевле, чем привлечение одного посетителя из столиц.

Портрет рекламодателя Яндекс.Директа

Стаж работы

По данным на июнь 2010 года, 56% рекламодателей Яндекс.Директа имеют стаж работы с контекстной рекламой Яндекса менее года. 37% — работают с Директом от года до четырёх лет. 7% рекламодателей размещают контекстную рекламу более четырёх лет.Как правило, рекламодатели, только начинающие работу с контекстной рекламой, тратят на неё относительно небольшие деньги и размещают мало объявлений. По мере увеличения стажа работы повышается профессиональный уровень рекламодателей, растут бюджеты и активность — они проводят больше рекламных кампаний и размещают больше объявлений в рамках одной кампании. Например, вместо одного общего объявления с рекламой магазина, создают несколько объявлений, продвигающих конкретные товары из своего ассортимента, делают отдельные рекламные объявления для разных регионов и т.п. Рекламодатели с опытом работы более четырёх лет размещают в одну кампанию в среднем более 300 объявлений по более чем 800 ключевым словам. У новичков со сроком работы менее года на одну кампанию в среднем приходится около 60 объявлений и 270 слов.

Как показывает статистика Яндекс.Директа, создание большого количества узконаправленных объявлений – это более эффективная рекламная тактика, чем размещение небольшого количества общих объ

Ну что же начну с самого начала, так как в Беларуси Яндекс.Директ и иже с ними знаю, но не так хорошо как хотелось бы. Именно поэтому начнем с условий вступления, ну и думаю, доберемся к анализу работы, выбору центра обслуживания партнеров и так далее. В общем в данном материале сугубу, "сварованная информация" + пояснения и комментарии.

В Рекламную сеть Яндекса может вступить любой сайт с русскоязычной аудиторией, удовлетворяющий следующим правилам:- ежедневная аудитория более 300 человек; (если честно, то лучше если у Вас будет посещалка + 500, иначе часто бывают случаи - "Ваш сайт не прошел изменения" , а потом "Модератор отклонил изменения")- сайт располагается на платном хостинге или на бесплатном хостинге narod.ru.- к моменту подачи заявки сайт работает не менее 1 месяца (лучше конечно же больше, а вообще за месяц перед добавлением я рекомендую установить яндекс метрику.... что бы вопросов не было).

Не допускается показ объявлений Яндекса на сайтах:

- на языках, отличных от русского и украинского; (если честно, то у меня есть сайт на "беларускай мове", который прекрасно чувствует сеья в РСЯ более года)- не соответствующих требованиям действующего законодательства; (порно и казино сайты туда чтоно не берут..., хотя это и есть в пунктах ниже)- заявляющих неравенство людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию, социальному статусу и имущественному уровню;- имеющих оскорбительное и/или порнографическое содержание;- представляющих собой домашние страницы, онлайн-казино, немодерируемые форумы, файлообменники, доски объявлений или неструктурированные (плохо структурированные) каталоги;- предлагающих оплату за просмотр и/или переходы по объявлениям/баннерам или другим видам рекламы, оплату за просмотр сайтов, писем и т.п., а также подобные виды заработка в интернете; (ну это еще необходимо доказать, проги конечно же не работают, а вот некоторые партнерки дают, ищи и найдешь кнопку "бабло")- не имеющих самостоятельного содержания или содержание, вводящее пользователей в заблуждение;- загружающих на компьютеры пользователей вирусы, трояны или другие вредоносные программы;- размещающих нерелевантные или избыточные ключевые слова в содержании страниц; (это, как говорится, их конек... потому что ни кто не знает где грань между спамом и переоптимизацией, даже сами платоны)- не соответствующих лицензии на использование поисковой системы Яндекса.

В Рекламную сеть Яндекса не принимаются сайты, основной целью которых является показ рекламы. См. также документ «Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?»

Правила размещения рекламы на сайтах

При размещении контекстной рекламы Яндекса необходимо соблюдать следующие правила:- рекламные блоки других систем контекстной рекламы должны быть отличны от рекламных блоков Яндекса, т.е. не должны быть оформлены в формате и цветовой гамме, подобным формату и цветовой гамме рекламы Яндекса; (если в одном стиле сделали ничего страшного, хотя платоны ревносно относятся к рекламе от Google, но все 1 проект у меня есть и с тем и с тем)- запрещается изменять режим просмотра страницы для приоритетного показа рекламных объявлений;- запрещено скрывать служебные ссылки «Все объявления», «Все предложения» и др. в блоках Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет; (блин, а как хотелось бы, кликабельность увеличилась бы минимум вдвое)- код показа объявлений других систем тематической рекламы не должен вмешиваться в работу кода рекламной сети Яндекса и не должен никаким образом влиять на показываемые объявления;- запрещено размещение кода вызова рекламных блоков для контекстных страниц на страницах с результатами поиска, для этого необходимо использовать код вызова рекламных блоков для поисковой рекламы.

При размещении поисковой рекламы необходимо соблюдать следующие правила:

- текстовые блоки Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет, включая служебные ссылки «Все объявления», «Все предложения» и др., должны располагаться либо сбоку от списка найденных документов на страницах результатов поиска, либо непосредственно под результатами поиска;- в случае, если блок Яндекс.Директ размещается непосредственно под результатами поиска, рекламный блок не должен содержать более четырех объявлений; (это не позволит сделать и констурктор рекламных модулей, который расположен как на самом яндекс, так и на сайтах партнерах)- над списком найденных документов может располагаться блок спецразмещения, сопровождающийся текстовой ссылкой «Яндекс.Реклама», указывающей на то, что реклама предоставлена Яндексом;- размещение только блока спецразмещения, при отсутствующем блоке Яндекс.Директ, запрещено;- размещение поисковой рекламы возможно только на страницах с результатами поиска при наличии таковых результатов;- запрещено использование поисковой рекламы на контекстных страницах – код вызова рекламных блоков для результатов поиска должен быть установлен только в результатах поиска сайта;- запрещено размещение поискового кода с передачей предзаданных поисковых запросов,- в случае, если результаты поиска предоставлены с использованием сервиса Яндекс.XML, то партнером должны соблюдаться ограничения, описанные в разделе Поиск по сайту.

При размещении медийной рекламы Яндекса необходимо соблюдать следующее правило:

- рекламный блок должен быть размещен на сайте таким образом, чтобы быть видимым на экране монитора без прокрутки при разрешении 1024x768.

Безопасность размещаемой рекламы в РСЯ

При расчетах заработка партнера не учитываются любые искусственно (недобросовестно) воспроизведенные клики и показы, все методы создания которых являются категорически запрещенными. При этом партнер Рекламной сети Яндекса обязуется:- не размещать над рекламой Яндекса фразы или изображения, привлекающие искусственное внимание к блокам рекламы, такие как «обратите внимание», «наши спонсоры», «нажмите на объявление», «поддержите нас», «меню» и т. п.;- непосредственно или косвенно не создавать запросы, не осуществлять показы рекламы или клики по ней на любых результатах поиска и/или на контекстных страницах (самостоятельно или посредством привлечения третьих лиц) вручную и/или с использованием любых возможных программно-аппаратных средств, в том числе путем использования любых автоматических способов воспроизведения показов и кликов (многократные клики, использование программ-агентов и пр.), но не ограничиваясь указанным;- не изменять содержащиеся в рекламе адреса гиперссылок, иным образом не изменять указанную Яндексом переадресацию пользователя с рекламных объявлений, не заменять и любым иным образом не препятствовать доступу пользователя к страницам (сайтам), на которые ведут гиперссылки в рекламе Яндекса при клике пользователя на такую рекламу;- не удалять, не редактировать, не сворачивать рекламу Яндекса или страницы с рекламой, не применять к ней фильтры, не изменять порядок, вид и иные характеристики отображения рекламы.

Обратите внимание, нарушение правил РСЯ

В случае нарушения данных правил Яндекс оставляет за собой право остановить показ объявлений на сайте и/или принять иные меры с целью защиты своих рекламодателей. Компания Яндекс оставляет за собой право отклонить любую заявку на участие в Рекламной сети без объяснения причин.