Как настроить и запустить РСЯ? 8 шаг в Директе. Настройка рся обучение

Настройка РСЯ в Директе. | Помоги себе "Сам"

Здравствуйте друзья! Совсем недавно я закончил обучение по профессиональной настройки рекламы в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) у Ильи Цымбалиста и Алексея Лысенко. Хочу поделиться своими впечатлениями о данном курсе, и оставить свой отзыв.

Первое мое знакомство с Ильей и Алексеем случилось примерно год назад. Тогда я впервые решил заняться заработком в интернете. Считаю что, мне сразу сильно повезло. Минуя, все заманчивые предложения я смог найти настоящих мастеров разбирающихся в работе Яндекс. Директа. Тогда я прочитал бесплатную книгу по настройки Яндекс. Директа. Отзыв о книге прочитать здесь.

Мало того, что они сами профессионалы в своем деле, но они являются еще и отличными преподавателями. Согласитесь, когда учебный материал по Яндекс. Директу преподносится в такой легко усвояемой форме, что не надо жевать остается только проглотить вызывает уважение! Как подобрать ключевые слова для Яндекс. Директа, как самому сделать контекстную рекламу. все доступно объясняют. Если что-то не понял, посмотри урок заново и повторяй.

Все курсы содержат, только самую свежую информацию по Директу. Ребята отслеживают все изменения в работе Яндекса и держат все под контролем.

Полученный опыт и знания при прохождении материалов по настройки РСЯ трудно с чем-то сравнивать. Я увидел, как устроен Яндекс. Директ и как с ним нужно, работать.

От занятия к занятию получаешь новые знания и тут же воплощаешь их в жизнь. Занятия идут по шагам создания компании в РСЯ. Постоянно имеется обратная связь с Алексеем Лысенко. Проверка домашних заданий, живые комментарии по вашим ошибкам, и способы их устранения.

В результате прохождения курса у меня были готовы к работе целых 12 рекламных компаний на один товар. И в разработке еще как минимум 3.

Обучение качественное и поэтому набираются небольшие группы людей желающих самостоятельно создавать и вести рекламные компании в Директе. О качестве обучения можно составить свое мнение перейдя по ссылке и получив 4 видео урока по Яндекс. Директу.

Подводя итог, хочу сказать Спасибо!!! Я приобрел бесценные знания по работе в РСЯ и составлении рекламных компаний в Яндекс. Директе. Теперь я точно знаю, как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы, и настроить компанию в Яндекс. Директе. И имею желание продолжить обучение по программе “Директ Менеджера 3.0”.

Кто же заинтересовался вопросом ведения рекламных компаний в Яндекс и возможностью пройти обучения у Ильи Цымбалиста и Алексея Лысенко предлагаю перейти по ссылке, зарегистрироваться на сайте и получи сценарий перехода на удаленную работу Директологом

После подтверждения вашего адреса к Вам на почту поступят письма, из которых сможете узнать о наборе на курсы по Яндекс. Директу. А также сможете оставить заявки на обучение. Вы сможете организовать свою жизнь по новому: «Работа удаленно на дому. ПК, свободный график».

С уважением Александр Чехлов.

С картой «Халва» вы можете ежедневно делать покупки в рассрочку, без первоначального взноса, комиссий и переплат до 12 месяцев. Узнайте подробности!

abch70.ru

Видеокурс по настройке РСЯ для предпринимателей

6-часовой видеокурс Александра Шохнина.

Подходит не для всех! Почему читайте ниже.

Оплатить видеокурс можно с помощью VISA, MasterCard и Яндекс Деньги

Видеокурс придёт на Ваш email

или

Что такое РСЯ?

РСЯ (рекламная сеть яндекса) - один из инструментов системы контекстной рекламы Яндекс Директ, позволяющая показывать вашу рекламу заинтересованным людям на тысячах сайтов в виде различных баннеров.

О видеокурсе:

Стоимость видеокурса всего 5000 рублей! Окупаемость этих знаний неприлично большая, поэтому просто глупо не купить курс и не внедрить эти знания
Я более чем уверен в том, что информация будет полезна и поэтому даю 100% возврат денег если что-то не понравилось или ты посчитаешь, что я лью воду
6 часов живой записи последнего потока онлайн тренинга
Никакой воды и заливаний - четкая инструкция и обратная связь
Домашние задания с проверкой (очень важный момент т.к. разбираются типичные ошибки)
Блок "Вопрос-ответ" в каждом занятии
Бонус: занятие по сквозной аналитике + Excel файл для расчета ставок и корректировок по CPL, который экономит от 20% бюджета
По окончанию просмотра у вас будет знание как это повторить для других ниш
P.S. за 2 потока обучения от учеников не было ни одного возврата денег или негатива.

По содержанию:

1) Составление Mindmap карты, нюансы составления пересечений для РСЯ, методы подбора первичных масок, вопрос-ответ
2) Разбор ДЗ, сбор семантики с помощью Key Collector, минусация по группам, вопрос-ответ

3) Разбор ДЗ, работа в Direct Commander, выгрузка семантики, подбор изображений, язык запросов, настройки кампаний для РСЯ, вопрос-ответ
4) Разбор ДЗ, модерация объявлений, модерация изображений, сквозная аналитика, визуализация kpi, вопрос-ответ

Посмотрите запись с 1го занятия

Купить видеокурс!

Что Вам это даст?

Реклама показывается даже при небольшой цене за клик
Цена за клик ниже чем на поиске
Аудитория гораздо больше (охват более 30 млн. человек/сутки)
Не обязательно показывать рекламу по прямому запросу клиента, можно продвигать новый товар на рынок, не имеющий спроса
На поиске Яндекса люди сравнивают в данную минуту вас и ваших конкурентов, в РСЯ не с кем сравнивать
Быстро запустить (не нужно делать 1 объявление на 1 ключевую фразу)
Гибче - есть как поведенческий таргетинг, так и тематический
Показы есть даже во ВКонтакте!

Даже если пользователь не кликает, он все равно видит ваш url и увеличивается лояльность к вашей компании
В РСЯ меньше изменений чем на поиске, более предсказуемо
Мало конкурентов используют всю мощь РСЯ
Проще настраивать и корректировать чем на поиске

Кому не подходит

Не подходит тем, кто боится вкладывать деньги в рекламу и бизнесам с быстрым спросом (цветы, такси)

Кому подходит

Подходит предпринимателям, хотя бы немного знакомым с интернет рекламой

О ведущем:

4 года опыта работы с контекстной рекламой
Успешно запустил и продал оптовый интернет-магазин roznicy.net
Запустил производство дизайнерских стеллажей tolkapolka.ru
Основал агентство контекстной рекламы advert.shohnin.ru
Автор блога о контекстной рекламе и веб аналитике shohnin.ru/blog

Купить видеокурс!

Отзывы с занятий:

Купить видеокурс!

shohnin.ru

Секреты настройки РСЯ от А до Я | OPENSSOURCE

Курс: «Секреты настройки РСЯ от А до Я». Материал от известного автора. По результатам Вы будете владеть информацией по настройке РСЯ. Материал будет ценным для тех, кто работает с клиентами и рекламой. Воды практически нет. Вся информация актуальная и свежая. Материал прислал WebPro с комментарием:

Здравствуйте. Присылаю курс по настройке РСЯ. Похожие курсы уже были на сайте, но этот я не нашел. Если был — приношу извинения. Материал еще свежий. Автор полностью раскрывает тему. Потом нужна будет практика и можно предоставлять услуги или же настраивать рекламу для своих проектов и своего бизнеса. Всем тепла и терпения на изучение! PS. Скачайте сразу, мало ли. PPS. Советую выделить дня два на изучение, чтобы информация в голове не перемешалась. Важные моменты помечайте и выписывайте отдельно.

Материал может быть удален по запросу правообладателя!

Описание курса:

10 часов информации и практики, за которые ты полностью разберешься в настройке рекламной системы Яндекса и научишься получать клиентов по 45 рублей.

Содержание курса:

БЛОК 1:

Что такое РСЯ, чем отличается от Поиска?

Почему нужно сначала запускать РСЯ, а не Поиск?
Как на самом деле работает РСЯ?

В результате Вы узнаете общую информацию о контекстной рекламе и отличиях Поиска и РСЯ друг от друга (плюсы, минусы, нюансы).

БЛОК 2:

Какие виды бизнесов работают/не работают в РСЯ?
Где и кому показывается РСЯ, и как это использовать?
Как избежать самых популярных ошибок при запуске РСЯ?

В результате Вы сможете понять, работает ли РСЯ в Вашем бизнеса, какие сложности могут возникнуть, и как их решить.

БЛОК 3:

С какими запросами работать в РСЯ?
Нюансы и «помогатели» при подборе семантическго ядра.
Как искать, отбирать и сегментировать Целевую аудиторию?

В результате Вы научитесь искать большое количество нужных запросов, отбирать и сегментировать массивы запросов.

БЛОК 4:

Какие самые эффективные комбинации Заголовков/Текстов/БС в РСЯ?
Какое оптимальное количество объявлений в РСЯ?
Какие картинки лучше всего работают в РСЯ?

В результате Вы научитесь составлять привлекательные заголовки для каждой Целевой Аудитории, какие картинки лучше работают и где их искать.

БЛОК 5:

Какие UTM-метки проставлять?
Как правильно организовать внутреннюю структуру кампаний?
Какие настройки выбрать при работе с РСЯ?

В результате Вы узнаете, что такое UTM-метки, для чего они нужны (и почему так важны), как их добавлять в свои кампании, и как правильно организовать структуру кампаний.

БЛОК 6:

Как распределять бюджет на РСЯ?
Какая оптимальная стоимость клика?
Какие настройки сделать, чтобы с первого дня пошли заявки и при этом не «слить» бюджет?

В результате Вы научитесь выставлять первоначальные ставки на клики, как управлять ценой клика. И перераспределять бюджет в кампаниях для улучшения результатов.

БЛОК 7:

Какая минимальная аналитика необходима для оценки эффективности РСЯ?
Какая отчетность нужна для работы с РСЯ?
Цепочка Реклама/сайт/предложение и способы увеличения эффективности в 2-5 раз.

В результате Вы узнаете, как и какую аналитику устанавливать, на основании каких данных принимать решение по оптимизации, как без изменения рекламы улучшать результаты до 500%.

БЛОК 8:

Какие действия необходимы для стабильной работы РСЯ?
Как «бороться» со статусом «Мало показов» в РСЯ?
Что нужно делать, чтобы эффективно вести РСЯ самостоятельно, и сколько нужно тратить времени?

В результате Вы узнаете, как вести кампании в РСЯ, сколько времени тратить на это, чтобы улучшать результаты.

БЛОК 9:

Как подобрать и по какой цене нанять стороннего специалиста для управления РСЯ?
Какие нужны отчеты и KPI для оценки эффективности привлеченного специалиста?
Какие сторонние инструменты использовать для улучшения результатов?

В результате Вы узнаете, как и на каких условиях нанять стороннего специалиста, чтобы сэкономить и не потерять в качестве Ваших кампаний.

БОНУС (Все, кто участвует в формате курса RESULT, получат бонусом) :

Видеоинструкции.
Шаблоны отчетов, журналов.
Чек-листы.

Если Вы не видите ссылку для скачивания материала — отключите блокиратор рекламы и добавьте наш сайт в список исключений. Если Вы против рекламы на нашем сайте — покупайте контент напрямую у авторов.

Ссылка на скачивание этого материала доступна только зарегистрированным пользователям сайта. Регистрация на сайте бесплатная и не займет много времени. Если у Вас уже есть аккаунт — Вы можете авторизоваться.

Материал предоставлен исключительно для ознакомления!

Опубликовано: WebPro

openssource.biz

Настройка РСЯ | Monster Context

Настройка Рекламных кампаний для РСЯ.

Всем привет. С Вами Константин Горбунов.

И в этом видео уроке я расскажу, что такое РСЯ. И как настраивать под неё рекламные кампании.

Давайте, разберем план видеоурока.

Что такое РСЯ?
Что получает сайт, или вебмастера с рекламы?
Как устроено РСЯ для посетителя сайта?
Как устроено РСЯ для рекламодателей?
Настройки РСЯ. Как подбирать ключи?
Какие должны быть настройки?
Как правильно заполнить Exel файл?
Как загрузить много одинаковых картинок?
Как выставить ценник в РСЯ?
Как следить за РСЯ и анализ РСЯ и площадок.

Пошаговая настройка РСЯ — План видеоурока

Что такое РСЯ? Рекламная сеть Яндекса – это партнерская сеть сайтов, на которых располагаются блоки рекламы Яндекс Директ. Что такое РСЯ Сами блоки бывают совершенно разные по размеру, формам и так далее, но суть у них одна – показать объявления посетителям с тематикой их запросов на поиске. В объявлении присутствует не только текст, но и картинка. При этом необходимо помнить, что с картинкой CTR объявлений почти в два раза выше. Партнерская сеть Яндекса – это около миллиона сайтов по России, СНГ и Европе. Попасть на страницу рекламной сети Яндекса можно по ссылке https://partner.yandex.ru/index.html?ncrnd=19032 Что получают сайты, или вебмастера с рекламы? Они получают 50% стоимости клика с их сайта. Вторые 50% идут Яндексу.

Пошаговая настройка РСЯ — Что получают сайты с рекламы РСЯ

В партнерскую сеть вступить очень просто – в Яндексе вбить РСЯ, зайти на страницу партнерской сети Яндекса, зарегистрироваться в ней как вебмастер определенных сайтов и поставить код рекламы у себя на сайт.

Пошаговая настройка РСЯ — Рекламная сеть Яндекс

Как устроено РСЯ для посетителя сайта? Посетитель сайта вбивает информацию в поиск Яндекса. Эта информация сохраняется у него в куке браузера и истории Яндекс почты. После этого ему показываются объявления на форумах с тематикой, которую он искал в течение одной недели.

Пошаговая настройка РСЯ — Как устроена РСЯ для посетителя сайта

Как устроена РСЯ для рекламодателей? В РСЯ такой же аукцион, как и на поиске. С одной лишь разницей, что на поиске аукцион идет только по одной ключевой фразе и входящих в нее фразах и релевантных фразах. В РСЯ аукцион идет среди нескольких фраз, которые ввел посетитель на поиске Яндекса, или поисковых партнеров Яндекса. При этом, если человек искал айфон, а после этого искал «допуски СРО», ему будут показываться только «допуски СРО», т.к. в этой нише ключевые фразы в поиске и в РСЯ дороже раз в 20, чем в айфонах.

Пошаговая настройка РСЯ — Аукцион РСЯ

Как подбирать ключи для РСЯ? Ключи для РСЯ подходят, как тематические, так и близкие по тематике. В основном берут теплые и холодные ключевые фразы. Чаще всего в РСЯ используются более широкие слова, нежели в горячих рекламных кампаниях, т.е. используются, например, такие слова, как, если это «допуски СРО», то «допуск СРО» и все вхождения, которые есть в нем, или даже более широкие, например, «просто СРО» и «возможный допуск».

Пошаговая настройка РСЯ — Как подбирать ключи для РСЯ

Частый вопрос: «Нужно ли минусовать между собой ключевые фразы?». Да, в принципе, это можно сделать, если вы пользуетесь сервисом автоматической минусовки, то вы можете между собой их переминусовать, потому что это мало времени занимает, но это не критично. И, естественно, желательно брать такие ключевики, как фото, скачать, бесплатные и тому подобные ключевики, которые точно не подходят для привлечения клиента. Старайтесь найти максимальное количество ключевиков для РСЯ, потому что там можно будет полностью отследить по utm-меткам, насколько они эффективны эти ключи и потом уже их отсеивать и чистить, т.к. CTR в кампании РСЯ, в принципе, неважен.Какие должны быть настройки рекламной кампании для РСЯ? В параметрах такой кампании обязательно надо указать название кампании, обязательно надо пометить, что это РСЯ, определить правильную стратегию. Независимое управление для разных типов площадок – это последняя стратегия, причем на поисковых площадках отключены показы, на тематических площадках максимально доступный охват. Это самое важное, что нужно сделать в настройках рекламной кампании.

Пошаговая настройка РСЯ — Параметры кампании РСЯ

Желательно оставить временной таргетинг круглосуточно, проставить единый регион показа для всех объявлений, в нашем случае это, например, Россия, причем разделять РСЯ на Москву и Московскую область и Россию не нужно. И обязательно заполнить Яндекс визитку, т.е. местоположение, город. Мы ее заполняли в предыдущих видеоуроках. В моем случае она заполнена через Exel файл.Как правильно заполнить Exel файл для РСЯ? В Exel файле в обязательном порядке необходимо ставить utm-метки. Но совсем не обязательно писать уникальные заголовки и тексты объявлений, т.к. правило в РСЯ по совпадению ключевика и заголовка не работает. Заполняем заголовки и адреса быстрых ссылок.

Пошаговая настройка РСЯ — Exel файл для РСЯ

Теперь переходим к картинкам. Как загрузить много картинок в РСЯ? Во-первых, загружаем наш файл Exel, который мы подготовили без картинок и отправляем его на модерацию. Далее есть два варианта – загрузка через интерфейс Директа и через Exel. Через интерфейс – это можно сделать, выбрав все объявления на странице, при этом, конечно же, нужно в самом конце страницы поставить все объявления на странице, если у вас, конечно, не подвиснет и, нажав на кнопку «редактировать тексты объявлений», начинать редактировать все тексты. Если страница у вас все-таки загрузилась, нажимаете «групповые изменения» и можете изменить изображения, т.е. вставить одну картинку на все объявления.

Пошаговая настройка РСЯ — Как загрузить много картинок в РСЯ

Я Вариант 2. Если у вас не загружаются объявления, либо в групповых изменениях, либо на вашей рекламной кампании все объявления на одной странице. Выбирайте одно объявление, нажимаете «редактировать объявление». Переходите в это объявление и добавляете изображение вот сюда, таким образом.

Пошаговая настройка РСЯ — Добавление изображения в РСЯ

Добавите картинку, далее вы обновляете объявление, сохраняете его и, как только у вас сохранится объявление, вы переходите в «управление кампаниями с помощью Exel» и выгружаете рекламную кампанию. В Exel размножаете одно-единственное изображение на все ячейки. Таким же образом можете добавить несколько изображений в Exel файл и сгруппировать определенным образом ваши ключевые фразы и сделать для них некоторые разные группы картинок. Далее надо выставить ценник в РСЯ. Необходимо поставить на «объявления на странице» — «все» и установить цену клика для всех фраз на странице на тематических площадках. Цену охвата – 100% аудитории, но не более 20% от стоимости горячих запросов, т.е., если у вас 100 рублей горячий запрос, 150 рублей, то ценник должен быть, например, 20, или 30 рублей.Теперь по поводу анализа РСЯ и площадок. Анализ РСЯ обязателен. Важно проверять метки в метрике.

Пошаговая настройка РСЯ — Проверка меток в метрике для анализа РСЯ

Важно смотреть вкладку по площадкам статистики кампании РСЯ. Если с площадки есть отдача в клиентах, или заявках, то независимо на CTR, мы оставляем площадку. Сам CТR на РСЯ не является важным, важен охват аудитории. Крайне важно следить за количеством заявок с РСЯ. Для этого сделайте отдельную копию страницы, с отдельным параметром для РСЯ, или сделайте отдельно метку кампании с определенным параметром входа.

Пошаговая настройка РСЯ — Статистика кампании РСЯ

m-context.ru

Как настроить и запустить РСЯ? 8 шаг в Директе

Как настроить и запустить РСЯ? 8 шаг в Директе.Reviewed by Владислав Челпаченко on Nov 30Rating: 5.0

Здравствуйте, уважаемые коллеги и друзья!

В этой статье я пошагово расскажу о том, как настроить и запустить РСЯ (рекламную сеть яндекса).

Я познакомлю вас с коммандером и быстрым запуском РСЯ.

Что понадобиться для быстрого запуска РСЯ?

Для запуска РСЯ (рекламной сети Яндекса) нам понадобиться «Коммандер» - программа для автоматизированной работы в директе. Скачать его можно по этой ссылке.

Устанавливается он, как обычная программа. После запуска вы увидите 3 отделения: уровень кампании, уровень групп объявлений и уровень объявлений. Теперь нажимаем на кнопку загрузки данных в первом, а затем и во втором отделениях. Теперь создаём новою кампанию для РСЯ. Нажимаем на создание новой кампании и выбираем текстового-графическую. Аналогично создаём группу объявлений и добавляем ключевые фразы.

В одной группе объявлений может быть только 200 ключевиков, так как у меня вышло больше, то во 2-ом отделении есть возможность автоматически разбить большее количество ключей.

Теперь заполним информацию для самих объявлений. О том, как правильно писать объявления для РСЯ мы поговорим в одной из следующих статей. Пока вам достаточно будет написать обычное одно объявление для всех ключевиков. Делается это в 3 отделении во вкладке «Объявления». Не забудьте также выделить все группы объявлений (Ctrl+A) во 2-ом отделении.

Здесь дам вам маленький чит-код для быстрого заполнения всех полей. Нажмите Ctrl+H и сможете заполнить одну из колонок сразу.

Отлично, вы написали объявления, теперь пора перейти к выставлению ставок. Для начала поставьте маленькую ставку (3-10 рублей). О том, как выставлять ставки мы также поговорим в одной из следующих статей. Делается это в 3 отделении в разделе «Фразы». Нажмите на кнопку, с помощью которой вы сможете выставить ставки.

Для начала установите единую ставку. Когда появятся данные сможете настраивать ставку в зависимости от обхвата.

Дальше переходим в 2 отделение в раздел «Параметры».

Выставляем параметры в соответствии со скриншотом ниже.

На этом мы закончили установку РСЯ для площадок. Чтобы сделать РСЯ поведенческую достаточно скопировать РСЯ-площадки и снять галочку с параметра «Не учитывать предпочтения пользователя». Для копирования нажмите ПКМ на кампанию в 1 отделении.

Вам остаётся только загрузить их на сервер и отправить на модерацию. РСЯ - готово!

На этом курс из 8-ми шагов по настройке директа завершен. Если у вас остались вопросы, то обязательно пишите, я на них отвечу. До встречи в дополнительной серии статей по оптимизации контекстной рекламы!

P.S. Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога, чтобы не пропустить следующую.

www.chelpachenko.ru

Настройка РСЯ в Яндекс Директ

Настройка РСЯ в Яндекс Дирек хоть и не сложна в техническом плане, однако способна вывести рекламную кампанию как в плюс, так и разочаровать в случае если что-то пропустить. Зачастую именно из-за невнимательности большинство новичков делает так, что реклама начинает приводить не тех людей и сливать драгоценный бюджет. Так уж повелось, но многие мифы про рекламную сеть Яндекса породили и спрос на нее как таковую. И если еще 3 года назад можно было реально получать клиента за сущие гроши, то сегодня в некоторых тематиках бывает так, что цена клика на поисковых рекламных кампаниях такая же как и в сетях. Однако ситуация еще далеко от критической и спрос на РСЯ еще будет. А если учесть, что поток сайтов, которые Яндекс принимает в рекламные сети будет увеличиваться, то и волноваться вообще бессмысленно.Поэтому сегодня мы рассмотрим все по настройке рекламной сети и постараемся довести до Вас основные рекомендации, которые как минимум не сделают хуже, а скорее всего помогут выйти в плюс.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ и чем она лучше других?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ далее)- представляет собой систему, позволяющую Вам как рекламодателю, представлять свои услуги на сайтах-партнерах компании. Партнером может стать любой сайт (блоги, новостные ресурсы и т.д), приложение, а также Smart TV, которые выполняют определенные условия по количеству трафика, тематике и т.д. Партнер размещает на своем сайте рекламный блок Яндекса, за клик по которому ему начисляются денежные средства. Деньги поступают от того рекламодателя, по объявлению которого произошел клик. Часть средств достается партнеру, а остальные уходят в Яндекс. Таким образом в плюсе остаются все: и поисковик, и сам партнер, а если все правильно сделано, то и рекламодатель, который получает клиента. Блоки РСЯ Вы наверняка встречали на различных сайтах, и телефонных приложениях, особые счастливчики наверняка их заметили в телевизорах. На скриншоте данный блок показан даже в почте мейлру. polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt1 Наиболее дотошные из Вас наверняка спросят, а откуда Яндексу знать, что именно тот или иной сайт, приведет клиента по объявлению. Вполне справедливо можно подметить, что если рекламировать нижнее белье на игровом сайте, то наврятли это привлечет целевую аудиторию. Однако в этот самый момент появляется так называемый таргетинг в РСЯ. Он бывает 3 видов и является тем самым элементом, которые и делает сети популярными. В настоящий момент в рекламных сетях можно встретить следующие виды таргетинга:

Поведенческий таргетинг. Наверняка Вы замечали, что после просмотра того или иного сайта, Вас начинает преследовать реклама касательно той продукции, которую Вы смотрели. Допустим если Вы выбирали себе пальто, то спустя некоторое время по всему интернету, практически на всех сайтах, даже вконтакте, Вам рекламируют именно магазины пальто. Так вот это и называется поведенческим таргетингом. Данные о том, что Вы смотрели записываются в куки и система в течении 2х недель (по нашим наблюдениям до 1 месяца), начинает транслировать рекламу партнеров РСЯ именно по той тематике, которую Вы смотрели ранее. Таким образом поисковики порой знают о нас намного больше, чем мы сами о себе.
По условиям ремаркетинга. Чтобы понять этот вид таргетинга, представим себе такую картину. На Ваш магазин приходит клиент, который в ходе просмотров что-то добавляет в корзину и уходит. Спустя время этот клиент так и не приходит, возможно забыл или не было денег. В любом случае было бы неплохо ему это напомнить. Так вот ремаркетинг, как раз предназначен для того, чтобы рекламироваться в РСЯ для тех клиентов, которые уже были на Вашем сайте, однако ничего не купили. В этом случае определяющим элементом выступают цели в Яндекс Метрике. Они фиксируют весь трафик и вычисляют тех, кто ничего не купил.
Таргетинг по площадкам. Наиболее простой вид, однако не менее эффективный. Допустим Вы рекламируете игрушки для детей. Где эта реклама вполне себе будет уместна? Наверняка на различных форумах для мамаш и блогах о уходе за ребенком. Так вот РСЯ тоже так думает и позволяет вести рекламу по тем площадкам, которые отвечают на поставленную ключевую фразу и по тематике схожи с ней. Анализ тематики площадки при этом происходит автоматически при учете контента на сайте партнере.

Таким образом рекламная сеть Яндекс представляет собой некое подобие огромной паутины, в которой можно рекламироваться десяткам миллионов человек. При этом такое количество значительно уменьшает затраты на рекламы по сравнению с показами на поиске. Исключением здесь может стать только какая то узкая маржинальная тематика, в которой много конкурентов. При работе с РСЯ наиболее важным показателем является процент охвата аудитории. Чем он выше, тем больше Ваше объявления будет показываться на сайтах-партнерах. И если помните, на поисковых рекламных кампаниях мы боролись за увеличения CTR, то здесь же он вообще не важен и в лучшем случае может превысить отметку в 1%. С этим разобрались, а значит можно переходить непосредственно к настройке РСЯ в Яндекс Директ.

Полная настройка РСЯ в Яндекс Директ

Стоит сказать, что в сети можно встретить массу мануалов по настройке рекламной сети Яндекса, однако мы рассмотрим вариант, который по нашему мнению наиболее применим хотя бы за то, что потребует от Вас минимум времени и при этом будет вполне рабочим.

Сбор ключевых фраз для РСЯ

В само начале нам необходимо само собой собрать базу ключевых фраз, по которым мы и будем рекламироваться в сетях. Мы не будем углубляться в данный процесс, т.к об этом много написано. Для начала необходимо собрать маски ключей, по которым уже и будет происходить непосредственный сбор основных ключевиков на кампанию. Для этого открываем Яндекс Вордстат. Допустим мы продаем скутеры. Вбиваем в вордстат слово “скутер” и собираем те фразы, которые нам наиболее подходят, с частотностью больше 1 000. У нас получился такой список: polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt2 Затем берем каждую фразу, которую ранее подобрали, вбиваем ее в сервис вордстат и собираем все ключевые фразы с частотой более 200-300. Таким образом необходимо пройти по всем маскам показов и собрать как можно больше. У нас получился вот такой список слов: polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt4 Для экономии времени мы взяли только 5 из собранных масок, однако даже это позволило собрать более 130 ключевых фраз. Они и станут основой для новой кампании в РСЯ. Стоит отметить, что собирать кампания для РСЯ еще и тем лучше, что в них не трубуется использовать минус-слова. При желании можно добавить несколько слов, но только тех, которые явно не подходят Вам и приведут ненужных людей. В нашем случае это могут быть такие как: скачать, ютуб, реферат и т.д.

Получение шаблона рекламной кампании

После того как ключевые фразы получен, нам необходимо получить готовый шаблон в Xls для заливки его на сервер Яндекса. Для этого нам необходимо создать новую рекламную кампанию. В случае если у Вас есть любой другой шаблон, то можно использовать его. Так как мы будем делать все дальнейшие настройки только в программе, то и сам шаблон должен лишь структурно быть правильным, все остальное мы заполним уже в процессе работы. Если же такового документа нет, то стоит создать любую новую рекламную кампанию и заполнить ее абсолютно бесполезной информацией, чтобы Вы могли перейти далее. По желанию можно сразу настроить виртуальную визитку, чтобы не возится потом. После того как настройка закончится, необходимо все сохранить и нажать кнопку выгрузки в xls формате. Данный документ будет представлять нашу новую рекламную кампанию, только в формате Exel. Это довольно удобно, в случае небольших объемов, однако лучше всего конечно делать это через Direct Commander. polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt5

Настройка кампании в Xls файле

Открываем полученный файл кампании в формате xls и начинаем добавлять наши ключевые фразы. Очищаем в открывшемся файле строки фраз, заголовок и текст объявления. После чего копируем ключевые фразы из столбца “запчасти+на скутер” и переносим их в фразы (с минус словами). Эти фразы будут в качестве первой группы. Для этого необходимо пункт номера группы протянуть для всех ключевых фраз и сделать 1 напротив каждого.Таким образом у нас получится столько групп в РСЯ, сколько и масок показа мы собрали в начале. Мы сделаем пример только для 1й группы. В реальности же приходится делать для всех масок показов. Затем мы пишем заголовок (до 33 символов)и текст объявлений(до 75 символов). В тесте необходимо отразить не только суть своего предложения, но и написать призыв к действию. Мы выберем такой вариант:В Заголовке: “Скутеры с гарантией от 20т.р”В Тесте объявления:”Успей купить новый скутер по акции!”.Кроме того лучше сразу указать в шаблоне на урл адрес с проставленной в него utm-меткой. Наш шаблон заполнен, теперь необходимо донастроить стратегии и загрузить картинки. polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt6

Настраиваем сети через DirectCommander

Открываем DirectCommander. Эта программа значительно сокращает время на настройку РСЯ и поможет нам. Заходим под нашим логином и получаем новую кампанию с сервера. Данная программа позволяет без труда загружать созданную нами рекламную кампанию прямо из буфера обмена. Для этого нажимаем Ctrl+A и Ctrl+V в Xls файле. После чего переходим в программу и нажимаем кнопку, как на скриншоте polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt7 Нам откроется специальное окно добавления кампании из буфера обмена. В нем желательно ничего не менять, нажимаем только импортировать и ждем пока добавится кампания. В зависимости от объема этот процесс может задержаться. polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt8

Загрузка изображений для РСЯ

После того как новая кампания появилась, переходим к настройке изображений в РСЯ. Для изображений есть специальные правила от Яндекса.

Во-первых они не должны быть объемом более 10мб.
Формат картинок может быть: JPG,PNG или GiF. В последнем варианте, сохранится последний кадр.
Кроме того размеры картинок соответствуют тем блокам, которые добавлены на тех или иных площадках партнеров. В настоящее время рекомендуется использовать следующие размеры для картинок:
- Для стандартных блоков изображение должно быть от 450-5000 пикселей по каждой стороне.
- Для широкоформатных от 1080х607 до 5000х2812 пикселей.
При загрузке будет разрешено выбрать соотношение сторон. В настоящий момент это от 1:1-4:3(3:4) или 16:9 в случае широкоформатных.

Кроме того следует понимать, при модерации всей кампании в РСЯ, изображения будут проверяться отдельно от всех. Именно поэтому оно должно быть:

Качественным. Объекты на нем изображенные должны четко просматриваться на всех устройствах.
Соответствовать (тематически) тому, что Вы рекламируете. Не получится рекламировать огурцы, а в фото ставить ружье. Это не пропустит модерация.
Логотип кампании и отличительные знаки не должны занимать больше 20% всего объема изображения. Исключением может стать только факт того, что данный элемент является частью производства и содержится на коробке или упаковке товара.
В случае если необходимо добавить текст на изображение, он регламентируется по смыслу к текстам в объявлении.
Нельзя добавлять кнопки, которые могут ввести пользователя в заблуждение.
Запрещено для изображений в РСЯ также сравнивать на фотографиях себя и конкурентов.
Нельзя писать контактную информацию и делать однотонную заливку.

Для загрузки картинок переходим в пункт “Объявления” в самой программе и нажимаем там соответствующую кнопку. polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt9 После этого нам откроется специальное окно, в котором можно будет загрузить выбранную картинку. В нашем случае мы взяли простую фотографию. В реальной же работе лучше всего подобрать такое изображение, которое будет заметно на любых размерах экрана. В качестве настройки загруженной картинки можно выбрать соотношение сторон или изменить область видимости вручную. По завершению настройки нажимаем ОК и фото начнет загружаться на сервер Яндекса, где получить специальный урл адрес, по которому его будут видеть в дальнейшем. После этого с загрузкой изображений можно закончить и переходим к параметрам кампании. polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt10

Настройка параметров кампании в РСЯ

Так как изначально мы не изменяли параметры для всей кампании, то необходимо ее настроить, чтобы показы объявления шли только лишь в РСЯ, но никак не показывались на поиске. polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt12 Для этого в программе переходим во вкладку “Параметры”, не забудьте перед этим выбрать нашу кампанию в качестве редактируемой. После этого начинаем по пунктам указывать необходимые данные:

Название. Укажите так, чтобы потом Вы точно нашли искомую рекламную кампанию из других. Желательно указывать в конце названия- “РСЯ”, чтобы не путать с поиском.
Название кампании. Укажите название своего бизнеса, можно просто по русски написать перевод урла сайта.
Расширенный географический таргетинг выключаем.
Ставим в качестве геотаргетинга тот регион, скоторого хотите получать себе клиентов.
В качестве стратегии показов выбираем “Только в сетях” и лучше всего “Ручное управление ставками”, задаем дневной бюджет, чтобы в случае чего реклама не съела все деньги сразу.
Задаем параметры уведомлений. Лучше всего выбрать только уведомление о неработающем сайте, в ином случае система завалит Вас сообщениями о различных рода изменениях в капании.
Не учитывать предпочтения пользователей. Тут лучше всего делать два варианта и создавать две кампании. Одна будет без учета предпочтения, а другая наоборот.
Корректировка ставок. Ставится в отдельных случаях. Если на сайте нет мобильной версии или же нужно привлечь определенных людей.
Авторасширение фраз рекомендуется включать. Однако на практике мы используем оба варианта и делаем разные кампании как и в случае с учетом предпочтений.
Все остальное оставляем прежним, указываем счетчик для Яндекс Метрики и ставим галочку разметка ссылок. После этого можно заливать кампанию на сервер.

На этом все. После того как кампания загрузится на сервер, ее необходимо просмотреть на предмет ошибок. Потом весь результат отправляется на модерацию и проставляются желаемые ставки. Надеемся, что информация была Вам полезна. Будем рады ответить на вопросы.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai