Реклама на «Поиске» и «РСЯ» — в чем отличие? Сайты с рся рекламой
Яндекс директ РСЯ. Эффективная настройка на результат
11 Июн Яндекс директ РСЯ. Особенности работы с сетями
В Яндекс директе РСЯ — это множество сайтов где показываются рекламные блоки от Директа. Чтобы понимать, как правильно использовать этот ресурс, для начала давайте разберемся как он работает, то есть, по каким принципам там показываются объявления.
Принцип первый. На площадке РСЯ объявление соответствует тематике сайта. Например, на сайте посвященному велотуризму, могут быть показаны объявления с рекламой велосипедов.Принцип второй. Объявление соответствует интересам пользователя на данный момент. Например, вы хотите купить бензопилу — вводите в поисковой строке Яндекса, на Яндекс поиске, соответствующие запросы. Система это запоминает, и сразу же на всех подряд сайтах, которые Вы посещаете, и где есть реклама от Директа — Вам показывает рекламу бензопил, независимо от тематики этих сайтов.Третий принцип это ретаргетинг. Показ объявлений пользователям уже посещавшим Ваш сайт.
Теперь давайте подумаем, в каких случаях с РСЯ Директа можно получить реальных клиентов (клики на сайт от туда можно получить всегда). Возьмем тему заказ такси, и разберем все три условия показа объявления такой тематики в Рекламной сети Ядекса.
По первому принципу, объявление может быть показано на сайтах посвященных экскурсиям и путешествиям — там могут быть какие то страницы где упоминается о такси в тех или иных городах, соответственно, могут быть показаны наши объявления. Допустим, человек хочет поехать в какой то город, читает о нем какой то сайт, и видит там рекламу такси в этом городе — он будет его заказывать? Правильный ответ нет. Вероятность того, что он запишет телефон на всякий случай, а потом будучи в этом городе позвонит, если вообще туда поедет, тоже стремиться к нулю.
Второй принцип. Пользователь набирает в Яндекс поиске словосочетание Вызвать такси. Вероятнее всего, такси ему нужно сейчас. Возможно, конечно, он хочет заказать машину на завтра заблаговременно, но такие случаи гораздо реже, и человек машину на завтра, может заказать и с объявления на Яндекс поиске. Если под заказ такси сделана реклама для РСЯ, сразу же после того как пользователь искал такси на поиске, в сети РСЯ ему начинает показываться реклама такси. Те кто искал такси чтобы уехать сейчас — такси уже вызвал, таких процентов 80 а то и больше. Из тех кто хотел заказать машину на завтра, как минимум половина заказала тоже с поиска. Итого, из тех кто интересовался такси, через час оно еще нужно не более 10% пользователей, и то может быть. Получается, что по второму принципу показа объявлений, с Рекламной сети Яндекса заказов мы тоже не получим.
Ретаргетинг. Допустим человек был на нашем сайте с услугами такси — заказал, не заказал, не важно. Теперь мы ему показываем свои объявления. Ему нужно было такси пол дня назад, теперь он видит нашу рекламу, но, нужно ему такси сейчас или нет? Может быть и нужно, но маловероятно.
Получается, что не по одному принципу показа объявлений в сети РСЯ директа, в случае с заказом такси, клиентов мы вряд ли получим. Так получается по той простой причине, что такси большинству людей нужно сейчас, а не через час.
В таких горячих темах как такси, заказ пиццы, и т.п. — даже не нужно пытаться получить клиентов с Рекламной сети Яндекса. Вы получите только клики от тех, кто уже заказал услугу — кликать будут ради интереса те люди, которым объявления будут показаны по второму принципу показа.
Теперь давайте разберем более «спокойную», но очень высоко конкурентную тему. Пластиковые окна. Если у Вас небольшая конторка по установке окон — Вам даже не надо и пытаться рекламироваться на Яндекс поиске. Конкурировать с лидерами рынка, у которых огромные рекламные бюджеты и они готовы платить за клик по несколько у.е., у Вас не получится.
Будет ли отдача от РСЯ в такой тематике. Если человек интересуется пластиковыми окнами, обязательно ли они ему нужны прямо сейчас? Необязательно! В большинстве случаев, люди сначала прицениваются, обдумывают, собирают деньги на окна, только потом заказывают.
То есть, получить клиентов с сети РСЯ есть все шансы по всем трем условиям показа. Причем, шансов получить клиентов не меньше чем с Яндекс поиска, так как окна не нужны прямо сейчас — на поиске их далеко не все сразу заказывают, и на сайтах Вы будете получать клики от тех, кто их еще на заказал. При этом, на сайтах РСЯ Директа цена клика может быть в разы ниже чем на Яндекс поиске.
Вывод. Если у Вас горячая тема — не нужно делать рекламу под сеть РСЯ, клиентов от туда Вы не получите. Если тема не горячая — нужно делать рекламу под сеть РСЯ, получать от туда клиентов есть все шансы, но нужно обязательно отслеживать эффективность разных площадок и разных объявлений (запускаемых по разным условиям показа). Особенно это касается высоко конкурентных тем, где цена клика на Яндекс поиске в разы выше чем в сети РСЯ.
Теперь о том, как сделать рекламу под Рекламную сеть Яндекса. Разработку рекламы, что для Яндекс поиска, что для Рекламной сети Яндекса, начинаем с подключения и настройки Яндекс метрики. Только после того, как метрика подключена к сайту и настроена, приступаем к разработке рекламы в Директе.
При создании кампании под сайты РСЯ, стратегию нужно выбрать Независимое управление, и на поисковых площадках полностью отключить показы:
Остальные настройки кампании такие же как и для Яндекс поиска. Минус слова можно не задавать, а настройки на тематических площадках оставляем Стандартными (то есть не трогаем). Также не забываем включить разметку ссылок для метрики, и указать номер счетчика метрики — без этого не будут передаваться данные из директа в метрику и наоборот:
Теперь о структурировании самой рекламной кампании под сеть РСЯ. Если у Вас одна услуга, или один товар (рекламируете односраничник), Вам достаточно сделать одну группу объявлений, с несколькими объявлениями в группе, с разными картинками и текстами под одни и те же условия показа (ключевые фразы или ретаргетинг — можно объединить, но лучше разделять кампании для фраз и для реатрегетинга).
Если у Вас интернет магазин — под каждую товарную группу удобно сделать отдельную рекламную кампанию в Директе как под сеть РСЯ, так и для Яндекс поиска.
Зачем делать несколько объявлений в группе с разными текстами и картинками. Система их начинает показывать поочередно, и постепенно выбирает наиболее кликабельное объявление группы. Например под кроссовки Найк делается одна группа объявлений с несколькими объявлениями, под кроссовки Адидас — делается следующая группа с несколькими (2-3) объявлениями, это все в одной рекламной кампании. Ботинки — это уже другая рекламная кампания со своими группами объявлений.
Под кроссовки Найк берутся свои фразы. Под кроссовки Адидас берутся уже другие фразы — поэтому и нужно разбивать такие товары на отдельные группы объявлений. Фразы надо брать широкие — состоящие не более чем из трех слов. Например:
все объявления группы ведут на основной каталог Кроссовки Найк. Чем больше широких запросов (состоящих не более чем из трех слов) Вы возьмете — тем лучше. В основном, объявления на сайтах сети РСЯ будут показаны по второму принципу — тем, кто набирал заданные запросы в поисковой строке Яндекса. Во всех объявлениях можно написать цену — чтобы тем кому дорого, и не кликал. Нужно концентрироваться не на количестве кликов, а на количестве заказов. То есть, из объявления должно быть четко понятно что и по чем предлагается. Так Вы получите меньше кликов, чем используя всякие супер выгодные предложения в тексте объявлений, но от пришедших на сайт будет больше конверсий.
Цену клика, на этапе разработки рекламы, выставляем не высокую — достаточную хотя бы для 20 -30% охвата. Потом, в зависимости от количества кликов, можно изменить ставки.
Теперь самое главное — аналитика. Когда реклама поработает хотя бы пару недель, а лучше месяц, нужно посмотреть, с каких сайтов сети РСЯ приходит конвертируемый трафик, с каких не приходит. Для этого в статистике По площадкам выбираем основную цель, например Заказ, и смотрим с каких площадок эта цель достигается.
Показы рекламы на сайтах, на которые пошло много денег, и заказов не было, останавливаем. То же самое касается фраз. Можно посмотреть какие фразы запускаю объявления и в результате оформляется заказ на сайте. Эту статистику можно посмотреть на вкладке Фразы по дням, так же точно выбрав срез по самой основной цели, например заказ.
Таким образом, на основании статистика кампания улучшается за счет отключения показов на не эффективных площадках сети РСЯ директа, и отключения не эффективных фраз.
Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
РСЯ – рекламная сеть Яндекса
РСЯ – рекламная сеть Яндекса – система контекстной и медийной рекламы, транслируемой на страницах сайтов-партнеров компании Яндекс с оплатой за клик.
В систему приняты тысячи сайтов. Рекламная сеть охватывает громадную аудиторию в несколько десятков миллионов человек. Показ рекламных объявлений идет на тематически близких сайтах, а также на основе поискового поведения их посетителей. Таким образом, реклама через РСЯ позволяет охватить громадную аудиторию и донести информацию до потенциальных клиентов.
Принцип работы рекламной сети Яндекса
Основное преимущество РСЯ заключается в том, что объявления демонстрируются заинтересованным в товарах или услугах посетителям. Например, пользователь ищет в Яндексе запрос «межкомнатные двери». Перед ним появляется страница с результатами выдачи и рекламными объявлениями. Познакомившись с предложенными сайтами, пользователь заканчивает поисковый сеанс и принимает решение просмотреть почту на Mail.ru. Портал Mail.ru, как партнер Яндекса, отображает на своих страницах контекстную рекламу от РСЯ.
В результате пользователь видит на сайте рекламные объявления, аналогичные объявлениям на странице поисковой выдачи. А значит, он знакомится с интересными лично для него предложениями об установке межкомнатных дверей.
Контекстные объявления выводятся на страницах сайтов-партнеров РСЯ с учетом нескольких факторов:
- в связи с тематикой контента страницы,
- в привязке к ключевым словам, введенным посетителем в строке поиска,
- на основе «поведенческого таргетинга» и интересов каждого посетителя веб-страницы.
Владельцы сайтов, принятых в рекламную сеть Яндекса, получают вознаграждение за переходы посетителей на сайты рекламодателей – клики по рекламным ссылкам. Заказчики рекламных кампаний и владельцы площадок могут увидеть подробную текущую статистику о движении денежных средств и количестве показов и кликов.
Как работает аукцион в РСЯ?
Цена за клик не является фиксированной, ее определяют результаты торгов рекламодателей. Рекламодатели назначают цены за клик в той валюте, какую они внесли на счет. Цены переводятся во внутреннюю валюту системы по курсу Центробанка РФ, и торги ведутся уже во внутренних единицах.
Аукцион происходит в режиме реального времени, в тот момент, когда пользователь запускает в браузере страницу с контекстными объявлениями рекламной сети. В ходе аукциона происходит сортировка объявлений, а также определение цены, которая спишется за клик.
Для каждого рекламного блока формируется определенный набор объявлений. Поскольку количество рекламных мест ограничено, в блок попадут объявления с наилучшим сочетанием ставки, CTR и коэффициента качества.
На площадках РСЯ конкретная позиция рекламного сообщения в блоке зависит, прежде всего, от ставок рекламодателей. Цену формирует ставка ближайшего конкурента.
Предположим, за показ объявлений в блоке из трех позиций борются четыре рекламодателя. Они сделали ставки равные 11, 8, 6 и 3 рублям. Коэффициенты CTR и качества объявлений одинаковы. В результате в блок поступят объявления трех рекламодателей, сделавших самые высокие ставки.
Объявление первого рекламодателя займет первую позицию. На него будет приходиться максимум возможного трафика. Цена за клик будет составлять 8 рублей.
Объявление второго рекламодателя появится на второй позиции и может рассчитывать на 85% максимально вероятного трафика. Цена за клик по второй позиции составит 6 рублей.
Объявление в третьей позиции соберет 75% максимально прогнозируемого трафика. Клик в третьей позиции будет стоить 3 рубля.
Если у конкурирующих объявлений различается не только ставка, но и CTR и показатель качества, то позиция рассчитывается по более сложным формулам.
В основе механизма ценообразования лежит стремление Яндекса извлечь максимальную прибыль со всех показов объявлений. Поэтому на первые позиции попадают объявления с самым удачным соотношением цены, кликабельности и качества объявления. При этом алгоритм определения коэффициента качества объявления держится в строгом секрете, чтобы затруднить манипулирование аукционом.
Инструменты РСЯ
Сотрудники рекламной сети Яндекса разработали для рекламодателей и вебмастеров многофункциональные и удобные инструменты.
Благодаря семейному фильтру можно отключить на сайте показ рекламы из категории «для взрослых».
С помощью фильтра объявлений конкурентов можно отключить на сайте показ рекламы конкурирующих организаций. Механизм инструмента основывается на сравнивании доменов и телефонов фирм.
Яндекс.Метрика помогает проанализировать посещаемость продвигаемого сайта и поведение посетителей, чтобы объективнее оценить эффективность рекламной кампании и отдельных объявлений.
Инструмент Яндекс.Поиска для сайта позволяет организовать систему поиска по веб-ресурсу силами ведущей поисковой системы Рунета, а также интегрировать в результаты поиска контекстные объявления РСЯ.
Виды рекламных блоков
Участники рекламной сети Яндекса могут настроить по своему усмотрению тип и размер рекламных объявлений.
Доступные форматы рекламных блоков:
- 1) адаптивный (подстраивающийся под размеры внешнего контейнера, максимум 9 объявлений)
- 2) фиксированный (размер – 160×600, 200×300, 240×400, 250×250, 300×250, 300×300 или 728×90, максимум 4 объявления).
- 3) нефиксированный (резиновый):
- горизонтальный (для размещения в тексте статей, над ним или под ним, максимум 4 объявления),
- вертикальный (для размещения сбоку от основного контента статьи, под боковым меню сайта или в сайдабаре, максимум 9 объявлений),
- постер горизонтальный (ширина рекламного блока от 200 до 1200 пикселей, максимум 4 объявления, описание иллюстрации появляется при наведении курсора мыши на объявление)
- постер вертикальный (ширина блока от 200 до 300 пикселей, максимум 9 объявлений, вышеописанный эффект с иллюстрацией)
- квадратный блок (имеет адаптивный размер и содержит 4 объявления в ячейках сетки 2 на 2)
Если необходимо задать рекламному блоку на сайте не стандартный размер, можно выбрать адаптивный блок и поместить его в контейнер с фиксированным размером. У любого блока можно настроить цветовую гамму, задать рамку.
Что влияет на цену клика в РСЯ?
На цену клика влияют несколько факторов в совокупности:
- тематика объявлений,
- ключевые слова,
- CTR объявления,
- CTR всей компании,
- число сайтов, готовых к показу рекламы данной тематики,
- позиция объявления на странице,
- качество трафика,
- время суток, день недели.
Таким образом, бюджет рекламодателя будет, прежде всего, зависеть от используемых запросов и конкуренции в выбранной нише. Подбирая низкочастотные ключевые слова, точечно адресованные конкретным представителям целевой аудитории, можно экономно расходовать бюджет. Использование нескольких объявлений позволит выбрать самые эффективные объявления, обладающие высокой кликабельностью. Чем больше будет CTR объявлений и самой кампании, тем меньше потребуется денег для получения самых выгодных позиций.
Стоит ли использовать РСЯ для продвижения/рекламы сайта?
Эффективность рекламной кампании в РСЯ во многом зависит от характера реализуемых товаров и оказываемых услуг.
Если пользователи заказывают товары или услуги быстро, не раздумывая, то рекламировать их лучше в поиске Яндекса, а не на тематических площадках. К примеру, пользователь, который ищет телефон такси или хочет вскрыть захлопнувшийся замок, охотно кликнет по объявлению в поиске, но пропустит рекламу компании, встретившуюся ему через пару дней на случайном сайте.
Если же пользователи какой-то товар обычно покупают не сразу, а после тщательного обдумавания, то контекстная реклама будет эффективна и в поиске, и на площадках РСЯ. К таким тематическим категориям можно отнести строительство и ремонт, фармацевтику, одежду и товары для красоты, обучающие курсы.
Как становятся участником РСЯ?
Для регистрации в рекламной сети Яндекса в качестве рекламодателя или вебмастера необходимо иметь учетную запись на Яндексе.
Для вступления в РСЯ владельцу сайта необходимо заполнить анкету, подать заявку, дождаться положительного вердикта модераторов и разместить на сайте HTML-код, вызывающий появление рекламы.
Сотрудничать с РСЯ можно напрямую заключив договор с Яндексом.
Основные требования для принятия в РСЯ:
- русскоязычная аудитория,
- платный хостинг,
- посещаемость от 500 человек не менее месяца,
- соблюдение законодательства РФ.
Контекстная реклама РСЯ – мощный инструмент для продвижения товаров и услуг с достаточно сложным функционалом и богатыми возможностями.
k-gayduk.ru
Реклама на поиске и на тематических площадках (РСЯ)
Главная / Секреты Яндекс.Директ / Реклама на поиске и на тематических площадках (РСЯ) - в чем отличие?
Что такое реклама на «Поиске» и «РСЯ». В чем их отличие? Когда использовать «Поиск», а когда «РСЯ»?
Реклама на «Поиске»
Когда человек что-то хочет найти в интернете, чаще всего свой вопрос он задает Яндексу (по данным Liveinternet, доля Яндекса в российском интернете около 70%).
Объявления непосредственно над результатами «естественной» выдачи (естественная выдача — это 10 сайтов на странице, имеющие перед названием цифры), и под результатами естественной выдачи — называется «Реклама на поиске» (или поисковая реклама).
Стоимость клика по рекламе «на поиске» в высококонкурентных областях бизнеса может достигать 50 долларов! Например, запрос в Москве «вывод из запоя», как это ни странно. Не сложно посчитать, сколько можно потратить на рекламу с такими ценами!
Поэтому для большей части сфер деятельности хорошим способом сэкономить на рекламе и в то же время получить клиентов, является размещение рекламы на РСЯ.
Что же это за тематические площадки РСЯ? Кто входит в эту сеть?
РСЯ - это аббревиатура словосочетания «Рекламная Сеть Яндекса». В настройках кампании РСЯ называют «Тематические площадки».
В РСЯ входит огромное количество сайтов различной тематики — крупные и мелкие порталы, форумы, сообщества по интересам, блоги на различные темы и т.д.
Чем хорошо размещение на тематических площадках РСЯ? Если у вас ограниченный бюджет, а ваша тематика имеет высокие ставки на «Поиске», то имеет смысл дать рекламу на РСЯ, т.к. там Вы можете задать ставку самостоятельно даже в 10 раз меньше, чем Яндекс предлагает на «Поиске».
Реклама на РСЯ — если говорить простым языком, то это догоняющая реклама. Наверняка вы обращали внимание, что, поинтересовавшись каким-либо товаром на поиске, еще несколько дней Вас повсюду преследуют предложения купить этот товар: на любимом сайте про футбол, на строительном портале, на кулинарном сайте и т.д. Это и есть реклама на РСЯ.
Стоимость такой рекламы гораздо дешевле, но и эффективность все-таки меньше, чем на поиске. Это связано с тем, что когда человек видит догоняющую рекламу, он не озабочен данным вопросом в настоящий момент. Он интересовался этим ранее, а сейчас он занят просмотром фотографий новых суперкаров, например. Однако, если ваше объявление будет заманчивым, а перейдя на ваш сайт он увидит качественное выгодное предложение, то, с большой долей вероятности, Вы можете заполучить клиента и за 3 цента. Вы сами выставляете цену за клик, которую Вы готовы заплатить.
Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт давал посетителю то, что ему нужно на посадочной странице, на которую ведет реклама, и ему не приходилось искать товар по всему вашему сайту.
Для кого не подойдет реклама на РСЯ? Для товаров и услуг горячего спроса, т.е. для того, что нужно «Здесь! Сейчас! Немедленно!»: вызов эвакуатора, вскрытие замков, острая зубная боль — такие запросы не ждут отлагательства, они не будут нужны уже через час. Человеку нужно решить проблему срочно. Такие запросы называют «горячими».
Для кого подойдет реклама на РСЯ? Для любой мебели, всего, что касается ремонта, бытовой техники, детские коляски, спортивные тренажеры, автомобили — в общем для всего, что люди выбирают тщательно, долго рассматривая и изучая различные варианты. Такие запросы называют «теплыми» и «холодными».
Классическим примером холодного спроса являются свадебные и вечерние наряды. Девушки могут месяцами рассматривать сотни сайтов, тысячи предложений, чтобы остановить свой выбор на каком-либо наряде. Поэтому нет смысла тратить деньги на рекламу на Поиске — в любом случае, она попадет на ваш сайт с РСЯ. И не один раз.
Существует разница при составлении объявлений на поиск и на РСЯ.
На поиске вы должны дать четкий ответ на запрос. Что человек спросил, то он и должен увидеть. На примере ниже, у двух рекламодателей почти 100% попадание.
На РСЯ с посетителем можно и даже нужно заигрывать — задавать вопросы, призывать, провоцировать, вызывать интерес — словом, привлекать внимание. Если Вам интересно, то Вы можете посмотреть, как выглядят объявления на тематических площадках.
Вывод:
Давайте рекламу только на «Поиске», если Ваш товар или услуга «горячие». Для таких сфер бизнеса нет смысла рекламироваться на тематических площадках.
Используйте только РСЯ, если Ваш бюджет ограничен, а товар или услуга являются «теплыми» или «холодными», т.е. Ваш потенциальный заказчик будет долго и внимательно изучать все возможные предложения (например, мебель на заказ).
Комбинируйте обе площадки, если Ваш бюджет позволяет, а услуга не является «горячей».
Планируя рекламную кампанию в Яндекс Директе, лучше разделить ее на две: одну на «Поиск» и одну на «РСЯ», с учетом вышеизложенных рекомендаций.
Если же Вы не хотите заморачиваться и делать две разные рекламные кампании, то используйте стратегию «Независимое управление для разных типов площадок». С помощью нее Вы сможете самостоятельно задать ставки для Тематических площадок.
Запомните - ставки для РСЯ должны быть ниже, чем на основном Поиске, т.к. посетитель оттуда идет менее заинтересованный и платить по 100 рублей за клик - безумство (которое, к сожалению, встречается очень часто у рекламодателей, самостоятельно настраивающих рекламные кампании. А всё из-за банального незнания тонкостей настройки Яндекс Директа).
Один раз потратив много времени и умственных сил, вы обеспечите себе недорогой целевой поток посетителей на сайт, а при грамотной работе менеджеров по работе с клиентами, большой объем заказов.
Мы можем помочь вам сэкономить ваше время и создать рекламную кампанию за Вас!
Наши сотрудники имеют большой опыт настройки контекстной рекламы в Яндексе в разных сферах бизнеса, поэтому вы можете быть уверены, что вложенные 1 раз средства в настройку качественной рекламной кампании, позволят ежедневно экономить на рекламе в течение всего срока ее работы.
Оформите заявку на бесплатный аудит Вашей работающей рекламной кампании. Мы дадим Вам рекомендации по оптимизации Вашей рекламы, чтобы Вы могли сократить расходы на рекламу без потерь клиентов. Бесплатно.
Сколько стоит настроить рекламу в Яндексе?
Я хочу переделать кампанию без предоплаты!
restart-adv.ru
Что такое РСЯ в Яндекс Директ
РСЯ (или Рекламная Сеть Яндекса) — это один из инструментов рекламной площадки Яндекс Директ. От тизерных и баннерных сетей реклама в РСЯ отличается тем, что показывается конкретным пользователям исходя из их же запросов в поиске Яндекса. Другими словами, реклама получается очень «кликабельной» и дает «горячий» трафик за относительно небольшие деньги.
Да, клик выходит зачастую стоит в 3-10 раз больше чем в других сетях, но зато конверсия таких клиентов обычно в 10-30 раз выше. Охват аудитории в рекламной сети яндекса только в России составляет 50-70 млн. человек за 2015 г!
Как работает РСЯ Яндекса
Допустим, вы продаёте пылесосы.
Пользователь вбивает в поисковик (в Яндексе или партнере Яндекса) свой запрос. Допустим, «купить пылесос Samsung». В это время Яндекс сохраняет информацию об этом запросе и об этом пользователе.
Вы создаёте рекламную кампанию, настроенную на показ на тематических площадках, и если в ней есть ключевой запрос, содержащий «купить пылесос Samsung», то пользователь увидит ваше рекламное объявление на любом из сайтов, входящих в рекламную сеть яндекса.
В РСЯ есть 4 выгодоприобретателя:
- Рекламодатель (затраты на рекламу меньше дохода от продажи покупателю)
- Владелец сайта (получает часть денег от рекламодателя за привлечение покупателя)
- Покупатель (находит то, что искал и покупает)
- Сам Яндекс (получает часть денег от рекламодателя за организацию процесса)
Как формируется ставка в РСЯ
В отличие от поисковой рекламы, в данном случае ставка за клик влияет не на позицию в выдаче, а на процент возможных показов. Чем меньше ставка, тем меньше показов вы получаете. При этом, напрямую CTR не зависит от ставки. Но все же она влияет также на выбор площадок яндексом и потому незначительное её повышение может разительно увеличить конверсию на сайте.
Вот что пишет сам Яндекс по этому поводу:
Стоимость клика с тематических площадок Рекламной сети Яндекса зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент. При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в РСЯ, ограничивая стоимость клика. Максимальная стоимость указывается в процентах от максимальной ставки на поиске, не больше 100%.
Для более тонкой настройки существует стратегия «Независимое управление для разных типов площадок». Она позволяет вручную назначать стоимость клика для тематических площадок РСЯ. Если у объявления низкий CTR в рекламной сети — это не будет отрицательно сказываться на ценах за клик по нему на поиске.
Виды РСЯ
Существует несколько разновидностей выбора показа в рекламной сети яндекса — поведенческий и тематический. Поведенческий означает то, что учитываются запросы пользователя как в примере выше. Тематический означает, что эти запросы не учитываются и подбирается площадка, содержащая на странице нужную ключевую фразу.
Как правило, эффективнее всего первый вариант. Но тематический таргетинг также позволяет гибко искать аудиторию.
Аналоги РСЯ
Аналогом РСЯ в Google Adwords является КМС (контекстно-медийная сеть). КМС имеет существенно большее количество настроек и требует серьезной аналитики. Как правило, РСЯ в России гораздо эффективнее чем КМС и рекомендуется сначала освоить все её возможности прежде чем переходить на «гугловский» аналог.
Основная причина большей эффективности РСЯ является выбор площадок для рекламы. В Google могут взять практически любой сайт, в то время как в рекламную сеть яндекса могут взять только посещаемые сайты с красивым дизайном, а могут и не взять.
Также рекомендую изучить мой 6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ. После прохождения этого курса вы сможете грамотно настроить рекламу для своего бизнеса и также вести аналитику, либо использовать эти знания для настройки рекламы для своих клиентов.
comments powered by HyperCommentsПонравилось? Поделись с друзьями!
shohnin.ru
