В чем преимущества рекламы в РСЯ и какие подводные камни можно встретить. Реклама рся преимущества
как превратить клики в заявки?
Если у вас есть свой сайт и вы продаете товары или услуги через интернет, вы наверняка слышали про контекстную рекламу. Если правильно использовать этот вид рекламы, то ваше объявление увидят только потенциальные клиенты. В Яндексе помимо поиска можно настроить показы рекламных баннеров на других сайтах.
РСЯ – это рекламная сеть Яндекса. Многие считают, что РСЯ - это слив бюджета. Отчасти это правда. Но только, если вы не знакомы с принципом работы Директа РСЯ. Если вы будете знать как работает РСЯ и как правильно ее настроить, то в итоге, вы сможете получить целевых посетителей на свой сайт. Целевые посетители конвертируются в звонки, заявки и покупки. Сегодня, я вам расскажу об основных моментах, на которые стоит обратить внимание при настройке РСЯ.
Преимущества РСЯ перед рекламой на поиске?
В РСЯ входит очень много сайтов совершенно разной тематики. Среди самых авторитетных можно выделить МэйлРУ, Авито, Одноклассники, Рамблер, Живой Журнал и многие другие.
Реклама РСЯ - это реклама по принципу «лови вдогонку». РСЯ хорошо работает тогда, когда у товара долгий жизненный цикл покупки. Клиенту необходимо сделать несколько касаний, чтобы купить продукт. Еще один плюс – клики дешевле чем на поиске в 3-4 раза.
Вы наверняка замечали, что поискав на Яндексе какой-то товар, например мультиварка, на других сайтах вы всюду видите рекламные объявления мультиварок. Это и есть основной принцип рекламы на РСЯ.
Кому реклама РСЯ не подойдет?
Она не подойдет, тем у кого товар срочного спроса. Например, заказ пиццы, вызов сантехника, врача или эвакуатора. В случае с такими продуктами выбирают по первым объявлениям на поиске. После этого этот продукт или услуга не нужны покупателю.
Настройка РСЯ
Для РСЯ необходимо настроить отдельную рекламную кампанию. Нет необходимости писать для каждого ключевого слова отдельное объявление. Подберите одно-, двух-, трехсловные высоко- и среднечастотные запросы и сгруппируйте их по смысловым группам. И для каждой группы напишите несколько объявлений. Есть способ легче, но вы наверняка получите меньше кликов при такой же ставки. Вы можете написать одно объявление для всех ключевых слов.1. Настройка изображений и текстов
Чтобы привлечь клиентов, тексты необходимо писать броско, ярко, эмоционально.
Картинка должна притягивать «взгляд», без мелких элементов, т.к. объявления рассчитаны на небольшие картинки, и не должны мельчить.
Изображения людей в объявлении пользуется большой популярностью. Используйте их там где есть смысл.
2. Как оптимизировать кампании РСЯ?
Посмотрите в Яндекс метрике, какие площадки не конвертируют клики в заявки. Смело отключайте их.
Для того, чтобы проверить как ведут себя объявления на различных площадках, нужно зайти в Метрику: раздел «Отчеты» → Стандартные отчеты → Источники → Директ-площадки.
Правильный подход к РСЯ поможет сконвертировать клики в заявки. В рекламе в РСЯ с пользователем нужно заигрывать, провоцировать его, вызывать на диалог, то есть активно привлекать внимание. Неквалифицированный подход к ведению рекламы в Рекламной Сети Яндекса может привести к пустому расходу бюджета, поэтому доверять ведение рекламной кампании нужно профессионалам.
В нашем агентстве есть профессиональные специалисты, способные обеспечить вам стабильный приток целевых посетителей не только из поиска, но и с тематических площадок.
Удачных вам конверсий. Спасибо, что дочитали до конца и до новых встреч!
www.obrazstroy.ru
Контекстная реклама на тематических сайтах РСЯ
Рекламные объявления размещаются в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) – самой массовой сети в Рунете. По данным comScore аудитория входящих в РСЯ сайтов превышает 44 миллиона человек в месяц, а это болеее миллиарда показов в сутки.
Каждая четвертая конверсия в Яндекс.Директа совершается в РСЯ (по данным Яндекс.Метрики) .
Однако многие рекламодатели считают, что полное отключение показов в РСЯ сделает размещение более эффективным. Причины негативного отношения к данному виду рекламы – низкий CTR, неревалентные сайты, мало трафика. Однако ситуация при грамотном подходе можно получить высокие конверсии при минимальном бюджете, зная особенно размещения в Рекламной сети Яндекса
- Кому показываются объвления:
При выборе сайта, на котором будет показано Ваше объявление учитываются тематический , поведенческий, аудиторный таргетинг.
Тематический таргетинг – это размещение рекламных объявлений на сайтахпартнерских сетей и поисковых площадках, соответствующих общей теме рекламируемых страниц или ресурсов. В подобном случае рекламодатель получает очерченную по тематике, но более широкую аудиторию, чем при использовании только поисковых систем.
Поведенческий таргетинг – характеризуется показом рекламных объявлений только тем пользователям, которые в последнее время проявляли интерес или совершали определенные действия. Настройки таргетинга при помощи контекстной рекламы позволяют «привести» на ваш сайт только целевую аудиторию, которой интересен ваш продукт.
Например, вы набирали в поиске Яндекса «ремонт квартиры» и в течении определенного времени при посещении сайтов Вы видите рекламные объявления , связанные с тематикой ремонта.
Аудиторный таргетинг – предсказывает будущие интересы аудитории.
Поле отбора всех объявлений в аукцион, вступает формула Матрикснет , которая прогнозирует вероятность клика до 50%.
- Какие преимущества РСЯ:
По мнению многих рекламодателей, полное отключение показов в РСЯ - и сосредоточение исключительно на контекстных объявлениях в результатах поиска - сделает размещение более эффективным, но вот причины, которые позволяют утверждать обратное
- низкая стоимость клика по сравнению с поиском Яндекса
- формируют спрос на товары и услуги, тогда как на поиске только отрабатывается существующий спрос,
- напоминаете потенциальным покупателям, что они интересовались данной темой
Когда Вы размещаете контекст на тематических площадках, Вы используете отличный шанс охватить все сайты, которые может посетить ваш потенциальный клиент. К примеру, когда ваши объявления появляются в поле зрения пользователя на форуме, в блоге или на барахолке, у него появляется больше времени, чтобы отвлечься и обратить внимание на вашу рекламу.
К слову, законы, по которым работают объявления на РСЯ, отличаются от законов работы контекстной рекламы Яндекс Директа на поиске. В данном случае за эффективность объявления отвечают правильно выбранные ключевые слова (40% успеха) и текст объявления (60% успеха).
Таким образом, если вы размещаете свои объявления не только на поиске. Но и на тематических площадках, Вы можете охватить максимальную целевую аудиторию.
- Выбор Cтратегии показов для РСЯ:
При выборе ставок для РСЯ ориентируйтесь на средне списанную ставку на поиске.
Лучше всего использовать автоматические стратегии при независимом управлении на поиске и на тематических показах :
1. Средняя цена клика при максимальном количестве кликов
2. Максимум кликов при недельном бюджете
3.Максимум конверсий конверсий за недельный бюджет
- Как составить правильные рекламные объявления
Не рекомендуется копировать рекламные объявления из поиска, так как там совсем принцип восприятия рекламных сообщений. На сайтах-партнерах Яндекса пользователи в первую очередь знакомятся с содержанием сайта и рекламные объявления должны привлечь внимание, заинтересовать для перехода на сайт.
Объявления должны быть агрессивными, эмоциональными, интригующими вызывающие желание немедленно перйти на сайт.
Избегайте повторений в словах, «подсветка» (в отличии от поиска ) в РСЯ не работает.
В марте 2013 появилась возможность использования изображения, что значительно увеличивает эффективность переходов .
Размер изображения должен соответствовать 80-90 пикселям по одной стороне и 120ти пикселям - по другой.
Чтобы заказать рекламу в Интернете, достаточно связаться с нами по телефонам:
Не ждите, пока конкуренты получат Ваших клиентов! Закажите рекламу первым!
round-cupe и alutech
www.megapolis-reklama.by
Реклама в РСЯ
- Настройка рекламы - это наименьшая составляющая успеха.
- Основную роль играет анализ и оптимизация рекламы! Поэтому я предлагаю не просто настройку рекламы. В мои услуги входит отслеживание и ведение рекламных кампаний, чтобы снизить расходы и повысить эффективность рекламы. Для чего нужны ведение и оптимизация рекламных кампаний? Ситуация в интернет рекламе постоянно меняется. Приходят новые конкуренты, старые меняют свои предложения и стратегии продвижения. Важно отслеживать ситуацию и показатели рекламной кампании, чтобы они не ухудшались, а становились лучше. Ваши расходы на рекламу могут снизиться в 2-5 раз.
- Сегодня из-за высокой конкуренции каждый пункт сильно влияет на конечный результат. Это:
- 1. Как выглядит и работает ваш сайт.
- 2. Что вы продаёте и по какой цене, так как если у конкурентов дешевле и условия те же, то будут покупать у них, как бы хорошо не была настроена реклама.
- 3. От компетентности вашего менеджера на входящих звонках тоже многое зависит.
- Очень ошибаются те, кто считает, что главное – один раз хорошо настроить рекламу.
- Представьте себе, что вы собираетесь в путешествие на автомобиле и говорите «главное в начале хорошо заправиться». Далеко уедете? Так же и с контекстной рекламой. Хорошо настроенная при запуске реклама даёт 20-30% успеха, а дальнейшая (ежедневная и кропотливая) работа с кампанией и оптимизация – оставшиеся 70-80%.
К сожалению, довольно часто будущие клиенты представляют услугу настройки Яндекс Директ совсем не такой, какая она есть на самом деле :(
Как ни стараюсь описать метод настройки на сайте, всё равно только в разговоре по телефону удаётся правильно все рассказать.
Cогласитесь, будет жалко, если я могу заметно улучшить количество ваших клиентов, а вы не стали оставлять заявку только потому, что у вас не было всей информации.
Предлагаю созвониться по телефону 8 9127272195 или по скайпу iris347, это займет 10-15 минут, зато у вас будет вся нужная информация.
rsyareklama.ru
В чем преимущества рекламы в РСЯ и какие подводные камни можно встретить
Мы часто забываем о том, что Яндекс.Директ это не только реклама на поиске, но и в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Давайте же разберемся, как нужно привлекать клиентов с помощью этого инструмента, в чем его основные отличия и какие ошибки можно допустить.
По какому принципу происходит показ объявлений в РСЯ?
Показ объявлений в РСЯ осуществляется по ключевым словам, но это не то же самое, что показ объявлений на поиске! Реклама в РСЯ показывается тем людям, которые в течение некоторого времени вводили в поиске ту или иную фразу. Это называют поведенческим таргетингом. Благодаря этому реклама в РСЯ остается высоко релевантной.
К положительным сторонам РСЯ отнесем возможность показа объявлений на таких качественных сайтах как Вконтакте, Avito, Youtube и др. При этом имеется возможность запрещать показы на тех или иных ресурсах.
Серьезное преимущество также дает возможность добавление картинки в объявление. Грамотное использование картинок может оказать сильный положительный эффект на рекламную кампанию.
Что необходимо учесть при создании кампании в РСЯ?
Бывают случаи, когда товар или услуга обладают "моментальным" спросом. Например, у человека сломался дверной замок и он не может попасть в квартиру. В поиске Яндекса он ищет "вскрытие замков". Через несколько часов его проблема решена. Но еще месяц ему навязчиво будут предлагать опробовать эту услугу при помощи рекламы в РСЯ. В данном случае с нулевой эффективностью.
Мы рекомендуем внимательно относиться к каждому используемому рекламному каналу. Вы всегда должны четко осознавать по какому принципу осуществляется тот или иной показ объявлений. В случае, если вы не уверены в собственных знаниях, обращайтесь к специалистам, мы всегда рады вам!
advert-line.ru
Основные преимущества Рекламной Сети Яндекса
Сегодня расскажем, как попасть в Рекламную Сеть Яндекса или РСЯ. Эта партнёрка очень мощная. Единственным ее конкурентом сейчас является Google Adsense. В принципе, это два схожих сервиса. Какой из них выбирать – вопрос на любителя.
В РСЯ берут только избранных (а не для избранных есть тизерная реклама). Шутка, конечно, но отбор все-таки достаточно строгий. Важнейшим критерием приёма сайта является наличие ежедневной посещаемости более 500 человек в течение последнего месяца. Также понадобится уникальный дизайн, платный хостинг, отличное качество представленной на ресурсе информации. Рождается вопрос, если в системе такие жесткие требования, то стоит ли туда вообще попадать? Сразу скажем – стоит! Поскольку РСЯ имеет ряд значительных преимуществ над другими типами рекламы. Вот основные:
За такую рекламу сайт никогда не пессимизируют и не отправят под зловещие фильтры. Только необходимо использовать контекстную рекламу в разумных пределах. Если навешать на каждую страницу по десятку рекламных блоков, ничего хорошего не выйдет из этого. Не стоит слишком усердствовать.
Вторым преимуществом является строгая тематичность показа объявлений. Таким образом, релевантность ваших страниц портиться не будет. К примеру, на автомобильных сайтах будет крутиться реклама разных автосалонов и компаний, продающих авто. Вероятность кликов по такого рода объявлением существенно выше, нежели по тизерам, которые показывают все подряд, чуть ли не порнобаннеры на автомобильных сайтах.
Третьим положительным моментом является сохранение ссылочной массы веб-проекта. В отличие от работы на биржах ссылок, в РСЯ вы можете закрыть все рекламные блоки в noindex и в nofollow. Благодаря этому страницы сайта сохранят занимаемые ранее позиции в выдаче.
Также к плюсам РСЯ относится то, что вебмастер может настроить блоки рекламы так, чтобы они подстраивались под пользовательские запросы. Скажем, тем, кому интересны автомобили, будет показываться связанная с автомобилями и запчастями реклама. И так под каждого пользователя. Подобная настройка существенно повышает кликабельность по рекламе, так как люди видят то, что хотят.
Все эти преимущества позволяют вебмастерам с раскрученными порталами зарабатывать в РСЯ приличные деньги.
delexp.net
РСЯ или Поиск? Как снизить расходы на рекламу в 35 раз
Компания Legal Online специализируется на юридическом сопровождении организаций и арбитражном представительстве, обслуживание ведется как на платной, так и на бесплатной основе. На счету клиента успешно решенные дела различной сложности.
Поскольку работа с клиентами строится через электронный документооборот, наружная реклама и другие виды «оффлайн»-рекламы для Legal Online были не актуальны. После обсуждения с менеджером стратегии интернет-маркетинга принято решение запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директ.
Они пользуются услугами:
Сайт:legalonline.ru
Регион:Москва и Московская область
Услуга:контекстная реклама в Яндекс.Директ
Начальная стоимость клика:2500 руб.
Период анализа рекламной кампании:с июня по сентябрь 2016
Цели:увеличить посещаемость сайта, количество зарегистрированных пользователей и заявок через сайт.
Что было сделано?
Вначале была проведена тщательная работа по подбору ключевых слов и минус-слов, запущено несколько отдельных рекламных кампаний. Сделан аудит сайта, по результатам которого были выявлены недочеты и выполнены необходимые доработки.
- Подобрано 238 ключевых слов
- Подобрано 1439 минус-слов
- Составлено 72 объявления
Проведены отдельные рекламные кампании на РСЯ и ретаргетинг
Кампания на РСЯ стала основной. При старте рекламной кампании мы столкнулись с чрезмерно высокой стоимостью клика на поиске.
- Для самых популярных запросов стоимость первого спецразмещения составляла порядка 2500 руб.
- Средняя стоимость клика в РСЯ была 66.42 руб., что оказалось в 35 раз дешевле, чем стоимость кликов на поиске в спецразмещении.
Для эффективности рекламной кампании в РСЯ был проведен анализ площадок, на которых показывались объявления, и выбраны наиболее качественные. Добавлена вторая рекламная кампания на РСЯ, направленная на продуктивные тематические площадки.
Запущены объявления
В заголовках объявлений на РСЯ прописано основное преимущество клиента — работа с долговыми обязательствами и возвратом долгов. Были оптимизированы ставки и дневные бюджеты на показ рекламы, установлена система Яндекс.Метрика и настроено отслеживания конверсий.
Даны рекомендации по сайту
После анализа поведения посетителей на сайте, клиенту были даны рекомендации и скорректированы посадочные страницы ресурса, добавлены формы обратной связи.
Упрощена форма регистрации
Полученные результаты
Возросло число переходов на сайт по рекламе в рамках бюджета. Клиент самостоятельно отслеживал звонки с рекламы, и их количество было таким, что по просьбе клиента реклама приостанавливалась на неделю для обработки уже полученного числа заявок.
Результаты работы в цифрах
| Переходов на сайт | 373 |
| CTR на поиске | 4.43 |
| Сумма расходов | 24 772.92 руб. |
| Средняя цена клика | 66.42 руб. |
| Заявок через сайт | 34 шт. |
| Стоимость заявки | 728 руб. |
Мы не останавливаемся на полученных результатах — в планах расширение семантического ядра и начало рекламы не только по запросам арбитражного представительства в суде, но и по юридическим услугам в других сферах.
www.web-canape.ru
Зачем разделять РСЯ и поиск
Большинство специалистов по контекстной рекламе, да и сам Яндекс настоятельно рекомендуют разделять рекламные кампании на поиске и РСЯ. В этой статье разберемся, как это сделать и зачем это нужно.
Рекламные кампании на Поиске и РСЯ предполагают разный подход к настройке. Это касается группировки ключевых фраз по отношению к рекламному объявлению, использования минус-слов, подготовки текстов объявлений, управления ставками за клик.
Основное отличие поиска и РСЯ в разных принципах показа объявлений на этих площадках. Реклама на поиске демонстрируется в ответ на конкретный текущий запрос пользователя.
Показ рекламы на тематических площадках основывается на интересах и поведении пользователя в интернете в целом за последние несколько дней. При заходе на сайты РСЯ («Рекламная Сеть Яндекса») пользователь видит ваше объявления по 2-ум возможным причинам:
- он искал ранее целевой запрос из списка ключевиков в ваших рекламных кампаниях
- он сейчас читает материал, посвящённый пересекающейся с ключевиком тематике
В примере на скриншоте отображён как раз первый случай: пользователь находится на сайте финансовой тематики (finam.ru), но ранее он искал пошив штор, поэтому ему показываются объявления по пошиву.
Чем отличаются объявления на поиске и в РСЯ
Если мы рекламируемся в поиске, текст объявления должен быть релевантным запросу пользователя, т. е. максимально отвечать на конкретный запрос. По этой причине на поиске используется принцип 1 ключ=1 объявление. При создании рекламной кампании в РСЯ принцип 1 ключ=1 объявление не столь критичен и может не соблюдаться.
Пользователь, находящийся на тематических сайтах, не нуждается в решении проблемы здесь и сейчас. Тексты объявлений для РСЯ могут быть более креативными (оригинальными и необычными). Ключевая задача объявлений в рекламной сети Яндекса — переключить внимание посетителя с чтения статьи на рекламное объявление, выхватить его из потока информации и мотивировать перейти на рекламируемый сайт. Для привлечения внимания в объявлениях РСЯ активно используются картинки. Но показ изображения к объявлению начинается при ставке выше 3 рублей.
При создании объявлений на поиске важно использовать ключевые слова в текстах объявлений, чтобы показать соответствие запросу пользователя, эти слова будут подсвечены «жирным» шрифтом.
Для объявлений в РСЯ такое соответствие не обязательно, в тексте объявления лучше сделать упор на преимущества вашего предложения. Акцент в объявлениях в РСЯ делается не на ключевые слова, а на привлечение внимания.
При рекламе в РСЯ можно использовать запросы смежных тематик. В поисковых рекламных кампаниях мы ищем «горячих» клиентов, которые хотят найти решение своей задачи здесь и сейчас. На поиске показ рекламы по смежным запросам может оказаться неэффективным.
Что ещё даёт разделение рекламных кампаний
Разделение кампаний на поисковые и РСЯ позволяет более гибко управлять ставками и рекламными бюджетами, чего сложнее добиться в объединенной кампании. Ставки на поиске и в РСЯ могут существенно различаться (на поиске обычно выше), поэтому гораздо удобнее работать с отдельно созданными кампаниями. Также можно более гибко использовать различные рекламные стратегии.
Также вы сможете легче отслеживать статистику работы рекламных кампаний разных типов, а значит эффективнее расходовать свой рекламный бюджет.
В РСЯ и на поиске разный подход к использованию минус-слов и операторов для ключевых фраз. При рекламе на поиске еще до запуска рекламной кампании необходимо задать большой перечень минус-слов для отсечения нецелевого трафика.
Для РСЯ использование минус-слов может отсечь большое количество вполне подходящих рекламных площадок, что приведет к уменьшению охвата рекламы. По этой причине в РСЯ редко используются минус-слова (либо в минимальном количестве).
Настраивая отдельно кампании на поиске и на РСЯ удаётся добиться максимально корректной и эффективной работы рекламных кампаний.
on-context.ru
