Что делать с рекламной кампанией в Яндекс Директ в первые дни после ее запуска? Запуск директа
запуск директа YouTube
3 г. назад
Доступ ко всем курсам за 500 рублей. Регистрируйся ➤➤➤ https://goo.gl/pyYfYz Лучший конструктор лендингов ➤➤➤...
11 мес. назад
Как запустить рекламу в Yandex Direct? https://goo.gl/VkXgiy добейся большего результата за 2 месяца! Поделись с друзьями:...
4 мес. назад
БЕСПЛАТНЫЙ МАСТЕР КЛАСС▻ https://vk.cc/7JHPEY ✅ ТРЕНИНГ▻ https://vk.cc/7JHPI5 Ссылка на getuniq me: https://vk.cc/6RSzaG - сервис попол...
2 г. назад
Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на рассылку - http://voronin-directolog.ru/kurs/ Что делать если бюдже...
6 мес. назад
Настройки и запуск директа, настройка директа для новичков, полная версия настройки деректа. Основные наст...
2 г. назад
Школа рекламы Яндекс Директ http://antipov5.ru ☆Подпишись на канал:https://www.youtube.com/road2freedom ☆Изучи FREE: ...
7 мес. назад
5 мес. назад
Настройка Яндекс Директа - https://vk.com/zvoronin Обучение директу - http://direct-academy.ru Отзывы о настройке Директа - https://vk....
2 г. назад
Как настроить Яндекс.Директ? Как создать кампанию в Яндекс.Директ для своей рекламы? Как начать бизнес с...
2 г. назад
Настройка Яндекс Директ. Пошаговая Инструкция с 0 до 100%. Контекстная реклама. ▻Информация о настройке тут:...
10 мес. назад
Полный бесплатный Интенсив по настройке Яндекс Директ с обновлениями от 2017 года. https://goo.gl/8ZFqFv - Cкачайте...
6 мес. назад
Подпишись: https://www.youtube.com/road2freedom ☆Добавься в друзья в ВК: http://vk.com/antipov5 РСЯ Яндекс Директ - это отдельный...
6 мес. назад
Индивидуальные консультации у интернет маркетолога Вячеслава Петяка: www.iso-n.ru/audit Видеоблог Вячеслава Петя...
3 г. назад
HOW TO RUN DIRECTX 11 GAMES ON DIRECTX 10/9 GRAPHIC CARD LINK TO DOWNLOAD DXCPL(Updated):- ...
5 г. назад
В данном видеоуроке я рассказываю в режиме реального времени, как создать, настроить и запустить контекстн...
5 мес. назад
Как настроить Яндекс Директ в РСЯ? Полный бесплатный интенсив по РСЯ Яндекс Директ в 2018 году https://goo.gl/QNypBy...
3 г. назад
Доступ ко всем курсам за 500 рублей. Регистрируйся ➤➤➤ https://goo.gl/pyYfYz Лучший конструктор лендингов ➤➤➤...
2 г. назад
Есть вопросы? 8 800 234-24-80, [email protected] Мы расскажем, как выбрать способ оплаты, зарегистрировать плательщи...
11 мес. назад
Настройка РСЯ Яндекс Директ (по шагам) здесь: https://directexpert.ru/nastrojka-rsya В этом видео я показываю, как можно быстр...
2 г. назад
Что делать с рекламой после запуска, чтобы она приносила деньги? Приходите на Тренинг "Яндекс.Директ по-взр...
syoutube.ru
Дорогие ниши в Директе - стратегия запуска кампании
Почему не нужно бояться дорогих ниш в Директе.
В интерфейсе Яндекс Директ большая ставка?
- Во-первых, цену за клик формируют ставки конкурентов. Если они окупаются, значит и вы сможете при условии конкурентного сайта.
- Во-вторых, яндекс просит ставку, но не обязывает. Ставьте столько, сколько нужно, чтоб волосы не выпали от расхода.
После этого успокаиваемся и начинаем работать.
Стратегия создания кампании в дорогой, «перегретой» нише Яндекс Директ.
Для начала отбросим убеждения о том, что надо собирать дешевые клики.
Дешевые клики там, где нет конкуренции. А нет ее там не потому что не додумались, а потому что нахер надо показываться там, где нет клиентов.
Вбейте себе в мозг — клиент ищет ровно то, что пишет. Если он пишет «как сделать самому» — он сделает это сам после прочтения статьи. Да, это дешевле на первом этапе (закуп кликов), но конверсий с этого почти не будет.
По таким запросам выигрывать цену в клике надо в 10-20 раз при наличии хорошего сайта. Ибо конверсия на сайте будет в 10 раз ниже и в телефонах будет очень прохладно. Падение конверсии в телефоне с 50% до 5 — ЗАПРОСТО. (тогда клик должен стоить в 100 раз меньше целевого)
Вот примеры ключей, с которых идут конверсии. Да, иногда стреляет и с прохладных ключей, но это исключение. Если такие добавлять, то расхода с них будет половина, а заявок — одна на 10 с целевых ключей.
Выбор ключевых слов.
Берем все ключи, которые точно коммерческие и точно ваши. Не путаем их с информационными запросами.
«Установка Windows» и «переустановить Windows цена». Очевидно, что второй ключ означает поиск услуги. В услугах самые жирные ключи +город. Другие дополнительные слова для ключей здесь.
Собираем семантику из «услуги\товара + слова намерения», означающие коммерческую направленность ключа. (ремонт квартир москва, под ключ, цена, недорого и т.д.)
Если не умеем грамотно минусовать — кавычим. Лучше потерять часть трафика, чем деньги.
Текст объявлений.
Пишем под все релевантные ключи с релевантной ссылкой. Клиент рыскать по сайту не будет — он ленив.
С текстом особо не паримся. Вписываем несколько основных характеристик товара — цена, сроки, стоимость доставки, опыт мастеров и т.д. Все в числовых значениях.
Низкая цена, высокое качество и индивидуальный подход оставим людям непонимающим.
Параметры кампании.
Заливаем это все в кампанию, отключаем доп релевантные фразы, оставляем поиск и пуляем.
Настройка РСЯ — что важно?
РСЯ может не работать ПРОСТО ТАК, не везде оно работает, но часто дает выхлоп лучше поиска. Поэтому, его лучше запускать тогда, когда протестировали сайт на поиске, и он показал свою работоспособность и окупаемость.
Если есть задача за 3 мин слепить РСЯ — копируем кампанию поиска и вешаем туда яркую картинку, дающую понять, что вы продаете.
В итоге должно получиться так, что картинка и заголовок ТОЧНО дают понять, что вы продаете какую-то конкретную штуку. Избегаем, чтоб было написано «узнай, как установить виндоус быстро» — так пойдет трафик, который ждет статью.
Вот минимум, которого надо добиться:
Можно добавить циферку в первую ссылку (чтоб забора из букв не было — разрядка упрощает поглощение информации) и попробовать картинку поярче найти (с валенками это сложно)
Если фантазия попрет — можно женщину округлую в валенках, хохлому и т.д.
Выбор цены клика
На поиске ставим ставку 30-50% от спецразмещения, а на РСЯ в 3-5 раз ниже, чем на поиске.
Запускаемся, смотрим. Мало охвата — добавляем ставку до тех пор, пока он не появится.
Вот есть годовалое видео про тяп-ляп и запустили. Когда жалко денег на настройку, но ничего не умеешь и очень хочется.
(тогда я работал за 10к — расту)
Работа с сайтом.
Сайт — самая важная часть рекламы. Хороший сайт даст плюс к плохой рекламе, но никакой плохой сайт не окупит даже лучшую кампанию в Директе.
Представьте, что у вас конверсия 1%, а у конкурента 5%. Он будет окупаться на 100 рублевой ставке, а вы только на 20 рублях. Сайт и товар должны вывозить конкуренцию.
Рассказывать про сайтоизготовление не буду — проблема решается в этих статьях: Вот бесплатная портяночка по одностраничникам.
Вкратце о самой основной ошибке — отсутствие доверия.
Если сайт имеет конверсию около нуля, то скорее всего проблема с тем, что выглядите вы как портянка текста, картинки с фотостока и номер телефона. Не понятно, кому и за какое качество товара\услуг платить.
Лечится это адресом, фоточками офиса, опрятных сотрудников за работой в фирменной спецодежде и т.д. Иногда может отпугивать ублюдский дизайн.
Надо зайти на сайт и сразу увидеть — серьезная контора, делает хорошо. Причем, не написать это текстом, а доказать фактами и фото.
Примеры хороших сайтов:
http://лпк-сибирь.рф — тут доверие качали основательно — обратите внимание на заставку, фото и видео.
http://sadik-teremok.ru/ — тематично оформлен, качественно, детки довольные на фото и полное описание услуги.
Как проанализировать ахтунг?
Заходим в поисковые запросы Яндекс Директ, смотрим запросы, по которым вы показываетесь.
Если там только целевой трафик, а конверсий нет — сайт пидор, его надо поправлять. Это золотое правило для меня, только по наличию левого трафика я переделываю кампании.
Запомните, сайт — всему голова. 80% ресурсов я бы отправлял на его разработку и доведение до ума, а остальное на рекламу.
Как я могу вам помочь?
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
Что делать с рекламной кампанией в Яндекс Директ в первые дни после ее запуска?
Опубликовано: 6 ноября, 2016 Просмотров: 12 650
По большому счету, в первые дни после запуска рекламных кампаний в показы вас должны заботить две вещи:
- Объем (количество) приходящего трафика
- Качество трафика
Начнем с управления количеством приходящего трафика. Мы рекомендуем вам и в кампании для сетей и в кампании для поисковых площадок изначально использовать одну и ту же ставку для всех объявлений — 3 рубля.
Такую рекомендацию мы даем для того, чтобы максимально сократить возможные потери рекламного бюджета. Основное влияние на количество кликов по объявлению, оказывает ваша ставка по нему.
Существует простая зависимость: чем выше ставка по фразе, тем больше кликов по ней можно получить.
Рассмотрим статистику одной действующей кампании для сетей. Идем в мастер отчетов на кампанию и формируем отчет, чтобы посмотреть кликабельность фраз в течении месяца.
В Срезах выбираем № объявления и Условия показа. В столбцах выбираем Показы, Клики, Расход всего и Среднюю цену клика. Нажимаем кнопку «Показать»и получаем отчет:
С отчетом вполне можно работать в веб интерфейсе. Левой кнопкой мыши кликаем один раз по столбцу «Клики». В результате данные в таблице будут построены по убыванию значений.
Обратите внимание, что наибольшее количество кликов в кампании приносит фраза настройка яндекс директ. Давайте сравним две строки в таблице:
В первой строке мы видим, что 5 сентября, когда средняя цена клика по фразе была в размере 14 рублей 25 копеек, объявление принесло 87 кликов за сутки.
Теперь обратите внимание на другую строку в таблице, за 9 сентября. Та же фраза, тот же номер объявления. Но средняя цена клика уже 11 рублей 41 копейка.
Количество показов объявления с такой ценой уменьшилось вдвое, а кликов стало почти втрое меньше. Объем трафика в сутки по одному и тому же объявлению снизился с 87 переходов до 30.
А теперь добавим в Столбцы еще несколько показателей. Добавим Конверсию в %, Цену цели и количественный показатель Конверсии.
Это основные показатели эффективности рекламной кампании. Чем выше конверсия и чем ниже цена цели, тем эффективнее работает рекламная кампания.
Итак, нажимаем «Показать» и снова получаем отчет. Отсортируем данные в таблице по убыванию количества кликов, чтобы было легче ориентироваться.
На первом месте у на все та же фраза и все то же объявление. Взгляните на показатели конверсии и стоимости одного целевого действия. 5 сентября это объявление принесло 19 достижений цели на сайте.
А стоимость одного достижения цели составила 66 рублей 25 копеек. А теперь посмотрим статистику работы объявления, когда средняя цена клика была 11 рублей 41 копейка.
Итак, 9 сентября, по этому объявлению получено 30 кликов. Но конверсия выше почти на 10%, а стоимость одного целевого действия дешевле в 1,9 раза.
Это наглядно иллюстрирует, что увеличивать ставку стоит постепенно, не чаще, чем 1 раз в сутки. Планку цены нужно поднимать плавно, не более чем на 2 рубля за 1 раз.
При этом, после каждого увеличения ставки, по истечении полных 12 часов с того момента, как вы увеличили ставку по объявлению, стоит анализировать качество приходящего трафика и основные показатели эффективности по нему.
К основным показателям эффективности ключевой фразы (или объявления в кампании) можно отнести следующее:
- Объем привлекаемого им трафика или количество кликов по объявлению
- CTR объявления (только в кампании для поисковых площадок)
- Средняя цена клика
- Количество целевых действий
- Стоимость за одно целевое действие (показатель СРА)
Далее мы разберем по отдельности каждый из этих показателей. Расскажем о их влиянии на общую эффективность кампании и дадим рекомендации о том, как их можно улучшить.
А пока перейдем к детальным рекомендациям по управлению потоком приходящего трафика:
Постепенно увеличивая ставки по объявлениям вы увеличиваете поток трафика, который рекламная кампания привлекает на ваш сайт.
Лучше начать с минимальной ставки и планомерно ее поднимать, нежели сразу установить высокую ставку.
Реальный пример с конкретной фразой ярко проиллюстрировал, что каждая фраза в рекламной кампании имеет потолок ставки, который, по каждой фразе вы должны определить самостоятельно.
( в процессе планомерного повышения ставок и анализа получаемой статистики )
В примере (выше) на порядок рентабельнее использовать максимальную ставку в 12 рублей, чем работать со ставкой в 15 рублей по объявлению, которое было приведено в качестве примера.
Да, трафика при такой ставке будет почти в 3 раза меньше, чем если бы мы использовали более высокую ставку. Но конверсия при ставке в 12 рублей на 10% выше, а стоимость за одно целевое действие ниже почти вдвое.
Хочу обратить ваше внимание на еще один нюанс. Разница в ставке с хорошей и не очень конверсией составляет всего 2 рубля 85 копеек. Именно поэтому ставки нужно повышать планомерно.
Когда, после очередного повышения ставок вы видите, что кликов стало в разы больше, но конверсия стала ниже, а стоимость одного целевого действия увеличилась, тогда стоит вернуться к прежней ставке, при которой все было хорошо.
Этот скачек трафика и спад конверсии будет означать, что дальше наращивать ставку вам не рентабельно.
Но вы должны понимать, что бесконечно увеличивать ставки по объявлениям вы не сможете, т.к. у вас есть финансовые ограничения ( размер бюджета вашей рекламной кампании ).
Чтобы понять, на каких значениях ставок вам стоит остановиться, нужно определить размер суточного бюджета рекламной кампании.
Это простое действие позволит вам обеспечить работу каждой кампании на протяжении месяца в рамках выделенного на нее рекламного бюджета. Если этого не сделать, то ваша кампания может всего за несколько дней исчерпать весь месячный бюджет.
Критически необходимо, в зависимости от целей и задач, которые стоят перед кампаниями, определить сумму средств, которую вы готовы тратить на рекламу в Директе в месяц.
Здесь важно понимать одну простую вещь. Если вы выделили на рекламу вашего проекта 3000 рублей месячного бюджета, то на значимые результаты рассчитывать не стоит.
Судите сами. У вас 2 рекламные кампании. Сумма месячного бюджета на обе кампании составляет 3000 рублей или 1500 рублей в месяц на одну кампанию.
Среднее число дней в месяце — 30,5. 1500 рублей делим на 30,5 дней и получаем примерно 49 рублей 10 копеек. Это именно та сумма, больше которой вы не можете потратить в сутки или суточный бюджет одной рекламной кампании.
Если вы будете расходовать в сутки, например, 500 рублей, то ваша кампания с месячным бюджетом в 1500 рублей остановится уже через трое суток.
Не стоит надеяться на чудо в расчете на то, что за 1500 рублей вы получите баснословную прибыль. Чудес не будет! Да, вполне возможно, что вы сможете удвоить свои деньги, а может быть и утроить.
Но при таком бюджете результата можно ждать достаточно долго. Например, если средняя цена клика по кампании у вас будет в пределах 6 рублей, тогда в сутки, вы сможете оплачивать не более 8 переходов.
При условии, что одну продажу вы сможете получить, если привлечете 100 посетителей на свой сайт, то эту продажу с таким объемом трафика по кампании вам придется ждать достаточно долго. А если точнее, то целых 12 дней.
Поэтому стоит более реалистично подходить к решению вопроса по определению суммы месячного бюджета ваших рекламных кампаний.
Более или менее значимые результаты можно получить по кампании, бюджет которой начинается от 10 000 рублей в месяц. Это минимум, при котором вы можете составить хоть какую-то конкуренцию в своей нише.
Конечно, если речь идет о супер конкурентных нишах, например о пластиковых окнах, то этой суммы будет не достаточно. В нишах с высоким уровнем конкуренции цена клика из спецразмещения иногда может доходить до 1500 рублей.
Мы не призываем вас платить такую цену за контекст. Нет и еще раз нет!
В случае с баснословными ценами на поиске можно, например, совсем отказаться от показов на этом типе площадок и весь рекламный бюджет сконцентрировать на развитии кампании для сетей.
Или же, на поиске, можно создать кампанию по сопутствующим или околотематическим ключам. Цены по такого рода фразам будут на порядок ниже, чем по целевым и покупательским.
Подведем краткий итог:
- Чтобы определить сумму суточного бюджета рекламы нужно использовать простую формулу:
Бюджет в сутки = сумма бюджета в месяц / количество дней в месяце
- Каждая кампания должна иметь свой собственный бюджет. Т.е. если на рекламу проекта в Директе вы выделяете 10 000 рублей, то их стоит разделить поровну между кампанией для поиска и сетей.
Тогда месячный бюджет каждой кампании составит 5 000 рублей и именно из этой суммы стоит исходить, когда будете вычислять суточный бюджет кампании.
- Важно обеспечить стабильную работу кампании в течении полного месяца. Так вы получите стабильные показатели статистики и устойчивый показатель качества аккаунта.
И это будет благоприятно влиять на цены входа на заметные позиции показов непосредственно для вашего аккаунта в Директе.
- Избегайте частых остановок кампаний. Это будет негативно сказываться на показателе качества аккаунта. Почти каждый раз, когда вы снова будете запускать кампанию в показы после остановки, вам придется преодолевать этап расклика.
Теперь рассмотрим основные показатели эффективности и методы улучшения отдачи по каждой ключевой фразе в кампании:
Начнем с кампании для поисковых площадок. Здесь количество кликов будет зависеть от позиции показов объявления. Чем выше позиция показов, тем выше вероятность получить клик по объявлению. Напомню, что в сетях несколько иная зависимость. Чем выше ставка по объявлению, тем выше вероятность его показов.
Давайте разберем из чего складываются основные показатели эффективности объявления.
Начнем с показателя CTR на поиске. Именно это значение будет оказывать глобальное влияние на позицию показов и размер списываемой цены на поисковых площадках Яндекса. Формула CTR выглядит так:
CTR = клики / показы * 100%
!!! в расчетах при определении позиции показов объявления принимается во внимание только CTR основного поиска Яндекса за последние 28 дней работы объявления.
Зависимость простая — чем выше будет CTR объявления, тем выше будет позиция показов и тем ниже будет списываемая цена за клик именно для этого объявления.
Общий показатель CTR поисковой кампании будет оказывать благотворительное влияние на показатель качества вашего аккаунта.
Хоть Яндекс и сообщает о том, что Показатель качества аккаунта прямо не влияет ни на цену размещения рекламы в Директе, ни на позиции показов.
Однако зависимость все же существует. Если показатель качества аккаунта будет предельно низким, то система может повысить минимальную цену клика на поиске. По умолчанию минимальная цена составляет 30 копеек.
Если эффективность кампаний окажется ниже определенного уровня, минимальная цена за клик, действующая на поиске, будет автоматически увеличена.
Минимальная цена может увеличиться вдвое или даже втрое. В таком случае, вы будете платить за рекламу на порядок больше, чем ваши прямые конкуренты.
Чтобы вернуться к прежней минимальной цене нужно будет увеличить качество рекламы. Тогда минимальная цена будет автоматически уменьшаться, пока снова не снизится до 30 копеек.
Поэтому, чтобы этого не произошло, нужно постоянно мониторить CTR объявлений в вашей поисковой кампании. Это довольно просто.
Идем в Мастер отчетов на кампанию, в Срезах выбираем № объявления, Условия показов и Название площадки. В Столбцах выбираем Показы, Клики и CTR. Нажимаем кнопку «Показать».
Далее, уже известным вам способом, сортируем столбец Показов по убыванию значения. Так, вверху таблицы, вы увидите все объявления, по которым было наибольшее количество показов.
Пример: первая строка в таблице — 36 показов и ни одного клика. В данном случае, показы без кликов были получены не на основном поиске Яндекса, а на площадке www.bing.com.
Тем не менее, если в дальнейшем, и по другим объявлениям кампании именно на этой площадке будет идти достаточно много показов без кликов, то вполне возможно, что кто-то из не добросовестных конкурентов просто сливает ваш CTR на этой площадке.
Тогда показы на ней стоит на время отключить.
Сделать это достаточно просто. Копируем название площадки. Идем на вкладку настройки параметров рекламной кампании, открываем расширенные настройки и нажимаем кнопку задать в поле запрещенных площадок и сетей.
В появившемся окне вставляем площадку из буфера обмена, нажимаем добавить и сохранить. Также, не забываем сохранить изменения на странице одноименной кнопкой, которая находится в самом низу страницы настройки параметров кампании.
Но это исключительная мера. Да и в случае, когда у вас всего 16 показов без кликов какие-то меры предпринимать еще рано.
А вот если по объявлению получено 50 или 60 показов и при этом ни одного клика, тогда стоит сделать следующее:
- Проверить фразу на вложенность
- Если нет вложенных не целевых ключей стоит попробовать изменить текст объявления
Разберем по шагам, на примере того же объявления. Итак, прямо из Мастера отчетов можно перейти на вкладку редактирования этого объявления.
Один клик левой кнопкой мыши на номер объявления и открываем в новой вкладке страницу редактирования, используя кнопку «Редактировать».
Во-первых, проверяем фразу на вложенность. Для этого, нажимаю кнопку «Уточнить» рядом с полем редактирования ключевой фразы объявления.
Есть одна вложенная фраза, но она вполне целевая и ее частотность всего 12 показов в месяц. ОК, идем дальше. Копируем фразу и идем на основной поиск Яндекса.
Вводим фразу в строку поиска и убираем минус слова и операторы, если они использованы в обработке ключа. Вот здесь картина становится более ясной. Вижно, что по этому ключу есть определенная часть не целевой для меня аудитории.
Слова, которые образуют с запросом не целевые для вас фразы, стоит добавить в список минус слов для этого ключа.
Еще, для поиска вложенных не целевых ключей, можно использовать новый Вордстат сервиса АДВСЕ. В нашем случае фраза достаточно НЧ и вложенных по ней этот сервис не показывает.
ОК, пока я ограничимся доработкой фразы минус словами и не будем что-то менять в тексте.
Но, если после 20-30 показов ( после редактирования ) клики по объявлению так и не пойдут, тогда стоит что-то менять в тексте объявления, чтобы сделать его более привлекательным.
Подведем итог действий в борьбе за кликабельность объявлений. Кликабельность объявлений в Сетях можно улучшить только увеличивая цену за клик и работая с текстом, заголовком и изображением объявления.
Стоит понимать, что CTR в сетях не имеет особого значения. Первостепенное внимание стоит обращать на CTR поисковой кампании.
От этого показателя здесь будет зависеть и позиция показа объявления, и списываемая цена и показатель качества вашего аккаунта в Директе.
Какой CTR можно считать нормальным на поиске?
— Нормальным можно назвать значение около 5%.
Минимум 3%. Если по объявлению в поисковой кампании у вас получено порядка 80 показов и ни одного клика, то объявление стоит остановить и перезапустить. Т.е. создать его заново через кнопку «Добавить группу объявлений».
С кликабельностью разобрались, теперь переходим к анализу качества приходящего трафика. Начнем с формул конверсии и СРА.
Конверсия = количество целевых действий / количество переходов * 100%
Формула применима как в определении конверсии кампании в целом, так и в определении конверсии отдельного объявления в кампании.
Теперь показатель СРА или стоимости одного целевого действия.
СРА = бюджет рекламы / количество целевых действий
Формулу также можно применять как для отдельного объявления, так и для кампании в целом.
От качества приходящего трафика будет зависеть на сколько хороши будут эти основные показатели эффективности ваших рекламных усилий.
Если трафик будет низкого качества, то конверсия будет низкой, а СРА высоким. Если качество трафика будет на высоте, то конверсия будет высокой, а стоимость одного целевого действия низкой.
Для определения качества приходящего трафика понадобиться Яндекс Метрика. Без нее оценить качество приходящего трафика или что-то улучшить в кампании не получится.
Основными метриками, которые стоит использовать для анализа качества приходящего трафика, являются:
- Процент отказов
- Время на сайте
- Глубина просмотра сайта
- Достижение самой ожидаемой цели на вашем сайте
Начнем с отказов. Отказы — это визиты на сайт, продолжительность которых менее 15 секунд. Согласитесь, что за 15 секунд не возможно не то, что совершить какое-то действие на сайте, но и ознакомиться с его содержанием.
Поэтому, такие визиты можно считать не целевыми. Чем больше процент отказов по кампании, тем больше денег вы просто сливаете в унитаз.
На начальном этапе работы кампании стоит очень внимательно отслеживать этот показатель и стараться свести к минимуму подобные посещения.
По большому счету, улучшение качества приходящего трафика заключается в том, что вы пытаетесь улучшить или останавливаете вовсе, те объявления кампании, которые приносят вам не целевой трафик.
И всячески развиваете те объявления кампании, по которым получаете достижения целей. Как видите, все предельно просто.
Покажем, как с этим работать. Во-первых, процент отказов по кампании вы можете посмотреть в Директ сводке Метрики. Идем в Отчеты — Стандартные отчеты — Источники и выбираем Директ сводку.
Самое верхнее значение — это среднее значение по всем кампаниям, которые работают в этом аккаунте.
Далее, следуют названия кампаний и напротив каждого названия вы можете видеть процент отказов по кампании, время на сайте, глубину просмотра и другие метрики.
Набором отображаемых метрик можно управлять, если нажать кнопку «Метрики» и выбрать дополнительные показатели, которые вас интересуют. Так глубоко заходить мы не будем. Вернемся к Директ сводке.
Если кликнуть по плюсику, который находится рядом с названием каждой кампании, откроется детальная статистика по объявлениям, по которым были переходы за выбранный период времени.
Настраивать отображение этой части таблицы можно через кнопку «Группировки». Если кликнуть по значку, который отображается рядом с номером и заголовком объявления, то вы перейдете сразу к этому объявлению в рекламной кампании. Опция очень удобная.
Итак, чтобы не просматривать огромное количество информации, в Метрике есть возможность вывести только ту статистику, которая нужна вам в данный момент времени.
Сейчас покажем, как сформировать статистику по отказам по конкретной рекламной кампании.
Нажимаем волшебный знак плюс и выбираем Источники — Последний источник — Директ — Кампания. Из списка кампаний выбираем нужную нам. Например, Бесплатная книга РСЯ.
Нажимаем кнопку «Применить» и получаем статистику только по этой кампании. Далее, снова жмем кнопку с плюсом.
Теперь нам нужны отказы по объявлениям этой кампании. Под плюсом выбираем Поведение — Отказы и снова «Применить».
Теперь мы видим статистику только по тем объявлениям кампании, визиты по которым закончились отказами на сайте. Т.е. это фразы, которые приводят не целевой трафик на сайт в разных количествах.
В нашем примере за месяц по кампании получено 508 визитов, которые закончились отказами. Самое большое количество отказов, 129, принесло верхнее объявление в таблице.
Клик по значку рядом с объявлением приведет в кампанию, непосредственно на это объявление. Что в данном случае можно сделать, чтобы сократить количество отказов и увеличить время пребывания на сайте?
Вот вам перечень самых основных способов, которые позволят улучшить качество приходящего трафика:
- Методом практического тестирования определить сочетание заголовок-текст-изображение, которые будут давать минимальный процент не целевого трафика и максимальное количество достижений цели.
- Методом практического тестирования подобрать оптимальную ставку за клик, при которой объявление будет приносить максимальное значение конверсии и минимальное значение СРА.
- Корректировать фразу объявления. Если речь идет о фразе для поисковой кампании, тогда стоит проверить ее на вложенность не целевых ключей.
Если же речь идет о фразе для сетей, тогда можно попробовать вместо широкой фразы, которая использована в объявлении, взять более точные, которые в нее вложены, и создать для них отдельные объявления в кампании.
Например, у вас в кампании для сетей работает объявление по фразе купить кеды. Чтобы привлекать на сайт более качественную аудиторию, фразу стоит раздробить.
Т.е. объявление по фразе купить кеды остановить совсем, а вместо него запустить объявления по таким ключам, как:
кеды женские купить
купить кеды converse
купить кеды мужские
купить кеды недорого
и т.д.
По таким, более точным ключам, вы можете уже более адресно обращаться к аудитории в тексте своего объявления.
Это будет способствовать улучшению качество приходящего трафика, т.к., например, мужчины вряд ли будут кликать по объявлению, которое продает женские кеды.
В случае же с фразой настройка яндекс директ корректировать фразу не стоит.
Здесь нужно из текста объявления убирать первое предложение — Новинка 2016 года! Именно оно стимулирует интерес пользователей и многие просто не читают текст до конца. Уверен, что, например, такой текст:
Практическое пособие для самостоятельной настройки Директа в pdf формате!
будет привлекать более качественный трафик.
Подведем итоги:
На начальном этапе работы кампаний вам важно настроить устойчивый поток трафика в рамках выделенного суточного бюджета по каждой кампании. Планомерно увеличивая цену за клик вы будете увеличивать количество приходящего трафика.
Параллельно с увеличением объема приходящего трафика вам нужно следить за его качеством. Основные метрики, с помощью которых можно определить качество трафика, мы уже привели выше.
Объявления, которые приносят достижения целей нужно всячески развивать. Самый простой способ — увеличивать цену за клик, что приведет к увеличению объема трафика по объявлению.
Однако, стоит помнить о том, что каждая фраза в кампании имеет порог рентабельности. Может оказаться так, что трафика будет достаточно много, а конверсия станет на порядок ниже.
Тогда стоит вернуться к прежней ставке, которую вы использовали до повышения.
Основная задача на этом этапе работы с кампаниями состоит в том, чтобы вовлечь в работу (т.е. раскликать) максимально возможное количество ключевых фраз, которые вы подобрали и использовали в своих кампаниях.
Изучив качество приходящего трафика по ним, вы поймете, какие объявления стоит остановить, какие нужно редактировать, а какие нужно просто развивать, чтобы получать по ним еще больше целевого трафика.
Приглашаем вас пройти обучение Директу с индивидуальнойобратной связью и перспективой удаленного трудоустройства.
СЕЙЧАС ИДЕТ ФИНАЛЬНЫЙ НАБОР В КОУЧИНГГРУППУ «ДИРЕКТ МЕНЕДЖЕР 3.0»ПЕРЕД ПОВЫШЕНИЕМ ЦЕН
ПОСЛЕДНИЕ НЕСКОЛЬКО МЕСТ
fast-marketing.ru
пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов
Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты
Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»
«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории очень популярного «поисковика» в нашем регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:
- Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
- Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
- Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
- Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
- Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
- Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
- Простое управление рекламными кампаниями.
Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:
- Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ».
- Как создать объявления и выбрать ключевые слова.
- Как выбрать ключевые слова и настроить ретаргетинг.
- Как выбрать стратегии показа объявлений.
- Как создавать мобильные объявления.
- Как использовать Директ Коммандер.
- Как проводить сплит-тесты.
- Как пройти модерацию.
- Как прогнозировать бюджет.
- Что такое медийно-контекстные баннеры.
- Как отслеживать эффективность рекламы.
- Что лучше: «Директ» или AdWords.
Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»
Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».
Регистрируемся в Яндекс.Директ
Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».
Размещаем рекламу
Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.
Указываем настройки аккаунта
На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».
Настраиваем уведомления на электронную почту
В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.
Настраиваем получение уведомлений на электронную почту
Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.
Настраиваем SMS-уведомления
Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».
Выбираем единый регион показа
При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.
Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам
Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.
Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.
Настраиваем показы на тематических площадках
Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».
Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок
В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.
При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.
Указываем расширенные настройки
Как создать объявления «Яндекс.Директ»
На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.
Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR
Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:
- Включите в текст ключевую фразу.
- Используйте призыв к действию..
- Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
- Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
- Указывайте адрес и телефон компании.
Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.
Добавляем быстрые ссылки
Как выбрать ключевые слова для объявлений
Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.
Используем инструмент подбора ключевых фраз
Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.
Подбираем ключевые фразы
Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте предложенные «ключи» в список.
Добавляем подсказанные системой «ключи»
При необходимости задайте минус-слова для конкретного объявления. Можете не делать этого, если указали минус-фразы при настройке кампании.
Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает ваше объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.
Настройте ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете показывать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом. Обратите внимание, чтобы воспользоваться ретаргетингом, вам необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, вы можете объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».
Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки
Чтобы настроить ретаргетинг, нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующего пункта в интерфейсе создания объявления.
Добавляем условия ретаргетинга
Укажите название условия. Выберите одну или несколько целей.
Указываем условия ретаргетинга
Выберите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, укажите, что система должна показывать объявления пользователям, побывавшим на целевой странице вашего сайта не более семи дней назад.
За семь дней пользователи вас не забыли
Уточните регион показа объявлений. Если вы продаете пиццу жителям Екатеринбурга, не стоит тратить средства на привлечение трафика из других городов. При необходимости измените цену клика для мобильных устройств, задайте метки и переходите к выбору ставок.
На странице назначения цены с помощью выпадающего меню выберите желаемое место показа ваших объявлений на странице выдачи. Если вы хотите получать максимальное число кликов, выбирайте первое место в спецразмещении или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлекать клиентов с минимальными расходами, выбирайте первое место или вход в гарантию.
Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.
Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии. Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии.
Выбираем подходящий вариант цены за клик
Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:
- Если вы хотите во что бы то ни стало выигрывать аукционы по тому или иному ключевому слову, увеличьте цену на 15-20 %.
- Если по вашим ключевым запросам цена входа в спецразмещение ниже первого места в гарантии, поменяйте способ назначения цены. Вам выгоднее показывать объявления в верхней части выдачи.
Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии
- Следите за CTR объявлений. Поднимите ставки, если кликабельность падает ниже 2 %. Обратите внимание, «Яндекс.Директ» уменьшает ставки для объявлений с высоким CTR.
- Регулярно проверяйте актуальность ставок. Этот показатель меняется, поэтому вы можете терять переходы или платить слишком много за клик.
После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».
Как выбрать стратегию показов объявлений
Создавая кампанию, вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены. В каких случаях стоит изменить стратегию? Это зависит от цели и задач рекламной кампании. Руководствуйтесь такими советами:
- Если вы хотите максимизировать трафик любой ценой, сохраните стратегию «Наивысшая доступная позиция». В ее рамках выбирайте первое место или попадание в спецразмещение.
- Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, в котором должно отображаться ваше объявление. Также эту задачу можно решить с помощью стратегии «Недельный пакет кликов».
Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении
- Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.
- Чтобы максимизировать целевые действия посетителей, воспользуйтесь стратегиями «Недельный бюджет», «Средняя рентабельность инвестиций» или «Средняя цена конверсии». Новичкам стоит выбрать «Недельный бюджет», а в настройках указать опцию «Максимальная конверсия по цели». Для этого необходимо настроить цели в «Метрике».
Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене
- Если вы хотите привлекать трафик с тематических площадок, воспользуйтесь стратегией «Независимое управление для разных типов площадок». Отключите показы в поиске, выберите опцию «Максимальный охват» для тематических площадок». Ваши объявления будут демонстрироваться на сайтах-партнерах «Яндекса», имеющих общую тематику с вашим ресурсом.
Если вы работаете с «Яндекс.Директ» впервые, используйте дефолтную стратегию «Наивысшая доступная позиция». Приступайте к экспериментам, когда научитесь следить за динамикой ставок и поймете закономерности, влияющие на эффективность объявлений.
Как создавать мобильные объявления
«Директ» по умолчанию показывает ваши объявления на всех типах компьютеров. Однако вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.
Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.
Создаем мобильное объявление
Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.
Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон
Увеличьте цену за клик на мобильных устройствах на 20-30 %. Это увеличит мобильный трафик на ваш сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.
Корректируем цену для мобильных устройств
Как использовать «Директ Коммандер»
Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.
Обратите внимание на следующие функции «Директ Коммандер»:
Изменение параметров кампании. На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.
Редактируем настройки кампании
- Создавайте группы объявлений. Для этого на вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».
Добавляем группу объявлений
- Создавайте объявления. На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».
Создаем объявления
- Редактируйте объявления. Для этого с помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото.
Создаем объявление
Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».
Настраиваем размеры панелей
Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».
Настраиваем ставки с помощью мастера цен
После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».
Отправляем ставки
Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».
Быстро меняем ключевые фразы
С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.
Редактируем объявления
Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений
С помощью A/B-тестов вы можете повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».
Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».
Создаем дубль объявления
Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.
Тестируем заголовок и текст объявления
Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:
- Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
- Текст быстрых ссылок.
- Наличие/отсутствие изображения.
- Отображаемый URL объявления.
- Призывы к действию.
- Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
- Наличие/отсутствие цены.
- Наличие/отсутствие адреса и телефона.
Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.
Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»
«Яндекс» зарабатывает на ваших объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили требования к рекламным материалам.
Вы получаете сообщение с указанием причин, когда система отклоняет кампанию или объявления. Также вы можете проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».
Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения
Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:
- Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
- Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
- Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
- Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.
Отправьте объявление на повторную модерацию.
Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»
В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Вы должны задавать себе вопросы «чего я хочу добиться с помощью «Директа» и «что для этого нужно», а не думать, сколько вы готовы тратить на рекламу.
Представьте, что вы рекламируете службу доставки пиццы. Вы хотите, чтобы объявления демонстрировались в спецразмещении, так как этот блок обеспечивает больше переходов. Вы планируете с помощью контекстной рекламы привлекать 200 посетителей в месяц. Чтобы прогнозировать бюджет, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».
Прогнозируем бюджет
Выберите регион показа.
Выбираем регион
Укажите ключевые фразы.
Подбираем ключевые фразы
При необходимости воспользуйтесь подсказками системы. Нажмите кнопку «Посчитать».
Переходим к подсчету
На странице подсчета выберите опцию «Позиция входа в спецразмещение».
Выбираем нужную опцию
Теперь вы можете оценить предварительный месячный бюджет кампании. Обратите внимание, здесь не учитывается поставленная цель: привлечь 200 посетителей.
Оцениваем бюджет
Откажитесь от «ключей», которые система считает неэффективными.
Корректируем бюджет
Теперь вы можете оставить наиболее подходящие с вашей точки зрения фразы, обеспечивающие запланированное число переходов. Вы можете прогнозировать примерное количество кликов с помощью показателей «Прогноз показов» и CTR. Вы решите поставленную задачу, оставив в кампании две ключевые фразы. Обратите внимание на изменение прогнозируемого бюджета.
Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц
Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»
Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Этот формат объявлений успешно борется за внимание аудитории благодаря визуальной привлекательности. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованной аудитории.
Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.
Медийно-контекстный баннер
Чтобы разместить баннер, действуйте так:
Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»
Вы можете отслеживать эффективность рекламы с помощью таких групп метрик:
- Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.
Показатель качества аккаунта
- Метрики эффективности сайта: целевые посетители, коэффициент конверсии, число и средняя сумма сделок, поведенческие показатели.
- Финансовые показатели: ROI, доходы, прибыль.
Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить в метрике трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.
Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»
С помощью UTM-меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Чтобы добавить метки к URL целевой страницы, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.
Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL.
Указываем параметры URL
Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».
Генерируем URL с UTM-метками
Используйте ссылку с метками в качестве целевого URL для объявления.
Используем ссылку с метками в качестве целевого URL
В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».
Отслеживаем метки UTM в «Метрике»
Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.
Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше
Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:
- Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
- Наличие удобного приложения «Директ Коммандер». Оно станет для вас незаменимым помощником при работе с большим числом кампаний.
- Простой принцип оплаты рекламы. В «Директе» вы платите только за целевые переходы пользователей.
- Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах.
К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:
- Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.
Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую вам систему рекламы.
Оригинальная статься опубликована на сайте texterra.ru.
beseller.by
Как за 1 день запустить Яндекс.Директ?
Бесплатный мастер-класс и презентация нового курса «Директ: Быстрый Старт» с Тимуром Исякаевым и Ильнуром Авхадиевым. Главный вопрос встречи — как за 1 день запустить рекламу в Яндекс.Директ и уже завтра получить первые заявки?Вполне вероятно, что Вы ранее уже могли что-то слышать о нашем онлайн-курсе «Реальный Директ». На нём разбираются все основные темы, методики и правила по созданию мощного потока клиентов в Яндекс.Директ. И мы, анализируя результаты участников курса и кейсы других предпринимателей, смогли определить ряд критически важных правил и 5 самых распространённых ошибок, допускаемых как новичками, так и практикующими директологами. Каждая такая ошибка даже по отдельности кардинальным образом влияет на эффективность вашей рекламы в Яндексе!
Воспользуйтесь нашим бесплатным руководством, и узнайте 5 простых правил и инструментов, которые помогут Вам быстро устранить критические все ошибки и увеличить эффективность вашей рекламной кампании в 2 раза.
В итоге, ответив на все вопросы из чек-листа, ты сможешь узнать итоговые результаты тестирования: общее количество набранных баллов и оценку твоего уровня знаний и компетенции в данной теме.
Скачайте чек-лист оценки рекламной кампании ошибок в Яндекс Директ, из-за которых вы сливаете рекламный бюджет, и проверьте свою рекламную кампанию прямо сейчас!
P.S.Хочешь узнать подробнее, как начать своё дело без стартового капитала, которое будет по-настоящему зажигать и приносить прибыль? Или развить существующий бизнес?
Возможно, ты не понимаешь, что нужно делать именно тебе для достижения результата и в голове крутятся десятки вопросов, на которые нужны ответы?
Найди их сейчас. Жми на кнопку и получи современные технологии старта и развития бизнеса, которые уже принесли результаты тысячам наших участников.
molodost.bz
Запуск рекламной кампании в Директ – eLama.ru
Вы можете прочитать детальное описание каждого шага для запуска кампании.
Шаг 1. Выберите рекламную систему
Для того, чтобы запустить рекламную кампанию, вам нужно воспользоваться eLama-меню (ссылка «Запустить рекламную кампанию»).
Далее еЛама предложит вам выбрать нужную рекламную систему. Для выбора просто поставьте галочку.
Шаг 2. Добавьте метки для систем аналитики
Если вы хотите прометить ссылки объявлений для популярных систем веб-аналитики, то в процессе запуска рекламной кампании вы сможете сделать это автоматически. Для этого просто поставьте галочку рядом с нужной системой.
Вы можете прометить ссылки для следующих систем: Google Analitycs и Яндекс.Метрика.
По желанию вы можете прописать свои метки. Это можно сделать, перейдя в раздел «Дополнительные настройки».
Для корректного сбора данных у вас на сайте должен быть установлен код счетчика хотя бы одной системы аналитики.
Подробней о метках и зачем они нужны.
Шаг 3. Создайте новую рекламную кампанию или добавьте объявления в уже существующую кампанию
Следующим этапом запуска рекламной кампании вы можете выбрать: создать новую рекламную кампанию или добавить объявления в уже существующую. Если вы создаете новую рекламную кампанию, не забудьте написать ее название.
В случае добавления новых объявлений в уже существующую кампанию, в выпадающем меню можно выбрать нужную рекламную кампанию, в которую эти объявления будут добавлены.
Шаг 4. Назначьте ставки
Далее необходимо назначить ставки. По умолчанию система предлагает вам выставить минимальные ставки для всех ключевых запросов рекламной кампании. Вы можете поменять эту ставку на свою.
После запуска рекламной кампании рекомендуем вам настроить ставки непосредственно в интерфейсе рекламной системы или воспользоваться автоматическим удержанием позиций еЛамы.
Автоматическое удержание позиций работает для системы Яндекс.Директ и Google AdWords. (подробнее в разделе «Автоматическое управление ставками для рекламных кампаний в Директе»).
После нажатия на кнопку «Далее». Заявка на создание Рекламной кампании будет отправлена. Кампания пройдет предварительную модерацию менеджерами еЛамы и, в случае успешной проверки, будет запущена в рекламные системы в соответствии с выставленными вами настройками.
Статус кампании всегда доступен в Личном Кабинете еЛамы.
После прохождения модерации вам на email придет уведомление об успешной загрузке или, если кампания содержит ошибки, комментарии модератора, которые помогут вам отредактировать кампанию.
После запуска требуется пополнить баланс еЛамы и перевести средства на кампании.
help.elama.ru
