Кейс по комплексному продвижению политической партии в социальных сетях. Продвижение политиков

Персональный PR политиков — политический пиар

Персональный или личный пиар – самое важное звено, которое необходимо для продвижения деятельности, карьеры и личности. Персональный PR, несмотря на название, это PR, заниматься которым должен исключительно профильный специалист в области Event услуг. Особенно это утверждение касается пиара политиков.

СМИ и персональный пиар политиков

PR – отдел Холдинга ARS Production давно доказал эффективность своей работы. Обуславливается наша популярность огромным штатом сотрудников, богатым практическим опытом, собственной базой ресурсов, тесным взаимодействием со СМИ, рейтинговыми ТВ каналами регионального и центрального значения и индивидуальным подходом к клиентам.

Кроме того, вся разрабатываемая стратегия развития и пиар продвижения носит исключительно конфиденциальный характер.

Услуги по PR наше агентство оказывает на всей территории РФ, странах СНГ и за рубежом.

Что мы можем предложить при проведении PR политиков

Стратегия PR – продвижения политиков позволяет специалистам в области пиара достичь коммуникативных целей и выполнить задачи направленные на узнаваемость определенного политика.

Заказав персональный PR у Холдинга ARS Production, вы получите под ключ ряд мероприятий, включающих в себя:

Проработка стратегии по проведению предвыборной кампании.
Исследование социологического характера.
Имидж – сопровождение политика.
Юридическое сопровождение деятельности.
Разработка концепции.
Внешний мониторинг.
Размещение информации и политике в региональных и центральных СМИ.
Организация и проведение мероприятий.
Создание информационных поводов.
Работа с политическими организациями.
Подготовка и проведение агитаций.

Пакет №1 «Интернет медиа лайт»
Инструмент	Охват
Публикация в Интернет СМИ (статья без фото)	от 200 000 человек
Радио эфир 45 мин (online)	от 300 000 человек
Онлайн ТВ	от 1 500 000 человек
Статистика
Суммарный охват аудитории	~2 000 000 человек

Стоимость пакета: 85 000 рублей

СДЕЛАТЬ ЗАПРОС

Пакет №2 «Лайт»
Инструмент	Охват
Публикация в Интернет СМИ (статья с фото)	от 1 000 000 человек
Радио эфир 45 мин (FM)	от 500 000 человек
1 эфир на ТВ	от 9 000 000 человек
Статистика
Суммарный охват аудитории	~10 000 000 человек

Стоимость пакета: 125 000 рублей

СДЕЛАТЬ ЗАПРОС

Пакет №3 «Медиа Star»
Инструмент	Охват
Рекламная публикация в Интернет СМИ	от 8 000 000 человек
Публикация в печатном СМИ	от 1 000 000 человек
2 радио эфира (FM и online)	от 1 500 000 человек
1 эфир на ТВ	от 9 000 000 человек
Статистика
Суммарный охват аудитории	~20 000 000 человек

Стоимость пакета: 160 000 рублей

СДЕЛАТЬ ЗАПРОС

Пакет №4 «Super Star»
Инструмент	Охват
2 радио эфира (FM)	от 5 000 000 человек
1 публикация в Интернет СМИ	от 10 000 000 человек
1 публикация в Печатном СМИ	от 10 000 000 человек
2 эфира на ТВ	от 25 000 000 человек
Статистика
Охват аудитории	~50 000 000 человек

Стоимость пакета: 200 000 рублей

СДЕЛАТЬ ЗАПРОС

Пакет №5 «Взрывной»
Инструмент	Охват
Пресс-конференция (инфоповод + СМИ)	от 20 000 000 человек
5 сюжетов на ТВ	от 50 000 000 человек
5 публикаций в СМИ	от 30 000 000 человек
Статистика
Суммарный охват аудитории	~100 000 000 человек

Стоимость пакета: 300 000 рублей

СДЕЛАТЬ ЗАПРОС

Какие стратегии применяются в PR – отделе Холдинга ARS Production

Пиар отдел ARS Production в персональном PR политических деятелей использует множество актуальных стратегий. Самыми эффективными наши специалисты считают:

Стратегию рывка.
Стратегию быстрого финала.
Стратегию большого события.
Крейсерскую стратегию.

Какая именно стратегия будет признана актуальной относительно кандидата, зависит от ряда факторов, анализа, ресурсов и бюджета заказчика.

Стратегия рывка

Этот тип PR следует применять в том случае, если кандидат не обладает известностью среди населения. Чтобы обзавестись симпатиями и завоевать популярность, мы разрабатываем для клиента 2 рывка. 1 делается в самом начале кампании, второй непосредственно перед выборами.

Стратегия быстрого финала

Этот вид продвижения на начальном этапе, не предполагает каких – либо резких маневров. Темп следует увеличивать во время всей PR – акции. Этот приём очень популярен, так как доверие целевых групп вырабатывается автоматически.

Стратегия большого события

Это продвижение предусматривает развитие событий, в ходе которых мы заранее проводим крупные акции. Они помогают политику привлечь в свою сторону внимание журналистов и народа. Для того чтобы эффект от пиара был максимальным, мы устроим рекламную акцию с привлечением СМИ.

Крейсерская стратегия

PR необходим не только начинающим политикам, но и уже состоявшимся деятелям. В этом случае крейсерская стратегия – лучший инструмент для сохранения репутации и популярности.

Заказать персональный PR

Обратившись в PR - Агентство ARS Production, вам не придется самому распространять о себе информацию, налаживать контакты с прессой. Мы сами определим стратегию, выявим цели, аудиторию и создадим органично вписывающийся образ. Наша работа – обеспечить репутацию клиента, создать ему имя и узнаваемость.

arsproduction.ru

Как политические партии используют соцсети для продвижения | Реклама Маркетинг PR

Специалисты изучили популярные площадки для политической рекламы

Политические партии в России активно используют социальные сети для продвижения: они позволяют им охватить огромную аудиторию и общаться со своими избирателями, в том числе потенциальными. О том, какие соцсети пользуются наибольшей популярностью у партий и как их используют для продвижения, говорится в докладе Фонда развития гражданского общества (ФоРГО).

Ряд партий придерживается традиционного SMM, в их сообществах прослеживается единый стиль, дизайн и контент, другие подбирают материалы под каждую площадку. Самыми активными в социальных медиа являются «Единая Россия», ЛДПР, КПРФ, «Яблоко, «Справедливая Россия», «Гражданская платформа» и «Партия роста» — половина участвующих в избирательной кампании 2016 года.

До последнего времени «ВКонтакте» являлась социальной сетью с самой большой аудиторией «Единой России», но недавно лидерство по количеству подписчиков перехватили «Одноклассники», говорится в докладе Фонда развития гражданского общества. Там же наблюдался самый заметный рост подписчиков — на 90%. Страницы партии имеют единый дизайн во всех соцсетях, одинаковый контент размещается на всех площадках одновременно. В основном это официальная информация с сайта: официальные заявления, выступления, видео из выпусков новостей. Отсутствует информация из регионов, недостаточно сведений о достижениях партии - результатах ее работы.

Слабым местом «ЕР» являются инфографика, голосования, опросы, форумы — подписчики редко обсуждают вопросы и новости. Facebook-группа закрытая, из-за невозможности делиться публикациями ограничены активность и количество подписчиков. В Instagram у партии даже больше подписчиков, чем в Facebook.

ЛДПР обгоняет «ЕР» по числу подписчиков «ВКонтакте», отличается высокой пользовательской активностью, а также множеством форумов, голосований, литературы, видео- и фотоматериалов. Подавляющее большинство материалов составляют выступления лидера Владимира Жириновского, зато информации о деятельности партии и внутренней политике недостаточно, констатируют эксперты. ЛДПР удалось собрать неплохую аудиторию в «Одноклассниках», в Facebook количество подписчиков в несколько раз меньше, а Instagram либерал-демократов не интересует.

Фонд не заметил какого-либо значительного прироста аудитории в сообществах ЛДПР, зато выросла активность пользователей - стало больше комментариев и лайков, особенно «ВКонтакте».

КПРФ представлена во всех социальных сетях. В частности, компартия использует Instagram, что свидетельствует о ее желании привлечь молодую аудиторию. При этом недостаточно информации о ее предложениях, программе, деятельности, достижениях. Активность коммунистов в Facebook значительно уменьшилась. По сравнению с конкурентами КПРФ размещает больше всего постов в день — в среднем 12.

«Гражданская платформа» игнорирует «Одноклассники», зато остальные три площадки охвачены примерно одинаково: партия работает с разными возрастными группами. На страницах «ГП» публикуются интервью партийных лидеров, обзоры конференций и общественно-политических мероприятий. Контент формируется специально под площадку, практически не используются материалы из информационных источников. Его удачно разбавляет инфографика, опросы и юмор. Во всех социальных сетях, где представлена данная партия, отмечается прирост аудитории несмотря на существенное снижение количества публикаций.

Основная аудитория «Яблока» сосредоточена в Facebook, большинство подписчиков проживают в Москве и Санкт-Петербурге. Соотношение информационно-развлекательных, вовлекающих и узкоспециализированных рубрик практически одинаково. Для вовлечения молодой аудитории проводятся конкурсы и используются разные форматы: видео, инфографика, интервью, заметки, текст+вижуал. Присутствуют и посты развлекательного характера, зато не хватает информации о «конструктивной» деятельности партии, ее программе, инициативах, результатах деятельности. Самый значительный рост подписчиков наблюдался в Instagram.

«Справедливая Россия» наиболее активно задействует «Одноклассники». Количество подписчиков во всех социальных сетях очень низкое, что связано с неупорядоченной подачей информации – как по содержанию, так и по форме. Посты тематически не связаны, отсутствуют вовлекающий контент, фотографии, видео, информация о деятельности партии.

«Партия роста» до марта 2016 года была известна как «Правое дело». После ребрендинга и смены программы партия запустила новые сообщества во всех социальных сетях. На данный момент страница партии «ВКонтакте» содержит фотоальбомы с лидером Борисом Титовым; большое количество фотографий со съездов партии и шутливых картинок «на злобу дня»; выступления лидера на телеканалах; обсуждения программы партии.

По мнению фонда, среди рассмотренных соцсетей «ВКонтакте» представляет больше возможностей по подаче контента – на ее страницах можно организовывать обсуждения, голосования, опросы, выкладывать текстовые, видео-, аудио- и фотоматериалы, ссылки на другие ресурсы.

www.sostav.ru

«КАПИТАЛ ИЗВЕСТНОСТИ» КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОЛИТИКОВ

Содержание.

Содержание 2 Введение. 3 Глава 1. Капитал известности как инструмент продвижения 15 1.1. Технологии продвижения личности 15 1.2. Капитал известности как ресурс создания репутации 23 1.3. Публичная сфера как пространство для формирования капитала известности 34 Глава 2. Капитал известности современных российских политиков 43 2.1. Каналы продвижения современных политиков 43 2.2. Технологии продвижения политиков в СМИ 56 2.3. Технологии политической коммуникации на телевидении 63 2.4. Влияние новейших коммуникационных интернет-сетей на развитие публичной сферы политики 67 Заключение 78

Введение

Феномен капитала известности относится к числу одновременно наиболее встречаемых и наименее изученных. На сегодняшний день в теории отсутствует общепринятая дефиниция «капитала известности», которая получила бы статус научного понятия. Знание о феномене капитала известности на данный момент представляет собой разрозненные высказывания и утверждения о явлениях, процессах, о механизмах популярности, об основных компонентах капитала известности. ........................................................ Капитал известности можно определить, как вид символического капитала, то есть нематериальный актив, который несёт в себе огромный коммуникативный потенциал для лиц, обладающих им и активно использующих его. Важно отметить, что на основе своего имиджа человек и получает капитал известности, ведь известность человека держится на его имидже. Под имиджем человека понимается целостное видение человека, построенное на базе его стереотипизированного восприятия, эмоционально окрашенный схематизированный образ человека, представленный в сознании его социального окружения. Социальным окружением политика являются все те люди, которые его знают и которые своим поведением и отношением к нему очень сильно влияют на развитие его карьеры. ............................................................ Глобальная Интернет-среда и - шире - глобальное киберпространство развиваются "со скоростью мысли", даря Интернет-сообществу все новые и новые возможности общения. Исходя из того, что количество интернет- пользователей растет неимоверно быстро, можно говорить, что человечество все больше погружается в его информационно-коммуникационные волны и получает все богаче возможности для самовыражения и общения. Такой новой возможности в глобальном виртуальном пространстве стала блогосфера. ................................................................Объектом данного исследования является капитал известности как вид нематериальных активов публичного человека, обладающий высоким коммуникативным потенциалом. Предметом данного исследования являются механизмы создания и активации капитала известности как основного инструмента продвижения политика в публичной сфере. Цель данного исследования: изучить основные стратегии приобретения капитала известности и выявить основные типажи публичной коммуникации современных политиков, включая их деятельность по поддержанию репутации в публичном пространстве и оценить эффективность использования капитала известности как инструмента публичного продвижения политика. Для достижения поставленной в рамках исследования цели необходимо последовательно выполнить следующие задачи: • Выявить характерные особенности капитала известности как инструмента продвижения, обладающего высоким коммуникативным потенциалом. • Изучить роль капитала известности в формировании репутации • Рассмотреть различные сценарии продвижения политиков в современных медиа. • Проанализировать 3 основных сценария продвижения политиков в публичной сфере. ....................................................................Научная новизна исследования заключается в следующем: • Разработан концепт политической «известности», отражающий динамику и вариативность этого явления. • Проанализированы технологии формирования капитала известности современных политиков на примере А. Навального, Г. Явлинского и В. Жириновского, составляющих 3 различных типажа.Практическая значимость работы состоит в том, что материалы могут служить основой для разработки программы политического позиционирования политиков разного плана на основе их капитала известности.Теоретическая значимость – попытка создать синтезное исследование комплексных феноменов и сценариев продвижения. ........................................................................

kursar.ru

Политический PR в Интернете

Учитывая, что в процентном соотношении подавляющее большинство интернет пользователей составляет молодежь (до 27 лет), которая абсолютно аполитична, то именно всемирная паутина позволяет грамотно «достучаться» до них, максимально эффективно преподнеся точку зрения того или иного политика.

Сейчас практически все политические ресурсы сосредоточены в руках провластной партии, но при этом сегмент глобальной сети интернет остается свободным для доступа всех политиков, имеющих отличную точку зрения от кремлевской. Если не принимать всерьез видимость участия в блоггерстве чиновников разного уровня, то политический pr в интернете власть имущих на этом заканчивается.

С одной стороны, можно только сожалеть о том, что топ-менеджеры страны отсекают себя от избирателей, но с другой, именно благодаря их инертности оппозиционные силы могут доносить до аудитории объективную оценку на процессы, происходящие в стране.

Не используют в полную силу такое мощное информативное оружие и партии, имеющие своих представителей в Думе. Максимум на что их хватает, так это скудная и непрезентабельная страница официального партийного сайта, да пара-тройка блоггеров, которые крутятся в живом журнале (ЖЖ) и обливают грязью друг друга.

Заинтересованность и неравнодушие интернет пользователей к политическим процессам в стране можно увидеть невооруженным взглядом. Например, в Украине уже давно, начиная со времен революции, интернет пространство стало серьезным информационным полем, которое активно используют все политические силы, особенно оппозиционные.

О том, что всемирная паутина стала достаточно веским инструментом в руках обыкновенных украинских пользователей, свидетельствует тот факт, что благодаря сети пресекаются крупные авантюры и мошенничества на самом высоком государственном уровне. Власть в Украине уже давно ощущает дискомфорт, если не сказать патологический страх, от того, что ей не удается «в темную» прокрутить свои аферы, поскольку моментально неизвестные авторы размещают на информационных порталах реальные компрометирующие факты, от которых практически невозможно откреститься.

Многие оппозиционные партии в России стали активно использовать политический pr в интернете достаточно активно в последнее время. Чаще всего это преподносится в форме диалогов в специально созданных блогах. Но вполне возможно, что в период активной стадии предвыборной агитации на президентских выборах будут воплощены более серьезные проекты.

К слову, наша компания еще в 2007 году запустила проект "Мой Президент" с информацией о кандидатах на пост Президента РФ, а в 2017 году мы выпустили полное визуальное и программное обновление сайта.

Таким образом, обычный избиратель, который имеет доступ в интернет и живет далеко от столицы, сможет лично проанализировать разные точки зрения и соответственно принять свое решение, за кого отдавать голос на выборах. Если учесть тот факт, что целевая интернет аудитория активно общается посредством разных социальных сетей, то, заинтересовав одного пользователя, можно быть уверенным, что дискуссия будет развита между ним и его друзьями (партнерами по бизнесу, коллегами по работе).

Нужно также учитывать, что люди, проводящие много времени в интернете, относятся к той части электората, которая сознательно не ходит на избирательные участки, поскольку просто не видит в данном процессе никакого для себя смысла. А это достаточно большое количество недополученных на выборах голосов.

Довольно часто их инфантильность играет впоследствии злую шутку с целым народом. Это давно поняли в Европе и США. Не зря Николя Саркози во время предвыборной кампании вложил в создание и продвижение своего сайта около 1млн. евро. Особого внимания заслуживает подход Дональда Трампа и его команды к использованию нейронных сетей и передовых технологий интернет-маркетинга, в т.ч. таргетированная политическая реклама с точными настройками на целевые группы избирателей. Как показала история, вопреки ожиданиям многих политиков, именно передовые технологии обеспечили победу Трампу.

Таким образом, продвижение политиков и политических партий через интернет — это действительно необходимый ход, который должны сделать политтехнологи, представляющие определенную политическую силу.

Может показаться, что придумать какой-либо другой формат кроме ведения блогов достаточно сложно. Однако это ошибочное мнение. Ничего не мешает политической силе использовать во всемирной паутине такие инструменты, как создание широкоформатных информационных порталов, где будут публиковаться острые насущные материалы, баннеры, а также хронология деятельности партии.

Безусловно, рассчитывать на моментальный положительный результат бессмысленно, такая работа требует длительного и последовательного выполнения. С другой стороны, вполне реально, что в плане привлечения на свою сторону голосов избирателей, данный подход будет более выигрышным по сравнению с повсеместно используемыми методами.

Как вариант привлечения внимания потенциального электората могут выступать различные конкурсы, проводимые в интернете, где спонсорами выступают политические партии. Здесь очень важно, чтобы конкурс был изначально интересным. В таком случае можно рассчитывать на то, что будет привлечено внимание целевой аудитории. Эффективно продвигаемые проекты в рунете однозначно повысят продуктивность процесса.

Нужно отметить, что наибольшее количество дивидендов сможет получить та политическая сила, которая первой начнет активно работать в интернет пространстве. Это легко объясняется тем, что последователям придется либо идти по проторенному первопроходцами пути, либо ломать голову над индивидуальным стилем, что очень сложно в узких рамках презентации политических проектов.

В разное время наша компания запускала нишевые проекты, например MoiDeputat.RU (к выборам в ГД РФ в 2007 году).

Мы уверены, что наши технологии и креативный подход способен существенно повлиять на результаты политических сил в России. Главное, чтобы у нашего клиента было стремление служить народу, а не своим интересам, в противном случае мы не оказываем свои информационные и консалтинговые услуги. Если ваша цель — служить народу и его интересам, звоните, мы обязательно поможем вам обойти всех политических конкурентов!

www.prcomm-spb.ru

Эффективность социальных сетей как инструмента для продвижения политической силы

Петрик А.А.

Эффективность социальных сетей как инструмента для продвижения политической силы

Мир движется, развивается, в стране происходят реформы, создаются новые политические партии, распадаются старые, но и те и другие не всегда знают обо всех инструментах, которые могут помочь им в продвижении, или дать возможность удержатся на плаву. Одним из таких инструментов могут быть социальные сети.

Ни для кого не секрет, что сегодня социальные сети развернулись в Украине на столько мощно, что в них заплывает не только мелкая «рыбешка» — в виде обывателей, а и серьезная, клыкастая «рыба» — политики. Дело даже не в том что, если у человека нет страницы в соц. Сетях, это считается непонятным и подозрительным, либо указывает на то, что ему есть что скрывать, а неумение использовать интернет вовсе презирается [2].

Проблемой прошлой власти была чрезмерная закрытость, у неё не было контакта с обществом, отсутствовал диалог власть — общество, не было обратной связи. Таким образом у людей рождалось непонимание и недоверие. Раньше только два члена правительства имели аккаунты на Facebook, это Николай Азаров, Борис Колесников [1].

На сегоднешний день тяжело найти в Украине политика, который не имел бы странички. Мало того, в Киевской области каждый руководитель милиции районного отделения обязан создать аккаунт на Facebook. Такой указ издал начальник ГУМВД в Киевской области Вадим Троян. Об этом он сообщил на своей странице в Facebook 11 марта. 2015 года «Учитывая то, что время течет быстро, информация о событиях разносится молниеносно, а чиновники, как правило, сидят в кабинетах и не знают, что происходит за их пределами, мной было принято решение — каждому руководителю милиции районного звена создать страницу в социальной сети Facebook» [3]

По моему мнению, социальные сети — на сегодня одна из важнейших отраслей информационной составляющей политической компании в Украине.

Давайте взглянем на исследование «Обзор социальных сетей и Твиттера в Украине»[4] проведенные компанией «Яндекс» в 2014 году, которое дало нам следующие показатели. Общее число зарегистрированных аккаунтов в таких соц. сетях как Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, составляет больше чем 40 миллионов акаунтов, которые поделили аудиторию следующим образом (см. рис.1.):

Рейтинг соц. сетей в Украине

Рис.1.Рейтинг соц. сетей в Украине

Большим плюсом для политических организаций в использовании социальных сетей есть то, что информация к читателям поступает от первого лица, журналисты не приврут, информация будет донесена с нужным тоном и окраской. Миллионы людей могут свободно высказать свое мнение без цензуры по тому или иному вопросу.

Социальные сети могут использоваться не только в качестве канала для распространения сообщений и обратной связи с избирателями, но также как технология сбора данных о пользователях, которые в возможность использования нового подхода под названием микротаргетинг [5]. Мы можем найти людей по возрасту, интересам, месту жительства, можем узнать в каких сообществах они состоят, и работать над определенной аудиторией. Александр Кейдж, владелец компании Target Point Consulting, специализирующееся и предоставляющей услуги в области микротаргетинга, сообщил, что технология принесла 5000–10000 голосов республиканцам в каждом округе при выборах в палату представителей [6].

Не малую роль играет финансовая выгода при использовании соц. соц сетей. При чтении газет аудиторией хотя бы в несколько тысяч пришлось бы открывать свое издательство, типографию. Примером может послужить Барак Обама, который имеет не просто огромное количество подписчиков, а несколько миллионов (!) человек. С такой аудиторией можно увидеть нескромную экономию денежных средств, а также уловить и усвоить, основную цель политической компании в социальных сетях — сделать так, чтобы странички стали своего рода народными.

Давайте рассмотрим проведенный мною анализ, который касается активности политических партий таб.1, а также их лидеров таб.2, в соц.сетях, их общегосударственного рейтинга и количества подписчиков.

Анализ проводился в 6 социальных сетях с самым высоким рейтингом в Украине, таких как: Facebook, ВКонтакете, Google+, Одоклассники, YouTube (По моему мнению YouTube это социальная сеть).

Хотелось бы сразу отметить, что данные брались из официальных источников. Страницы о которых не информируют на официальных сайтах, и страницы без подтверждения личности, в анализе не использовались.

Таблица 1.

Количество фоловеров у политических партий,

состоянием на 15 июня 2015г.

Количество фоловеров у политических партий

Таблица 2.

Количество фоловеров у лидеров политических партий,

состоянием на 15 июня 2015г.

Количество фоловеров у лидеров политических партий

Проанализировав собранные данные о политических партиях и их лидерах в социальных сетях, можно сделать такие выводы.

Лидирующее позиции в социальных сетях занимают, партия президента «Блок Петра Порошенка», с общим количеством фоловеров (фоловеры партии и лидера) 1 440 421. И премьерминистра «Народный фронт» с общим количеством фоловеров 880 396.

50.76% аудитории Арсена Петровича и 38.32% Петра Алексеевича находятся именно в twitter, исходя из этого мы можем предположить, что аудитория twitter в Украине с 2014 года значительно увеличилась.

Также я пришел к выводу, что социальные медиамаркетологи лидирующих партий больше «ставят» на развитие странички конкретного человека, а именно лидера, нежели партии, к примеру «Радикальная Партия» вовсе не имеет конкретных страниц о партии. Переходя на странички соц. сетей, которые указаны на сайте партии радикалов, мы сразу переходим на личные странички Олега Ляшка которые в общем набрали 516 696 фоловеров и заняли 3-е место в нашем «хит-параде».

Для сравнительного анализа мы включили в список «Комунистическую Партию», так как она не прошла в Верховную Раду, ее показатели по сравнению с 2012 годом упали в трое, с 13,18% [9] до 3,84% [8], и ее положение на политической арене очень разбалансированное и нетвердое, вплоть до запрета партии в Украине [10].

Результаты не утешительные, можно сказать практически нулевые. Общее число вовлеченных людей на страницы партии составляет 6 390. А у Петра Симоненка, лидера КПУ вовсе нет страничек, хотя они в не плохом объеме могли найти свою целевую аудиторию на Одноклассниках.

Мы не можем со 100% уверенностью сказать, что именно из-за плохой работы в социальных сетях коммунисты проиграли выборы 2014 г.. Но то, что они не идут в ногу со временем, и не воспользовались таким инструментом, как соц. сети, это факт.

Возможно некоторые ответы мы найдем в идее, которую с пятидесятых годов используют спецслужбы. Звучит она так: «Последствиями развития медиа могут быть изменения в политике и економике» [7. C.55]. Давайте представим себе такой цикл.

цикл конфликта новых медиа

То есть, если в стране появились новые медиа, то они конфликтуют с политикой или экономикой со старого цикла, стараясь перевести их на новый цикл.

А если новые медиа внедряются в нашу жизнь не своим ходом, а их искусственно стимулирует заинтересованная политическая партия, которая освоила их на опыте других стран, и чувствует себя в новых «медиа реках» как рыба вводе? Да, все верно! Можно управлять страной, а то и континентом.

Один из тех, кто занимался этой идеей был Д.Лернер, а искусственно стимулированный переход получил название теории развития. В результате такие медиа интервенции были проведены в ряде стран Азии, чтоб перевести их сразу с феодализма на уровень капитализма, не давая им увлечься коммунистическими идеями.

Вполне возможно что сегодня в Украине таким методом, почти избавились от коммунизма.

В Украине, в частности в Киеве, появилось новое политическое движение «Рух за реформы». Это движение оппозиционное, и исходя из его серьезных критических материалов и насыщенности рекламы в городе, хорошо финансированное. Как сообщает ukranews.com «через двое суток все борды «Руха за реформы» без какого-либо пояснений были сняты. Тем не менее, «Рух за реформы» перенес информацию с бордов на буклеты, и стал их распространять через своих активистов. И тут же представители общественной организации столкнулись с новой трудностью – общественников по всему городу стала задерживать милиция, сотрудники СБУ и просто странные люди в штатском».

Пока что они не представлены ни в одной социальной сетей. Возможно в их ситуации соц. сети единственный вариант? Но тут всплывает вопрос об анонимизации активистов движения.

Социальные сети, несомненно, эффективный инструмент для продвижения политической силы но только при системном и комплексном подходе мы сможем достичь высоких результатов. В разработках людей в пагонах (Госдепартаментом США выделено 25 миллионов долларов на развитие соц. сетей в мире) констатируется, что сами по себе соц. сети не могут вывести людей на улицу, их нужно мотивировать [7 С.54]. Информационные технологии не могут быть единственным рычагом политического продвижения, но являются на сегодня очень важным.

Источники:

Правительство блогеров -1 выпуск, http://rutube.ru/video/c8017b9364d355395e06bf7a7d871b9b/ ;
РИА Новости Украина, Порошенко последовал примеру Авакова и ушел в соцсети, http://rian.com.ua/analytics/20140716/354950367.html ;
Милиционеры Киевской области обязаны завести страницы в Facebook, http://mignews.com.ua/regiony/kiev/5065998.html ;
«Яндекс», Обзор социальных сетей и Твиттера в Украине, http://download.yandex.ru/company/Yandex_on_UkrainianSMM_Summer_2014.pdf ;
Неяскин Георгий, Интернет в политических кампаниях США и России; http://www.hse.ru/data/2011/05/23/1213977786/12Neyaskin_Internet.pdf ;
Юлия Маратовна Савранская, Микротаргетинг в современных избирательных кампаниях, http://www.lawinrussia.ru/node/297831 ;
Георгій Почепцов. Від Facebook’у і ґламуру до Wikileaks: медіакомунікації, K.: Спадщина, 2012.-464с. С. 54,55,65. ;
Ирина Костенко, Результаты выборов в Верховную Раду: «Свобода» проиграла, а Тимошенко с трудом прошла в парламент, http://kp.ua/politics/475815-podschytany-1512-protokolov-favoryty-te-zhe ;
Парламентские выборы на Украине (2012), https://ru.wikipedia.org/wiki/Парламентские_выборы_на_Украине_(2012) ;
РИА Новости, Киевский окружной суд снял с рассмотрения иск о запрете КПУУкраина, http://rian.com.ua/politics/20150525/367996797.html .

labipt.com

Кейс по комплексному продвижению политической партии в социальных сетях

Задачи кампании:

Создание с нуля и интенсивное развитие представительств политической партии в основных социальных сетях;
Донесение до интернет-пользователей идеологии партии, новостей политической жизни под необходимым углом зрения;
Формирование группы лояльных к программе партии пользователей;
Противодействие негативу со стороны конкурентов и деструктивно настроенных граждан;
Завоевание и удержание позиций в тройке политических лидеров, представленных в соц. сетях;

Срок проведения:

1 год

Кампания:

Руководство одной из политических партий поставило перед нами задачу: в сжатые сроки разработать и обеспечить интенсивное развитие представительств партии в основных социальных сетях. Заказчиком был задан вектор, - разработать в кратчайшие сроки дублированную партийную группу в социальной сети VKontakte, видеоканал на ресурсе You_tube, представительство на Facebookи партийный блог в Livejournal.

Далее предполагался интенсивный комплекс мер по продвижению представительств, своевременное заполнение их партийным контентом, а также активная работа с целевой аудиторией.

В процессе подготовки кампании к активной фазе специалисты изучали материалы о продвигаемой партии, проводили стыковочные консультации с ее представителями. Также был проведен сравнительный анализ представленности в социальных сетях основных конкурентов.

По итогам подготовительной работы был написан аналитический доклад, в котором доступным языком было представлено описание предлагаемого комплекса мер по развитию представительств. После завершения процесса подробного изучения, наступила фаза активной подготовки.

Изначально было принято решение создать максимально эффективную систему представительств, через которые бы осуществлялась коммуникация с целевой аудиторией. В рамках реализации проекта было необходимо добиться максимальной информативности – эффекта, благодаря которому избиратели могли бы в полной мере ознакомиться с позицией партии без обязательного перехода с представительства на основной партийный сайт.

Специалистами агентства были разработаны представительства в основных социальных сетях, упор делался на профессионализм, дополнительным критерием была необходимость выдержать представительства в едином дизайнерском стиле. Целевая аудитория – граждане РФ от 18 до 65 лет, имеющие активную гражданскую позицию: необходимо было наладить канал коммуникационной связи с максимально большим количеством граждан из числа ЦА.

Активная фаза кампании

В качестве основной площадки выступила официальная группа партии на ресурсе VKontakte. Специалистами было выполнено брендирование, профессиональное дизайнерское оформление, наполнение представительств контентом включающим добавление текстовой и графической информации, запуск опросов и голосований, инициация активных обсуждений в рамках политической позиции партии. В кампании по продвижению партии приняли участие более 100 виртуальных агентов, осуществлявших формирование вектора мышления участвовавших в дискуссиях пользователей на протяжении всей работы. Каждый виртуальный агент имел свою историю пребывания в сети, друзей, собственный стиль общения. В рамках разработанных методик агенты поддерживали интерес к дискуссии, подавляли негатив, а также в скрытом режиме занимались популяризацией политической партии-заказчика. Непосредственно в процессе общения осуществлялось подавление негатива направленного как против партии в целом, так и в отношении ее отдельных функционеров, подчеркивались положительные моменты в деятельности партии, во множестве публиковались фото-видео материалы, а также статьи с официального сайта. Постоянно реализовывались меры направленные на повышение численности группы. В момент своего пикового развития, число вступивших в представительство партии участников превысило 150 000 человек.

Помимо инициации внутренней активности в официальной группе, разработанные методики успешно внедрялись в представительства созданные в параллельных социальных сетях. Удалось развить мощный партийный видеоканал на ресурсе Youtube, популярный партийный блог, который в момент своего наивысшего развития вошел в рейтинг топ-100 блогов Яндекса. Одними из первых мы отреагировали на тенденцию развития русскоязычного сегмента Facebook– разработав и развив представительство партии на данном ресурсе.

Серьезное внимание уделялось борьбе с проявлениями негатива: Интернет-сообщество с традиционно оппозиционными взглядами не сразу приняло партию и ее идеологию с распростертыми объятиями. Однако, правильно проведенная работа позволила сместить акцент большинства независимых комментариев в сторону позитивного восприятия продвигаемой партийной идеологии. Но стоит отметить, что при проведении кампаний, в единичных случаях присутствует небольшая часть убеждённых скептиков, выражающих своё мнение вразрез мнению большинства.

Кампания позволила достичь высоких показателей охвата аудитории, увеличить радиус информационного шума, привлечь внимание пользователей и повысить общую лояльность к партии. Основная партийная группа является лидером среди политических групп расположенных на сайте VKontakte по настоящее время.

Количественные показатели:

Количество независимых комментариев от пользователей - 1500000;
Размещено материалов специалистами агентства – 25000;
Охват кампании без учёта медийной поддержки: 3000 000 пользователей;

Проведённую кампанию можно охарактеризовать как успешную с высоким уровнем независимой активности и большим охватом аудитории.

greensmm.ru

Интернет-технологии в продвижении политика

(двухдневный практический семинар)

Интернет прочно вошел в жизнь россиян. По исследованиям ВЦИОМ, 69% россиян пользуются Интернетом, причем большинство выходит в сеть ежедневно.

Как сделать так, чтобы Интернет стал для политика эффективным каналом общения с избирателями, продвижения своих проектов, формирования команды поддержки, роста рейтингов и привлечения голосов избирателей?

SEO, SMM, контент – эти слова слышали многие, но немногие знают, что со всем этим делать.

Как «приручить» Интернет?

Приглашаем начинающих и действующих политиков и членов их команд на двухдневный практический семинар «Интернет-технологии в продвижении политика».

В программе тренинга:

Аналитический потенциал Интернета
Стратегия продвижения политика/кандидата в Интернете
Сайт кандидата: как сделать, чем наполнить, как продвигать
Специфика продвижения политика в соцсетях: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram, Twitter, LiveJournal и др.
Канал на Youtube: снимаем и продвигаем
Форумы, интернет-СМИ и др.

За 2 дня Вы:

- получите весь набор инструментов для работы в Интернете;

- узнаете, какие форматы в Интернете наиболее эффективны для продвижения политика;

- научитесь вести дискуссию в Интернете и формировать свою команду поддержки;

- узнаете, как использовать Интернет для получения информации о соперниках и избирателях…

Мы ответим на все Ваши вопросы, которые у Вас возникали о том, как использовать Интернет для формирования положительного имиджа кандидата, который потом конвертируется в голоса на выборах.

Никаких специальных знаний в программировании Вам не потребуется!

Тренинг ведут практикующие специалисты.

Дата проведения тренинга: 16-17 апреля

Место проведения тренинга: г. Москва/дистанционно

Стоимость обучения: 50 000 руб.

Для тех, кто уже проходил обучение в нашем Центре на любом тренинге, стоимость участия - 30 000 руб.

Для регистрации на тренинг, нажмите на желтую кнопку ниже и заполните форму участника.