Почему в объявлениях РСЯ мало показов и кликов. Рся не работает

Почему в объявлениях РСЯ мало показов и кликов

Многие сталкиваются с такой проблемой в яндекс директе, конкретно как — снижение показов, отсутствие кликов, думают, что делать со статусом «мало показов» в РСЯ.

В этой статье разберемся, как можно бороться с этими проблемами в рекламной сети яндекса.

Содержание статьи

Почему мало показов

Если Вас волнует сам статус «мало показов по данной группе объявлений», то не стоит волноваться на этот счет.

У меня при создании кампаний которые я копирую с поиска, тоже встречаются такие фразы со статусом мало показов. Только Вот дело в том, что тут не идет показ ключевых фраз так как на поиске. Если в кампании на поиске должно было показаться объявление «Срочный кредит под залог квартиры» то в РСЯ не понятно, какое именно объявление будет показываться. Может показаться любое объявление из кампании с другим ключом например «заем под залог квартиры» и т.д. Так, что в принципе не стоит обращать внимание на этот статус. Показы будут идти по другим объявлениям, не парьтесь.

Нет показов в РСЯ

Если по кампании у Вас вообще нет показов, то одним из решений проблемы с увеличением показов может быть сбор новых ключевых фраз. Хотя яндекс и сам неплохо подбирает аудитории, иногда наших ключевых фраз ему может быть недостаточно для того чтобы лучше узнать тематику нашей рекламы, из-за этого у нас может возникнуть проблема с охватом в РСЯ.

Можно конечно стартовать даже с одним ключом в рекламной сети яндекса, но для того чтобы далее у нас не возникали проблемы с тем, что показы в РСЯ не идут, лучше бы нам постараться собрать большее количество фраз и желательно высокочастотных которые относятся к нашей тематике. Таким образом яндекс директ более точно определит тематику и найдет нам пользователей для показов наших рекламных объявлений на сайтах партнерах.

Если же показы идут, но Вам этого не достаточно, то можно подумать над расширением семантического ядра. Если Вы уже более менее проработали свою тематику, то не стоит расширять семантику в глубину. «В глубину» означает к примеру если у Вас есть запрос «тамада на свадьбу» то не нужно рыть дальше по этому запросу «тамада на свадьбу по низкой цене в Новосибирске».

Если Вы изначально нормально поработали над семантикой для поиска, то вероятнее всего у Вас уже есть наиболее частотные запросы которые Вы используете в РСЯ и этого будет достаточно для того чтобы яндекс директ нашел для Вас аудиторию для показов и далее в глубину копать уже не нужно.

Для решения такой проблемы нужно копать в ширину. Вы должны подумать, чем еще могут интересоваться люди, которым нужен тамада. У них скоро свадьба, а значит Вы можете расширять свою семантику в эту сторону. К примеру, Вы можете собрать ключи касающиеся свадьбы — «ресторан на свадьбу» «оператор на свадьбу» «купить свадебное платье» и т.д. Далее Вам нужно проработать все свои идеи в глубину, т.е., собрать более менее частотные запросы про рестораны на свадьбу, про видео операторов и т.д.

Кстати, на блоге есть стать про то как настраивать рекламные кампании в РСЯ по шагам, рекомендую прочесть.

Таким образом Вы сможете хорошо проработать свою нишу и значительно увеличить количество более менее целевых показов тем самым получив дополнительные клики на свой сайт. Только не стоит увлекаться, при сильном расширении семантики средняя цена за клиента у Вас поднимется, по этому разработайте стратегию при которой сможете показывать релевантные объявления пользователям, а не лить рекламу на весь город. Здесь нет каких-либо четких правил, все зависит от тестирования и аналитики контекстной рекламы.

Так же мало показов может быть из-за того что Вы выставили минимальную цену за клик. В этом случае яндекс директ будет показывать Ваши рекламные объявления на площадках качество которых оставляет желать лучшего. По этому Ваши объявления так и не доберутся до площадок где можно получать хороший охват и клики. Решение этой проблемы простое – постепенно повышайте цену за клик, до того момента как Вас будет устраивать количество показов и цена за конверсию.

Не забывайте так же про сезонность Вашего бизнеса, возможно показы упали по той причине, что люди перестали интересоваться товаром.

Почему в РСЯ нет кликов

Еще одной бедой в рекламной сети яндекса является отсутствие кликов. Здесь нужно посмотреть изначально на охват. Если на данный момент у Вас идут показы объявлений, но нет кликов, то нужно переработать объявления и использовать более кликабельные картинки и заголовки. Возможно Ваши рекламные баннера не привлекают внимание, в рамках этой статьи я не буду останавливаться на этом пункте,

Более подробно про рекламные объявления можете прочитать здесь.

Так же элементарно у Вас могут отсутствовать клики по той причине, что нет показов в РСЯ, тогда Вам нужно исправлять проблему с показами, как мы разбирали в предыдущем пункте.

Что делать с низким CTR

Если же Вы решили проблему с показами в рекламной сети яндекса и клики мало по малу у Вас начали появляться, то есть еще одна беда, это низкий CTR. Если CTR Ваших рекламных объявлений оставляет желать лучшего, то опять же нужно поработать над креативами. Вероятнее всего они не привлекают внимание, за счет этого собственно Вы и получаете недостаточное количество кликов.

Ранее я уже писал подробную статью про CTR в РСЯ Вы можете прочитать ее если перейдете по этой ссылке.

Но и опять же нужно понимать, что показатель кликов это не самый главный показатель, нужно смотреть на кампанию в целом. На некоторых мусорных платформах бывает, довольно много кликов, CTR достигает и 4-5% но это тоже не хорошо. При анализе рекламных кампаний, я часто отключал площадки с таким высоким CTR потому, что с них идет нецелевой трафик. И не стоит считать абсурдом, отключение площадок с высоким CTR.

Не забывайте о самой главной цели Вашей рекламной кампании – получение клиентов и заказов желательно по низкой стоимости. Если какая-либо площадка не приводит Вам клиентов, а только расходует Ваш бюджет, то следует отрубать такую площадку, скажу больше, бывает, что мне приходится отключать даже те площадки которые приводят целевых пользователей, но по очень высокой цене, которая не устраивает клиента.

Стоит ли отключать площадки с низким CTR

Иногда у людей возникает вопрос, а стоил отключать площадку с низким CTR? Эти вопросы начинают возникать после того, когда человек узнает про то, что на поиске можно снизить стоимость за клик, если в кампании высокий CTR. Да, при показах рекламы на поиске это действительно так, а вот в сетях все иначе. В большей степени CTR зависит от размещения объявления на сайте.

Низкий СТР на той или иной площадке ни как не влияет на цену за клик во всей кампании. Здесь для каждой площадки статистика рассчитывается индивидуально и низкий CTR на одном сайте ни как не повлияет на повышение цены за клик на какой-либо другой площадке. Покуда при показах рекламы в РСЯ нас CTR не так сильно должен интересовать как конверсия, то давайте лучше следить за более важным для нас показателем.

Если площадка имеет низкий CTR, а мы уже протестировали уйму креативов и казалось бы мы нашли самый идеальный, то отключать площадку из-за низкого показателя кликабельности не стоит. Не стоит забывать что есть такие площадки на которых может быть более качественный трафик и при переходе на наш сайт с таких площадок процент конверсий будет выше, разумеется не исключен факт того, что и цена за конверсию нас будет полностью устраивать. По этому не стоит при аналитики рекламной кампании отключать площадки с низким CTR, следите лучше за стоимостью конверсий и отказов.

Ну как разобрались? Если нет, то задавайте вопросы в комментариях, а пока посмотрите интересное видео — 15 заблуждений в которые Вы верите.

Почему в объявлениях РСЯ мало показов и кликов

5 (100%) 2 votes

xn----9sbekcigfp1adl3ahh9t.xn--p1ai

Почему нет кликов или показов в РСЯ

Многие новички наконец то доходят до РСЯ, собирают семантику, делают объявления… Но проходят дни, а кликов нет. С этой проблемой сталкиваются многие, поэтому сегодня мы рассмотрим 7 причин почему РСЯ не работает должным образом.

Стоит ли обращать внимание на «охват аудитории»

Здесь категорично нет. Ставки зачастую там очень сильно завышены или занижены. И совершенно никаким образом не отражают действительность.

Лично я рекомендую использовать такое простое правило. Ставьте вначале 10% от средней ставки по горячим ключевым запросам. Если у вас по ключу «создание сайтов» ставка 200 рублей на поиске, ставьте 20 рублей и ждите начала открутки. Если через пару дней все плохо, то добавляйте по 2-3 рубля в день.

Раскликивание

Вы запустили компанию несколько часов назад или 1-2 дня. На этом этапе компания набирает пробные показы и CTR. Вот пример разгона одной из моих компаний на холодные ключевые запросы. В данном случае вам нужно просто ждать и не волноваться.

Низкая цена клика

Многие директологи работая с недорогими нишами привыкли, что РСЯ начинает крутиться при ставке всего лишь 3-5 рублей. Но когда они берут дорогие ниши, то по прежнему ждут что будут показы, а их нет. В данном случае стоит увеличивать цену клика. Пару примеров цены клика при котором начинают нормально крутится ниши

Создание сайтов 15-20 рублей
Строительство домов 8-10 рублей
Выкуп автомобилей 20-30 рублей

Плохой CTR

При формировании цены клика в РСЯ, CTR не влияет на нее. Но при низком CTR (0,05-0,15) объявления крутятся очень очень плохо. В этом случае скорее всего стоит протестировать

Другой текст и заголовок в объявлении
Другое изображение
Собрать другие ключевые слова

Нерелевантные фразы

Занимаетесь строительством домов, а РСЯ запустили по ключевым фразам «бассейн» «будка для собаки» и т.д? Это частая причина плохого темпа показов и отсутствия кликов. Холодные и около целевые запросы в Директе работают хорошо, но это не значит что вы сразу попадете в яблочко. Поэтому если по каким то холодным запросам у вас очень плохие показатели и увеличение цены клика не дает результат, тогда отключайте и тестируйте другие ключи.

Низкочастотные фразы и узкое ГЕО

Для РСЯ нужно стараться брать ключевые фразы с частотностью от 200-300, а в идеале 1000 и выше. Не нужно использовать низкочастотные ключи, они редко работают. Так же обращайте внимание геопозицию которую вы указали в настройках. Если берете слишком маленький город, то крутится такая реклама будет соответствующе.

osipov-digital.ru

Алгоритмы работы РСЯ | Заработки в CPA

Чтобы понять, выгодно ли размещаться в РСЯ, рассмотрим, как здесь показываются объявления, ценообразование и стоимость клика.

Рекламная сеть Яндекса имеет огромную аудиторию — на сегодняшний день это 74 млн. человек, из которых 30 млн. пользователей ежедневно видят более миллиарда объявлений. Охват впечатляет.

Из всей рекламы в Директе 65% целевых действий приносит поиск и 35% РСЯ, но цена клика в сети в намного ниже, за счет чего, при правильной настройке кампании, можно получать много более дешевых лидов.

Выгодна ли РСЯ.

Рассмотрю лишь основные моменты, не вдаваясь в тонкости.

На поиске Direct цена клика в высококонкурентных нишах иногда достигает очень высоких показателей, и встает вопрос в рентабельности рекламной кампании. В свою очередь, РСЯ работает за счет специальных алгоритмов показа объявлений и получает значительную часть поискового трафика, но по цене, в разы меньше.

Это наглядно видно из графика, где оранжевым цветом показана доля пересечения аудиторий от общего объема.

Выгодно ли РСЯ РСЯ

Как и где показывается реклама РСЯ.

Рекламная сеть Яндекса использует технологию Матрикснет, с помощью которой определяет, какое объявление показывать пользователю в данный момент.

Матрикснет на основе совокупности факторов определяет предпочтения человека, и в сети ему демонстрируется реклама, релевантная его интересам.

Если раньше РСЯ работала, используя поведенческий или тематический таргетинги, сейчас эти два алгоритма практически слились.

Существует большое количество других факторов, по которым Матрикснет делает выбор в пользу того или иного объявления для его размещения к показу.

Среди наиболее понятных — показатель CTR. Здесь следует отметить, что отсутствие кликабельности на одной площадке никак не сказывается на показателях и ставке на других площадках.

Места размещения рекламы:

на сайтах, принятых после ручной проверки требований Яндекса в сеть, и их версиях для мобильных устройств;
во внешних сетях, продающих трафик (исключительно мобильный) через RTB аукцион.

Стоимость клика в РСЯ.

От чего зависит цена клика:

от конкуренция на данный момент;
от качества аудитории площадок;
от количества сайтов-участников нужной тематики.

Главным фактором в образовании ставки является коэффициент качества площадки. Он рассчитывается, исходя из поведения пользователя после перехода по объявлению и его действиям на лендинге — глубина просмотра, время на сайте, достижение целей.

Изначально, при отсутствии статистики, системой выставляется коэффициент 0.7, далее он корректируется от минимального 0.5 до максимального 1. Затем установленная Вами ставка умножается на показатель качества.

Узнать показатель качества площадки нет возможности, но проводя анализ в Метрике, можно отключать те ресурсы, откуда по показателям статистики идет некачественный трафик.

Одновременно с этим, для того, чтобы рекламодатели не платили лишние деньги, в РСЯ работает технология корректировки ставок, при которой за меньшее качество трафика платишь меньше, за хорошее — стандартную цену за клик. Система заранее определяет возможное поведение пользователя, перешедшего с той или иной площадки, и на основе своих прогнозов выставляет стоимость.

Затем определенная таким образом ставка отправляется на аукцион, где действует правило второй цены. По этому правилу, Вы никогда не будете платить выставленную Вами стоимость клика РСЯ, а заплатите следующую по убыванию цену, назначенную другим рекламодателем-конкурентом.

Подведем итог:

При правильной настройке размещение рекламы будет выгодно — из сети Яндекса можно получать много лидов по низкой цене перехода, к тому же значительная доля трафика будет из поиска.
Принцип работы РСЯ основан на алгоритмах, когда пользователям показывается наиболее релевантное их интересам объявление.
Стоимость клика определяется качеством площадки, на которых оно демонстрируется, некачественный трафик стоит дешевле благодаря корректировке ставок.
По правилу второй цены Вы не платите полную цену по выставленной ставке.

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

почему мало трафика в РСЯ

Артем Акулов

Вопрос Юлии

Здравствуйте. Очень интересный сайт!

Очень много узнала из прочитанного, но появилось несколько вопросов:

Почему нельзя использовать много ключевых слов в РСЯ?

Что если я использую около 10-20 ключевиков на группу объявлений? Повлияет ли это как-нибудь на показы?

У меня на данном этапе около 150 ключевых запросов на тему “авто”. Всего 9 групп с объявлениями. В каждой группе примерно по 10-15 ключевиков и все они не меньше 1000 показов в месяц, есть и намного больше. Но факт в том, что кампания крутится уже около недели, а кликов всего 118 и показов совсем мало.Может это, действительно, из-за того, что я в одну группу объявлений вставила сразу много ключевиков.Хотелось бы понимать такие тонкости.

Спасибо заранее за ответ!

Здравствуйте. У меня появилось несколько вопросов:

1. Вопрос про тестирование объявлений в РСЯ.Сколько максимум можно тестировать объявлений в одной группе и почему.А так же что в первую очередь тестировать лучше – картинки или текст?

2. Отключили несколько ключевых слов. Написано, что по данным ключевым словам низкий СТР. Что делать в таком случае? Менять объявление, создавать новую группу объявлений или вообще делать новую компанию? Как вернуть эти ключевики обратно?

3. В одной из статей увидела, что нужно отключать площадки, если больше 500 показов, а при этом СТР меньше 0,2.А что делать, если общий СТР вообще составляет 0,2? Есть, конечно, площадки, где стр намного выше, но возникает вопрос – может плохо объявление сделано? Может стоит в этом что-то менять, а не сразу же отключать площадки. Может всего-навсего мое объявление не интересно посетителям?Очень интересно мнение профессионалов – надеюсь на ваш ответ. Спасибо заранее!

Ответ бюро

Почему мало трафика в РСЯ

Рекомендация использовать мало ключевиков в РСЯ, не правильно. Ключевые слова — основа охвата целевой аудитории. Небольшой охват ? Мало переходов ? Мало целевых действий ? Толку ноль.

Используйте много и разных ключевых слов: прямые, оклоцелевые, околотематические, смежные тематики.

Пусть для каких-то ключей будет небольшая кликабельность, но если экономика выдерживается, стоимость целевого действия в рамках установленной, продолжайте их использовать.

Чтобы увеличить охват по ключам, попробуйте немного увеличить ставки, возможно, вашей не хватает, чтобы попасть в показы на трафиковые площадки (у площадок в РСЯ есть определенные коэффициенты, т.е. рекламодатели со ставкой ниже определенного порога просто не начнут на них откручиваться, поэтому бывает, что небольшое увеличение ставок может резко увеличить охват, т.к. «пробъет» порог входа).

Еще одна распространенная ошибка — минус-слова в РСЯ. Удалите все минус-слова на уровне кампании и кросс-минусовку (они могла быть сделана Яндексом автоматически, проверьте). Минус-слова в РСЯ работают совсем по другому, чем на поиске.

Статья по теме: Минус-слова в РСЯ

Как тестировать объявления в РСЯ

Прежде всего тестируйте картинки. Просто заведите на правило: при создании объявлений под РСЯ, создавать как минимум 4 объявления (2 комбинации картинок, и 2 заголовков). А дальше добавляйте варианты уже по результатам работы объявлений.

Что делать с низким СТР

Если экономика по этим ключам сходилась, т.е. были конверсии по приемлемой стоимости, попробуйте перезагрузить рекламную кампанию.

Также проверьте, не попадает ли ваш ключевик в какую-нибудь нецелевую тематику. Например, вы производите кухни, используете ключ для РСЯ «кухня». Показов много, кликов мало. Есть сериал «Кухня» и очень вероятно, что показы объявлений идут на аудиторию, которая заинтересована именно сериалом. Это тот редкий случай, когда минус-слова в РСЯ необходимы.

Либо необходимо отключить такой широкий ключ, и использовать более конкретные и менее частотные, для примера выше «кухня производитель».

Отключать ли площадки только за низкий СТР

Нет, не отключать.

Перед отключением проверяйте, что за площадки вы собираетесь отключить. Например, в почте мейл.ру, очень много показов в РСЯ всегда, поэтому низкий СТР, но все равно от туда можно получать целевой трафик. Но с другой стороны могут быть сайты знакомств, где аудитория явно не находится в состоянии решить какую-то другую проблему, кроме поиска второй половинки.

Больше ориентируйтесь на количество и качество трафика с конкретной площадки в РСЯ, чем на показатель СТР. СТР больше выступает как критерий площадки для анализа. Т.е. если на площадке слишком низкий или слишком высокий СТР, то это повод детальнее ее изучить. В последнем случае, это очень часто показатель того, что площадка скликивает рекламу (особенно в КМС Гугл Адвордс).

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

РСЯ что это и как работает? » Для чайников

Что такое РСЯ

РСЯ (Рекламная сеть яндекса) – это система размещения рекламы от Яндекс Директ.

Вы наверное замечали, что после того как вы поищите какой либо товар или услугу, по всему интернету вас начинает преследовать реклама того, что вы искали. Так вот это скорее всего и есть РСЯ.

РСЯ - это тысячи сайтов партнеров Яндекса. От очень крупных, до небольших личных блогов. Сюда входят сайты: avito.ru, vk.ru, mail.ru, ok.ru, КиноПоиск и другие различные форумы и блоги. Давайте посмотрим наглядные примеры того как выглядит реклама:

Авито:

ВКонтакте:

Gismeteo:

Как работает РСЯ

У РСЯ есть 3 вида таргетинга:

Поведенческий – когда вы вводите в поиск яндекса какой-либо запрос, например «купить телевизор» и после этого, на множестве сайтов вы увидите рекламу телевизоров.

Тематический – когда вы например посещаете блоги про питание кошек и на таких сайтах вы видите рекламу корма для кошек.

Ретаргетинг – это возможность показывать рекламу тем пользователям, которые уже были на вашем сайте. Горизонт возможностей у этого инструмента очень широкий. Вы можете делать различные базы ретаргетинга из людей которые делают различные действия на сайте.

Например:

- Добавил товары в корзину

- Был на сайте более 3 мин

- Проявлял активность

- Подписался на рассылку

- Заходил на определенную страницу

Так же вы можете совмещать и вычитать эти и другие условия ретаргетинга.

В целом c базой ретаргетинга можно придумать различные схемы. Так вы можете выделить пользователей, которые очень сильно заинтересованы в вашем продукте, но все никак не делают заказ. Просто сделайте отдельный лендинг с ограниченным по времени предложением для таких людей.

Еще вы наверно встречались с ситуацией, когда вы перешли по рекламе Таргет ВК, или вам скинул ссылку друг на сайт с каким либо продуктом. После того как вы посмотрели такой сайт, вас всюду начинают преследовать этот продукт. К счастью рекламодателй яндекса и к несчатью остальных яндекс сливает своим рекламодателям все интересы пользователей. И получается, что вы можете дать человеку визитку с вашим сайтом, далее человек зайдет по прямой ссылке и сразу же яндекс начнет показывать ему рекламу ваших конкурентов.

Тематический и поведенческий таргетинги работают 30 дней после проявленного интереса, но практике чаще всего объявления прекращаются показывать гораздо раньше, т.к. вытесняются новыми рекламными объявлениями к которым проявил интерес пользователь. Ретаргетинг в свою очередь вы можете настроить от 1 до 90 дней.

Если вы еще не используете РСЯ в своем бизнесе я Вам срочно рекомендую это сделать.

Аудитория РСЯ свыше 65 млн человек. И если вы не рекламируетесь здесь, то вы теряете много качественного, целевого трафика.

Если у Вас появились еще какие-нибудь вопросы можете написать мне в ЛС ВКонтакте и я постараюсь на них ответить.

Так же вы можете прочитать статью в которой я рассказываю «Как выжать из РСЯ в 4 раза больше заявок того же качества, что и на поиске?»

Автор: Иван Кудрявцев

lead-market.ru

Рекламная сеть Яндекса. Настройка РСЯ Директ

Статья обновлена 17.01.2016

Многие рекламодатели жалуются на то, что реклама в Рекламной сети Яндекса не работает. В этой статье разберем несколько возможных причин, почему вы тратите деньги на РСЯ, а ваши объявления не приводят клиентов.

Причина №1. Вы делаете объединенные кампании на Поиск и РСЯ.

Об этом уже написано на каждом столбе, но вы все равно упорно не хотите разделять эти кампании. При разработке рекламной кампании на Поиск Яндекса чаще всего используется стратегия SKA (single keyword adgroup), когда 1 ключевику соответствует 1 максимально релевантное объявление. В то время, как эффективная стратегия настройки РСЯ иная. Также, разделяя Поиск и РСЯ, вы значительно облегчите работу с аналитикой и оптимизацией кампаний.

Для того, чтобы сделать рекламную кампанию только на Поиск и отключить РСЯ, необходимо зайти в Параметры рекламной кампании и выставить настройки, как показано на рисунке ниже.

О том, как создать отдельную рекламную кампанию только на РСЯ в Яндекс Директ я уже писал здесь. В новой кампании выберите стратегию «Ручное управление ставками» и выберите показы «Только в сетях«. (Сети — это и есть РСЯ и внешние сети, в том числе мобильные приложения — множество сайтов, на которых могут быть показаны ваши рекламные объявления).

Причина №2. Для РСЯ вы делаете точную копию кампании на Поиск.

Т.е. вы также загружаете сотни, тысячи ключевиков и используете принцип: 1 ключевик — 1 объявление. Иногда вы даже тексты объявлений не меняете. Бытует мнение, что можно создать так называемую «одноцентовую кампанию на РСЯ», загрузив в нее десятки тысяч низкочастотных ключевиков. Но на практике этот метод не оказался эффективным.

Итак, как правильно создать эффективную кампанию на РСЯ в Яндекс Директ? Возьмите 30-40 самых основных высокочастотных запросов по вашей тематике. Запросы в РСЯ нужны только для того, чтобы система определила интересы пользователей и тематики сайтов, на которых показывать ваши объявления.

Все эти запросы добавьте в 1 группу объявлений и создайте в этой группе 5-6 разных объявлений (с разными картинками, заголовками, текстами, быстрыми ссылками). Система автоматически будет их чередовать и показывать целевой группе пользователей разные объявления.

Причина №3. Вы делаете неправильные объявления в РСЯ Яндекс Директ.

Неправильность заключается в том, что вы стараетесь везде вставить как можно больше ключевых слов: в заголовок, текст, быстрые ссылки. Это верно для Поиска, но не для РСЯ. Рекламные объявления в Рекламной сети Яндекса отображаются на сайтах совершенно разных тематик. Человек в этот момент не ищет ваш товар или услугу напрямую, он зашел на этот сайт по другим делам (например, проверить почту). И поэтому ваша основная задача — это любым законным способом зацепить его внимание, удержать внимание на пару секунд и заставить кликнуть по объявлению.

Вы уже и сами должны были догадаться, что главный элемент в объявлении в РСЯ — это картинка. Существует много разных мнений о том, какие картинки использовать и что будет работать лучше в вашем случае покажет только тест. Но вот мои рекомендации для начала рекламы в РСЯ: яркая картинка, которая отображает ваш товар или услугу (если вы продаете камины — вставьте красивое фото камина. Человек сразу поймет о чем идет речь), на ярком фоне или с яркой рамкой.

По поводу текста в объявлениях РСЯ. Не нужно повторять ключевую фразу в заголовке и тексте. Ваша задача написать понятный и привлекательный заголовок, а в тексте рассказать об 1 уникальном преимуществе или действующей акции и призвать человека к действию, например, посетить ваш сайт или ознакомиться с полным прайсом. Кстати, почитайте статью про кликабельные заголовки, может пригодиться.

И еще, в 2017 году можно и нужно тестировать графические объявления в РСЯ. Сначала можете запустить обычную кампанию с текстово-графическими объявлениями, а потом перейти к графическим, не нужно стремиться сделать всё и сразу.

Причина №4. Вы не отслеживаете статистику и не чистите площадки.

Тут все просто — у вас нет на это времени. Во-первых, настройте цели в Яндекс Метрике. Это позволит вам отделять конверсионные площадки от остальных. Потом заходите в статистику рекламной кампании на РСЯ, переходите отчет По площадкам.

Именно на основе этой статистики стоит запрещать показы на некоторых площадках. Что стоит убирать: площадки на которых реально много кликов или завышен CTR и нет конверсий.

Кстати, часто необходимо отключать показ рекламы в мобильных приложениях. О том, как это сделать, читайте в этой статье.

Также полезно посмотреть на отчет по переходам с мобильных устройств. Возможно показы на мобильных вообще нужно отключить, особенно если у вас не оптимизированный под смартфоны сайт. Об этом читайте здесь.

И еще одна интересная статья о выборе площадок для показа ваших объявлений.

Причина №5. Вы никогда не делаете «перезаливку» объявлений.

Если вы уже запускали рекламу на РСЯ в Директ, то наверняка замечали, что сначала показатели поражают: высокий охват пользователей, высокий CTR, хорошая конверсия. А потом спустя неделю-две все показатели резко падают. У кого-то это происходит быстрее, у кого-то чуть медленнее. Но это неизбежно.

Единственный ответ почему так происходит — рекламные объявления примелькались, люди очень часто видят одни и те же объявления, которые преследуют их повсюду, и постепенно перестают кликать. CTR падает, а Яндекс сразу же реагирует на это снижением охвата целевой аудитории на РСЯ.

Выход по сути всего один, особенно если вы не планируете поднимать ставки и снова крутить те же самые объявления — это создать новую рекламную кампанию на РСЯ на те же самые ключевики, изменив при этом заголовки, тексты и картинки объявлений. В результате все показатели обнулятся, охват и частота показов увеличатся!

Недавно появилась возможность в РСЯ создавать графические объявления в Яндекс Директ. Не упустите эту возможность!

Редактируйте ваши рекламные кампании на РСЯ, тестируйте и зарабатывайте еще больше!

Настройка Яндекс Директ Фабрика Кликов.

Советуем почитать

fabrikaklikov.ru

5 способов увеличить эффективность работы с РСЯ.

Рекламная сеть Яндекса имеет огромный потенциал. Целевую аудиторию с РСЯ мы можем получить гораздо больше, чем если мы будем рекламироваться на Поиске Яндекса. Но не многие директологи умеют по-настоящему эффективно работать с данным источником трафика. В этой статье я покажу вам 5 фишек с помощью которых вы сможете получать клиентов значительно больше.

Убираем все минус-слова. Да, да убираем все минус слова, при работе с РСЯ не нужны никакие минус-слова и никакие операторы (убираем даже оператор +). Здесь даже не нужна никакая кросс-минусовка. При размещении рекламы в рекламной сети Яндекса каждое минус-слово на ключевом запросе, только уменьшает охват целевой аудитории. И поэтому если вы не уберете все минус-слова, вы будете продолжать терять значительную часть ваших клиентов.
Картинка играет важную роль в показе объявлений по рекламной сети Яндекса и от картинки так же зависит примерно 50%-60%, то насколько высокий CTR будет у ваших объявлений. Но в РСЯ CTR не влияет на стоимость клика…. Тогда зачем улучшать CTR, невольно задается вопрос. А все затем, что если у ваших объявлений высокий CTR на РСЯ, то ваши объявления Яндекс показывает больше других рекламодателей у которых CTR гораздо хуже. Хотите получать больше клиентов, чем конкурент — поднимайте ваш CTR.И раз уж мы заговорили о картинках, то делайте ваши картинки яркими, чтобы они привлекали больше внимания. При поиске картинок для объявлений, редко можно найти яркую картинку. Поэтому добавляйте с помощью фотошопа (или другого фоторедактора) больше красок на ваши картинки. Так же помимо яркости сделайте на картинке рамку желтого или красного цвета. Это однозначно привлечет внимание вашей ЦА.
Следующая фишка тоже про картинку. Но этот способ немного сложновато реализовать, так как эту фишку будет сложно использовать из-за модераторов. Правилами это запрещено, но не переживайте все по закону. И так в чем заключается фишка, все просто для увеличения внимания пользователей, добавьте на вашу картинку не большой текст, например: Акция, распродажа и т.д. На картинке ниже пример объявления с рамкой и надписью.Теперь небольшую лайфхак, как обойти модераторов. Отправляйте ваши объявления на проверку около 20-21 часа вечера, когда модераторы уже уставшие и торопятся уйти домой. Шанс пройти в это время модерацию значительно выше, чем в другое время суток.
Со следующими фишками придется значительно потрудиться. Многие директологи, при подготовки РСЯ не мыслят масштабно, они собирают семантику только в рамках своего продукта и не мыслят в рамках целевой аудитории. К примеру, если мой продукт Яндекс Директ, то мне не нужно собирать семантику в рамках запросов про Яндекс Директ. Мой потенциальный клиент, так же может быть заинтересован в разработке лендинг пейдж, бизнесе, арбитраже трафика и т.п. В РСЯ нужно так же собирать тематические запросы, мыслить как мой клиент и понять что его еще интересует по мимо моих услуг, где я смогу его выловить и предложить мой продукт. Еще примеры, например человека который ищет билет в Чебоксары, так же может заинтересовать жилье на сутки.Или. Пользователь искал тренажерный зал, мы можем ему предложить одежду для спорта, спортивное питание или вообще предложить заниматься спортом дома продав ему программу индивидуальных тренировок.
Этот пункт связан с предыдущим. Собрав околотематические запросы для РСЯ, нам нужно подготовить мультилендинг. Мультилендинг – это динамическая посадочная страница содержащая адаптивный контент, который меняется в зависимости от запросов потенциального клиента или его местонахождения. Для эффективности вам нужно посетителям показывать контент на сайте исходя из его тематики запросов.Когда потенциальный клиент видит на мультилендинге информацию, которая максимально соответствует его запросам, конверсия посадочной страницы увеличивается в разы по сравнению с обычным статичным лендингом. Более подробно про мультилендинг я выложу статью в скором будущем.