Примеры, составление и написание объявления для РСЯ. Примеры объявлений рся

РСЯ примеры хорошие и сами решайте какие.

Примеры неадекватных РСЯ. Целая подборка!

ВЕРБЛЮД В БОЛЬШОЙ ТОСКЕ!

Однажды, в 1913-м году во всех крупных газетах США появилось загадочное объявление:«Верблюды»

Спустя пару дней – другое:«Верблюды идут»

А следом – третье:«Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых»!

Назавтра заинтригованным американцам, наконец, открылась вся правда:«Сигареты Camel уже здесь!»

Это был первый в истории рекламы “тизер”.

РСЯ — это тоже тизеры — и они, как этот пример, должны быть заметными!

Почему тексты должны быть заметными? Разве нельзя скопировать кампанию на поиске и добавить картинку?

Здесь важно понимать, что когда пользователь видит рекламу РСЯ интерес к продукту/услуге намного ниже, чем когда он вводит поисковый запрос на поиске Яндекса.И что мы должны сделать? Мы должны обратить на себя внимание и вызвать максимальный интерес.

Как работает РСЯ?

Пользователь Петя ищет алмазное бурение и вбивает запрос в поисковой строке “Алмазное бурение”.

Алгоритмы Яндекса будут подстраиваться под поведение Пети на основе того, что он вбивал под поисковую строку Яндекса. В зачет так же пойдут и сайты, которые он посещал. И в итоге Петя увидит разные тизеры яркие и не очень. А вот какие из них Петя заметит из этого многообразия, зависит от самих тизеров.

Может он заметит этот тизер:

А может этот

Этот думаю не заметит

Еще одна важная деталь к подборам изображений. Картинка должна четко отражать суть вашего предложения. В любом из трех наших примерах суть они отражают. Но не прикрепляйте тусклые изображения. Петя сидит на сайте и увлеченно его изучает серую серость он не заметит.На какой тизер кликнул Петя вы узнаете в конце статьи 🙂

Старайтесь даже в такой тематике, как алмазное бурение прикреплять контрастные картинки, ведь они по сути Заголовок в РСЯ.

Какие — то тизеры сразу заметны. На них и изображение яркое, и текст заметный.

Увидев такое объявления мне сразу захотелось купить такой отфруктительный букет.

А вот вкусную кухню с аппаратурой смешивать не стоит 🙂

Сейчас насоветую вам креативить в РСЯ и пойдут такие тизеры.

Нужно тоже знать меру. Но конечн о стоит смотреть статистику таких текстов и тестов.

На этом объявлении мало того, что опечатки, так еще и акция до 31.08, а объявление показывалось в сентябре.

По некоторым объявлениям не понятно, что продают, но ты перейдешь, так как интересно чего от тебя хотят и почему это показывается на тебя. Но навряд ли что-то купишь. Однако если вы хотите «пофаниться» и собрать много трафика и не важно, какой он будет, дерзайте!

Не забывайте убирать “водяные знаки” на изображениях, даже если это домен вашего сайта.

Шапок на изображении нет. Совсем нет.

По текстам на услуги контекстной рекламы можно много говорить 🙂 Здесь уж сами директологи делают что хотят. И сейчас просто бум на фото с лицами. Поговаривают, что Яндекс скоро добавит ремарку “фото проверено”. 🙂

Хочу отметить, что я ничего не имею против способностей специалистов.

Вернемся к другим примерам РСЯ.

Четыре черненьких чумазеньких чертенка продавали плодородный грунт в мешках.

Здесь я вижу грусть в глазах специалиста по контекстной рекламе. Дома не продаются — разруха. Крах.

Ох уже эти тизеры с поднятыми пальцами. Только кликабельность других тизеров поднимают.

А этот тизер про ретаргет мне очень даже нравится

В общем вы можете писать хорошие тексты, подбирать заметные тизеры. Но если вы продаете шланги в январе, то считаю вам это никак не поможет. Есть еще такое понятие как сезон и спрос.

Ах , да Петя из Краснодара кликнул на этот тизер.

На тот момент услуги по алмазному бурению уже были не актуальны. Петя был любопытным просто. А РСЯ часто”преследуют” пользователя, даже когда пользователь уже не интересуется этой тематикой.

famseo.ru

3 способа сделать привлекательнее объявления в РСЯ

Бразилия

На прошлой неделе я рассказал о том, что следует предпринять для увеличения CTR объявлений в поиске. Сегодня я продолжу этот рассказ, но на этот раз мы обратимся к рекламной сети Яндекса. Потому что подход при создании и планировании объявлений здесь может быть совершенно другим.

Где показываются эти объявления?

Объявления РСЯ показываются на сайта-партнерах, которые размещают рекламу от Яндекс и на самих сайтах поискового гиганта.

Часто такие объявления показываются тогда, когда посетитель уже интересовался конкретной темой. Например, ремонтом автомобилей BMW или же даже искал что-то подобное в поиске. Иногда объявления просто соответствуют теме статьи, которую читает человек.

Так или иначе, но задача таких объявлений в том, чтобы заинтересовать потенциального клиента. А это означает, что:

Объявление должно быть привлекательным, а не столь техническим, как в случае поиска
Объявление должно отсеивать аудиторию. Максимум конкретики, чтобы получить переходы только от тех людей, которые могут стать клиентами

Второе особенно важно, так как вы можете сделать привлекательное объявление и стимулировать уйму переходов по нему. Вот только не всегда это будут переходы от ЦА. Поэтому старайтесь давать конкретику: цена, название продукта, условия работы и т.д.

Лишние переходы нам не нужны.

А теперь 3 совета по повышению привлекательности объявлений в РСЯ:

1. Зацепить взгляд потенциального клиента

Конечно, все мы уже привыкли к рекламе и поэтому стараемся не обращать на нее внимания. Поэтому задача объявлений в РСЯ как раз в том и заключается, чтобы зацепить взгляд потенциальных клиентов.

И тут помогут хорошо подобранные изображения.

Объявление по жалюзи

Пример выше хорош тем, что здесь используется фото кота. Да, понимаю, что это банально, но такие забавные изображения действительно привлекают внимание. В этом случае это можно использовать по той простой причине, что основной продукт на фото показан. И, в общем, изображение получилось по теме.

Но смотрится живее простых жалюзи.

Есть у объявления еще несколько плюсов для РСЯ:

Указание цены в заголовке и тексте объявления. Цифры приковывают к себе внимание и делают объявление заметнее
«Бесплатный замер» – услуга вроде бы базовая, но слово «бесплатно» работает
Обилие восклицательных знаков. Приковывает к себе внимание и повышает кликабельность

Кстати, если говорить о последнем пункте, то могу сказать из нашего опыта, что и вопросительные знаки тоже способствуют росту кликов.

2. Использование быстрых ссылок

Быстрые ссылки можно использовать не только на поиске, но и в РСЯ:

Быстрые ссылки в объявлении Директ

Они поднимают число переходов по объявлениям, потому что при их использовании ваше объявления занимает больше места и становится заметнее. Кроме того, появляется возможность создать привлекательные заголовки для быстрых ссылок.

Главное при всем при этом учитывать, что чем больше ссылок вы добавите, тем выше будет кликабельность. Но при этом ссылки должны вести именно на те страницы, которые помогут конвертировать посетителя в клиента.

У нас были случаи, когда добавление дополнительных быстрых ссылок поднимало число кликов, а вот заказы стояли на месте. Причем некоторые входные страницы с высоким уровнем отказов оказались совершенно бесполезны и не помогали продавать. В итоге бюджет на переходы по этим быстрых ссылка расходовался зря.

Кстати, напоминаю, что быстрые ссылки можно использовать и при продвижении лендингов. Просто ставьте якоря на конкретные части лендинга.

3. Другой подход к созданию объявлений (работа над охватом)

Здесь все просто. Самым важным является охват. Поэтому рекомендую соблюдать несколько правил:

Чем выше частотность фразы, тем лучше. Низкочастотники здесь не нужны
Кросс-минусовка не нужна
Не нужно создавать 1 объявление под 1 ключевую фразу
Вхождения ключевых фраз в объявления не требуются

А что стоит делать?

Создавайте свои объявления для каждой конкретной аудитории. Например, вы продаете женскую и мужскую одежду. Не нужно делать общее объявление с рекламой магазина. Отдельно рекламируйте мужскую одежду и отдельно женскую.

Отталкивайтесь от аудитории при подборе фраз и создании объявлений.

Во-вторых, старайтесь фильтровать аудиторию через объявления. Например, если продаете женскую обувь только больших размеров, то так и пишите в объявлениях. Переходов будет меньше, но зато к вам не попадут люди, которые ищут обувь стандартных размеров.

Это касается и цены. Например, в нише создания сайтов разброс цен очень большой. Можно сделать привлекательное объявления и собрать уйму кликов. А вот клиентов с них не будет. При продаже услуг с сильным разбросом цен обязательно указывайте стоимость – хотя бы в формате «от».

Бонус-совет по увеличению охвата

Думаю, что его многие используют. Но на всякий случай приведу пример. Рекламируем услуги иллюзиониста по Санкт-Петербургу. Для показа объявлений в РСЯ используем не только прямые запросы, такие как «иллюзионист на свадьбу», «заказать шоу иллюзиониста», но и те, которые могут привести к показу объявлений для потенциальных клиентов:

«организация свадьбы»
«артисты на свадьбу»
«свадьба в спб»
«банкет на свадьбу»
«свадебное платье»

Потому что аудитория с интересом к этим ключевым фразам как раз пересекается с той, что интересуется услугами иллюзиониста на свадьбу.

Это помогает увеличить охват. Особенно учитывая, что для точных вхождений по поиску фокусников этот охват невелик. Нужно смотреть шире.

Что в итоге?

При планировании кампании в РСЯ стоит забыть о подходе работы с поиском. Здесь другие правила и нужен другой подход для повышения эффективности объявлений и числа переходов.

Основная работа направлена на повышение охвата и привлекательности объявлений. Кроме того, нужно тщательно продумывать «фильтрацию» аудитории уже в тексте объявления. Подход к релевантности объявлений здесь тоже свой. Допускается работа с более широким семантическим ядром.

На этом все! Увидимся через неделю.

myemarketing.ru

Алгоритм создания объявлений для РСЯ от А до Я.

Рассмотрим такой вопрос: как составлять объявления для РСЯ, так чтобы были продажи, а не слив бюджета. Читайте!

Алгоритм создания объявлений для РСЯ от А до Я

Для рекламной сети Яндекс объявление играет большую роль. Весь успех рекламной кампании может зависеть от того, насколько качественно составлены объявления.

Поэтому этот вопрос нужно продумывать, хорошо анализировать целевую аудиторию и подбирать именно те тексты, заголовки и картинки, которые помогут привлечь покупателей.

На первый взгляд, эта задача кажется очень простой, и иногда ей уделяют очень мало времени. А больше занимаются другими вопросами, такими как подбор ключевых фраз или какие-то общие настройки рекламной кампании.

Но, однако объявление может быть слабым местом и весь неуспех рекламной кампании в РСЯ может быть из-за того, что объявление составлено очень слабо.

В этом кратком обучающем материале рассмотрим общие принципы и концепции, как составлять хорошие, продающие объявления для рекламной сети Яндекса. Это, конечно, не полноценный курс – просто небольшой полезный урок.

Что такое РСЯ?

Прежде всего это платформа для мультиформатное размещение Вашей рекламы. На этой картинке показаны все форматы на данный момент используемые на площадках в сетях.

Что такое РСЯ?

Реклама в сетях решает гораздо больше задач чем поисковая кампания. Вот примеры те задачи которые можно решать.

рся

Две стратегии написания объявлений

Для РСЯ существует два вида объявления или две стратегии или концепции их составления.

Первая – это целевое объявление.

И вторая концепция – это тизерное объявление.

Обе эти модели исходят от разных способов представления товара аудитории.

Что такое целевое объявление?

Это когда напрямую рекламируют товар. Плюс подбирают картинку, на которой этот товар изображен.

Алгоритм создания объявлений для РСЯ от А до Я

Также могут быть указание цены, какие-то акции и бонусов.

То есть то, что может напрямую заинтересовать целевую аудиторию.

Эти объявления ориентированы на тех, кто ищет товар, кто хочет его купить (т.е. на тех людей, которые заинтересованы в приобретении данного продукта или услуги).

Соответственно, CTR в таких объявлениях невысок. То есть трафика будет не слишком много, но он будет целевой. В этом плюсы и минусы такого объявления.

Естественно, если вы в первый раз запускаете свою рекламу в РСЯ, то в качестве теста лучше всего использовать целевые объявления, потому что они будут обращены к той аудитории, которая готова купить. Если покупки будут идти (то есть компания будет успешной), то, соответственно, можно уже расширяться, используя другие типы объявлений и ключевых фраз.

Думаю, здесь все понятно.

Второй вид объявления – это тизерные объявления. Тизер (от английского) – это задира, задирать.

Все мы знаем, что есть тизерные сети. Все мы видели всякие картинки непонятные, тексты. Тизерные объявления присутствует в Google AdWords в КМС и в РСЯ тоже.

Алгоритм создания объявлений для РСЯ от А до Я

Здесь в чем смысл? – Не раскрываются полностью характеристики услуги или продукта, который предлагается покупателю, то есть говорится не вся информация, а что-то такое цепляющее.

И, соответственно, здесь будет много кликов, но не очень много тех, кто готов приобрести товар или услугу. Но вместе с тем из-за того, что будет хорошая кликабельность, будет высокий CTR, клики будут стоить дешевле, если сравнить со стратегией, когда мы писали целевое объявление.

То есть это используются тогда, когда нужно расшириться, когда нужно получить больше трафика на сайт, больше покупателей, больше целевых доходов, поэтому используют тизерные объявления. Это сразу после теста.

Комбинации стратегий

Так же, как вариант, используют тизерное фото + целевое объявление. В услугах – часто какие-то картинки цепляющие. Смысл картинки в том, что обычные стандартные картинки как бы сливаются с фоном (т.е. не привлекают внимание), а что-то необычное, контрастное привлекает внимание, вырывает из шаблона.

Тем более, если мы используем поведенческий таргетинг, то люди уже искали товар, видели другие предложения, смотрели на конкурентов, так что их сложно удивить, зацепить. Поэтому тизерные фотографии помогают.

Например, для рекламы услуг по настройке рекламы, рисуют кошек, какие-то морды, то есть то, что выхватывает внимание человека из окружающего однообразия. То, что не соответствует шаблону.

Тизерные объявления могут давать хороший трафик, но нужно тестировать, потому что можно не угадать и получить много нецелевых клиентов.

Как нужно делать

Я рекомендую использовать комбинацию двух вышеуказанных стратегия. Объявление должно цеплять внимание и в тоже время быть целевым, чтобы человек понимал о каком продукте идет речь.

Вот один из примеров.

Старайтесь продумать такой заголовок, чтобы ему он мог привлечь внимание человека.

Классическая ситуация это когда пользователь читает новости и боковым взглядом видит рекламные блоки, соответственно они должны чем-то отличаться от контекста страницы, и как-то привлекают внимание. Они не должны быть однообразными. Изучите примеры и вы поймете суть креатива для рекламы в сетях.

Каким должен быть заголовок?

Алгоритм создания объявлений для РСЯ от А до Я

В заголовке можно помещать какие-то выгоды или обращаться к целевой аудитории (называть: “Для студентов”, “Для домохозяек”). То есть производить первичную идентификацию для того, для кого этот товар предназначен.

Также есть заголовок-вопрос или отрицание. Здесь все повально используют отрицания (например, “Не покупай пока не узнаешь!” “Не покупай пока не зайдешь на наш сайт!”). Опять же, насколько это работает, нужно тестировать.

Также фильтр в заголовке используют, но это уже применимо и к тексту объявления. Касательно фильтра – это цена, либо ценовой диапазон (от и до), либо гео (то есть указывать, с какого региона им нужны клиенты).

В заголовке – что-то тизерное, что-то цепляющее. Говорят о проблемах в заголовке, о боли клиента. Эти принципы также годны для текста, то есть можно прописывать выгоды, обращаться к целевой аудитории, либо писать о той боли, о той проблеме клиента, которую нужно решить.

То есть нужно понимать, что люди покупают не для того, чтобы улучшить свое положение, а чаще всего они приобретают товары и услуги для того, чтобы исправить свое положение, решить свою проблему, заткнуть какую-то боль. Думаю, здесь вопрос ясен.

Картинки для РСЯ

Многие не задумываются, какие фотки можно использовать (зашли в Яндекс.Картинки или в Google-Картинки, выбрали какие-то фотографии и все).

Варианты для картинок на скриншоте, ну а ниже мы разберем некоторые идеи более подробно.

Картинки для РСЯ

Фотографию можно доработать, продумать изображение, которое будет более релевантно той задаче, которая стоит перед рекламной кампанией, можно наносить надписи на фотографии (однако с надписью нужно тоже тестировать, потому что что-то может не пройти модерацию в Яндексе, что-то может пройти модерацию – здесь нужно пробовать).

Вариантов для картинок масса, это может быть просто фото товара, а может быть фото как этот товар использует целевая аудитория, то есть это некоторая визуализация результата.

рся

Также неплохо работает визуализация боли, многие стараются подобрать красивые картинки, но по ним плохо кликают, нужно показать боль, проблему клиента и при этом самый худший вариант. И призыв в объявлении должен быть типа: хотите решить эту проблему тогда дуйте к нам.

Например, если продаете средство от облысения то рисуйте лысого мужика, если что-то для здорового образа жизни, то покажите, что будет если не следить за здоровьем, то есть здесь нужно все то, что усиливает боль клиента. Это подтолкнет его к действиям. Так как мы скорее будет действовать чтобы избежать боли чем действовать чтобы получить удовольствие.

Конечно можно показать и напротив какой будет положительный эффект, то есть визуализировать то удовольствие, которое получит покупатель.

Это совсем другой подход, противоположный предыдущем где мы демонстрировали боль, так что же работает?

Работает и то и другое. Нужно просто тестировать, чтобы найти лучший вариант, который даст больше кликов и продаж.

Еще один интересный вариант — это картинка антикик. Типа не кликай, а то разбогатеешь! Это построено на модели отрицание и вызывает обратный эффект, желание кликнуть.

Баннеры для РСЯ

Вы можете их заказать у дизайнера или сделать самостоятельно, для этого в рекламном кабинете Яндекс Директ есть хороший конструктор.

Баннеры имеют широкий размерный ряд, часть из них подходят для рекламы на дископах (обычных компьютерах).

Вот они для примера.

Размеры баннеров для РСЯ

Также есть баннеров для рекламы на мобильных устройствах.

Размеры баннеров для РСЯ

В этой статье вы можете узнать как самостоятельно делать баннеры для Россия, там есть видео урок.

Обязательно делайте как обычное текстовые объявления, так и графические, это позволит вам получить больше охват целевой аудитории.

Видео дополнения

Теперь для рекламы в сетях можно использовать видеоролики, их можно создать в конструкторе.

Там есть целый ряд шаблонов, в общем всё удобно и можно сделать самостоятельно.

Чтобы с этим разобраться я предлагаю вам прочесть эту статью.

Что главное в настройке РСЯ?

Самое главное найти то, что будет лучше работать, найти самую работающую связку (связки – это ваш таргетинг, ключевые фразы, креативы рекламные, и тот сайт или лендинг, на которой идет трафик).

То есть нужно создать рекламную кампанию, много ключей сразу использовать нежелательно (т.е. 1000 ключей загружать сразу смысла нет), собрать какие-то группы, создать целевые объявления, подождать, чтобы рекламная кампания набрала статистику, потому что многие не ждут, когда статистика будет набрана.

Создать несколько объявлений, а потом посмотреть, какие объявления имеет больший CTR, посмотреть, какая конверсия идет, сколько продаж, а затем оптимизировать (отключать то, что не работает, повышать ставки там, где работает, получать данные о таргетинге).

Нужно понимать, что даже, если компания слилась в ноль, ее польза идет не в том, сколько мы заработаем, а в той информации, которую можно получить.

Например, если объявления уже открутились, мы уже видим, какие рекламные креативы в объявлениях работают лучше, и мы получаем уже из Яндекс.Метрики данные о таргетинге (можно посмотреть, какие возрастные группы присутствуют среди покупателей, какое гео).

Эти данные можно использовать для рекламных кампаний в социальных сетях и для повторного запуска (если оптимизированную компанию делать). У нас уже будут те данные о таргетинге, на которые можно ориентироваться и создать рекламную кампанию (более целевую).

Что еще нужно учитывать при создании объявлений для РСЯ?

Они в основном ориентированы на аудиторию, которая посещает различные сайты (тематические, информационные, развлекательные, новостные), социальные сети, или люди заходят свою почту – видят рекламу.

Соответственно, это люди, которые не намерены сразу что-то покупать. Они ориентированы больше на решение своих задач, которые перед ними сейчас стоят.

И когда человек каждый раз видит одну и ту же картинку в объявлении, один и тот же текст и заголовок, то, как говорят, глаз замыливается, все это сливается с фоном. Поэтому есть такое понятие, как усталость аудитории, когда, допустим, объявления набрали хороший CTR, но после месяца открутки CTR начинает падать.

Это происходит потому, что люди привыкают к этим картинкам, объявлениям. Это естественный психологический процесс.

Поэтому нужно постоянно мониторить эти процессы. И объявления для РСЯ нужно регулярно переписывать, регулярно искать новые фотографии

Несколько итогов статьи.

Основные принципы настройки рекламы и РСЯ, и вообще любой рекламы – это тестирование.

Нужно создать какую-то кампанию, протестировать какие-то гипотезы, потом на основании полученных данных оптимизировать рекламную кампанию и запустить заново.

В РСЯ 70% успеха лежит на правильно, грамотно составленных рекламных объявлениях, потому что ключевые фразы достаточно несложно подобрать, используя различные сервисы, автоматические программы, можно кому-то делегировать, люди могут на фрилансе ключи подобрать. Это стоит недорого.

Настроить РСЯ тоже много ума не надо – настройки простейшие. Но вот чтобы составить рекламное объявление хорошее, нужно проявлять креативность, думать и ни в коем случае нельзя текст объявления, заголовки, картинки копировать, списывать у конкурентов, потому что все это показывается, люди эти картинки, тексты уже читали-перечитали.

Если вы поместите тоже самое, смысла большого не будет. И не забывать об еще одном небольшом нюансе. Многие увлекаются, начинают что-то расписывать в объявлении, но, как правило, работает принцип релевантности (т.е. то, что вы указывайте в объявлениях, должно находиться на вашем сайте). Если вы написали, что у вас скидка 99%, а на сайте скидки вообще нет, то объявления могут не пройти модерацию, будут проблемы, вообще будет большое количество отказов.

При оптимизации можно смотреть в Яндекс.Метрике количество отказов по объявлениям. Объявление – это точка входа, т.е. человек видит объявление, воспринимает его как точку входа, и уже, попадая на сайт, он получает основную массу информации и там принимает решение, стоит ли ему покупать этот товар либо эту услугу.

Всем спасибо за внимание!

Чек лист продвинутой настройки РСЯ

Видео версия статьи:

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Примеры, составление и написание объявления для РСЯ

Создание объявлений для рекламной сети яндекса с одной стороны дело не сложное, а с другой стороны довольно трудоемкий процесс, одно дело составить объявление в директе и совсем другое составить такое, которое будет заметным, кликабельным и одновременно приводить к конверсиям.

Содержание статьи

Отличие РСЯ от поисковой рекламы

Отличий РСЯ от контекстной рекламы на поиске достаточно много, не стану перечислять их все, так как фактически это два разных канали привлечения клиентов, остановимся на самых важных.

Самое главное в сетях яндекса это то, что здесь мы показываем рекламу не таким горячим клиентам как в рекламе на поиске.

Подробнее про то что такое РСЯ читайте здесь.

При правильной настройке в контекстной рекламе на поиске, показы идут горячим пользователям, которые водят запрос в поисковую строку яндекса, например, вводит человек «заказать настройку директа» ему выводятся предложения рекламодателей «Закажите настройку яндекс директа».

В РСЯ же принцип показа и подбора аудиторий иной и в корне отличается от поисковой рекламы. Здесь показы происходят на сайтах партнерах яндекса в рекламных блоках. Рекламный блок в сети яндекса состоит из картинки, заголовка, текста и быстрых ссылок. Так же подбор аудитории отличается от поисковой рекламы. В РСЯ показы идут по подобранной роботом яндекса аудитории. Т.е. анализируются поисковые запросы, тематические сайты, время проведенное на них, возможно человек поведением похож на тех кто интересуется услугой и еще много разных алгоритмов, нам все подробно знать не обязательно, так как влиять на принципы подбора аудиторий мы практически не можем (если не брать в расчет ключи в нашей кампании на РСЯ).

И покуда мы не можем влиять на условия подбора аудитории, то давайте влиять хотя бы на наши рекламные баннера.

Самое главное в настройке объявления РСЯ

Самым главным конечно вообще в РСЯ считается аналитика и отслеживание конверсий, кампания успешна только если от нее есть доход, а не пустые клики. Но раз уж про настройку объявлений для сетей говорим, то сейчас расскажу Вам про то что же самое главное в настройке объявлений для РСЯ и на что обратить внимание для того чтобы составить хорошее объявление для сети яндекса.

Если человек вводил какой-то определенный ключевой запрос, то не факт что ему будет показываться объявление с этим ключом. В случае если у Вас кампания скопирована с поиска и на 1 ключевой запрос идет одно объявление, то при запросе «займ до 30 тысяч рублей» могут показываться объявления «займы до 10 тысяч рублей»

Вам будет интересно: Настройка РСЯ по шагам

Совсем недавно человек искал Вашу услугу, сейчас он находится на стороннем сайте и например, листает ленту вконтакте, зашел проверить почту или что-то другое. Возможно он еще не удовлетворил свою потребность и нам нужно напомнить о своем товаре или предложении.

Картинка для РСЯ

Самым главным в объявлениях для рекламной сети яндекса считается картинка. Нам нужно отвлечь внимание человека от его дел своей яркой картинкой и одновременно напомнить о своем товаре. Т.е. искал человек где взять кредит, покажите на картинке ему деньги, хотел купить шкаф – покажите ему яркий шкаф.

Если удалось нам отвлечь его внимание, то хорошо, он и заголовок прочитает и текст, перейдет на сайт и даже закажет услугу. Не удалось нам отвлечь его, увы, он так и будет дальше заниматься своими делами в интернете, и какими бы красивыми не были наши рекламные текста, он их не прочитает.

Вводил перед написанием статьи я фразы про директ, для анализа конкурентов, мне объявления про настройку яндекс директ посыпались.

пример картинки для РСЯ

Вот так делать не нужно. Во первых не всегда контекстная реклама в РСЯ показывается такая большая, на многих сайтах где чаще всего идут показы, там изображение будет очень мелким. Не стоит использовать для рекламы в РСЯ изображения с мелкими объектами — берите всегда четкие, понятные изображения.

В этом примере, объект рекламирования не понятен, что рекламируют, может какую-то женскую одежду, распродажа или что там еще. Внимание не отвлекает, текст человек не прочитает.

Рекламирую я например займы до зарплаты, мне показывается реклама займов.

пример хорошей картинки для РСЯ

Конечно не самый идеальный вариант выбрал, но зато вероятнее всего она работает. Здесь понятен объект рекламирования, на изображении указаны деньги, если бы были рубли, то еще лучше. Картинка крупная, даже в маленькой миниатюре где-нибудь на маил.ру она будет понятна. Состоит из простых геометрических форм – круги, квадраты и т.д. – а такие легче усваиваются человеком. Еще картинка является яркой, и она будет выделяться на сайтах.

Так же секрет поиска хороших креативов в тестах. Картинка №1 не рассказывает нам сути предложения, хотя она может быть и кликабельной в сетях (люди конечно могут жать на нее не читая заголовков) если бы там была полуголые женщины и модерация пропустила бы такое объявление, то CTR картинки, конечно был бы высок. На картинка бы работало только на CTRа не на конверсии. Конверсий не было бы, если посмотреть отказы в метрике, то думаю были бы более 80%.

Картинка №2 может быть не такая хорошая в плане дизайна, но давайте посмотрим на нее с другой стороны. Она – отражает то, что есть на сайте (человеку нужны деньги, он на сайте увидит предложение в кредитовании). Он переходит по такому креативу и знает что должен там увидеть. CTR у данного изображения мне не известен (это кампания конкурентов, а свои креативы я палить не стану).

Но используя похожие изображения в кампании клиента, могу сказать, что вероятнее всего это хороший креатив который работает, который достаточно кликабелен и который самое важное не дает представление того что будет на сайте, тем самым не снижает показатель отказов, и является конверсионным изображением.

CTR в РСЯ не самый важный показатель, об этом я писал тут, лучше следите за конверсиями и их ценами.

Каким должен быть заголовок в РСЯ

Если мы смогли найти более менее хорошее изображение для кампании в РСЯ, это еще не значит что нас ждет успешный успех. Картинкой мы смогли отвлечь внимание пользователя к нашей рекламе, далее нам нужно составить заголовок. В заголовке нужно описать конкретное предложение, не нужно на примере займов писать «Не денег? Нажимай» Хорошим заголовком как раз считается этот пример «Займ «Быстро» до 54 000 р. Жми!» По такому заголовку сразу становится понятно, что на сайте на который перейдет человек, выдают займы, выдают их «быстро», он может рассчитывать на сумму до 54 000 рублей. Это самое главное в заголовках для рекламной сети яндекса — описать конкретику. Не нужно использовать какие-то обобщенные фразы, описывайте Ваше предложение которое человек увидит на сайте. В таком случае Вы сможете ожидать конверсий от кампании в РСЯ (если Ваш сайт не урод).

Каким должен быть текст для РСЯ

Текст должен дополнять Ваш заголовок в объявлении РСЯ на примере этого баннера по займам «Получи займ быстро с любой КИ, до 54 000 RUB. На карту за 7 мин! Оставь заявку!»

Текст конечно не всегда читают, иногда хватает броского баннера и заголовка, но если дойдет дело до текста нам лучше не облажаться и составить его хорошо. Он ни как не должен расходиться по смыслу с нашим заголовком, иначе человек может просто не понять в чем дело и что на этом сайте. Я думаю ни у кого не возникнет вопросов, что он увидит на сайте если перейдет по такому баннеру. Текст должен дополнять заголовок нашего объявления, например в нем можно описать наши преимущества или написать подробней про нашу услугу. Кстати при создании быстрых ссылок можно так же дополнить их нашими преимуществами.

Как создать объявление в РСЯ

Про то как создавать объявления да и в целом про создание кампании для рекламной сети яндекса, Вы можете прочитать мою стать про настройку рекламы в РСЯ по шагам. Самое главное Вы должны понять, что не стоит гнаться за красивым CTR, куда важнее то, что Ваш баннер будет пусть и не таким кликабельным, но зато оно будет достаточно конверсионным и будет приводить Вам клиентов

Может быть Вам будет интересно: Как раскрутить группу ВК — 8 способов

Примеры, составление и написание объявления для РСЯ

5 (100%) 6 votes

xn----9sbekcigfp1adl3ahh9t.xn--p1ai

Объявления для РСЯ — как их правильно составить?

На первый взгляд объявления для поиска и рекламной сети не имеют отличий: длина заголовка ограничена 33 символами, текста – 75, те же быстрые ссылки и Яндекс.Визитка. Безусловно, потребуются фильтры, уникальное предложение и призыв к действию. Однако существуют и отличия:

В поиске ключевое слово в заголовке при совпадении с запросом подсвечивалось жирным начертанием, на рекламных площадках сети этого не будет, поскольку здесь никто ничего не ищет. Поэтому нет смысла дублировать в заголовке ключи.
В РСЯ для увеличения кликабельности и привлечения внимания используют тематические изображения хорошего качества.
CTR не обладает таким превалирующим значением, как в поисковой рекламе, поскольку не влияет на стоимость клика, а используется только для аналитики.

Самый важный элемент объявления для рекламной сети – заголовок, привлекающий внимание, отражающий креативный подход и выражающий:

основную потребность – «Избавься от налоговой навсегда!»;
название товара – «Шкафы-купе»;
уникальность предложения – «Кухня с гарантией 25 лет!»;
идентификационный признак целевого персонажа – «У тебя есть кошка?»;
интригу – «Топ-5 ошибок начинающего автомобилиста»;
напоминание – «Ты так и не выбрал фотоаппарат?».

Зачастую угадать с заголовком с первого раза не получается, приходится перебирать по 5-10 вариантов. При этом для разных ключевых фраз одни и те же заголовки показывают разную эффективность. Поэтому рекламная сеть не только приветствует креативность, но и всю кампанию превращает в некоторую последовательность тестов.

Сам текст объявления и быстрые ссылки выполняют ту же функцию и оформляются по тем же принципам, что и поисковая реклама: суть предложения, уникальность, условия, решение проблемы, а финальным аккордом становится призыв к действию.

Привлекающая внимание картинка должна соответствовать правилам модерации, но демонстрироваться она будет при стоимости клика от 3 рублей и разрешении владельца ресурса на подобный тип рекламных анонсов. Как правило, на них изображают сам товар или потребность клиента. Обилие мелких деталей снижает эффективность.

Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ

Для рекламных площадок сохраняется принцип «одно объявление – один ключевик», поскольку:

заранее нельзя предсказать, какой текст окажется эффективнее;
увеличивается количество доступных для демонстрации площадок;
облегчается управление кампанией, так как будет создана своя UTM-метка для каждого ключевика.

В интерфейс будет загружаться файл Excel с готовыми заготовками объявлений. Оно может быть даже одинаковым для всех ключевиков. UTM-метки для ключевых фраз создаются через функцию «Сцепить ячейки» в Excel по следующему алгоритму:

ключевики копируются и вставляются отдельным столбцом;
все пробелы в них меняют на нижнее подчёркивание;
UTM-метка делится на две части, каждая из которых становится самостоятельным столбцом таблицы.
сцепляют три столбца, получая готовую метку

Существуют особенности и в параметрах настройки:

Минус-слова и операторы не требуются, поскольку на рекламных площадках важен охват как можно большего количества аудитории.
Эффективной стратегией является независимое управление для разных типов. При этом поисковая реклама полностью выключается, а на РСЯ указывают максимально доступный охват.
Стоимость клика подбирается опытным путём: начинают со ставки в 3 рубля и постепенно увеличивают, отслеживая охват аудитории, конверсию посетителей в клиентов и стоимость привлечения. Зачастую разница в 2 рубля оказывается существенной для увеличения результата в несколько сотен раз за пару часов.

Приступая к продвижению товаров и услуг на рекламных ресурсах партнёров Яндекса, стоит избегать распространённых ошибок:

копирование поисковой кампании;
низкочастотные ключевики;
отсутствие регулярных тестов;
нет изображения;
зацикленность на CTR.

Грамотно настроенная кампания на РСЯ приносит много заявок, при этом на подготовительный этап уходит несколько часов (для поисковых кампаний этот период измеряется днями). Её можно использовать в качестве своеобразного зонда, запуская до демонстраций в поиске, а после получения заявок приступать к разработке полномасштабной рекламной кампании. Однако объявления на площадках необходимо чаще подвергать тестированию, нежели для обычного поиска.

webformula.pro

Графические объявления Директ | Заработки в CPA

Графические объявления в РСЯ можно добавить отдельной кампанией после анализа и оптимизации уже действующих , что даст увеличение охвата аудитории. Рассмотрим на примере.

Для начала копируете нужную кампанию со всеми настройками

Копируем кампанию с настройками

Открываете ее «параметры», меняете название, дописав, например, метку «граф».

Так как Вы уже проводили улучшение настроек, исходя из данных статистики, менять их нет необходимости. Спускаетесь вниз и жмете «сохранить».

Затем идете в редактирование группы объявлений, кликнув по названию кампании. Копируете ключевую фразу, удаляете эту группу и добавляете новую

Удаляем группу объявлений

Сразу внизу страницы вставляете скопированный ключевик. Отмечаете чекбокс «графическое» и в параметре «Креатив» — «Добавить» выбираете — загрузить готовое с компьютера или создать новое в конструкторе Директ.

Я покажу, как сделать графическое объявление на примере шаблонов в редакторе Яндекса.

Шаблоны графических объявлений РСЯ

Я взял нижний.

Слева расположен столбец с размерами баннеров для демонстрации на различных рекламных площадках сети Яндекс. Отмечаем самые кликабельные форматы 300 x 250, 240 x 400, 320 x 50, 728 x 90.

Редактирование графических объявлений Директ

Пройдемся по редактированию элементов. Здесь все интуитивно понятно, отмечу лишь некоторые моменты:

цвета заливки и фоновых картинок не должны быть слишком яркими и несочетаемыми, иначе модерацию такой баннер не пройдет;
если какой-то элемент Вы считаете необязательным — снимите галочку в чекбоксе;
в этом шаблоне есть элемент «домен сайта». Если хотите его отображение для повышения узнаваемости — впишите в нужное поле адрес;
то же касается и логотипа;
«ограничение по возрасту» — укажите или удалите по желанию;
для рекламы некоторых видов продуктов Яндекс требует дополнительные документы, а в банере предусмотрены «предупреждения» и «юридическая информация». Для основной массы товаров и услуг ничего не нужно и эти поля отключайте.

После редактирования объявлений покликайте в левом столбце и проверьте, как выглядят баннеры разных форматов, потом жмите «Создать» — «Добавить в выбранную группу» и в всплывшем окне впишите ссылку на лендинг с UTM метками, если не делали этого раньше.

Все, реклама настроена. На следующей странице нужно отредактировать ставку, повысив ее на 30-50% от цены в основной кампании. Делается это для максимального охвата рекламных площадок и, соответственно, показов.

Таким же образом в группе можно создавать еще одно или несколько графических объявлений РСЯ Директ, используя другие шаблоны.

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

из чего состоит, как составить и создать

Сегодня продолжим разговор о рекламной сети Яндекса. Рассмотрим примеры, возможные виды объявлений в РСЯ и основные принципы их создания.

Поддерживаемые форматы

Перед тем как начать самостоятельную настройку, посмотрим на примерах, из чего состоит объявление в РСЯ.

Изображение (квадратное в этом случае), на котором есть url, заголовок и текст.

Изображение на замутненном фоне, заголовок и текст ниже.

Заголовок, адрес страницы, изображение, а основной текст скрыт, он становится виден при наведении на рекламный блок.

Маленькое изображение сбоку, заголовок, отображаемый адрес, текст, быстрые ссылки.

Анимированное. Сфотографировано в момент загрузки, передать скриншотом сложно. Смысл в том, что кадры меняются, текст всплывает, все с эффектами а-ля презентация в PowerPoint.

Текстовое — просто заголовок и сообщение, единственное «украшение» — фавиконка.

Недавно Яндекс выкатил новую фишку — видеодополнения.

Принципы успешной рекламы

Чтобы понять, как составить объявление для РСЯ, нужно учитывать специфику сети. Если на поиске залог успеха – максимально точно ответить на запрос и предоставить бОльшую выгоду, то самое важное в РСЯ – привлечь внимание.

Кто-то читает новости на любимом ресурсе, подбирает рецепт на ужин или интересуется последними слухами, а объявление должно преодолеть информационный шум и барьер игнорирования рекламы, заинтересовать и вызвать желание кликнуть.

Как этого можно достичь?

Картинка. Это, безусловно, первое, что привлекает внимание. А вот что будет изображено – вопрос отдельный. Невероятно красочно показанный продукт, вызывающий зависть результат оказания услуги, берущая за душу визуализация «боли», задающий определенное настроение фон – вариантов ну очень много.
Заголовок. Второй по важности элемент. Концентрация выгодности предложения, обращение к человеку, указание на «боль» и другие приемы.
Текст. Он может быть скрыт или практически отсутствовать, но если он есть, то его задача – «дожать» до клика, исключить возможное непонимание объекта рекламы.
Дополнительные элементы. Визитка, отображаемый адрес страницы, быстрые ссылки – все для того, чтобы сказать больше о своем предложении.

Расскажу о некоторых элементах чуть подробнее.

Изображение

Стоит предварительно посмотреть, как объявления в РСЯ используют изображения. Некоторые возможные варианты по содержанию я описал выше, теперь об оформлении.

Использование шаблонных картинок из Фотошопа – плохой вариант:
- они слишком замылены, трудно обратить на них внимание;
- можно попасть в неловкую ситуацию, когда конкуренты используют такую же;
- не воспринимаются как реклама серьезной организации.
Само собой, нужно высокое качество. Растянутая малюсенькая картинка, превратившаяся в пиксели, нарушение баланса цветов и яркости, плохая композиция не лучшим образом сказываются на восприятии.
Нужно помнить, что изображения в блоках другого размера могут выглядеть совсем не так, как хотелось бы, а где-то и вовсе скрываться. Вот иллюстрация того, как по-разному может выглядеть одно объявление.
Цветовая схема. Здесь есть два популярных решения: делать картинку максимально выделяющейся и в рамочке или, наоборот, с расчетом на то, что она сольется с фоном (на белом, без рамки). Оба варианта могут быть оправданны. Первый способен привлечь больше внимания, но и раздражает сильнее, не всегда красиво выглядит. Второй чаще решает проблему вписывания в дизайн, смотрится менее агрессивно, немного маскирует рекламный характер, но может из-за этого теряться.
Понятность. В этом пункте речь идет о двух значениях: визуальном и смысловом. Для первого нужно использовать изображения с крупными элементами: взгляд человека должен зацепиться во время скроллинга. Для второго важна ассоциативная связь с рекламируемым объектом. Посмотрим пример.

Лично у меня эта картинка не вызывает ассоциации с Директом. Если долго разглядывать ее, можно понять, что в руках телефон, и предположить два варианта:

девушка заинтересовалась объявлением в Директе и звонит, чтобы что-то купить;
картинка связана с текстом, где говорится о консультации. Возможно, это консультант. Ну или тот, кто ему звонит.

Сложно. Но проблема в том, что я долго разглядывал, а другой бы не стал, подумав, что это калькулятор, и речь о бухгалтерии. Или продают телефон, а может, даже услуги маникюра, ведь акцент на руке.

Или вот похожий пример. Что это: курсы копирайтинга? Электронная библиотека? Блог о кактусах? 🙂

Заголовок

Есть две типовые схемы заголовков: цель и тизер.

Первая предполагает прямую продажу продукта – называет его, возможно, обещает какой-то бонус. По оформлению и содержанию может напоминать рекламу на поиске.

Вторая – строит интригу, представляет собой вопрос или надавливание на «боль».

Не смотрим на картинки, оцениваем заголовки: вот одновременное использование двух эффективных приемов: «боль» плюс вопрос.

Решение о том, как настроить рекламу для РСЯ в своем случае, лучше принимать на основании реальных экспериментов, а не догадок.

Тексты

Из всех рассмотренных примеров видно: задача текста – развеять сомнения об объекте рекламы, предложить решение проблемы клиента, предоставить кучу бонусов в обмен за беспокойство 🙂

Быть таким агрессивным, как на поиске, в РСЯ неуместно. Нужно помнить, что человек сейчас не ищет услуги, поэтому его нужно заинтересовать и подогреть, а не сразу что-то впаривать.

Как создать объявления для РСЯ

Примеры посмотрели, теперь переходим к практике.

Текстово-графическое объявление

Чтобы создать объявления для РСЯ, нажимаем в кампании на «Добавить группу объявлений», вписываем ключевые фразы. Теперь пишем первый заголовок по выбранной схеме. Второй нет смысла заполнять – он для поиска. Добавляем текст, отображаемый урл, быстрые ссылки.

Теперь выбираем изображение.

Меняем вид отображения с базового на «В сетях» и любуемся. Предпросмотр в других вариациях можно оценить, кликнув по появившемуся значку «Форматы».

Графические объявления

Создаем новое объявление и меняем тип на «Графическое».

У слова «Креатив» нажимаем на «Добавить», выбираем «Загрузить свой» или «Создать по мастеру шаблонов».

Допустим, грузим свою картинку с компьютера.

Загружаем самым банальным образом.

Все готово. Использовать можно подготовленные заранее статичные и анимированные изображения. Главная проблема – соответствие требованиям, необходимость подготовить все размеры, корректность отображения.

Если нет дизайнера и с Фотошопом на «вы», можно пойти проще и сделать красивый баннер самому буквально за пару минут, воспользовавшись конструктором самого Яндекс.Директа.

В «Креативе» выбираем «Создать новые по шаблону».