Рекламная сеть Яндекса – особенности и возможности. Примеры рся объявлений

Контекстная реклама для инфобизнеса

В этой статье я хочу поделиться с вами тем, что открыл собственным путем проб и ошибок. Почему-то даже самые лучшие спецы по контекстной рекламе не рассказали мне этого на своих курсах и тренингах. Точнее, я даже знаю, почему они этого не рассказали (об этом чуть ниже).

В этой и следующих статьях я расскажу вам, как настроить контекстную рекламу для инфобизнеса, чтобы получать подписчиков за минимальные деньги. Я, например, из одной кампании черпаю новые качественные емейлы всего по 3,5р. за штуку. И это при средней стоимости подписчика 30-40р. сегодня по рынку.

На скриншоте ниже вы можете увидеть мою статистику по рекламе. «Клик с конверсией» — это и есть подтвержденная подписка. Кликните на скриншот, чтобы посмотреть в полном размере.

Какая реклама лучше подходит для инфобизнеса?

Контекстная реклама, на самом деле, это две разные контекстные рекламы. Первый вариант – это поисковая контекстная реклама. Это когда вы в яндексе вбиваете какой-то запрос, а он вам выводит три рекламных объявления над органической поисковой выдачей и пять рекламных объявлений под поисковой выдачей. Выглядит это примерно так (кликните для увеличения):

Второй вариант контекстной рекламы – это Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ). Это когда на различных сайтах вам показываются рекламные объявления с картинками. Тематика этих объявлений зависит от того, что вы когда-то искали, и на какие сайты часто ходите. Выглядит это примерно так: (кликните для увеличения)

Это две совершенно разные контекстные рекламы (КР), работают по-разному, и настраивать их нужно по-разному. У Гугла тоже есть разделение КР. Это, соответственно, поисковая КР и КМС (Контекстно-Медийная Сеть Гугла). Про Гугл мы будем говорить в следующей части нашей статьи.

Итак, в чем принципиальная разница между ПКР (поисковая контекстная реклама) и РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)? ПКР наиболее эффективно работает с теми людьми, у которых уже сформирована потребность в неком товаре. Лучше всего здесь работают так называемые «транзакционные запросы». Это запросы типа «холодильник купить» или «iPhone 5s цена». Человек уже знает, что ему надо и ищет, где бы это приобрести.

РСЯ лучше всего работает с той аудиторией, у которой потребность еще не сформирована или уже угасла. Вы когда-то заходили на сайт официального дилера БМВ, а РСЯ продолжает вам показывать объявления БМВ и напоминать, что вы хотели что-то купить. Вы интересуетесь вязанием и часто сидите на вязальных форумах, а РСЯ показывает вам рекламу пряжи и спиц (при этом вы не искали в яндексе «пряжа купить»).

Как вы уже наверное догадались, для инфобизнеса наилучшим образом работает именно РСЯ. Много ли запросов типа «тренинг по инфобизнесу купить»? Или «курс по продвижению в ютюб цена»? Либо таких запросов вообще нет, либо их очень мало. Я не устаю повторять, что весь инфобизнес строится на создании потребности. Наша с вами задача – поймать человека, и с нуля вывести его на желание приобрести наш продукт.

Возвращаясь к экспертам по КР. Они очень не любят РСЯ. Самые жирные клиенты – в поисковой контекстной рекламе. Там все просто и понятно. Вероятность конверсии намного выше именно в поиске. Поэтому во многих тренингах по контекстной рекламе вообще ничего не говорят по РСЯ. Директологи работают с простыми понятными товарами, на которые есть устойчивый спрос. На наши с вами тренинги устойчивого спроса нет, мы вынуждены его создавать. Вот поэтому, мысль первая.

РСЯ (рекламная сеть яндекса) намного лучше подходит для инфобизнеса, чем ПКР (поисковая контекстная реклама). Потому что она работает с аудиторией, у которой потребность еще четко не сформирована. Таких людей очень много, и мы сразу получаем доступ к огромной целевой аудитории.

Как правильно настроить РСЯ для инфобизнеса

Здесь у меня для вас хорошие новости. Если вы когда-нибудь изучали тему «правильной настройки контекстной рекламы», то вы уже в курсе, что надо набирать тысячи узких ключевых слов, создавать тысячи узких объявлений для 100% релевантности запросу и так далее. Это очень долго и сложно, требует, как правило, специального программного обеспечения. Слава богу, для РСЯ всего этого не требуется.

РСЯ настраивается буквально за 30 минут «на коленке». Прежде всего, нам надо подобрать ключевые запросы, по которым и будем рекламироваться. Здесь логика прямо противоположна логике ПКР. Нам нужны максимально широкие ключевые запросы. Заходим в Wordstat яндекса и начинаем искать такие жирные ключи. Допустим, вы занимаетесь тренингами по здоровому образу жизни. Здесь нашими ключами будут «здоровый образ жизни», «здоровое питание», «сохранение молодости» и т.д.

Не надо использовать узкие запросы, оставьте это для ПКР. Смотрите правую колонку вордстата. Там он вам покажет, что еще искали люди, которые искали «здоровое питание». Вполне может оказаться, что ваша ЦА часто ищет «развитие детей» или «игры с детьми». Не важно, что это не имеет отношения к вашей теме. Главное – это люди одни и те же. Кликните на скриншот для увеличения.

Также подумайте, где в интернете тусит много вашей ЦА. Возможно есть какие-то сайты-форумы, где люди собираются пообщаться по вашей теме. Смело используйте название этого форума как ключевой запрос. Например, если вы ведете тренинги по инфобизнесу. Знаете, каким будет один из самых удачных ключевых запросов? «Джастклик», «justclick» и «smartresponder». Это сервисы, которыми часто пользуются инфобизнесмены. Думаю, логику подбора ключей вы поняли. Много ключевых запросов не требуется. Наберите буквально 5-10 штук и пока хватит. Теперь переходим к настройке кампании.

Правильная настройка кампании РСЯ

Во-первых, вам надо создать новую кампанию и сделать так, чтобы ваши объявления показывались только в РСЯ, а не в поиске (в поиске они будут совершенно бесполезны, и будут только ухудшать карму вашего аккаунта и тратить ваши деньги впустую). Для этого переходим в раздел управление кампанией.

Как настроить раздельное управление

1. Выбираем пункт «Стратегия»
2. В поле «На поисковых площадках» выбираем «Отключены показы»
3. В поле «На тематических площадках» выбираем «Максимальный доступный охват»

Кликните на скриншот для увеличения:

Правильное объявление для РСЯ, шаг №1 — картинка

Настройку объявления мы начнем не с заголовка, как обычно, а с картинки. Успех вашей кампании на 80% зависит именно от правильного изображения. Вообще, РСЯ – это вариация на тему тизерной рекламы. Именно тизерка работает таким образом. Показываем яркие объявления всем подряд (почти = ), и вылавливаем нашу ЦА. Слово «тизерка» происходит от английского глагола «to tease» («увлекать, завлекать»). Вам это слово наверняка знакомо по словосочетанию «strip-tease». Так вот, наше объявление должно работать по такому же «стриптизному» принципу. Мы должны завлечь потенциального клиента, но не показывать самое интересное, пока он не кликнет по объявлению и не оставит нам чаевых. Пардон, свой емейл.

Ваше изображение должно быть ярким, шокирующим, откровенным на грани «фола» (то есть на грани прохождения модерации). Кстати, самым долгим в настройке РСЯ будет именно этап борьбы с модерацией яндекса за изображение. И закончится это все, скорее всего, вашим звонком в службу поддержки, после чего ваше объявление пропустят. Роботы в Яндексе гораздо более принципиальные, чем живые сотрудники. Еще одно важное замечание. Ваше изображение не будет показываться рядом с объявлением, если вы поставите цену клика ниже 10 центов за клик. Напомню, что речь идет о «яндекс-долларах» (равен 30р.) и «яндекс-центах». То есть 0,1 доллара в данном случае будет составлять 3 рубля за клик.

Правильное объявление для РСЯ, шаг №2 — заголовок

Теперь переходим к написанию заголовка. Если задача изображения – это зацепить глаз нашего потенциального клиента, то задача заголовка – сделать так, чтобы этот «глаз» прочитал текст под заголовком. Наше объявление должно вынудить пользователя кликнуть по нему. В заголовке очень мало место, чтобы убедить его кликнуть. Только текстом мы сможем дать какие-то выгоды и призвать к действию. Поэтому, пожалуйста, не совершайте частую ошибку. Не пытайтесь «продать клик» в заголовке. Не пишите «Уникальный курс по похуданию». Не пишите «Супер тренинг по ютюбу бесплатно». После такого заголовка не остается ровным счетом никаких вопросов. Все понятно – человек рекламирует свой курс по похуданию или по ютюбу, пошли дальше. Помним про «стриптизный» принцип.

Ваш заголовок должен оставлять после себя больше вопросов, чем ответов. Например «Здоровое питание вредит?» Или «Здоровое питание опасно?» Такие заголовки оптимально выполнят свою задачу. Человек перейдет к чтению текста под заголовком. В своих рекламных кампаниях я использовал такие заголовки: «Инфобизнес умер?», «Переводчики – нищие?» «В 2015 инфобизнес ждет конец?» Думаю, принцип составления заголовка вам понятен. Теперь можно переходить к завершающему этапу – написание текста объявление.

Правильное объявление для РСЯ, шаг №3 – текст объявления

Как я уже указал выше, в тексте мы должны рассказать человеку, какую уникальную выгоду он получит от клика по нашему объявлению, а также призвать его к этому самому клику. На всё про всё у нас 76 символов. И даже здесь не надо говорить про ваши уникальные супер-курсы, которые вы, в порыве неожиданной щедрости, раздаете бесплатно, хотя обычно они стоят 5788р. Ваш курс (то есть подписку) вы будете продавать на странице регистрации. Там у вас будет для этого гораздо больше инструментов – видео, картинки, шрифты, стрелочки и т.д.

В тексте вам нужно еще больше распалить любопытство потенциального клиента.

Например – Заголовок: Здоровое питание опасно? Тело: Я узнал, что скрывают от нас диетологи. Смотрите здесь…»

Или — Заголовок: Инфобизнес ждет конец? Тело: Я продаю свои курсы на Западе. Узнай как и повтори.

Или – Заголовок: Переводчики – нищие? Тело: Я смог найти заказы заграницей без опыта! Подробнее…

Вот в принципе и все. Дайте выгоду, заинтересуйте и призовите к действию. Кстати, я не зря везде использую «я». Мои опыты показали, что внесение чего-то личного хорошо сказывается на конверсии. Иначе люди могут напугаться такой провокации. С призывом к действию, думаю, тоже понятно. Я вам в примерах выше привел три варианта таких призывов.

Собственно на этом настройка РСЯ и заканчивается. Отправляйте на модерацию и готовьтесь звонить в службу поддержки. Самое интересное начнется после прохождения модерации.

Докрутка рекламной кампании РСЯ

Здесь вам нужно понять принцип, по которому работает РСЯ. Яндекс принимает в свою сеть некие сайты-партнеры, которые показывают на своих страницах его объявления. Владельцы сайтов зарабатывают в тот момент, когда кто-то кликает по размещенному на нем объявлению. Нет клика – нет денег ни яндексу, ни владельцу сайта. Самая распространенная проблема в такой рекламе – это фальшивые клики. Другими словами, владельцы сайтов сами накликивают себе «на пиво» или нанимают для этого специально обученных роботов.

Кстати, в яндексе с этим дело обстоит еще очень неплохо. Некоторое время назад яндекс перестал принимать в свою сеть всех подряд, оставив только самых благонадежных (с определенными показателями траста, ТИЦа и посещаемости). Конечно, это очень благотворно сказалось на качестве трафика и, конечно, очень отрицательно сказалось на его количестве. В гугле все обстоит гораздо хуже. Там до сих пор принимают всех подряд. Количество трафика просто огромное (с гугла вы будете получать примерно в 5 раз больше подписчиков, чем с яндекса). Но качество – отвратительное.

Докрутить гугл сложнее, чем яндекс. Мы с вами начали с яндекса именно поэтому. Цифрам яндекса можно более или менее доверять. Если, допустим, у вас страница подписки дает конверсию 15% с РСЯ — значит вот она и есть ваша нормальная конверсия. Если вы настроите КМС гугла, и увидите, что ваша страница дает 1% конверсии – вы поймете, что это неправильно. Надо чистить площадки и трафик. А иначе, без яндекса, вы могли бы решить, что просто сделали очень плохую подписную страницу или неправильно определили ЦА ключевыми словами. Чтоб такого не было – всегда начинаем с яндекса.

Несмотря на строгий отбор партнеров в РСЯ, фальшивые клики там все же присутствуют. При этом роботы становятся все умнее. Сначала они просто кликали, потом научились имитировать поведение обычного пользователя на странице. Ходят слухи, что теперь они даже научились подписываться и подтверждать подписку (и даже приходить на вебинар и выставлять счета). Но я с таким пока не сталкивался.

Для борьбы с фальшивыми кликами, вам нужно обязательно настроить цели в метрике. Вашей целью будет – страница после подтверждения подписки. Привяжите вашу метрику к рекламной кампании в директе. Для этого просто создавайте ваши кампании в директе под тем же логином, что у вас в яндекс-метрике. Потом при отображении статистики поставьте галочку не на «по всем целям», а на нужной вам цели, которую вы настроили в метрике.

Кликните на скриншот для увеличения:

Теперь вы можете отслеживать, сколько конверсий вам дает трафик с той или иной площадки («площадка» = «сайт-партнер в РСЯ»). Каждый божий день в течение пары недель вам надо будет заходить в раздел «площадки» и запрещать те, откуда идет много кликов, но совершенно нет конверсий/подписок. Таким образом, вы доведете качество трафика до оптимального, и вам будет на что ориентироваться при настройке гугл КМС.

Кликните на скриншот для увеличения:

Последний, в свою очередь, и даст вам огромное количество подписок за 3-4р. Яндекс вас сможет обеспечить только подписчиками за 30-40р.

В следующей части статьи мы будем учиться настраивать именно Гугл КМС для инфобизнеса. Напоследок скажу еще про одну опасность. В определенный момент ваша кампания РСЯ просто перестанет работать. Вы получали 20 – 60 тысяч показов в сутки, а потом раз – и количество показов упадет до 20-40 штук в день. Никто точно не знает, с чем это связано. Скорее всего, с тем, что великий искусственный интеллект яндекса решает в определенный момент, что он всем вашим потенциальным клиентам ваше объявление показал. Кто хотел – кликнул. Кто не хотел – уже не кликнет. Ну и зачем занимать вами драгоценное место на сайте партнера?

Чтобы этого не произошло, вам надо время от времени менять картинку, заголовок и текст объявления. Иногда надо будет создавать новую кампанию с нуля. Если даже это не поможет – создайте новый аккаунт в яндексе. Но и этого надолго не хватает. Кстати, именно такая бесконечная борьба с яндексом часто отпугивает директологов от РСЯ. Но мы-то с вами поступаем умнее = ) Мы просто грязно используем высокомерный яндекс для того, чтобы он показал нам реальные цифры нашей кампании. А грести подписчиков лопатой за копейки мы будем уже в гугле. Слава богу, в гугле таких «проседов» после «открутки» не наблюдается.

Всё, можно перекурить и оправиться. Во второй части статьи мы продолжим нашу «войну с машинами».

Update: Продолжение статьи вы можете посмотреть по этой ссылке: http://novoseloff.tv/kontekstnaya-reklama-dlya-infobiznesa-chast-2/

novoseloff.tv

5 правил рекламы в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса охватывается тысячи сайтов. Ее аудитория только в России, по данным Яндекса, достигает 55-60 млн человек. Рекламируясь только в Поиске, вы теряете целевых клиентов. Но следует четко понимать разницу между рекламой в РСЯ и Поиске.

Во-первых, на этих площадках действуют разные алгоритмы аукционов и принципы образования. Во-вторых, мы уверены, что разный подход к созданию объявлений для поиска и РСЯ приводит к лучшим результатам рекламы. В поиске человек нацелен на определенный результат и готов смотреть рекламу. Чтобы привлечь внимание пользователя на сторонних сайтах, нужно постараться, поскольку он читает интересный ему контент и старается игнорировать отвлекающие элементы. На что надо обратить внимание при запуске рекламы в РСЯ? На эти 5 пунктов.

1. Привлекательные изображения

Использование иллюстраций — главное отличие рекламы в сети от поисковой. Благодаря им объявления становятся информативными и привлекательными. Пользователи чаще обращают внимание на графические элементы, чем на текст.

Печально признавать, в большинстве рекламы используются скучные картинки и иконки, которые вносят свой вклад в информационный спам. Что использовать в качестве изображения:

— хорошее фото товара

— забавные изображения

Яндекс вдвигает требования к изображениям: они должны быть качественными и релевантными тексту, услуге или товару, не содержать логотипа рекламодателя, символики и товаров конкурентов.

2. Нетривиальные заголовки и тексты

Если в рекламе в поиске рекламодатель должен убедить пользователя, что его предложение самое подходящее, и для этого включает запрос в заголовок и текст, то в РСЯ можно действовать иначе.

Мы предлагаем три идеи для заголовков:

— Первый вариант — заинтриговать пользователя. Например, так:

— Второй — предложить решение проблемы пользователя. Для объявления о детских кроватках подойдет заголовок «Крепкий сон для малыша». Можно построить сообщение по схеме вопрос-ответ. Например, «На улице шумно? Пора менять окна!».

— Третий — придать статус товару и его обладателю.

По возможности включайте в объявления призыв к действию (CTA): Жми! Закажи сейчас! Купи!

Используйте конкретику и четкие характеристики вашей услуги или товара. Заголовок ниже с таким же успехом можно было использовать для рекламы квартиры в новостройке.

3. Добавляйте расширения: быстрые ссылки, адреса, телефоны

Не забывайте о дополнительных элементах. Они так же, как и в поисковой рекламе, делают объявления заметнее и качественнее, помогают пользователю сориентироваться на вашем сайте. Быстрые ссылки используйте, чтобы отобразить преимущества, привести в конкретный раздел, на страницу с акциями или условиями обслуживания.

4. Отключайте неэффективные площадки

К таким сайтам мы относим площадки с нецелевой аудиторией либо те, контент которых меньше всего предполагает заинтересованность в вашей услуге/товаре. Сайт с базой рефератов вряд ли подойдет для рекламы автомобилей, но оттуда, вероятно, будут переходы по объявлениям о продаже микронаушников, которые помогут сдать экзамены. Внимательно относитесь к сайтам знакомств, каталогам бесплатных объявлений, рекрутинговым порталам и площадкам с развлекательным контентом.

5. Другое семантическое ядро

Помните, что в качестве ключевых слов на РСЯ нужно использовать высокочастотные запросы. Кроме того, чем больше околоцелевых запросов вы добавите, тем лучше. Например, строительство бассейнов можно рекламировать по запросам «строительство коттеджей», «строительство беседок». В список минус-слов стоит добавлять только самые необходимые слова.

spark.ru

Фишки ретаргетинга РСЯ | Заработки в CPA

Как настроить эффективный ретаргетинг в сети Яндекса, в чем разница между основной кампании и ретаргетинговой, какие фишки РСЯ использовать для лучшей конверсии в продажи — об этом в статье.

РСЯ и ретаргетинг — в чем разница.

• Сам смысл ретаргетинговых объявлений — «догонять и возвращать» посетителей на сайт, поэтому они показываются исключительно аудиториям, которые каким-либо образом соприкасались с лендингом.
• В отличие от настроек в рекламной сети Яндекса, здесь не указываются ключевые фразы, так как алгоритм показа другой.
• Разница между объявлениями РСЯ и ретаргетингом исходит из их задач — последние настроены на возврат пользователей и в них используются другие фишки.

В предыдущей записи я показал, как создать необходимые сегменты целевой аудитории. Если не читали, обязательно ознакомьтесь, иначе не все будет понятно в дальнейших настройках (ссылки на странице открываются в новой вкладке).

Критерии отбора аудитории показа.

Сначала нужно понять, какие посетители нам нужны для настройки ретаргетинга РСЯ, а каких необходимо исключить с помощью корректировок.

1. Понятно, что отказники, которые провели меньше 15 сек на лендинге, нам не нужны — вряд ли их заинтересовало наше предложение. Значит этот сегмент аудитории мы убираем из всех показов.
2. Уже совершили покупку — тут все ясно, зачем им повторные напоминания.
3. Провели время на сайте больше минуты — да, вроде наши люди. Но вдруг они просто забыли закрыть страницу или отвлеклись по другим делам, а на самом деле оффер им неинтересен. То есть, не факт, что это горячие или хотя бы теплые клиенты.
4. Просмотревшие более двух страниц сайта — похоже, что изучают и оценивают предложение. А если это сделано быстро, на автомате, не вникая в написанное? Опять скользко.

Поэтому мы объединим два последних сегмента в настройках, и в сумме они будут как наиболее перспективные в плане конверсии.

Заметьте, я не беру такие группы посетителей, как «положившие в корзину», «посетившие страницу заказа, но не оформившие его». Если у Вас есть возможности на сайте для создания этих сегментов — это хорошо. Как сегментировать аудитории написано в прошлой статье и Вы без труда создадите необходимые группы ЦА, а как с ними настроить ретаргетинг — поймете на примере написанного дальше.

Как настроить ретаргетинг в РСЯ.

В отдельной рубрике я рассмотрел, как запускать основные кампании в рекламной сети Яндекса, ретаргетинговую создаем новую.

«Тексто-графические объявления», название типа «Ретаргет, РСЯ, миникамера, Россия».

Указываем нужный регион показа.

Изменяем «Стратегии» — «Только в сетях», «Автоматические стратегии» — «Средняя цена клика», указываем цену выше, чем в основной кампании, ограничиваем недельный бюджет и сохраняем

 

 

 В «Корректировке ставок» отмечаем «Целевая аудитория» и создаем новую корректировку: выбираем «Отказы» — «Уменьшить» и пишем 100, то есть отключаем показы этому сегменту ЦА. Ниже жмем на плюс и повторяем ту же операцию для тех, кто уже оформил заказ.

Далее добавляем очередную корректировку «Больше минуты и 2 страницы», для этой группы пользователей увеличиваем ставку на 50%.

 

 

Также корректируем ставку для мобильных устройств, уменьшив ее на 50%.

Далее отмечаем чекбокс «Останавливать объявления при неработающем сайте «, в «Дополнительные релевантные фразы» жмем «Изменить» и отключаем функцию, добавляем счетчик Метрики — остальное по усмотрению.

Параметры кампании готовы, жмем «Дальше».

Создание объявлений.

Для ретаргетинга они настраиваются аналогично основной кампании, но есть некоторые фишки РСЯ, используя которые, можно значительно повысить отдачу от этой технологии рекламы:

1. в каждом из них должна быть выделена какая-то отдельная выгода из общего перечня (преимущество, получаемый результат) от использования или применения данного предложения. Так как показ объявлений из группы ротируется, Вы увидите в статистике, какое из них наиболее кликабельное — стало быть данный акцент наиболее привлекателен для потенциальных покупателей и его можно оставить как наиболее перспективный.
2. ссылки должны вести на разные лендинги. Необязательно целиком делать новые, но каждая выгода оффера в заголовке и тексте объявления должна находить продолжение в первом окне посадочной страницы.

Картинки можно (даже желательно) использовать те же, что и в запущенной кампании в сети Яндекса, так как пользователь уже кликал по рекламе, запомнил их, а мы ему просто усиливаем намерение купить, выделяя достоинства оффера.

Некоторые маркетологи догоняют посетителей индивидуальным предложением: например, «Возвращайтесь — Вас ждет скидка» или «Для Вас персональные условия».

Можно также на этом уровне поиграться с условиями показа, используя сегменты аудитории. Остальные настройки для ретаргетинга такие же, как и в основной РСЯ.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Анализ рекламы РСЯ в Метрике

Анализ статистики по рекламной кампании РСЯ в Метрике дает много полезной информации. Чтобы оценить эффективность рекламы и оптимизировать кампанию, необходимо знать, какие отчеты составлять, по каким параметрам, и как с ними работать.

В прошлой статье я рассмотрел создание объявлений для сети Яндекса. После прохождения их модерации начинает открутка и собираться статистика.

Статистика РСЯ в Метрике.

Переходим в «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Директ — сводка»

 

 

В верхнем меню устанавливаем фильтр по желаемому времени, в атрибуции выбираем «последний значимый переход».

Если у Вас несколько кампаний с одним установленным счетчиком, в сводке будет отображаться статистика по всем сразу. Это не совсем удобно, поэтому делаем следующее: в «Визиты, в которых» нажимаем +, далее «Источники» — «Последний значимый источник»

 

 

Выбираем «Директ» — «Кампания», отмечаем чекбокс нужной и жмем «Применить»

 

 

Основные метрики, по которым можно вести анализ РСЯ и определить качество трафика, пришедшего по тому или иному объявлению, Вы видите на скриншоте

 

 

1. Визиты — общее количество посещений.
2. Посетители — количество уникальных пользователей, посетивших сайт.
3. Отказы — процентный показатель посещений, длившихся менее 15 сек. Естественно, это наиболее важный параметр, по которому сразу видно, насколько целевая аудитория привлекается с площадок.
4. Глубина просмотра — среднее число просмотренных страниц сайта одним пользователем. Более актуально для многостраничников — если предложение заинтересовало человека и он изучает информацию разных разделов, значит трафик идет качественный.
5. Время, проведенное на сайте также позволяет понять, насколько точно Вы попали в ЦА.

Если у Вас в сводке нет каких-то метрик из названых, можно добавить нужные или удалить лишние, кликнув по соответствующей кнопке меню.

Анализ статистики по отказам.

Большой процент отказов показывает, что объявления РСЯ или сам лендинг не соответствуют интересам аудитории площадок показов.

Алгоритм работы следующий:

• выявляем посещения с наибольшим числом отказов;
• оптимизируем объявления, с которых сделаны переходы.

Чтобы посмотреть предметную статистику в рамках этого параметра, кликаем по + возле «для людей, у которых», далее выбираем «Поведение» — «Отказы» и «Применить»

 

 

Затем жмем на плюс рядом с названием кампании и в Метрике открывается список всех объявлений РСЯ, которые привели к отказам.

 

 

Те из них, которые набрали более 20% стоит проработать, чтобы не оплачивать бесполезные клики любопытных пользователей. Для этого необходимо провести анализ данных и отредактировать либо какие-то отдельные элементы объявлений РСЯ — картинку, заголовок, текст, либо все целиком.

Эффективность рекламы в течении дня.

Также важно провести анализ показателей активности целевой аудитории в течении дня. Для выяснения этого создаем следующий отчет: «Стандартные отчеты» — «Посетители» — «Посещаемость по времени суток», затем выбираем главную цель на сайте

 

На отображаемом графике наглядно представлена картина статистики по времени. В моем случае видно, что наибольшее количество целевых посещений было с 13:00 до 14:00 и 22:00.

 

 

Кликая по значкам метрик можно проанализировать временную активность ЦА РСЯ по нескольким параметрам

 

 

и на основании этих отчетов понять, когда и как ведет себя аудитория.

Здесь внимание!

Время на графиках, когда пришло много целевых посетителей или больше раз достигнута цель вовсе не обозначает, что на нем и нужно остановить свое выбор.

Есть такое понятие, как конверсия рекламных усилий, то есть число целевых действий по отношению к общему числу кликов. Ведь вместе с ЦА в одно и то же время могут приходить и достаточное количество любопытных, не совершающих никаких покупок или регистраций.

В оценках эффективности лучше отталкиваться данными из графика «Конверсия». Так он выглядит в моем примере

 

 

Как видите, наилучшее время конвертации рекламы в лиды — 5:00, а не в 12:00 или 22:00. Хотя тогда и было больше целевых посетителей, но шел и довольно большой процент нецелевого трафика.

Как использовать полученные данные?

Исходя из анализа РСЯ в Метрике, я могу увеличить охват покупающей аудитории в нужное время путем поднятия цены за клик. Для этого перехожу в Директе в параметры кампании, по которой делался анализ, и в «Расписании показов» кликаю «Изменить».

Включаю «Режим управления ставками», ползунок двигаю до 150% от установленной цены клика, отмечаю время, которое определил как наиболее лучшее по конверсиям и сохраняю изменения.

 

 

Теперь, в следующие дни нужно посмотреть, как изменится статистика по рекламе с точки зрения эффективности после внесенных корректировок.

 Статистика эффективности по географии аудитории.

Для проверки лучшей конверсии по региональной принадлежности посетителей в кампании РСЯ используем сравнение по сегментам.

В этом же отчете добавляем фильтр, кликнув на + возле «Визиты, в которых», затем «Источник» — «Последний значимый источник» — «Директ» — «Кампания» и отмечаем нужную.

Здесь же создаем еще одно условие, повторив операцию, но уже выбрав нужную страну, область или город.

 

 

Одна группа аудитории готова, жмем «Сравнить сегменты» и выбираем «… вручную»

 

 

В открывшемся справа окошке повторяем те же действия — указываем кампанию и настраиваем условие для второго сегмента по географической принадлежности посетителей.

Сохраняем, переключаем график на «Конверсии» и получаем статистику в сравнении. Вот как это выглядит у меня (здесь кампания не указана, так как она на счетчике одна)

 

 

 

Как видно, пользователи из Челябинской области, взятой для примера, в определенное время совершают на порядок больше конверсий, чем из Москвы и области.

Что дают данные анализа по гео в Метрике?

Есть смысл создать отдельные кампании РСЯ с показами на конкретные регионы, где показатели по отдаче от рекламы заметно выше. При настройке ставки за клик можно выставить минимальную цену, а в «Расписании показов» увеличить ее для определенных часов, как это показано выше.

Это сделает рекламу намного дешевле, и в то же время более эффективной и прибыльной.

 Анализ по возрасту и половой принадлежности.

Переходим в отчет «Директ — сводка» и указываем цель, по которой нужна статистика.

Далее жмем «Группировки», в открывшемся окне справа удаляем «Поисковая фраза (Директ)», а в левом столбце выбираем «Источник» — «Последний значимый источник» — «Директ» — «Объявление Яндекс.Директа». В «Аудитории» отмечаем «Пол» и «Возраст» и они встанут напротив «объявлений». Применяем.

 

 

В результате настроек мы видим в отчете статистики РСЯ, какая аудитория принесла больше всего достижений цели по конкретному объявлению.

 

 

Если сбросить в настройке цель, можно посмотреть, какая возрастная категория людей и какого пола совершила больше всего отказов. Для этого добавляем условие «Для людей у которых» — «Поведение» — «Отказы».

Сопоставив статистику по этим двум отчетам Метрики, выявляем для каждого объявления те аудитории по возрасту и полу, которые приносят меньше конверсий, но больше кликов из любопытства.

Затем на уровне объявлений применяем корректировку ставок для этих возрастных групп, тем самым исключив их из показов, чтобы не тратить деньги на бесполезные переходы.

Вид трафика.

С помощью сравнения выявляем долю мобильного трафика. Для этого создаем условия для двух сегментов аналогично предыдущему описанию, только в первом случае выбирается «Технологии» — «Устройства» — «ПК»

 

 

А для второй группы выбираем, соответственно «Смартфоны».

Опять же, при хорошей конвертации трафика с «карманных компьютеров» создаем отдельные кампании, где настраиваем только мобильные версии объявлений, выставляем минимальную цену клика вплоть до рубля, а в корректировке ставок для показов на мобильных устройствах устанавливаем необходимый повышающий коэффициент.

В результате такой настройки ставок демонстрации рекламы на десктопных версиях не будет ввиду низкой ставки, и весь показ «перейдет» на смартфоны, что и требуется.

Я показал возможности Яндекс Метрики для анализа статистики по кампании в РСЯ. Ту же аналитику можно проводить и с рекламой в других источниках трафика.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Яндекс.Директ — отделочные работы | ppc2.ru — блог о контекстной рекламе

Пример проекта по настройке Яндекс.Директ для организации, занимающейся ремонтом и отделкой офисных, торговых и коммерческих помещений «под ключ».

Регион продвижения: Новосибирск.

Задача: привлечение крупных заказчиков на ремонт коммерческих и промышленных помещений «под ключ».

 

 

Описание проекта

• собрано порядка 150 ключевых фраз
• под каждую фразу написано отдельное объявление
• добавлены быстрые ссылки
• в быстрых ссылках используются преимущества компании
• настроены utm-метки и цели в Метрике
• разработана отдельная кампании для РСЯ
• добавлены изображения к объявлениям для РСЯ

 

Так выглядит рекламный кабинет в Яндексе

• Отдельная кампания на поиск
• Отдельная кампания для РСЯ

 

Пример объявления на поиске

• Ключевое слово в заголовке
• Текст объявления «отсекает» нецелевую аудиторию
• 4 быстрые ссылки
• УТП в быстрых ссылках
• Яндекс-визитка
• Номер телефона в объявлении
• Тематический домен

 

Пример объявления на РСЯ

• Тематический заголовок согласно ключевым словам
• Яркая картинка, которая отлично выделяется среди объявлений конкурентов
• Быстрые ссылки
• Адрес и телефон

 

Статистика кампании на поиске

• Количество кликов за первый месяц работы — 254
• Средняя стоимость клика — 12,37 рублей
• Значение CTR — 10,53 %

Кстати, по на скриншоте отчетливо видно, что происходит с кампанией, когда заказчик отказывается от абонентского сопровождения. Стоимость клика выросла с 12 рублей до 30. А количество кликов уменьшилось в несколько раз. Настройка контекстной рекламы — это не разовое мероприятие. Любой проект требует постоянного контроля и оптимизации.

 

Статистика кампании в РСЯ

• Количество кликов за месяц — 263
• Средняя стоимость клика — 4,02 рубля
• Значение CTR — 0,31 %

На самом деле можно было получить в десятки раз больше кликов, но на период теста была поставлена задача запустить проект с минимальным рекламным бюджетом. А в дальнейшем заказчик предпочел вести рекламные кампании самостоятельно. Собственно, именно поэтому тест со стоимостью клика не был произведен достаточно грамотно, в следствии чего стоимость клика начала закономерно увеличиваться от месяца к месяцу, а количество кликов постепенно уменьшаться.

 

Результат

• Отстроена полноценная система по привлечению целевого трафика на сайт
• Система настроена настолько грамотно, что проработала на протяжении года без какого-либо сопровождения
• Количество звонков и заявок заказчик отслеживал самостоятельно, данных нет

 

Будем благодарны, если Вы поделитесь этой статьей:

Похожие записи:

ppc2.ru

что это такое, как работает, какие в ней партнеры и площадки

Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Рекламная сеть Яндекса – это система, в соответствии с которой рекламные объявления размещаются и показываются пользователям.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Специалисты называют сеть по первым буквам – РСЯ. Работает эта система в рамках контекстной рекламы, а объявления размещаются на сайтах-партнерах сети.

Как работает РСЯ

Для пользователей

РСЯ можно сравнить с тем, что называется «сарафанное радио». Представьте себе, что вы ищете хороший автосервис. Один из ваших знакомых хвалит мастерскую рядом с домом, затем вы слышите одобрительный отзыв об этой мастерской от коллеги, а, поехав в гости в соседний поселок, узнаете, что в этой же мастерской работает настоящий мастер. Все эти источники не связаны друг с другом, так что вы начинаете верить полученным сведениям, и отгоняете машину именно в эту мастерскую. Примерно так действует и РСЯ, только информация на сайтах размещается за определенную плату и в соответствующей требованиям форме.

Для рекламодателей

Чтобы понять, что это за РСЯ и как она работает с точки зрения рекламодателя, рассмотрим пример. Допустим, вы продаете женские пальто. Каждый день тысячи пользователей вводят в поисковую строку Яндекса слова «купить женское пальто». Яндекс сохраняет эту информацию, и если вы дадите объявление с этими же словами, то на всех компьютерах, где их вводили, на сайтах-партнерах будут показаны ваши объявления.

Как устроена система РСЯ в целом

Рекламная сеть работает таким образом:

1. Пользователь ищет какую-либо информацию (например «конфеты Белочка») или же периодически посещает сайты о конфетах.
2. Яндекс запоминает интерес пользователя и начинает учитывать его при подборе рекламы для этого человека.
3. Человек заходит на какой-либо сайт и видит рекламу конфет.

Сделано это для того, чтобы показать человеку ту рекламу, которая ему интересна. Благая цель для пользователя в том, чтобы не засорять внимание человека рекламой тех продуктов, которые ему не нужны совершенно. А вот для рекламодателя, который рекламирует конфеты, благо заключается в том, что его рекламу показывают именно тем людям, которые, наверняка, ею интересуются.

В итоге мы имеем систему, которая облегчает жизнь и тем и другим.

Примеры РСЯ

Увидеть, что значит РСЯ, и как выглядят объявления можно на скриншотах ниже:

Объявления РСЯ выделены красной рамкой.

Направления работы РСЯ

Всего их 2. Их называют тематическим и поведенческим таргетингом.

Суть тематического таргетинга в том, что система, проанализировав ваше объявление, выделяет ключевые слова и показывает его на сайтах, максимально соответствующих теме объявления. То есть объявление о шиномонтаже появится на сайтах, связанных с автомобилями, а о продаже детских колясок – на сайтах детской тематики.

Поведенческий таргетинг считается более эффективным. Он основан на информации, которую система собирает о каждом пользователе, о его интересах, о сайтах, которые он посещает, о товарах и услугах, которые ищет. В этом случае, ваше объявление видят пользователи, которые искали что-либо, пересекающееся с ключевыми фразами объявления.

Партнеры РСЯ

Сайты, на которых показываются объявления РСЯ, называются площадками и являются партнерами рекламной сети Яндекса. Владельцы сайтов получают вознаграждение за показы объявлений или за переходы по ним, в зависимости от соглашения с Яндекс. Чтобы войти в число площадок, ресурс должен удовлетворять определенным требованиям, первое из которых касается посещаемости. Так, рекламный блок Яндекс.Директ можно разместить на сайте, который в течение месяца ежедневно посещают не менее 100 человек. Для размещения более серьезных блоков требуется ежедневная посещаемость уже в 1000 человек в течение того же периода.

Кроме того, участвовать в РСЯ не могут сайты, нарушающие закон, содержащие порнографический контент или являющиеся онлайн площадками для азартных игр, пропагандирующих неравенство людей по полу или расе, религии или национальности. На подобных сайтах реклама РСЯ не демонстрируется. Больше о требованиях к партнерам можно узнать в правовых документах Яндекса.

Настройка РСЯ

Настраивается РСЯ в рамках рекламной кампании в Яндекс.Директ. Необходимо подобрать запросы, сформулировать объявления, задать минус-слова, временные рамки и регионы показа, установить ставки, словом, сделать все, что выполняется при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Можно выполнить настройку самостоятельно, а можно поручить мастерам, которые специализируются на контекстной рекламе. В последнем случае результат будет намного лучше, в силу большей опытности специалистов.

РСЯ – эффективный рекламный канал, имеющий собственную специфику. При правильной настройке реклама в РСЯ заметно увеличит трафик на ваш сайт при весьма умеренном бюджете. Если ваш ресурс пользуется популярностью, РСЯ также может стать для вас источником дополнительного дохода.

semantica.in

Ключи РСЯ | Заработки в CPA

Подход к вопросу побора ключевых фраз для РСЯ кардинально отличается от аналогичного для поиска Директа. Начинать сбор ключей крайне важно с предварительного анализа целевой аудитории и составления портрета потенциального покупателя. Почему и зачем?

В прошлой статье я описал алгоритмы работы РСЯ (все ссылки на странице открываются в новой вкладке) и критерии, по которым технология Матрикснет отбирает к показу те или иные объявления.

Так вот, чтобы Ваша реклама показывалась на площадках с целевой аудитории, необходимо точнее определить интересы ее сегментов, проблемы которого решает Ваше предложение, и уже на основе этих знаний делать сбор ключей для РСЯ и в дальнейшем писать тексты объявлений.

Целевая аудитория РСЯ.

Здесь все не так сложно — необходимо внимательно изучить продающую страницу оффера и его конкурентов, и, конечно, провести небольшой мозговой штурм, чтобы ответить на несколько вопросов:

1. какого пола потенциальный покупатель продукта;
2. его возраст;
3. география проживания;
4. уровень достатка;
5. какие проблемы человека способен решить Ваше предложение для каждого сегмента целевой аудитории.

Следует понимать, что практически любой продукт решает разные боли разных сегментов ЦА, поэтому нужно определить эти группы пользователей и для каждой дать свои ответы на вопросы.

Для примера я взял для рекламы мини камеру Mini DX Camera из AD1. На лендинге оффера нам делается подсказка, что:

• с помощью камеры можно записать разговор с инспектором ГИБДД, и в случае необходимости, использовать запись, как доказательство своей правоты;
• можно закрепить камеру в лесу возле норы или другом месте, где может появится животное или птица, и сделать уникальные кадры;
• установить камеру на велосипед (снегоход, дельтаплан, головной убор) и снимать яркие эпизоды отдыха.

Список можно и нужно расширять далее.

Например, для первого пункта можно предположить, что это предложение подходит как мужчинам, так и женщинам активного возраста, ориентировочно 25-45 лет, без привязки к региону. Исходя из невысокой цены оффера в 2,490 руб., и наличие у пользователя автомобиля, это человек со средним и выше среднего достатком.

И так по всем сегментам.

Идем дальше — кому и какие проблемы решает оффер. В данном случае, это может быть:

• активный автолюбитель, часто сталкивающийся с инспекторами или остерегающийся попасть в подставу;
• любитель природы или натуралист, приходящий в восторг от интересных видео съемок;
• экстремал, желающий снять свои подвиги;
• любитель путешествий.

Таким образом пишем как можно больше вариантов, под каждый составляя свой портрет целевой аудитории РСЯ.

Сбор ключевых слов для РСЯ.

Для работы можно пользоваться парсерами типа «Key Kollector», его бесплатной версии «Слово…б» или другими подобными. Я советую использовать Yandex Wordstat и его официальное бесплатное приложение Assistant, которое устанавливается как расширение в браузер (https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant).

После установки рядом с выдачей Вордстата появляется окно Assistant, и при необходимости нужные слова или весь список переносится в левый сайдбар, копируется и сохраняется в нужное место.

 

 

Следует отметить, что Вордстат показывает на одной странице выдачи 50 запросов, а всего позволяет углубляться до 40-ой страницы, то есть в итоге за раз можно «вытащить» из него не более 2000 результатов. В связи с этим фразы с большим числом запросов необходимо «дробить», беря из выдачи более точные и забивая в поиск каждую.

Еще один момент — перед сбором ключей для РСЯ в Вордстат нужно ограничить поиск регионом для точной выдачи частотности — например, Россия, область или страны СНГ, в зависимости от географии предложения.

Базовые высоко-частотные ключевые фразы для РСЯ.

Сначала собираем ключи для списка ВЧ направлений по целевым запросам не меньше 150 в месяц. Это делается для того, чтобы найти как можно больше ключей в ширину для более полного охвата целевой аудитории. Уже из них будут выделяться покупательские, целевые и сопутствующие запросы для дальнейшей работы.

Для этого в строку поиска заносим самые высокочастотные фразы, в моем примере одна из них «мини камера», и выбираем в выдаче подходящие

 

 

 И в правой колонке выдачи — так называемом ЭХО Вордстата, выбираем целевые словосочетания и тоже заносим в Exel файл.

 

 

Таким же образом собираем запросы по бренду и марке в разных вариантах — Mini DX, mini camera, миникамера, …, проверяя подсказки в ЭХО и статистику запросов. Например, поменяв транскрипцию, я ввел запрос «камера дх» и получил 247 запросов, по которым будет очень низкая цена клика

 

 

Кроме этого, можно поискать синонимы названия продукта, используя, к примеру, специальный онлайн-сервис «Словарь русских синонимов» (http://jeck.ru/tools/SynonymsDictionary/). Следующий вариант — поиск названий на языке сленга, их можно найти в отзывах о продукте и на тематических форумах.

Найденные ключевые фразы для РСЯ также «прогоняем» через Вордстат, смотрим количество запросов и выбираем добавочные из правой колонки.

Следующий момент — сопутствующие ключи. Это направление, которое относятся к виду деятельности человека. Если брать из моего примера, это может быть «съемка видео», «снимать видео», «запись видео», «экстрим камера», «спорт камера» и т.д.

Также собираем околотематические запросы, исходя из составленного портрета потенциального покупателя.

Например, для «автомобилиста» это будут «скорость автомобиля», «автомобили видео», то есть то, чем интересуются потенциальные покупатели. По этим ключевым фразам РСЯ система подберет для показа рекламы релевантные площадки, на которых с большой долей вероятности могут быть наши потенциальные покупатели.

Конечно, в этом случае необходимо поработать с текстами объявлений, и зачастую усложняется модерация, но эти запросы дают более дешевый трафик ввиду меньшей конкуренции и возможный результат показа по таким фразам стоит трудов.

Полученные ключевые слова вносим в Эксель файл, разбив их по двум колонкам — в первой целевые с названием продукта в разных вариантах, — во второй сопутствующие.

Собираем запросы в глубину и группируем по частотности.

Следующим шагом берем собранные ВЧ направления, для начала из первого столбца, и работаем с ними. Копируем первую фразу , вводим в Wordstat и всю выдачу переносим в Assistant. Копируем список с частотностью запросов и переносим в отдельный Exel файл

 

Так проделываем со всеми фразами, вставляя полученное в одну колонку. В результате получится портянка из большого числа ключей.

 

 

Кликаем один раз по верхнему показателю частотности, затем правой кнопкой и в открывшемся меню выбираем сортировку от максимального значения к минимальному. Фразы выстроятся по убыванию числа запросов.

Выделяем ключевые слова и второй столбец до минимальной частотности 3000 +- , копируем и переносим на другую страницу файла, переименовав ее в ВЧ. Удаляем за ненадобностью на первой странице скопированное ранее, а на второй столбец с частотностью.

Теперь работаем с ВЧ ключами РСЯ. Нам нужно распределить фразы по количеству слов. Для этого используем формулу =ЕСЛИ(ДЛСТР(СЖПРОБЕЛЫ(A1))=0;0;ДЛСТР(СЖПРОБЕЛЫ(A1))-ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ(A1;» «;»»))+1)

Вставляем ее в первое окно второй колонки и растягиваем вниз, взяв за правый нижний угол. В результате напротив каждой фразы будет стоять число слов в ней. Сортируем от минимального значения к максимальному.

 

 

Затем следует просмотреть весь список и удалить нецелевые запросы. Как это делать в Экселе я описал в статье про поиск ключей для Adwords.

Если какой-то запрос покажется Вам спорным, проверьте его через Вордстат — насколько интересы пользователей в выдаче совпадают с оффером.

После этого поработайте с ключами на добавление минус слов, но делать это нужно крайне осторожно, так как неправильными действиями можно отсечь большую часть целевой аудитории. Для этого воспользуемся «Прогнозом бюджета» Директа (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

В окно вводим первую ключевую фразу из списка ВЧ и жмем «посчитать».

 

 

Сервис выдал результат, нас интересует ссылка «уточнить»

 

 

Во всплывшем окне просматриваем вложенные фразы и явно (!) нецелевые отмечаем в чекбоксе. В результате к исходному ключу добавляется минус слово и по этому запросу он показываться не будет.

 

 

Копируем из строки полученное и возвращаем обратно в Exel. Не добавляйте больше 2-3 минус слов в один ключ, иначе Вы значительно сократите аудиторию потенциальных покупателей, приняв неправильное решение.

Далее нужно удалить знак «+» перед стоп словами во всех ключевиках, где он присутствует. Для этого в правом верхнем углу Эксель файла кликаем «найти и выделить» — «заменить», в верхнее поле пишем «+», а нижнее оставляем пустым, «заменить все» и плюсы удалятся.

На этом ВЧ страница готова. Сколько получится собрать ключевых слов для РСЯ у Вас, не знаю — чем больше направлений Вы нашли, тем шире будет список и, соответственно, охват аудитории, я делал все лишь для примера, не прорабатывая фразы как следует.

Проделываем всю операцию с группой оставшихся среднечастотных и низкочастотных запросов вплоть до 50 в месяц, вынеся данные на новую страницу. При просмотре списка и удалении нецелевых ключей, попадающиеся сопутствующие переносите на соответствующую страницу.

После сортировки колонки по количеству слов в фразе, оставляем только те, у которых их не более 4, остальные удаляем, так как они будут только тормозить кампанию ввиду плохого расклика.

Для СЧ и НЧ ключей добавлять минус слова не стоит вообще, но их необходимо сгруппировать по смысловому или какому-то другому признаку для отдельных сегментов аудитории.

Это может быть, в зависимости от оффера, слово «мужской» для таргетинга по полу, «резиновый» — по материалу изготовления, «Москва» — по географической принадлежности и т.д.

Для примера, я вижу в списке слово «купить» — это горячие запросы и стоит объединить их в одну группу. Как это делать в Exel описывать не буду, если не знаете — поищите информацию сами.

Таким образом распределяем все СЧ и НЧ ключи на странице отдельными готовыми связками для настройки по ним объявлений.

Целевые ключевые слова РСЯ собраны, повторяем процесс №1 с околотематическими (сопутствующими) запросами на отдельной странице, пока не объединяя их в группы.

В следующей статье рассмотрим, какие цели необходимы для отслеживания статистики кампаний в РСЯ, и их группировка по виду конверсий.

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

---

Смотрите также

• 
  Примеры объявлений рся
• 
  Рся добавить сайт
• 
  Работа в рся
• 
  Ставки в рся
• 
  Кмс или рся
• 
  Рся или кмс
• 
  Баннер для рся
• 
  Рся не работает
• 
  Не работает рся
• 
  Рся как настраивать
• 
  Рся поведенческий