15 мифов о SEO, или продвижение сайтов без вопросов. Продвижение вопроса

20 частых вопросов клиентов по SEO и ответы на них

Работая в Авебе ежедневно приходится слышать достаточно много вопросов касательно SEO от клиентов. Вопросы, конечно же, встречаются самые разные, но некоторые из них задаются довольно часто, поэтому возникло желание собрать некоторые популярные вопросы вместе и ответить на них здесь. Пост ориентирован на клиентов.

1. Вы продвигаете мой сайт уже неделю, не видно роста позиций. Почему?

Необходимо немного подождать. Для роста позиций нужно время, выдача поисковых систем изменяется постепенно, для достижения результата может понадобиться несколько месяцев, важно изначально это понимать. Первые две недели может не быть никаких изменений по продвигаемым словам, это нормальная ситуация.

2. Я продвигаюсь по запросу “розовый слон” почему меня нет в топе по запросу “слон розовый”?

Это разные запросы к поисковой системе и выдача по ним отличается, что несложно проверить, вбивая каждый из запросов в строку поиска. Да, действительно, если мы взялись за продвижение ключевой фразы “розовый слон”, то вероятность попадания в ТОП по запросу “слон розовый”, конечно же, увеличивается, но зачастую для попадания в ТОП по обеим фразам необходимо целенаправленно продвигать каждое ключевое слово.

3. Все продвигаемые для моего сайта слова в ТОП-е, на сайте значительно выросла посещаемость, но при этом нет звонков/заказов из интернета. Почему?

На самом деле существует много причин в следствии которых действительно могут отсутствовать заказы даже если работы по продвижению выполнены качественно и трафик на сайт заметно вырос. Приведем некоторые из них:

• На сайте указаны контакты, которые не соответствуют действительности, т.е. банально не работает, либо недавно изменился номер телефона компании, а на сайте забыли внести новый.

• Телефон указан правильно и даже функционирует, более того даже гудки идут, но на звонки никто не отвечает! Как ни странно, но достаточно часто бывает ситуация когда в рабочее время никто не берет трубку. Мы стараемся проверять работают ли телефоны, которые указаны на сайтах наших клиентов и всегда предупреждаем если дозвониться на сайт проблематично, но очень сложно это постоянно контролировать, все-таки отвечать за проблемы с телефоном должен владелец сайта.

• Часто встречается ситуация, когда менеджер по ту сторону трубки на звонок отвечает, но делает это так, что желания позвонить по этому номеру еще раз не возникнет больше никогда. Могут просто откровенно нахамить.

• Ситуация когда до звонка может даже не доходить. Цены на сайте значительно выше чем стоимость абсолютно аналогичных товаров у конкурентов. Отлично сделанный, удобный, красивый, классный сайт, вежливый и оперативно-отвечающий менеджер по продажам, своевременная доставка – все это очень важно, люди любят хороший сервис и готовы за это платить. Но все-таки если в вашем магазин розовый слон стоит 500$, а у конкурентов я могу приобрести точно такого же слона за 300$, то скорее всего, отовариваться слоном я буду не у вас.

• Некрасивый и неудобный сайт, у конкурентов сайт значительно лучше. Если человек серьезно относится к своему бизнесу, ежемесячно расходует немаленькие суммы на рекламу, то заказывать сайт за 150$ у студента 3-го курса, недавно изучившего основы html, это неправильно. Сайт не должен отпугивать пользователя, перешедшего из поисковика, в противном случае никакое SEO не спасет.

4. У меня просели позиции, несколько слов выпали из ТОП-10 на вторую страницу выдачи. Почему?

Мы бы соврали, если бы сказали, что у нас никогда не проседают позиции клиентских сайтов (хотя мы всегда стараемся этого не допускать). Но причины проседания бывают совершенно разные, например:

• Клиент на 3 недели задержал оплату месяц назад. Как ни грустно, но такие случаи бывают. Мы расходуем на продвижение каждого сайта большую часть того бюджета, который оплачивает клиент, мы наращиваем ссылочную массу, это делает любой и каждый оптимизатор, который продвигает хоть сколько-нибудь конкурентный запрос, по другому нельзя. Ссылки являются главным двигателем ваших сайтов в ТОП-ы. И если денег на эти самые ссылки у нас нет, то мы вынуждены начинать экономить. У оптимизатора нет абсолютно никакого желания объяснять недовольному клиенту по какой причине позиции просели, но если клиент значительно задерживает оплату, то продвиженец вынужден снижать расходуемый бюджет. Поэтому своевременная оплата очень важна.

• Сайт долго лежал, т.е. был недоступен. Любая поисковая система очень быстро выбросит из выдачи неработающий ресурс, ведь он не нужен пользователю. В таком случае всю ответственность за проседающие позиции несет, человек у которого “живет” ваш сайт, т.е. обращайтесь к хостеру.

• Мы не можем гарантировать позиции, да вообще никто не может. Мы несем только финансовые гарантии, т.е. если вдруг запрос не выйдет в ТОП, то мы вернем деньги. Позиции в выдаче могут просесть в следствии ряда факторов:

– изменение поисковых алгоритмов;

– рост конкуренции;

– выпадение страниц доноров из индекса поисковой системы и т.д.

Но мы всегда стараемся как можно быстрее вернуть сайт в ТОП по просевшему запросу, в этом и заключается суть работы по поддержке позиций.

5. Ваша компания использует черные или белые методы продвижения?

На самом деле практически всегда когда клиент задает этот вопрос он не понимает чем белое SEO отличается от черного. Что бы не углубляться в тонкости сеошного мастерства можно ответить просто – мы не используем никаких методов продвижения в следствии которых Ваш сайт может быть забанен/пессимизирован поисковой системой.

6. Я уже месяц продвигаюсь, однако контекстная реклама приносит больше посетителей за те же деньги. Почему?

Для достижения результата прошло недостаточно времени, только в очень редких случаях клиент может получить ощутимый эффект от SEO уже в первый месяц. Услуга продвижения сайтов предполагает под собой длительную работу над сайтом и результат необходимо ждать несколько месяцев. Оценивать работу SEO компании по итогам первого месяца работ неправильно. В подавляющем большинстве случае продвижение в органической выдаче будет ощутимо дешевле контекстной рекламы, но для этого необходимо работать над сайтом от 3 до 6 месяцев.

7. Упал ТИЦ и PR на нескольких страницах. Почему?

Честного говоря, понятия не имею. Мы не отслеживаем ТИЦ и PR продвигаемых сайтов, по причине того, что они на прямую не влияют на выдачу. ТИЦ и PR вашего сайта никак не повлияют на позиции в поисковой системе, количество посетителей или продажи. Эти показатели нужны только для вебмастеров, которые продают ссылки со страниц своих сайтов.

8. У меня есть сайт с украинским доменом, что мне нужно сделать что бы продвигаться в российских поисковиках?

В 99% случаев необходимо сделать новый сайт с доменом в зоне ru.

9. Можно ли скрыть текст, который Вы в целях оптимизации хотите отобразить на сайте, что бы пользователь его не видел?

Этого делать нельзя, т.к. за скрытие текста можно получить санкции со стороны поисковой системы, сайт может быть полностью удален из выдачи.

10.  Я думал, что оплачивать услуги по продвижению необходимо только 4 месяца, зачем платить если сайт уже в ТОПе?

Почему-то у некоторых клиентов бытует мнение, что услугу продвижения сайта необходимо оплачивать только несколько месяцев, после чего сайт “на вечно” останется в ТОП-е. Такая точка зрения всегда нас удивляла. Билборд, который стоит на улице оплачивается ежемесячно, реклама на ТВ, радио, в прессе прекращает работать как только вы прекращаете за нее платить и даже мальчик, который разносит листовки каждый месяц будет требовать зарплату, но при этом SEO, почему-то, должно оплачиваться один раз и работать всегда. SEO – это очень эффективный (иногда самый эффективный) вид рекламы для многих видов бизнеса, для получения ощутимого результата работы по продвижению должны вестись постоянно, средства на поддержания высоких позиций должны расходоваться постоянно. Хорошая реклама стоит денег, она не может быть бесплатной.

11. Я проверил позиции в Google, они не совпадают с теми, которые Вы прислали в отчете, почему?

Есть несколько причин по которым клиент может видеть позиции отличные от тех, которые мы предоставляем:

• Клиент смотрит выдачу в другой поисковой системе. Большинство клиентов продвигаются в google.com.ua, однако некоторые из них проверяют позиции в google.com или google.ru. Конечно же выдача в каждом регионе значительно отличается.

• Есть такое понятие как персонализация поиска. Иногда Googlе персонализирует поисковую выдачу на основании истории вашего поиска в Google, т.е. учитываются поисковые запросы, которые вы вводили ранее, а так же результаты, которые вы просматривали. Персонализация может происходит на основании истории поиска в вашем google-аккаунте, а так же на основании файлов cookie вашего браузере.

Что бы просматривать результаты без учета персонализации необходимо выполнить что-либо из следующего списка:

– выйти из аккаунта google и очистить cookie файлы в браузере;

– просмотреть выдачу в браузере, который вы не используете ежедневно;

– просмотреть результаты выдачи используя скрытый режим браузера (при котором на компьютере остается минимум “следов”, или их вообще нет). Перейти в скрытый режим можно одновременно нажимая ctrl+shift+N в Google Chrome и Opera или ctrl+shift+P в Mozilla Firefox и Internet Explorer.

• Выдача google изменяется практически постоянно, поэтому позиции сайта могут изменяться в течении дня, однако в подавляющем большинстве случаев эти изменения незначительны.

12. Зависит ли от количества продвигаемых запросов стоимость каждого из них?

Да, зависит. Чем больше запросов одной семантической группы продвигается, тем дешевле продвижение каждого из них и наоборот, чем меньше запросов, тем выше стоимость. Стоимость запросов всегда рассчитывается для группы фраз.

13. Где я могу посмотреть как часто пользователи ищут различные ключевые слова?

Инструмент подсказки ключевых слов Adwords Keyword Tool — помогает подбирать ключевые фразы ориентируясь, на статистику поисковой системы Google.

Статистика ключевых слов Яндекс — в случае если интересует частота запросов по Яндексу.Стоит отметить, что оба сервиса приводят количество показов по каждому слову, переходов по каждой фразе будет, конечно же, меньше. Кроме того следует использовать флажок “точное соответствие” в  Adwords Keyword Tool  и конструкцию “!ключевое слово” в статистике Яндекс Директа, что бы смотреть прогноз показов по конкретному слову, в противном случае вы будете видеть прогноз для всех фраз, включающих данное слово.

14. Как скоро выйдут в ТОП-10 google.com.ua продвигаемые слова?

Наименее конкурентные ключевые фразы могут достигнуть первой страницы выдачи google.com.ua уже через 2 недели после начала работ. Если говорить о фразах с высокой конкуренцией то позиции в десятке достигаются от 2 до 6 месяц в зависимости от конкурентности запроса и возраста продвигаемого сайта.

15. Я продвигаю два сайта по одному и тому же запросу, почему для разных сайтов запрос оценен по разному?

Основные причины могут быть следующими:1. Один из сайтов старше другого либо продвигается дольше другого. Чем старше продвигаемый сайт тем результата достигнуть проще, дешевле и быстрее.2. Количество продвигаемых слов по одному из сайтов больше чем по другому, чем больше запросов продвигается тем дешевле продвижение каждого конкретного слова.

16. Мы планируем кардинально переделать сайт, может ли это сказаться на позициях?

Может, если сделать это неправильно с точки зрения оптимизации под поиск. Однако если в процессе изменения сайта не менять URL-ы, title-ы и контент продвигаемых страниц (либо менять но с учетом рекомендаций оптимизатора) то смена дизайна или CMS не ухудшает позиции в выдаче. Если сделать все правильно, то позиции сайта не просядут, а трафик не упадет

17. Вы продвигаете еще двоих наших конкурентов, они выше нас по ряду запросов, почему?

Действительно иногда бывает ситуация когда в одной и той же тематике мы успешно продвигаем несколько сайтов по одному и тому же ключевому слову. Две основные причины по которым одни сайты выше других:1. Выше тот сайт, который дольше продвигается. Старые сайты продвигать проще.2. Выше тот сайт, который продвигается по большему списку слов и с большим бюджетом.

18. У нас есть два домена для нашего сайта rozovij-slon.kiev.ua и rozovij-slon.com.ua. Это хорошо, плохо или никак?

В случае если у вас есть два или более доменов для одного сайта, то необходимо что бы с каждого домена была настроена переадресация на основной домен. Т.е. если основным доменом (тем который будет отображаться в строке адреса браузера) является rozovij-slon.com.ua то со всех страниц rozovij-slon.kiev.ua необходимо установить 301-й сервернывй редирект на соответсвующие страницы rozovij-slon.com.ua. Этот самый редирект будет перенаправлять всех пользователей и роботов поисковых систем на основной домен. Если редирект настроен не будет, один и тот же сайт будет открываться по двум адресам, то могут возникнуть проблемы с дублированным контентом, к чему плохо относятся поисковые системы.

19. Мы хотим перенести сайт на новый “движок”, какая CMS лучше?

На самом деле для ранжирования в поисковых системах не имеет значения на какой CMS сделан ваш сайт. Поисковую систему интересует контент вашего сайта, а не система управления контентом. Только вот настроить CMS нужно так что бы дубли страниц отсутствовали, скорость загрузки страниц была высокой, теги title были уникальными на всех страницах сайта и т.д. Т.е. любую систему управления контентом можно оптимизировать под поиск, точно так же как любую CMS можно использовать так, что бы сайт ранжировался плохо. Обычно проблема не в “движке”, а в его использовании.

20. Вы продвигаете меня по запросу “розовый слон” в google.com.ua, найдут ли меня пользователи  google в Москве?

Выдача по комерческим запросам в google.ru отличается от выдачи в google.com.ua. Если говорить упрощенно, то это две разные поисковые системы.  В России приоритет отдается российским сайтам, в Украине украинским. Поэтому для продвижение по запросу “розовый слон” в google.ru необходимо продвигать другой сайт (с ru доменом)

20+1. Согласно договору вы продвигаете мой сайт в ТОП-10 уже год, последние несколько месяцев мой сайт стабильно находится в ТОП-3 по всем словам без каких-либо дополнительных оплат. Почему?

На самом деле это единственный вопрос из списка, который не является часто задаваемым :) Не смотря на то, что такая ситуация встречается регулярно, вопрос, к сожалению, не был задан нам ни разу :) В большинстве случае продвигаемые запросы со временем действительно попадают в ТОП-3, ТОП-5. Целью работы компании является не достижение ТОП-а само по себе, а обеспечение максимально-возможного целевого трафика.

 

blog.aweb.ua

Список часто задаваемых вопросов по SEO-продвижению

SEO-продвижение — это сложная и комплексная сфера. Работа в этом направлении неразрывно связана с массой вопросов, которые возникают не только у новичков, но и профессионалов. Ниже приведены наиболее распространенные вопросы и ответы на них.

Для удобства вопросы сгруппированы в следующие тематические группы:

 

Общие вопросы

Что такое SEO-продвижение и зачем оно нужно?

SEO-продвижение — это комплекс мер по выведению сайта в ТОП органической поисковой выдачи Яндекса и Google. Высокие позиции позволяют привлечь больше посетителей на сайт, а значит, увеличить доход от продаж или рекламы.

Как быстро после начала продвижения я замечу результат?

Результат от SEO-продвижения виден не сразу. Многое зависит от возраста сайта, его исходного состояния, уровня конкуренции в отрасли и регионе. Для ориентира: если сайт только запущен, должно пройти не менее 3-4 месяцев, прежде чем пойдет стабильный трафик. Если же сайт уже давно работает, то результаты могут быть заметны менее чем через 1 месяц. Основные ошибки в продвижении сайта перечислены тут.

Куда лучше вкладывать: в SEO или контекстную рекламу?

SEO и контекстная реклама — это разные стратегии привлечения клиентов, и их нельзя противопоставлять. Лучше всего работает совместное их использование — так можно обеспечить более широкий охват целевой аудитории. Но есть сферы, где контекстную рекламу использовать запрещено (медицинские препараты, продажа алкоголя, взрослых товаров и т. п.).

В каждом конкретном случае стоит искать баланс между SEO и контекстной рекламой и распределять бюджет в зависимости от целей. Если необходимо быстро привлечь трафик (например, во время сезонных распродаж или промо-акций), то контекстная реклама справится с этой задачей. В то же время, SEO обеспечивает стабильный трафик, который не зависит от объема финансирования. Даже если полностью перестать вкладывать в SEO, эффект сохранится на долгое время, в отличие от контекстной рекламы, которая показывается только при положительном балансе на счету рекламодателя.

Я начал вкладывать в SEO, пошел трафик, но продаж нет. В чем причина?

Трафик и продажи — это не тождественные понятия. Причин недостаточной конверсии много: неудачный дизайн сайта, неудобное юзабилити, плохая работа службы поддержки, завышенные цены и т. п. Еще одна распространенная ошибка — привлечение нецелевого трафика. Это означает, что посетители приходят, но они изначально не заинтересованы в вашем продукте. Для того чтобы разобраться в причинах плохих продаж, следует провести маркетинговый аудит сайта и исправить недочеты.

Кому доверить продвижение сайта?

Есть 2 принципиально разные модели организации продвижения: «инхаус» и «аутсорсинг». В первом случае нанимаются штатные SEO-специалисты, во втором — все функции SEO передаются сторонней компании.

«Инхаус» подходит для крупных компаний, у которых большой объем работы и которые могут себе позволить создание дополнительных рабочих мест. Малому и среднему бизнесу выгоднее обращаться к сторонним специалистам — в этом случае не надо тратиться на поиск персонала, создание рабочих мест, заработную плату и соцпакет.

Есть и промежуточный вариант организации SEO — частичный аутсорсинг. В этом случае работу курирует штатный SEO-специалист, а отдельные задачи (составление семантического ядра, линкбилдинг, копирайтинг) передаются на аутсорсинг. Особое место занимают автоматизированные системы продвижения (например, SeoPult). С их помощью можно начать продвижение, не обладая глубокими знаниями в SEO.

 

Выстраивание результатов поиска

По какому принципу поисковые системы ранжируют результаты поисковой выдачи?

Ранжирование сайтов в поиске — сложный процесс. Здесь нет какой-то конкретной формулы, ведь результат зависит от совокупного действия массы факторов: в Google их более 200, в Яндексе — более 800.

Поисковые системы стремятся на первых позициях разместить те страницы, которые лучше всего дают ответ на запрос пользователя. Можно выделить несколько самых важных факторов, которые влияют на позиции:

1. 1. • количество и качество обратных ссылок
      • качество контента на сайте и соответствие его ключевому запросу
      • поведенческие показатели от платформ веб-аналитики: глубина просмотра (количество страниц, которые пользователь просмотрел за одно посещение), время, проведенное пользователем на сайте за одно посещение, и отказы (процент пользователей, которые покинули сайт сразу же после перехода на него)
      • возраст домена
      • удобство сайта для пользователей (в том числе наличие адаптивного дизайна или мобильной версии).

Высокие позиции достижимы только при условии комплексной работы по всем направлениям.

Почему все стремятся попасть в ТОП-10?

По статистике, первые 10 позиций забирают до 80-90% трафика по конкретному ключевому запросу. Это означает, что если ваш сайт находится за пределами ТОП-10, то он недополучает значительное количество переходов, то есть вы теряете клиентов.

На моем сайте тексты лучше, чем у конкурентов, но позиции он занимает более низкие. В чем причина?

Качество текстов — это только один из сотен факторов, которые влияют на позиции. Важно удобство сайта, история домена (возраст, применялись ли ранее санкции), количество и качество обратных ссылок, дизайн, техническая оптимизация, вовлеченность пользователей в просмотр сайта и многие другие характеристики. Поэтому стоит проанализировать конкурентов по разным направлениям, чтобы понять, в чем они лучше вас.

Почему после роста позиций в выдаче поисковый трафик упал?

Причин может быть несколько. Прежде всего, стоит проверить сезонность спроса. Например, запрос «зимние куртки» потеряет актуальность к концу зимы, и даже если вы займете первую позицию в марте, то можете не получить того трафика, который был при 10-й позиции в декабре. Но если продержаться в ТОПе до следующего витка роста спроса, то трафик появится.

Еще одна причина — снижение популярности запроса. Допустим, вы попали на первое место по запросу «модные шарфы 2017» в начале 2018 года. Понятное дело, что трафик не будет таким, который был бы год назад.

Почему при введении запроса «купить ботинки» в Новосибирске мой сайт на 5-м месте, а в Москве — на 45-м?

Дело в том, что результаты поисковой выдачи по некоторым запросам отличаются в зависимости от региона — такие запросы называют «геозависимыми». Если магазин работает в Новосибирске, и поисковая система точно привязывает сайт к этому городу, то она отдает предпочтение именно вашему магазину при формировании локальной выдачи. В других регионах есть свои магазины, предложения которых более актуальны для местных жителей, поэтому ваш сайт не получает там высоких позиций.

 

Индексация

Сколько времени нужно поисковым системам для индексации новой страницы?

Поисковые системы стараются максимально быстро индексировать новые страницы. Практика показывает, что лучше с этой задачей справляется Google — новые страницы доступны для поиска в течение часа. В Яндексе на индексацию порой уходит до двух и более недель (здесь многое зависит от качества сайта и регулярности обновления контента).

С момента публикации новой страницы прошло 2 месяца, но она до сих пор не проиндексирована. В чем причина?

Этого времени должно быть достаточно любой поисковой системе для индексации. Поэтому причину надо искать в настройках индексации.

Возможные причины:

1. 1. • Данный тип страницы закрыт от индексации в robots.txt (решение — разрешить индексацию с помощью специальных директив и подождать, пока поисковые роботы проиндексируют сайт)
      • Страница закрыта от индексации метатегом robots со значениями noindex,nofollow (решение — изменить значения метатега robots на интересующих страницах на index,follow)
      • Страница была проиндексирована, но потом выпала из индекса, например, по причине дублирующегося или некачественного контента (решение — добавить полезный и уникальный контент на страницу и подождать переиндексации).

Можно ли ускорить индексацию страниц?

Способы ускорения индексации:

1. 1. • использование ping-сервисов (FeedBurner, Ping-O-Matic и др.) для автоматического уведомления поисковых систем о новых страницах
      • «ручное» уведомление поисковых систем о новых URL (Google — по этой ссылке, Яндекс — в панели для вебмастеров в разделе Индексирование > Переобход страниц)
      • регулярное добавление нового контента на сайт
      • создание динамической XML-карты сайта (sitemap.xml) и HTML-карты сайта
      • добавление ссылок на новые страницы на проиндексированных страницах.

Если использовать все эти способы в комплексе, то обязательно удастся сократить время индексации страниц.

Почему в Google и Яндекс разное количество проиндексированных страниц?

Небольшое расхождение в количестве проиндексированных страниц наблюдается всегда. Это связано со скоростью индексации и спецификой алгоритмов поисковиков. Отклонение в пределах 10-15% считается нормальным. Но если разрыв существенный, то проблема может крыться в наложении санкций со стороны одной из поисковых систем или неправильными настройками индексации в robots.txt.

На моем сайте 150 страниц с контентом, но в Яндексе проиндексировано 856. Почему такая большая разница?

Скорее всего, это связано с дублированием страниц. Дубли возникают из-за особенностей работы CMS. Например, в CMS WordPress есть так называемые дубли типа replytocom — они появляются, когда пользователи отвечают на комментарии других пользователей с помощью кнопки «Ответить».

Другой пример — страницы пагинации. Они необходимы для постраничной навигации по каталогам интернет-магазинов и других сайтов (в этом случае адреса страниц имеют вид https://site.ru/page1.html, https://site.ru/page2.html и т. д.). Неправильно настроенная пагинация приводит к дублированию контента на разных страницах.

Какой бы ни была причина, необходимо выявить, какие именно страницы с одинаковым содержимым индексируются поисковиками, и принять меры, чтобы исключить их дальнейшее появление. Если подобные страницы уже проиндексировались, необходимо запретить их индексацию в robots.txt и использовать атрибут rel="canonical" для указания поисковым системам на исходную версию страницы.

 

Ссылки

Правда ли, что ссылки больше не влияют на продвижение сайта и даже вредят?

После внедрения алгоритма «Минусинск» в Яндексе позиции многих авторитетных сайтов были понижены за покупку SEO-ссылок. По этой причине распространилось мнение, что ссылки покупать вредно. Это не так. Ссылки — по-прежнему один из важнейших факторов ранжирования. Главное — постепенно наращивать ссылочную массу, покупать ссылки с авторитетных тематических ресурсов, грамотно вписывать анкор в текст. Ссылка должна быть полезна целевой аудитории, по ней должен идти реальный трафик — в этом случае санкции поисковых систем не страшны.

Где лучше закупать ссылки — на биржах или напрямую у вебмастеров?

Сайты, которые представлены на биржах ссылок, зачастую излишне наполнены исходящими ссылками, из-за чего поисковые системы точно идентифицируют их как продавцов ссылок, и наложение санкций на них — лишь вопрос времени. Кроме того, вебмастера размещают ссылки с бирж в скрытых разделах, которые недоступны обычным пользователям, или их сложно найти. Поэтому лучше договариваться напрямую — так можно найти качественный сайт, который разместит ссылку в основном контенте. В итоге она не только будет работать на благо SEO, но и будет приводить целевой трафик.

Как мне выбрать сайт для размещения обратной ссылки?

Идеальный сайт для размещения ссылок должен:

1. 1. • соответствовать вашей тематике
      • иметь стабильный трафик
      • иметь активную аудиторию (комментарии, лайки, репосты)
      • размещать ссылки в основных разделах сайта
      • не участвовать в биржах ссылок
      • не иметь обилия рекламы и всплывающих окон.

Критерии, на которые раньше обращали внимание (тИЦ, возраст домена, участие в Яндекс.Каталоге, количество проиндексированных страниц и т. п.), сегодня утратили актуальность.

Я добавил(а) ссылки на свой сайт во все доступные профили в соцсетях и не вижу входящих ссылок. Почему?

Это происходит потому, что соцсети закрывают исходящие ссылки от индексации или используют перенаправления. Например, при переходе по внешним ссылкам пользователи ВКонтакте вначале направляются по адресу http://away.vk.com/away.php, а потом — автоматически попадают на внешний сайт. Если внешний сайт подозрительный, то ВКонтакте предупредит пользователя об этом перед перенаправлением.

Тем не менее, ссылки из соцсетей должны быть, поскольку они ведут трафик на ваш сайт. Кроме того, некоторые ссылки из соцсетей (Google+, Twitter, YouTube) все же индексируются.

Что такое ссылки с атрибутом nofollow и зачем они нужны?

Атрибут nofollow указывает поисковым роботам, что они не должны переходить по ссылке и индексировать ее. Атрибут nofollow обычно проставляется в рекламных ссылках или ссылках на непроверенные сайты.

 

Санкции поисковых систем

Позиции сайта по всем запросам просели на 20-30 позиций. В чем причина?

Если позиции просели только в каком-то одном поисковике, то, вероятно, к сайту применили санкции за нарушение правил продвижения. Определить, что сайт попал под санкции, можно из оповещения в Яндекс.Вебмастере или Google Search Console.

За какие нарушения поисковые системы могут наложить санкции?

Самые распространенные нарушения:

1. 1. • копирование чужого контента
      • создание неинформативного контента только с целью получения высоких позиций в поиске
      • злоупотребление ключевыми фразами
      • массовая закупка некачественных обратных ссылок
      • продажа ссылок со своего сайта
      • использование «серых» технологий (кликджекинг, дорвеи, аффилиаты и т. п.)
      • использование скрытого текста
      • чрезмерное использование рекламы (в том числе шокирующей).

Полный список нарушений и возможных санкций в Яндексе приведен по этой ссылке. Список нарушений в Google вы найдете здесь.

За нарушения возможно понижение позиций всего сайта или отдельных страниц, а также полное исключение сайта из поиска (см. ответ на вопрос Если я исправлю нарушения, вернутся ли позиции?).

Мой сайт пропал из индекса поисковой системы. В чем причина?

В этом случае многие думают, что на сайт наложили санкции. Но это не всегда так. Прежде всего, стоит проверить работоспособность сайта. Он мог быть взломан, или вы могли просто забыть оплатить хостинг. Кроме того, бывает, что установлен запрет на индексацию сайта в robots.txt или административной панели хостинга.

Если я исправлю нарушения, вернутся ли позиции?

Да. Если вы точно определите причину нарушения и исправите ее, то после переиндексации сайта позиции должны восстановиться.

 

Вспомогательные инструменты

Какие счетчики статистики установить на сайт?

Зачастую устанавливают одновременно 3 счетчика: Яндекс.Метрика, Google Analytics и Liveinternet. Каждый счетчик обладает своими уникальными инструментами, которые будут полезны (например, в Яндекс.Метрике есть Вебвизор, который позволяет отследить действия пользователя на сайте, а в Google Analytics — Карта поведения, которая визуализирует пути пользователей на сайте). Дополнительные счетчики не дадут принципиально новой информации.

Обязательно ли подключать сайт к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console?

Не обязательно, но это важнейшие инструменты для продвижения сайта, тем более что они бесплатны. С их помощью отслеживают индексацию сайта, наличие ошибок, видимость по поисковым запросам, обратные ссылки и многие другие показатели.

Стоит ли добавлять сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес?

Однозначно да. Поисковые системы выводят на первое место органической выдачи результаты поиска по своим справочникам, а потом уже остальные результаты. После добавления в справочники ваш сайт будет доступен в картах Google и Яндекс, а значит, его видимость ТОПе поисковой выдачи возрастет.

Какие инструменты полезны для SEO-продвижения?

Инструментов для SEO-продвижения много. Базовый арсенал может выглядеть так:

По этой ссылке представлен детальный перечень работ, которые нужно провести на сайте для эффективного продвижения.

Предыдущая статья Следующая статья

cybertrassa.ru

зачем они нужны и как их проводить

Опросы – очень популярный и удобный способ получения обратной связи. Как и зачем их проводить на сайте и в социальных сетях – читайте в этой статье.

Итак, поехали!

Зачем проводить опросы?

Опросы – эффективный вид контента, который позволяет установить прочную связь бренда с аудиторией и узнать ее мнение о деятельности компании, что в дальнейшем поможет улучшить продукцию или услугу. То есть опрос предоставляет реальные данные, которые могут быть использованы для принятия оптимальных бизнес-решений.

Какие задачи можно решать с помощью опросов?

Опросы позволяют решать следующие задачи:

1. Реальные и бесплатные отзывы о продукте

Многие компании сталкиваются с трудностями при попытке узнать мнение потребителей о продукте. Клиенты упорно молчат, а в ответ на прямую просьбу пишут стандартную отписку вида «всеклассноспасиборебятавылучшие». Из этой ситуации есть два выхода: проводить дорогостоящие объемные маркетинговые исследования или публиковать простые бесплатные опросы, получая реальный отклик аудитории на сайте или в социальных сетях.

Думаю, большинство из вас выбрало бы второй вариант. И не зря, – ведь проведение опроса позволяет получить отзывы о вашей продукции, не затрачивая при этом много сил, времени и денег.

2. Понимание потребностей и мотивов поведения аудитории

Опросы позволяют выявить ожидания и потребности аудитории. Это может помочь при планировании и разработке новых продуктов, совершенствовании бизнес-процессов. Зная о нуждах клиентов, вы защищаетесь от серьезных проколов.

3. Создание и развитие сообщества

Опросы увеличивают вовлеченность и стимулируют дискуссии. Участвуя в них, каждый потребитель понимает, что общение с компанией носит двусторонний характер. Таким образом, группа подписчиков превращается в живое сообщество, члены которого взаимодействуют с брендом и друг с другом.

Чтобы развивать сообщество с помощью опросов, покажите, что вы заинтересованы в мнении пользователей. Делитесь с участниками результатами голосований и принятыми решениями.

4. Создание контента

С помощью опросов вы создаете три типа контента. Во-первых, вы рассказываете о предпосылках для проведения голосования и описываете его условия. Во-вторых, вы делитесь с пользователями результатами. В-третьих, потребители участвуют в обсуждениях, создавая пользовательский контент.

5. Увеличение посещаемости

Проведение опросов увеличивает посещаемость страницы в социальной сети и на сайте. Чтобы это правило работало, стимулируйте пользователей делиться информацией о голосовании. Также вы можете использовать инструменты, которые автоматически сообщают, что пользователь принял участие в опросе.

Виды опросов

Рассмотрим, какие бывают виды опросов в зависимости от места их распространения.

В первую очередь необходимо знать, что бывают опросы массовые и экспертные. Мы рассмотрим классификацию массовых опросов.

Существуют устные и письменные опросы, и в интернете чаще всего проводятся письменные опросы.

Среди них, в зависимости от места распространения, можно выделить такие виды:

• Опросы на сайте.

Публикация на сайт – удобный вариант размещения опроса, но ее будет недостаточно. Хотя бы потому, что голосовать будут только те, кто зашел на сайт и заинтересовался опросом.

• Опросы в социальных сетях.

Соцсети являются самым популярным способом распространения опросов.

• Опросы, отправляемые по электронной почте.

Этот способ распространения хорош тем, что опрос отправляется клиенту индивидуально.

• Опросы в мессенджерах.

С ростом популярности мессенджеров растет также и популярность использования их для решения маркетинговых задач. Таким образом, можно провести опрос, создав рассылку сообщений в Viber, WhatsApp, Telegram и других мессенджерах.

Данный вид опросов, с одной стороны, может расширить охват аудитории, – за счет людей, у которых нет подключения к интернету. Но, с другой стороны, если ответ на опрос платный, это может отпугнуть потенциальных респондентов. Да и в целом данный способ проведения опросов малоэффективен.

Если рассматривать устные опросы, то опрос, проводимый при личном присутствии клиента – явление крайне редкое. Но большой популярностью в бизнесе пользуется телефонный опрос. Его проведение очень эффективно для выявления степени удовлетворенности клиентов продукцией или услугами компании, – отделы продаж часто проводят его для определения NPS.

Телефонные опросы позволяют не просто узнать мнение клиентов, но и выяснить какие-либо подробности в ходе разговора, проследить за реакцией собеседника, его сменами настроения и т.д.

После того, как вы выберете вид опроса, рекомендую вам прислушаться к некоторым советам по созданию опросов.

Советы по созданию опросов

Действительно хороший опрос способен полностью завладеть вниманием пользователей, заставив их отвлечься от своей деятельности и погрузиться в процесс заполнения анкеты. Чтобы этого добиться, важно учитывать некоторые нюансы.

1. Выберите удачное расположение опроса

Этот нюанс нужно учитывать при публикации опроса на сайте. Очень важно размещать его на видном месте главной страницы, чтобы пользователи сразу смогли его найти. Многие сайты размещают опросы на боковой панели, выделяя его пробелами, – таким образом, опрос хорошо виден, но при этом ненавязчив.

2. Выберите актуальную тему, которая вызовет искренний интерес у респондентов

Удачно скомплектованный опрос должен состоять из вопросов, которые интересны респондентам и порождают различные дискуссии. Поэтому важно выбрать актуальную тему для опроса, которая зацепила бы вашу целевую аудиторию. Если это произойдет, вы сможете получить не только обратную связь, но и новые наблюдения и знания, которые можно будет применить в своей работе.

3. Дайте респондентам возможность быть услышанными

Итак, вы выбрали интересную тему для своего опроса. Теперь пора убедиться, что вы дали респондентам возможность ответить именно так, как они хотят. Пересмотрите варианты ответов и убедитесь, что предоставили широкий выбор, – люди предпочитают выбирать ответы, которые смогли бы четко идентифицировать их мысли.

4. Продлите процесс вовлеченности респондентов

Если опрос заинтересует клиента и вовлечет его в активное взаимодействие, постарайтесь продлить эту вовлеченность как можно дольше. Для этого попросите респондента поделиться опросом в социальных сетях, чтобы его друзья также смогли ответить. Также можно предложить клиенту почитать ваш материал на тему опроса, если вы ведете блог.

5. Не задавайте вопросы о будущем

Как правило, вопросы о том, что человек будет делать дальше, не приводят к достоверным ответам, – ведь говорить может каждый, а взять и сделать – далеко не все. Гораздо разумнее спросить о том, что люди уже сделали, какое решение приняли. И вы будете знать, стоит ли ждать от респондента каких-либо действий.

6. Не задавайте много открытых вопросов

Чтобы гарантировать, что опросы предоставят вам структурированные данные, применяйте закрытые вопросы. Используйте, к примеру, такие типы вопросов, как множественный выбор или сравнительный вопрос, которые имеют несколько вариантов ответов. Так, вместо вопроса «Что вы думаете о нашей продукции?» лучше спросить «Какое утверждение наиболее точно соответствует вашему впечатлению о нашей продукции?». И предоставить варианты ответа.

Другим плюсом закрытых опросов является то, что они позволяют быстро провести анализ (за счет получения структурированных данных). Такой быстрый анализ позволит проводить регулярные опросы, не прилагая титанических усилий. Это особенно необходимо для крупных брендов или мультибрендовых компаний.

К слову, полностью исключать открытые вопросы также не стоит – хоть они и сложные, они дают более подробные ответы.

7. Сделайте опрос коротким

Если опрос будет длинным, респонденты быстро устанут от него и вряд ли смогут заполнить его до конца.

8. Укажите, что опрос проводится вашей компанией

Обязательно укажите, что опрос проводится вашей компанией, если не хотите быть принятыми за спам.

9. Избегайте наводящих вопросов

Велика вероятность, что на наводящие вопросы респондент ответит не так, как он думает, а так, как хотите вы. Так что вопросы типа «Как вам понравилась наша последняя статья?» лучше не использовать.

10. Предложите вознаграждение за прохождение опроса

Чтобы простимулировать клиентов к заполнению опроса, предложите им какое-либо вознаграждение. Это может быть код на скидку или контент, – все, что угодно, и это не требует таких уж больших средств.

Инструменты для проведения опросов.

Чтобы провести опрос, вы можете воспользоваться одним из перечисленных ниже инструментов:

• My Polls – бесплатное приложение для организации голосований в Facebook.
• Poll – еще одно бесплатное приложение для организации голосований в Facebook.
• Wishpond – набор платных приложений для эксперта в области SMM.
• Typeform – бесплатный сервис проведения опросов. Этот сервис позволяет создавать опросы для пользователей мобильных девайсов.
• Штатное средство для проведения опросов «Вконтакте». Достаточно перейти на страницу, где вы собираетесь опубликовать опрос, а в форме редактирования сообщения выбрать «Еще» и далее – «Опрос».

• Wedgies – платный сервис для проведения опросов. Базовые функции (проведение и анализ опроса) доступны бесплатно. Работает в Facebook, Twitter, Tumblr и т.д.
• Simpoll – русскоязычный сервис для проведения опросов. Базовый функционал доступен бесплатно.
• Anketolog – еще один русскоязычный сервис для проведения опросов. Код опроса можно встраивать на страницы самых популярных социальных сетей, включая «Вконтакте», Facebook, Google+, Twitter, «Одноклассники», «Мой мир».
• Штатное средство для создания опросов в «Одноклассниках». Достаточно нажать на строку «О чем вы думаете» и нажать «Опрос», ввести нужные данные.

• Survey Monkey – сервис для проведения опросов с русскоязычным интерфейсом. Базовый функционал доступен бесплатно. Пользователь может встраивать опросы на страницы сайта или в сообществах в социальных сетях.

Зачем еще нужны опросы

Опросы увеличивают охват аудитории и вовлеченность пользователей. С помощью голосований вы получаете важную информацию и показываете клиентам, что интересуетесь их мнением. Как вы считаете, можно ли с помощью опросов влиять на мнение потребителей? Как это происходит на практике?

oprosy-zachem-oni-nuzhny-i-kak-ikh-provodit

texterra.ru

ТОП-17 вопросов, которые задают нам наши клиенты

Людей, которые обращаются в наше агентство, зачастую интересуют одни и те же вопросы: проблемы, связанные с поисковым маркетингом, у многих схожи. Мы создали подборку самых распространенных вопросов наших клиентов к нам, и предлагаем ее вашему вниманию.

1. Почему на вашем сайте не указаны цены на услуги?

Мы не скрываем наших цен. На конкретные услуги, по которым четко понятны себестоимость, трудозатраты, сроки, мы указываем цены:

и т.д.

Что касается основной специфики нашей деятельности — комплексного интернет-маркетинга, — то указать конкретную стоимость услуг или примерный диапазон цен здесь затруднительно по той причине, что нет двух одинаковых клиентских проектов: цели, трудозатраты и сроки достижения результатов в каждом случае индивидуальны.

Комплексный интернет-маркетинг — это фактически построение «отдела продаж» бренда в Сети. Под конкретно сформулированную клиентом цель формируется наиболее отвечающий задаче комплекс работ, то есть создается стратегия продвижения бренда. Можно ли, не видя проект, не изучив его и не поняв цели заказчика, сделать выводы о том, что именно для проекта нужно сделать, комплекс каких мер использовать?

Представьте, что некто Вася захотел купить машину. На четырех колесах. С рулем. С двигателем под капотом. С сидениями для водителя и пассажиров. Как вы думаете, сколько стоит машина с такими характеристиками? Наверное, от 200 тыс. до 6 млн руб.

Вопрос «сколько стоит продвижение сайта» без детального погружения во все аспекты проекта, может иметь только один ответ — такой же, как в случае с машиной для Васи.

Именно поэтому нам бы очень хотелось, чтобы перед общением с нашим менеджером вы сформулировали свои конкретные ожидания от работы с нами (каких результатов вы ждете?) и подготовили как можно более полную информацию о своем проекте.

2. Почему не закупаете ссылки?

А зачем? 11 марта 2014 года поисковая компания «Яндекс» официально заявила о том, что ссылки (в тот момент — только по ряду коммерческих запросов) перестают учитываться при формировании выдачи. Можно планировать бюджет на закупку ссылочной массы — но это будет впустую.

Есть косвенные признаки, что ссылки все еще работают, — настаивают отдельные сео-оптимизаторы. Но косвенным «уликам» противоречат прямые доказательства. Самое очевидное — заявление самого «Яндекса»: ссылки больше не работают.

До 2014 года ни один фактор ранжирования не использовался оптимизаторами так нагло для манипуляций с выдачей, как ссылочный. Вот как описывает всю эту историю в интервью, данном нашему порталу, Сергей Людкевич, один из опытнейших профессионалов рынка поискового маркетинга:

«В определенный момент все осознали, что ссылки — это инструмент, серьезно влияющий на выдачу. Началась эпоха обмена ссылками, а вслед за этим появились биржи ссылок. В 2005 году можно было буквально одной-двумя ссылками вытащить в топ любой запрос, но ссылки должны были быть с популярного авторитетного ресурса — помните термин ‘’жирная морда’’? Торговля мордами — это тоже отдельная веха в истории SEO-индустрии. ‘’Яндекс’’ не спал, он уже начал активно противодействовать манипулятивным механикам продвижения, понизив вес ‘’жирных морд’’. Начали работать больше ссылки с внутренних страниц. И так дошло все до того, что появилась специализированная ссылочная биржа Sape.ru, на которой весь процесс купли-продажи ссылок был автоматизирован. Появилась она в тот момент, когда спрос на ссылки с ‘’внутряков’’ был очень высок. Благодаря этому биржа очень быстро выросла и стала популярной. В этот момент ‘’Яндекс’’, я считаю, утратил контроль над ситуацией. Но, с другой стороны, мне лично понятно, почему это произошло: ‘’Яндекс’’ в тот момент не мог отказаться от такого инструмента, как ссылочное ранжирование, заменить его было по сути нечем. Ну, и в итоге все это расцвело буйным цветом, набрало обороты. Дошли руки у ‘’Яндекса’’ до всего этого только к 2014 году».

Скажем больше: мы уже за год-два до отмены ссылочного начали работать преимущественно без закупки бэклинков, так как уже тогда вес этого фактора начал серьезно снижаться. Мы научились работать без ссылок задолго до того, как их учет при формировании выдачи был официально отменен «Яндексом». И уже в то время эта работа давала более серьезные результаты, чем продвижение посредством ссылок.

3. Какие вы можете дать гарантии?

Продвижение сайта всегда было венчурной схемой. Никто и никогда в реальности не мог со стопроцентной точностью гарантировать на определенном бюджете продвижение по такому-то запросу в топ за некий конкретный срок. Это всегда можно было лишь прогнозировать — с той или иной степенью точности. Вопрос заключается в том, что сегодня в поисковом маркетинге является чистой воды венчуром, а что — работающей схемой, позволяющей дать близкие к реальности прогнозы.

Чистой воды венчур сейчас — это продвижение по позициям (схема, действенная во времена расцвета ссылочных бирж). Невозможно при продвижении по позициям с высокой степенью точности прогнозировать, в какие сроки и на каком бюджете будет взят тот или иной запрос. Это схема изжила свое и не отвечает потребностям бизнеса.

Бизнес нацелен на продажи. Единственный метод добиться роста продаж — заниматься комплексным интернет-маркетингом и наращивать в первую очередь целевой трафик по широкому семантическому ядру, то есть по всем запросам, так или иначе касающимся вашего бизнеса (от 400 и более запросов). Это работающая схема, при которой прогнозировать бюджет и сроки достижения результата можно с довольно высокой степенью точности.

Но все же нужно еще раз подчеркнуть, что интернет-маркетинг — это прежде всего маркетинг. Маркетинг априори предполагает выстраивание гипотез (предположений по вопросу: что поможет бренду развиваться?), но не гарантирует, что реализация каждой гипотезы принесет ожидаемые плоды. Важна критическая масса гипотез и их проверка на практике. Чтобы было до конца понятно: никто не требует от телевизионной рекламы гарантий по количеству обращений. Да, есть определенные метрики, по которым высчитывается прогноз по лидам. Но, тем не менее, это венчур, это маркетинг.

Единственные гарантии, которые мы можем дать (и даем их при подписании договора) — профессиональное и точное по срокам исполнение всего комплекса работ, под который мы подписываемся, — работ в рамках жизнеспособной в современных условиях схемы продвижения, то есть в рамках комплексного интернет-маркетинга.

4. Что сделать чтобы получить результат по продвижению быстрее, чем за три-четыре месяца?

Прежде чем думать о качественном рывке, нужно четко понимать: какова ваша конкретная цель, каких именно результатов вам нужно достичь в течении этих трех-четырех месяцев? Ваша цель напрямую влияет на решение о том, на совокупность каких факторов нужно сделать упор.

Если вам важны быстрые результаты здесь и сейчас, и будущее проекта вас не особо волнует, то путь — венчурный. В Google, если повезет, за короткий период (и, скорее всего, на короткий период) вы можете продвинуться за счет закупки ссылок. При этом нужно понимать, какими санкциями это вам грозит. Они рано или поздно догонят ваш сайт.

Смысла продвигаться при помощи закупки ссылок ни в Google, ни в «Яндексе» нет, если ваш сайт — это долгосрочный проект, нацеленный на постоянный рост и получение «дивидендов» в будущем.

И в этом случае выход только один — заниматься комплексным интернет-маркетингом.

Совершенно четко можно сказать только одно: чтобы получить результат быстрее, нужно увеличить инвестиции в проект. Если результат у вас есть, но вы хотите «ускориться», то делать вам нужно все то же самое, но в три раза интенсивнее: создавать еще больше качественного контента, вносить еще больше улучшений на сайт, делая его интереснее и удобнее для пользователей и т.д.

5. Почему вы рекомендуете переделывать сайт? Разве нельзя работать с тем, что есть?

Далеко не всем своим клиентам мы говорим фразу «сайт мы рекомендуем вам переделать в таком-то ключе». Есть проекты, по которым можно ограничиться рекомендациями по внесению незначительных изменений. Трудно получать целевой трафик, заставить аудиторию полюбить сайт, если его юзабилити, структура и наполнение не отвечают «рыночному» уровню качества, которое формируется ожиданиями пользователей.

Поведенческие факторы ранжирования — это отражение ожиданий пользователей. Именно чтобы привести сайт к критической точке, с которой начинается соответствие пользовательским ожиданиям, необходимы переделки на сайте. Если пользовательские характеристики проекта не отвечают требованиям поисковых систем, крайне малы шансы, что проект будет высоко ранжироваться и нормально получать трафик из естественной выдачи.

И при этом нужно понимать, что нельзя ограничиться единоразовым улучшением проекта и пожинать плоды. Улучшение сайта — это непрерывный процесс.

6. Каким образом статьи в блоге могут влиять на конвертацию пользователя в клиента? Мне нужны продажи, а в статьях нет товарных предложений.

Человек, принимающий решение о покупке, рассматривает совокупность факторов: цена, качество товара, гарантия на продукт, возможность обратиться в сервисный центр для устранения неисправностей, условия доставки, социальные доказательства надежности бренда. Последние имеют решающее значение. При прочих равных человек предпочтет стать клиентом компании, известной на рынке, к которой сформировалось лояльное отношение аудитории. «Эта компания мне симпатична» — такого отношения к бренду добиваются маркетологи.

Формирование лояльности, доверия к бренду — основная задача контент-маркетинга. Поэтому роль образовательного контента (в котором потенциальным клиентам предлагается информация, не имеющая прямого рекламного характера, а расширяющая знания в тех или иных вопросах, связанных с вашей тематикой) очень велика. Наполнение блога информационными материалами, полезными целевой аудитории, преследует именно эту задачу. За счет создания и распространения качественного, востребованного пользователями контента бренд зарабатывает статус эксперта на рынке и лояльность аудитории.

7. Мне дорого. А можно что-то сделать за 10-15 тыс. рублей?

К сожалению, добиться сколько-нибудь приемлемого результата при таких бюджетах сегодня уже просто невозможно.

8. Я делаю сайт. Это новый уникальный проект. Можете прислать мне КП на продвижение по лидам?

Начнем с того, что продвижение по лидам предполагает выстраивание конверсионного сценария и вовлечение в него пользователя: посетитель должен совершить некое действие, потенциально направленное на совершение покупки: заполнить форму, совершить звонок, отправить продукт в «корзину». Фактически лидогенерация в широком смысле — это фиксация любой активности пользователя на сайте.

При продвижении по лидам в каждом конкретном случае мы обсуждаем с заказчиком оптимальную схему оплаты. Это может быть продвижения с оплатой за:

• заявки
• звонки
• совершенную покупку

Оптимальный канал выбирается исходя из предоставленных заказчиком сведений о маржинальности услуги или продукта.

Лидогенерация — это прозрачная, абсолютно понятная и выгодная (при определенных условиях) схема расширения клиенткой базы в Сети. При продвижении по лидам оплата производится исключительно за конверсионное действие посетителя на сайте, то есть за конкретный результат.

При этом нужно понимать, что далеко не для каждого проекта эта схема выгодна. Успешной она может быть только для проектов, предлагающих конкретные услуги или продукты с фиксированной ценой: интернет-магазины, финансовые компании (банки, страховщики), клининговые компании, туроператоры, брокеры и т.д. При этом решительно важный фактор: должна быть выстроена четкая схема отслеживания конверсионного действия (того действия, за которое производится оплата). То есть если идет учет заявок, то нужна налаженная схема подсчета оставленных посетителями заявок, если идет учет звонков, то их количество должно четко фиксироваться.

9. Почему нельзя работать по постоплате? Вы сделаете, а я заплачу.

Вы открыли интернет-магазин электронных гаджетов. К вам приходит посетитель и заводит с вашим менеджером такой диалог: «Вышлите мне iPhone, и если он мне понравится, я за него заплачу позже». Вы станете тратить время на такого клиента? Нам тоже не хочется.

10. Почему адаптивный дизайн — это так дорого?

Адаптивный дизайн — это универсальное решение, благодаря которому сайт удобно отображается и на десктопных компьютерах, и на большом экране, и на мобильных устройствах с различной диагональю дисплея. То есть адаптивный дизайн предполагает создание интерфейсов, адаптирующихся под условия работы пользователя, и решение этой задачи требует изначальной проработки самой концепции обновленного сайта и реализации выработанных решений на программном уровне, что далеко не всегда просто и быстро.

Однако было бы неправильно говорить, что адаптивный дизайн — это во всех случаях дорогостоящая вещь. В целом — если речь идет о небольшом или среднем сайте — это вполне приемлемо по бюджету. Особенно, если в реализации адаптивного решения не приходится заходить далеко, на базовом уровне такой дизайн требует, в принципе, только определенных изменений в CSS.

Но реализация адаптивной верстки на сложном, многостраничном сайте, с многоуровневой навигацией — это задача непростая, трудоемкая, занимающая немало времени, дорогостоящая.

Для корректного отображения на разных экранах приходится на программном уровне создавать либо ряд адаптивных макетов под окна различных размеров, либо гибкий макет на основе сетки, оптимизировать типографику, решать проблему масштабирования навигации, таблиц, виджетов и изображений. Для больших сайтов именно за счет трудоемкости реализации решений на программном уровне адаптивный дизайн является дорогим. Но с точки зрения продвижения, безусловно, инвестиции в него того стоят. О плюсах адаптивного дизайна с точки зрения продвижения мы рассказали в этой статье.

Мы создаем адаптивный дизайн только для крупных, многостраничных сайтов. Соответственно сложности задачи формируется и высокая цена на эту услугу в нашем агентстве.

11. Почему вы рекомендуете создавать сайт на Bitrix?

Представьте, что вы выбираете зубной имплантат. Любой квалифицированный специалист посоветует вам выбирать те имплантаты, что давно используются на рынке. Во-первых, при долголетней практике применения можно объективно судить о качестве продукта. Во-вторых, если вдруг ваш имплантат «выйдет из строя», не будет никакой проблемы заказать новые элементы конструкции для его восстановления.

С движком сайта — то же самое. Он, во-первых, должен иметь репутацию качественного продукта, а она проверяется временем. Во-вторых, у вас не должно возникать никаких проблем с поиском специалистов, разбирающихся в этом движке, а это значит, что этот движок должен быть повсеместно распространенным продуктом. С этой точки зрения Bitrix — оптимальное решение.

Потребностям большей части коммерческих проектов отвечают возможности этой CMS. Bitrix практически идеален для создания интернет-магазинов и больших коммерческих сайтов. Мы создали и успешно продвигали интернет-магазины на этом движке — и это были очень успешные проекты.

12. У нас сайт под фильтром Google Penguin. Нужно ли выводить его из-под фильтра, ведь основная аудитория — в «Яндексе»?

Подавляющее число российских компаний ориентируются исключительно на «Яндекс» — и это, мы уверены, станет в определенный момент серьезной проблемой для бизнеса. Следить за трафиком сайта из Googlе нужно начинать, и срочно, пока проблема не переросла в головную боль.

По числу пользователей поисковая система «Яндекс» в России все еще превосходит поисковик Google. Но эта ситуация с каждым годом «выправляется». И если думать о будущем, то позициям сайта в Google нужно уделять не меньшее внимание, чем в «Яндексе».

Это значит, что выводить сайт из-под Penguin’а необходимо, несмотря на все связанные с этим трудности. Похвастаться опытом снятия этого фильтра сегодня могут не многие сео-оптимизаторские конторы. У нас этот опыт есть, и, скажем без ложной скромности, очень серьезный.

13. Трафик из Googlе у нас почти не конвертируется. Мы бы хотели заказать у вас продвижение только в «Яндексе». Это возможно?

Ситуация, при которой трафик из «Яндекса» конвертируется, а из Googlе — нет (как и наоборот), конечно, возможна, но все же маловероятна. Стандартна, скорее, другая ситуация: трафик из Googlе по целевым для бизнеса запросам недостаточен, отсюда — ощущение, что конвертация низкая, хотя на самом деле она может быть вполне нормальной.

И здесь главная задача — не исключить Googlе из сферы своего внимания (в ближайшем будущем, если учесть, что ежегодно число пользователей этой поисковой системы в рунете серьезно растет, невнимание к Googlе может плохо сказаться на бизнесе), а выявить и устранить причины, по которым возникают проблемы.

По большому счету, и это мы говорим исходя из собственной практики, нет такого противостояния: стратегия продвижения в Google vs стратегия продвижения в «Яндексе». Есть стратегия продвижения сайта в поисковых системах. При определенных (конечно, существующих) нюансах в целом концепции развития поисковых систем «Яндекс» и Googlе близки, и будут, по нашему убеждению, только сближаться — в вопросах контента, ссылок, поведения пользователей на сайте.

Скажем прямо: искусственно ограничить «зону» продвижения с нами не получится. Концепция комплексного интернет-маркетинга предполагает получение трафика и увеличение его конвертации в Сети, а не в отдельной поисковой системе.

14. У меня сайт одного товара. Как мне существенно увеличить трафик?

Продвижение монотоварного интернет-магазина имеет свою специфику, связанную с ограниченным числом запросов, по которым возможно получение целевого трафика. Общий успех интернет-маркетинговой стратегии здесь зависит от ниши и самого продукта. Продвигать wow-продукт, уникальный, не имеющий аналогов — безусловно, легче.

Самая главная задача для сайта одного продукта — это расширение контактов с аудиторией: охват дает узнаваемость и, соответственно, продажи. Стратегия продвижения — создание контента для качественных внешних тематических площадок. Как можно большее число людей должны узнать о вашем продукте.

15. Что такое лендинг? И можно ли его продвинуть в поисковой выдаче?

Лендинги — это страницы приземления, на которых трафик сегментируется по конкретным целевым запросам. Вам нужно продать продукт? Услугу? Привлечь внимание к акции? Для этого можно создать лендинг — страницу, дизайнерское решение и контент которой заточены под продажу, с информацией, необходимой для принятия решения и совершения действия на этой же странице. Очевидное преимущество лендинга в том, что он позволяет увеличить конверсию, его задача – конвертировать посетителя в клиента здесь и сейчас, без переходов на другие страницы.

С помощью лендингов можно продвигаться в выдаче, и вполне успешно.

16. Что лучше: сделать мобильную версию сайта или создать сайт с адаптивным дизайном?

Мобильный трафик занимает серьезную долю в общем интернет-трафике рунета. «Число людей, пользующихся интернетом с мобильных устройств, с каждым годом растет все быстрее. По данным TNS, в 2013 году таких пользователей стало больше в полтора раза, в городах с населением свыше 100 тысяч человек 40% жителей выходят в Сеть со смартфонов и планшетов». (Источник — Информационный бюллетень «Яндекса», апрель 2014 г.)

Вопрос в том, что с точки зрения поискового маркетинга наиболее эффективно — создание мобильной версии или сайт с адаптивной версткой?

С точки зрения продвижения адаптивный дизайн — это вариант, имеющий неоспоримое преимущество перед мобильной версией. Последняя предполагает создание дублей страниц, что затрудняет по ряду причин продвижение (например, если на страницу основного сайта ставится ссылка, мобильный дубль этой страницы не получает никаких преимуществ от этой ссылки).

Другое дело, что для сложных, многостраничных сайтов по финансам может быть выгоднее мобильная версия, так как (повторим) реализация адаптивного дизайна на большом веб-ресурсе — это очень трудоемкая задача. Но если эта задача будет выполнена успешно, то вы точно не пожалеете об этом, инвестиции окупятся.

Сегодня с точки зрения успешности продвижения можно с уверенностью сказать, что сайт с адаптивным дизайном — это тренд будущего.

17. Я хочу заказать только контент-наполнение. Возможно ли это?

Мы неохотно беремся за такие заказы, несмотря на то, что заработали себе определенную репутацию в сфере создания качественного контента. И связано это нежелание браться только за контент-наполнение с тем, что такие заказы идут в разрез с нашей основной специализацией — комплексным интернет-маркетингом.

Фактически, занимаясь только написанием текстового контента для проекта, мы не можем отвечать за результат, а клиент в итоге именно результата и ждет: он связывает свои надежды с тем, что контент даст ему определенные показатели по целевому трафику, повлияет на уровень конверсии и т.д. Когда роста не происходит, заказчик склонен видеть в этом недоработку тех, кому он доверил создание контента.

Но контент — это важная, но далеко не единственная краеугольная вещь в интернет-маркетинге. Результаты достигаются не благодаря исключительно контенту, а благодаря стратегии продвижения и проведению комплекса работ (только частью которых является контент-наполнение) по улучшению сайта в целом, по расширению контактов бренда с аудиторией, по выстраиванию оптимальной схемы получения клиентов в интернете.

Всем нужны результаты. В том числе тем, кто заказывает только контент-наполнение. И тут нужно просто честно признать: если вы ждете результатов, то необходима вам не услуга по написанию текстов, а комплексный интернет-маркетинг.

P.S. Если у вас остались еще какие-то вопросы, на которые мы не ответили в данной статье, вы всегда можете их задать в нашем разделе FAQ.

Читайте также:

top-17-voprosov-nashikh-klientov

texterra.ru

Глава 3. Задачи продвижения. Продвижение бизнеса в ВКонтакте [Быстро и с минимальными затратами]

Глава 3. Задачи продвижения

Любой проект в ВКонтакте решает две основные задачи: увеличение прибыли и обратная связь с клиентами. Так или иначе, все сводится к этому. Другой вопрос, что задача увеличения прибыли может решаться как напрямую – непосредственные продажи товаров или услуг, так и косвенно – с помощью повышения узнаваемости бренда, роста его репутации и, соответственно, общей лояльности к компании.

Безусловно, есть исключения. Например, у вас благотворительный фонд, который ищет в ВКонтакте средства для лечения больных детей. Или вы просто энтузиаст и продвигаетесь в соцсети ради популяризации некой идеи – и такое бывает. Но большая часть проектов относится к первой коммерческой категории, даже если кажется, что это не так. Чисто развлекательные сообщества монетизируются с помощью продажи рекламы, даже группы независимых музыкантов ставят целью в итоге увеличить посещаемость своих концертов. Распространен миф о том, что прямые продажи в ВКонтакте не актуальны. Это не так! Я знаю проекты, у которых сообщество ВКонтакте приносит до 50 % прибыли. Один из моих личных проектов за счет такого сообщества привлекает все 80 % клиентов. Поэтому продажи в ВКонтакте есть. Другой вопрос, каково соотношение «цена – качество»: привлечение клиентов через ВКонтакте может стоить дороже, чем посредством других источников, например SEO или контекстной рекламы, а может, наоборот, выйти дешевле. Многое зависит от ниши и от того, насколько профессионально вы будете работать.

Помимо того, что ВКонтакте позволяет осуществлять прямые продажи, у любого сообщества есть возможность делать повторные продажи. В какой-то степени работа с группой в современных условиях напоминает e-mail-маркетинг. Только в случае с последним люди получают новости на свою электронную почту, а в социальных сетях вы контактируете с подписчиками в ленте новостей. Но суть та же: формируете сообщество (базу потенциальных клиентов) и постоянно с ним взаимодействуете. В отличие от аудитории, которая к вам приходит с поисковых систем и чаще всего не возвращается, люди в соцсетях постоянно на связи.

Вы можете не ставить перед собой задачу прямых или повторных продаж. Тогда все усилия будут направлены на повышение узнаваемости бренда и его репутации. Это задача несколько проще, так как многие люди не любят, когда им что-то регулярно «впаривают», зато обожают, когда им помогают решить проблему или просто развлекают. В случае решения этой задачи вам необходимо правильно взаимодействовать с участниками сообщества, выдавать им качественный контент и использовать методики, способные увеличивать вашу авторитетность в нише. О методиках мы еще поговорим.

Кроме того, сообщество может выполнять функции «техподдержки». Как показывает практика, многим пользователям удобнее задать вопрос через сообщество, чем пытаться найти консультанта другими способами. С помощью правильно выстроенной коммуникации с клиентами можно существенно снизить негатив и повысить общую лояльность к компании.

Нередко сообщество в ВКонтакте решает все перечисленные задачи одновременно. Хотя в некоторых ситуациях ограничиваются лишь взаимодействием с пользователями.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

it.wikireading.ru

15 мифов о SEO, или продвижение сайтов без вопросов

Большинство начинающих SEO-специалистов, начиная продвижение сайтов, задаются приведенными ниже вопросами, которые на самом деле являются не более чем мифами и заблуждениями:

SEO-миф №1: Чем больше исходящих ссылок,тем лучше сайт ранжируется

Исходящие ссылки на тематически близкие и не тематические сайты учитываются всеми поисковыми системами (ПС). Необходимо понимать что хорошо влияют исходящие ссылки на ресурсы с этой же, или схожими тематиками. Важно не переборщить с ссылками, иначе ваш сайт в глазах пс превратится в “линкопомойку”.

SEO-миф №2: Не нужно обновлять сайт, чтобы удерживать свои позиции в Выдаче

При регулярном обновлении структуры и контента вашего сайта (например, замена устаревшего материала на новый, исправление битых ссылок, оптимизация кода и т.д.) поисковые роботы будут чаще посещать ваш сайт. Для того чтобы ваш сайт удерживал позиции в выдаче, регулярно обновляйте его. Как показывает опыт, сайты, которые редко обновляются, теряют свои позиции в выдаче, не выдерживая конкуренции с часто обновляемыми ресурсами.

SEO-миф №3: Все, что нужно для продвижения — это ссылки

Ссылки всегда положительно влияли на продвижение  сайтов. Но в последнее время из-за активного распространения ссылочного спама ситуация начала меняться. Более того, малоэффективной стала не только покупка ссылок, но и применение стратегий линкбилдинга. Владелец ресурса не может быть на 100% уверенным в том, что ссылка, ведущая на страницу, является качественной и не повредит ресурсу. Не стоит гнаться за ссылками – это лишь небольшая часть большой картины, на основании которой у пс складывается мнение о вашем ресурсе. Безусловно, большое количество релевантных ссылок ссылающихся на ваш ресурс способствует ранжированию, но это должны быть естественные ссылки.

SEO-миф №4: Мы создаем отличный контент и наш сайт обязан быть в ТОПе выдачи

Возможно, вы и создаете уникальный контент, однако только вашего мнения здесь не достаточно.

Качественным поисковые системы признают лишь тот контент, который наиболее востребован среди пользователей. Нужно понимать, что контент сайта должен отвечать стандартам качества. Так, например, при написании уникальных текстов не нужно игнорировать правила грамматики и SEO-оптимизации, а также необходимо учитывать временные интервалы выпуска контента. А читателям, которые решили продвигать свой сайт генерацией качественного контента, настоятельно рекомендую прочитать серию замечательных постов об INBOUND-маркетинге.

SEO-миф №5: Добавление видео способствует продвижению сайта

Факт: посетители сайтов охотно потребляют видеоконтент. Однако при выборе этой стратегии важно понимать – добавление на страницу видео может существенно увеличить длительность её загрузки. Как результат – неудовлетворённость пользователей и снижение позиций сайта в выдаче. Размещая видео на странице, следует учитывать, что алгоритмы пс не смогут распознать его содержание, поэтому важно использовать на странице с роликом текстовые описания с изображениями.

SEO-миф №6: PR и TИц – одни из самых важных показателей для SEO

PR и ТИц – это действительно хорошие показатели, но на данный момент, увы, мало на что влияющие. В свое время эти показатели были эдаким мерилом качества страницы в глазах ПС, отвечающим за определение популярности страницы по конкретному запросу и помогающим системе показывать пользователю наиболее релевантную выдачу. На сегодняшний день это уже не актуально, и вот почему: Обновлений PR больше нет и не будет, а ТИц мало на что влияет напрямую. PR, как и ТИц, больше не является показателем, влияющим на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Вместе с тем нужно знать – эти показатели остаются актуальными при выборе площадок-доноров для размещения ссылок.

SEO-миф №7: SEO достаточно настроить один раз

Допустим, однажды вы отлично оптимизировали свой ресурс, и сайт попал на желаемые позиции в выдаче. Но потом вы замечаете, что он начинает их терять. Почему? Вот несколько возможных причин: — деградация ссылочной массы; — отсутствие нового контента на сайте; — обновление алгоритмов пс; — конкуренты сделали более качественный сайт, и лучше поработали над его продвижением; — устаревание текущего контента; — накопление ошибок в работе сайта; — сбои в работе сервера.

SEO-миф №8: Необходимо добавлять каждую страницу в индекс поисковых систем через AddURL

Это не ускорит индексацию и никак не повлияет на ранжирование. Если вы хотите сократить время индексации, усовершенствуйте структуру внутренних ссылок, используйте XML и HTML карты сайта и старайтесь обмениваться ссылками с более авторитетными ресурсами. А еще лучше “вырастите” хороший аккаунт в Twitter.

SEO-миф №9: Мета-тег Keywords влияет на ранжирование

Данный мета-тег использовался ПС еще в те времена, когда динозавры бродили по Земле серверам ПС недоставало производительности для анализа страниц целиком. С тех пор ПС сильно эволюционировали. Кроме того, эти мета-теги перестали использовать по причине того, что зачастую недобросовестные продвиженцы добавляли в содержимое этого мета-тега описания, не соответствующие действительности. Google, например, открыто заявлял о том, что этот тег вообще не влияет на ранжирование и нет никакого смысла использовать его. Несмотря на это, проводя аналитику сайтов, мы очень часто сталкиваемся даже с переоптимизироваyным мета-тегом keuwords. На мой взгляд, в данный момент это больше правило хорошего тона, нежели важный параметр, влияющий на ранжирование.

SEO-миф №10: Nofollow-ссылки оказывают влияние на распределение ссылочного веса

В прошлом можно было использовать этот атрибут, чтобы управлять распределением ссылочного веса и тем самым влиять на продвижение сайтов. На данный момент в результате обновления алгоритмов пс вес таких ссылок не учитывается. А по некоторым данным даже наоборот — страница с таким тегом теряет часть своего веса.

SEO-миф №11: Мета-теги title и description обязательно присутствуют в сниппете

Многие верят, что содержимое тегов title и descriptions обязательно окажется в сниппете в результатах поисковой выдачи. Это не всегда так. Содержимое тегов часто заменяется фрагментами текста страницы (обычно это первый абзац текста страницы с вхождением ключевого слова), более соответствующими запросам пользователя. В некоторых случаях ПС используют текст из внешних источников, например, из анкорного текста ссылок.

SEO-миф №12: Сайт можно оптимизировать только для Яндекс

Несмотря на то, что Яндекс является лидером российского рынка поиска, не стоит забывать о Bing и Google. Методы SEO-оптимизации рассчитаны на повышение трафика из всех поисковых систем и разработку сайтов, дружественных как посетителям, так и поисковым системам. Есть методы оптимизации, которые лучше работают для Яндекс, но хорошая SEO-кампания должна учитывать интересы всех основных поисковых систем.

SEO-миф №13: Мой сайт в ТОПе и все проблемы решены!

Для коммерческих ресурсов наличие сайта в ТОПе не означает обязательное наличие продаж. Довольно часто для увеличения конверсии нужно сделать очень много: поработать над юзабилити, создать посадочные страницы, оригинально представить товар и многое-многое другое. Более того, конкуренты не спят, и для того чтобы оставаться в ТОПах выдачи, нужно вести ежедневную работу по улучшению и наполнению ресурса оригинальным и востребованным контентом. Нельзя останавливать продвижение сайта достигнув результатов.

SEO-миф №14: Регистрация сайта в каталогах приносит большую пользу для сайта

Нет абсолютно никакой разницы в каких каталогах вы будете регистрировать свой ресурс: “белые”, “серые”, “закрытые”, “платные”, “бесплатные”— размещение во всех этих каталогах не приносит никакой пользы для сайта. Польза от данных манипуляций имелась в далеких в 2006-2008 годах. Сейчас, увы, балом правят другие технологии. Есть два каталога, в которых я бы приветствовал размещение сайта — это Yaca и Dmoz. Пребывание в них свидетельствует о достаточно высоком качестве ресурса. К таким сайтам ПС относятся более лояльно. Другими словами у них выше уровень trust-а.

SEO-миф №15: Ссылки уже не важны

Ссылки с вашего сайта на другие (релевантные) сайты и сайты в пределах одной тематики будут влиять на репутацию вашего сайта в глазах ПС. Эффективная кампания по поисковому маркетингу должна содержать в себе и программу для создания ссылок. При этом, важно понимать разницу между покупной и естественной ссылкой, ведь естественные ссылки являются наиболее ценными. Надеюсь, данный пост оказался вам полезен, развенчал некоторые мифы, сделал понятнее некоторые аспекты современного SEO, и поможет вам в продвижении сайтов.

Продвижение сайтов помощью Inbound-маркетинга. Увеличим посещаемость и конверсию вашего сайта

leadmachine.ru

7 вопросов и ответов по продвижению контентом — Voog

Продвижение контентом — стратегическая, высокоинтеллектуальная, чувствительная к срокам и технологиям, трудоемкая работа по продвижению сайта и взаимодействию с аудиторией.

Трудности перевода

Слово «content» в английском языке имеет несколько основных значений:

• Чувство удовлетворения, удовлетворять, довольный
• Информационное наполнение, текстовое наполнение, содержание, суть
• Вместимость, доля
• Голос «за»

Интересно, не правда ли? То есть то, что нам не интересно, то чем мы не довольны, даже и контентом нельзя назвать.

Не менее интересен и такой нюанс, что контент это «наполнение». Еще несколько лет назад маркетологи могли «наполнять» только поисковые системы, продвигая основные страницы сайта в поиске, в том числе делая, так называемое, продвижение статьями.

Какой арсенал?

Сейчас у маркетологов значительно больший диапазон «кувшинов», которые можно наполнить. А именно, сегодня ваш проект может создать и использовать для продвижения свои

• Блоги
• Форумы
• Микроблоги: Твиттер, Tumblr
• Видео, через каналы на YouTube, Vimeo, и дальше в Facebook и VK
• Фото в Flickr, Google, Facebook, Vkontakte, Instagram
• Сообщества ЖЖ, группы Vkontakte, страницы брендов в Facebook
• Подкасты
• Мобильное приложение: Apple Store и Google Play

Для кого-то успехом будет сочетание нескольких направлений; кто-то предпочтет сосредоточится на чем-то одном. Универсальных решений нет.

Что выбрать?

В зависимости от того, где находится ваша целевая аудитория, вы принимаете решение какие направления выбрать. Не всегда это очевидно сразу, поэтому есть смысл войти в рынок с чем-то одним, попробовать, найдет ли это нужный отклик. Например, сделать серию видео роликов, и на них проверить реакцию аудитории. Если это направление не принесло желаемых результатов, стоит переключиться на другие средства создания и продвижения контента.

Что делать?

• Создавать самому — статьи, видео, обзоры, подкасты.

• Курировать чужой контент — тоже контент. Скажем, ваш сайт — форум по кулинарии. Вы можете создать специальный раздел "Новости”, а через Твиттер, Facebook, Vkontakte транслировать обновления. Таким косвенным образом про ваш форум будет узнавать аудитория, которой интересны новости кулинарии

• Продвижение персоной. Например, вы хотите стать известным как эксперт в определенной сфере. Для этого посещайте профильные выставки, конференции, пишите статьи и, таким образом, работайте на продвижение своего сайта или сервиса.

• Создание полезных (бесплатных) инструментов для широкой аудитории. Вам не очень сложно, а людям приятно. Например, некоторые создают темы для Вордпресса. Или, возьмем Тёмин Инвентарь, включая Декодер и Орфограф. Все это тоже продвижение.

• Создать инфраструктуру для контента, создаваемого пользователями (user-generated content). Особенно актуально для СМИ. Сюда же входит внедрение механизмов кармы и модерация комментариев.

• Улучшения сайта, сервиса, продукта. Многие компании занимаются только этим направлением, тем самым, позволяя своим довольным клиентам генерировать положительный buzz.

Чего не делать?

Не стоит увлекаться приколами, цитатами, конкурсами. Этот вид «продвижения» подходит не всем и не всегда.

Кто в ответе?

Создание контента — это стратегическая задача. Необходимо хорошо понимать, что нужно рынку и что, в итоге, нужно вам. Поэтому только аутсорсить — это не всегда оптимальное решение.

В чем сила?

Как и в случае с работой с аналитикой, сила в регулярности. Так называемая ожидаемая периодичность контента поможет в продвижении. Например, каждый вторник в 17:00 вы выкладывете новый подкаст. Или вы публикуете только пять интересных новостей в день.

И что на выходе?

• Новые посещения
• новые клиенты
• новые идеи

Спасибо всем кто читал, комментировал, критиковал, лайкал и твиттил. Мы в Твиттере и Facebook.

Присоединяйтесь!

www.voog.com

---

Смотрите также

• 
  Продвижение потребителя
• 
  Продвижение политиков
• 
  Лестница продвижения
• 
  Продвижение конкурса
• 
  Продвижение конкурса
• 
  Секреты продвижения
• Вакансии продвижение
• 
  Продвижение урагана
• 
  Комплекс продвижения
• 
  Школа продвижение
• 
  Карьерному продвижению