Увеличиваем трафик за счет широкоформатных объявлений на РСЯ. Картинки для рся требования
Картинки в объявлениях Яндекс.Директа | medoed1.ru
Контекстная реклама 12.04.2017 в 23:44 Никто не станет спорить, что картинка привлекает гораздо больше внимания, чем текст. Именно поэтому и нужно размещать свою рекламу на сайтах-партнерах Яндекса (иначе говоря, в РСЯ). Если человеку интересна ваша тема, а изображение подобрано удачно, то и переход будет более эффективным. Поэтому «экономить» на картинках, то есть бездумно вставлять любое изображение по теме, не стоит. Изображения нужно выбирать как можно более яркие и привлекательные, и да, это бывает не просто. Их нужно и поискать, а потом еще и провести ряд А/Б-тестов, чтобы выяснить, какое работает лучше остальных. Сейчас разберемся, какие картинки подходят для РСЯ, и что о них нужно знать.
Размер картинок для РСЯ
Во-первых, стоит напомнить, что относительно недавно Директ всем рекламодателям упростил жизнь, расширив ряд возможных к использованию форматов. О новых возможностях РСЯ мы уже писали, сейчас же повторимся, что в Директе теперь разрешается использовать широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. Тогда как раньше доступны были только простые картинки с соотношением сторон 1:1 или 3:4.
Старые форматы никуда не делись, и никто не рекомендует от них отказываться, ведь широкоформатные изображения поддерживаются далеко не всеми площадками. Так что заливайте сразу несколько вариантов. А применительно к широкоформатным все еще проще – можно залить в Директ самый большой вариант, а система уже сама подберет, что где показывать, исходя из особенностей сайтов. Весьма удобно.
Кроме этого, существует чисто графический вид объявлений, где текст размещается непосредственно на картинке. Разнообразие их размеров тоже немалое.
Для десктопа:
- 728х90
- 300х250
- 336х280
- 240х400
- 300х600
- 300х500
- 970х250.
Для мобильных девайсов:
- 640х100
- 640×200
- 640×960
- 960х640
Как добавить картинку в Яндекс.Директ
Как нам известно, неправильно делать одну кампанию для поиска и для РСЯ, поэтому чтобы добавить картинку для РСЯ, сначала нужно создать отдельную кампанию, которая будет работать только в сетях. На этапе создания кампании можно сразу выбрать настройки для сетей.
На этом этапе можно указать, как много мы готовы тратить для рекламы на сетях, а именно назначить процент расхода от общего расхода кампании, а также цену за клик. По умолчанию эти величины выставлены на 100%.
После этого переходим к созданию группы объявлений. Необходимо заполнить текст объявления, а также данные сайта. После этого (хотя можно и наоборот, это несущественно) спускаемся чуть ниже, в раздел «Дополнения», где видим интересующие нас изображения.
Выбираем «Добавить». Директ сразу нам предлагает залить несколько вариантов изображений: стандартные и широкоформатные, дабы объявление попало на как можно большее количество сайтов.
Откуда брать изображение – на ваш выбор. Вы можете использовать что-то, что уже загружали, либо отправить новое: со своего компьютера или из интернета. Для стандартного изображения минимальная длина одной стороны должна быть 450 пикселей. Для широкоформатного – не менее 1080 х 607. Поэтому, если ваша картинка соответствует требованиям Директа, то можно её использовать для обоих типов объявлений.
Советы по использованию изображений в Директе
Картинки на РСЯ используются небольших размеров, поэтому не стоит для них брать иллюстрации с мелкими деталями, а также с перебором разных ярких красок – в мелком масштабе это будет смотреться неудачно. И разумеется, картинка должна быть релевантна объявлению, чтобы у человека не возникало диссонанса при просмотре и при переходе на ваш сайт. Существует несколько подходов к подбору соответствующей картинки.
Изображение товара
Самый очевидный способ, но это не значит, что он плох. Наоборот, иногда просто показать товар — это лучшая его реклама. Особенно, если он красиво смотрится. К тому же иногда бывает, что пользователю неинтересно размышлять над иносказательным смыслом ваших иллюстраций. Покажите товар и он останется довольным.
Упоминание бренда
Если на месте изображения в РСЯ стоит просто логотип фирмы продавца или производителя, то создается эффект баннерной рекламы. Это хорошо работает, но только если название фирмы на слуху. В этом случае такая реклама будет нести еще и имиджевую функцию. С ней, впрочем, лучше справится именно традиционный баннер.
Реализация целей клиента
Как известно, что-либо покупаю, мы подразумеваем результат, который нам эта вещь принесет. Именно поэтому изображая товары часто рекомендуется показывать их во время работы или, что применимо для многих товаров, давать понять, какой результат клиент получит. Именно поэтому в рекламе тренажера лучше показать, каким через несколько месяцев станет покупатель, а не приспособление, с помощью которого он этого достиг.
Уникальное торговое преимущество
Иногда ваше предложение имеет одну или несколько фишек, которые выделяют вас среди конкурентов, и остается упирать только на него. На приведенных примерах видно, как некоторые рекламодатели справляются с задачей отображения на картинке своего УТП.
Используйте изображения в своей рекламе на РСЯ, изображения с разным смыслом и, конечно, разных размеров. Увидев, что они все дают разный эффект, вы убедитесь, что даже к такой детали стоит подходить очень ответственно.
medoed1.ru
Изображения в РСЯ
Нужно ли заливать разные форматы
В директе в данный момент можно добавить 2 формата изображений и баннеры различных разрешений. Сейчас я покажу вам почему нужно использовать оба формата обязательно.
Рекомендую делать каждое объявление в 2х вариантах и добавлять:
- Широкоформатное изображение
- Стандартное изображение
Почему важно добавлять 2 изображения? Давайте добавим ТОЛЬКО широкоформатное изображение
На первый взгляд вроде все хорошо. Картинка автоматически подсторится под другие форматы и будет показываться везде. Но давайте все таки проверим как будет отображаться оно в некоторых форматах.
В итоге мы видим, что в первом варианте мы получаем непонятную картинку. В некоторых нишах некоторые картинки вообще будет не иметь смысла при таком обрезании. Из-за этого можно существенно терять CTR, а как следствие клики и клиентов.Чтобы исправить это, делаем такое же объявление и загружаем туда уже стандартное изображение. В итоге получаем правильное отображение во всех версиях.
Как часто нужно менять изображения
Когда вы долго рекламируетесь с одним и тем же объявлением (баннерами) на РСЯ, аудитория выгорает и перестает на него реагировать, у них появляется баннерная слепота. В следствии чего падает CTR. Мы рекомендуем менять все объявление или хотя бы картинки раз в 1-2 месяца. Это поможет получать более высокий CTR и лучше откручиваться.
Разрешение и формат изображений
Допустимый формат изображений: JPG, PNG, GIFВес картинки: до 10 МБРазрешение картинок:— при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;— при соотношении сторон 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Требования к изображениям для успешной модерации
- Изображение должно быть хорошего качества и без размытия.
- Изображение должно соответствовать тексту объявления
- Логотип может занимать максимум 20% от изображения. Но здесь можно применить лайфхак. Логотип может быть больше если он на экране ноутбука или телефона например.
- Элементы призывающие к действию должны соответствовать действительности. Это означает, что если вы продаете товар, то на картинке может быть кнопка «купить» «заказать» «подробнее». Но не «Смотреть видео» «Скачать».
Так же запрещено использовать
- Логотип и символику конкурентов
- Контактную информацию (номер телефона, почту и т.п)
- Запрещенных товаров и услуг (алкоголь, наркотики, секс, оружие и т.д)
- Элементы дизайна Яндекса
- Заливку одного цвета более 20%
Минимальная ставка для показа с картиноками в РСЯ
В данный момент минимальная ставка — 3 рубля. При меньшей ставке объявление будет показываться, но без картинки.
Какие форматы конкурируют в РСЯ
Сейчас в РСЯ получается есть 2 формата изображений и больше 10 вариантов баннеров. В зависимости от формата рекламного блока на площадке, будут показаны картинки разного формата или баннер.
osipov-digital.ru
Как добавить картинку в объявлениях Директа согласно требованиям к картинкам РСЯ
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Если поставить пользователя перед выбором: объявление с картинкой или без – скорее всего он выберет первое. И чаще всего грамотно подобранная картинка в РСЯ может сыграть решающую роль. Ведь, каким бы цепляющим ни был текст, у объявления c изображением больше шансов быть замеченным, нежели у его «безкартинных» конкурентов, а значит, больше шансов получить клики. Поэтому, если ваша ставка в Рекламной сети Яндекса не меньше трех рублей (если она меньше трех рублей, то картинка показана не будет), не стоит пренебрегать изображениями. И, конечно же, чем оно необычнее и креативнее, тем лучше.
Требования к картинкам РСЯ
Как в тексте существует ограничение на количество символов, так и в Рекламной сети существуют определенный список требований, предъявляемый к изображениям. В свою очередь, список этих требований можно условно разделить на технические и содержательные. Первый, кстати, совсем недавно претерпел изменения (подробнее можно узнать в помощи Яндекс. Директа). А про второй мне хотелось бы поговорить отдельно.
Недостаточно просто добавить картинку в Директ – нужно еще пройти модерацию.
Часто бывает, что объявление принято, а изображение нет. Но объявление в РСЯ без картинки выглядит менее интересно и работает хуже (правда, тут нужно сделать поправку на саму картинку), и тут начинаются пляски с бубном.
Мы помним основные правила – изображение должно быть качественным, не содержать текста объявления и отражать суть рекламного объявления и посадочной страницы. Казалось бы, ничего сложно. Но и тут есть свои тонкости.
Рассмотрим пример.
У нас есть интернет-магазин, специализирующийся на продаже кормов для домашних животных. И зная, как в сети Интернет любят умильные мордашки, первое, что хочется, использовать такую мордочку у себя в объявлении. Согласитесь? Мы берем картинку с котенком или щенком и добавляем ее, например, так:
Или так:
Вроде бы, все логично: корм для животных, животные на картинке – все правильно.
Или, если мы рекламируем конкретную марку, почему бы нам просто не использовать логотип этого бренда? Например, мы продаем корм Royal Canin:
Вроде бы, все логично и правильно.
Но, как оказывается, так, да не так. Что делать? А вот:
Вместо просто животных мы используем изображение с животным, которое ест корм.
Или в случае с маркой:
Здесь логотип/бренд уже не является единственным объектом на картинке, и такое модерация Яндекса уже, как правило, пропускает.
А можно вообще решить проблему радикально и просто сделать вот так:
Чувствуете разницу?
Везде фигурирует корм.
Рассмотрим еще один пример.
Запускается реклама по курсам макияжа. Какую картинку выбрать? Конечно же, красиво накрашенную девушку! Например, такую:
Но по опыту смею предположить, что такое изображение не одобрят, и модерацию оно не пройдет. А вот если взять изображение, где показан процесс нанесения макияжа, шансы возрастают. Например, так:
Аналогично можно поступить, если вы рекламируете какие-то косметологические услуги. Картинки в объявлениях Директа с цветущими красивыми девушками скорее всего модерацию не пройдут, а вот там, где показан сам процесс оказания услуги – вполне.
Однако наличие требований к картинкам не отменяет того, что и на старуху бывает проруха. Уже не раз лично мне попадались совершенно абсурдные картинки – человеческий фактор, ничего не поделаешь.
Таким образом, модерация картинок в Директе не всегда так проста, как нам бы того хотелось, поэтому часто приходится изобретать велосипед и искать варианты. Впрочем, если возникают какие-то трудности, всегда можно написать персональному менеджеру или доверить настройку рекламы специалистам.
semantica.in
Увеличиваем трафик за счет широкоформатных объявлений на РСЯ
Если вы ещё не поменяли картинки в РСЯ на широкоформатные, то после прочтения этого кейса - приступайте!
Не так давно Яндекс заявил, что теперь в кампаниях на РСЯ доступны к загрузке широкоформатные картинки. Нашей радости не было предела...
Выдержка из справки:
При загрузке вам будет предложено выбрать видимую область изображения. Соотношение сторон может быть стандартным (от 1:1 до 4:3/3:4) или широкоформатным (16:9). Для кампаний типа «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные изображения.
Изображение должно соответствовать следующим требованиям:
- максимальный объем файла — 10 МБ;
- формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
- размер изображения: для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; для широкоформатных — от 1080 x 607 до 5000 x 2812 пикселей
Это вызвало настоящий бум в профессиональном сообществе.
- Наконец-то! - Опять копируют ...(всем известную поисковую систему)! Но молодцы!
Радовались мы недолго, обнаружили, что объявления показываются странным образом. Широкоформатная картинка не всегда используется. Было непонятно, то ли партнеры Яндекс где-то халтурят или это Яндекс ещё не все сайты в РСЯ перевел на показ широкоформатных объявлений.
Каждую неделю мы обращались к менеджерам Яндекса и просили их прислать примеры такой рекламы. Голодать нам не приходилось, "завтраками" кормили исправно!
И вот о чудо, наконец, нам стали попадаться объявления. Но что же происходит по ту сторону Луны, в статистике...
Пример решили взять свежий, чтобы было всё честно и прозрачно!
До 27 июня клиент размещался в сети РСЯ со стандартными картинками Картинки в целом неплохие, но площадь рекламного места они занимают процентов на 70%.
А вот что происходит с широкоформатной картинкой 16:9. Она занимает 95% рекламного места в своем объявлении.
Как это отразилось на статистике:
Ставки остаются в своем привычном диапазоне. При этом видно, как по истечении двух дней начинается рост показов.
Нужно понимать, рекламные объявления на РСЯ - не самый чувствительный к изменениям формат. Когда вы создаете новое объявления или ваша кампания встает из-за окончания средств на балансе, она запускается не сразу.
Первые дни Яндекс начинает заново подбирать подходящие площадки по тематическому или поведенческому таргетингу, и только потом вы будете наблюдать в своей статистике рост показов и кликов.
В итоге мы получили:
- Рост количества показов на 390%.
- Количество кликов увеличилось в 6 раз!
- При этом средний CTR объявлений начал приятно увеличиваться.
- Цена клика осталась прежней!
Сейчас мы вынуждены снижать цену клика, т.к. выбиваемся из выделенного нам рекламного бюджета!
nika-web.ru
Картинки Яндекс.Директ. Как обработать и добавить без программ?
В этой статье я вам покажу, как подбираю изображения, как добавляю их в объявления, и как редактирую, улучшаю без каких-либо программ, делая это все прямо в браузере.
Какие бывают картинки в объявлениях?
У Яндекс.Директ есть два формата объявлений с картинками. Первый — это когда изображение показывается слева от объявления, и второй — когда изображение показывается вместе с заголовком. Называется такой формат Постер.
Изображения показываются только на тематических площадках в Рекламной Сети Яндекса и при стоимости клика, установленной от 3 руб.
Это означает, что если вы делаете рекламную кампанию на Поиске, то вам просто нет смысла добавлять туда изображения, потому что они не будут показываться.
Что значит установленной от 3 рублей? Когда вы в Яндекс.Директ поставите ставки 3 рубля, то тогда ваши объявления будут показываться на тематических площадках с изображениями. При этом списываемая цена может быть меньше 3 рублей, то есть это не значит, что с вас снимут именно 3 рубля. Просто такое условие, что надо установить эту ставку для участия в аукционе.
Требования к изображениям в Яндекс.Директ
Давайте сейчас поговорим о требованиях к изображениям.
- Во-первых, изображение должно быть качественное и четкое,
- Далее оно должно соответствовать тексту объявления и страницы приземления,
- При этом нельзя, чтобы тексты и логотип занимали более 20% изображения.
- Недавно появилось, что на изображение можно наносить элементы интерфейса, при этом они должны соответствовать тексту. Что это значит? Например, если вы в объявлении говорите “Установите приложение”, то на изображении можно указать Скачать, и так далее в том же духе.
При этом, чтобы ваши изображения гарантированно прошли модерацию,
- Нельзя использовать изображения конкурентов,
- Нельзя использовать контакты на изображенях,
- Нельзя, чтобы на изображении присутствовали продукты, запрещенные законодательством (табак, алкоголь, оружие и так далее),
- Нельзя, чтобы на изображениях присутствовали элементы Яндекса (логотип, дизайн и так далее),
- И при этом чтобы на изображениях не было однотонной заливки, которая занимала бы более 20%.
Также есть еще требования по размерам,
- Допустимые форматы — это JPG, PNG, GIF,
- Вес изображения должен быть до 10 МБ,
- И сейчас минимальные требования для картинок или изображений, если вы берете изображение квадратного формата или с соотношением сторон 3:4 или 4:3 — то минимальный размер по короткой стороне 450 пикселей. Если же вы используете соотношение 16:9, то минимальный размер 1080х607 пикселей.
Как разместить картинку в Яндекс.Директ
Мы будем работать без какой либо-программы (тот же Adobe Photoshop стоит денег), мы будем пользоваться Яндекс.Диском, и я покажу, как это удобно и легко.
Обязательно переходите вот по этой ссылке, таким образом вы получите дополнительно +1 Гб на Яндекс.Диске при первом входе,
И делаем следующее, алгоритм очень важен:
- Находим изображение в самом Яндексе (то есть у нас уже должна быть рекламная кампания в Яндекс.Директ, мы просто сейчас должны добавить изображение в наше объявление),
- В том же аккаунте сохраняем к себе на Диск,
- Далее редактируем картинку как нам надо (обрезаем, улучшаем — яркость/контраст, цвет и так далее)
- Расшариваем ее, то есть получаем ссылку, по которой ею можно поделиться — чтобы эту картинку можно было использовать в объявлениях.
- Далее открываем само изображение и нажимаем Показать оригинал.
- Скопированную ссылку добавляем в объявление в Яндекс.Директ.
Как добавить картинку в Яндекс.Директ
Давайте приступим к практике.
Вот у меня есть объявление, я нахожусь на втором шаге, тексты уже подготовил, стратегия у этой кампании — показы только в РСЯ (на Поиске показы отключены), и чтобы добавить изображение, есть раздел Дополнения. Нажимаем Изображение, и здесь есть текст описания требований к изображениям. Возможно, когда вы будете смотреть это видео, правила изменятся, поэтому здесь есть дополнительные ссылки, по которым можно уточнить эти правила. Мы можем добавить изображение с компьютера, а также из интернета, этой кнопкой мы и воспользуемся. А также, если вы ранее в этой рекламной кампании уже использовали изображения, то можете выбрать из ранее загруженных, кнопка станет активной.
Нажмем Загрузить из интернета, тут также присутствует текст, напоминающий о нужных размерах и форматах. Напомню, что у меня рекламная кампания про фотосессию, про фотографа. Давайте найдем изображение, связанное с фотосессией, причем с семейной фотосессией, отредактируем эту картинку в Яндекс.Диске, и уже сюда загрузим ссылку.
Поиск изображения для рекламы
Давайте перейдем в Яндекс, в поисковой строке вобьем “семейный фотограф”, далее перейдем в раздел Картинки и выберем интересное для нас изображение. При этом обратите внимание, в нижнем углу показываются размеры. Нам надо, чтобы наше изображение было более 450 пикселей по короткой стороне. Допустим, нас устраивает это изображение. Если вас размеры не устраивают, в верхнем меню есть функция Размер, где можно выбрать нужный. В данном случае, наша тема связана с фотографией, поэтому такой проблемы не возникает. При этом никакой однотонной заливки нет, все нас устраивает.
Сохраняем в Яндекс.Диск
Переходим на изображение, убеждаемся что размер нам подходит, нажимаем на кнопку Сохранить (также там есть значок диска — летающая тарелка), картинка сохраняется, видим галочку и летающая тарелка становится активная. Кликаю на нее, переходим уже в наш Яндекс.Диск, там создается отдельная папка Мои Яндекс.Картинки, наше изображение уже находится там.
Редактирование картинки для Яндекс.Директ
Жмем желтую кнопочку Редактирование, открывается редактор, обратите внимание, что это редактор Creative Cloud Connected, это облачный сервис от Adobe Photoshop, и тут все функции связаны с ним. И если вы умеете пользоваться этой программой, вам будет легко пользоваться и этим редактором.
Обрезка
В первую очередь делаем кадрирование, обрезку. Я люблю использовать квадрат в изображениях к объявлению, потому что они отлично вписываются и в РСЯ в постер, и в формат показа изображения слева от объявления. Выбираем Square — квадрат, выравниваем как нам нравится, ОК.
Улучшаем изображение
Также тут есть очень хорошая кнопочка, которой я рекомендую пользоваться, Улучшить. И в зависимости от того, что у вас на изображении, пейзаж, еда или портрет, вы нажимаете эту кнопочку. В данном случае я не буду этой кнопкой пользоваться, но вам рекомендую побаловаться ею. Также я иногда использую рамки, они есть двух типов — оригинальные и bohemia. Выбираю Оригинальные, и там есть набор рамок, мне нравится такая с точечками. Ок, применяем. Еще я очень часто пользуюсь Яркостью, причем в Контрасте. Повышаю контраст, чтобы получить более сочное изображение, которое хочется кликнуть. Меня все устраивает, я нажимаю ОК. Вы же можете попробовать другие инструменты. Нажимаем Готово. Происходят изменения, новое изображение сохраняется на наш диск. При этом у нас есть и оригинал, к которому мы можем в любой момент вернуться.
Подготавливаем для Яндекс.Директ
Немножко ждем, появляется изображение, которое мы изменили, с рамочкой. Теперь важный момент. Чтобы это изображение использовать, нужно перейдя на это изображение, нажать Поделиться ссылкой, появляется ссылка. Далее нажать на глазик (просмотр), выбрать Многоточие, Открыть оригинал. И ссылка на открывшееся изображение должна начинаться с downloader, тогда мы сможем использовать это изображение в нашей рекламной кампании. Если вы видите здесь storage, то можете смело удалять и заново изменять это изображение, так как этой ссылкой вы не сможете воспользоваться.
Добавляем картинку в Директ
Давайте я вам покажу. Беру эту ссылку, ее копирую, иду в рекламную кампанию, и вставляю Ctrl+V — Загрузить. Немножко ждем и видим, что наше изображение добавилось, все хорошо.
Важный момент
Еще раз расскажу про такой момент, что если вы видите здесь (в адресной строке) не downloader в ссылке, то вы этим изображением не сможете воспользоваться, не сможете его куда-либо загрузить. Дело в том, что Яндекс.Диск — это бесплатный сервис, где раздают 10 Гб каждому. Если вы перейдете по ссылочке моей, то еще дополнительно 1 Гб получите. Яндекс зарабатывает на том, что люди делятся этой ссылкой, другие люди переходят по этой ссылке, и там показывается реклама. И возможно, кто-то перейдет по ней, и таким образом, Яндекс.Диск заработает. Поэтому Яндексу невыгодно, чтобы вы напрямую использовали ссылку на изображение. Ему выгодно, чтобы вы заходили именно на сервис Яндекс.Диска.
Поэтому я рекомендую поступить именно следующим образом: расшарить изображение, то есть включить ссылку и получить ссылку на Оригинал (Многоточие — Открыть оригинал). Таким образом, вы можете получить ссылку и ее использовать.
При этом, как вы видите, мы никуда не заходим, не скачиваем к себе, не загружаем, что в итоге здорово экономит время, а изображение получается очень качественным, хорошим, кликабельным, и в итоге вы получаете трафик на свой сайт.
Выставляем цену за клик в Директе
Далее, надо перейти в рекламную кампанию, нажать Дальше. Кстати, мы можем уже посмотреть, как выглядит наше объявление с изображением, тут есть кнопочка РСЯ и РСЯ Постер. Вот так этот формат и выглядит, все корректно, квадрат хорошо смотрится, нажимаем Дальше, на этом шаге выставляем цену, которая нас устраивает. Напомню, чтобы изображение показывалось, надо выставить 3 рубля, нажать Дальше. Наша рекламная кампания готова, и можно ее отправлять на модерацию. И после того, как мы положим деньги, смотреть, как изображение кликается.
Вот и все, что я хотел вам рассказать. Если статья вам понравилось, ставьте лайк, если появились какие-то вопросы, спрашивайте в комментариях, и обязательно подписывайтесь на мой ютуб канал, потому что вас ждет очень много интересных видео по теме рекламы.
↓ Скачать презентацию
Подпишитесь на YouTube канал
rek9.ru
Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama.ru
Что такое Яндекс.Директ?
Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.
Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?
Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.
Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.
Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.
Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?
На страницах поисковой системы Яндекса объявления показываются в трёх различных блоках: спецразмещения, гарантированных и динамических показов. Количество объявлений в результатах Яндекс.Поиска зависит от того, с какого устройства они будут показаны.
Спецразмещение
Блок спецразмещения — это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Этот блок может включать в себя до трёх объявлений и приносить рекламодателю наибольшее количество кликов.
Гарантированные показы
Блок гарантированных показов — это все объявления, расположенные внизу под результатами поиска. Данный блок может вкл
help.elama.ru
Создание графического объявления в Яндекс.Директе – eLama.ru
Графическое объявление — это изображение, при клике на которое пользователь переходит на сайт рекламодателя. Такие объявления можно создать в кампаниях с текстово-графическими объявлениями и при рекламе мобильных приложений:
Такие объявления вы сможете создать без участия дизайнеров.
Обратите внимание, что графические объявления будут показываться только в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Оплата за клик происходит стандартным образом и должна составлять не менее 3-х рублей.
Чтобы создать графическое объявление:
- Выберите рекламную кампанию, для которой хотите создать графическое объявление, и нажмите «Добавить группу объявлений»:
- В блоке «Объявление» выберите графический тип:
- В разделе «Креатив» нажмите «Добавить» и выберите «Создать новые по шаблону»:
- В открывшемся окне «Конструктор креативов» выберите подходящий шаблон. После этого вы перейдете в окно, в котором сможете создать креатив:
Слева можно выбрать необходимые размеры креативов: 300×250, 240×400, 240×600, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 1000×120.
Справа — редактировать креатив: выбрать изображение, цвет заливки, текст и т.д.
Информация на креативах должна соответствовать всем необходимым требованиям. Также обратите внимание на разделы о возрастных ограничениях, предупреждениях и юридической информации.
5. Когда креатив будет готов, нажмите «Создать», и он будет добавлен в библиотеку.
Чтобы добавить креатив из библиотеки в другие группы объявлений:
В разделе «Объявление» в блоке «Креатив» нажмите «Добавить» и выберите вариант «Выбрать из моих креативов»:
Где посмотреть статистику показов графических объявлений?
Что
help.elama.ru
