Настроить Директ на тематических площадках. Рся настройка цена
сколько стоит настройка Яндекс Директ РСЯ у фрилансеров
Настроить Директ на тематических площадках
К вашим услугам 4301 контекстологов в категории "РСЯ Яндекс", у которых вы можете заказать услугу "настройка рекламных кампаний". Выберите лучшее предложение, основываясь на 292726 отзывах об исполнителях раздела "Реклама и продвижение в интернете" на YouDo
Яндекс – это не только поисковая система, но и мощный инструмент интернет-маркетинга, обеспечивающий создание спроса. Поэтому нельзя не сказать про Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) – систему размещения контекстной рекламы на различных сайтах (их еще называют «тематические площадки»), которые выделяют места под размещение рекламы идущей от Яндекс.Директ и зарабатывают на этом. Система включает в себя массу интернет-сайтов. Наиболее известные тематические площадки, на которых можно увидеть рекламу от Яндекс.Директ:
- mail.ru — не один из ведущих порталов, но и поисковая система
- livejournal.com —одна из крупнейших блог-платформ
- irr.ru — крупнейший российский сайт объявлений «Из Рук в Руки»
- avito.ru — сайт частных объявлений универсальной тематики.
Отличие рекламной кампании в РСЯ от Яндекс.Директ в том, что здесь реклама не является отражением поисковых запросов, как в ЯД, а сама формирует создание спроса. Принцип работы сети прост:
- шаг 1 – пользователь ввел в поисковике запрос о том, что он хочет что-либо купить или заказать
- шаг 2 – через какое-то время пользователь оказывается на одной из тематических площадок и уже там ему показывается контекстная реклама или банер по теме его запроса
- шаг 3 – пользователь, если он еще не успел купить или заказать нужную вещь, кликает на рекламу и с тематической площадки переходит на сайт рекламодателя
Важный момент - цены на размещение контекстной рекламы на сайтах РСЯ формируются не по тому принципу как в Yandex.Direct. Расценки на клик устанавливаются Яндексом в зависимости от качества сайта, выступающего в роли тематической площадки.
Виды контекст-рекламы в РСЯ
Если вами запланирована рекламная кампания, то важно учитывать следующий момент, чтобы правильно ее настроить. Контекстная реклама в РСЯ бывает двух типов:
- тематическая – на нее влияет либо контекст страницы, на которой она показывается, либо интересы пользователя
- поисковая – настройка этого вида диктует условие, согласно которому, реклама показывается в результатах поиска по сайту
Настройка РСЯ в Яндекс.Директ: с помощью YouDoэто недорого
Если вас интересует настройка Директа на тематических площадках, но нет времени самостоятельно разбираться в том, как качественно ее настроить, то можно использовать услуги фрилансера, которые пользуются YouDo как платформой для поиска клиентов. Для того, чтобы найти исполнителя, который профессионально окажет помощь с Yandex.Direct, нужно создать объявление, в котором будут указаны услуги, в выполнении которых вы нуждаетесь – например, «настройка Директа для РСЯ». В объявлении должен быть описан не только заказ на услуги, но и цена, которую вы готовы заплатить чтобы качественно настроить Яндекс.Директ. Так как стоимость определяется вами, то есть все шансы, что настройка и прочая помощь будет выполнена профессионально и недорого.
freelance.youdo.com
Настройка рся – преимущества и подводные камни рекламной кампании
Для большинства российских предпринимателей наиболее популярным способом продвижения своих товаров и услуг в интернете является контекстная реклама. Российским гигантом и, пожалуй, монополистом в этой сфере является поисковой сервис Яндекс. Настройка рся – рекламной сети Яндекса – очень востребованная услуга, и если вы, вбивая в поисковую строку один из своих целевых запросов, видите на первых строчках сайты конкурентов, то вам срочно нужна такая услуга, чтобы бизнес развивался эффективно, а продажи шли стабильно хорошо. Настройка рся директ это система действий, направленная на продвижение вашего товара. Безусловно, сегодня существует очень много информации по эффективной настройке, но лучшим решением будет доверить это дело профессионалам с большим практическим опытом. Компания STOP10 уже много лет занимается настройкой рся в директе, и мы можем настроить вашу рекламную кампанию и вывести ваш бизнес на бесперебойный поток целевых теплых клиентов.
Настройка рся – зачем вам это нужно?
Главной функциональной особенностью рекламной сети Яндекса является разветвленная партнерская программа. Так, например, если вы занимаетесь продажей услуг по отделке помещений, вы можете настроить кампанию таким образом, что ваш потенциальный клиент будет видеть объявления по всему интернету. Сделал он один раз ваш целевой запрос, предположим, «отделка квартиры под ключ нижний новгород» в первых строках поиска под тегом «реклама» он увидит ваше объявление. Но на этом все только начинается. После, когда он продолжит посещать другие сайты по другим темам, он также будет видеть на них ваше объявление. И чем оно будет оригинальней и заметней, тем больше информация о вас будет впиваться в подсознание человека. И когда он всерьез решит найти компанию по отделке помещений, к кому он обратится? Все верно! Именно к вам. Таким образом профессиональная настройка рся может многократно умножить приток трафика на ваш сайт.
stop10.ru
Настройка рекламы рся по оптимальной цене
РСЯ (Рекламная Сеть Яндекс) – это система контекстной рекламы для размещения объявлений на сайтах-партнерах Яндекса, с помощью которой вы:
- Привлечете целевой трафик на свой сайт
- Охватите многотысячную аудиторию потенциальных клиентов
- Повысите узнаваемость бренда
- Увеличите продажи своих товаров/ услуг
Внешний вид рекламы в РСЯ
В РСЯ ваше объявление будет заметнее на фоне конкурентов – есть уникальные возможности настройки графического и динамического форматов!
Примеры наших объявлений в РСЯ
Ключевые преимущества РСЯ
- Возможность привлечь «горячую» и холодную целевую аудиторию
- Заметное снижение стоимости конверсии
- Объявления в РСЯ крайне привлекательны – в них используются текстово-графический, графический, динамический форматы объявлений, поэтому их сложно не заметить
- Реклама в РСЯ популяризирует ваш бренд, выводит на рынок ваш новый товар/ услугу
- РСЯ возвращает на ваш сайт тех пользователей, кто ранее уже интересовался похожим предложением
Наша стратегия
- Глубокий анализ вашего бизнеса, изучение его особенностей и поставленных задач
- Изучение целевой аудитории и ваших конкурентов
- Планирование эффективной стратегии для решения задач вашего бизнеса
- Выбор площадок и форматов для размещения рекламы
- Грамотно фильтруем неэффективные площадки РСЯ
- Создаем для вас привлекательные рекламные объявления
- Эффективно анализируем Яндекс. Метрику в РСЯ и Google Analytics в КМС Google
- Настраиваем и запускаем рекламные кампании, предоставляя все доступы к ним
- Определяем временные интервалы показа объявлений и региональность
- Регулярно корректируем кампании, достигая лучших результатов для вашего бизнеса
- Направляем детальные отчеты по кампаниям
Почему нам доверяют
- Эффективно настраиваем РСЯ в различных сферах бизнеса с 2008 года
- Официальные партнеры Яндекс. Директ
Ключевые показатели в нашей работе – качество и оперативность (регулярно следим за вашей рекламной кампанией и своевременно вносим корректировки для ее лучших показателей)- У нас есть заключенные договоры с площадками РСЯ – мы не тратим время на согласование деталей, а сразу приступаем к работе над вашей кампанией!
- Закрепляем за вами персонального менеджера, который оперативно решает все вопросы
- Гарантируем 100% окупаемость затрат на рекламу в РСЯ
- Увеличим в 3-4 раза количество заявок на ваш товар/ услугу
Наши цены
- Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ — от 8000 руб.
- при бюджете не менее 100 000 руб в мес., ведение рекламы — бесплатно*
- до 100 000 руб. — 10% / но не менее 5 000 руб.
Оптимизируем и развиваем ваш бизнес вместе с грамотной настройкой рекламы в РСЯ!
Александр Гнездилов
Менеджер проектов
Please leave this field empty.
Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.Подробнее.
Индивидуальный Предприниматель Джунусов Роман Олегович (далее ИП Джунусов Р. О.) собирает информацию, когда вы регистрируетесь на сайте, заходите на свой аккаунт, оформляете заявку (или совершаете покупку), участвуете в акции и/или выходите из аккаунта. Информация включает ваше имя, адрес электронной почты, номер телефона и данные по кредитной карте.ИП Джунусов Р. О. является единственным владельцем информации, собранной на данном сайте. Ваши личные данные не будут проданы или каким-либо образом переданы третьим лицам по каким-либо причинам, за исключением необходимых данных для выполнения запроса или транзакции, например, при отправке заказа.Мы не продаем, не обмениваем и не передаем личные данные сторонним компаниям.Также я разрешаю ИП Джунусову Р. О. в целях информирования о товарах, работах, услугах осуществлять обработку вышеперечисленных персональных данных и направлять на указанный мною адрес электронной почты и/или на номер мобильного телефона рекламу и информацию о товарах, работах, услугах ИП Джунусову Р. О. и его партнеров. Согласие может быть отозвано мною в любой момент путем направления письменного уведомления по адресу ИП Джунусову Р. О.
fireseo.ru
Настройка РСЯ в Яндекс.Директ: что нужно знать?
От автора: приветствую вас вновь. Недавно я описывал создание рекламной кампании в Яндекс.Директе для поиска. Настало время описать стандартную настройку кампании для показа в сетях (то есть настройка РСЯ в Яндекс.Директе).
Не рекомендую вам читать эту статью, если вы не ознакомились с моими предыдущими по Директу. Сегодня я не буду описывать те настройки, что описывал в прошлые разы, чтобы сократить объем статьи, но оставить в ней все полезное.
Дело в том, что эти 2 вида контекстной рекламы очень сильно отличаются друг от друга, в сетях вы можете платить за клик меньше даже в высококонкурентных нишах (правда, не с 100%-м охватом по ключевому слову).
В общем, сейчас я все подробно опишу, только уже для сетей. Настройки Директа для РСЯ отличаются достаточно существенно от поиска, поэтому я и решил выделить отдельную статью.
Шаг 1. Параметры кампании
Чтобы отключить показы на поиске и включить в сетях, достаточно изменить стратегию. Вы уже знакомы с этим окном, в этот раз ставим “Только в сетях”. Теперь реклама на поиске отключена.
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнее
Собственно, следующая важная настройка — Настройки в сетях, потому что именно в них и будет показываться наша реклама. Рекламные кампании в РСЯ можно разделить на 2 типа: поведенческие (ПФ) и безповеденческие (БПФ). Так вот, по умолчанию настройки выглядят так:
Как видите, единственное, что вы можете сделать в данном случае — поставить галочку “Не учитывать предпочтения пользователей”. Вот она как раз и определяет, какой будет РК. По умолчанию галочка не стоит — это значит, что ваша кампания будет ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ.
ПФ кампания
Теперь немного теории, в данном случае она важна для понимания. ПФ кампания в сетях подразумевает, что предпочтения пользователей будут учитываться. Таким образом, рекламные объявления будут показываться человеку исходя из того, что он в последнее время искал и чем интересовался, без привязки к площадки.
Как это будет выглядеть в реальности? Например, человек в последнее время ищет в поисковике информацию об аренде квартир в каком-то конкретном городе. Яндекс сделает вывод, что это то, что в данный момент интересует человека. Соответственно, ему будет показана подходящая реклама, если таковая имеется.
Рассказываю этот пример, так как он случился со мной. Вбил я одним утром в поисковик такой запрос “аренда квартир в Нью-Йорке” (просто из интереса). С тех меня преследовало на разных сайтах объявление о ценах на апартаменты в этом городе.
Вот вам пример работы ПФ кампании. Объявление показывается тем, кто вбивал в поиск те же ключевые слова, которые прописал у себя создатель рекламной кампании. То есть человек, создавший РК, в списке ключевых слов упомянул такое: “аренда квартиры Нью-Йорк”.
Когда я ввел этот запрос в Яндекс, после этого он решил мне показывать то самое рекламное объявление от рекламодателя. Все просто, в общем-то.
БПФ кампания
Такая кампания сильно отличается от предыдущей хотя бы тем, что предпочтения пользователей, как вы поняли, не учитываются. Сейчас я попробую объяснить.
Где-то там один рекламодатель создал БПФ кампанию, одно из ключевых слов, по которым его объявления показываются — “автомобильные шины”.
Если я введу этот запрос в поиск, мне не будет в последствии показываться объявление этого рекламодателя, потому что БПФ кампания работает по-другому.
Тут суть в том, что объявления показываются на сайтах-партнерах Яндекса, которые, по мнению самого Яндекса, наиболее релевантны (то есть близки) по своему смыслу к ключевым фразам.
Таким образом, если я сам зайду на какой-нибудь сайт, посвященный автомобилям, я вполне могу увидеть там объявление этого самого рекламодателя (потому что этот сайт подходит по тематике самому объявлению).
Как Яндекс подбирает сайты? Очевидно, что он имеет свой собственный сложный алгоритм подбора.
Какой тип кампании выбрать новичку?
Всегда я рекомендую начинать с ПФ кампании. Почему? Как минимум по нескольким причинам:
Простой механизм работы: пользователь вбил нужную вам ключевую фразу (фразы пишутся на втором этапе создания РК) — ему показывается ваше объявление. Не вбил — не показывается.
Можно легко отследить примерный трафик. Если вы знаете частотность ключей, по которым рекламируетесь, а также средний охват по своим ключевым фразам, то можете примерно прикидывать, сколько уникальных посетителей ежедневно будет видеть ваши объявления. Пример: частотность всех ключей в вашей кампании — 100 тысяч, средний охват — 50%. Значит, ваш охват — 50 тысяч человек в месяц. Делим на 30 и получаем примерно 1700 человек ежедневно, которым будет показано ваше объявление. Это ни в коем случае не точный расчет, охват может меняться практически каждый час в зависимости от ваших ставок. Понятно, что это расчет “на глаз”, но все же он позволяет вам хотя бы примерно представлять объем трафика.
А теперь поговорим о преимуществах БПФ кампании:
Трафика может быть намного больше. Да. в ПФ кампании трафик привязан к частотности ключей, в БПФ такой привязки нет. Все зависит от популярности площадок, которые подходят по мнению Яндекса для выбранных рекламодателем ключевых фраз. А таких площадок может быть сотни с хорошим трафиком на каждой.
Больше перспектив в плане прибыли. Именно БПФ кампании считаются наиболее прибыльными, все зависит от площадок, на которых будут показываться объявления. Плюс еще в том, что вы сможете самостоятельно исключать площадки, с которых нет конверсии, оставив только те, с которых идет прибыль. Таким образом кампанию можно оптимизировать и увеличить прибыль в несколько раз.
Но БПФ имеет и свои минусы, самый главный из которых, это непонимание того, как оно вообще работает, как подбирать ключи и т.д. В такой кампании все гораздо более непредсказуемо. И если вы не пробовали ни разу делать такую кампанию, то едва ли поймете что-то на словах.
Итак, создавать и экспериментировать с БПФ стоит, но перед этим лучше попробовать вести более простые ПФ кампании. Могу посоветовать вам найти побольше материала в сети, объясняющего работу Директа, когда предпочтения пользователей не учитываются.
Остальные настройки
Собственно, предпочтения пользователей — это была очень важная настройка, которая сильно влияет на саму РК в целом. Остальные настройки, которые имеются на первом шаге, важны гораздо меньше, но все же некоторые из них я рассмотрю.
Запрещенные площадки и внешние сети. Тут вы можете сразу же запретить некоторые площадки, чтобы объявления на них не показывались. Например, часто запрещают такие площадки, как VK.com, Авито, ОЛХ и другие, где обычно наблюдается плохая конверсия. Но это правило не работает во всех 100% случаев.
Авторасширение. Это опция, которая позволяет Директу вносить небольшие коррективы в те ключевые фразы, которые вы прописали. В частности, добавлять новые фразы, а также оптимизировать имеющиеся. Обычно эту опцию оставляют активной. Если вы хотите убрать автоматизм до нуля и всем управлять самостоятельно, отключите.
Автофокус. Эта опция может уточнять ключи, которые имеют несколько значений, из-за чего эффективность РК сильно понижается. Если вы изначально хорошо продумываете ключевые фразы для кампании, а также используете минус слова, которые отсеивают нецелевые запросы, то необходимости в автофокусе нет.
Создание объявлений для кампании в РСЯ
Итак, мы преодолели первый этап настроек. Второй этап, если вы читали статью про поисковую контекстную рекламу, для вас уже будет более привычным.
В принципе, тут уже знакомые вам поля (при создании объявления). Пожалуй, я обращу внимание только на возможность добавить изображение к вашему объявлению. О требованиях и условиях показа картинок можете почитать сами в справке Яндекса, там есть ссылка.
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнееК любому объявлению вы можете добавить изображение. Показываться оно будет только в том случае, если вы установили цену за клик хотя бы 3 рубля и более. Если поставите меньше — будет показываться без картинки и кликабельность будет заметно меньше.
Собственно, пытаться создавать объявления для РСЯ без картинок — достаточно сомнительное решение. Во-первых, при цене менее 3 рублей за клик вы едва ли получите нормальный охват по большинству ключей. Во-вторых, CTR объявления без картинки будет крайне низкий и система может со временем вовсе остановить показы вашего объявления, свести их к минимуму. Картинку можно добавлять в двух форматах:
Стандартный (соотношения 1:1, 4:3). По меньшей стороне размер изображения должен быть как минимум 450 пикселей.
Широкоформатный. Минимальный размер — 1080 на 607.
Учитывайте эти требования, потому что я иногда забываю и пытаюсь загрузить картинку меньших размеров. Как результат, система ее не пропускает.
Кроме изображений в РСЯ вы можете добавить к объявлению быстрые ссылки. Эта процедура абсолютно никак не отличается от таковой же на поиске. Быстрые ссылки я рекомендую добавлять, если есть что добавить, потому что они увеличивают размер объявления и его кликабельность.
Учитывайте только, что адреса в быстрых ссылках должны отличаться от адреса основной ссылки. Но что, если вы рекламируете одностраничник? Решить проблему можно, если ссылаться на якоря в документе. У большинства лендингов они есть. То есть прописывать ссылки, которые будут сразу перебрасывать человеку на определенный блок одностраничника.
Так, у нас остались уточнения. Они для РСЯ не работают, да и не особо нужны, тут нет никакого спецразмещения, поэтому заполнять уточнения не нужно.
Подбор ключей
Это следующий очень важный этап. О подборе ключей я уже говорил много в прошлой статье про настройку Директа для поиска.
В РСЯ ключи подбираются немного по-другому. Для ПФ кампании обычно берут прямые ключи, а также близкие к прямым. Например, вы рекламируете интернет-магазин сумок, тогда к прямым ключам можно отнести “сумка купить” и т.д.
Для БПФ кампании обычно берут более общие ключи с большей частотностью. Частотность все равно не имеет никакой роли, потому что показ происходит не по предпочтениям и запросам человека, а по привязке к релевантным площадкам.
Тут же на странице присутствует инструмент Яндекса, который позволяет вам подобрать ключи, но я рекомендую делать это на отдельной вкладке с помощью Wordstat.
После подбора ключевых фраз ниже располагается еще несколько опций. Например, корректировки ставок, выбор ГЕО. Кстати, если вы планируете подбирать ключи через встроенный на странице инструмент, сначала укажите ГЕО, а потом уже собирайте ключи, чтобы частотность фраз определялась правильно.
Назначение ставок
Последний шаг создания рекламной кампании — вы должны назначить ставки для прописанных вами ключей, для каждого ключа отдельно, либо общую цену для всех.
Указывать единую цену для всех фраз — не самый оптимальный вариант. Лучше поступите так: установите единую цену, а потом сами пройдитесь по каждой фразе и скоррректируйте ставку, если это необходимо. Помните, что минимальная ставка для показа с картинкой — 3 рубля. Меньше ставить особого смысла нет.
Как видите, в РСЯ все работает совсем по-другому. Здесь цена устанавливается в зависимости от того, какой процент охвата вы хотите получить по ключевой фразе.
Приведу пример. Допустим, я подобрал ключ — “купить шапку” и его частотность — 100 000. На третьем шаге мне нужно назначить ставки, в том числе и для этой ключевой фразы.
Как видите, Директ показывает мне, какие я должен поставить цены, чтобы получить нужный охват по выбранным мною ключам.
Допустим, для 100%-го охвата по фразе Директ требует 15 рублей за клик. Для 50%-го — 8 рублей, 20%-го — 5. Таким образом, если вы установите ставку 15 рублей и выше, вы получите все 100% охвата по этой фразе. Ваше объявление будет показано всем посетителям, которые вбивали в поисковик запрос “купить шапку”.
Установив цену в 5 рублей, вы получите охват в 5 раз меньше — объявление покажется лишь каждому пятому. Это получится всего 20 тысяч запросов в месяц, а не 100.
Естественно, в реальных условиях ставки, скорее всего, будут постоянно меняться, поэтому вам придется регулярно следить за ними и корректировать по мере необходимости.
Дальнейшие действия
После создания первой группы объявлений и назначения ставок для нее вы можете переходить далее — создавать новую группу объявлений или отправлять на модерацию эту. Созданная группа, пока вы ее не отправите модераторам, будет находится в статусе черновика и вы сможете бесконечное количество раз редактировать ее.
Отслеживать статистику вы можете уже через несколько часов после начала показов. В интерфейсе Директа как минимум вы можете увидеть количество переходов и показов, а также CTR.
Для отслеживании конверсии и поведенческих факторов, а также эффективности каждого отдельного ключевого слова, вам понадобится уже Яндекс.Метрика (если она стоит на вашем сайте). Нужно перейти в счетчик — отчеты — стандартные — источники — Директ-сводка. Там будет подробная статистика по объявлениям и ключевым фразам.
Если же вы рекламируете чужой сайт и возможности поставить Метрику нет, статистику о конверсии можно узнать в той CPA-сети, где вы сотрудничаете с оффером.
Как оптимизировать рекламную кампанию?
Вы можете делать это на основании данных из Яндекс.Метрики. В частности, с помощью сводки по Директу можно посмотреть поведенческие факторы по каждой фразе, а с помощью целей и отчетах о конверсиях узнать, какие ключи и объявления наиболее часто приводили к конверсии.
Дальнейшая оптимизация заключается в том, чтобы оставить самые эффективные ключи, а остальные удалить. Чтобы масштабировать результат, добавляют ключевые слова, близкие по смыслу к тем, что принесли наилучшую конверсию.
Итог
Вы должны понимать, что рассказать про все моменты настройки Директа в статье невозможно, поэтому если хотите изучать контекстную рекламу глубже, помимо чтения этой статьи рекомендую вам изучать другой контент по этой теме. Например, почитать справку от Яндекса, там раскрыто много моментов, о которых я здесь не говорил.
Конечно, самое главное – это практика. А еще лучше, если кто-нибудь, имеющий опыт в настройке контекста, поможет вам в ваши первые разы ваших настроек кампаний. Сегодня я лишь поверхностно прошелся по теме, как настроить РСЯ в Директе. Директ, да и вообще контекстная реклама – это источник трафика, который не получится приручить малыми усилиями, так что будьте готовы учиться и пробовать. Успехов!
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнее
Практика монетизации блога: от раскрутки до реальных денег
Пошаговая система по созданию, раскрутки и монетизации блога.
Научиться
webformyself.com
Как запустить рекламную кампанию в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа. В РСЯ входят десятки тысяч сайтов-партнеров, среди крупнейших — Mail.ru, Одноклассники, Rambler, Lenta.ru, Афиша, LiveJournal, Avito.ru, а также сайты проектов Яндекса, например, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша, Яндекс.Погода. Реклама на них отличается от поисковой, и в этой статье мы поговорим о настройках кампании для РСЯ.
Шаг 1. Создаем кампанию
Чтобы создать кампанию для Рекламной сети Яндекса, нужно выбрать Текстово-графические объявления.
Название
Сначала нужно дать имя кампании. Лучше, если у нее будет удобное и понятное название, чтобы легко находить ее в списке всех кампаний. Название может состоять из площадки, рекламируемого товара или услуги и целевого региона. Если рекламодатель продвигает товары для выпечки в РСЯ и таргетируется на Нижний Новгород, то название может выглядеть так: «Сети — Товары для выпечки — НН».
Расписание показов
Далее настраиваем расписание показов, которое определит когда будут показываться объявления. Если рекламируете акцию, то важно задать даты начала и конца работы кампании, совпадающие со сроком акции.
Временной таргетинг
В настройках временного таргетинга можно выбирать, в какой день недели и в какие часы Яндекс.Директ должен показывать ваши рекламные объявления (но минимум 40 часов в рабочие дни).
Первую кампанию желательно запустить на 24 часа в сутки 7 дней в неделю, чтобы получить статистику за это время. А чтобы понять, когда эффективно показывать рекламу на сайте должна быть форма заявки и интересуются ли ее услугами в нерабочее время, а не только контактные данные компании.
Режим управления ставками позволяет задавать понижающие и повышающие корректировки ставок в дни недели и часов, в которые больше конверсий или столько же, но эти конверсии приносят больше прибыли.
География
Выбираем регион показа: где показывать рекламные объявления. Нажимаем изменить и выделяем галочками нужные регионы и города. Когда вы выбираете регион, то таргетируетесь и все входящие в него населенные пункты. Можно выключить рекламу в определенных городах, сняв галочку в настройках.
Рекомендуем таргетироваться на те регионы, с которыми вы работаете. Санкт-Петербург и Москву лучше выделить в отдельные кампании, а остальными регионами управлять с помощью корректировок ставок.
Если не убрать галочку напротив Расширенного географического таргетинга, то объявления будут показываться пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. В кампании для сетей ее можно оставить.
Управление показами
Выбор стратегии назначения ставок — одна из самых важных настроек рекламных кампаний. Кампании для поиска и РСЯ нужно запускать и управлять ими отдельно, поэтому в нашем случае следует выбрать показ только в сетях. Далее находим нужную стратегию. В Директе доступны 6 стратегий назначения ставок.
Минус-фразы
Для рекламы в РСЯ минус-слова можно не добавлять совсем или использовать крайне редко, поскольку необходим широкий охват. Оставляйте только те минус-слова, которые исключат нерелевантные страницы и тематики. Есть типичные минус-слова: реферат, скачать бесплатно.
Дополнительные релевантные фразы — это ключевые фразы, которые система добавляет к тем, которые задал рекламодатель. По подобранным фразам объявления показываются на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети. Для РСЯ эта настройка не нужна.
Визитка
Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Рекомендуем добавлять ее ко всем текстово-графическим объявлениям, в баннерах контакты не отображаются.
Метрика
Здесь нужно добавить номер счетчика Яндекс.Метрики, установленного на рекламируемом сайте. Вместе с настройкой «Размечать ссылки для Метрики» это позволит собирать в системе аналитики данные о рекламе в Директе и строить подробные отчеты.
Уведомления
В этом блоке вам нужно выбрать, какие уведомления вы хотите получать и на какую почту. Например, можно подписаться на SMS-уведомления о состоянии кампаний и быстро узнавать, когда кампания прошла модерацию или закончились средства на счете.
Специальные настройки
Вы можете запретить показ рекламы на площадках РСЯ, которые для вас неэффективны: с них идет трафик, однако конверсий нет либо конверсии очень дорогие. Для этого вам нужно указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей, на которых хотите запретить показ объявлений. Как отключить трафик из мобильных приложений, читайте в материале.
Если вы внесете в список запрещенных определенный сайт, то объявления кампании не будут показываться как на тематических страницах этого сайта, так и в результатах поиска по нему.
«Количество групп объявлений на странице кампании» и «Добавить кампанию в самые важные» — это внутренние настройки Директа.
Шаг 2. Создаем группу объявлений
Следующий этап — это создание группы объявлений.
Лучше начать с добавления ключевых фраз. В поле нужно добавить слова, связанные с тематикой объявления. Ключевые слова можно собирать с помощью Yandex Wordrstat или других сервисов для подбора семантики.
Алгоритм сбора семантики мы описали в чек-листе запуска кампании для Рекламной сети. Главное — помните, что в кампании для РСЯ необходимо использовать высоко- и среднечастотные ключевые фразы.
Затем нужно дать группе название, выбрать тип: в нашем случае это графическое объявление, добавить креатив и ссылку на сайт.
В РСЯ доступны два типа объявлений: текстово-графические с изображениями и графические — баннеры. В текстово-графические объявления можно помимо изображений добавить быстрые ссылки, уточнения, видеодополнения и виртуальную визитку.
Графические объявления выглядят как изображения: когда пользователь кликает по картинке, то переходит на сайт рекламодателя. Баннеры можно загрузить, если вы их создавали в графическом редакторе, или создать во встроенном Конструкторе Директа. Теперь в Конструкторе креативов доступны 12 размеров графических объявлений.
Настройка «Условия подбора аудитории» используется при запуске ретаргетинга в Директе. О нем мы рассказывали на вебинаре.
Минус-фразы, корректировки ставок и регионы показа для группы объявлений настраиваются так же, как для кампаний. Но мы не рекомендуем выбирать разные регионы для групп, об этом мы писали выше.
Для удобного поиска объявлений можно задать метки, которые работают, как теги.
Шаг 3. Назначаем ставки
Переходим к назначению цены клика. Цена за клик — это списываемая с рекламодателя сумма за один клик. Стоимость клика в РСЯ зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.
При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в РСЯ, ограничивая стоимость клика. Мы можем задать цену за клик для всех ключевых фраз в зависимости от охвата аудитории: 100, 50 и 20%. Кроме того, в сетях можно назначить цену охвата определенного процента аудитории.
Как и зачем рассчитывать ставки в рекламной системе, а также как определить выгодную цену за клик, мы разбирали на вебинаре об искренней ставке в Директе.
После выставления ставок можно отправлять кампанию на модерацию.
Заключение
Успех рекламной кампании в РСЯ во многом зависит от креативов: оригинальных картинок и текстов объявлений. Креативы необходимо постоянно тестировать, чтобы определить самые эффективные.
elama.ru
