Поведенческий таргетинг в РСЯ, что это и можно ли его отключить? Рся поведенческий
Поведенческий таргетинг - что это и стоит ли его отключать
Если у Вас есть вопросы про то, что такое поведенческий таргетинг в сети яндекса, если Вы хотите знать больше о том как его настроить и о том можно ли его отключить , то в этой статье Вы найдете ответы на все эти вопросы. А если точнее то Вы узнаете, почему его нельзя настроить или отключить.
Важно знать: Что такое РСЯ
Содержание статьи
Что такое поведенческий таргетинг?
Вся суть поведенческого таргетинга в том, что рекламная сеть яндекса берет за основу: поисковые запросы которые пользователь вводил в поиск, посещение сайтов или тематических площадок, время проведенное на них. Это только самые основных параметры, на самом деле их очень много.
На одном из мероприятий яндекса говорилось, что создана масса разных критериев и правил которые собственно и определяют подбор целевой аудитории для РСЯ и продолжается работа над их созданием и совершенствованием. Вот только правда не говорилось о том как они работают, т.е. идется работа одновременно, или все эти инструменты работают и подбирают аудиторию отдельно.
Вот в принципе исходя из основных паттернов поведения пользователей, анализе их поисковых запросов, рекламная сеть яндекса и показывает нам рекламу, которая нам может быть интересна.
Как настроить?
Были времена, когда в графе «настройки в сетях» была кнопка «изменить» и при нажатии на нее, можно было поставить галочку «не учитывать предпочтения пользователей».
Но сейчас настали времена, когда яндекс директ уже не предлагает нам отключить эту опцию и она сейчас обязательна при настройке рекламной кампании в рекламной сети яндекса.
Хорошо это или плохо, я точно Вас сказать не смогу. Раньше, например, у нас безусловна была возможность настроить две одинаковые кампании и протестировать как идут заявки с кампании у которой отключен поведенческий таргетинг и у той в которой он включен. Сейчас так уже сделать нельзя.
Можно ли не использовать данный вид таргетинга?
Ну тут уже думаю, что Вы все поняли, что возможности не использовать данную функцию у нас нет. Я считаю, что поведенческий таргетинг должен использоваться, так без него мы бы теряли значительную часть заинтересованных посетителей. Ну а яндекс директу это тоже безусловно выгодно, ведь это коммерческая площадка и при бльшем количестве кликов яндекс будет больше зарабатывать.
Да и к тому же не стоит расстраиваться. Яндекс хочет зарабатывать и поэтому постоянно у нас появляются новые инструменты для поиска клиентов. Ему выгодно чтобы наши объявления были более заметными, и работает над улучшением показов. На момент написания статьи уже появились видео объявления, которые он самостоятельно делает из наших обычных объявлений в РСЯ. Сейчас идет бета тестирование медийно-контекстных банеров, в котором кстати я принимаю участие и доволен результатами. Кстати выглядит они вот так, справа от результатов поиска.
Справа от поисковых запросов. Ранее у всех была возможность настраивать такие банера, но оплата производилась за показы объявления, что не всегда оказывалось выгодно. А сейчас мы можем показывать объявления в директе бесплатно и платить только за клики. Так что все впереди господа!
Поведенческий таргетинг в РСЯ, что это и можно ли его отключить?
4.3 (85.71%) 7 votesxn----9sbekcigfp1adl3ahh9t.xn--p1ai
как таргетироваться на конкретную площадку РСЯ. Читайте на Cossa.ru
Функционал «Яндекс.Директа», в отличие от Google AdWords, пока не позволяет рекламодателям размещать объявления на каком-то конкретном сайте партнерской сети. Тем не менее мы задались целью найти такую возможность, используя доступные технологии «Директа», и провели ряд экспериментов.
У нас было четыре гипотезы. Они предполагали использование в качестве ключевого слова:
- Заголовка h2 конкретной страницы.
- Title конкретной страницы.
- Общей части Title для всех страниц сайта.
- Домена.
В кампаниях, в которых мы таргетировались на заголовки h2 и Title конкретных страниц, было крайне мало показов, и большая их часть была не на целевых для нас сайтах.
А вот вторые две гипотезы показали нужные нам результаты: значительная доля показов пришлась на сайты, которые мы изначально задумали.
|
Хозяйке на заметку: запуская кампанию для рекламной сети «Яндекса», рекламодатель выбирает ключевые слова, соответствующие его тематике, а «Директ» ищет на сайтах, входящих в РСЯ, страницы, где в тексте встречаются эти ключи, и начинает на них показывать рекламу. Например, вы строите бассейны. Для вашей рекламы подходят сайты о строительстве бассейнов, коттеджей, дач, беседок на дачах, да и просто о жизни за городом. Вашими ключевыми словами будут «как построить бассейн», «построить коттедж», «построить беседку», «чертеж загородного дома» и пр. Если в РСЯ есть площадки, где можно встретить такие словосочетания, вашу рекламу будут там показывать. Когда мы выбираем ключевую фразу «Входящие Яндекс.Почта» — об этом дальше — то наиболее релевантными страницами в РСЯ будут страницы почтового сервиса «Яндекса» (по понятным причинам), и «Директ» начинает показывать рекламу на них. Помимо технологии автоконтекста (когда «Директ» подбирает страницы, релевантные ключевым фразам) в РСЯ также работает поведенческий таргетинг (когда «Директ» подбирает не страницы, а пользователей, ранее вводивших поисковые запросы, содержащие выбранные ключевые фразы, и посещавших страницы, релевантные этим фразам, на других сайтах). Но для темы нашей статьи это имеет меньшее значение. |
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Таргетинг на общую часть Title
Приведем несколько примеров. Пусть вас не смущают нулевые показатели эффективности — нашей целью было не слить бюджет благодаря кликабельным объявлениям, а найти реальный способ таргетироваться на целевых площадках. В качестве ключевого слова выбрали Title «Входящие Яндекс.Почта»:
Таргетинг на «Яндекс.Почту»
По итогам нескольких дней работы кампании мы получили 74% показов во входящих «Яндекс.Почты».
C таргетингом на Title сайта Fishki.net результаты получились еще лучше — 99%.
Таргетинг на Fishki.net
Таргетинг на домены
Этот эксперимент показал приблизительно такие же результаты. Мы таргетировались на «Эхо Москвы», и наше объявление показалось на сайте радиостанции в 86 случаях из 100.
Таргетинг на «Эхо Москвы»
Остальные показы приходятся на самые популярные сайты Рекламной сети «Яндекса», такие, как avito.ru, mail.ru, ok.ru, проекты самого «Яндекса», mamba.ru и так далее. Кроме того, объявление показывалось на близких по тематике сайтах: «Новая газета», LifeNews и «Чемпионат», что в целом нас устраивало.
Еще один пример — таргетинг на Avito.ru, где мы получили 74% целевых показов, включая мобильную версию сайта.
Таргетинг на «Авито»
Таким образом, в «Директе» можно настроить показы рекламы на наиболее подходящих для вас сайтах. А чтобы максимизировать попадание на выбранные ресурсы, нужно запретить показы на популярных площадках РСЯ (проекты «Яндекса», Mail.ru, Avito, соцсети и пр.).
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
Что это РСЯ в Яндекс Директ и как работает?
Здравствуйте, уважаемые гости и друзья. Данную статью решила сделать обзорной: что это РСЯ? Ведь довольно часто у рекламодателей, которые столкнулись с понятием контекстной рекламы совсем недавно, возникает данный вопрос.
Что это РСЯ?
РСЯ или Рекламная Сеть Яндекса это совокупность сайтов, на которых показываются рекламные объявления Яндекс Директ. Это могут быть новостные порталы, почтовые сервисы, форумы и прочее, прочее, прочее. Это огромное количество площадок.
Стать участником Рекламной Сети может любой сайт, который соответствует определенным критериям, предъявляемым Яндексом. Данные критерии отбора довольно жёсткие. Ведь сайт должен иметь определенную посещаемость в сутки: от 100 уникальных посетителей. Причем этот показатель должен сохраняться в течение двух месяцев подряд. А также сайты проходят модерацию на предмет запрещенных тематик, несоответствующего контента, несоответствия законодательству, наличие вирусов и т. д.
Так что попадают в РСЯ отобранные – прошедшие модерацию сайты. Например, для того чтобы разместить на своем сайте рекламные блоки Контекстной Медийной Сети от Гугл вам придется пройти более лояльную проверку. Критерии отбора сильно отличаются. Присоединиться к КМС значительно проще.
На сентябрь 2017 года по заялвению Яндекса аудитория охвата РСЯ составляет около 70 миллионов человек. Для сравнения – в 2014 году охват составлял 56 миллионов. И данная цифра будет только расти!
Чем отличается РСЯ от Поиска?
Показ рекламы в поиске можно обозначить как некий ответ на запрос пользователя, который он задает в строке своего браузера. Своим рекламным посланием мы как бы предугадываем желание человека, показывая ему, в соответствии с запросом, релевантное объявление.
Нужно понимать, что когда человек вводит поисковый запрос, то он непосредственно заинтересован в товаре или услуге которую вы предлагаете. Клиент готов к тому, чтобы воспользоваться вашей услугой или купить ваш товар. Именно поэтому рекламодатели ведут острую борьбу за эти запросы: они дают целевой трафик и высокую конверсию. Следствие — высокая цена клика, результат конкурентной борьбы за «место под солнцем».
Показы объявлений в Рекламной Сети Яндекса – это показы, которые совершаются на площадках, куда пользователь приходит не в поисках решения своего вопроса, а для того, чтобы провести время. Например, если это новостной портал — почитать новости. Или написать письмо, если это почтовый сервис. Или просто пообщаться на форуме. И на всех этих площадках мы можем пользователя как бы «догонять» своим рекламным объявлением.
В отличие от рекламы на Поиске, РСЯ дает возможность рекламировать свои товары и услуги, даже если у вас небольшой рекламный бюджет. Да, часто конверсия здесь ниже, но зато здесь неограниченное количество пользователей, которые могут превратиться в ваших клиентов. Вы только подумайте – 70 миллионов человек ежедневно посещаю рекламные площадки Яндекса. Возможности РСЯ поистине неограниченны!
Как работает РСЯ — виды таргетинга
Принцип, по которому производится показ рекламных объявлений можно разделить на 3 вида или, как говорят, на три вида таргетинга в РСЯ:
Поведенческий таргетинг РСЯ
Допустим, вы хотите купить пылесос. Вы ввели соответствующий запрос «купить пылесос» в поисковую строку Яндекса, или Рамблера, или mail.ru. Ваш браузер сохранил так называемый Cookie (куки) файл, в котором сохранилась служебная информация. Данная информация состоит из статистики, предпочтений пользователя, настроек и прочего. Считав информацию кики-файлов, Яндекс определил вас как уникального пользователя. Он как бы учел ваши индивидуальные особенности и на основании этих особенностей — ведь вам нужен именно пылесос — покажет вам рекламные объявления с соответствующим содержанием.
Тематический таргетинг РСЯ
В соответствии с тематическим таргетингом реклама будет показана на тех площадках, которые по теме наиболее близки запросу пользователя. Если вернуться к пылесосам, то в соответствии с тематическим таргетингом объявления будут показаны на форумах, где обсуждают различные модели пылесосов или на площадках, тематика которых связана с ремонтом пылесосов.
Ретаргетинг
Третий вид таргетинга в РСЯ – ретаргетинг. О нем я подробно говорила в статье «Яндекс Директ настройка ретаргетинга для чайников».
В заключение, хочу обратить ваше внимание, что весной 2016 года к Яндекс Директу присоединились внешние SSP (Sell Side platforms). Это технологические платформы, которые умеют продавать мобильный трафик в RTB-аукционе. То есть показы могут быть осуществлены не только на площадках Яндекса, но и во внешних сетях.
Поэтому, если мы говорим о рекламе на площадках, то правильно говорить не РСЯ, а показы в Сетях. Но это уже кому как больше нравится.
И как всегда попрошу вас поделиться данной статьей, если она показалась вам полезной.
С вами была Юлия Хайретдинова
hairetdinova.ru
Особенности настройки кампаний в РСЯ
Реклама в Яндекс.Директ не ограничивается только поиском. Еще есть Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), которая объединяет площадки на разных платформах: сайты, их версии для мобильных устройств, мобильные приложения, смарт ТВ.
Согласно исследованию Яндекса аудитория, которая посещает площадки РСЯ, не пересекается с аудиторией поиска почти на 75%. Если вы не используете РСЯ, значит вы ограничены всего четвертью аудитории.
В этой статье вы узнаете особенности кампаний в РСЯ – чем они отличаются в плане семантики, объявлений и настроек. Рассказывает маркетолог Константин Требунских.
Принцип работы рекламы в РСЯ
Первое что нужно уяснить – аудитория с РСЯ более холодная. Она напрямую не ищет ваш товар или услугу. Пользователь находится на каком-то сайте и занят своим делом (переписывается, читает новости и т.д.)
Второе – у многих уже выработалась баннерная слепота. Это «иммунитет» к рекламе, ее просто не замечают. Ваша задача – зацепить внимание своим объявлением. Поэтому в РСЯ действуют другие принципы создания объявлений и построения семантики.
Особенности объявлений
Объявления на поиск и на РСЯ строятся по разным принципам. Если на поиске есть много способов чтобы привлечь внимание (подробнее в этой статье), то в РСЯ многое либо не используется вообще, либо не сильно влияет на кликабельность.
Уточнения, отображаемая ссылка, рейтинг на маркете, перенос части текста в заголовок – этого всего здесь нет. Фавикон, быстрые ссылки, визитка показываются в зависимости от площадки и места размещения. Да, по факту они нужны, но по быстрым ссылкам и визитам кликает меньше 2%, они не привлекают внимание, объявление не становится «ярче» и «шире». Для этого служат только Заголовок и Картинка объявления.
Заголовок
Есть несколько способов привлечения внимания:
1) Сделать заголовок жирным. Для этого необходимо прописать в заголовке ключевые слова. И если пользователь раньше искал эти ключевые слова или даже синонимы, то ключевые слова выделяются. В общем, суть та же, что и на поиске. Но выделение действует лишь на площадках Яндекса и некоторых других. На большинстве площадок ключевики никак не выделяются.
2) Сделать заголовок привлекательным. Один из самых эффективных способов – напишите скидку, акцию, выгоду, используйте цифры, вопросительные предложения, укажите на «боль» человека. Все это хорошо работает и пробивает баннерную слепоту.
Картинка
Картинка должна привлекать внимание, зацепить пользователя. Первое, на что обращают внимание – на картинку, а потом уже на заголовок.
Хватит брать однотипные картинки с первой страницы Яндекса / Гугла и бесплатных фотостоков. Они уже приелись и никого не привлекают.
При этом даже такая картинка имеет больше шансов быть увиденной (взята на третьей странице выдачи):
Если уж вы используете какую-то забитую картинку (например, график увеличения прибыли и т.п.), то обыграйте ее, измените цвет / фон, используйте нестандартные методы. Попробуйте нарисовать картинку «карандашом». У какого объявления больший шанс привлечь внимание:
Этого
Или вот этого:
Особенности семантики
Стоимость клика для РСЯ в подавляющем большинстве случаев стоит дешевле, чем клики с поиска. Помимо хорошего объявления нужно, чтобы оно показывалось как можно большему количеству человек. Если в поиске мы сужали охват, то на РСЯ нам его нужно наоборот расширять.
Тот, кто искал тренинг по управлению временем вполне вероятно заинтересуется тренингом по эффективности, искателям ремонта балконов можно предложить уже набившие оскомину пластиковые окна.
Но не увлекайтесь этим. Есть замечательный пример, как один из тренеров БМ «Умудряется продавать канализации по ключу «Рассада в огород».
Логика примерно такая: человек ищет рассаду в огород, значит у него есть огород, значит у него есть участок, он проводит там много времени, скорее всего, он живет там. А давайте-ка продадим ему септик. Более того, я знаю коллегу, который получает заявки в нише промышленных наливных полов по ключевику «Курс доллара». И в этом тоже есть логика.
Однако все они умалчивают сколько стоит такая заявка. Коллега говорит, что стоимость такой заявки в 7-8 раз выше средней, и я ему верю. Если вы готовы платить втридорога – вперед. И все же сначала рекомендую настроить поток заявок с более целевых ключей, а потом, когда вы достигните максимума, можно приступать к околоцелевым и ассоциативным запросам.
Не забывайте и про информационные запросы. Например, если пользователь ищет «как установить телевизионную антенну», то он скорее всего не знает, как правильно, а значит в РСЯ вы можете предложить свои услуги по профессиональному монтажу «тарелки». Возможно даже, что человек прочел инструкцию, попробовал установить сам, и ничего у него не получилось. Тут-то и необходима ваша реклама.
Опять же для увеличения охвата лучше использовать высокочастотные ключевики, состоящие из 2-3 слов. Использование большего количества слов значительно снижает охват, и их лучше использовать если у вас сложный товар, а ключевик на уровень выше имеет совершенного другой смысл.
Не используйте минус-слова, или используйте их по минимуму, потому что это сужает охват.
Яндекс сам не говорит по какому принципу он учитывает минус слова в кампаниях на РСЯ, поэтому можно предположить, что, добавив всего несколько минус-слов, вы очень сильно уменьшите количество площадок / пользователей для показа объявлений. Мой коллега Андрей Гринь проводил эксперимент у себя в блоге, советую почитать.
Особенности настроек кампании
Реклама на РСЯ делится на рекламу по поведенческому и тематическому таргету.
Первый отталкивается от запросов пользователя, и реклама его преследует на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса, т.е. тут ориентация на человека.
Второй способ – таргетирование на категории площадок, т.е. тут ориентация на сайт.
Яндекс сам определяет сайт (и даже страницы) к какой-либо категории. Для этого за основу Яндекс взял роботов для SEO.
Некоторые категории нельзя рекламировать в РСЯ по поведенческому признаку – например, медицину. Им доступна только реклама на тематических площадках.
По умолчанию у всех включен поведенческий таргетинг. Чтобы его изменить, необходимо зайти в параметры кампании, найти блок «управление показами» и настройки в сетях, поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
Вместо заключения
Подытоживая, принцип «скопировал - вставил» с поисковой кампании не действует при работе с РСЯ. Необходимо по новой собирать семантику и делать совершенно другие объявления.
Не забывайте делать как поведенческий, так и тематический таргетинг – это увеличит ваш охват.
Автор материала – Константин Требунских, PPC-специалист и web-аналитик.
«Привожу целевой трафик с контекстной рекламы, увеличиваю эффективность уже работающих рекламных кампаний».
yagla.ru
Настройка РСЯ? | Реальный директолог
Типы таргетинга и их различия
Друзья, при настройке рекламных кампаний РСЯ есть как минимум три разных вида поиска аудитории. Поведенческий, Тематический, Ретаргетинг. Все думают, что Ретаргетинг это отдельная тема. Это тоже РСЯ, господа. Просто в умелых руках это самый мощный вид таргетинга по эффективности и рентабельности. Обязательно настраивайте кампании для Ретаргетинга. Короче разберем по порядку разные варианты настройки РСЯ.
Поведенческий таргетинг в РСЯ
Когда пользователь Коля вбил запрос в поисковой строке Яндекса «купить резиновую куклу».
Система запомнила Колю и теперь он под «прицелом». Хотя в этой тематике скорее всего не будут показываться объявления по поведенческому таргетингу, но мы всё же проверим;) В любом случае алгоритмы Яндекса начинают подстраиваться под поведение Коли на основе того, что он вбивал в поисковую строку Яндекса. Но это еще не всё. Коля заходит на различные сайты и блоги по здоровому питанию. Он также забивает запросы. В зачет идут и посещаемые сайты и как оказалось их количество тоже учитывается.
Короче говоря, Коля погряз в паутине рекламной сети Яндекса. Теперь его преследуют тизеры в блоках Яндекс Директа на сайте. И в почте тоже не скрыться.
И заметьте, что Коля не заходил на сайты, которые рекламировались в поисковой выдаче. Он просто забил запрос в поисковой строке. И вспомнил, что ему нужно еще позаботиться о своем питании. Просматривал блоги. И система подумала, что он как-то связан с продуктами питания и теперь ему можно впарить всё из этой серии. Кухни, франшизы, продукты, тренинги и т.д. Зависит от того, сколько народу рекламируется в сети, какие у них ставки и на какой площадке тусит Коля в данный момент.
Тематический таргетинг в РСЯ
Этот режим включается когда мы нажимаем на галочку «не учитывать предпочтения пользователей».
Реклама показывается Коле уже релевантная той странице, на которой находится наш герой. Она может быть вперемешку с рекламой, которая показывается по поведенческому таргетингу. Про нюансы настроек мы поговорим в следующих статьях. Тизеры, кстати чередуются на одном и том же сайте с течением времени. При таком варианте в зачет идет ключевой запрос и текст объявления. Важно, чтобы объявление соответствовало тематике странице, на которой есть блок яндекс директа.
Ретаргетинг в РСЯ
100% рекомендую использовать в своих рекламных кампаниях. Коля зашел на рекламируемый сайт. Посмотрел, подумал, но не решился оставить заявку на сайте. Система Яндекс Метрики его запомнила. У рекламодателя настроена кампания с условиями показа. И объявления запускаются в сеть. По опыту после 3-го посещения возрастает вероятность, что пользователь оставит заявку. Однако есть нюансы в настройках, которые необходимо учитывать. Для того, чтобы не сливать бюджет на некачественную аудиторию.
P. S. Рекомендую посмотреть видео по данной тематике на моем канале в Youtube РЕАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОЛОГ. Если вам нужно настроить рекламные кампании для РСЯ, то оставляйте заявки на сайте => lp.real-directolog.ru
real-directolog.ru
Как работать с ключами в РСЯ
Print
Артем Акулов
Вопрос Александра:
Здравствуйте. Подскажите, правильный ли ход мыслей? Занимаюсь товаркой, рассмотрим на примере портмоне, клатчей и тп.
Вот я продаю портмоне, запускаю рк РСЯ. Подбираю тематические и околотематические запросы. 1 группа “портмоне”, в ней все запросы, что касаются портмоне и уточнения, вплоть до 4-5 ключевых слов. Так же группа “кошельки”, следующая “бумажники” и еще одна “клатчи”, все аналогично. В параметрах кампании оставляю пустым чек бокс “не учитывать предпочтения пользователей”, то есть я их цепляю по поисковым запросам и догоняю на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть яндекса.
Так же проработал смежные, тоже по поведенческому таргету с пустым чек боксом. Это ” сумки, чемоданы, рюкзаки, портфели, барсетки”. но тут уже макс 2-3 ключ слова.Дайте совет, как лучше сделать?
Также моя ЦА в основном автовладельцы.. то есть можно брать ключи от ремонта машины, вплоть до бензина. Сделал оч много ключей в одной группе , результата не дало.
Я так понимаю при выключенном чек боксе “не учитывать предпочтения” работает сразу и поведенческий и тематический таргетинг. Это получается если у меня 3 ключа будет в группе , таких как ” ремонт авто, ремонт автомобиля, ремонт машины -стиральной” и тп, то я буду показываться и тем людям которые вводят это, да и просто по площадкам, на которых присутствуют эти ключи. Если на площадке употребляется фраза автомобиль, но не употребляется фраза машина, а я взял 3 ключа на объявления, которые в пример привел выше, то данная площадка отпадет? В таком случае лучше брать 1 ключ на одно объявление?Также я проработал другие бренды.
Когда вообще стоит включать галку “не учитывать предпочтения пользователей”? И как к примеру мне нацелится на автовладельцев, что бы был максимальный охват , именно ЦА. Если макс 3-4 ключа на объявления, то какие, можно пример?
И вот у вас видел пример про “зимние перчатки”, я так понимаю с выклченным чек боксом ” не учитывать предпочтения”, буду показываться тем пользователям, у которых присутствовал данный ключ в поисковом запросе и непосредственно по тематическим площадкам. а с включеным чек боксом, только по площадкам..Если я беру только по “портмоне” , то лучше набрать семантику большую, не вижу смысла брать по 3-4 слова и разделять. Тут уже роль только поведенческий играет..В общем, дайте пожалуйста микролекцию, которая закроет все нюансы.и вопросы.
Ответ бюро
Да, Александр, вы правильно указали, что при выключенном чекбоксе «не учитывать предпочтения пользователей» объявления в РСЯ Директ показывает и по поведенческому, и по тематическому таргетингам (за исключением некоторых тематик, например, медицина, где поведенческий таргетинг отключен всегда).
Поведенческий таргетинг значительно увеличивает охват целевой аудитории и дает большинстве случаев получать более дешевые переходы, т.к. реклама по такому таргетингу может показываться на более дешевых площадках.
Для чего тогда отключают учет поведенческого таргетинга в РСЯ
Есть такой прием: создаете копию старой рекламной кампании, но в настройках отключаете учет поведенческих. В итоге получается, что одновременно работают сразу 2 кампании: с поведенческим и без поведенческого. В кампании с поведенческим на 5-10% понижаем ставки.
В результате увеличивается суммарный охват по 2-м кампаниям, но незначительно (не в разы). Делается это в случае, если вы выбрали всю свою семантику, все смежные темы, все околоцелевые запросы, т.е. считаете, что уперлись в некоторый потолок, дальше увеличивать охват за счет расширения семантики не получится. Вот тогда целесообразно сделать отдельные кампании без поведенческого.
В остальных ситуациях подключение новых ключевых слов дает больший эффект, чем кампании без поведенческого.
Клонирование vs Расширение семантики
Какие ключи использовать в РСЯ
Для РСЯ используете 2-3 словные ключи. У них высокая частотность (Директу будет просто подобрать площадку или отработать поведенческое), и одновременно такие ключи конкретизируют целевую аудиторию.
Например, если использовать однословник «автомобили» в качестве ключа, то аудитория будет сильно размыта:
- ремонт авомобилей
- подержаные авто
- форумы автомобилистов
- дтп и аварии с участием автомобилей
- детские игрушки
- автоспорт
- компьютерные игры про автомобили
- фильмы и сериалы, где упоминаются автомобили
и т.д.
Слишком размытая целевая аудитория, если вы хотите на нее рекламировать один и тот же товар. К каждому сегменту необходимо подходить со своим уникальным предложением (как в вопросе вы делали с «кошельки», «бумажники», «клачи»), персонализировать обращение. А некоторые сегменты (детские игрушки, сериалы, компьютерные игры) вообще необходимо отсечь.
Персонализация по сегментам
Развернем момент с персонализацией. Вы группируете ключи на группы «кошельки», «бумажники», «клачи». Сразу подстраиваемся в текстах объявлений и креативах на картинках под семантику конкретной группы.
Как еще полезно было бы персонализировать для примера из вопроса. Собираете ключи с конкретными марками автомобилей (подстраиваете тексты и креатив под них) — заодно сегментируете по стоимости (например, в результате кампании узнаете, что владельцы дорогих марок лучше покупают, чем любители «тазов» или наоборот. В последующем эту же информацию полезно использовать для таргетрованной рекламы в ВК и МТ: в креативах, подборе целевой аудитории, интересах.
Ссылки по теме:
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
Поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе — что это такое и зачем он нужен? – eLama.ru
Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе
Зачем нужен поведенческий таргетинг
Как работает поведенческий таргетинг
Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе
Поведенческий таргетинг – это технология показа контекстных объявлений с учетом пользовательских интересов. Данная технология позволяет очень точно таргетироваться на предпочтениях конкретного пользователя, за счет чего контекстная реклама становится еще более релевантной.
Зачем нужен поведенческий таргетинг
В отличие от тематического таргетинга, где реклама показывается в соответствии с содержанием просматриваемых страниц, поведенческий таргетинг позволяет находить целевую аудиторию даже на тех сайтах, где контент не позволяет точно определить текущий интерес посетителя. Таким образом показ рекламы с учетом пользовательских предпочтений позволяет значительно расширить объем целевой аудитории, что, в свою очередь, увеличивает количество целевых переходов на ваш сайт.
Как работает поведенческий таргетинг
Интересы пользователей определяются исходя из истории поисковых запросов и истории посещения сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса. При этом показ объявлений с учетом пользовательских предпочтений возможен только в РСЯ и внешних сетях, даже если содержание площадки не соответствует тематике объявления. По сути, благодаря технологии поведенческого таргетинга пользователь сам определяет, какая реклама будет показана, и как показ рекламы будет меняться исходя из изменения его интересов. Однако отметим, что при показе объявлений по поведенческому таргетингу Яндекс не учитывает запросы на личные темы (например, медицина, знакомства и т.п.).
Попробуем разобраться на примере. Предположим, вы хотите приобрести дорожный чемодан. Чтобы найти идеальную модель, вы вводите соответствующие поисковые запросы в Яндексе и посещаете сайты интернет-магазинов, предлагающих интересующий вас товар. Затем вы на время откладываете поиск и заходите в свой аккаунт Яндекс.Музыки, чтобы послушать новый альбом вашей любимой группы. В соответствии с тематическим таргетингом логичнее было бы разместить на странице прослушивания аудио билеты на концерт или, например, предложение купить музыкальный альбом. Но в рекламном блоке вы видите объявление интернет-магазина, осуществляющего продажу чемоданов. Почему это происходит? Дело в том, что на многих сайтах интернет-магазинов установлена Яндекс.Метрика, благодаря чему Яндекс знает, чем именно вы интересуетесь, и предлагает вам рекламу только тех товаров (продуктов или услуг), которые соответствуют вашим текущим запросам.
help.elama.ru
