Тонкая настройка РСЯ: как довести рекламную кампанию до совершенства. Рся как настраивать

Правильная настройка РСЯ - в Яндекс Директ!

В прошлом уроке я писал о настройке директ’а на поиске — вот ссылка. Теперь поговорим о РСЯ — рекламной сети Яндекса.

Подход к настройке РСЯ.

РСЯ показывает объявления на сайтах-партнерах, исходя из информации о:

• о поисковых запросах, которые вы вводили ранее
• сайте на котором находитесь
• и сайтах, которые посещали ранее.

Пример моего объявления РСЯ:

 

 

Настройка РСЯ отличается от поиска:

• используются общие запросы от 100 показов по wordstat, например «купить квартиру»
• в объявлениях есть картинка
• ctr не важен, но если он критически мал, то яндекс может ограничить показы
• нужны завлекающие объявления, которые описывают торговое предложение сайта.

 

Если на поиске важна релевантность ключевика и объявления, то в рся нужен «разумный креатив«. Переборщите — нагоните толпу зевак, а заявок будет с гулькин нос.

Далее поговорим о настройке.

 Настройка РСЯ в Яндекс-Директ.

Есть 3 метода настройки:

1. на поведение. Ввели запрос — «ремонт квартиры спб», а объявление преследует по пятам. Это поведенческий таргетинг. Берем ключевики из 2-3 слов и привлекаем целевую аудиторию. Объявление должно отвлечь от серфинга в интернете и не быть слишком вызывающим.

2. на тематику. Зашли на форум по ремонту квартир — и вам уже предлагают подлатать квартирку. Это — тематический таргетинг. Здесь так же нужны общие ключевики, но они описывают не запрос человека, а тематику сайта.

3. ретаргетинг. Перешли на сайт, а объявление предлагает опять вернуться. Это — ретаргетинг. Ключевые слова для него не нужны. Настройка идет по срезам из Яндекс-метрики. Например человек был на сайте более минуты, но не оставил заявку — зовём его снова. Получаем много трафика из сео — зовем и предлагаем заказать услугу.

 

Инструкция по настройке РСЯ:

 

Файлы из видео:

Эти файлы хороши, но я сделал еще более крутые. Подробнее о них можно узнать — вот здесь.

Нужны ли минус-слова в РСЯ?

Мое мнение — лучше не использовать их. Минуса в этой системе отсекают не только запросы, но и площадки(сайты), на которых есть эти слова.

К примеру, человек изучает форум по land rover и ему вполне можно показать такое объявление:

 

 

… но умный рекламодатель отминусовал слово «форум» и возможно не получил клиента, а тот в свою очередь не купил автомобиль.

Если объявление передает только ваше предложение, а не выглядит типа — «ничего себе, смотри-ка…», то вероятность левых кликов — минимальна.

Вывод такой — используйте минус-слова, только если запрос совсем мусорный и его не хочется убирать.

Результаты моей настройки.

У специалистов по Яндекс Директ разный подход к РСЯ.

Чтобы не быть просто теоретиком — выкладываю результаты моей настройки по нише «срубы домов»:

 

Выводы.

 

РСЯ отличное дополнение к настройке на поиске. Часто клиенты идут только с одного источника — нужно тестировать. Цена клика в сетях обычно ниже.

Пользуйтесь информацией. Если что-то непонятно, то пишите в комментариях или вКонтакте. Если нужна грамотная настройка РСЯ, оставьте заявку на моем основном сайте — all-steps.ru.

comments powered by HyperComments

xn------5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai

Тонкая настройка рекламных кампаний в РСЯ

Как правильно настроить РСЯ, чтобы не слить бюджет, уже сказано-написано много букв, статей, подкастов, видео и чек-листов. Большинство рекламодателей в «теме», и давно не копируют на РСЯ поисковую кампанию, не используют тонну минус-слов и стандартные объявления с поиска.

 

Речь пойдет о том, как докрутить хорошую кампанию в РСЯ до максимально эффективной. Объясняет эксперт по рекламе в Яндекс.Директ Евгения Стрижак.

 

Для начала напомню важное отличие двух каналов.

 

В поиске спрос уже сформирован пользователем – нужно правильно на него ответить.

 

В РСЯ спрос можно сформировать, «зацепив» клиента:

 

«Все еще готовишь в обычной кастрюле?»

«Давно планируешь покрасить царапины на авто?»

«До сих не купил подарок жене?»

Семантическое ядро

Подбор ключевых фраз

Принято считать, что в РСЯ следует брать только высоко- и среднечастотные запросы – от 1 500 в месяц.

На практике видно, что имеет смысл брать запросы частностью вплоть до 50 показов в месяц. Потому что они тоже имеют охват и приносят конверсии. В примере ниже низкочастотный запрос принес очень дешевую конверсию, в разы меньше средних данных по этому рынку.

Использование смежных тематик

Есть смысл поработать с ключами из смежных тематик – взять околоцелевую семантику.

Например, человек искал «торт на заказ». Правая колонка Wordstat подсказывает, что этим людям можно предложить услуги аниматора детского праздника.

В данном случае важно не просто предложить товар или услугу, а составить объявление в контексте смежной тематики: «Готовитесь ко дню рождения малыша? Подарите сказку с любимым героем анимации!»

Использование интересов целевой аудитории

Хорошо помогают выявить основной круг интересов сервисы парсинга пользователей в соцсетях (Target Hunter, Церебро и т.д.)

Выбор нескольких крупных пабликов, где обитает ваша ЦА, и их анализ с помощью парсеров поможет выявить интересы ЦА в других (несмежных) сферах. Иногда результаты могут быть неожиданными. Например, любители кошек редких пород могут оказаться ценителями классической музыки, и размещение рекламы на основе такого интереса может дать неплохой результат.

Выбор ставки

Ставка напрямую влияет на охват площадок, однако охват зависит от ставки нелинейно. Оптимальная с точки зрения охвата ставка подбирается опытным путем.

 

От чего зависит ставка:

 

- частотность ключа;

- регион показа;

- количество конкурентов;

- качество объявления.

 

Для каждого ключа есть свой эффективный диапазон ставки, при котором стоимость перехода по рекламе будет приносить максимальную прибыль. Не всегда действует правило:  выше ставка - больше охват - больше конверсий - больше прибыли.

 

Дело в том, что при повышении ставки реклама начинает показываться на дорогих «качественных» площадках. CTR на этих площадках действительно высок, а вот уровень конверсии часто оказывается ниже, чем в среднем по кампании.

 

В результате мы получаем дорогие конверсии. Даже если стоимость конверсии остается рентабельной, и в целом мы получаем конверсий больше, чем при низкой ставке, максимизировать прибыль удается не всегда.

 

«Нащупать» оптимальную ставку можно, повышая её с небольшим шагом и оценивая результаты. Либо использовать автоматическую стратегию управления. Например, «Средняя цена клика за неделю», если вы знаете, сколько готовы платить за посетителя. Яндекс будет пробовать разные варианты ставок, ваша задача – провести анализ полученных результатов.

 

У меня получились вот такие результаты применения автоматической стратегии.

 

Видно, что при средней цене клика 26 рублей и выше количество конверсий не выросло, а их стоимость увеличилась. Ежедневная прибыль при 26 рублях была больше, чем при более высокой.

 

 

Изображения

Здесь у меня два совета.

 

1) При выборе изображения старайтесь показать не только предмет, а результат или процесс его применения.  Помните классический пример с дрелью? Продаем не дрель, а дырки в стене:)

 

Используйте все доступные типы картинок. Кликабельность объявлений с широкоформатным изображением выше. Используйте графические изображения (баннеры). Если площадка размещения поддерживает показ баннеров, будет показано именно графическое объявление. 

 

 

Как видно из примера ниже, CTR графических объявлений на порядок выше обычных, а цена клика вдвое меньше.

 

 

Выявляйте самое кликабельное объявление. Напишите несколько вариантов текстов, подберите несколько вариантов изображений. Сделайте пересечения всех текстов с изображениями, и тестируйте.

 

Это поможет выявить самую эффективную связку. По мере набора статистики Яндекс начинает чаще показывать наиболее кликабельные объявления. Но не спешите отключать менее удачные варианты с точки зрения CTR – дождитесь конверсий. Иногда креативность провоцирует любопытство пользователя, но не более того.

 

2) Разделяйте кампании на РСЯ по гендерному признаку – на «мужские» и «женские». Учитывая особенности психологии и восприятия информации, можно добиться более высоких результатов для каждой группы, чем при показе «общих» объявлений для всех.

 

Женщины охотнее переходят по объявлениям, где товар показан в процессе использования. Также хорошо работают позитивные эмоции от использования продукта. Мужчинам важны свойства продукта и условия его приобретения – для них хорошо работают объявления с изображением без лишнего «шума». 

 

 

Площадки размещения

Здесь так же два важных момента.

1) Выявляйте площадки с высоким процентом отказов, низким уровнем конвертации (ниже, чем в среднем по кампании). Проще всего их увидеть в Яндекс.Метрике (отчет Директ-площадки).

Лучше сразу воспользоваться фильтром показателя «Визиты» – отобрать площадки, с которых было не менее 10-15 переходов. Если переходов было совершено немного (меньше 10), выводы о качестве площадки делать еще рано. Когда процент отказов выше 20-30%, заносите площадку в black-лист.

Профиль «некачественных» площадок очень зависит от продвигаемого товара или услуги.

Например, для b2b в числе «лидеров» по количеству отказов оказываются соцсети и мобильные версии популярных сайтов. Люди на таких ресурсах отдыхают или развлекаются, и не очень настроены принимать решения.

В мобильных же версиях сайтов рекламные блоки размещаются так, что не нажать на них довольно сложно. Многие рекламодатели сразу перед запуском кампании отключают показы в мобильных версиях популярных сайтов (начинаются с «ru.», «com.», «android»), не дожидаясь, пока площадки израсходуют бюджет.

Такая же проблема возникает при показе рекламы в мобильных приложениях (начинаются с «m.», «pda.»). Сразу отключайте сайты развлекательного характера – геймерские и сайты знакомств. Перед отключением площадки обязательно убедитесь в том, что она не принесла целевых действий по приемлемой стоимости.

2) Обязательно оценивайте CTR площадок. Он может быть очень высокий или очень низкий в сравнении со средним значением по кампании. В случае слишком высокого открывайте сайт и анализируйте, что могло послужить причиной такого интереса аудитории к вашей рекламе.

Как правило – не очень удачное расположение рекламного блока – рядом с кнопками или ссылками.

Если при этом переходы не принесли конверсий, смело отключайте площадку. Кроме того, встречаются некачественные площадки с низкой стоимостью размещения рекламы. Например, при переходе на сайт видно, что реклама показывается в «выползающем» блоке, который мешает просмотру контента. Попытки закрыть рекламу приводят к случайным переходам.

В этом случае нужно сделать запрос в Яндекс с просьбой проверить качество такой площадки.

Низкий CTR говорит о том, что объявления показываются глубоко внизу, или незаметны на общем фоне. Если на площадке прошло более 500 показов, но ни один не завершился переходом, её лучше отключить. 

 

Резюме

 

Регулярно мониторьте предложения конкурентов. Это отличный способ отстроиться. Подберите нетипичное изображение. Напишите креативное объявление. Учтите все нюансы, которые не учли ваши конкуренты.  И конверсии будут ваши!

 

И не забудьте установить ограничение дневного бюджета:)

 

 

Высоких вам конверсий!

 

 

 

 

«Знаю, как получить быстрый рост бизнеса, продвигаясь в Яндекс.Директ».

 

yagla.ru

Настройка кампании РСЯ | Заработки в CPA

Правильные настройки рекламной кампании в РСЯ позволят получать много самого целевого трафика на продающий сайт по наиболее низкой цене. В предыдущих статьях я уже рассмотрел, как собрать и сгруппировать ключевые слова для сети Яндекса, какие цели важны для отслеживания статистики и как распределить их по группам для удобства анализа и оптимизации РК.

Идем дальше.

Основные параметры кампании.

Кликаем «Создать кампанию» и выбираем «текстово-графические объявления»

 

 

Даем название, которое будет отображать основные параметры РК, например «РСЯ, миникамера, целевые ВЧ, РФ».

Расписание и география демонстрации объявлений.

Как настроить РСЯ в Директе, чтобы не сливать бюджет на бесполезные клики?

Если у в Вашем магазине или на ресурсе рекламодателя определенные часы работы колл центра, или другие временные рамки в продаже товара, стоит настроить «расписание показов».

Для этого во «временном таргетинге» жмете «изменить» и отмечаете нужные дни недели и часы.

Далее аналогичным образом укажите географию показа. Если Вы рекламируете продукт по России, при настройке есть смысл отключить самые дорогие регионы — Москву, Московскую область и Санкт-Петербург с областью.Также снимите галочку с чекбокса «Расширенный географический таргетинг».

Стратегии.

В управлении показами переходим в «стратегии — изменить» и отмечаем, как на скриншоте

 

 

При недостаточном опыте ведения рекламы в сети Яндекса можно выставить настройки на ограничение расходования рекламного бюджета в сутки. Для этого отметьте галочкой нужную опцию, впишите сумму, которую Вы готовы тратить в день и укажите пункт «стандартный».

В этом случае показ объявлений прекратится по достижении указанного порога и возобновится на следующий день.

 

 

Какую сумму можно вписать в поле лимита?

Это зависит от бюджета, который Вы можете себе позволить для траты в месяц. Допустим, это 18 т.р. на данную кампанию. В этом случае просто разделите 18 на 30 и получите 600 рублей в сутки.

Это важная настройка кампании РСЯ, так как без указанного лимита может улетать весь месячный запас за несколько дней, и, если пополнять ее нечем, она остановится, а это критически нежелательно.

Замечу, что эту функцию стоит использовать на начальном этапе тестирования, а после оптимизации желательно отключить. Допустим, показы прекратились в 15:00, достигнув лимита — объявления не будут демонстрироваться в более позднее, и возможно, самое конверсионное время.

Таргетинг по половому признаку.

Если целевая аудитория Вашего оффера только мужчины или только женщины, настраиваем таргетинг рекламной кампании РСЯ по полу. Для этого в «корректировке ставок» жмем «добавить» — «пол и возраст» — «новая корректировка». Выбираем тот пол, какой не нужен для показов, возраст отмечаем «любой», ставку «уменьшить», пишем 100 процентов и сохраняем.Все, реклама на этот сегмент ЦА демонстрироваться не будет.

 

 

Визитка и Метрика.

Для увеличения объема объявлений и, соответственно, их кликабельности, стоит заполнить верхнюю часть полей в разделе «Визитка», переместив ползунок в функции «Использовать единый адрес и телефон» в положение «Да».

В разделе «Метрика» обязательно добавляем номер кода счетчика для сбора статистики.

 

 

Также, для правильной и корректной работы связки Метрика — Директ оставьте отмеченный по умолчанию чекбокс «Размечать ссылки для Метрики».

Специальные настройки.

Первый же пункт «Запрещенные площадки и внешние сети» весьма важен. По ходу ведения рекламной кампании РСЯ сюда Вы будете места размещения рекламы с нецелевой аудиторией, но уже сейчас, при первичной настройке, правильно будет внести в «запрещенные» список, составленный директологами опытным путем. В его перечне ресурсы, показы объявлений на которых, при любых тематиках офферов, не давали целевых посетителей, а, стало быть, бюджет сливался впустую.

Вот этот список:

m.pogoda.yandex.ru, m.avito.ru, m.mamba.ru, m.news.yandex.ru, m.lenta.ru, m.fontanka.ru, m.hh.ru, m.gismeteo.ru, m.championat.com, m.irr.ru, m.rabota.yandex.ru, m.ria.ru, m.news.rambler.ru, m.video.yandex.ru

Кликаем «добавить», в открывшемся окне вставляем скопированное из абзаца выше в том виде, как он есть, добавляем и сохраняем.

Далее поставьте галочку в чекбоксе «Отключить подстановку части текста в заголовок», а из «Автофокус», наоборот, уберите.

 

 

Сохранение кампаний РСЯ и клонирование новых.

Основные параметры настроены, жмем на кнопку «Дальше».

Для того, чтобы кампания сохранилась, на следующем шаге требуется создать тестовое объявление. Пишем название группы объявлений, любой заголовок и текст. В поле ссылка обязательно пропишите тот адрес, по которому и будет в дальнейшем работать реклама. Также укажите хотя бы одну целевую фразу и переходите далее.

В новом окне будет предложен выбор цены за клик, пока оставляем как есть и жмем «Дальше». Созданная кампания находится в «черновике», кликаем в верхнем меню «Мои кампании», и она отобразится в списке имеющихся на данный момент в аккаунте.

Для создания следующей отмечаем галочкой настроенную и в «действиях» выбираем «копировать» — «выполнить».

 

 

Обновляете страницу и у Вас появляется копия. Жмем под ней кнопку «параметры» для редактирования отдельных моментов.

Во-первых, в названии изменяем регион с РФ на, к примеру, Москва и область для собственного понимания, соответственно в «географии» изменяем настройки показов, убрав всю Россию и оставив соответствующее. Остальные настройки не трогаем и сохраняем.

Таким же образом настраиваем показы рекламы для Санкт-Петербурга и области.

В результате за считанные минуты Вы получите три РК по ВЧ запросам с разным гео-таргетингом.

Теперь клонируем тем же способом уже эти три кампании, сами параметры не трогая, а изменяя лишь в названии «Целевые ВЧ» на «Целевые СЧ и НЧ» для последующего запуска объявлений по низкочастотным и среднечастотным запросам.

В каждом случае есть свои нюансы.

Например, если целевая аудитория оффера как мужчины, так и женщины, есть смысл размножить все кампании с таргетингом по половому признаку. То же самое и по географии — все зависит от Вашего предложения. Поэтому в каждом случае, чтобы правильно настроить кампанию РСЯ в Директе, необходимо внести определенные поправки.

Можно размещать рекламу в РСЯ как в самой системе Яндекс.Директ, так и в надстройке-агрегаторе SeoPult. Это автоматизированный софт для ускорения процесса настройки параметров рекламных кампаний — за секунды генерирует списки из тысяч запросов (на основе Вордтстат, кампаний конкурентов, анализа ниши), моментально строит объявления, рассчитывает бюджеты. Реклама запускается в связке с показами объявлений в поиске. Протестировать функционал можно здесь.

Это общие принципы настройки кампании РСЯ, в следующих статьях рассмотрим, как создавать объявления.

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Практическое руководство по настройке РСЯ

Задача рекламы в РСЯ — оторвать пользователя от чтения новостей и прочих дел в интернете, чтобы показать продукт, который его возможно заинтересует. Возможно — так как он в данный момент не ищет ваш продукт и вряд ли собирается что-либо покупать.

 

Чтобы объявления были эффективными, нужны 1) максимально широкий охват — выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория; 2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.

 

Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Как показывается реклама в РСЯ

Отличие РСЯ — реклама показывается не только по ключевым фразам, но и по таргетингам. Это критерии отбора объявлений для показа на определенной площадке (с определенной тематикой) определенному пользователю (в соответствии с его историей запросов, социально-демографическими характеристиками).

 

Существуют 3 вида таргетинга для показов в Рекламной сети Яндекса:

 

• Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
• Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах — и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
• Ретаргетинг: пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.

 

До 17 сентября 2017 года в настройках кампании РСЯ можно было отключить поведенческий таргетинг, убрав галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сейчас её нет, и интересы пользователя автоматически заложены в алгоритме Яндекса.

 

Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается показывать рекламу на площадках, максимально близких к её тематике.

Как создать рекламную кампанию в РСЯ

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:

 

 

Затем присвойте название. 

 

 

Временной таргетинг

Укажите временной период, дата начала по умолчанию — сегодняшняя.

 

 

Если вы не хотите транслировать объявления круглосуточно, измените временной таргетинг по соответствующей кнопке.

 

Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом — часы), уберите нужную галочку, например:

 

 

Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:

 

 

Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:

 

 

Важно: можно контролировать только показы, не клики!

Географический таргетинг

Задайте регионы показов:

 

 

По умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, уберите эту галочку.

 

Чтобы задать корректировки ставок, активируйте переключатель:

 

 

Заметьте, что напротив каждого варианта появился значок редактирования и процент изменения ставки. Нажмите на него и задайте корректировку, например:

 

Управление показами

 

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.

Стратегия

Выберите стратегию показов: ручную и автоматическую.

 

При первом вы назначаете ставки и можете задать максимальный дневной бюджет. Можно использовать биддеры.

 

Для настройки стратегии перейдите на вкладку «Только в сетях»:

 

Также доступны 5 автоматических стратегий. Не рекомендуем их использовать для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.

Настройки в сетях

Опция «Настройки в сетях» позволяет регулировать количество показов объявлений:

 

 

Если при выборе стратегии выбрать показы только в сетях, блок недоступен и выдает информацию:

 

Корректировки ставок

• По условиям подбора

 

Это позволяет, например, назначать разные ставки на новых посетителей и постоянных клиентов:

 

 

Для этого в аккаунте нужно создать условие подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий». Как его настроить, смотрите здесь.

 

• Для мобильных устройств

 

 

• По демографическим характеристикам

 

Максимальное количество корректировок — 10. Можно задать общее значение для всех:

 

 

• Для объявлений с видеодополнением

 

Визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку на уровне кампании:

 

 

Активируйте переключатель и заполните следующие поля:

 

Выглядит она примерно так:

 

 

То же самое можно сделать для группы объявлений на следующем шаге — при её настройке.

Связь с Яндекс.Метрикой

Чтобы отслеживать действия пользователей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики:

 

 

 

Добавьте их номера через запятую или пробел:

 

 

Как создать счетчик и подключить к Яндекс.Директу, читайте здесь.

 

Укажите адрес, на который будут приходить уведомления о кампании, в том числе результаты модерации:

 

Специальные настройки

 

Здесь можно запретить показ на конкретных площадках:

 

 

По конкретным ключевым словам:

 

 

Однако минус-слова отсекают площадки, где встречаются в любом контексте — например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

 

Дополнительные релевантные фразы — ключевики, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель.

 

 

Опция включена по умолчанию для новых кампаний. Отключить их можно на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз».

 

Также можно запретить показы по определенным IP-адресам:

 

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Как создать группу объявлений

Укажите название группы и выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:

 

Для текстово-графического объявления заполните поля:

 

В итоге выглядит оно примерно так:

 

 

Для графического объявления загрузите креатив и укажите ссылку на сайт:

 

Выглядит оно примерно так:

 

 

Настройки на всю группу

Здесь можно уточнить регионы показа и корректировки ставок конкретно для этой группы.

Подбор ключевых слов

Как это сделать, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:

 

• Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
• Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
• Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
• Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

 

Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие. Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.

Минус-фразы на группу

Повторимся — лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.

 

Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Максимальная ставка

Рекомендация: начните с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске. Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.

Модерация и оплата размещения

Отправьте кампанию на модерацию:

 

 

Яндекс предлагает подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:

 

 

Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни — дольше, чем в будни.

 

Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.

 

Показы начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.

 

 

Высоких вам конверсий!

 

yagla.ru

Настройка РСЯ в 4 раза эффективней кампании на поиске

История особенно актуальна, если ваш директолог зажрался, а у вас растет цена заявки и падает их качество.

К нам часто присылают рекламные кампании на аудит, и в 2 из 3 РСЯ либо не настроено, либо настроено спустя рукава и владелец бизнеса на этом недополучает хренову гору денег.

Вы очень часто даже не представляете, СКОЛЬКО эта штука может приносить заявок. И качество этих заявок, при грамотной настройке, будет не хуже, чем из классической компании на поиске, но их будет в 2-5 раз больше.

Как это сделать?

Для начала, чтобы никто не подумал, что мы шлепаем языком почем зря, разберем пример того, как мы в собственном мебельном бизнесе изменили стратегию, перестав «рубиться» в поиске с психами, задирающими ставки до небес, и сделали себе гору заявок через РСЯ за те же деньги.

Как ведет себя клиент в момент, когда ищет какой-то продукт?

Открывает «яндекс», вбивает ключевые слова, какое-то время проводит за разбором результатов, и когда ему это надоело он идет куда? Правильно! На сайты «для расслабона» — вконтакте, новостной сайт, тематический портал «по интересам» — машины, политика, какой-нибудь журнал или форум…

По новой стратегии для мебельного бизнеса мы НЕ рубимся за позицию на поиске вообще, потому что пошли они со своими ценами. Мы хватаем клиента, когда он идет расслабиться «вконтакте» или новости почитать, и видит там блок РСЯ с нашим тизером. Дальше дело техники:

Возможно конкуренты, которым этот человек 5 минут назад оставил заявку через директ ему еще даже не перезвонили. Звоним мгновенно – и клиент наш.

Может быть, у конкурента откровенно сырая посадочная страница или плохой сайт. В таком случае он платит 50-100 и более рублей за клик и НЕ получает заявку, а мы получаем, потому что мы лучше в плане конверсии и уникального предложения.

Теперь результаты в нашей мебели, выборка за 2 месяца:

РСЯ: 9170 кликов, 205 заявок, цена клика 10 рублей, конверсия 2,24, цена заявки 447 рублей. ПОИСК: 2910 кликов, 57 заявок, конверсия 1,96, цена заявки 459 рублей.

Качество заявок одинаковое. Ценник тоже, при этом акцент на РСЯ, и в 4 раза больше заявок.

Знаете кому еще подходит такая стратегия? А вот им, например:

«Натяжные потолки цена с установкой» – 2500 вход в спецразмещение. «Натяжной потолок цена за квадратный метр» – 2256 спецразмещение. «Натяжные потолки цены с установкой не дорого» — 1852 рубля спецразмещение. «Натяжные потолки в Московской области» – 1658 рублей спецразмещение.

Как настраивать РСЯ, чтобы получать результаты уже завтра?

Сначала издалека. Туда, куда вы льете трафик, оно вообще способно побуждать оставлять заявку потенциального клиента? Подойдите к вопросу объективно, замерьте конверсию, которую дает кампания на поиске.

У вас посадочная страница, а конверсия меньше процента? У вас говносчетчик, сбрасывающийся по нажатию кнопки ф5? Плохие новости – с посадочной страницей явно что-то серьезно не так, переделывайте. Предложение должно быть релевантным, а не высосанным из пальца.

Вы перезваниваете по заявкам через год? Опять плохие новости – чем быстрее реагируете, тем лучше, потому что заявки через РСЯ это люди, которые уже были на поиске и что-то там, вероятно, нашли.

Теперь о настройке непосредственно.

У многих рекламодателей «реклама на тематических площадках» работает в поисковой кампании, хотя первое правило настройки РСЯ – выделение ее в отдельную кампанию.

Более широкое семантическое ядро на старте позволяет просеивать больший диапазон потенциально интересных ключей и делать выводы, отталкиваясь от результатов – фактических стоимости и качества заявок. По итогу такого просеивания вы удаляете некачественные площадки и тестируете спорную семантику на предмет релевантности за копейки.

По самим тизерам несколько слов.

Написание текстов и выбор картинок очень важный этап, поскольку ваша задача – зацепить внимание потенциального клиента на чужом сайте, и тут хорошо все, что не запрещено:

Кликбейт заголовки (АЛЛА ПУГАЧЕВА РОДИЛА, И ТАМ ТАКОООООЕ). Яркие картинки, цепляющий call to action (Не покупайте натяжной потолок! Пока не ознакомитесь с нашим предложением).

Анализируя кампании клиентов за последний год пришел к выводу, что размещение в рекламной сети яндекса, в среднем, отрабатывает гораздо лучше чем на поиске. Дабы не быть голословным, прилагаю во вложении скриншоты с примерами. Те, у кого есть вопросы – не стесняйтесь задать их в комментариях.

Автор: Иван Кудрявцев

lead-market.ru

Настройка РСЯ Яндекс Директ на 100% своими руками по шагам!

Почему необходимо настраивать РСЯ?

По нашему опыту, цена клика в кампании РСЯ в среднем, в 3-5 раз меньше, чем в поисковой кампании Яндекс Директ. А конверсия при этом ниже всего в 1,5-2 раза (зависит от тематики и запросов). Плюс, у рекламной сети Яндекса намного больший охват аудитории. Поэтому, как правило, РСЯ в несколько раз эффективнее рекламы на поиске, а также эффективнее большинства других источников рекламы.

Теперь перейдем к самой настройке Яндекс Директ РСЯ.

1. Сбор семантики

На этом этапе мы собираем наиболее походящие фразы для привлечения целевой аудитории.

Нужно учитывать, что по данным фразам реклама РСЯ будет показываться посетителям в том случае, если:

1. они искали в поиске данный запрос в последнее время.
2. они посещали страницу, содержащую данную фразу.

То есть, если мы в списке поисковых фраз укажем: "директ", то рекламное объявление будет показываться пользователям, искавшим в последнее время: "директ", "яндекс директ", "директ икс", а также тем, кто посещал страницы, в тексте которых содержится слово директ. А если мы в списке указываем фразу "яндекс директ", то будем показываться тем, кто искал "яндекс директ", "настройка яндекс директ", "как настроить яндекс директ" и тем, кто посещал страницы с фразой "яндекс директ", но не будет показываться посетителям сайтов про "директ икс" и др.

Поэтому, если нам необходима более точная настройка РСЯ, то мы собираем не общую фразу "директ", а все подходящие двухсловные фразы: "яндекс директ", "настройка директ", "директ эксперт".

Как собирать ключевые фразы

1. Заходим в сервис Яндекс Вордстат wordstat.yandex.ru
2. Вводим наш основной запрос два раза в кавычках: "директ директ", чтобы получить все 2-словные запросы (для удобства).
3. Копируем все нужные ключевики из левой колонки в Excel и удаляем там ненужные фразы (выделяем ячейку, нажимаем ctrl+минус). Либо минусуем ненужные слова прямо в строке Вордстата, чтобы получилась следующая строка: "директ директ" -скачать -икс -куб. Эту строчку можно сохранить для использования при настройке поисковой кампании Яндекс Директ.
4. Таким образом, получаем список целевых двухсловных фраз, по которым будут показываться наши объявления РСЯ.

2. Создание рекламной кампании

Для того, чтобы пользоваться Директом, необходимо иметь почту на Яндексе. Если это Ваша первая кампания, то необходимо будет сначала создать тестовое объявление, следуя подсказкам Яндекса). При этом, необходимо выбрать профессиональный интерфейс.

Создание новой кампании РСЯ

1. Заходим в Яндекс Директ: direct.yandex.ru
2. В верхнем меню выбираем "Создать кампанию" -> "Текстово-графические объявления".
3. Вводим любое название кампании, например, "Директ РСЯ".
4. Меняем временной таргетинг, если хотим показывать объявления в определенные часы и дни, либо оставляем "Круглосуточно".
5. Максимально точно указываем регион показов, например, Москва.
6. Оставляем Расширенный географический таргетинг, если нам нужны люди из других городов, искавшие, например, "Настройка Яндекс Директ в Москве".
7. Выставляем стратегию "Только в сетях" со стандартными настройками.
8. Устанавливаем корректировки ставок по полу, возрасту и для мобильных устройств, если заранее знаем свою целевую аудиторию. Если нет, то укажем это после сбора статистики в Яндекс Метрике.
9. На всякий случай, останавливаем объявления при неработающем сайте.
10. Минус-фразы для РСЯ не указываем, так как по заявлению сотрудников Яндекса, они не работают.
11. Важно! Отключаем дополнительные релевантные фразы и авторасширение, если нам необходимо показываться только по тем фразам, которые мы отобрали на предыдущем шаге. Если же необхдимо получать больше переходов по околоцелевым фразам, то оставляем дополнительные фразы и авторасширение. При этом выбираем "максимальный" режим для большего охвата.
12. Заполняем визитку, чтобы в объявлениях отображалась надпись "Адрес и телефон", нажав на которую, пользователь увидит данную информацию.
13. Добавляем счетчик Метрики, особенно, если Яндекс Директ и Метрика находятся на разных аккаунтах.
14. Отключаем автофокус в специальных настройках, так как для РСЯ он не нужен.

3. Создание группы объявлений

Для максимальной эффективности рекламной кампании, необходимо создать несколько объявлений с разными текстами и картинками. Но удобнее и быстрее всего это делать в Директ Коммандере, поэтому мы это сделаем на следующем шаге. А пока создадим объявление с одним текстом и изображением.

1. Прописываем название группы, как у кампании, например, "Директ РСЯ" для удобства.
2. Оставляем тип объявления "Текстово-графическое" (в дальнейшем можете посмотреть, как настроить графическое объявление РСЯ).
3. Составляем яркий заголовок, отражающий суть предложения, для привлечения целевых посетителей (максимум 33 символа, не более одного восклицательного знака, с правильной орфографией и пунктуацией).
4. В тексте пишем дополнительную информацию, которая не вместилась в заголовок (максимум 75 символов, не более двух восклицательных знаков, также соблюдаем правила Яндекса).
5. Указываем ссылку на сайт, а точнее, на рекламируемую страницу.
6. Отображаемая ссылка для РСЯ не нужна, но можем заполнить, не более 20 символов.
7. Загружаем привлекательное квадратное изображение хорошего разрешения, например, 1000x1000 пикселей (потом можем еще добавить широкоформатное изображение 16:9 для лучшего отображения в некоторых форматах).
8. Заполняем все 4 быстрые ссылки, так как они визуально увеличивают наше объявление на некоторых площадках. Как правило, в них указывают уточнения товаров или услуг, либо преимущества. Для одностраничных сайтов можно использовать ссылки с указанием id, например, https://directexpert.ru/nastrojka-rsya#sozdanie-gruppy - которая ведет непосредственно на блок "создание группы объявлений".
9. Уточнения для рекламных объявлений РСЯ можно не указывать, так как они не отображаются.
10. Загружаем наш список ключевиков в поле "новые ключевые фразы", нажимаем "далее".
11. Устанавливаем цену клика для всех фраз в пустом окошке и отправляем объявление на модерацию.

4. Размножение объявлений в Директ Коммандере

Директ Коммандер очень удобен дне только для дублирования объявлений и кампаний, но и для быстрого изменения ставок. А также для кросс-минусации фраз в поисковых кампаниях. Им обязательно нужно пользоваться, к тому же, в нем теперь очень много баллов Api для большого количества изменений.

1. Логинимся, получаем список кампаний в левом окне.
2. Для необходимой кампании получаем список групп объявлений в среднем окошке.
3. Справа дублируем объявление (ctrl+c, ctrl+v) и меняем его изображение.
4. Далее в среднем окне дублируем группы для разных текстов и в каждой кампании меняем заголовки и тексты у всех объявлений с разными картинками. Для удобства, меняем названия групп, например, "Директ РСЯ 1" 2 и 3.
5. После всех изменений отправляем кампанию на сервер в левом окошке.

5. Добавление UTM-меток Яндекс Директ

С помощью разметки ЮТМ-метками, мы можем отслеживать статистику по каждому конкретному изображению и тексту объявления не только в Яндекс Метрике, но и других системах аналитики, например, Google Analytics. Хотя, и без них Метрика показывает общие данные по объявлениям, а "Мастер отчетов" Директа дает подробную статистику по любым параметрам, в том числе, и по конкретным изображениям.

1. Заходим в любой генератор UTM-меток, например, utmurl.ru
2. Выбираем вкладку Яндекс Директ, указываем целевой url нашей страницы.
3. Оставляем utm_source=yandex , utm_medium=cpc , и создаем две другие метки для текстов и для изображений, например, utm_text=text1, utm_kartinka=kartinka1.
4. Генерируем ссылку с ЮТМ-меткой, и заменяем ей все наши стандартные в Директ Коммандере, изменяя порядковый номер изображения и текста в метках для соответствующих объявлений.
5. Теперь в отчете Метрики, "источники" -> "метки UTM", Вы сможете смотреть подробную статистику по каждому отдельному объявлению.

6. Настройка целей Яндекс Метрики

Для успешного ведения рекламных кампаний, необходимо отслеживать эффективность наших объявлений, ключевых фраз и посадочных страниц, и корректировать их для получения максимального эффекта. Обязательно должны быть настроены цели Яндекс Метрики и Гугл аналитики на все конверсионные действия - нажатия кнопок, посещения целевых страниц, заполнения и отправка форм. Если большая часть клиентов обращается по телефону, то в дальнейшем можно будет подключить услугу "целевой звонок от Яндекс", при соблюдении некоторых условий.

1. Для установки целей, заходим в настройки Яндекс Метрики.
2. Просто добавляем цели на "посещение страниц", например, "url содержит" /nastrojka-rsya
3. Посложнее добавляем цели на нажатие кнопки, выбираем "JavaScript-событие", придумываем идентификатор цели, например, "knopka-verh". Потом в коде сайта в месте кнопки (как правило, в теге a или button добавляем свойство: , где 44427211 - номер Вашего счетчика Метрики. Также прописываем событие onclick на кнопку формы. И не забываем протестировать их.

7. Аналитика и корректировка ставок

Теперь, когда у нас собирается статистика переходов по рекламной кампании и отслеживаются конверсии, мы можем корректировать наши ставки.

1. Прежде всего, смотрим, достаточно ли у нас целевых посетителей в день. Если да, то можем понизить общую ставку, если нет, то повышаем.
2. В отчете Метрики "Источники" -> "Директ-сводка" или "Метки UTM", либо в Мастере отчетов Директа смотрим, какие тексты объявлений и изображения неэффективные, меняем их, либо удаляем.
3. Из отчета "Технологии" -> "Устройства" получаем процент отказов и конверсии по ПК, смартфонам и планшетам. В зависимости от этого корректируем ставку для мобильных в настройках нашей кампании РСЯ.
4. Изучаем отчеты "Посетители" -> "Возраст" и "Пол". В зависимости от этого, также корректируем ставки на уровне кампании.
5. Через некоторое время проверяем показатели и снова корректируем ставки.

Заключение

Проделав все эти несложные действия, Вы получаете одну из самых эффективных рекламных кампаний. Яндекс Директ РСЯ не только приносит целевых посетителей по низким ценам. Она также гибкая в управлении и хорошо просчитывается. А, учитывая, что рекламная сеть Яндекса постоянно расширяется, то этот источник трафика будет оставаться актуальным еще долгое время.

На этом все, обязательно задавайте Ваши вопросы и дополнения в комментариях и добавляйте статью себе в социальные сети. Потому что данное руководство будет дополняться и корректироваться, и так Вы не пропустите ничего важного.

Спасибо!

directexpert.ru

Видео и инструкция по самостоятельной настройке РСЯ в Яндекс Директе 🚩

Яндекс публикует контекстную рекламу на площадках двух типов: собственном сайте, в результатах поиска, и на страницах сайтов-партнеров, участников Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Рекламная сеть, это источник качественного трафика, но со своими особенностями. Правильная настройка РСЯ в Директе в 2017 году обеспечит арбитражника большим количеством целевых пользователей и поможет заработать на партнерках.

Что такое РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — система размещения контекстной и поведенческой рекламы на сайтах-партнерах крупнейшего поисковика рунета. Рекламодатели получают возможность рассказать о своих продуктах огромной аудитории, а владельцы сайтов — заработать на кликах по объявлениям Директа. К участию в РСЯ допускаются русскоязычные сайты, которые посещают не менее 100 пользователей в день.

При настройке РСЯ Яндекс Директ следует учитывать, что объявления могут подбираться по двум принципам:

• Тематическая реклама — реклама показывается на основании анализа содержимого веб-страницы. Если в контенте веб сайта найдутся ключевые слова, указанные в настройке РСЯ Директ, то объявление будет показано.
• Поведенческая реклама — система учитывает поисковые запросы пользователя, историю посещения сайтов и на основании этого подбирает объявления для показа, когда человек попадает на сайты-участники РСЯ.

Важным достоинством рекламы в РСЯ является продвинутый искусственный интеллект системы, в том числе, собственная разработка Яндекса — Матрикснет. Это система машинного обучения позволяет автоматически подобрать оптимальные по тематике площадки для публикации объявлений Директа.

Отличия РСЯ от Яндекс.Директа

Самое важное отличие состоит в том, что в поиске Yandex реклама показывается в ответ на определенный запрос человека. А в РСЯ площадки для показа объявлений отбираются на основании поведения и интересов пользователя.

Интернет-пользователи в РФ могут искать информацию в Yandex или Google, но в большинстве случаев они посещают сайты на русском языке. Поэтому охват аудитории в РСЯ значительно больше, чем в поиске.

Есть ряд отличий между публикацией рекламных объявлений в поиске и сети, которые влияют на настройки в сетях Яндекс Директ:

• В поиске могут показываться только текстовые объявления, а в сети — с текстом и изображением или состоящие из одного графического баннера.
• Пользователи, которые видят объявления в РСЯ, в большинстве случаев не расположены к покупке. Поэтому конверсия такого трафика ниже.
• Клики с объявлений в сети дешевле чем из поиска, так как сайтов очень много и конкуренция ниже.
• Правильная настройка рекламы в РСЯ позволяет привлечь внимание к товарам или услугам, которые не известны и пользователи их не ищут в Яндексе.
• Реклама в сети хорошо подходит для продажи товаров или услуг, на покупку которых люди решаются не сразу, долго думают прежде чем принять решение.
• Ставка для ключевых слов объявлений в поиске влияет на позицию в блоке рекламы, а в РСЯ — на охват аудитории, количество показов по сравнению с конкурентами.
• В рекламе в поиске минус слова служат для блокировки показа по некоммерческим запросам. А при показе объявлений в сети, главное назначение минус-слов — блокировка сайтов, неподходящих по тематике.

Видео по настройке РСЯ

Предлагаем ознакомится с пошаговым видео настройки РСЯ в Директе:

Инструкция по настройке РСЯ

В случае использования рекламы в сети на первое место выходит оформление объявлений. Заголовок, текст, изображение должны привлечь внимание пользователя, который пришел на сайт с другой целью. По мнению специалистов, успех рекламы в РСЯ, точный подбор площадок по тематике на 60% зависит от текста объявлений и только на 40% от указанных ключевиков.

При настройке рекламы в РСЯ не нужно соблюдать правило одно ключевое слово — одно объявление. В данном случае ключевые фразы служат для описания интересов пользователей и тематики страниц, на которых должно показываться объявление. Для показа рекламы в сети используются высокочастотные запросы. Кроме этого, охват аудитории в РСЯ следует увеличивать за счет смежных тематик (правая колонка в сервисе Яндекса Подбор слов).

Создание рекламной кампании в РСЯ

Для публикации объявлений в рекламной сети тебе понадобится аккаунт в Яндексе. Открой в браузере сайт direct.yandex.ru и нажми кнопку «Разместить рекламу». Зайди со своей учетной записью или создай новую.

В первую очередь настрой параметры аккаунта: укажи страну и выбери тип кампании (в большинстве случаев — текстово-графические объявления).

После этого кликни по «Начать пользоваться сервисом» и переходи к настройке рекламной кампании. Чтобы убедиться, что ничего не пропущено, рекомендуем использовать чек лист по настройке кампании в Яндекс.Директе.

Настройка рекламной кампании в РСЯ

Это первый этап создания рекламной кампании, во время которого предстоит указать общие параметры. Они будут влиять на все объявления.

Пошаговая настройка РСЯ в Директе заключается в следующих действиях:

• Укажи название кампании, понятное, позволяющее легко определить ее назначение в общем списке. Например, «Видеорегистраторы - РСЯ - МСК».
• Укажи даты показа объявлений.
• Определи временной таргетинг: настрой часы и дни для показа объявлений в то время, когда целевая аудитория наиболее склонна к покупке.
• Настрой ГЕО показа объявлений.
• Сними отметку «Расширенный географический таргетинг», если ты не хочешь, чтобы объявления показывались тем, кто находится в другом регионе, даже если пользователи упоминают указанное ГЕО в своих запросах.
• В пункте «Стратегия показов» кликни по переключателю «Только в сетях»
• Выбери оптимальную стратегию. Если недостаточно данных по конверсиям, мы рекомендуем использовать ручное управление ставками, обсепечивающее максимальный контроль и обязательно установить на сайте или лэндинге Метрику. После того как накопится не менее 100 кликов, пройдут несколько конверсий, можно будет позволить системе оптимизировать ставки в соответствии с одной из пяти автоматических стратегий.
• При необходимости настрой корректировку ставок. Например, если сайт не оптимизирован для смартфонов, можно снизить ставку для мобильных устройств. Также можно увеличивать (до 1200%) или уменьшать (99% - 0%) ставку для определенных групп по полу и возрасту или сочетанию этих параметров.
• Отметь пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте» (и в форме ниже обязательно настрой уведомление).
• Укажи минус-фразы для всей кампании. В случае рекламы в сети, это важный инструмент для отсечения нетематических площадок. Многие фразы и слова в нашем языке двусмысленны. Например, если ты рекламируешь мониторы для компьютеров, то обязательно занеси в минус-слова «сценический», а также все фразы, связанные с шоу-бизнесом или студиями звукозаписи.
• Если рекламируется оффлайн-магазин или компания с офисом, заполни виртуальную визитку. Тогда реклама будет показываться и на Яндекс.Картах.
• В пункте «Счетчики Метрики» укажи номер счетчика, установленного на твоем сайте или лэндинге. Мы рекомендуем обязательно использовать статистику, чтобы иметь возможность анализировать ход кампании и эффективность объявлений и площадок.
• Отметь чек-бокс «Размечать ссылки для Метрики» для того, чтобы передавать в Метрику подробные данные по каждому клику.
• В разделе «Уведомления» укажи адрес электронной почты и номер телефона для получения уведомлений СМС о проблемах с сайтом, результатах модерации, недостатке денег и других важных событиях в ходе рекламной кампании.
• Если с прошлых кампаний у тебя уже есть готовый блэк-лист неподходящих сайтов, ты можешь сразу их внести в блоке «Специальные настройки» в пункт «Запрещенные площадки и внешние сети».
• В разделе «Запрещение показов по IP адресам» можно указать IP пользователей, которые не будут видеть твою рекламу.

После этого нажми кнопку «Далее» и ты перейдешь к работе с объявлениями.

Создание объявлений в РСЯ

Объявления в сети должны быть креативными, отвлечь от основной информации (содержимого сайта) и побудить кликнуть по объявлению. Существует две большие группы объявлений:

1. Целевые, точно описывающие товар или услугу в тексте и изображении. Они дают меньше трафика, но кликнувшие пользователи более нацелены на покупку.
2. Тизерные — привлекающие внимание, часто с непонятной картинкой и провокационным текстом. Ты получишь больше кликов, они будут дешевле, но среди посетителей будет меньше тех, кто совершит конверсию.

Что лучше для заработка на оффере, с которым ты собираешься работать, точно покажут только тексты. Но в общем рекомендуется начинать с целевых объявлений, а потом уже, если продажи пошли, расширять охват с помощью тизерных.

Рекомендуем выполнить поиск в Яндексе по ключевой фразе и посмотреть объявления, которые показываются в результатах поиска в дневное время. Наверняка это будут качественные варианты, выдержавшие жестокую конкуренцию.

На этапе подготовки объявлений самостоятельная настройка рекламы в РСЯ состоит из следующих шагов:

• Укажи название группы объявлений.
• Выбери тип объявления:
  • Графическое состоит только из статического (JPG, PNG) или анимированного (GIF) изображения размером от 240х400 px до 970х640/250 точек и ссылки на твой лэндинг. В этом случае можно воспользоваться удобным конструктором, позволяющим настроить фон, надписи и другие элементы креатива.  Графическое объявление яркое, хорошо привлекает внимание, но может быть запрещено для показа на некоторых площадках.
  • Текстово-графическое более универсально и состоит из изображения и текстовых элементов.
• Укажи заголовок, он должен привлекать внимание пользователя. Это может быть вопрос, сообщение о проблеме, обещание выгоды. Следует помнить, что правила Яндекс.Директа запрещают использовать фразы, связанные с социальным статусом, полом, профессией или возрастом пользователей. Например, привлекать внимание заголовком «Гаджет для молодых холостяков» нельзя.
• Введи Заголовок 2. Он больше рассчитан на дополнение первого заголовка в поиске, но также может появляться в некоторых форматах объявлений в сети.
• Напиши текст объявления. Он играет двойную роль: побудить пользователя перейти по объявлению и дать информацию Директу для автоматического подбора тематических сайтов. И вторая функция также важна.
• Укажи ссылку на сайт или лэндинг. Это должна быть страница, соответствующая тематике объявления, без редиректа, соблюдающая правила Яндекса.
• Загрузи изображение. Рекомендуется использовать картинку горизонтальной ориентации размером не менее 1080х607 точек. В этом случае изображение будет использовано в объявлениях всех форматов и реклама получит максимальный охват. Следует учитывать, что в некоторых форматах объявлений картинка будет обрезана или масштабирована. Поэтому используй блок справа для проверки своего будущего объявления.

Изображение в объявлениях может различными способами воздействовать на эмоции пользователя. Это может быть фото товара, визуализация удовольствия, проблемы, результата или нетематическая картинка, цепляющая внимание.

После выполнения всех настроек можно добавить еще 49 объявлений и переходить к подбору ключевых слов.

Для показа рекламы в сети следует использовать высокочастотные ключевые фразы для увеличения охвата аудитории, так как точно определить подходящие сайты нельзя. Ключевые слова не обязательно должны быть связаны с рекламируемым продуктом. Подумай, что может быть интересно целевой аудитории. Например, графические планшеты можно рекламировать на сайтах с уроками по рисованию.

С помощью минус-слов исключаются неподходящие сайты по тематике (например, если рекламируешь кухонный комбайн — исключи все, что связано с фермерами и сельскохозяйственной техникой).

В Директе есть удобная функция «Подобрать слова» в которой предлагаемые фразы будут сопровождаться прогнозом по числу показов.

Если данная группа объявлений нацелена на другое ГЕО, чем вся кампания, в пункте «Регионы показа» можно уточнить географию пользователей, которым будут показаны объявления.

В пункте «Корректировка ставок» можно уменьшить или увеличить ставку для определенной группы пользователей и тем самым более рационально использовать рекламный бюджет. Например, если товар ориентирован на мужчин, то можно снизить ставку для показа женской аудитории.

После этого нажми кнопку «Дальше» и ты перейдешь к настройке ставок.

В случае публикации рекламы Директ в сети партнеров, ставкой регулируется не позиция объявления, а охват потенциальной аудитории.

При назначении ставки система покажет прогноз охвата по ключевому слову. После настройки ставок, остается кликнуть по кнопке «Дальше» и создание рекламной кампании будет завершено. Ты попадешь на страницу черновика. Тут можно откорректировать любые параметры или отправить компанию на модерацию.

Так как использование контекстной рекламы требует учета многих параметров, анализа трафика и корректировки компании, процесс получается трудоемким. Автоматизировать эту работу и выжать из контекста Яндекса максимум позволяет настройка РСЯ в Директ менеджер. Это специальный сервис автоматического управления ставками. «Директ менеджер» круглосуточно отслеживает данные Метрики, конкуренцию по ключевым фразам и оперативно изменяет ставки таким образом, чтобы получить максимальный трафик по минимальной цене. Ты можешь оценить возможности данного сервиса в бесплатном демо-режиме в течение месяца и без ограничений по количеству ключевых фраз.

Итак, при правильной настройке реклама в РСЯ будет мощным инструментом маркетинга. Если учитывать особенности публикации объявлений в сети, тестировать объявления, отслеживать статистику и отключать плохие площадки ты получишь большое количество качественного и недорогого трафика. Примеры успешного использования РСЯ при работе с партнерками ты найдешь в наших кейсах по заработку.

 

partnerkin.com

---

Смотрите также

• 
  Рся поведенческий
• 
  Рся кабинет
• 
  Заработок рся
• 
  Рся регистрация
• 
  Поведенческий рся
• 
  Мастер рся
• 
  Форум рся
• 
  Сайты рся
• 
  Рся сайты список
• 
  Рся вывод денег
• 
  Продвижение товаров и услуг в соц сети вконтакте pdf