Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ. Форматы баннеров рся

Что такое графические медийно-контекстные баннеры и каковы требования к ним у Яндекс Директа

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Это объявления в виде статических или анимированных картинок разного размера, призванных привлекать внимание пользователя и стимулировать его кликнуть для перехода на сайт. Это достигается за счет того, что картинка имеет яркий, привлекательный вид, снабжается подвижными деталями и интересным текстовым сообщением.

Оплата рекламы с помощью графических объявлений производится за клик, поэтому при правильной настройке можно существенно улучшить эффективность рекламной кампании.

Как выглядят баннеры

Это изображение, которое может быть как статичным так и анимированным. Разные размеры обусловлены тем, что на площадках место под рекламу располагается вверху/внизу страницы, встраивается в контент сайта или мобильного приложения. Вот пример баннера для мебельного магазина:

Баннеры Яндекса размеров 728-90, 300-250, 336-280, 240-400, 300-600, 300-500, 970-250 предназначены для трансляции на ПК; для смартфонов предусмотрены форматы: 640-100, 640-200, 640-960, 960-640.

Баннеры желательно загружать не только в точном соответствии с указанными размерами, а в 1,5 и 2 раза больше. Например: картинка для баннера 300×250 должна быть продублированная в размерах 450×375 и 600×500. Это необходимо для того, чтобы объявления хорошо смотрелись на мониторах как с низким, так и со средним и высоким расширением. В противном случае, изображение может быть размытым и нечетким.

Для чего используются

По уже имеющейся статистике использования графических баннеров Яндекса, они очень хорошо работают в РСЯ в случаях когда необходимо повысить узнаваемость бренда или рассказать об акции.

Баннеры увеличивают число клиентов, так как реклама всплывает на большом количестве площадок. Некоторые рекламные площадки настроены таким образом, что наиболее выигрышным будет размещение на них именно баннеров.

Кроме медийного баннера в РСЯ стал доступен еще и медийно-контекстный баннер Яндекса. Он всплывает справа от результатов поиска. Преимущество этого баннера в том, что его сложно не заметить, так как это единственная картинка в поиске. Этот баннер очень выгодно использовать, когда цена клика по ключевой фразе слишком высока – цена показа баннера фиксирована за 1000 показов.

Чем хороши баннеры Яндекса

Вот несколько причин, по которым вам стоит протестировать баннеры Яндекса для своей рекламной кампании::

• чем разнообразнее ваша реклама в сети, тем большее количество потенциальных клиентов вы сможете привлечь. Разных пользователей привлекают разные объявления. Поэтому используя медийные баннеры Яндекса, наравне с привычными текстово-графическими объявлениями, вы значительно увеличите степень информированности аудитории РСЯ о вашем предложении;
• возможность использования анимации не только увеличивает количество информации, которой вы делитесь с потенциальным клиентом. Анимация также усиливает призыв к переходу на сайт при помощи движущихся объектов;
• на площадке баннер может занять 3 места текстово-графических объявлений. Это делает его намного более заметным в сравнении со стандартным объявлением.

Как создать баннер в Яндексе

Для создания рекламных баннеров в Яндексе стоит учитывать требования системы к рекламным материалам:

• объем не более 150 КБ;
• формат — JPEG, PNG или GIF, для некоторых баннеров также поддерживаются форматы SWF и FLV;
• размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250;
• баннер должен иметь четко выраженные границы;
• отсутствие прозрачного фона;
• анимация не должна быть слишком быстрой, времени должно быть достаточно для прочтения информации на кадре;
• текст размещается на самом креативе, он должен быть читабельным и контрастным по отношению к фону;
• медийно-контекстные баннеры должны в обязательном порядке снабжаться ОГРН и наименованием юридического лица.

Кроме требований Яндекса к баннерам, стоит отметить пару полезных советов для улучшения восприятия баннеров аудиторией:

• желательно чтобы цветовая гамма баннера перекликалась со страницей, на которую попадает пользователь, после клика по баннеру;
• старайтесь не перегружать баннер лишней информацией;
• начинайте работу с баннерами только с самых популярных размеров (240×400, 300×250 и 728×90), постепенно подгружая остальные;
• обязательно тестируйте несколько вариантов креативов, для определения наиболее эффективных.

Создание баннера в существующей компании начинается с определения метода, которым вы будете создавать баннер: с помощью конструктора или загружать уже готовое изображение. В первом случае вы вносите все данные по отдельности: картинку, лого, текст, настройки кнопки. Во втором случае вы загружаете готовый баннер и только задаете URL.

Вот руководство для генерации баннеров в Яндекс Директе:

1. в компании нажимаем на кнопку «Добавить объявление»;
2. выбираем формат загрузки баннеров Яндекса;
3. если выбираете по шаблону то появится окошко выбора шаблона;
4. после выбора шаблона появится редактор, в котором собственно и создается Ваш баннер (следует задать текст, картинку, цветовую гамму, настройки кнопки и ссылку на сайт), картинки обрезаете под каждый размер баннера отдельно. Далее нажимаете кнопку «Сохранить» и баннер готов;
5. если выбираете загрузку готового баннера, то увидите окно загрузки изображения, выбираете необходимый файл и переходите в окно редактирования креатива, где задаете ссылку и нажимаете «Добавить объявление».

Ваши баннеры готовы к работе.

Разница между методами загрузки баннеров в том, что в первом случае требования к креативу будут автоматически подстраиваться системой, а также возможно создание сразу всех возможных вариантов баннеров. Во втором случае придется отдельно загружать материал для каждого размера баннера.

Работать с графическими объявлениями можно через интерфейс Яндекс Директа, Excel и API. В планах у разработчиков наладить работу с баннерами через Директ Коммандер.

Когда все баннеры подготовлены, вам остается пройти модерацию и следить за статистикой после запуска.

semantica.in

Смарт баннеры: создание и настройка в яндекс директе

Недавно Яндекс ввел новый тип рекламы — смарт-баннеры. Они представляют собой медийный формат объявления, с динамическим контентом.

Главная особенность “умных баннеров” — каждый раз при показе баннера, система подбирает контент индивидуально под каждого пользователя:

• для людей, которые уже посетили сайт, т.е. по условиям ретаргетинга,
• по поведенческим факторам, на основании интересов людей, которые уже искали подобные товары.

Удобство смарт-баннеров еще и в том, что рекламодателю не нужно подбирать ключевые фразы и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Система Директа автоматически создаст смарт-баннер с отобранными товарными предложениями.

Динамическая смена каритнок на смарт-баннере сразу привлечет внимание

Реклама  смарт-баннеров показывается по модели CPC, то есть оплата за клик. При этом, как показывает практика, стоимость клика за смарт-баннер равна клику за обычный баннер, и зачастую даже дешевле.

Яндекс сообщает: “В настоящее время Смарт-баннеры находятся в бета-тестировании”.

То есть, они еще тестируются, но даже в тестовом виде смарт-баннеры уже приобрели большую популярность. Это своего рода аналог динамического ремаркетинга в Google Adwords. Результат показывает лучше, чем в обычных РСЯ-кампаниях.

Что включает в себя смарт-баннер

При создании смарт-баннеры рекламодатель загружает:

Логотип стоит добавить в обязательном порядке, потому что это именно та часть, которая запоминается потенциальному клиенту в связи с конкретным товаром, особенно если УТП очень вкусное, привлекательное. Логотип помогает покупателю запомнить бренд товара и выстроить изначальное доверие.

Второй важный пункт — это уникальное торговое предложение. Тут важно подумать, что в первую очередь заинтересует вашего потенциального клиента: акции, скидки, распродажи, ликвидация склада,доставка за 1 час и т.п. То есть то,что вызовет желание кликнуть прямо сейчас. Одно предложение, самое главное, которое вы поместите на свой смарт-баннер.

Картинка тоже очень важна. Мало просто подобрать красивую картинку. Если у вас скидка на данный товар, добавьте к картинке эту информацию, например, простой значок “-50%”. Визуализируйте выгоду.

Завершите подачу призывом к действию.

Как создать смарт-баннер

Нулевое. Прежде чем создавать смарт-баннеры, установите счетчик Яндекс.Метрики на сайт.

Первое. Добавляем информацию о своих товарах или услугах — создаем фид, в формате прайс-листа определенного вида. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид

И выбираем свой тип бизнеса из предоставленного Яндексом списка:

• Розничная торговля (E-commerce),
• Отели,
• Автомобили,
• Недвижимость,
• Авиабилеты.

ВАЖНО! Для каждого вида деятельности Яндекс предъявляет свои требования к загружаемому фиду. Подробнее смотрите в Поддержке Яндекса.

Да, пока в Яндексе список типов бизнеса ограничен.

После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно

Прайс-лист (фид) можно подгрузить с помощью ссылки, если он размещен на сайте. Он должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа к нему можно использовать авторизацию,тогда во время загрузки укажите логин и пароль.

Либо можно загрузить фид напрямую. В обоих случаях файла не должен превышать 512 Мб. Файл должен быть в формате YML. Если у вас уже есть фиды для Яндекс.Маркета, то они подойдут и для смарт-баннеров.

Всего в кампанию можно добавить 20 фидов.

Есть один нюанс. Директ не предоставляет возможность предпросмотра баннера. То есть, вы не сможете увидеть, как будет выглядеть ваш баннер, пока не создадите его полностью.

Три необходимых условия, которые Директ предъявляет к загруженному фиду:

• присутствуют все обязательные элементы;
• все названия элементов являются корректными;
• каждый элемент присутствует не более одного раза.

Второе. Создаем креативы для смарт-баннеров в Конструкторе. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке “Креативы для смарт-баннеров”, далее +Создать креативы. Директ предоставляет разные типы шаблонов для креативов.

Третье. Создаем кампанию, для этого в меню выберите “Смарт-баннеры”. Далее создайте группу, добавьте туда до 50 креативов.

Здесь есть простор для экспериментов. На выбор много типов анимации баннера, фоновых картинок (которые можно загрузить со своего устройства), разные типы и цвета текста и кнопки. Все это можно и нужно тестировать. Удобно создавать смарт-баннеры в едином фирменном стиле, подобрать цветовую гамме вашегобизнеса.

Четвертое. Выбираем стратегию. Доступно всего три автоматических стратегии:

• Оптимизация количества кликов. Позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую рекламодатель хочет отдать за клик. Это самый простой тип настройки. Другие стратегии требуют выполнения некоторых условий;
• Оптимизация количества конверсий. Подходит для рекламодателей, которые определили цели привлечения посетителей на сайт и знают, сколько готовы платить за достижение этих целей. При этом Саппорт Яндекса уточняет: Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10;
• Средняя рентабельность инвестиций. Эта стратегия полезна тем рекламодателям, которые не только определили цели своей рекламы и знают цену, которую они готовы заплатить за выполнение задачи, но также знают оптимальное соотношение прибыли и расхода на рекламу. Эта стратегия будет очень эффективна. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.

Пятое. Выставляем настройки, или фильтры. Для этого выберите целевую аудиторию, установите правила отбора товаров и задайте среднюю цену. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр. Всего можно добавить до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Настройка показов по фильтрам целевой аудитории:

• интересовались похожими товарами в сети
• смотрели товары на моём сайте. Обязательно в Метрике должна быть настроена электронная коммерция
• обе группы вместе — для посетителей, которые были на вашем сайте или искали похожие товары в интернете. Для корректной работы в Метрике должна быть настроена электронная коммерция, в противном случае смарт-баннер будет показан только посетителям, которые искали похожие товары в интернете.

То есть, фактически, показ смарт-баннеров идет по двум принципам: для тех, кто уже был на сайте, и для тех, кто искал что-то похожее.

Во втором случае показ смарт-баннеров будет подбираться системой на основе огромного количества различных параметров.

Дальше запускаем кампанию и отслеживаем результаты.

Провести Аудит!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

 

 

 

convertmonster.ru

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные — Netpeak Blog

Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?

Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.

Форматы объявлений в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».

Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.

1. Текстово-графические объявления

Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.

В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:

• два заголовка по 30 символов;
• текст объявления на 80 символов;
• ссылку на сайт и отображаемую ссылку.

Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

Текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекса могут содержать:

• только текст;
• текст и изображение;
• текст и видео.

1.1. Объявления с текстом.

Пример объявления:

Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.

Кстати, подписчики блога получают больше практических инструкций и советов по контекстной рекламе:

1.2. Объявления с изображением.

Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).

Технические требования к объявлениям в РСЯ:

• максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
• формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
• максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Пример объявления со стандартным изображением:

Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.

Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:

1.3. Видеообъявления.

На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.

К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).

Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:

• InPage — видеореклама на страницах сайта;
• InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.

Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.

Моя коллега подготовила подробную инструкцию по работе с видеодополнениями. А советы как правильно смотреть статистику читайте в справке Яндекс.Директ.

Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.

2. Графические объявления

Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.

Графическое объявление выглядит как баннер:

Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

Технические требования к изображениям в графических объявлениях:

• максимальный объем файла — 120 КБ;
• формат файла — JPG, PNG или GIF;
• размер в пикселях —240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.

Результаты теста графических объявлений:

Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.

3. Смарт-баннеры

На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.

Принцип работы и тонкости настройки смарт-баннеров мы подробно описали в кейсе.

Как построить отчет по эффективности объявлений

Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

Обратите внимание на группировку данных.

В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

Получили такой отчет:

Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

Выводы

1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:

• тектово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.

3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.

Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.

Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.

4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.

5. Следите за новостями Рекламной сети Яндекса и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.

netpeak.net

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ

Сегодня у нас на повестке дня графические объявления. Но я сегодня не буду цитировать справку Яндекс Директа, потому что:

1. если вы хотите почитать справку Яндекс Директа, вы можете ее открыть
2. если вы хотите посмотреть, как делаются эти объявления, вы можете пойти на другой канал.

У нас сегодня будут итоги теста, потому что у меня очень много спрашивали ВКонтакте: «Когда же ты, наконец, запустишь видео про графические объявления, это же что-то новое». Да, действительно новое. Да, это действительно очень крутые вещи, нововведение, неожиданное, можно сказать. Но, давайте, будем исходить из фактов, которые я набрал за полторы недели, которые я крутил графические объявления.

Новый вид объявлений Яндекса — графическое

В первую очередь надо понимать, что Яндекс создал новый вид объявлений. Новый вид объявлений выглядит, как сейчас справа, объявления в блоке.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Новый вид объявлений

 Анимированное графическте объявление

Интересно то, что Яндекс создал не только графическое объявление, но еще и анимационное объявление, которое прямо сейчас я вам покажу.

Вот моя рекламная кампания. В ней есть несколько групп объявлений и в одной из групп объявлений у меня 11 объявлений, в том числе здесь есть обычное объявление, в котором просто текст. Также у нас есть несколько объявлений, которые я пытался создать и мы об этом сейчас поговорим.

И кульминацией есть вот такое объявление, которое, я считаю, полностью перевернуло игру, если это так можно назвать в виде баннерной рекламы у Яндекс Директа.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Графическое объявление в рекламной кампании

Потому что теперь наши объявления могут быть анимированные. Анимированные объявления в 120 килобайт. Это значит, что две, или три картинки вы точно можете склеить и сделать какую-то интересную анимацию. Например, в моем случае две картинки склеенные.

Три объявления в блоке = одному графическому

Вернемся к блокам. Напомню, что у Яндекса есть площадка РСЯ – рекламная сеть Яндекса, на которых вебмастера размещают специальные блоки, которые находятся сейчас с левого экрана, где написано «три объявления в блоке».

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — 3 объявления в блоке

 Хочу заметить, что три объявления в блоке и одно объявление в блоке взяты с одной и той же страницы, страница mail.yandex.ru. То есть, это обычные блоки из сервиса Яндекса.

Как вы видите, есть наши текстово-графические объявления старые, в которых было их целых три. И есть одно объявление в блоке. Надо понимать, что Яндекс, сейчас я покажу как результат это, то, что одно объявление в блоке при той же цене клика, которую вы ставите на три объявления в блоке, на обычное текстово-графическое объявление и на графическое объявление, у вас будет показываться реже.

Это логично, потому что оно занимает место аж на три этих блока. Это сразу объясняет то, что не может одновременно показываться:

• текстово-графическое объявление на сайте
• графическое объявление.

Везде, где я смотрел, везде, где я тестировал, везде показывается, либо объявление в блоке графическое, либо просто текстово-графическое объявление, или несколько.

Графические объявления

Начнем с очень важного. Так как графические объявления – это прорыв. А прорыв действительно серьезный, потому что у них должен быть выше CTR, они должны быть более кликабельны. Это логично, потому что, если вы будете делать на статическую картинку, а, например, GIF, который я вам показал, то CTR на всех баннерах всегда выше. Тем более, это уже не баннер, это тизер, анимированная картинка.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Графические объявления

Тестирование картинок в графических объявлениях

Еще нельзя забывать, что мы должны тестировать эти картинки. Что это значит? Это значит, что вам необходимо иметь инструментарий быстрого размножения этих картинок. Это удобно делать через Директ Коммандер.

На данный момент в Директ Коммандере нет функции создания графических объявлений. Я думаю, что она появится еще нескоро, где-нибудь только через месяца 1,5-2, а вот размножать графические объявления с помощью:

На другие группы объявлений это теперь стало довольно легко делать.

Вы можете:

• выделить все свои группы объявлений
• туда вставить эти графические объявления.

Вставить копированные объявления в каждую из выбранных групп. И все, теперь у нас есть возможность в РСЯ вставлять одновременно кучу графических объявлений.

Это недавнее нововведение Яндекса, которое, видимо, к графическим объявлениям относится напрямую. То есть, они сначала ввели это для теста картинок в текстово-графических объявлениях и они добавили, потому что знали, что будут графические объявления.

Также надо понимать, что графические объявления, их не так просто сделать. Сейчас я буду показывать. У них есть некоторые проблемы, которые я считаю довольно серьезными, которые занимают большое время, ваши трудозатраты.

Размеры картинок

В первую очередь есть лимит по размеру картинки, это 120 килобайт и у нас есть три типа форматов:

1. jpeg
2. png
3. gif

Gif — это самое главное. Gif – это, как раз, тот формат, который позволяет нам делать анимированные картинки.

Когда я тестировал сначала jpeg, png, посмотрел просто картинки, потом увидел gif и очень сильно удивился, подумал: «Не может же сделать Яндекс анимированную картинку». Это полностью переворачивает все в РСЯ. Теперь можно отказываться от всего и делать просто текстово-графическое объявление и gif и на gif делать, естественно, цены больше.

Можно делать:

Это уже решать вам самим, но цены надо ставить выше, потому что три объявления, или одно объявление показывать, понятно, что Яндекс будет показывать, скорее всего, где три объявления. Неважно абсолютно CTR, напомню, что в РСЯ CTR абсолютно никакой роли не играет.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Параметры картинок

Самое неприятное то, что есть, так называемые, размеры. У этих картинок есть 11 типов размеров и они подходят под разные виды блоков на сайтах-партнерах Яндекса.

240х400 используется, например, в mail.yandex.ru. Все остальные, они используются на всех остальных сервисах, это:

• длинные картинки
• квадратные картинки.

Некоторые из них я покажу, те, которые я пытался загрузить. В общем, есть абсолютно разные, есть широкие, абсолютно все, что хотите.

Но важный момент. Нужно загрузить все 11 типов. Это значит, что нужно будет изготовить, как минимум, 11 баннеров.

Минусы графических объявлений

Сразу же переходим к минусам этих графических объявлений.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Минусы графических объявлений

Долгая модерация

Ужасно долгая модерация. Я загружал эти картинки и понятно, что их модерирует отдельный человек, как и картинки обычные, которые у нас есть в Яндексе. Понятно, что сентябрь 2016 года, прошло около двух недель, как запустились эти баннеры и все просто повально берут и делают эти картинки, баннеры, кто более-менее соображает.

И поэтому модерация не справляется, она действительно долгая. У меня некоторые картинки модерировались полтора дня и есть правило у Яндекса – три дня на модерацию. Вы готовьтесь на то, что модерация может быть очень долгая. При этом, следующий очень важный момент, что модерация довольно скользкая. Сейчас я буду показывать, какие объявления прошли, какие не прошли и мы пройдемся по основным аспектам.

Не режется картинка

Не режется картинка, то есть она не кропается. Вам придется открывать:

• либо фотошоп
• либо специальные онлайн сервисы по созданию баннерных картинок.

Но картинки – это не самое главное. В любом случае вам надо будет:

• сделать 3-4, или две картинки
• соединить их в gif
• сделать, чтобы она мигала, хоть как-то привлекала внимание

Потому что картинка gif в любом случае будет привлекать внимания больше, если брать в сравнении с монотонной картинкой. Так как не режется картинка, ее нельзя увеличить, уменьшить и тому подобное, или подогнать под размер, как мы делали это в РСЯ, то вам необходимо будет делать точный размер картинки.

Надо загрузить 11 размеров картинок (уже осталось 4 размера графических объявлений)

Это довольно проблематично, потому что нужно загрузить, напомню, 11 видов. Если вы собираетесь тестить картинки, то нужно будет 33, 44, 55 объявлений сделать с разными типами размеров, gif и тому подобное. Представьте себе, сколько это может быть работы!

Пример ошибок при модерации графического объявления

Теперь поговорим про модерацию. Я сразу же покажу свои объявления, которые сделал лично я. Я делал объявления не только для своей тематики, но покажу по своей тематике, потому что больше всего отклоненных объявлений было у меня в самом начале особенно.

Контур

Первую картинку, которую загрузил – «Видеоуроки по Яндекс Директ». Более 500 тысяч человек уже посмотрело, было отклонено модератором. Какая причина? Причина: «Убедитесь, что графическое объявление имеет видимые границы». То есть, нужно сделать какой-то контур. Благо контур можно сделать, например, красный, чтобы он выделялся.

Источник информации

И дальше: «Убедитесь, что в графическом объявлении указан источник информации». Да, он был у меня не указан. Первое я поборол — сделал, как раз, уроки по Яндекс Директу и окантовку.

Категория информационной продукции

«Убедитесь, что графическое объявление содержит категорию информационной продукции».

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Категория информационной продукции

Это значит, что вам необходимо поставить метку 18+, 16+, 0+ и тому подобное. Я так и сделал. Сначала я:

• пометил
• загружал несколько картинок
• написал от кого информация

Этого оказалось достаточно — «от Константина Горбунова». Если вы используете какие-то картинки, вам их надо будет подписывать. И следующий момент, я поставил 18+ и это объявление прошло модерацию.

Дальше я попробовал разных цветов, например, черного, потому что мне было очень интересно. Попробовал другие вариации, разных размеров, видите, есть растянутый, широкий и так далее.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Варианты размера картинок

 Тоже прошли модерацию. Там, где я не писал «от Константина Горбунова» не прошло модерацию, т.е. есть моя картинка, даже есть 18+, но, к сожалению, не прошло модерацию.

Я даже попробовал какие-то наркоманские картинки, которые в РСЯ не проходят модерацию, здесь они тоже проходят модерацию. Теперь представьте себе, что будет мигать вот такая картинка и какая-нибудь еще с красным фоном, это очень жесткое привлечение внимания.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Привлечение внимания с помощью картинки

 Далее я попробовал просто написать какой-то текст, потому что я думал, может, никто не читает, может, это автоматическая модерация. Нет, конечно же, она не автоматическая, это было понятно.

Красный цвет, я думаю, здесь никаких проблем не было. Проблемы были в том, что я не написал, что «от Константина Горбунова», т.е. не донес информацию. Просто так вставить картинку без текста не получится.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Текст на картинке

Шанс, конечно, маленький, наверняка он есть, возможность вставить просто картинку, но шанс, что пройдет модерацию очень маленький.

И последнее. Я, конечно, попробовал gif. То, что она прошла модерацию, я очень сильно удивился, но от нее CTR можно ожидать самый большой.

Окантовка баннера в графическом объявлении

В заключении. Нам нужно обязательно нужно окантовку баннера. Я сделал красную. 18+ , вам надо указать возраст. Я поставил 18+, вы можете поставить 0+, 16+ и так далее. При использовании фото, надо сделать описание к фото, но, так как мы в любом случае используем какое-то фото, например:

• кухн
• септики
• или еще что-то

Нужно написать, что это, например, это септик. Желательно:

• написать цену
• сделать мигающую картинку.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Как пройти модерацию без проблем

Как сделать и залить картинку в графическом объявлении

Как вы понимаете, чтобы сделать картинку, или залить ее, все очень просто. Вам необходимо зайти в свою рекламную кампанию, у вас есть новая группа объявлений, либо какая-то группа объявлений, которая уже существует с вашими ключами. Вы:

• нажимаете «редактирование»
• добавляете новое объявление

Где:

• добавляете графическое объявление
• вставляете utm метку.

Может быть, даже желательно дописать, что это баннер и также просто добавляете с компьютера, чаще всего с компьютера, потому что с интернета навряд ли у вас что-то получится, свой баннер. Например, я добавляю gif баннер. Из нескольких jepg картинок можно сделать одну gif картинку.

Давайте, так и сделаем, попробуем сейчас. Вписываю:

• «сделать gif онлайн анимацию»
• открываю первую же попавшуюся ссылку
• вставляю туда две картинки

Самое главное, мне попасть в 120 килобайт. Вот получилась такая мигающая картинка.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Мигающая картинка

 Я уверен, что она пройдет модерацию. Мне ее нужно сохранить:

• сохраняю
• нажимаю «изменить»
• изменяю картинку на gif.

Она, к сожалению, попалась больше 120 килобайн – 133 килобайта она у меня, к сожалению, получилась.

Давайте, загрузим другую картинку, ту же самую мигающую gif. Мы ее:

• загружаем
• проходим вниз
• нажимаем «дальше»
• сохраняем изменения.

Следующая страница идет «ценники». Все, у вас идет на модерацию ваша баннерное объявление.

Статистика графических объявлений

Теперь поговорим о статистике. Я открыл свою рекламную кампанию, одну группу объявлений. У меня много групп объявлений, но я тестировал на одной группе объявлений, графические объявления заливал туда, могу это показать. Вот у нас залитая рекламная кампания и только в одной сделаны графические объявления три штуки. 

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Статистика кампании

Я создал статистику в Мастере отчетов, два отчета. Первый отчет – это только графические объявления по типу, они у меня в одной группе объявлений. Также у меня есть дополнительный Мастер отчетов, где есть только:

• моя новая группа объявлений, которая идет первой
• тип текстово-графические объявления.

Посмотрим и сравним. Что у нас выходит? По объему трафика, который приходит. Будем честными и, чаще всего, РСЯ используется для того, чтобы сэкономить деньги на приводе одного человека, на приводе одного посетителя на сайт. Поэтому всегда в РСЯ ценники ниже, чем на поиске.

Например, я поставил 5 рублей, это выше, чем 3 рубля, т.е. будет показана картинка текстово-графическая и будет показано графическое объявление. При этом, при одинаковых, ровных условиях, идет 5 рублей и там, и там. По графическим объявлениям 5000 показов на те самые 5 рублей. Средняя цена клика сейчас 2,49, но это нормально.

Посмотрим текстово-графические объявления – 33 000 показов и 3,67 цена. Могу отметить, что баннеры показываются за 2,49, это значит, что ограничение на 3 рубля у них нет и CTR 0,16 на текстово-графических объявления и 0,40 на картинках.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Статистика

Вот показатели, но при этом показов, а это очень важно, в текстово-графических объявлениях меньше, ниже. Это решается поднятием цены на максимальную цену клика для отдельной рекламной кампании. Но это очень важный момент то, что именно показов на обычные графические объявления сейчас, на данный момент больше при той же цене клика.

По кликам видно, что тут 53, например, а здесь – 20. Если добавить пару нулей и получить количество в кликах, то вы понимаете, что здесь в 2-3 раза больше. Это значит, что текстово-графические объявления пока более, не то, что выгодные, они несколько подороже, но они приводят больший трафик, это довольно важно.

Итог: графическим объявлениям жить!

Подитожим. Нужно обязательно добавлять gif, обязательно нужно добавлять и текстово-графические объявления, которые у вас были, их тестировать, конечно и баннерные объявления, которые будут графические объявления, как правильно их называть, которые будут, скорее всего, анимированные и их надо будет тестировать.

Надо будет добавлять все 11 типов. Пока нет каких-то точных данных, во всяком случае у меня какие из картинок самые частые и популярные. Я предполагаю, что картинки можно, конечно, разделить на кампании, вообще посмотреть, или по utm меткам.

Я предполагаю, что первые типы этих баннерных объявлений, они самые популярные, но тут, опять же, нужно смотреть и тестировать. К сожалению, пока времени не было. Но показатель именно того, что на ту же сумму, где-то готовьтесь, что получается в 6 раз меньше показов. Это лично в моем случае, возможно, где-то в 3 раза у вас будет меньше показов и охвата аудитории на баннерных объявлениях.

m-context.ru

---

Смотрите также

• 
  Рся у гугла
• 
  Примеры рся объявлений
• 
  Примеры объявлений рся
• 
  Рся добавить сайт
• 
  Работа в рся
• 
  Ставки в рся
• 
  Кмс или рся
• 
  Рся или кмс
• 
  Баннер для рся
• 
  Рся не работает
• 
  Не работает рся