Трансформация контекстной рекламы: в технологиях, в поиске, в РСЯ. Контекстная реклама в рся
Контекстная реклама Яндекс Директ - что это такое?
Привет, друзья! Сегодня, для тех кто не в теме, расскажу что такое контекстная реклама Яндекс Директ.
Один из самых эффективных вариантов рекламы в интернете — это контекстная реклама. В рунете наиболее популярными системами контекстной рекламы являются Яндекс Директ, Google Adwords и Бегун.
Главной особенностью такой рекламы является то, что это целевая реклама. Она показывается только на конкретные запросы пользователей.
Например реклама на радио или телевидении направленны на широкую аудиторию — ее слышат и видят все подряд, без какой-либо фильтрации по возрасту, полу, интересам и поисковым предпочтениям. Такая реклама — это, образно говоря, как стрелять из пушки по воробьям — х.з. в кого попадешь.)
Контекстная реклама — это как стрелять из снайперской винтовки — попадаешь в того, в кого целишься! Если человек ищет двуспальную кровать, он увидит рекламу с предложением купить именно двуспальную кровать.
1. Контекстная реклама Яндекс Директ
Давайте посмотрим что такое контекстная реклама на примере Яндекс Директ, потому что поисковая система Яндекс в Российском интернете имеет более 65% аудитории.
Что такое контекстная реклама Яндекс Директ?
Самый популярный в России сервис контекстной рекламы — это Яндекс Директ. С его помощью рекламодатели могут размещать объявления о продаже своих товаров и услуг в интерете, а именно на поиске Яндекса и в РСЯ (рекламная сеть яндекса).
В РСЯ входят миллионы сайтов по всему интернету и даже такие крупные как например: ВКонтакте, Маил.ру, Авито и т.д.
Как выглядит контекстная реклама Яндекс Директ?
Реклама на поиске выглядит почти точно так же, как и все остальные ссылки на сайты, которые выдает поиск яндекса. Основное отличие по которому можно определить рекламу Яндекс Директ — это желтые ярлычки с надписью «Реклама».
2. Так выглядит реклама Яндекс Директ на поиске
Реклама на РСЯ имеет изображение, заголовок, текстовое описание, ссылку на сайт и маркируется подобным ярлычком с надписью «Яндекс.Директ».
3. Так выглядит контекстная реклама Яндекс Директ на РСЯ
Совсем недавно Яндекс ввел новый формат объявлений в РСЯ — баннеры (графические объявления).
Для загрузки доступна целая линейка размеров:
- Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
- Популярные на мобильных: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.
Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию!).
4. Пример графического объявления РСЯ
Где показываются объявления Яндекс Директ?
Поисковые объявления Яндекс Директ показываются в первых 3-х строчках над поисковой выдачей и в нижних 4-х строчках внизу страницы.
Верхний блок контекстной рекламы называется «Спецразмещение»
5. Блок контекстной рекламы «Спецразмещение»
Спецразмещение имеет 3 позиции: 1-е спецразмещение (1-я строчка), 2-е спецразмещение (2-я строчка) и вход в спецразмещение (3-я строчка).
Нижний блок контекстной рекламы называется «Гарантированные показы» или «Гарантия»
6. Блок контекстной рекламы «Гарантированные показы»
В «Гарантированных показах» есть первое место, оно так и называется «1-е место» и есть последнее место — называется «Вход в гарантию».
Не путайте «1-е спецразмещение», которое находится вверху страницы и «1-е место», которое находится внизу страницы под результатами поиска…
РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса / Тематические площадки)
Реклама на РСЯ работает следующим образом: если вы что-то искали в поиске яндекса, то в РСЯ (на сайтах партнерах Яндекса) вам будут показываться объявления с картинками на тему которую вы искали.
Вы наверное замечали, что после поиска чего-либо в яндексе вас еще долго преследуют объявления с изображениями по всему интернету — это и есть РСЯ.
Объявления на РСЯ выглядят по разному, в зависимости от дизайна сайта на котором показываются и могут размещаться в любом месте сайта.
7. Пример объявлений в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)
Сколько стоит реклама в Яндекс Директе?
Реклама в Яндекс Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по рекламному объявлению на ваш сайт. Это значит, что деньги с рекламного бюджета списываются только за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.
Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. Назначение цен работает по принципу аукциона: кто поставит больше цену за клик, тот будет выше показываться на поиске или чаще на РСЯ.
Как говорится: реклама — двигатель торговли, а контекстная реклама — это ракетный двигатель!
* * *
P.S.: Подписывайтесь на обновление нашей Базы знаний чтобы не пропустить бесплатные мастер-классы по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ, которые помогут вам не совершать самых распространенных ошибок и настроить Директ правильно с нуля!
Если вы станете Директологом, или просто научитесь настраивать рекламу в Яндекс Директ, вы сможете увеличить свои доходы в разы! О некоторых способах я уже писал в статье «Как заработать на Директе»
Уже сейчас вы можете пройти БЕСПЛАТНЫЙ видеокурс «Профессиональная настройка Яндекс Директ за 10 часов!» — в котором вы научитесь создавать рекламные кампании Яндекс.Директ с нуля.
xn--90aifd0ahagjidm.xn--p1ai
Контекстная реклама Яндекс Директ в РСЯ для бизнеса
Контекстная реклама Яндекс Директ в РСЯ для бизнеса
Кроме контекстной рекламы, которая показывается пользователям на поиске, существует реклама, которая демонстрируется в Рекламной сети Яндекса — на партнерских сайтах поисковика. Об особенностях контекстной рекламы в РСЯ рассказывает аналитик и стратег контекстной рекламы Artvision Pro Антон Камеристый.
— Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на поиске?
— Стоимость перехода на сайт здесь более низкая. Она зависит от тематики запроса и спроса на него. Но если запрос очень популярен, то стоимость перехода может быть такой же, как на поиске или даже выше.
Рекламная кампания в РСЯ будет успешной, если соблюдаются два условия: используются популярные запросы и у объявлений есть привлекательные, цепляющие внимание заголовки. Последние особенно важны, потому что пользователь будет читать текст объявления только в том случае, если ему понравится заголовок.
Настраивая рекламную кампанию, нужно придумать несколько вариантов заголовка и запустить показы объявлений. Система сама определяет, по какому объявлению больше кликают и показывает его чаще. Объявления демонстрируются пользователю, когда он, набрав в поисковой строке запрос, изучает веб-страницы похожих по теме ресурсов (тематический таргетинг). Также они показываются, учитывая темы сайтов, которые он просматривал до этого (поведенческий таргетинг). При этом рекламное объявление может демонстрироваться на сайте, который не соответствует его теме.
— Как выглядят рекламные объявления в РСЯ?
— Раньше все объявления были текстово-графические: заголовок, текст и небольшая картинка. Но недавно в Яндекс Директе стали доступны графические объявления, состоящие из большой картинки, на которой расположен небольшой текст. Некоторые тематики бизнеса связаны со зрительным восприятием, и их лучше рекламировать, используя контекстные иллюстрации. Графические объявления можно использовать как в обычных контекстных компаниях, так и в рекламе для мобильных приложений.
— Где показываются рекламные объявления?
— В Рекламной Сети Яндекса, на сайтах-партнерах поисковика. По условиям соглашения эти сайты получают плату за размещение объявлений и процент от платы за клик, когда пользователь переходит по рекламному объявлению.
Партнерские сайты РСЯ имеют больший охват, чем поиск. Это объясняется тем, что сайтов-партнеров Яндекса, на которых показываются объявления, очень много.
— Чем отличаются друг от друга тематический и поведенческий таргетинг?
— Рекламные объявления в РСЯ показываются пользователю в двух случаях: тогда, когда он просматривает схожие по тематике страницы сайтов (тематический таргетинг) и в контексте тем, которые пользователь смотрел ранее (поведенческий таргетинг). Их сложно сравнивать по широте охвата объявлений. Но по наблюдениям специалистов поведенческий таргетинг рекламных объявлений дает более целевые переходы на сайт, ведущие к конверсии (целевому действию).
Бывает, что и тематический таргетинг приводит к большому числу конверсий, так что единого рецепта успешной рекламной кампании не существует.
— Для каких бизнесов подходит контекстная реклама в РСЯ?
— Это бизнесы, которые связаны с долгой продажей. Например, люди запросили цену у шести компаний и сравнивают прайс-листы. Если у товара серьезная цена, покупатель может думать несколько месяцев. Например, у нас есть заказчик, который оказывает услуги по резке и нанесению гравировки с помощью лазера. В эту компанию приезжают люди, которым эта услуга была нужна еще вчера, и она — лазерная резка или фрезеровка — им понятна. Покупатели переходят на сайт этой компании с поиска, и на этом ресурсе огромная конверсия. Другая компания продает лазерные станки, фрезерные станки, режущие плоттеры, металлорезчики, лазерные маркеры — продукцию, которая стоит от 1 до 3 миллионов рублей, и покупатели думают по шесть месяцев, а иногда и по году из-за высокой цены и прочих характеристик продукта. Вторая компания размещает свои рекламные объявления в РСЯ.
— Как заказчику понять, что ему нужно вести рекламную кампанию в РСЯ?
— Если у него новый бизнес, и его клиенты — физические лица, то ему обязательно нужно размещать рекламные объявления в РСЯ. Настраивая рекламу в Рекламной Сети Яндекса, специалист может выбрать ключевые запросы, которые соответствуют району, в котором находится бизнес. После этого рекламные объявления будут показываться людям, которые находятся в этом районе.
Если вы хотите привлечь клиентов, живущих рядом с вашим магазином или кафе, вам тоже нужна рекламная кампания в РСЯ. Перед запуском рекламной кампании необходимо протестировать несколько объявлений, а только потом принимать решение о старте кампании.
— Можно ли спрогнозировать бюджет на такую рекламную кампанию?
— Яндекс не дает прогноза бюджета на кампанию в РСЯ. Примерный прогноз можно делать только после тестирования нескольких рекламных объявлений. Для качественной работы в РСЯ может потребоваться больше денег, чем для рекламной кампании на поиске. Есть опасность того, что на объявления будут кликать нецелевые посетители. В этом случае бюджет будет потрачен так быстро, что вы даже не успеете проверить, актуальна ли ваша информация в интернете. Поэтому доверять настройку рекламной кампании в РСЯ следует только специалисту с большим опытом работы.
У нас были клиенты с небольшим рекламным бюджетом, которым мы настраивали РСЯ за счет получения более дешевых переходов на сайт. Есть примеры, когда рекламные кампании в РСЯ приносили нашим клиентам хорошие заказы и партнеров.
— Может ли клиент самостоятельно оценить качество настройки контекстной рекламы в РСЯ?
— Самый простой способ: реклама эффективна, если есть трафик на сайт, есть конверсии и продажи. Заказчик сразу это увидит. Для работы в РСЯ необходимо использовать популярные запросы. Специалисты считают, что в РСЯ нужно работать с высокочастотными и среднечастотными запросами. Если запрос популярный, то Яндекс дает три стоимости, за которые он готов дать охват 100%, 50% и 20%. Ориентируясь на эту стоимость охвата, специалист выставляет ставку.
Если статистика в Яндекс Директ не собрана, на этот момент напротив охватов стоят прочерки, и специалист не знает стоимость клика, он может назвать любую ставку. Когда рекламная кампания запущена, в статистике видно, что показы минимальные, но по ним могут быть переходы. Поэтому я бы использовал в рекламной кампании в РСЯ все типы запросов.
Если до кампании в РСЯ мы вели рекламу на поиске, то можно скопировать оттуда ключевые запросы и объявления, но заголовки объявлений нужно сделать более привлекательными, цепляющими внимание. Запросы надо сгруппировать, и для каждой группы создать определенный заголовок, который будет соответствовать запросам.
Но бывают ситуации, когда заголовок отличается от запроса. Например, люди хотят открыть свое дело и набирают запросы: “Открыть ООО “, “Создать ИП”. Мы хотим рекламировать этим людям настройку Директа в РСЯ. Создаем заголовок “Поток клиентов для вашей компании”.
У Директа есть такое правило: ключевой запрос должен тематически совпадать с заголовком и текстом объявления, иначе модератор не пропускает объявление. В таком случае можно подгрузить объявление ночью, когда вместо модератора работает робот. Так что иногда текст объявления не соответствует ключевому запросу. Это еще одно отличие РСЯ от поиска.
— В чем состоят нюансы настройки контекстной рекламы в РСЯ?
— Важно проанализировать, что может привлечь людей на сайт, и написать хорошие заголовки. Также нужно понять, какие стадии и ситуации предшествуют покупке, чтобы подобрать ключевые запросы, соответствующие этим стадиям. Запросы из другой тематики тоже могут быть актуальны.
Когда мы настраиваем контекстную рекламу на поиске, мы подбираем ключевые запросы, которые напрямую связаны с услугой или товаром. В РСЯ мы можем использовать информационные “холодные” запросы, по которым перейдут люди, которые пока еще не готовы совершить целевое действие. У нас есть клиент — компания, которая помогает оформить допуск в СРО. В июле этого года вышел закон, который поменял систему вступления в СРО. Допустим, люди набирают в поиске “ФЗ 327”, а им показывается объявление “Мы помогаем в оформлении вступления в СРО”. Мы не пишем в заголовке “ФЗ 327”, иначе люди будут думать, что они перейдут на текст этого закона.
Другой пример: компания, которая занимается веб-интеграцией. Это узкая ниша, и конкуренты могли скликать все деньги, выделенные на контекстную рекламу. Бюджет рекламной кампании был небольшим, цена клика тоже получалась невысокая. Поэтому мы вели рекламную кампанию в РСЯ, чтобы получить больший охват за меньшие деньги. Мы добились большого количества показов и, соответственно, большого количества кликов. Наш клиент получил несколько партнерских предложений и несколько лидов. Один лид трансформировался в контракт на 1 миллион рублей.
Еще один пример: мы работали с компанией, которая производила конверты для новорожденных. Они продавали свою продукцию оптовикам, но хотели и сами реализовывать конверты. Они поставили цель: увеличить охват рекламы за счет ведения рекламной кампании своего же бренда. Мы делали для них рекламную кампанию в РСЯ, и продажи повысились. Рекламные объявления показывались в Яндекс Директ и Google AdWords.
— Какие наиболее частые ошибки совершаются при настройке контекстной рекламы в РСЯ?
— В такой кампании очень легко быстро потратить рекламный бюджет. Неправильно подобраны ключи, не ограничен дневной бюджет… И деньги пропали. Существует минимальное ограничение бюджета — 300 рублей. Ну а если мы проводим 100 рекламных кампаний? Умножаем 300 на 100, получаем серьезную сумму. Также надо определить площадки, на которых объявления не будут показываться. Есть такие площадки, которые вступили в партнерское соглашение с Яндексом, но люди, переходящие с них, не совершают конверсий. Значит, такую площадку нужно исключить.
Необходимо отключить рекламу на мобильных приложениях, потому что она неэффективна. Когда реклама открывается на телефоне или на планшете, она занимает часть экрана. Люди хотят быстрее закрыть рекламу и нажимают на нее. Реклама открывается, но человек с нее уходит. А деньги за переход списываются.
Распространенная ошибка — копирование рекламных объявлений на поиске. Их, особенно заголовки, необходимо перерабатывать, чтобы попадать на болевые точки клиента. Например, “Акция! Коврики для йоги -50% Спешите!”, “ Школа йоги “Рога и копыта! Мы открылись! ”.
Правильно настроенная рекламная кампания в РСЯ — это эффективный рекламный канал, который принесет клиентов, продажи, заключенные контракты и партнерские соглашения.
www.artvision.pro
Реклама в Яндекс.Директ - PPC-Academy.ru
Настройка рекламы в Яндекс.Директ — это достаточно сложный процесс. И прежде, чем приступать к настройке, Вам следует подробно разобраться в следующих вопросах:
- Что такое контекстная реклама в Яндекс.Директ.
- Как работает реклама в Яндекс.Директ.
- Какие бывают типы рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
- Какие бывают типы объявлений в Яндекс.Директ.
- Как вообще происходит настройка Яндекс.Директ.
Здравствуйте! С Вами на связи Дмитрий Михеев — основатель проектаАКАДЕМИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ.
Наша команда специализирутеся на контекстной рекламе в Яндекс.Директ:
- Наше агентство оказывает услуги по настройке Яндекс.Директ.
- А обучающий центр занимается подготовкой специалистов по контекстной рекламе.
Очень часто в наше агентство обращаются клиенты, которые знают, что им нужна настройка Яндекс.Директ, но совершенно не понимают, что это такое и как оно работает.
И каждый раз в подобной ситуации сотрудники нашей команды подробно объясняли все нюансы контекстной рекламы и принципы ее работы.
В результате всех этих консультаций, у нас выработался определенный пошаговый алгоритм знакомства с Яндекс.Директ.
Изначально мы предоставляли эту информацию только клиентам нашего агентства. Но сейчас решили оформить все это в подробную статью и выложить в открытый доступ на нашем блоге. Приятного чтения!
Что же такое контекстная реклама Яндекс.Директ? Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором рекламные объявления показываются в соотвествии с содержанием интернет-страницы.
Яндекс.Директ — это инструмент размещения контекстной рекламы на страницах поиска Яндекса, а так же на сайтах партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Основной принцип работы контекстной рекламы состоит в следующем — тематика показываемых рекламных объявлений соответсвует тому, чем интересуется пользователь.
Причем на одних и тех же местах в одно и тоже время каждый пользователь видит именно те объявления, которые наиболее точно соответствую его интересам в этот момент времени.
Контекстная реклама — это очень эффективный инструмент, потому что реклама показывается только тем людям, которые сами проявили интерес к Вашему товару или услуге.
И самое главное главное преимущество контекстной рекламы в Яндекс.Директ состоит в том, что оплата происходит не за размещение, не за показы объявлений, а только в том случае, если заинтересованные люди кликают по объявлениям и переходят на сайт рекламодателя.
В зависимости от того, где показываются рекламные объявления, существует два типа рекламных кампаний в Яндекс.Директ: реклама на поиске Яндекса и реклама в сетях ил РСЯ, как еще её принято называть.
Информация про них будет немного дальше.
А сейчас рассмотрим все преимущества и недостатки контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
Контекстная реклама в Яндекс.Директ обладает очень сильными преимуществами перед другими способами размещения рекламы в интернете. Рассмотрим их подробнее.
- Оплата за результат — контекстная реклама работаем по схеме с оплатой за клик. Потенциальные клиенты видят Ваши объявления, изучают Ваше предложение и только заинтересованные люди кликают по объявлениям и переходят на Ваш сайт. Вот именно такие клики вы и оплачиваете!
- Минимальные вложения для старта — минимальный рекламный бюджет для запуска проекта составляет всего лишь 1 000 рублей.
- Быстрый запуск — время настройки проекта составляет от нескольких часов до нескольких дней. При этом можно настроить тестовый проект за пару часов и получить первых клиентов уже в день запуска.
- Точная настройка географии и времени показов — Вы самостоятельно решаете где, кому и когда должна показываться Ваша реклама.
- Точное попадание в целевую аудиторию — при качественной настройке проекта реклама показывается только тем клиентам, которые уже заинтересованы в покупке Вашего продукта прямо здесь и сейчас.
- Широкий охват — реклама размещается не только в поисковой выдаче Яндекса, но и на всех сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса. Охват аудитории РСЯ составляет более 80 млн человек в сутки.
- Гибкость в управлении — рекламу можно включить или отключить в любой момент времени. Вы самостоятельно определяете, сколько Вы готовы платить за клик по объявлению. Вы самостоятельно задаете лимиты по расходам на день, месяц и т.д.
- Прозрачная аналитика — при правильной настройке проекта Вы точно знаете сколько денег было вложено в рекламу и какие результаты были получены. Точность вплоть до каждого потраченного рубля.
- Относительная ненавязчивость — контекстная реклама показывается в соответствии с интересами пользователей. Т.е. людям показывается именно то, что актуально для них в данный момент времени. Такая реклама не раздражает пользователей, а скорее вызывает их интерес и привлекает внимание.
Благодаря своим очевидным преимуществам контекстная реклама привлекает очень большое количество предпринимателей.
Вследствие этого вытекают и недостатки контекстной рекламы:
- Высокий уровень конкуренции — количество рекламных мест ограничено.Например, на первой странице Яндекса есть всего лишь 7 мест для размещения рекламных объявлений, но при этом количество желающих оказаться там измеряется сотнями, а иногда и тысячами рекламодателей.Каждый рекламодатель старается выделиться своим уникальным предложением среди конкурентов, при этом многие пытаются бороться за счет понижения цен.Большинство неопытных игроков на рынке работают «в минус», сливая свой рекламный бюджет впустую.Но это создает много проблем для адекватных предпринимателей, которые хотят получать прибыль от вложений в рекламу.
- Высокая стоимость клика в большинстве ниш — контекстная реклама работает по принципу аукциона.Количество мест для размещения ограничено, количество рекламодателей измеряется тысячами, каждый стремится занять наилучшие позиции, цена клика достигает нереальных значений.В большинстве конкурентных ниш в крупных городах стоимость 1 клика по объявлению может достигать 1000-1500 рублей!
- Требуется освоение профессиональных навыков — если Вы хотите, чтобы контекстная реклама приносила Вам прибыль, придется изучить большое количество тонкостей работы механизмов Яндекса.Если раньше большинство предпринимателей настраивали рекламу «на коленке» и все работало более-менее эффективно, то сейчас большинство людей обращаются за настройкой к профессионалам.И если Вы хотите оставаться конкурентноспособным на рынке, то Вам необходимо или обращаться к настоящим профессионалам или самостоятельно осваивать все «подводные камни» настройки и погружаться во все тонкости работы контекстной рекламы.
Реклама на поиске Яндекса выглядит следующим образом.
Если присмотреться внимательно, то как вверху, так и внизу поисковой выдачи в Яндексе несколько строчек отмечены маленькой подписью «реклама». Вот это и есть та самая поисковая реклама в Яндекс.Директ.
При этом содержание рекламных объявлений всегда точно соответсвует тому, что пользователь ищет в Яндексе.
Если человек ищет магазин велосипедов, ему показывается реклама велосипедов.
Если ищет услуги электрика, ему показывается реклама электриков.
Если хочет заказать суши, ему показывается реклама ресторанов с доставкой суши.
И т.д.
Попробуйте сами. Что бы Вы не искали, объявления всегда будут соответствовать Вашим запросам.
На каждый запрос показываются свои объявления. Причем зачастую содержание объявлений очень точно соответсвует запросу в поиске. И чем точнее объявление соответсвует запросу, тем лучше оно привлекает внимание.
И вот сейчас мы подходим к основам настройки рекламы на поиске.
Для того, чтобы настроить качественную рекламу на поиске Яндекса, необходимо собрать как можно больше разнообразных запросов, которые могут использовать Ваши клиенты в процессе поиска Вашего продукта.
Такие запросы принято называть ключевыми фразами, ключевыми словами или просто ключевиками.
Чем больше будет разнообразных запросов, тем лучше. Ведь под каждый запрос пользователей нужно создать максимально соответсвующее запросу объявление.
Рассмотрим несколько примеров (взяты примеры из поисковой выдачи Яндекса в одной из очень конкурентных ниш):
Владелец данного сайта подошел к настройке очень ответственно. Все объявления максимально точно соответствуют поисковым запросам.
Вообщем главная задача при настройке рекламы на поиске — собрать как можно больше уникальных запросов и разработать под них максимально соответсвующие объявления.
Но помимо того, чтобы реклам показывалась потенциальным клиентам, нужно сделать так, чтобы реклама не показывалась кому попало. Ведь существует огромное количество «нецелевых» запросов. Вот несколько примеров:
Поэтому нужно очень внимательно изучить все возможные запросы пользователей и составить список, так называемых, минус-фраз. Т.е. слов или словосочетаний при наличии которых в запросе реклама показываться не будет.
Именно в этом и заключается работа специалиста по настройке Яндекс.Директ: собирается максимально возможное количество запросов, из них выделяется список минус-фраз, а затем под каждый запрос или группу запросов создаются свои уникальные объявления. Примерно так, если очень кратко и не вдаваясь в нюансы.
Так же следует иметь в виду, что поисковая реклама Яндекс.Директ показывается не только на поиске Яндекса, но и на некоторых других поисковых сайтах, которые работают на базе механизмов Яндекса. Например, поисковик mail.ru.
РСЯ — это рекламная сеть Яндекса или сайты-партнеры. Объявления выглядят следующим образом.
В отличии от рекламы на поиске, объявления в РСЯ в большинстве случаев содержат изображение. Изображения бывают различных форм и размеров. Впрочем, как и сами объявления.
Немного теории о том, как это все работает.
Владельцы хорошо посещаемых сайтов становятся партнерами Яндекса и размещают на страницах своих сайтов специальные рекламные блоки Яндекс.Директ.
При этом, как уже было написано выше, каждый посетитель сайта видит в этих блоках «свою» рекламу, которая максимально соответсвует его интересам на данный момент.
Если пользователь кликает по такому объявлению, тогда часть стоимости клика Яндекс платит владельцу сайта.
Получается очень выгодное сотрудничество: рекламодатели получают новых клиентов, а владельцы сайтов зарабатывают , создавая хороший контент.
Существует три основных типа рекламных кампаний в РСЯ:
- Поведенческая.
- Тематическая.
- Ретаргетинг.
Поведенческий таргетинг — в этом случае реклама показывается пользователям на основании их «интересов». Если пользователь искал в Яндексе кондиционер, то его начинает «преследовать» реклама кондиционеров. Если искал мебельный магазин, то его «преследуют» объявления мебельных магазинов. И т.д.
Тематический таргетинг — в этом случае тематика рекламных объявлений строго соответсвует тематике сайтов, на которых они размещаются. На сайтах про мебель показывается реклама мебели, а на сайтах про здоровье показывается реклама медицинских учреждений.
Ретаргетинг — это реклама, которая «преследует» только тех людей, которые уже побывали на Вашем сайте. Например, положили товар в корзину, но не завершили заказ.
Необходимо так же отметить, что в Яндекс.Директ существует три основных типа объявлений:
- Текстовые.
- Текстово-графические.
- Графические.
Текстовые объявления используются в рекламных кампаниях на поиске. Текстовые объявления состоят из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт. Могут дополнительно содержать быстрые ссылки, описания к быстрым ссылкам, отображаемую ссылку, адрес и телефон, время работы, уточнения и прочее.
Текстово-графические и графические используются в рекламных кампаниях на РСЯ.
Текстово-графические в отличии от обычных текстовых объявлений могут содержать изображение. Причем, как правило, успех рекламной кампании на РСЯ в большей степени зависит как-раз таки от изображений.
Графические объявления — это просто большие баннеры различных форматов, при клике по которым происходит переход на сайт рекламодателя.
Если описать кратко, то настройка Яндекс.Директ заключается в том, чтобы реклама показывалась нужным Вам людям с интересным именно для них предложением и не показывалась никому другому.
При настройке полноценного проекта разрабатываются все типы рекламных кампаний:
- Поисковая.
- РСЯ поведенческая.
- РСЯ тематическая.
- РСЯ ретаргетинг.
Но можно использовать и отдельно как поисковые кампании, так и тематические. Все зависит от задач в проекте.
Например, настройка РСЯ занимает гораздо меньше времени, чем реклама на поиске, и стоит намного дешевле.
Статья получилась достаточно подробная и насыщенная наглядными примерами.
Надеюсь, что благодаря данному материалу Вам стало понятно, что же такое контекстная реклама в Яндекс.Директ и как она работает.
Благодарю за внимание!
ppc-academy.ru
в технологиях, в поиске, в РСЯ
Контекстная реклама существует уже лет десять. За это время технологии контекста совершили огромный рывок. Объявления, мелькавшие в поиске пару-тройку лет назад, в наши дни воспринимаются как из прошлого века.
Сложно представить, что такая реклама могла кого-то привлечь, то ли дело — современные контекстные блоки. Аккуратные, яркие, релевантные, иногда настолько, что волей-неволей начинаешь подозревать браузер в чтении мыслей.
Нам стало проще обращаться с контекстом. Дополнения, быстрые ссылки и телефон, на которые можно просто нажать без перехода на сайт, значительно улучшают пользовательский опыт. За 2017 год в сфере контекстной рекламы произошло много изменений, и по ним можно судить о направлении движения всей отрасли.
Реклама трансформируется:
- в технологиях;
- в поиске;
- в РСЯ (рекламной сети Яндекса).
Трансформация рекламы в технологиях
Доступность технологий контекстной рекламы для всех
Главный тренд задают технологические новшества. Контекстная реклама становится дружелюбнее. Сегодня любая компания может появиться на первых страницах поиска и в самых заметных блоках РСЯ.
Склейка данных о пользователе
Яндекс знает о нас все больше, при этом данные перестали быть разрозненными. Стоит вам поискать на планшете путевку на Мальдивы, предложения авиакомпаний и турагентств будут преследовать вас и на телефоне, и на компьютере. Для Яндекса вы один и тот же человек, зашедший с трех разных устройств, а не три пользователя. Поисковая система «склеивает» все данные о вас. Такое знание бесценно для рекламы.
Гиперлокальный таргетинг и таргетинг по погоде
Если стало не по себе от вышесказанного, то про гиперлокальный таргетинг вам лучше не знать. В 2017 году рекламу можно настраивать с точностью до дома. Гиперлокальный таргетинг позволяет нацеливаться на людей, которые находятся в здании в определенный момент или постоянно там бывают, и добавлять кросс-таргетинги: возраст, интересы, доход.
Кроме того, показы могут идти в зависимости от погоды, и в случае снегопада объявление вашего магазина с лопатами будет мелькать чаще (если, конечно, вы проставите грамотные настройки).
Аналитика офлайн-конверсии
Особенно фантастично смотрится самая горячая новинка осени — PVL (place visits lift). Онлайн-реклама и офлайн-продажи некоторые воспринимают как параллельные прямые, которые никогда не пересекаются. Яндекс же дал нам возможность измерить влияние рекламы в интернете на активность покупателей вне сети, и делать это предлагается без помощи магии.
Полученная на основе данных GPS, Wi-Fi и мобильных приложений метрика PVL позволяет оценить офлайновый трафик, то есть понять, сколько из видевших ваше объявление людей зашло в магазин, а сколько прошло мимо.
Трансформация рекламы в поиске
Так контекстная реклама выглядела 3–4 года назад
А так объявления выглядят сегодня
Объявления на скриншоте слева почти одинаковые, потому что у рекламодателя не было инструментов, чтобы привлечь пользователя, выделиться среди конкурентов. Современная контекстная реклама справа практически не отличается от органических ссылок и дает больше информации.
Казалось бы, чего еще желать, но Яндекс продолжает экспериментировать — кроме мест для спецразмещения и гарантированных показов, рекламные объявления теперь могут встретиться и в середине выдачи.
К тому же рекламы стало больше! По некоторым запросам до органической выдачи еще придется «поскролить».
Появились фавиконы, вторые заголовки и ряд других расширений, которые делают объявление все более привлекательным для пользователя. Если использовать все возможности оформления объявления, оно может выглядеть так:
Google AdWords дает еще больше возможностей: отзывы, цены, структурированные описания и новинка, доступная только в новом интерфейсе, — промоакции.
Переход МКБ (медийно-контекстных баннеров) в Директ
Сегодня весь контент тяготеет к медийности. Аудитория более отзывчива к ярким и красочным баннерам, чем к простым текстовым блокам. Именно поэтому медийно-контекстные баннеры «переехали» в Директ, и теперь оплата берется за клик, а не за показы. В поисковой выдаче, где преобладает текст, в эффективности яркого и красочного МКБ сомневаться не приходится.
Трансформация рекламы в РСЯ
Новые форматы в РСЯ
Поиск уже сильно перегрет. Изменилась психология пользователей — они все меньше обращаются к поиску и все больше «залипают» в интернете. Задача рекламодателей — привлечь странствующую по страницам аудиторию, а значит, пора делать ставку на РСЯ и совершенствовать рекламу.
Если в поиске рекламодатели стремятся сделать объявления более информативными и поместить в сниппет больше данных, то в РСЯ работают другие механизмы. Яркие картинки и медийные форматы — вот что привлекает аудиторию.
Новые форматы объявлений в РСЯ:
- Интерактивные объявления — благодаря росту мобильной аудитории появилась реклама, при просмотре которой пользователю достаточно кликнуть на номер телефона, чтобы сделать звонок.
- Динамичные (gif) — не только привлекают сменой элементов, но и позволяют отразить на ограниченном рекламном месте больше информации.
- Смарт-баннеры — графические объявления, которые формируются по «фиду» (файлу со списком товаров). Они показывают пользователю именно тот товар, который он искал. Их эффективность значительно выше, чем у обычных объявлений.
- Видеодополнения — позволяют превратить текстовое объявление в видеоролик, используя свое видео или видео из библиотеки. Они показываются в блоках InPage (в текстовых страницах) и InStream (внутри видеопотоков).
Эти форматы встречаются пока не очень часто, поэтому важно воспользоваться моментом и протестировать их раньше конкурентов.
Использование аудиторий и ремаркетинга
Уже год с нами приложение Яндекс.Аудитории, которое позволяет настраивать объявления под разных пользователей, даже если они ввели один и тот же поисковый запрос.
Сформировать сегменты аудитории можно различными способами, среди которых загрузка ваших собственных данных. Залейте список электронных адресов клиентов в приложение, и оно найдет их в сети и сформирует список анонимных ID. Вот вам и готовый сегмент для рекламы, который, к тому же, можно расширить, если включить в него look-alike аудитории — пользователей с похожими интересами.
И не пренебрегайте ретаргетингом! Теперь, когда вы точно знаете, где находится ваш клиент, а Яндекс научился «склеивать» данные о пользователях, это особенно полезно. «Догоните» своего клиента на телефоне, если он отошел от компьютера, не успев положить ваш товар в корзину.
Инструменты, которыми еще мало кто пользуется
Нацеливая рекламу с помощью Яндекс.Аудиторий и гиперлокального таргетинга, используя смарт-баннеры и видеодополнения, технологически вы уже будете превосходить конкурентов. Однако арсенал будет неполным, если вы обойдете стороной одно из главных нововведений Яндекса в этом году — турбо-страницы.
Это облегченные версии веб-страниц для отображения в мобильном поиске. Их можно создать в считанные минуты прямо из аккаунта Яндекс.Директа.
Коротко о главном
Термин «контекстная реклама» уже не отражает в полной мере то, чем она является на самом деле. Сегодня она включает в себя контекст, таргетинг и становится все более медийной. Это целый кластер инструментов, позволяющих достичь высокой конверсии за счет глубокой аналитики и тонкой настройки.
Если вы до сих пор не запустили контекстную рекламу, советуем сделать это прямо сейчас. Не ждите, пока технологии уйдут настолько далеко, что за вашими конкурентами будет уже не угнаться.
Чтобы быть в тренде:
- используйте все элементы объявлений, делайте рекламу заметной и эффективной;
- добавьте красивые баннеры, используйте новые форматы;
- подключите видеообъявления, будьте в числе первопроходцев;
- сегментируйте аудиторию, исключите нецелевых посетителей, учитывайте местоположение пользователей — показывайте свою рекламу только тем, кому она действительно интересна;
- отслеживайте перемещения пользователей в онлайне и офлайне;
- анализируйте и оптимизируйте полученные результаты.
Первоначальная публикация — Cossa
Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните 8-800-200-94-60, доб. 203 или напишите нам: [email protected]
www.web-canape.ru
Что такое контекстная реклама, РСЯ и Яндекс Директ
Что такое контекстная реклама и зачем она нужна? Введение в Яндекс.ДиректReviewed by Владислав Челпаченко on Jun 2Rating: 4.0
Здравствуйте, уважаемые коллеги и друзья!
Что такое директ? Зачем нужна декомпозиция и как её делать? Почему вас преследует реклама?
В этой статье я отвечу на эти вопросы, а также расскажу Вам о контекстной рекламе и основных её показателях.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама - один из видов платного трафика. Это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. На данный момент существуют 2 основные площадки: Яндекс.Директ и Google.AdWords. Они в схожи в функционале, поэтому научившись в одной из них сможете быстро освоиться в другой. Мы разберём с Вами директ.
Есть 2 вида контекстной рекламы в Яндексе: поисковая и тематическая (или РСЯ - рекламная сеть яндекса).
Поисковая реклама показывается Вам, когда Вы что-нибудь ищете. При этом рекламное объявление будет напрямую связано с Вашим запросом. Выглядит это так:
РСЯ - это текстовое или текстово-графическое объявление, которое Вы можете увидеть на различных сайтах:
Возможно, вы замечали следующую ситуацию: вы искали себе новый мобильный телефон или сумку, а после встречали рекламу на других сайтах (несвязанных с товаром, который Вы искали) о продаже этой вещи. Это один из способов работы РСЯ. Яндекс, как и любая другая поисковая система, отслеживает, что Вы искали в интернете и показывает соответствующие объявления. Другой способ работы РСЯ - это показ рекламы на тематической площадке, то есть на сайте о машинах будет показываться реклама о продажах автомобилей.
Зачем делать декомпозицию?
Декомпозиция - это «разрезание» целого на части. Вы должны чётко знать и управлять своими показатели для понимания, что работает хорошо, а что плохо. Одним из важнейших показателей в директе является CTR (click-through rate) - отношение количества человек, которые кликнули на объявление, ко всем увидевшим. Также, стоит знать конверсию вашего сайта, средний чек и кол-во заявок. Это основное.
Для того, чтобы понимать сколько кликов нам нужно и какие показатели для этого надо иметь, воспользуемся декомпозицией. Советую сделать её на этом сайте. После этого поставьте себе цель: сколько кликов Вы хотите получить и попробуйте сами запустить рекламную кампанию.
Практика очень важна в любом деле, поэтому я очень рекомендую сделать директ самим, но в следующих статьях я расскажу Вам, как профессионально настраивать контекстную рекламу в Яндексе. Успехов в продвижении!
P.S. Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога, чтобы не пропустить следующую.
www.chelpachenko.ru
