Как настроить РСЯ в отдельной рекламной кампании? Как настроить рся яндекс
Рекламная сеть Яндекс директа - эффективная настройка
21 мая Рекламная сеть Яндекс Директа (РСЯ). Как правильно настроить
В этой статье я расскажу какие есть варианты настройки рекламной сети Яндекса (Директ). РСЯ, это множество сайтов где показывается реклама от Яндекс директа.
Для того чтобы было понятно как настроить РСЯ в Яндекс директе, для начала следует объяснить какие есть условия показа объявлений на сайтах рекламной сети Яндекса.
Первый принцип — это соответствие объявления странице сайта на которой оно показывается. Как Яндекс понимает какие объявления каким страницам соответствуют — по заданным Вами ключевым фразам. Объявление может быть показано на тех страницах сайтов сети РСЯ, на которых встречаются заданные Вами слова, так по другому можно объяснит.
Второй принцип — поведенческий таргетинг. Объявления на сайтах сети РСЯ могут быть показаны людям, набиравшим на Яндекс поиске заданные Вами фразы. То есть, например, человек набрал в поисковой строке Яндекса словосочетание купить велосипед. Если такое словосочетание задано Вами в рекламной кампании, которая работает под рекламную сеть Яндекса, объявления сделанные под эту фразу могут быть показаны таким людям на любых сайтах, не зависимо от их тематики. Возможно, Вы сами такое замечали — в поиске Яндекса что то ищите, затем на сайтах видите соответствующую рекламу, это и есть поведенческий таргетинг.
Ну и третий принцип показа объявлений в сети РСЯ — это ретаргетинг. Показы объявлений людям посещавшим Ваш сайт. Человек зашел на Ваш сайт, затем на всех сайтах, где есть реклама от Яндекс директа, ему показывается Ваша реклама. Ретаргетинг можно довольно точно настроить — показывать определенные объявления людям, совершившим определенные действия на Вашем сайте, или посещавшим определенные страницы. Например, тем кто посещал страницу с кроссовками — показывать рекламу кроссовок, тем кто с джинсами — показывать рекламу джинсов.
Теперь о том как мы можем настроить рекламу. Можно сделать так, чтобы Ваши объявления показывались только по тематическому принципу — на сайтах, на страницах которых будут встречаться заданные Вами фразы. Второй способ, плюс к тематическому принципу можно добавить поведенческий — реклама будет показываться и на сайтах где встречаются заданные Вами фразы, и людям набиравшим в поиске эти фразы. Настроить отдельно, так чтобы показывались объявления только по поведенческому принципу, на данный момент невозможно. Ну и ретаргетинг можно настроить отдельно — показы только по условиям ретаргетинга и все.
Как настроить. В параметрах кампании отключаем показы на Яндекс поиске, выбрав стратегию Независимое управление, показы на поисковых площадках отключены:
Если больше никакие настройки не изменять (настройки на тематических площадках стандартные), показы будут по поведенческому принципу, и на сайтах на которых будут встречаться заданные Вами фразы — по двум принципам. Если поставить галочку возле Не учитывать предпочтения пользователей, показов по поведенческому таргетингу не будет:
Лучше оставить стандартные настройки — чтобы объявления показывались людям набиравшим в поисковой строке Яндекса заданные Вами фразы. То есть, чтобы сделать рекламу под РСЯ в Яндекс директе, в параметрах кампании надо только выбрать стратегию Независимое управление для разных типов площадок, и отключить показы на Яндекс поиске.
Теперь о составлении самой кампании. Рекламная кампания в Яндекс директе имеет такую структуру:
В кампании Вы создаете группы объявлений, а уже в группе одно или несколько объявлений для показа по одним и тем же условиям (фразам или условиям ретаргетинга). Так сделано для того, чтобы система сама могла выбрать более кликабельное объявление. Например, Вы делаете в группе три объявления с разными картинками и разными текстами, система начинает поочередно их показывать, по одним и тем же условиям показа, и постепенно выбирает более кликабельное объявление и отдает ему предпочтение в показах. В кампаниях под РСЯ есть смысл делать по 3-5 объявлений в одной группе. К объявлениям в группе прикрепляйте разные картинки и пишите разные тексты. Обязательно добавляйте к объявлениям быстрые ссылки — они тоже показываются на сайтах вместе с объявлениями.
Запросы для РСЯ берутся более широкие чем для поиска. Например, если для поиска Вы взяли запрос купить гоночный велосипед в Москве, то для сети РСЯ надо взять вместо него запрос гоночный велосипед. В объявлениях конкретно писать что предлагается и цену — чтобы те кому не интересно, или не подходит, и не кликали. Обычно, в одну группу объявлений берутся одинаковые фразы по смыслу (5 — 15 фраз), и делается в группе 3 объявления с разными текстами и картирками:
Все объявления группы будут показаны на сайтах на которых будут встречаться такие фразы, и людям, набиравшим заданные фразы в поисковой строке Яндекса. Постепенно система выберет самое кликабельное объявление из группы и будет показывать только его. Ставки на стадии разработки рекламы назначайте чтобы в среднем по всем фразам был хотя бы 50% охват аудитории:
Затем, уже в работе, исходя из статистики ставки можно будет изменять. Статья о том как настроить ретаргетинг у меня уже есть — ознакомьтесь и с ней. Для одного условия ретаргетинга делается одна группа объявлений, так же точно с несколькими разными объявлениями.
Ну и самое главное, оценка эффективности. Нужно обязательно отслеживать с каких сайтов Рекламной сети Яндекса какой трафик к Вам приходит с Директа. Показы на тех сайтах, с которых приходит не конвертируемый трафик, надо останавливать. Как это делать читайте в статье про статистику директа.
Вопросы по разработке рекламы в Яндекс директе под РСЯ задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Как настроить РСЯ в Яндекс.Директ
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — сеть сайтов, на которой располагаются рекламные блоки Яндекс.Директа. В них показываются объявления, релевантные контенту страницы и/или запросам, которые раньше искал посетитель в Яндексе.
Шаг 1
Чтобы создать кампанию, нужно войти в аккаунт, выбрать создание текстово-графических объявлений.
Шаг 2
Откроется страница, где нужно задать название кампании, при необходимости даты начала и конца.
Шаг 3
Показы по времени и дням недели лучше не ограничивать. Делать их точное совпадение с рабочим временем стоит, только если рекламируемые услуги требуют срочного выполнения.
Шаг 4
Очень важно задать регион показов. Если этого не сделать, бюджет уйдет в никуда.
Шаг 5
В пункте «Стратегия» нужно сделать активной кнопку «Только в сетях» и выбрать наиболее подходящую стратегию, не забыв задать ограничение бюджета. Режим показов при ограниченном бюджете на кампанию — распределенный.
Шаг 6
Задаются корректировки ставок. Как правило, показы на мобильных менее эффективны из-за случайных кликов, поэтому лучше уменьшить для них ставку.
Шаг 7
Обязательно нужно поставить галочку, чтобы показы прекращались при неработающем сайте.
Шаг 8
Минус-фразы для РСЯ не нужно указывать, чтобы не ограничивать выбор площадок.
Шаг 9
Кампания создана, теперь нужно добавить в нее первую группу объявлений.
Можно использовать несколько рекламных форматов: текстово-графический, графический, специальный для мобильных.
Принцип создания объявлений для РСЯ: привлечь внимание и однозначно обозначить рекламируемое. В отличие от поиска, объявление в РСЯ показывается тому, кто не ищет что-то в конкретный момент, а просто смотрит какую-то информацию. Потому для РСЯ нет смысла делать заголовок с точным вхождением ключевого слова и писать шаблонные тексты, как для поиска. Объявление должно быть ярким, цепляющим, вызывающим желание кликнуть. Можно добавить креатива, но рекламируемый объект должен быть предельно понятен, чтобы не было нецелевых кликов.
Очень важную роль играет подобранное изображение, так как в основном на него и смотрят.
Оно должно быть по теме, хорошего качества и желательно уникальным, чтобы не случилось такого, что вы и ваши конкуренты использовали для рекламы одно изображение.
Шаг 10
Добавляем быстрые ссылки (можно при создании или редактировании объявления). Для этого на странице редактирования объявления в блоке Дополнения выберите Быстрые ссылки → Добавить.
К быстрым ссылкам можно добавить описания. Для этого нажмите ссылку Показать. Описания помогут вам уточнить, куда ведет быстрая ссылка. Обратите внимание, что описание быстрых ссылок показывается только в рекламе по навигационному вопросу при показе на десктопах и планшетах.
Советы по использованию быстрых ссылок
Мы рекомендуем использовать быстрые ссылки так, чтобы они в первую очередь отвечали интересам потенциальных клиентов. Например, ссылки могут вести на страницы сайта, содержащие дополнительную информацию о предоставляемом товаре.
Шаг 11
Для группы необходимо задать ключевые слова. В РСЯ они должны быть широкими, чтобы охватить больше площадок. В отличие от рекламы на поиске, ключевые фразы могут быть как по теме, так и околотематическими или даже по смежным тематикам.
Подбор должен основываться на том, какие фразы пользователи вводят в поиск, и на примерном содержанию страниц, на которых могут быть показы. То есть можно использовать такие фразы, которые для поиска были бы нецелевыми (например, форум, отзывы).
Таким образом нужно создать несколько групп, в которых ключевые фразы будут объединены по теме (вести на одну страницу сайта или закрывать одну потребность).
Шаг 12
Ставка для созданных групп задается по нужному охвату — проценту вероятности показа. Не обязательно стремиться к 100%, так как площадок очень много.
Шаг 13
Последний шаг — отправить кампанию на модерацию и оплатить.
Подключите тариф, настройте рекламу и запустите на сайт первых посетителей.
Это просто!
lpmotor.ru
Как настроить РСЯ в отдельную рекламную кампанию?
Для начала нужно разобраться — почему может возникнуть потребность настроить отдельную кампанию для РСЯ?
Если Вы не можете ответить на этот вопрос, рекомендую внимательно изучить основные преимущества контекстной рекламы.
Обычно при настройке Яндекс.Директ показы на РСЯ включены по умолчанию.И неопытные пользователи зачастую даже не обращают на это внимания.
А это значит, что Вы скорее всего не управляете стоимость клика на РСЯ и не знаете, сколько бюджета там расходуется.
При просмотре статистики в Директе — мы видим общую статистику для поиска и РСЯ.И если включены показы в РСЯ — в статистике мы видим очень плохое значение CTR.
Узнать, включены ли показы на РСЯ в Вашей рекламной кампании можно следующим образом:
1. Нужно войти в Ваш аккаунт Яндекс.Директ и перейти во вкладку «Мои кампании».
2. В списке кампаний выбрать необходимую и перейти во вкладку «Параметры».
3. Откроется страница с параметрами выбранной рекламной кампании.
4. Прокручиваем вниз и находим пункт «Настройки на тематических площадках».
И тут мы видим, включены ли показы на РСЯ или нет.
Я настоятельно рекомендую их отключить! 🙂
Для этого нужно нажать кнопку «изменить» и выбрать «Расход удерживать в пределах 0%».
Яндекс выдаст страшную ошибку, что мы можем лишиться целевых посетителей и прочее.Не обращаем внимания, жмем «ок» и «сохранить».
Итак! Показы на РСЯ мы отключили.Теперь у нас есть рекламная кампания, которая работает только на поиске.
А далее нужно создать отдельную кампанию для РСЯ.
Для этого дублируем поисковую кампанию с помощью Директ коммандера или через Excel.
Открываем параметры новой кампании, как мы это делали ранее.Выбираем вкладку «Стратегия».Жмем «Изменить».
Выбираем стратегию «Независимое управление для разных типов площадок».И во вкладке «На поисковых площадках» ставим — «Отключены показы».Жмем кнопку «сохранить».
И сохраняем параметры кампании!
Теперь мы имеем две кампании — одну для поиска, вторую для РСЯ.А значит мы можем отдельно назначать стоимость клика для поиска и на РСЯ,распределять бюджет и отдельно отслеживать статистику.
Кстати, для удобного и точного отслеживания все статистики рекомендую использование UTM-меток.
Следует отметить еще раз, что значение CTR рассчитывается отдельно на поиске и РСЯ.И хорошим значением CTR на РСЯ считается 0,5 — 0,7 %.
Более подробно стратегии работы с РСЯ будут рассмотрены в отдельной статье.
ppc2.ru
Как настроить яндекс РСЯ | Интернет-Кит
СоветыТрафик 07.08.2017 618
Встречается мнение, что основа яндекс-директ — это реклама на поиске, именно там лучше трафик и более высокая конверсия. А графические объявления в рекламной сети яндекса, это такая дополнительная возможность, без которой можно обойтись или подключить как-нибудь потом, когда «поиск» начнёт приносить результат. Мы с такой постановкой не согласны и считаем, что РСЯ один из самых эффективных инструментов интернет-марктеинга на сегодняшний день. Поэтому в данной статье мы расскажем, что такое яндекс РСЯ, его преимущества, способы работы с ним и как настроить яндекс РСЯ таким образом, что бы с него пошли заказы.
Что такое яндекс РСЯ
Расшифровка данной аббревиатуры — Рекламная Сеть Яндекса. Это огромное количество сайтов, на которых размещаются объявления контекстной рекламы яндекса. Охват этой сети больше 70 миллионов пользователей только в России. В неё попадают только проверенные ресурсы с посещаемостью от 100 человек в день, вы можете быть уверены, что ваша реклама не появится на сайтах сомнительного содержимого. Кроме того, вы можете сами отключать площадки, если ваши объявления показывают на них низкий CTR или вы просто не хотите, что бы на каких-то сайтах крутилась ваша реклама. И можно без сомнения утверждать, что в РСЯ есть целевая аудитория любого бизнеса.
Сами рекламные объявления могут быть двух видов.
Основной — текстово-графические. Стандартное объявление яндекс-директа по количеству символов, которое сопровождается фотографией товара или услуги. Наверняка каждый видел подобную картину, это, как раз, и есть классические объявления РСЯ
Дополнительный — графические. Это простые баннеры, без отдельного текстового содержания, которые ведут на нужную страницу на вашем сайте.
Каждый интернет пользователь в зависимости от своего поведения, истории посещения сайтов, запросов в поисковых сетях видит соответствующие объявления в рекламных блоках сайтов, которые входят в сеть яндекса. Соответственно, главная задача настроить показ своих объявлений так, что бы их видела ваша целевая аудитория.
Два основных типа РСЯ.
Поведенческий. Данный тип включен по умолчанию и им пользуется до 90% рекламодателей. В нём учитываются поисковые запросы, которые вводил пользователь при поиске товаров или услуг, а так же сайты, которые он посещал. Соответственно яндекс предлагает данным пользователям объявления, которые соответствуют их последним интересам. Всё что вам нужно, это настроить свою рекламную кампанию по ключевым словам таким образом, что бы попасть в целевую аудиторию.
Таргетинг по площадкам. Здесь показ объявлений идёт не по «аудитории», а на площадках, которые соответствуют выбранным вам настройкам, в первую очередь по тем же ключевым словам. То есть на сайте определённой тематики размещаются рекламные объявления этой тематики. Например, реклама автосервисов на автомобильном портале. Такие объявления органично встраиваются в контент сайта и аудитория более лояльна к такой рекламе.
Как настроить яндекс РСЯ
Данная настройка проводится через кабинет яндекс-директ и первое что вы должны сделать, это разделить кампании на поиске и в РСЯ, это позволит повысить эффективность управления. Затем настроить основные параметры: геотаргетинг, время показа и выбрать стратегию.
Основная работа заключается в подборе ключевых слов, по которым пользователи находят ваш товар/услугу. Именно от них зависит, кто увидит ваше объявление и какие сайты их будут показывать. Самый просто вариант собрать эти слова — использовать сервис яндекс вордстат. Для более точной настройки не забудьте указать регион поиска запросов.
Что касается минус-слов, они менее значимы в РСЯ, так как изображения отсекают нецелевую аудиторию. Как настроить яндекс РСЯ — использовать только самые очевидные минус-слова: бесплатно, самостоятельно, скачать. Чрезмерный список минус слов серьёзно сократит охват целевой аудитории.
Одно из отличий РСЯ от Поиска заключается в том, что здесь не обязательно использовать формулу «один ключ — одно объявление». Точное повторение формулировки запроса пользователя уже не требуется, так как рекламное объявление человек видит уже на постороннем сайте, а уточняющую роль играют изображения. Вот с ними и надо работать, они должны цеплять аудиторию и давать понимание, что именно вы предлагаете. Для определения самого эффективного объявления следует проводить тесты. Сделать 2-3 однотипных объявления, но с разными изображениями, а затем выбрать то, у которого больше CTR.
Ещё один важный момент, это ретаргетинг — настройка показа объявлений для людей, которые были на вашем сайте. Так называемая «догоняющая реклама». Через яндекс-метрику вы создаёте сегменты аудитории. Причём там есть возможно конкретизировать параметры подбора аудитории, то есть не брать всех посетителей сайта, а тех кто посетил определённую страницу или был на сайте определённое количество времени.
После чего в кабинете яндекс-директа через условия подбора аудитории создаёте одну или несколько баз пользователей, на которые и настраиваете показ объявлений.
Преимущества РСЯ
Стоимость клика. Она гораздо ниже, чем на поиске, особенно в регионах и сферах, где маркетологи считают РСЯ чем-то второстепенным и не занимаются его отдельной настройкой. В результате чего конкуренция остаётся низкой и в некоторых случаях стоимость клика оказывается в несколько раз дешевле, чем на поиске. Но даже в Москве, в крайне разогретых сферах РСЯ уверенно дешевле поиска и других способов привлечения трафика.
Конверсия. Считается, что посетитель, пришедший с поиска, с большей вероятностью совершит целевое действие, чем пришедший с рекламной сети, но это верно лишь отчасти. Да, аудитория с поиска максимально горячая, но если вы поняли, как настроить яндекс РСЯ правильно, то конверсия будет на таком же уровне, что и на поиске.К тому же объявления встраиваются в тематические сайты, поэтому объявления и информация в них выглядят для пользователей естественно.
Визуальная составляющая. Картинка в объявлении — это не просто «для красоты». Во-первых, фото обращает на себя внимание и мотивирует перейти на сайт. Во-вторых, грамотно подобранное изображение конкретизирует ваше предложение и отсекает нецелевую аудиторию.
Широкий выбор настроек. РСЯ — гибкий инструмент, он позволяет протестировать несколько подходов к целевой аудитории и найти работающий вариант.
Разобравшись в вопросе, как настроить яндекс РСЯ, мы видим, что данный способ не сложнее настройки классической кампании на поиске. К тому же во многих случаях, благодаря своим преимуществам он может показывать гораздо более высокие итоговые результаты. А сравнительно низкий CTR здесь уже роли не играет, главное, что РСЯ привлекает целевой трафик за меньшие деньги.
Если вы хотите узнать больше об основных способах увеличения продаж в интернете, обратите внимание на статью: Практические основы интернет-маркетинга
kit.marketing
Как настроить РСЯ в Яндекс.Директ, тонкости настройки / webentrance.ru
Чтобы правильно настроить РСЯ в Яндекс.Директ, следует различать три вида рекламы, которые могут быть задействованы. Это поведенческая реклама, тематическая реклама и ретаргетинг.
Тематическая реклама показывается на тех сайтах, которые подходят под ключевые слова рекламной кампании.
При этом просто анализируется текст на сайте и если там окажутся ключевые слова, которые указаны в достаточном количестве, то на сайте будет отображаться подходящая реклама.
Поведенческая реклама действует таким образом. Пользователь, например, набрал в поисковике какой-то конкретный запрос, Яндекс это запоминает и при дальнейшем серфинге этого пользователя по сайтам интернета, буквально, начинает его преследовать.
Такие данные на конкретного пользователя могут храниться в недрах Яндекса в течение месяца.
Ретаргетинг предполагает установку Яндекс.Метрики. В ней должна быть указана конкретная цель с определенными условиями при настройке рекламной кампании. Например, посетитель вашего сайта при этом также будет преследоваться при посещении других ресурсов.
Как настроить РСЯ в Яндекс.Директ
Реклама на тематических площадках показывается в виде картинки, заголовка и текста. Она показывается на различных сайтах, которые являются партнерами Яндекса и их достаточно много.
Среди них есть довольно крупные площадки, такие, как Авито, ВКонтакте и многие другие. В тематических площадках, таким образом, заложен значительный потенциал, потому как примерно в 90% ниш трафик достаточно большой, он дешевле и более конверсионный.
При создании и настройке рекламной кампании необходимо в пункте Стратегия показов выбрать Ручное управление ставками. На поисковых площадках показы нужно отключить.
В окне Стратегия показов нужно выбрать пункт Показывать рекламу: Только в сетях.
Можно выбрать нужный регион, поставить необходимый временной таргетинг, указать адрес и контактные данные.
Минус слова на тематических площадках, как правило, вообще не нужно указывать, так как они могут резко сократить показы.
Важным пунктом является Настройки в сетях. По умолчанию поведенческие и тематические факторы включены, но их можно разделить, поставив в пункте Настройки в сетях галочку Не учитывать предпочтения пользователей.
В этом случае показы будут идти только по содержанию сайта, не учитывая то, чем интересовался пользователь до посещения сайта с рекламой.
Дело в том, что поведенческий таргетинг можно применять только в случае, если рекламируемые запросы близки к тематике кампании. Иначе модерацию по смежным запросам пройти будет сложно.
Таким образом, если настроить РСЯ не учитывая поведенческие факторы, то можно рекламировать и более отдаленные от основной темы запросы. То есть привлечь свою целевую аудиторию с сайтов смежной тематики.
Если применять поведенческий таргетинг, то в этом случае можно делать одно, либо несколько, но не много, объявлений на все множество запросов. То есть, не требуется соблюдать условие – один ключ – одно объявление, как на поиске.
Когда мы отключаем предпочтения пользователей, то это условие – одно объявление – одна ключевая фраза, необходимо соблюдать, потому что под каждое объявление в этом случае идут определенные ключевые слова, чтобы охватить максимальное количество сайтов по данной тематике.
Иными словами, при отключенных предпочтениях пользователей, если для одного объявления предусмотреть множество ключевых слов, мало связанных между собой одной тематикой, то система Яндекс.Директ может даже не найти такой сайт в своей базе или сайтов таких будет очень мало и, соответственно, будет мало показов и настроить РСЯ не получится.
Итак, необходимо запускать две рекламные кампании. Первая с учетом поведенческих и тематических факторов. В этом случае составляется одно или несколько объявлений на все ключевые запросы.
Вторая кампания предусматривает только тематические факторы. Здесь соблюдаем условие один запрос – одно объявление и указывать при этом большое количество ключевых слов, в том числе и смежных, лишь бы они подходили по содержанию к сайтам, участвующим в рекламной сети Яндекса.
На тематических площадках желательно предусматривать запросы с частотностью не менее 50 – 100 показов в месяц, потому что слишком низкочастотные, или даже нулевые запросы будут тормозить рекламную кампанию, она не будет разгоняться и показов будет мало.
В общем случае смотреть нужно по тематике. Если она более широкая, то частотность запросов предусматриваем от 100 показов и выше. При более узкой тематике – 30 – 50 показов.
Далее в специальных настройках оставляем Автофокус и ставим галочку Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок и переходим к следующему шагу.
Создание объявлений
При использовании тематических площадок Яндекса объявления нужно делать такими, чтобы они, в первую очередь, привлекали внимание.
На поиске, как известно, нужно делать объявление под каждый запрос. То есть, человек делает запрос, и мы ему как бы отвечаем.
На тематических площадках отвечать на вопрос никому не надо, а нужно привлекать внимание. То есть, надо заявлять о себе, предлагать что-то интересное. Объявление должно бросаться в глаза и важную роль в этом случае играет картинка.
Можно сказать, что половину успеха в рекламе на тематических площадках приносит правильно подобранная картинка. Она должна быть яркая, интересная, привлекающая к себе внимание и, к тому же, картинка должна отражать суть рекламируемого продукта.
При составлении объявления, в общем-то, все понятно. Пишем заголовок, текст объявления, указываем ссылку, ставим изображение, быстрые ссылки, указываем контактные данные, указываем в специальном поле все ключевые запросы.
Все это делается через интерфейс, либо можно сделать в Excel, а затем загрузить. Если делается кампания только для тематических площадок, то надо делать в Excel, потому что там должно соблюдаться условие – одно объявление – один ключевик.
Цена клика
При назначении цены клика, нужно исходить из существующей воронки продаж, показателей бизнеса. Цена может быть самой разной в каждом конкретном случае.
На третьем шаге настройки РСЯ можно посмотреть процент охвата аудитории по определенным ключевым фразам. В одном случае, это будет 50%, в другом – 100%, а где-то и ноль.
Но и при ноле на тематических площадках показы все равно будут идти, и брать тут нужно не ценой, а интересным объявлением и большим количеством запросов.
То есть, если в объявление удастся вместить большое количество различных запросов, то и показов по ним будет много, много будет кликов, переходов и покупок. Дальше объявление отправляется на модерацию.
Другие записи по теме:
webentrance.ru
Рекламная сеть Яндекс или как настроить РСЯ
Рекламная сеть Яндекс или как настроить РСЯ
Начиная свой бизнес в интернете нужно понимать, что такое реклама в РСЯ – рекламной сети Яндекса.
Она различается по двум факторам:
- поведенческому;
- тематическому.
Как работает РСЯ по поведенческому фактору
Этот вид рекламы отыскивает тех, кто вводил какие-либо запросы в поисковик. РСЯ директ сортирует запросы и ищет те, которые совпали с вашим ключами.Например: человек ввел запрос «Купить гироскутер». РСЯ будет выдавать это объявление на других сайтах, которые являются партнерами Яндекса.
Как работает РСЯ по тематическому фактору
В этом случае важны настройки. Рекламная сеть найдет тех, кому может подойти продаваемый вами товар исходя из запросов пользователей.Площадки РСЯ могут быть одинаковыми для обоих видов рекламной сети.
Возьмем для примера сайт avito.ru. Здесь есть как тематическая, так и поведенческая реклама.
В первом случае пользователю предложат помочь с настройкой Яндекс Директ, если в последнее время был введен запрос «Настройки Яндекс Директ». А во втором случае предложат купить толстовку GAP, если ранее было введено в Яндекс поисковик «толстовка желтая где купить».Здесь возникает вопрос о семантике РСЯ.
Ключи РСЯ
Чтобы разделить семантику РСЯ для обоих видов РСЯ, правильно разделить все ключевые запросы на 3 разных категории:
- Для поведенческого РСЯ – горячие и теплые.
- Для тематического – информационные.
Для примера возьмем такую категорию товаров, как детские часы серии Q. Все запросы, начинающиеся со слов «Купить/Приобрести/Оформить заказ и т.п.», а заканчивающиеся фразой «Детские часы BabyWatch», «Детские часы BabyWatch с gps» и другими похожими запросами являются горячими.Теплыми можно назвать не точные запросы. Потенциальный клиент что-то ищет, но нет конкретики. В данном случае не понятно хочет он купить товар или просто ему интересно узнать его характеристики. Примерами таких запросов могут быть «детские часы BabyWatch», «детские часы с gps» и прочие расплывчатые запросы.Оба примера относят к поведенческим РСЯ. Также к ним относятся все поисковые объявления с картинками.Картинки для рекламной сети Яндекса – предмет отдельного разговора.Любые информационные запросы, например «часы с gps отзывы», «как настроить часы с gps», «Картинки часов Q50» и прочие похожие запросы будут тематическими.Для этого вида рекламной системы Яндекса важно учесть интересы потенциальных заказчиков. Все товары имеют свой аватар. Выгоднее всего предложить продаваемый вами продукт той аудитории, которая совпадает с аватаром продаваемого вами товара.Бывает так, что потенциальный покупатель даже не знает о существовании той категории товаров, реализацией которой вы занимаетесь. Но если его заинтересовали баннеры РСЯ, клиент решит, что неплохо было бы приобрести то, что вы ему рекламируете. И он примет спонтанное решение купить эту вещь.Нет смысла добавлять в тематическую РСЯ те ключи, частотность которых не доходит до 100.
Реклама в РСЯ и ее преимущества
Можно выделить множество преимуществ такой рекламы. Самые важные из них:
- Стоимость. Клики на определенные категории дорогие. Но затраты на них снизить можно, выделив ненужные клики. Важно показывать рекламу только той аудитории, которая вводила в поисковик горячие запросы.
- Обнаружение клиента на ранних этапах покупки. Когда человек вводит запрос, он уже понимает что именно ему нужно. Дело остается за малым – сравнить продавцов по важным для покупателя критериям. Как правило, такими критериями выступает цена товара, скорость доставки, наличие товара на складе и т.д. РСЯ определяет этих людей еще на этапе выбора – сравнения товара в разных интернет-магазинах.
Картинки для РСЯ
Вот и пришло время уделить внимание изображениям.
Их главная задача – привлечь клиента. Как только пользователь видит интересную картинку, фотографию, у него возникает желание зайти на этот сайт.
Не стоит говорить о том, что выбор таких изображений – дело ответственное. Например, реклама в РСЯ детских часов с gps. Нужно найти их фотографию на белом фоне. Формат – png. Привлечет внимание покупателя изображение счастливых детей с их родителями. Важна уникальность изображения. Если такого нет, то вполне сойдет что-то из фотобанка Яндекса или Google.
Выбирая красивую привлекающую внимание картинку, следите за тем, чтобы ее размер был не меньше 450*450 пикселей. Сохранив картинку сделайте ее уникальной вручную. Измените пару пикселей, инвертируйте изображение, а потом задайте изображению свой ключ. Для этого подойдет любой редактор.
Объявления в РСЯ составляются по тому же принципу, что и для Яндекс Директа. Вы можете узнать подробнее о составлении объявлений в статье «Как настроить Яндекс Директ».
Расскажите друзьям
Последние записи
onshop2.ru
