Объявления для РСЯ — примеры создания и настройки. Работа в рся

Что лучше - РСЯ или поиск

Яндекс Директ является одним из наиболее эффективных источников трафика, но многие начинающие маркетологи, решившие разместить здесь рекламу, ломают голову: что лучше выбрать для кампании — РСЯ или поиск (контекст)?

Этот вопрос из области «что лучше — шашлык или салат». И то и другое еда, зачем разделять — кладите в одну тарелку, перемешайте и ешьте. Но нет — каждое блюдо готовится и принимается в пищу отдельно, каждое имеет свой вид, вкус, набор питательных элементов, калорийность и т.д.

РСЯ и поиск Директ — разница.

Это тоже совершенно разные форматы рекламы со своими настройками, алгоритмами показа, показателями эффективности и оптимизацией. Рассмотрим по отдельности.

Что из себя представляет кампания в РСЯ.

Если коротко — это реклама на площадках сайтов-партнеров, которые приняты в систему при определенных условиях. Для мобильного трафика используются аукционы RTB-системы.

Показы осуществляются блоками от 3 до 10 объявлений в текстовом или текстово-графическом формате по следующим алгоритмам:

• Первый вариант — если посещенный пользователем сайт-партнер релевантен тематике ключевым словам Вашего объявления;
• Второй вариант учитывает поведенческий фактор — если пользователь набирал что-то в строке браузера, ему, независимо от тематики посещенного в последующем сайта, показывают объявления, релевантные этому предыдущему запросу.

 

Для демонстрации рекламы система проводит анализ наполнения объявлений и запросы пользователей, поэтому 60% успешности кампании в РСЯ зависит от текста, и только 40% от ключевых слов. Иными словами, исходя из того, что Вы написали в тексте, Ваше предложение будет показываться либо на том или ином сайте, либо тем или иным людям.

Вывод — в объявлении должно быть четко сформулированное предложение на рекламируемый продукт, иначе его увидит не та аудитория, для которой оно предназначено, трафик будет нецелевой, а кампания изначально убыточна.

Вид рекламы в данном формате больше похож на тизеры, и картинка здесь служит для привлечения внимания пользователя. Она должна быть хорошего качества, контрастной, цепляющей взгляд и релевантной ключевику.

Следующий момент — ключевые фразы. Для РСЯ в отличии от контекста это высокочастотные запросы с использованием минимума минус слов.

Полностью описывать все нюансы не буду, при желании смотрите подробные статьи по настройке кампании в РСЯ.

Поиск Яндекс Директа.

Это нативный формат контекстной рекламы, которая показывается по запросу пользователя наряду с выдачей контентных сайтов.

Сверху выдачи расположен рекламный блок спецразмещения, состоящий не более чем из 3 объявлений, под выдачей блок гарантийных показов с 4 объявлениями, не попавшими в спецразмещение. На второй и следующих страницах внизу показывают блок так называемых динамических показов.

В связи с последними изменениями 2018 года, форматов рекламы и мест размещения на поиске добавилось, но смысл излагаемого остается актуальным.

Чтобы Ваша реклама попала в демонстрацию, необходимо, чтобы в поисковом запросе пользователя была целиком ключевая фраза, подобранная Вами для объявления.

Пример: человек ищет «купить часы ролекс 567», Вы подобрали для объявления высокочастотную ключевую фразу «часы ролекс», которая целиком содержится в запросе — реклама демонстрируется.

Теперь другой пример: ключевая фраза та же, а пользователь ввел в строку «портмоне к часам ролекс». Объявление опять показывается, но уже не Вашей целевой аудитории, кликабельность по кампании снижается, Вы в убытке.

Вывод — высокочастотные ключевые фразы для поисковой рекламы противопоказаны, необходимо использовать точные низкочастотные, крайний случай среднечастотные — в этом, в том числе, разница между РСЯ и поиском. Читайте подробнее о настройке Яндекс Директ для новичков.

Как и зачем разделять рекламу на РСЯ и поиске Директа.

Разделить кампанию не трудно — при ее создании в графе «управление показами» переходим «стратегия — изменить», отмечаем «только…».  Таким образом делаем две кампании с разными настройками.

Если на поиске человеку показывают то, что он ищет, и здесь самая горячая ЦА, то в сети Яндекса объявления «догоняют» пользователей в связи с их предыдущими запросами и интересами, и аудитория более холодная, в соответствии и более низкая конверсия. Поэтому во втором случае все компенсируется за счет огромного охвата пользователей.

Настройки у контекста и сети Яндекса будут существенно отличаться, ключи и минус-слова необходимо использовать по-разному, статистика в отчетах будет значительно разниться и управлять двумя кампаниями в разы проще, если их разделять.

Что эффективнее — РСЯ или поиск?

Из-за того, что контекст Директа дает более горячих клиентов, цена ставок там довольно высокая, но, при правильной настройке конверсия в продажу или другие целевые действия высокие и реклама дает профит.

Если у Вас с бюджетом туго, используйте РСЯ — включайте креатив, не забывая про конкретность предложения в тексте, увеличивайте охват за счет работы с интересами пользователей, и получите более дешевых покупателей.

Арбитражники с опытом обычно запускают кампании на поиске, проверяют оффер на спрос и конвертабельность, и, если все нормально — масштабируются через рекламу в сетях Яндекса.

Но в высококонкурентных нишах при большой цене клика можно действовать и наоборот — сперва сети, потом контекст. Главное нащупать, что именно лучше конвертит — какие заголовки, картинки, тексты, то есть понять, что интересует потенциального покупателя, а дальше расширяете охват другими форматами и площадками.

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Объявления для кампаний РСЯ | Заработки в CPA

В этой статье рассмотрим все, что касается создания объявлений РСЯ.

Ранее я кратко описал настройки параметров кампаний, а также способ быстрого создания их дубликатов с различными таргетингами по полу, географии и нацеливанию на показы по разным группам ключевых слов.

Общие положения.

Прежде, чем составлять заголовки, тексты и подбирать картинки для сети Яндекса, вначале необходимо изучить правила модерации, иметь представление о целевой аудитории оффера, провести анализ рекламы конкурентов и выделить выгоды от покупки именно у Вас.

Уже на основе этих знаний настраиваются яркие и кликабельные объявления РСЯ Директа.

Изображения и текст.

К рекламным материалам Директ предъявляет довольно жесткие требования. Если их не соблюдать, могут не допустить к показу как объявление целиком, так и по отдельности — текстовую часть или картинку.

Максимальный вес файла с изображением не должен превышать 10 МБ, а размеры картинок требуются следующие:

• стандартные: 450-5000 px по каждой стороне;
• широкоформатные: от 1080 на 607 px — до 5000 на 2812 px.

Ознакомиться с требованиями модерации изображений Вы можете по ссылке https://yandex.ru/support/direct/required-docs-rules/ad-rules.xml#pics.

Что касается заголовков и текстов, нужно помнить, что Директом запрещено, в частности, использование в рекламе сравнения и выражения в отношении пола, профессии, социальных категорий, возраста и другое.

Это значит, что в объявлениях РСЯ нельзя привлекать внимание пользователей, например, обращением «Только для строителей» или «Стиль для женщин, кому за сорок» (подробнее о правилах читайте здесь https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/).

Промо для разных аудиторий.

Мужчины и женщины по-разному воспринимают и реагируют на информацию, поэтому, при разделении кампаний по таргетингу пола, следует учитывать психологию аудитории для выбора изображений и написании текстов.

Если женской половине ближе все, что связано с эмоциями, образами из жизненных ситуаций, мужчинам нужна конкретика, четкие доказательства выгод оффера.

Например, мы рекламируем кухонную машину. Так может выглядеть текст:

• для мужской аудитории — «При покупке комбайна 2 года гарантии и сервисное обслуживание в подарок!»;
• для женщин — «Пусть на кухне работает машина! Уделите время семье!».

Что касается картинок, возможны такие варианты:

мужчинам

женщинам

Для примера я не подбирал изображение с одной моделью и маркой комбайна, а хотел пояснить принцип их выбора для разных по полу аудиторий.

Небольшая деталь — цветные картинки, в отличие от черно-белых, лучше воспринимаются и привлекают внимание пользователей, но цвета должны быть сочетаемые, а не контрастные. И не забывайте про качество изображений — размытые, нечеткие просто не пройдут модерацию.

Создание объявлений для РСЯ.

В предыдущих статьях я говорил о составлении портрета целевой аудитории для продвигаемого продукта и проблем, которые он может решить. Также необходимо было выделить особенности и выгоды именно Вашего предложения. Все это желательно записать в отдельном файле для использования при настройке рекламы.

Анализ рекламы конкурентов в РСЯ.

Этот шаг даст представление об уже используемых в рекламе картинках, а главное, выгодах, на которых сделан акцент в конкурирующих офферах, чтобы не повторяться и выделиться на фоне других.

Наберите в поиске запрос со своим предложением и пройдитесь по выдаче, кликая по объявлениям. В моем случае это миниатюрная видео камера

После просмотра нескольких сайтов я перешел в «Погода» Яндекса и меня «догнала» реклама конкурентов РСЯ

Как видно на скриншотах, «упор» делается на «датчик движения», «ночную съемку» и скрытность, поэтому в своем УТП мне не стоит повторять это как выгоды в своем предложении.

Как составить объявления РСЯ на основе шаблонов.

Для начала желательно создать несколько шаблонов заголовков и текстов объявлений. Это можно делать прямо в аккаунте Директа, чтобы не выходить за рамки по количеству разрешенных знаков.

Кликаем по первой настроенной кампании, в группе переходим в редактирование.

В тексте должно быть четко обозначено, что именно является объектом рекламы — это сильно влияет на качество привлекаемого трафика и позволяет избегать проблем с прохождением модерации.

В моем случае цена на мини камеру заметно ниже аналогичной у конкурентов, поэтому я запишу это как выгоду в заголовке, а в теле добавлю «расширенные гарантии»

Это будет один из шаблонов, составляем таким же образом еще несколько и сохраняем их в отдельном текстовом файле.

Настройка объявлений РСЯ под ЦА.

В интерфейсе Директа у нас несколько кампаний, кликаем по первой. В ней одна группа объявлений — черновик, жмем вверху «добавить …»

Вернемся к составленному ранее портрету целевой аудитории — кому и для каких целей такая видео камера будет интересна? Одним из сегментов потенциальных покупателей я определил любителей экстрима, желающие запечатлеть необычные ситуации.

Я беру шаблон, провожу небольшое редактирование и получается следующее

При этом не забывайте, в какой кампании эта группа, чтобы не выходить за рамки таргетинга.

Следующий момент — основная ссылка на лендинг. К ней, для отслеживания статистики в Метрики необходимо добавить хвост из параметров UTM меток с макросами. Выглядит он так

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

Копируйте конструкцию целиком, добавляйте без пробелов в конец главной ссылки и используйте во всех объявлениях кампаний по офферу.

Отображаемая ссылка — работает только на поиске, этот пункт пропускаем.

Изображения. На одну ключевую фразу рекомендую создавать два рекламных объявления с одинаковыми заголовками и текстами, но с разными по размеру картинками — стандартными и широкоформатными.

Кликаем «добавить» и загружаем с компьютера приготовленный файл. Выбираем вначале «стандартное»

Изображение обрезается под нужный размер.

Сохраняем и двигаемся дальше.

Быстрые ссылки — если на сайте есть меню, обязательно добавьте. Это могут быть «Доставка», «Обзор», «Гарантии» и т.п., до 4 штук. К таким ссылкам тоже приписываются параметры с макросами UTM, но выглядеть они будут несколько иначе:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}=bs1_{ad_id}

Где bs1 означает «быстрая ссылка 1», то есть, при добавлении нужно просто менять цифру порядкового номера.

Вписываем ключевую фразу, соответствующую этой кампании, и на этом первое объявление РСЯ Директа готово.

Чтобы настроить второе, кликаем по кнопке «добавить», затем справа вверху «скопировать из предыдущего объявления».

В копии мы ничего не меняем, кроме изображения. Загружаем картинку и отмечаем в настройке «широкоформатное».

Переходим на следующую вкладку.

Здесь нам предлагается выставить цену  за клик. Рекомендую для начала методом подбора назначить ставку, обеспечивающую охват аудитории от 20%. В моем случае это 4 рубля.

Группа готова. Теперь можно удалить из кампании за ненадобностью первый черновик и создавать новые под следующие запросы. То же самое делается и для других кампаний как с ВЧ запросами, так и с СЧ-НЧ.

Массовые загрузки.

Если у Вас в одной кампании много ключевых фраз, лучше пользоваться Коммандером. Чтобы его установить, в аккаунте Директа опуститесь вниз и в «Управлениях кампаниями» кликните по соответствующей кнопке, затем скачивайте и устанавливайте приложение на компьютер, авторизовавшись по логину и паролю от Директа.

Как редактировать объявления и загружать их в кампанию аккаунта я покажу на примере, созданном выше.

Редактирование в Exel.

Переходим в кампанию, слева вверху кликаем «Выгрузка в XLS/XLSX» — «Выгрузить»и сохраняем в удобное для работы место. Открываем файл, и первым делом подчищаем содержимое — удаляем содержимое столбцов «id группы», «id фразы», «id объявления».

Теперь нужно растянуть все ячейки столбцов вниз на какое-то количество. Как это делать в Эксель, я объяснять не буду, остановлюсь лишь на некоторых нюансах.

• В первом «Доп. объявление группы» чередуются «-» и «+» — это главное и дополнительное. Отмечаем кликом обе ячейки, зажав клавишу Shift, и растягиваем их вниз. В результате получится необходимое чередование.
• Такую же операцию проделываем с столбце «Изображение».

Все остальные ячейки копируются в том виде, какой есть.

Теперь нам нужно отредактировать следующие столбцы:

• название группы — меняем по желанию;
• номер группы — прописываем числа вручную попарно;
• ключевая фраза — одна на два объявления группы;
• заголовок и текст — редактируете здесь же, рядом отображается количество символов;
• ставка — впишите руками, при растягивании она изменяется.

Другие данные оставляем без изменений.

Я добавил для примера несколько объявлений с ВЧ ключами

 Работа с Директ Коммандер.

Открываем Коммандер и кликаем «Получить кампании». После их загрузки, первом окне выделяем нужную, а во втором жмем «получить группы». Все, кампания получена в приложение, с ней можно работать.

Нас интересует кнопка меню «импорт кампаний из файла»

Кликаем и выбираем свой отредактированный документ. Нас спрашивают, куда поместить данные из файла, отмечаем средний чекбокс и жмем «продолжить»

Группы загружаются, и если все в порядке, и возле кампании, и возле каждой группы стоит значок молнии, если нет — «кирпич». Если все нормально — нажимаем в меню стрелочку «отправить кампанию на сервер», и она в полном объеме появится в аккаунте Директа.

Закрываем Коммандер, проверяем, все ли группы для РСЯ добавлены, и повторяем процедуру с другими кампаниями.

После всех описанных действий отправляем кампании на модерацию. Когда объявления РСЯ Директа будут допущены к показам, начинаем собирать статистику в Яндекс Метрике для последующего анализа и оптимизации кампании.

Дальше, для увеличения охвата аудитории и масштабирования рекламы стоит добавить кампанию с графическими объявлениями, о чем рассказано в отдельной статье.

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Написание объявлений для РСЯ, что действительно важно?

В прошлой статье я рассказал, почему надо забить на ключевые слова. А теперь про самое важное — про объявления в РСЯ.

Поскольку таргетинг в рся автоматический и осознать его мы не можем, то будем работать с тем, что можно понять и изменить — объявления в РСЯ. Это единственное, через что просеивается трафик.

Предупрежу, что вся работа с РСЯ идет по отслеживанию продаж (конверсионное действие — конверсия), а не по СТР и отказам. Если не видите покупок в статистике — настраивайте. И только потом работайте с РСЯ.

Отказы жирные — конверсий много. (да, так получилось, что СТР на площадке высокий)

Какое-то объявление может иметь СТР в 0.05% но давать конверсии по 50 рублей, а другое может иметь СТР 0.3% и не давать конверсий вообще.

Или РСЯ у вас дает 1 заявку с 5 тыс, а вы даже не знаете, по какому объявлению сделать это происходит.

СТР пляшет в основном от позиции показа блока РСЯ на сайте. На мобильном авито он в пол экрана — там 1-2% конверсии норма, на десктопном он где-то в жопе и 0.5% уже достижение.

Первое, что стоит понимать — сети отличаются от поиска.

В поиске человек заходит на страницу для того, чтобы найти ответ на свой запрос. Он УЖЕ имеет потребность и ищет варианты ее удовлетворения. Он открыл страницу и готов увидеть самые точные ответы на свой вопрос. Что точнее, то и его.

Причем, он знает, что хочет и начинает выбирать по характеристикам товара. Не надо пытаться объяснить человеку, зачем ему клининг, какая это экономия времени и т.д. — это уже известно.

Как происходит взаимодействие с РСЯ

Есть два типа таргетинга в РСЯ:

• Чем интересовался ранее (был на сайте, вбивал запрос, похож поведением на тех, кто точно интересовался)
• Находится на сайте данной тематики.

Все данные в сетях собираются через метрики на сайтах. Вот картинка с помощи Яндекса об их охвате. Посмотрите, какая большая разница между директом и сетью — тут куча таргетинга помимо содержимого поисковой строки пользователя

То есть, ваши объявления видит человек, которого система автоматически определила, как лицо с интересом к вашей тематики. Осталось только зацепить это лицо.

Логика предложения в РСЯ

Раньше он интересовался тематикой, но сейчас занимается своими делами — дрочит на порнушку вконтакте, пишет бывшей однокласснице в одноклассниках, чтоб ее подгулять, выбирает автомобиль на авто.ру, а тут россыпь разных объявлений РСЯ.

Ваша основная задача — оторвать внимание человека на свое объявление картинкой. Если вы не оторвете внимание картинкой — хрен кто прочитает ваш текст, какой бы он прекрасный не был.

Человеческий глаз гораздо проще воспринимает визуальные образы. А что почитать бесполезного на сайте в закутках никто не ищет.

Кому есть возможность смотреть — вот видео с моих рук про объявления в РСЯ.

Картинка в РСЯ должна быть:

• Яркой и контрастной. Отличаться цветом от большинства сайтов, иметь яркую рамку, какие-то ярко выраженные объекты.Например, я прошелся по сайтам микрозаймов и заметил, что большинство сайтов синие и зеленые — значит, мне надо использовать противоположные цвета. Красные, оранжевые, желтые.
• Заинтересовать тематикой. Если человек ищет микрозаймы — покажите ему картинку, которая даст ему понимание, ЧТО вы рекламируете. Деньги, копилки, какие-то материальные ценности.
• Помните, что картинки показываются в миниатюрах, поэтому берите картинки с четкими, крупными объектами. Чтобы объект рекламирования был понятен с 15 метров от монитора.
• Используйте лица и простые геометрические объекты. Они лучше всего привлекают внимание.
• Протестируйте 10-20 разных по смыслу, цвету и содержанию картинок с одним и тем же текстом, чтоб определить самые кликабельные.

Плохо:

Что за геометрия? Не понятен объект, весьма тускло.

Как завязан мужик и СЕО? Хорошо:

 

Привлекли внимание? Теперь о тексте в РСЯ:

Естественно, что заголовок ярче и жирнее. Поэтому, лучше раскрыть тематику и основную выгоду в нем, а уточнить уже в тексте объявления. Если в заголовке не заинтересовали — текст не прочтут.

А еще есть баннеры, где виден только заголовок. Ничего не завлекает.

Мы помним о том, что объявление в РСЯ является фильтром и строит ожидания о том, что ждет человека на сайте. Если вы напишите объявление по смыслу «Не хватает денег до зарплаты? Жми сюда!», то человек будет заходить на сайт и удивляться — там же могли быть и советы по финансовой грамотности. В таком случае вы закупаете нецелевых людей.

Не надо так писать объявление в РСЯ:

Что нас ждет? Нам продадут трафик? Это сервис? Че будет то вообще?

Поэтому, объявление должно четко описывать сайт. Если вы предлагаете займы — предлагайте займы под разным соусом. Минимум «Не хватает денег до зарплаты? Микрозаймы до 30 тыс, срок такой-то, без отказов», «Займы до 30 тыс за 15 минут! Отправьте заявку во все банки и получите займ за 15 минут». 

Примерно так: на картинке бабки; понятно, что дадут кредит; тест очевидной выгоды (мне, «безработному», зашло)

Это особенно важно для клиентских настроек. Если продаете дома из бруса — напишите обязательно, что дом из бруса и от таких то денег. Не бойтесь отрезать нецелевую аудиторию. Либо, продавая какой-то товар, пишите обязательно цену — не пугайте ей купленного человека на сайте.

Если же вы делаете для себя, то фантазию используйте на 100%. Вы можете писать тексты объявлений (включая подбор картинок) по нескольким уровням вовлечения.

Уровень вовлечения клиента в товар:

На примере видеостоек. Это такие рекламные мониторы за 50 тыс, которые покупаешь, ставишь в ТЦ за 5 тыщ аренды и находишь на них рекламодателей по несколько тыс. в месяц и рубишь бабки.

• Холодный уровень — создать потребность человеку, который о них не знает. «Готовый бизнес за 50 тыс рублей!», а на сайте раскрываются подробности. На этом этапе мы можем выделить разные проблемы — человек боится создать бизнес, обкатываем его страхи. Мол купи, а как сделать — расскажем.
• Вовлеченный уровень — человек уже знает о видеостойках и выбирает их. Видостойка за 50 тыс. Антивандальная, удаленное управление, таймер работы, инструкция по привлечению клиентов в подарок. Здесь перебираем разные характеристики, которые дадут максимальную кликабельность и конверсии.

В классических товарах (купить кирпич, дрель и дом) нет никакого холодного уровня! Не надо объяснять человеку, зачем нужен кирпич, не делайте так.

Методика написания текстов объявлений РСЯ.

Сели за блокнот\эксель\тетрадку и садимся выписывать разные уровни потребностей. На примере займов.

Эмоциональный уровень — впарить микрозайм, надавить на эмоцию.

• Не хватает денег до зарплаты?
• Хочется купить сейчас, но денег нет?
• Взять деньги просто — 15 минут и низкие проценты.

Дальше работаем с людям, которые уже искали кредиты и хотят его.

• Кредит до 100 тыс
• Одобрение за 15 минут
• Без отказов, не смотрим кредитную историю, даем людям с плохой историей и т.д.
• По одному документу, не звоним на работу
• 95% выдачи

Собираем пачку картинок под первый уровень — бабки, грустные люди, пустые кошельки. Под второй (вовлеченный) в основном символы денег и займов.

Собираем пачку целевых ключей, и лепим кучи-кучи объявлений — используем любые варианты

Как пример: чего рекламируют понятно и на картинке и в тексте, измеримые выгоды есть.Если добавить «без отказа» — кликабельность вырастет, но заявки будут от отказников :)

Смысловые различия бьем в отдельные кампании (типа впарить кредит одна кампания, впарить конкретный кредит безработным — другая).

А внутри по группам уже разделяем тесты разных объявлений. В одной группе тесты ЗАГОЛОВКОВ с одной картинкой. В другой — тесты КАРТИНОК с одним и тем же заголовком.

Натворили кучу объявлений, настроили отслеживание конверсий и смотрим, какие связки дают максимальное кол-во конверсий.

Дальше смотрим самую кликабельную картинку — запоминаем. Смотрим, какие тексты дают лучшую конверсию — запоминаем..

Уносим все это в отдельную кампанию, добавляем схожие по смыслу и тестируем-тестируем дальше.После этого убиваем неконвертящие площадки, пол-возраст, время показов по статистике и т.д. На ведение есть отдельная статья.

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Работа в рекламной сети Яндекса

Достижение большей результативности контекстуальной рекламы сегодня является главной задачей многих компаний, но не все знают, как этого добиться. Неплохой эффект дают рекламные площадки и пиар-сети, главное – правильно с ними работать. И я готов поделиться своими секретами.

РСЯ в Яндекс Директ. Расшифровываем

Для начала, стоит упомянуть, что пиар в Яндекс Директе продвигается по разным хитрым схемам. Уже давно на слуху аббревиатура РСЯ, которая расшифровывается, как рекламная сеть Яндекса, это, по сути, стартовое контекстуальное рекламное объявление, которое раскручивается на других сайтах. А точнее, в целой сети сайтов, куда заливается вся реклама Всемирной сети. Яндекс, с позиций посредника, на многих сайтах расставляет отдельные окошки, по которым идет распределение той или иной тематики. Таким образом, он находит и желающих дать рекламу, и оформляет соглашение с хозяевами сайтов, с которых тоже имеет доход.  Учитывая удобную систему поиска, заказчику рекламы удобно давать объявления в Yandex Direct, поскольку система сама разбрасывает потом тексты по нужным окошкам. Но такая схема работает только в РСЯ.

Продвижение контекстной рекламы на Яндексе

Кроме выше упомянутой схемы, на Yandex предусмотрены и другие. Как, например, поисковая реклама. Вам достаточно «вбить» ключ, загрузить поисковик и сразу выкинет кучу текстов на нужную тематику. Дополнительно этот поисковик сотрудничает с другими системами, в частности, майл ру, что выгодно обеим сторонам.

Таким образом, раскрутка продвигается сразу по разным направлениям. Система поиска непосредственно на Yandex, в поисковиках напарников и через РСЯ.

Адресное обращение в РСЯ

Думаю, все уже поняли, что РСЯ показывает рекламу по тематикам, с помощью специальных окошек. Но имеется еще такая особенность, как адресное обращение к целевой аудитории.  К примеру, вы неоднократно забивали в поисковик тему «машина для варки кофе», а позже решили заглянуть на авто-сайт. И система тут же переадресовывает вас на словосочетание, которое до этого вводили. Даже реклама тех же золотых изделий может идти на сайтах салонов красоты и прочих, отличающихся по тематике, сайтах. Таким образом, идет адресное обращение к целевой аудитории, система запомнила, что вы уже запрашивали и переадресовывает на сайты, где предмет вашего поиска упоминается.

Как руководить ставками

Работа на площадках, можно сказать, пакетом, дает возможность охватить огромное количество людей, принося Яндексу неплохие доходы. Определенные суммы выплачиваются хозяевам сайтов, где эта реклама крутилась, а остальное идет в карман владельцам поисковика, такая схема называется партнерством. Как этим воспользоваться к своей выгоде?

Если не устанавливать настройки, то реклама будет прокручиваться по вышеуказанной схеме - поиск Яндекса и РСЯ. А вот, если отрегулировать работу, то получается совсем другой расклад. Имеется некая настройка - «независимое управление ставками», главное – не перепутать их с настройками стратегии кампании. Тогда вы сможете назначать свои цены на ключ-слова, если этого не сделать, тогда Яндекс включит уже свои схемы. К примеру такую, когда поиск рекламы ведется по двум параметрам. Первый: оплата за клик формируется в рамках от оплаты клика на поиске. И второй: общие траты кампании фиксируются в пределах трат на поиске. К примеру, вам обойдется в 20 рублей, столько же Яндекс поставит и в РСЯ.

Можно также сделать копию пиар-компании, а в главной отметить независимое управление ставками, убрав рекламу на площадках. А в копии удалить поиск и переключиться именно на площадки. Эта схема неплохо срабатывает, как в середине конкретной кампании, так в разных, по отдельности. По отдельности – даже удобнее, потому что делаете копию уже с основной. А далее и в первой, и во второй кампаниях включаете свободное руководство. Результат будет эффективнее.

Слова-ключи в РСЯ

Улучшить результативность работы с площадками реально, если трудиться с ними по отдельности. Для надежности стоит взять для них как можно больше наименований. Если, к примеру, нужно пропиарить сайт копирайта, можно взять названия всех сервисов и сайтов, которые пользуются успехом у исполнителей. Это касается любой темы, поэтому непременно стоит прогуглить самые известные и ходовые сайты на заданную рекламным текстом тему. В том числе и иностранные. Подойдут и наименования известных книг, телепрограмм и игр.

Дальше способов существует несколько. Вам нужна реклама только в конкретном городе или регионе? Там побольше трафика выжать сложно и добавлять придеться с площадок. Как это сделать? Коль сайт с качественной конверсией, лучше использовать как можно больше высокочастотных слов-ключей. К примеру, нам нужно прорекламировать клинику коррекции фигуры, но в рамках страны. Там использовать много слов-ключей не получится, потому что они классной конверсии не дадут. Лучше акцентироваться на словах «коррекция фигуры», а уже тренажеры, кремы и разные добавки в поисковой системе можно использовать на рекламе в менее широком охвате, к примеру, на регион.

Такой способ можно использовать в РСЯ, в результате, выйдет пиар-кампания с несколькими ключами и именно высокой частоты. Но, прежде чем запускать проект, стоит хорошенько продумать набор слов для поиска. Если задать слова по одному, допустим, «коррекция», «фигура», «тренажер», этого будет мало. Лучше сделать более широкую выборку, в этом может помочь сервис подбора слов-ключей, можно разной подачи, как высокой, так и средней, и низкой частоты. А вот в работе с площадками мучиться с обширной выборкой не нужно, потому что требования к ней будут существенно ниже. Хотя, конечно, тоже можно, на результат повлияет позитивно.

Итак, у вас задача – вручную сотворить пиар-компанию. Нужно задать слово-ключ, собрать все выданные поисковиком варианты с нескольких страниц. По онлайн-рекламе на площадках можно набрать высокочастотные слова из дополнительных тем, ограничившись парой первых страниц. Это если нужно запустить кампанию в сжатые сроки. Если дополнительное время есть, можно сделать и более глубокую выборку. А можно это сделать позже, когда пойдет отдача по использованным словам-ключам.

Но, если времени мало, а запустить пиар-акцию надо быстро, не обязательно подгонять все кальки-объявления под ключи, достаточно и схожих групп таких ключей. Допустим, ключи «коррекция», «похудение» и «тренажер», не стоит писать по ним похожие тексты на 3 подгруппы, лучше по одному – на каждую. Т.е. на слово «коррекция» - одно, на «похудение» - другое. Если внутри «коррекции», к примеру, 40 ключей, то текст под каждый ключ подгонять не надо, схема подойдет в использовании как временная. Позже, когда будете вести контекстуальную рекламу, без этого вообще можно обойтись. Итак, создаете универсальное объявление к каждой группе и, когда будете заниматься контекстуальной рекламой на Яндексе, для большей эффективности можно прописать текст на конкретный ключ.

Коротко о главном

Работая с РСЯ, используем независимое управление ставками или перебрасываем площадки в индивидуальную пиар-компанию. Постоянно контролируйте отдачу, как в поиске, так и на площадках. Это очень важно, потому что нужно знать по какому ключу ищут активнее и с какой площадки. Наблюдать за этим легко можно по спискам, представленным в интерфейсе Яндекс.

Но тут тоже есть один небольшой секрет – эффект погрешности. Допустим, у вас по первой площадке накапало 500 кликов, на второй – всего 15, на третьей – 150. Понятно, что по последним двум заказов пришло немного, а то их и вовсе нет. Тут надо смотреть на количество кликов, а не на количество заказов и не торопиться отключать площадки, если заказов мало. На другой и кликов может быть немного, поэтому и конверсия выходит скромная.

Итак, мы рассмотрели основные принципы работы РСЯ, как больше заработать на площадках и поднять результативность рекламы в режиме онлайн. Надеюсь, мои советы вам не раз пригодятся!

www.imagineart.ru

Рекламная сеть Яндекса | Заработки в CPA

В Директ добавились новые форматы рекламы — баннер на поиске, смарт-баннер и медийная кампания в Яндекс сетях. О последней мы сейчас и поговорим. Медийная кампания Директ. Баннерная реклама — это… Подробнее »

Недавно Яндекс закончил тестирование и анонсировал размещение нового для своей системы рекламного формата — видео, и теперь у рекламодателя есть возможность показывать рекламные ролики не только в Youtube Гугла, но и… Подробнее »

Про алгоритм показа рекламы в сети Яндекса и технологию Матрикснет я уже писал раньше, в этой статье поговорим о поведенческом и тематическом таргетинге. Тематический таргетинг РСЯ. РСЯ — это внушительный список сайтов-партнеров… Подробнее »

Графические объявления в РСЯ можно добавить отдельной кампанией после анализа и оптимизации уже действующих , что даст увеличение охвата аудитории. Рассмотрим на примере. Для начала копируете нужную кампанию со всеми настройками… Подробнее »

Анализ статистики по рекламной кампании РСЯ в Метрике дает много полезной информации. Чтобы оценить эффективность рекламы и оптимизировать кампанию, необходимо знать, какие отчеты составлять, по каким параметрам, и как с ними… Подробнее »

В этой статье рассмотрим все, что касается создания объявлений РСЯ. Ранее я кратко описал настройки параметров кампаний, а также способ быстрого создания их дубликатов с различными таргетингами по полу, географии и… Подробнее »

Правильные настройки рекламной кампании в РСЯ позволят получать много самого целевого трафика на продающий сайт по наиболее низкой цене. В предыдущих статьях я уже рассмотрел, как собрать и сгруппировать ключевые… Подробнее »

Подход к вопросу побора ключевых фраз для РСЯ кардинально отличается от аналогичного для поиска Директа. Начинать сбор ключей крайне важно с предварительного анализа целевой аудитории и составления портрета потенциального покупателя…. Подробнее »

Чтобы понять, выгодно ли размещаться в РСЯ, рассмотрим, как здесь показываются объявления, ценообразование и стоимость клика. Рекламная сеть Яндекса имеет огромную аудиторию — на сегодняшний день это 74 млн. человек, из которых… Подробнее »

7zet.ru

реклама Яндекс Директ стоимость Как попасть в РСЯ Отзывы

Вопросы размещения рекламы на сайте у тех, кто пришёл в сеть с целью получения дохода, обязательно возникнут. И как бы мы с любовью или неприязнью ни относились к этому виду маркетинга, двигателю торговли и всякого рода оповещений, всё же никуда нам от рекламы не уйти и её придётся ставить, если есть желание за свой труд получить хоть какие-то деньги.

С 1 февраля в "Моём солнечном круге" появились рекламные блоки от Яндекса. Уж, как хотелось мне попасть в Рекламную Сеть Яндекса - РСЯ, две мои предыдущие попытки за прошлый год  добавиться в сеть заканчивались полным неуспехом. Но в закрытые двери, в отличие от широко распахнутых, всегда хочется попасть во что бы то ни стало, в этом суть некоторых людей, козероги в этом плане ещё более упёрты 🙂 .  И моя очередная третья попытка, наконец-то, увенчалась победой:  я - там, в РСЯ!

Зачем мне это нужно? Не знаю, стало любопытно узнать, а как там … куда не пускают. Теперь знаю).

Причины отказа от участия в рекламе Яндекса

Причины отказа, как известно, РСЯ не называет. Фраза: ваш ресурс не принят в сеть, как несоответствующий рекламной политике сервиса, всегда один и неизменен.

Вот примерно такие ответы я получала дважды от модераторов РСЯ:

К сожалению, мы не можем принять Ваш сайт в Рекламную сеть.Причины:- Посещаемость сайта не соответствует Правилам участия в Рекламной сети.Повторная подача заявки на участие для данного домена возможна через месяц.

Вы что-то поняли? И я нет…

В дргой раз фраза звучала примерно так:

«Трафик вашего ресурса не отвечает требованиям РСЯ».

Что кроется в этой фразе - я так и не узнала. Это всё!

Думайте сами, подгоняйте под неизвестные стандарты или… ничего не делайте..., как это произошло в моём случае. Просто с периодичность в один-два месяца отправляйте запросы. После третьего-четвёртого отказа уже идут одобрения. Мне пришёл ответ на сей раз тут же, минут через 50 минут.

Я чуть изучила причины, звучащие в сети, по которым могут отказать сайту от участия в рекламе от Яндекса. Вот они:

1. Не совсем достойный дизайн вашего ресурса, используется бесплатный шаблон.
2. Плохой, с низкой уникальностью контент сайта.
3. Важно, чтобы людской трафик был не только из поисковый выдачи, но обязательно из соцсетей, закладок, каталогов. Это миф, у меня совсем мало подобного трафика.
4. Присутствие других рекламных блогов, баннеров могут оттолкнуть модераторов. Сей миф так же спешу развеять: у меня стояло в общей сложности пять блогов двух рекламных компаний (Google AdSense и MediaVenus) и тем не менее блогу дали добро.
5. Наличие большого количества ссылок, ведущих на другие сайты.Их у меня практически нет, но дважды отказ был.

Так, вот все эти доводы – на мой взгляд мифические, полностью их опровергаю. За время  с первой попытки (сентябрь 2016), я ничего не меняла в блоге, разве что чуть подросла его посещаемость, перевалив на тысячу. И блоки рекламные других кампаний стояли, и нет переходов из соцсетей и в остальном не супер-пупер, хотя и явных косяков у меня нет, сайт-то у меня в самом деле хороший! 😊Так что думаю так: примут в РСЯ ваш сайт, если там есть свободные места) иного я объяснения не нахожу.

Ну, или, может быть, в последний раз мне просто повезло, более лояльный модератор рассматривал заявку, ну, или моя заявка попала к Деду Морозу 🙂  поскольку ответ пришёл 12 января, то есть под старый Новый год.

Чем привлекательны рекламные блоки Яндекс

Реклама сеть Яндекса – самая крупная Российская партнёрская сеть по размещению контекстной рекламы на вэб-сайтах. В сети, на площадках  рекламные блоки появляются под логотипом Яндекс. Директ и Яндекс RTB. Вот так выглядят горизонтальные блоки этой рекламной площадки:

В правом сайдбаре  у меня стоит вертикальный блок, можете глянуть и проверить его работу :).

Яндекс.Директ реже встретишь в блогах, чем Гугл Адсенс или любую рекламу женской тизерной сети, поскольку сайтам с посещаемостью ниже 500 уников она не доступна. Многим, как и мне до недавнего времени, недоступной остаётся надолго, не все же буду так рьяно биться за место «под Яндексом». Отказали человеку один раз, и он надолго забыл, достаточно других рекламных площадок.

Какие требования выдвигает РСЯ к сайтам

Рекламная сеть Яндекса в последние пару лет ужесточила правила приёма, и что особенно раздражает веб-мастеров, они скрыты от владельцев сайтов. И всё-таки такие официальные требования выдвигает РСЯ:

• Посещаемость сайта должна быть от 500 уников в течение месяца. И вот брависимо!!! Яндекс понизил требования к трафику, порог снижен до 100 уникальных посетителей в сутки!!!
• Сайт не должен содержать  запрещённой законом информации по распространению в сети, призывов к кликам по рекламным блокам и прочие всем понятные обычные требования,
• Сайт должен быть независимым, быть на платном хостинге.

Ещё один момент, который не понятно почему не озвучен вообще.  РСЯ официально заключает Договор на партнёрские отношения, выплачивает с ваших доходов от накопившихся средств налог в 13% в Налоговую службу и перечисляет пенсионные взносы в ПФ РФ.

Тем же, кто не хочет светиться в налоговой, как имеющих дополнительный доход, не стоит начинать сотрудничество, чтобы потом не лишиться дополнительных доходов или приобрести лишние расходы.

Ну, а тем, у кому реклама с РСЯ всего лишь небольшой доход, партнёрские отношения в этом плане лишь плюс, будет расти ваш доход и начисляться какие-то баллы на пенсию.

Для людей, имеющих статус ИП разработаны иные условия сотрудничества и требуют ежегодной отчётности в налоговые органы.

Регистрация в Яндекс. Директ

Рассмотрим механизм сотрудничества с РСЯ. Прежде всего вы должны пройти регистрацию в Яндексе, если до сих пор не имеете там почтового ящика или Яндекс-кошелька.

Затем нужно подать заявку в рекламную сеть. Для чего заходим direct.yandex.ru, выбираем вкладку «Рекламная сеть», кликаем по вкладке "Добавить сайт"

Далее заполняете анкету партнёра, указываете свои данные, отмечаете, что вы физическое лицо, прописываете адрес площадки (своего сайта) и отправляете.

В течение недели ждёте ответ на почту, обычно приходит дня через 3-5, если вам отказано. Последний раз ответ об одобрении пришёл мне минут через  40.

Какие документы необходимы для  договора с РСЯ

После одобрения вашей заявки ждёте письмо на электронный ящик, мне оно пришло на следующий день с перечнем документов, необходимых для заключения договора с РСЯ. Что нужно:

1. Паспорт двух страниц главную с фото и с регистрацией по месту жительства
2. Копию СНИЛС
3. Копию ИНН о постановке на учёт в налоговый орган
4. Реквизиты банковского счёта (банковской карты)

Делаете ксерокопии  в электронном виде и отправляете на электронный адрес Яндекса.

Через пару дней вам будет прислан Договор на оказание услуг в электронном виде в двух экземплярах, который вы сами распечатаете на бумаге, подпишите и отправите бумажный вариант по Почте в Москву по адресу, указанному в письме в РСЯ.

Ожидая, пока письмо с Договором дойдёт до получателя, можно создавать рекламные блоги  по предложенному РСЯ типу. Ссылка вам будет уже предоставлена к этому моменту, но ставить сами блоки на площадку не надо, поскольку начисление средств начнётся только после подписания письменного образца Договора другой стороной.

Настройка рекламы Яндекс Директ

Настройка Яндекс Директа не представляет особых трудностей. Интерфейс у РСЯ совсем недавно изменён, пока даже существует старый и новый, вновь принятые владельцы работают только в новом. Он не очень  удобный, хотя и простой, наглядный, не перегружён в отличие от ГуглАдсенс, но как-то там теряешься.

Говорят, что неплохо работает техподдержка у РСЯ. Я пока не обращалась, не было нужды.

Приятно отметить слаженность в работе РСЯ, завидная пунктуальность, всё оформление бумаг было выполнено быстро. Весь этап постановки на блог рекламы у меня занял 2 недели. Учитывая, как работает Почта России, кстати, к чести её, заказное письмо Анапа - Москва шло 6 дней - это супер срок!

Как настроить площадку и рекламные блоки от Яндекса писать не буду, это легко сделать по предложенному видео, ссылку которого даёт сама сеть и я приведу его здесь.

Ещё раз скажу, что особых проблем с настройкой блоков не возникает. Для корректного  размещения блоков на сайте и их лучшего упорядочения рекомендую воспользоваться плагином AdsPlace'r.

Как вывести средства с Рекламы Яндекса

Средства с рекламы начисляются в российских рублях, и выводятся при достижении порога в 3000 руб, не раньше 25 числа  после достижения порога двумя способами:

• Яндекс-кошелёк;
• Банковская карта или банковский счёт.

Я выбрала второе, чтобы не платить комиссий при выводе наличности. К тому же мне просто не предложили способ на Яндекс.Деньги.  Этот способ оплаты разрешен только для идентифицированных пользователей ЯД. Идентификацию то есть подтверждение своей подписи можно провести у нотариуса или, как сделали добавление в комментариях мои читатели, через "Евросеть".

Заключение

Как поставить рекламу от Яндекса - методично подавайте заявку на включение в  РСЯ. Если откажут, можно сделать повторный запрос через месяц  и  с такой периодичность стучите в ворота РСЯ - вам откроют).

Рекламные блоки от РСЯ стоят у меня ровно два месяца, баланс за это время составил  чуть за две с половиной тысячи.

Маловато. Я не слежу за статистикой, и только, делая скриншот, заметила, что  всего лишь выполнен за это время одни клик по блокам Директ. Почему? Может быть, не верно настроены блоки?

Какая реклама более доходна от Google AdSense или Яндекс.Директ

Реклама от Гугл Адсенс стоит у меня более года. По большинству отзывов в сети на сегодняшний день более доходным причём в раза полтора, является всё же Гугл Адсенс, это в самом деле так, я подтверждаю своим опытом.

Так что стремления попасть в сеть РСЯ - чуть не оправдали моих надежд. Но я буду экспериментировать и перенастраивать блоки.

Думаю, мой опыт пригодится другим, мало ли какие ситуации возможны, вдруг по каким-то причинам заблокируют аккаунт  в Гугл Адсенс, а договориться там точно не получится. Вот тогда и пригодится Яндекс.Директ. Так что пока у меня здесь ассорти рекламы, на все вкусы, мне она не мешает, надеюсь, вам тоже. Так что будут вопросы по рекламе - спрашивайте у меня 🙂

А если по-настоящему зарабатывать на сайте, то нужно рекламировать свой товар и его продавать. Посредничество, даже самое успешное, включая партнёрские программы, к сожалению, не всегда дают хорошие результаты. Но, говоря словами героев «Простоквашино…», чтобы продать что-то, нужно сначала что-то купить…. Так что пока продаём чужие товары...

На сегодня всё. А у вас есть опыт размещения рекламы и заработка РСЯ? Поделитесь.

Оценка статьи:

Загрузка...

maluta-blog.ru

"Специалист РСЯ" - онлайн курс по Яндекс.Директ

1. Знакомство с РСЯ. Теория

2. Знакомство с РСЯ. Практика

3. Портреты целевой аудитории

4. Конкурентная разведка

5. Анализ спроса (Сезонность, тренды)

6. Аудит сайтов и увеличение заявок

7. Ключевые запросы. Теория

8. Поиск базовых ключевых запросов

9. Секреты работы с Yandex Wordstat

10. Проверка ключевых запросов на "чистоту" показов

11. Работа с интеллект картами (карты пересечений)

12. Установка и настройка программы "Словоблуд"

13. Сбор ключевых запросов через "Словоблуд"

14. Чистка ключевых запросов через "Словоблуд"

15. Удаление длинных запросов и сортировка на релевантные группы

16. Требования к изображениям

17. Подбор изображений

18. Важность использования всех форматов изображений

19. Работа с Photoshop online

20. Типы объявлений. Плюсы и минусы

21. Релевантность заголовков

22. Табличка для создания продающих объявлений

23. Настройка параметров рекламной кампании

24. Написание объявлений и запуск рекламных кампаний

25. Настройка графических объявлений

26. Секреты прохождения модерации

27. Расчет максимальной цены клика

28. Ведение дневника по рекламным кампаниям

29. Таблица для учета продаж

30. Оптимизация рекламных кампаний

31. Боли заказчиков и как с ними бороться

32. Как найти первых заказчиков

33. Как работать с заказчиками (этапы работы)

34. Имидж в социальных сетях

 ВЫ НАУЧИТЕСЬ: 

1. Находить своих первых заказчиков и эффективно с ними взаимодействовать

2. Проводить анкетирование заказчиков и задавать "правильные" вопросы

3. Определять различные типы рекламы и узнаете о преимуществах РСЯ

4. Последовательно работать со всеми проектами

5. Анализировать спрос и сезонность для любой ниши

6. Определять с какими заказчиками стоит работать, а с какими нет

7. Отличать хорошие сайты от плохих

8. Повышать конверсию (продажи) сайта, за счет внедрения дополнительных сервисов

9. Делать глубокий конкурентный анализ и формировать сильное торговое предложение

10. Выявлять сильные и слабые стороны конкурентов и действовать на опережение

11. Составлять портреты целевой аудитории и закрывать их потребности

12. Отличать горячие запросы, которые практически сразу привлекают заявки от теплых

13. Грамотно составлять интеллект карты под любой бизнес

14. Собирать все ключевые запросы за 20 минут с помощью специальных сервисов

15. Писать продающие тексты и заголовки для своих объявлений

16. Быстро подбирать "сочные" картинки и обрабатывать их с помощью фотошопа

17. Легко и быстро проходить модерацию

18. Настраивать рекламные кампании с графическими объявлениями

19. Расчитывать максимально допустимую цену клика

20. Оптимизировать рекламные кампании с помощью Яндекс Метрики

21. Вести дневники по рекламным кампаниям и грамотно отслеживать эффективность

light.kairos-rsya.ru

---

Смотрите также

• 
  Ставки в рся
• 
  Кмс или рся
• 
  Рся или кмс
• 
  Баннер для рся
• 
  Рся не работает
• 
  Не работает рся
• 
  Рся как настраивать
• 
  Рся поведенческий
• 
  Рся кабинет
• 
  Заработок рся
• 
  Рся регистрация