Настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция. Директ инструкция

Видео и инструкция по пошаговой настройке Яндекс Директ 🚩

Контекстная реклама позволяет добыть очень качественный трафик для эффективного заработка на партнерках. Данная пошаговая инструкция настройки Яндекс Директ поможет получить целевых посетителей для твоего оффера.

Главное преимущество контекста — «подогретые» клиенты. Такая реклама, особенно публикуемая в результатах поиска Яндекса, привлекает уже заинтересованных людей, тех, кто активно ищет продукт, которые ты рекламируешь или аналог.

Человеку из поиска нужно решение проблемы или что-то конкретное. Если эту задачу решит товар или услуга оффера, то пользователь уже предрасположен к тому, чтобы стать клиентом.

В данной статье описана пошаговая настройка Яндекс Директ, инструкции и видеоролики рассказывают, как получить точно таргетированный трафик по низкой цене.

Шаг 1. Подготовка рекламной кампании в Директе

Для использования Директа нужен аккаунт Yandex. В настройках рекламной кампании указываются общие параметры, единые для всех объявлений. Для этого открой сайт https://direct.yandex.ru/ и нажми на большую желтую кнопку «Разместить рекламу». Укажи свою страну и выбери тип объявлений для кампании. Для арбитража используются текстово-графические. Динамический тип предназначен для автоматической подгрузки данных и массового создания объявлений для множества товаров интернет-магазинов, а мобильные — для получения инсталлов. После этого кликни по кнопке «Начать пользоваться сервисом».

Последовательность настройки кампании следующая:

• Введи название кампании;
• Настрой период и время показа объявлений. По умолчанию реклама начнется с дня создания (после модерации) и не ограничена по длительности.
• Время показа объявлений совмещает два параметра — указание, с точностью до часа и дня недели, когда показывать рекламу пользователям и возможность менять ставку, в зависимости от времени. Если ты хочешь использовать эту возможность, включи тумблер «Режим управления ставок» и на горизонтальном регуляторе измени в процентах ставку. Потом кликни по нужным часам в графике показа и ячейки изменят цвет и размер ставки. Эта настройка поможет тебе распределить расходы на рекламу так, чтобы получать переходы в то время, когда пользователи наиболее готовы на покупку.
• Укажи регионы для показа объявлений. Для ГЕО можно изменить приоритеты привлечения трафика, увеличивая или уменьшая ставку каждого из выбранных регионов с помощью функции «Корректировка ставок».
• Обрати внимание, что по умолчанию отмечен пункт «Расширенный географический таргетинг». Это означает, что реклама будет показываться пользователям, находящимся в других регионах, но указавшим эту местность в своих запросах. Если ты хочешь показывать объявления только тем, кто физически находится в выбранной местности, то отключи данную функцию.
• Выбери стратегию показа рекламы. Это принцип, по которому будет устанавливаться ставка в борьбе за нужную позицию в блоке объявлений. Ты можешь устанавливать ставку вручную или воспользоваться искусственным интеллектом Яндекса, выбрав одну из пяти автоматических стратегий. Во втором случае будет нужно установить на сайт или лэндинг счетчик Яндекс.Метрики. Об автоматических стратегиях рассказывает следующее видео:
• Укажи площадки показа рекламы: везде, только в результатах поиска, на страницах сайтов с рекламой Яндекса (сеть РСЯ).
• Если ты разрешил рекламу в сети, то в пункте «Настройки в сетях» можно отрегулировать расходы бюджета и цену клика на объявления в РСЯ (от 0 до 100%).
• В пункте «Корректировка ставок» настрой в процентах размер ставок для пользователей мобильных гаджетов, а также определенных групп. Их можно выделить по полу, возрасту или указать одну из аудиторий, собранных с помощью Метрики.
• В разделе «Оптимизация фраз» ты можешь указать общие для всех объявлений минус слова (а с 2016 года, и минус фразы).
• По умолчанию включен пункт «Дополнительные релевантные фразы». Это показ объявлений по ключевым словам, которые Яндекс подберет автоматически и посчитает подходящими для твоей рекламы. Ты можешь отрегулировать размер бюджета на данную функцию или отключить ее.
• В разделе «Визитка» можно указать подробные координаты и каналы связи с компанией в реальном мире. Это полезно при размещении рекламы фирм без собственного сайта.
• Укажи номер счетчика метрики. Мы рекомендуем использовать метрику на твоем лэндинге для анализа рекламы и повышения ее эффективности.
• В разделе «Уведомления» настрой электронную почту и телефон, по которым будут приходить извещения от Директа о важных событиях во время работы рекламной кампании.
• Если у тебя уже есть блек-лист площадок из РСЯ, можно сразу исключить их в разделе специальных настроек.

Чтобы лучше разобраться, рекомендуем использовать пошаговое видео от Яндекс по обучению Яндекс Директ. Например, полезный ролик о создании рекламной компании:

После указания данных параметров, щелкни мышкой по кнопке «Дальше» и переходи к настройке объявлений.

Шаг 2. Создание объявлений в Яндекс Директе

Второй этап пошаговой настройки Яндекс Директ 2017 года — создание одной или нескольких групп объявлений. В одной группе может быть до 50 объявлений одного из двух типов:

• Графическое: только изображение (и ссылка для перехода), может быть большого размера, анимированное (GIF). Реклама такого формата показывается на страницах сайтов РСЯ.
• Текстово-графическое. Тут, кроме картинки, можно использовать много текстовой информации для привлечения внимания пользователя.

Кроме этого, любое из объявлений может быть создано как мобильное, оно будет показываться пользователям на смартфонах или планшетах даже, если они зайдут на обычный сайт Яндекса. В этих объявлениях можно сразу указывать ссылки на лэндинги или версии сайтов, оптимизированные для мобильных устройств.

После указания названия группы и выбора типа объявлений, для текстово-графических заполни следующие поля:

• Укажи заголовки. Заголовок 1 показывается всегда, и он играет важную роль в привлечении внимания пользователя. Используй в заголовке ключевое слово. Заголовок 2 присоединяется к первому при показе рекламы на странице поиска Yandex.
• Напиши текст объявления. Рекомендуем подчеркнуть главное преимущество продукта и включить в текст призыв к действию.
• Введи ссылку на сайт. Для привлечения внимания пользователей можно использовать более «человечный» URL в поле «Отображаемая ссылка».
• Загрузи изображение (соотношение сторон от 1:1 до 3:4 или 16:9 для широкоформатного объявления).
• Для повышения CTR объявления (и просто увеличения его площади на экране) рекомендуем использовать быстрые ссылки и уточнения. Быстрые ссылки показываются под заголовком объявления в поиске, это ссылки на подразделы сайта. Общая длина ссылок до 66 символов, можно указать до 4 URL на страницы сайта.
• Уточнения — короткие тезисы, которые показываются под текстом объявления, общей длинной 66 символов. Это поле дает возможность дополнительно подчеркнуть преимущества товара (отдельно от текста объявления).
• Если ты хочешь показывать рекламу на картах Яндекса, введи адрес и телефон.

На этом настройка объявления заканчивается. Ты можешь повторить все перечисленные пункты для каждого объявления, после чего нужно указать ключевые слова.

Шаг 3. Настройка ключевых слов для показа рекламы в Директе

В данном разделе для всей группы объявлений надо указать слова или фразы, которые должны присутствовать в поисковых запросах пользователей, которым будет показана реклама. А при публикации в сети, система автоматически будет подбирать страницы с содержимым, релевантным указанным словам.

От ключевых слов зависит точность нацеленности рекламы. Если все правильно — ты получишь переходы на свой сайт или лэндинг заинтересованных пользователей, которые принесут лиды. Также список ключевых слов влияет на количество кликов и расходы на трафик.

Запросы пользователей при поиске отображают их заинтересованность и готовность к покупке. Например, если человек ищет «купить ноутбук Lenovo 520», то тут даже не нужен маркетинг, пользователь почти готов к сделке. Но по подобным ключевым словам будет самая большая конкуренция, и стоимость каждого перехода будет очень большой. Сражаться за клики по таким фразам стоит, если ты уверен в качестве своего лэндинга и отличной обработке заказов рекламодателем. А если пользователь ищет обзоры моделей, то вероятность того, что он сразу потратит деньги ниже. Но и трафик по таким запросам будет стоить дешевле.

Подбор ключевых слов, это поиск компромисса между ценой клика по фразе, возможному числу переходов по объявлению и степени заинтересованности пользователя. Рекомендуем отдельную статью о цене клика в Директе.

При вводе ключевых слов в настройках объявления, система будет в правом поле автоматически показывать связанные фразы.

Также ты можешь нажать кнопку «Подобрать слова» и воспользоваться сервисом Директа. В этом случае система покажет прогноз по показам для каждого ключевого слова.

Рекомендуем использовать функцию «Упорядочить и уточнить». С ее помощью для каждой фразы удобно подобрать минус-слова.

Кроме ключевых слов нужно ввести параметры, уточняющие аудиторию:

• Минус-слова помогают запретить показ незаинтересованным пользователям. Например, при рекламе нового гаджета, следует исключить запросы со словами «ремонт», «инструкция», «отзывы». Продаешь оригинальный товар — запрещай показ тем, кто ищет копии.
• Регионы показа нужно настроить, если они отличаются от глобальных установок кампании.
• Корректировка ставок позволяет изменить расходы на показ рекламы для отдельных сегментов аудиторий.

Видео от Яндекса поможет разобраться в подборе ключевых слов

После этого нажимай «Дальше» и переходи к настройке ставок по ключевым словам.

В этом пункте система покажет прогноз ставок и стоимости клика для спецразмещения (объявления показываются в блоке вверху, сразу под строкой поиска) или гарантированных показов рекламы под результатами поиска на первой странице или в правой колонке на следующих страницах поиска.

Эта пошаговая инструкция настройки Яндекс Директ 2017 поясняет, как установить нужные параметры ставки. Но первоначальные расчеты не всегда оправдываются: при показе рекламы может обнаружиться неэффективный расход бюджета. Чтобы покупать трафик выгодно, рекомендуем использовать советы из статьи про способы снижение цены клика в Директе.

После назначения ставок и подтверждения, ты перейдешь на страницу черновика рекламной кампании. Тут можно откорректировать любой параметр и, убедившись, что все правильно, отправить кампанию на модерацию.

Шаг 4. Анализ кампании

Арбитражник покупает трафик, чтобы превратить его в клиентов и заработать на конверсиях. Так как трафик не является самоцелью, важна его себестоимость и тематичность, использование контекстной рекламы требует контроля и оптимизации.

Мало один раз пошагово настроить Яндекс Директ и оплатить рекламу. В ходе показа объявлений необходимо анализировать статистику и на основании результатов этого анализа корректировать настройки кампании.

Анализировать нужно следующие факторы:

• CTR объявлений;
• EPC объявлений, ключевых слов;
• EPC площадок рекламы РСЯ;
• Стоимость конверсии для различных объявлений и площадок сети.

CTR — отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. Если CTR низкий, значит, содержание рекламы и ключевое слово плохо соответствуют друг другу или объявление плохо оформлено. Это важный параметр. Нужно отслеживать и отключать те креативы, по которыми плохо кликают, экспериментировать с разными изображениями и текстом объявлений. Важно улучшать CTR: чем больше это значение, тем дешевле Директ продает клики и выше ставит объявление в аукционе за место в блоке рекламы.

EPC — заработок с одного клика. Этот показатель эффективности рекламы. Если EPC снижается, значит, лэндинг не соответствует запросу или покупается нецелевой трафик (неправильно подобрано ключевое слово для поиска или объявления показываются на неподходящих по тематике сайтах сети).

Итак, в результате анализа статистики тебе следует регулярно выполнять следующие действия:

• Отключать площадки и показ объявлений по ключевым словам с низким CTR.
• Сравнивать стоимость клика различных объявлений по одному запросу и оставлять самое дешевое.
• Оценивать число конверсий и заработок с различных объявлений и ключевых фраз при показе в поиске и отключать те, где много кликов, но мало конверсий.
• Регулярно просматривать EPC площадок при показе рекламы на сайтах РСЯ и отключать нетематические площадки, которые дают много переходов, но не приносят конверсий.

Таким образом, чтобы купить трафик у Яндекс.Директ и слить его на партнерку с прибылью, нужно выполнить два условия: внимательно настроить рекламную кампанию и отслеживать отчеты о ее работе, оперативно корректируя параметры и быстро отключая все источники убытков (объявлений, площадок или ключевых слов, приносящих мало трафика и конверсий). Предлагаем посмотреть подробное видео, описывающее пошагово настройку Яндекс Директ от Ивана Махаева:

Также рекомендуем статью об обучении Яндекс Директу с описанием курсов и кейсов по использованию контекстной рекламы Яндекса.

 

partnerkin.com

Настройка Яндекс Директ: Инструкция к применению.

Настройка Яндекс Директ: Инструкция к применению

 

В этой статье, я дам пошаговую инструкцию, как самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс директ.

Вы узнаете о многих нюансах и особенностях, основах и о том, как сделать качественную рекламную кампанию и получить клиентов из поисковой системы Яндекс.

Информация будет изложена в кратком варианте, для того, чтобы получить более полноценное обучение необходимо записаться на мой обучающий курс.

Также если вы не хотите самостоятельно осваивать Яндекс Директ, вы можете заказать эту услугу на этой странице.

 

Оглавление:

Для удобства вы можете использовать эти ссылки, чтобы попасть на разные разделы статьи.

1. Начальная подготовка
2. Подготовка сайта
3. Инструкция по настройке (4 этапа)
4. Итоги статьи и о чем я забыл рассказать.
5. Дополнения

 

Начало.

Итак, первое с чего стоит начать это проанализировать целевую аудиторию и конкурентное окружение.

 

Да-да именно так, я не начинаю рассказывать, как собрать много слов и написать тексты для объявлений, об этом позже. Успех в рекламе базируется на очень тщательные подготовки.

Анализ ЦА

То есть анализ и выявление потребностей и проблем людей, которым нужен наш товар.

Это конечно нужно делать на этапе разработки продающего сайта, а для рекламы уже использовать заранее подготовленные данные. Но кто это делает сразу? 🙂

Все сводится к ряду простых действий.

Посмотреть то, какие они ключевые запросы могут использовать для поиска решения своих проблемы, то зачем им нужен наш товар, это будет очень важно, т.к. нам нужно для начала сформировать конкурентно способное предложение для своего покупателя, т.е. предложение, которое его заинтересует и будет мотивировать на покупку.

Например тематика похудения:

 

В данном случае, мы можем поступить двояко, мы с одной стороны можем проанализировать наших конкурентов, посмотреть, что они пишут на сайтах, какие у них рекламные тексты, как они пытаются привлечь покупателя, что они используют за модели продаж, и также какая у них реклама в Яндексе или в гугле, например.

С другой стороны, мы можем непосредственно оценить, что люди говорят о нашем товаре или услуге, или о сходных товарах или услугах для этого нужно использовать название нашего товара в поисковой строке браузера забить поисковый запрос и попасть на какие-то сайты с отзывами, форумы и т.д.

 

 

Мы можем найти видео на YouTube, где об этом, что-то рассказывается, почитать какие-то комментарии, особенно такие сайты как otzovik.com, irecommend, там можно встретить очень масштабные отзывы, где люди описывают свои впечатления о продукте, а также то что им не понравилось.

Здесь можно взять какие-то выгоды, то, что людям нравится в товаре или в продукте, или то, что людям не нравится в этом товаре, можно выявить такие моменты как возражения.

Потому что основное препятствие к покупке — это возражения. Можно примерно спрогнозировать, как люди принимают решения на покупку, выявить их возражения и все это учесть, непосредственно на сайте.

Для этого мы должны учесть все моменты, сделать сайт продающим, чтобы он мог конвертировать всех посетителей в покупателей.

Более подробно на тему анализа ЦА можно почитать здесь:

– Как составить портрет клиента

– Анализ ЦА по шагам

 

Анализ конкурентов подробно разъяснен в этом видео уроке:

 

 

Подготовка сайта к приёму трафика из Яндекса.

 

Чем тщательней вы подготовите свою рекламу, тем выше вероятность успеха.

 

Первый шаг, в плане подготовки сайта: мы устанавливаем системы аналитики, например, Яндекс Метрику, настраиваем цели – это нужно сделать обязательно.

Метрика позволит нам, потом оценивать качество рекламы, мы можем посмотреть какие ключевые фразы нам приносят продажи, а какие продаж не дают, а ведут только к списыванию бюджета.

После того как вы пройдете эти подготовительные этапы можно приступать к настройке самого директа.

Затем учитывая результаты анализа конкурентов и ЦА мы можем наш сайт как улучшить, дополнить какими то выгодами и продающими элементами, такими как обратный звонок или онлайн чат.

 

Пошаговая инструкция по настройке Яндекс.Директ

 

 1.Сбор семантики.

 

Вообще настроить контекстную рекламу это собрать «горячие» ключевые фразы, прописать для них тексты объявлений и плюс дополнительно собрать ключевые фразы по которым мы не планируем показываться. Так называемые – минус слова.

Затем, мы ее запускаем. Смотрим, как она отрабатывает и начинается процесс оптимизации, который может затянуться на несколько месяцев, где мы проверяем каждый ключ на его качество, то, что не рентабельно, мы отключаем, то, что более или менее рентабельно мы оставляем.

Потому что в настройках директа действует принцип паррето – 80% ключевых фраз будут нам давать 20% процентов клиентов или вообще могут клиентов не приводить, только 20% фраз в лучшем случае будут по-настоящему продавать.

Нужно понимать, что реклама не продает.

Реклама привлекает клиентов, а продавать начинает сайт. Вот поэтому мы и уделяем в первых двух пунктах более внимание тому, чтобы улучшить наш сайт и создать ту модель продаж, которая будет привлекать клиентов. Потому что продает упаковка. Поэтому нам нужно сформировать упаковку, описание товара. Нам нужно создать хороший рекламный текст и т.д.

Итак, мы приступаем к сбору ключевых фраз, для чего мы можем использовать сервис Яндекс вордстат.

Все очень просто. В этой статье написано, как им пользоваться.

Там есть обучающее видео по сбору ключевых фраз. Здесь нет ничего сложного, потому что мы сначала прикидываем, кому нужен товар, потом какие фразы для поиска они применяют. Мы берем эти фразы и начинаем их подбирать.

 

Также просмотрите видео урок:

 

В случае если мы работаем с РСЯ, то здесь уже другие критерии для сбора семантики, поэтому я записал отдельное видео, чтобы все объяснить.

 

<

 

2.Создаем объявления

 

Я уже об рассказывал неоднократно, поэтому просто укажу ссылки на соответствующие статьи, в каждой из которых есть видео урок.

 Создание объявления для Я.Директа

Как создавать объявления для РСЯ

Ну и если вкраце:

Конечно, лучший вариант — это сделать некое тестирование, то есть сделать два или три объявления, чтобы потом выбрать то, которое будет давать нам большую эффективность.

Для этого мы какие-то выгоды выписываем, тезисы, потому что объявления оно малоформатное, там не очень много доступных символов для написания текста, тем не менее, можно поместить достаточно много, каких-то выгод.

Нужно писать непосредственно не о продукте, а писать о выгоде покупателя, который купит продукт, соответственно, поэтому мы и делаем два, три варианта объявления, чтобы протестировать разные выгоды и посмотреть, что больше всего привлечет внимание посетителей.

 

3.Настройка рекламной компании

 

Для того, чтобы настроить кампанию мы можем использовать специальные файлы excel, можем делать это через direct commander. В статье все это описать невозможно, поэтому лучше посмотреть, как очень быстро в excel настроить контекстную рекламу Яндекс директ. Дальше продолжим после просмотра этого видео.

 

 

Итак, надеюсь, вы посмотрели видео, в котором я рассказал, как в экселе можно выстроить очень качественную рекламную кампанию. Мы также можем делать группы объявлений, используя шаблон для тех слов, у которых есть статус новых показов. Об этом в видео я говорил.

Также есть некоторые особенности настройки РСЯ:

Как настраивать РСЯ

Запрещенные площадки для РСЯ

 

4. Оптимизация

 

В завершении этой статьи можно сказать, что реклама получается эффективной, только после ее качественной оптимизации.

Это, пожалуй, самый важный момент.

И для этого мы устанавливаем систему аналитики, настраиваем цели на своем сайте, чтобы мы могли отслеживать те целевые действия, которые люди на сайте делают, т.е. они могут оставлять заявки, кликать по каким-то ссылкам, могут заказывать обратный звонок, могут нам звонить, все это нужно отслеживать, использовать Яндекс метрику или целевой звонок в метрике.

Это позволит получать хорошую аналитику, и мы сможем потом в процессе показа нашей рекламы видеть, как отрабатывается та или иная ключевая фраза.

 

Более подробно в этой статье: Оптимизация Директа.

Многие не правильно представляют себе  рекламу, думают, что достаточно добавить ключевые фразы и написать объявления, запустить и все будет само собой, все будет тип-топ, люди будут приходить покупать, но на самом деле все не так.

Конверсия продающих страниц, соотношение между пришедшими на сайт людьми и теми, которые оставили заявку, как правило, от 1% до 5-6%. В редких случаях бывает 10%. А может конверсия быть и близкой к нулю, да и разные ключевые фразы дают различную конверсию, потому что приводят людей с различной готовностью к покупке.

Также есть такая тема, что многие заявки обрабатывают менеджеры (операторы) и у них тоже есть своя конверсия. Может поступить 10 заявок, но из них 8 только будет оплачено либо подтверждено.

И всё это в конечном итоге влияет на эффективность рекламной кампании и к этому нужно очень внимательно относиться, к тому, как работает каждая ключевая фраза и очень оперативно вносить изменения.

С одной стороны, можно переписывать тексты объявлений и их постоянно улучшать, с другой стороны отключать те фразы, которые вообще не приносят продаж.

В этом случае нужно быть очень внимательным с теми фразами, которые имеют не очень много показов в месяц. Так называемые низкочастотные фразы, у которых 5 показов в месяц, 10 показов в месяц. То есть в принципе, люди используют эти фразы, но в основном продажи идут по среднечастотным фразам, по которым несколько тысяч показов в месяц.

Потому что действительно, если так задуматься, то мы если желаем найти какой-то там продукт, мы может использовать просто конкретный запрос, допустим, ремонт айфонов в Москве, например.

Всё, это простой поисковый запрос, мы же не будем там писать «ремонт айфона 5S серебристого цвета 32 гигабайт памяти у него еще», то есть мы не будем указывать полные технические характеристики айфона.

Понятное дело, что у нас айфоны у всех разные, значит если люди их ремонтируют в-принципе, то они и наш отремонтируют.

Поэтому, как правило, продажи приносят простые поисковые запросы, которые конкретно определяют потребность человека.

 

Итоги статьи и о чем я забыл рассказать.

 

Ну и также нужно учитывать моменты, о которых я не упомянул ранее, что в системе Директе аукционная система, которая позволяет с одной стороны за счёт высокой ставки продвигать свою рекламу, с другой стороны, если мы делаем качественную рекламу, то мы получаем больше эффективности, чем те люди, которые продвигаются только за счёт денег.

На рекламу оказывает большое влияние показатель качества объявлений, это многомерный показатель, но в целом он измерят то насколько качественно сделано объявление, насколько оно нравится целевой аудитории и т.д.

А с недавнего времени, с июня 2017 года будет такая тема, что реклама теперь будет показываться избирательно пользователям, то есть будет некий поведенческий фактор, реклама будет персонализироваться.

Простой банальный пример, если у нас в объявлении написано, например, акции, сидки, бонусы, то есть люди, которые очень хорошо реагируют на объявления именно с акциями и скидками, с распродажами.

Соответственно они более лучше кликают такие объявления. И если у нас есть скидки в объявлениях, то мы преимущественно будет показываться людям, которые кликают по таким объявлениям. Это так называемый поведенческий фактор.

С другой стороны, если у нас ничего не будет в плане халявы и скидок, то людям, которые хорошо реагируют на такие объявления со скидками, мы показываться будем  в меньшей степени или вообще не будем.

В общем нужно учитывать данный фактор и просто нужно проводить тестирование различных объявлений и смотреть на то, какая аудитория собственно привлекается, использовать систему аналитики и потом как бы то, что для нас наиболее выгодно.

Директ конечно очень сложная система и для того, чтобы настроить качество рекламы необходимо пройти какое-то профессиональное обучение, чтобы узнать все нюансы и тонкости.

Посмотреть несколько часов видео уроков, попробовать самому. И только тогда этот навык может установиться, и Вы может более-менее успешно делать самостоятельную настройку рекламы.

Соответственно я рекомендую всем записаться на небольшой компактный профессиональный обучающий экспресс курс по настройке Директа.

Он поможет Вам разобраться во всех тонкостях и нюансах и понять вообще всю суть и специфику того как работает реклама в интернете и то как конкретно качественно очень создавать тексты, объявления и собственно подбирать ключевые фразы и делать контестную рекламу в Яндекс Директ очень успешными.

Записывайтесь на этой странице.

 

Дополнительная информация:

Дополнительные материалы, которые помогу вам освоить интернет рекламу.

 

Как настроить ретаргетинг

Запрещенные площадки для РСЯ

Корректировки ставок

Как снизить цену клика

Мастерская контекстной рекламы

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Инструкция по профессиональной экспресс-настройке Яндекс Директ

В этой статье я расскажу, как быстро и профессионально создать свои первые несложные кампании в Яндекс Директе.

Что потребуется:

• Кейколлектор или аналог
• MS Excel или аналог
• Директ Коммандер
• Огромное желание стать директологом 🙂

Задача (условная)

Есть компания по продаже оргстекла в Москве. Нужно настроить грамотную кампанию быстро и эффективно.

Решение:

1. Открываем сайт условной компании, изучаем, и делаем вывод что производством оргстекла компания не занимается, а только продает. Изделия из оргстекла не производит. Что сильно упрощает задачу.

2. На первом же этапе многие начали бы сразу парсить слово оргстекло в вордстате (в надежде что вордстат им подскажет все заветные ключевые слова так), почистили бы список, и настроили бы кампании. Но не все так просто – вордстат вам никогда не подскажет все самые хорошие запросы, Яндекс просто не заинтересован в этом. Кроме этого, у слова оргстекло могут быть близкие неочевидные синонимы, которые даже на сайте заказчика ну употребляются.

Поэтому нужно подумать и понять, какие ключевые слова будут формировать костяк нашего семантического ядра. Оргстекло, органическое стекло — понятно, что они должны быть обязательно. Открываем вордстат, выбираем регион “Москва” и вбиваем оргстекло:

Анализ правой колонки Wordstat

Нас интересует правая колонка, то есть ключевые слова, которые также вбивают те, кто интересуются оргстеклом. Обращаем внимание на слова: акриловое стекло, плексиглас. Пообщавшись с заказчиком, получаем одобрение, что такие слова действительно являются другими названиями оргстекла и их можно применить в кампаниях.

3. Итак, костяк ключевых слов у нас есть: оргстекло, органическое стекло, акриловое стекло, плексиглас. Приступаем к мозговому штурму, чтобы вручную подобрать самые очевидные (и не очень) ключевые слова, которые может набирать потенциальный клиент. Итак, очевидно, что ко всем ключевым словам можно и нужно добавить слова:москва купить цена стоимость доставка продажа интернет магазин и т д

Таких “транзакционных слов” можно собрать огромное количество (их лучше распечатать и повесить на стену, и дополнять потихоньку — понадобится для следующих проектов). Но для учебных целей ограничимся этими.

4. Тепрь нам нужно “перемешать” каждое это “транзакционное слово” с каждым словом из нашего костяка, чтобы получились слова, типа: оргстекло москва, оргстекло купить, оргстекло продажа и т. д. Вручную мы это делать не будем. Можно использовать Excel, но мне нравится сервис https://ppc-help.ru/generator_phrases . Добавляем наши слова туда и делаем “магию”:

Перемешиваем костяк и транзакционные слова

В итоге получаем перемешанный список главных ключевых слов, которые будем парсить:оргстекло москва оргстекло купить оргстекло цена оргстекло стоимость оргстекло доставка оргстекло продажа оргстекло интернет магазин оргстекло органическое стекло москва органическое стекло купить органическое стекло цена органическое стекло стоимость органическое стекло доставка органическое стекло продажа органическое стекло интернет магазин органическое стекло плексиглас москва плексиглас купить плексиглас цена плексиглас стоимость плексиглас доставка плексиглас продажа плексиглас интернет магазин плексиглас акриловое стекло москва акриловое стекло купить акриловое стекло цена акриловое стекло стоимость акриловое стекло доставка акриловое стекло продажа акриловое стекло интернет магазин акриловое стекло

5. Открываем Кейколлектор, создаем проект, задаем регион Москва и обязательно вручную добавляем наш список зеленой кнопкой “Добавить фразы”. Должно получиться так – стрелкой обозначил кнопку добавления фраз вручную:

Ручное добавление фраз в Кейколлектор

6. Далее начинаем пакетно парсить вордстат по тем же ключевым словам:

Пакетный парсинг левой колонки Wordstat в Кейколлекторе

7. Параллельно будем парсить опять таки по тем же ключевым словам поисковые подсказки Яндекса и подсказки Яндекс Директа (очень полезная вещь, предлагает полезные неочевидные синонимы):

Пакетный сбор поисковых подсказок Яндекс и подсказок Яндекс Директ

8. Ждем, пока кейколлектор завершит свою работу. После этого чистим список, я делаю это так:

• определяем самые массовые минус-слова (ненужные слова, которые часто встречаются) и добавляем их в “Стоп-слова”, и автоматически отмечаем все фразы в списке, где содержатся эти слова (скрин ниже).
• когда собрали все массовые минус слова, вручную проверяем каждое слово, и ставим галочку на тех словах, которые нам не подходят.

Добавление стоп-слов (минус-слов)

9. В получившемся списке скрываем слова, которые отмечены галочкой.

Фильтрация отмеченных (ненужных) ключевых слов в Кейколлекторе

10. Оставшийся список выгружаем в Excel.

Выгрузка чистого списка ключевых слов в файл Excel

Получаем такой файл 1 (в учебных целях сократил список ключевых слов, в реальности их может быть несколько тысяч, или даже десятков тысяч).

11. Теперь подготовим файл-“каркас” к загрузке в Директ Коммандер. Для этого откроем файл, и добавим пустой столбец рядом со столбцом B, получим пустой столбец C. Туда скопируем наши фразы из столбца B, но с заглавными буквами — столбец C станет столбцом Заголовков будущих объявлений, а столбец B — столбцом ключевых слов и групп объявлений. Получим такой файл 2 — заглавные буквы получаем с помощью хитрой формулы, обратите внимание.

12. Берем стандартный XLS-файл для загрузки кампаний, и вставляем в него стоблцы из нашего файла 2:

• стоблец B копируем в стоблцы D и K
• стоблец С копируем в столбцы M и N
• условное название кампании new копируем для всех строчек (хотя можно сразу несколько кампаний сделать)
• прочрки в столбцах A и B тоже копируем для всех строчек, иначе ничего не сработает.

Получаем такой файл 3, готовый для загрузки в Директ Коммандер.

13. Запускаем Директ Коммандер, авторизовываемся под учетной записью, и загружаем наш файл 3: Приложение -> Импорт кампаний из файла -> Открыть -> Импортировать. Должны получить следующее:

Импорт кампании в формате XLS в Директ Коммандер

14. Далее нужно:

• проставить ссылки на целевые страницы
• прописать тексты объявлений, подредактировать заголовки
• прописать быстрые ссылки
• загрузить картинки для показов в РСЯ
• настроить визитку, чтобы показывался номер телефона
• настроить кросс-минусовку
• в настройках кампании задать:
  • регион показов
  • время показов
  • минус-слова
  • стратегию показов
  • номер счетчика метрики
  • тонкие настройки
• задать ставки для фраз
• разбить кампанию на 3 независимые кампании (по признаку ключевых слов: оргстекло, акриловое стекло, плексиглас)
• отправить кампании на модерацию

Теперь подробнее

Проставить ссылки на целевые страницы

Допустим у нас одна целевая страница, на все объявления http://site.ru. Выделяем все группы объявлений (ctrl+A), выделяем все объявления и жмем значок карандаша “Поиск и замена” в столбце объявлений

Массовое изменение ссылок для объвлений в Директ Коммандере

После этих операций для всех объявлений должна установиться единая ссылка http://site.ru

Прописать тексты объявлений, подредактировать заголовки

Можно подумать над каждым ключевым словом, прописать для него индивидуальные заголовки и тексты объявлений. Но когда стоит задача быстрого запуска эффективных кампаний, приходится идти на компромисс. Сделаем так, чтобы заголовки наших объявлений были равны ключевым словам с заглавной буквой (что у нас уже сделано). А текст объявлений будет равен ключевому слову + какое-то привлекательное предложение. Например, “Доставка 0 руб. Резка!”. Для этого также выделяем все группы и все объявления, нажимаем карандашик, и делаем так:

Массовое редактирование текстов объявлений в Директ Коммандере

Теперь нужно вручную отредактировать объявления, которые не вписались в органичения по количеству знаков – они будут выделены красными кружками “кирпичами”. Отсортируем их:

Сортировка ошибочных объявлений в Директ Коммандере

Далее исправим объявления, которые выделены красным пунктиром. В данном случае это только заголовки. Попутно сделаем так, чтобы слово Москва везде было с заглвной буквы. Для этого выделяем все группы, все объявления, жмем карандаш и делаем так:

Массовое редактирование фрагментов объявлений в Директ Коммандере

Прописать быстрые ссылки

Пропишем ссылки с таким текстами: Доставка бесплатна, От 1000 руб/лист, Опт и розница. Также выделяем все группы, все объявления, жмем карандаш и делаем так:

Массовое редактирование быстрых ссылок в Директ Коммандере

Аналогично прописываем заголовок второй и третьей быстрой ссылки.

Точно также прописываем адреса URL для быстрых ссылок, пусть будут http://site.ru/delivery, http://site.ru/ceny, http://site.ru/opt-i-roznitsa

Массовое редактирование адресов быстрых ссылок в Директ Коммандере

Загрузить картинки для показов в РСЯ

Выбрать картинку, желательно большого разрешения, минимум 450 на 450 точек. Например эту . Далее, выделить все группы, все объявления. И выбрать “Мастер изображений” -> Загрузить с компьютера -> Открыть -> Ок -> Сохранить.

Массовая загрузка изображений для РСЯ в Директ Коммандере

Настроить визитку, чтобы показывался номер телефона и адрес

Выбрать любое объявление -> Клик правой кнопкой мыши -> Визитка -> Редактировать

Массовое редактирование визиток объявлений в Директ Коммандере

После этого по этому же объявлению: Клик правой кнопкой мыши -> Визитка -> Проставить визитку во все объявления.

Настроить кросс-минусовку

Выделить все группы объявление -> перейти во вкладку “Фразы” -> выделить все фразы -> карандашик (Мультиредактирование) -> Коррекировка фраз -> Скоррекитровать пересечения -> Ок -> Применить

Настройка кросс-минусовки в Директ Коммандере без удаления дублей

В настройках кампании задать: регион показов, время показов, минус-слова, стратегию показов, номер счетчика метрики, прочие настройки

• Выделяем все группы объявлений, переходим во вкладку “Параметры”:
• Убрать “Расширенный географический тартегинг”
• Геотаргетинг -> Изменить -> Москва -> Выбрать
• Временной таргетинг -> Рабочее время -> Сохранить
• Единый набор минус слов: выгружаем стоп-слова из проекта в Кейколлекторе и прописываем сюда
• Стратегия показов: Независимое управление для разных типов площадок -> На поиске наивысшая доступная

Настройка кампании в Директ Коммандере

Тонкая настройка

• Доп. релевантные фразы -> Выключить
• Авторасширение фраз -> Выключить
• Автофокус -> Включить
• Openstat -> Включить (обязательно проверить сайт на работоспособность с этими метками)
• Мониторинг сайта -> Включить
• Openstat -> Включить
• Не учитывать остановленные -> Включить
• Задать счетчик Яндекс Метрики (посмотреть в исходном коде на сайте Ctrl+I)
• Разметка ссылок для Метрики -> Включить

Тонкая настройка кампании в Директ Коммандере

Задать ставки для фраз

Выделить все группы объявлений -> Перейти во вкладку “Фразы” -> Значок Волшебной палочки (Мастер ставок) -> Задать ставки (отдельно для поиска и тематических площадок, например 10 руб для поиска, 5 руб для тематических площадок).

Массовое редактирование ставок в Директ Коммандере

Разбить кампанию на 3 независимые кампании (по признаку ключевых слов: оргстекло, акриловое стекло, плексиглас)

Выделить исходную кампанию new -> Копировать (Ctrl+C) -> Вставить 2 раза -> Выделить 2 копии кампаний -> Удалить в них все группы объявлений

Копирование кампаний в Директ Коммандере

Переименовать кампанию new в Оргстекло, а 2 копии в Акриловое стекло и Плексиглас

Выделить кампанию Оргстекло -> В столбце “Группы объявлений” ввести в поиске “акрил” (найдем все группы объявлений, содержащие фрагмент “акрил”) -> Enter

Выделить найденные группы -> Вырезать (Ctrl+X) -> Выделить кампанию “Акриловое стекло” -> Перейти в группы объявлений -> Вставить (Ctrl+V)

Перенос групп объявлений из кампании в кампанию в Директ Коммандере

То же самое сделать для кампании “Плексгласс” — перенести туда соответствующие группы объявлений из кампании “Оргстекло”.

Отправить кампании на модерацию

Выделить все кампании -> Клик правой кнопкой мыши -> Изменить состояние -> Отправить на модерацию -> Нажать стрелку вверх (Отправить кампанию на сервер)

Отправка кампаний на модерацию с Директ Коммандера

После отправки на сервер, перейдите в личный кабинет через браузер, и остановите кампании (если их пока не нужно включать), или задайте дневные ограничения (например 300 руб). Это нужно на случай, чтобы вдруг принятые модераторами кампании не запустились в незапланированное время и не сожрали бюджет.

Вместо заключения

Вот такую работу проводит директолог для совсем базовой настройки и запуска кампаний. Дальше на основе статистики можно регулировать ставки, ключевые слова, объявления, стратегии, делать настройки еще тоньше и специфичней в зависимости от задач, запускать новые кампании в поиске, РСЯ и на ретаргетинге.

Если подобный перечень действий вам кажется слишком сложным, то вы всегда можете обратиться ко мне за помощью. Контакты здесь.

romanoff.pro

Настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция

Запускаю цикл статей про настройку и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Последнее время плотно занимаюсь контекстом и хочется всю информацию как-то структурировать и расписать для себя и для моих подписчиков. Начать с основных направлений, с которыми сталкиваешься перед запуском рекламной кампании и постепенно описать до самых низов – чистка семантики стоп словами, группировки НЧ фраз, подбор минус фраз / слов и так далее.

Почему начинаю рассматривать сверху вниз?

Во-первых, так мне удобно выстроить план публикаций, чтобы не забыть рассмотреть каждый этап настройки контекстной рекламы.Во-вторых, читателям, которые ещё не пробовали себя в контексте, будет удобно взглянуть сначала на общую картину, понять весь алгоритм дейсвтий, а потом уже последовательно начинать разбираться с каждым пунктом.

Сделал такую мозговую карту (Mind Map) плана публикации статей, что примерно ровняется этапам работы директолога:

Но, чувствую, будет моя Mind map ещё дополняться 🙂

Последовательность публикаций пока не определил, буду ориентироваться по ходу.

Шаг за шагом: алгоритм настройки и запуска рекламной кампании в Яндекс Директ

1. Всё начинается с определения целевой аудитории и её потребностей, боли, желаний. А так же составление основных направлений (маркерных слов) работы. Я всегда работаю с Mind Map, либо сам, либо с клиентом прорабатываем все направления.

2. Подсчёт примерных расходов, максимальную стоимость лида. Но, все эти значения настолько неточны и могут только запутать новичка в контекстной рекламе.

3. Проработка семантического ядра. Начинается с составлением базовых ВЧ фраз на основе услуг/продукции нашего объекта рекламы, затем в общий список заносятся маркерные фразы с сайта конкурентов и сервисов анализа рекламных кампаний конкурентов. Затем Key Collector и в путь!

4. Формирование списка базовых минус слов. О, это отдельная история и наверно заслуживает как минимум микроцикла из 2-3 статей. Подбор минус слов для рекламной кампании в Директе является одним из самых важных и ответственных этапов. Качественная проработка минус слов даёт наверно 70% успеха.

5. Проработка посадочных страниц, на которые будет идти трафик. Проверяем на наличие правильного оффера (предложения), блоков привлечения внимания, УТП, формы обратной связи и.т.д. Существуют определённые маркетинговые технологии, вроде AIDA, которые демонстрируют свою эффективность уже много десятков лет.

6. Настройка системы аналитики.

• Целевой звонок от Яндекса или системы Call Tracking. Подмена номера телефона для трафика с рекламной сети;
• Установка целей в Яндекс Метрике/Google Analytics для фиксирования обращений через форму онлайн-консультант, форму обратной связи и.т.п;
• Установка целей для фиксации отложенной конверсии.

7. Настройка и запуск рекламной кампании, получение первых 50-100 тестовых переходов. Реальную статистику можно получить только на реальных посетителях.

8. Аналитика рекламной кампании в интерфейсе Яндекс Директ и Метрике. Получение первой статистики по стоимости целевого действия. Выдвижение гипотез для корректировок и улучшения основных KPI.

KPI на которые надо ориентироваться во время работы с контекстной рекламой

• Стоимость получения заявки (CPA) или стоимость получения лида (CPL), или по-простому – стоимость целевого действия. Ведь иногда основной целью может быть действие в виде скачивания прайс-листа или регистрация на сайте. Поэтому удобнее использовать аббревиатуру CPA.
• Максимальное соответствие рекламных кампаний / групп объявлений / ключевых фраз к эталонным значениям по поведению целевых посетителей. Это на первое время, пока ключевые фразы или группы объявлений не наберут достаточно статистики по конверсиям и стоимости лида.
• Показатель ROIm (возврат инвестиций в маркетинг). Если есть необходимость и мы владеем данными статистики средней маржи по среднему чека, то в свою работу можем добавить этот показатель. Это не обязательно, так как работы над улучшением первых двух KPI влияют на показатель ROIm.

Далее идут показатели, анализируя которые и корректируя, можно влиять на KPI:

• Показатель конверсии посадочной страницы;
• Средняя цена клика;
• Показатель конверсии каждой из рекламных кампаний – групп объявлений ключевой фразы;
• Стоимость получения заявки (CPA) в разрезе каждых групп объявлений, а не только в среднем по кампании;
• Выполнение целей с отложенной конверсией.

Ниже перечислены основные корректировки и правки, которые непосредственно влияют на показатели, описанные выше, а их улучшение в свою очередь улучшают ключевых показателей эффективности рекламной кампании.

• Проработка текстов и оформления "отстающих" объявлений;
• А/Б тестирование объявлений для получения максимального CTR с целью снижения стоимости клика. Так же тестирование посадочных страниц для достижения максимальных показателей конверсии;
• Проработка ключевых фраз, аудитория которых показывает самые низкие показатели целевых действий. В свою очередь повышение ставок и позиции показов для фраз, приносящих максимальное количество целевого трафика;
• Проработка содержания и внешнего вида посадочной страницы – блоки привлечения внимания, формирование УТП, подача предложения, форма захвата;
• Расширение списка минус слов и фраз. Концентрация только на целевых ключевых фразах, дающих максимум целевого трафика;
• Сегментация аудитории кампаний (при необходимости). К примеру: Женщины/Мужчины, отдельно МСК/московская область, либо отдельно города миллионники/вся Россия, отдельно Mobile/Desktop. Цель – определить самые эффективные сегменты, чтобы сконцентрироваться именно на них и отсеять неэффективные;
• Регулировка ставок на основе времени суток и дня недели. На протяжении всего времени дня и недели наблюдается разная активность аудитории. Целесообразно в самое конверсионное время показывать наши объявления выше, и наоборот отключать объявления, чтобы не расходовать рекламный бюджет в менее конверсионные часы и дни.

Постарался подробно разложить всю причинно-следственную связь 🙂 , чтобы показать, что на что влияет в контекстной рекламе. Надеюсь было понятно.

Вот такой примерно будет цикл статей, ориентировочно 12-15 публикаций. Предназначен в первую очередь для новичков, но, надеюсь, и профессионалы контекстной рекламы найдут для себя что-нибудь интересного и обязательно поделятся своими наработками в комментариях.

Ориентировочно буду писать одну статью в две недели. Подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить!

cospi.ru

Как настроить Яндекс Директ? | somarketing.ru

В этой пошаговой инструкции мы рассмотрим, как создать рекламную кампанию в Яндекс Директ с нуля и до первых кликов и звонков. Инструкция будет написана простым языком так, что сможет понять даже ребенок. Но если у вас останутся вопросы, то вы можете задать свой вопрос под статьей.

Почему Яндекс Директ?

Потому что 80% поискового трафика все еще приходится на Яндекс. Поэтому система контекстной рекламы от Яндекса наиболее эффективна по России. Если же говорить о странах СНГ, то там более популярной системой является Google Adwords. Вдобавок ко всему, Яндекс Директ проще в понимании, в настройке и в аналитике.

Приступаем к настройке.

Шаг № 0 — Регистрация: Базовый шаг, без которого не получится все следующие действия. Необходимо завести аккаунт в Яндексе — создать почтовый ящик на Яндексе. Эти данные будут работать во всей системе Яндекса, почта, Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Вебмастер и так далее.

Шаг № 1 — Подключаем Яндекс Директ: После того как создали почту, то смело переходим на сайт Яндекс Директ — direct.yandex.ru, на котором и будет происходить вся настройка. После перехода на сайт, нажимаем на кнопку «Разместить рекламу» и начинается процесс настройки.

Далее заполняем настройки — страну выбираем «Россия», вариант Яндекс Директа — Профессиональный. Можно подробнее прочитать различия между вариантами «Легкий» и «Профессиональный» чуть ниже, кликнув на соответствующее поле. Но скажу так, прежде всего они отличаются степень автоматизации. Если в легком варианте все будет автоматически выставляться, то в профессиональном можно регулировать более детально все настройки, а это очень важно. Именно в легком варианте большинство рекламодателей просто сливают свои рекламные бюджеты, так как ни о каких настройках и регулировании там и речи нет. Поэтому выбираем профессиональный вариант. Нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом»

Шаг № 2 — Создание рекламной кампании: Далее начинается непосредственная настройка рекламной кампании в Яндекс Директ. Меняем название кампании. Название клиента пропускаем. Выставляем дату начала работы рекламной кампании, как правило, выставляется текущий день, когда вы настраиваете компанию. И, при необходимости, добавляем дату окончания. Дату окончания желательно ставить, если Вы тестируете кампании или же запускаете акцию, ограниченную по времени. В остальных же случаях ее можно пропускать.

Уведомления на почту и по SMS тоже лучше не трогать, если Вы не сильно разбираетесь в Яндекс Директе, а то получится так, что о любом действии будут сообщать по SMS и это очень надоедает.

Следующий пункт очень важен — «Стратегия». Тут стоит пояснить несколько примеров. В Яндекс Директ существует несколько видов стратегий показов рекламных объявлений. Все они имеют разное направление, например, одна стратегия предлагает показываться всегда на первых местах, чтоб объявления всегда было видно на самом верхнем месте, другая предусматривает более консервативный вид показов, т.е. показы по самым низким ценам, но в определенных блоках. Третья предусматривает показы только под поисковой выдачей и так далее. Более подробно мы разберем эти стратегии в отдельной статье. А сейчас, если Вы не разбираетесь в контекстной рекламе, решили воспользоваться ей первый раз или вообще не знаете что с ней делать и, особенно, если боитесь потратить весь свой рекламный бюджет впустую, то ставьте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» и «Спецразмещении и гарантии».

Далее по списку идет «Временной таргетинг». Временной таргетинг — это то время, в которое будут показываться рекламный объявления. В идеале, рекламная кампания должна работать круглосуточно, независимо от того как работает Ваш офис продаж или других причин. Но, если же Вы всё-таки решили ограничить свою кампанию по времени, то не забудьте проставить часовой пояс, по которому будет отсчитываться это время.

Так же в этом окошке возможно управления ставками во всей кампании. Допустим Вы знаете, что люди у Вас на сайте больше всего оставляют заявок с 7.00 и до 12.00 то в данном случае Вы можете поднимать ставки в это время, а в остальное понижать, наоборот. Но это уже более серьезная аналитика, связанная с продажами и сайтом, это тема не этой статьи.

Временной таргетинг настроили. Теперь нас ждет «Единый регион показов» или по другому «Геотаргетинг». Единый регион показов необходим для ограничения показов рекламных объявлений только по данному региону. То есть, если Вы предлагаете услуги только по городу Красноярск, то регион показов следует выставить Красноярск. Зачем чтоб Ваши объявления видели люди в Новосибирске или Москве. Такие ограничения также позволяют немало сократить стоимость перехода, о ней поговорим чуть позже. Даже если Вы занимаетесь по всей России, то ее тоже нужно указать, так как помимо России есть еще страны СНГ, да и вообще много стран кроме России еще существует.

Единый адрес и телефон для всех объявлений. Этот параметр иногда еще называют Яндекс Визиткой. Потому что это блог минимальной и полезной информации, на основе которой пользователь может сделать вывод звонить или не звонить. Здесь я думаю вопросов возникнуть не должно, заполняем все как есть.

Дальше идет параметр «Единые минус слова». Пока пропускаем этот параметр, но мы к нему вернемся, так как он очень важен в любой рекламной кампании.

«Настройки на тематических площадках». Мы сейчас настраиваем кампанию на поиск, поэтому показы в рекламной сети Яндекс необходимо отключить. Для этого «Расход удерживать в пределах» ставим 0%. Яндекс будет противиться этому, но мы настоим на своем и нажимаем «Да». Объясняю. Кампании для поиска в Яндексе и для рекламной сети Яндекса работают по-разному, механизм показов объявлений разный и стоимость за клики разные. Особенно разный такой показатель как CTR. Для поиска нам очень важно иметь высокий CTR, так как от него зависит цена клика, а следовательно и зависит сколько денег мы потратим на эту рекламную кампанию. В РСЯ этот показатель не столь принципиален. Из-за других механизмов показов, он не влияет на количество показов. Про цену клика поговорим ниже.

Идем дальше. «Показы по дополнительным релевантным фразам» — убираем галочку. Как правило, и как показывает наш опыт, это приводит только к ухудшению показателей рекламной кампании и увеличению рекламного бюджета. Поэтому это нужно отключать. Релевантные фразы — это такие фразы, которые очень близки по смыслу или дополняют друг друга. Например, такие фразы как «телефон» и «смартфон» или «стиральная машина» и «стиральная машина Indezit».

Какие фразы считаются релевантными:
• Слова синонимы
• Слова с ошибками или опечатками
• Слова, включающие в себя написание модели или марки товара
• Переведенные или транслитерованные слова
• Ассоциативно связанные слова
• Или фразы с использованием другой части речи

Более детально эту информацию можно изучить на странице Яндекса, нажав на знак вопроса, рядом с названием параметра.

Мониторинг сайта — еще один параметр, который способен с экономить рекламный бюджет. Бывают такие моменты, когда сайт не работает или не доступен. И чтобы в это время не показывалась Ваша реклама, потому что это будет пустой тратой бюджета, необходимо включить этот параметр. Единственный нюанс — на вашем сайте должна быть установлена Яндекс Метрика.

Дополнительные счетчики метрики указываются в том случае, если рекламная кампания ведется на другом аккаунте, отличном от аккаунта, на котором установлена Яндекс Метрика. Если же Яндекс Метрика и рекламная кампания ведутся на одном аккаунте, то есть, по-русски говоря, на одном почтовом ящике в Яндексе, то в таком случае здесь ничего вбивать не надо, а просто пропускаем.

Разметку ссылок для Метрики тоже следует включить, если не пользуетесь UTM метками. Что такое UTM метки — это отдельная не маловажная тема для разговора. О ней мы поговорим отдельно.

Далее открываем вкладку «Показать расширенные настройки».. Здесь нас интересуют несколько параметров, особо заострять внимание здесь не будем.

Параметр «Настройка цен на мобильных устройствах». Если ваш сайт имеет мобильную версию или имеет адаптивную версию под мобильные устройства, то есть хорошо выглядит как на компьютере так и на мобильном, то трогать данный пункт не стоит. Но если у Вас нет такого, то следует уменьшить на 50% — это максимально возможное число. Для начала это поможет сэкономить Вам немного бюджета.

Запрещенные площадки затронем, когда будем настраивать кампанию для РСЯ.

Далее необходимо снять галочки с параметров «Авторасширение фраз» и «Автофокус». Механизм этих инструментов сход с механизмом «Показы по дополнительным релевантным фразам». Подробнее также можно прочитать, нажав на знак вопроса рядом с параметром.

Расчет цен по параметрам — один из параметров, который способен сохранить рекламные средства аж до 50% от всего бюджета. Суть такова, что если галочка не стоит, то цена клика будет высчитываться исходя из всех имеющихся кампаний других рекламодателей. Даже если эти кампании отключены и не показываются, система все равно будет их учитывать. Нам этого не нужно, потому что это лишняя переплата, поэтому необходимо поставить галочку. Еще раз напоминаю, галочка должна стоять! Это важно.

Что ж, могу Вас поздравить, вы самостоятельно настроили свою собственную рекламную кампанию, точнее задали правильные настройки. Теперь осталось дело за малым — подобрать ключевые фразы, написать тексты объявлений и заголовки к этим объявлениям. Поэтому нажимаем далее и переходим в раздел «Создания объявления».

Чтобы создать объявление существует 2 подхода — правильный и не правильный.

Не правильный подход — это сначала заполнить заголовок объявления, текст объявления и потому подобрать ключевые слова. Так делают 80% всех новичков, которые самостоятельно решаются настроить кампанию.

Правильный подход — это начинать с подбора ключевых слов, и уже под ключевое слово писать заголовок и текст объявления. Почему именно в таком порядке. Потому что очень важно иметь высокую релевантность слов и объявлений. Теперь по порядку. Идеальная кампания — это та кампания, в которой на каждое объявление приходится одно ключевое слово. Объявление должно в заголовке и тексте содержать это ключевое слово — это увеличивает кликабельность объявления, количество переходов, и уменьшает стоимость клика. Поэтому важно под каждое ключевое слово писать отдельное объявление, а следовательно и важно сначала подбирать ключевые слова а потом писать заголовок и текст. Поэтому заполняем и переходим дальше, больше нам здесь ничего не интересно.

Итак мы наконец то добрались до того места, где меняется цена клика. Давайте разберемся, на что влияет цена клика, и какую цену необходимо ставить. Также не забываем, что мы выбрали стратегию показов «Показ в блоке по минимальной цене», это тоже следует учитывать. Прежде всего, цена клика влияет на охват аудитории, которой будет показано объявление. Чем больше цена клика — тем больше людей увидят рекламное объявление. Раньше в Яндекс Директ был отдельный столбец, который показывал этот показатель охвата в процентах. Сейчас его нет, но по опыту можно сказать, что выставляя цену клика не ниже входа в гарантию, у вас всегда будет 100% охват. Второе, цена клика влияет на то, на каком месте будет показываться рекламное объявление.

Точнее так, в Яндекс Директ есть 3 блока где показываются объявления:
• Спецразмещение — 3 объявления которые находятся над поисковой выдачей;
• Гарантия или блок гарантированных показов — 5 объявлений, которые показываются под поисковой выдачей;
• Динамические показы — тоже что и гарантия, только начиная со второй страницы поиска.

Чтобы попасть в тот или иной блок Яндекс Директ учитывает 2 показателя — CTR (отношение показов к переходам) и цену клика. Но уже внутри блока позиция регулируется только ценой клика. В общем, это сложная механика, лучше не забивать ею голову. Вернемся к нашим показателям.

Яндекс Директ показывает нам 4 разные цены:
• Цена 1-го спецразмещения — это самое верхнее объявление в блоке спецразмещений;
• Вход в спецразмещение — минимальная цена, чтобы попасть в блок спецразмещений или цена 3-го места в этом блоке;
• Цена 1-го места — это цена за 1 место в блоке гарантированных показов;
• Вход в гарантию — цена, которую надо поставить, чтобы попасть в блок гарантированных показов.

Исходя из этих данных, можно также понять, что цена меньше чем вход в гарантию — это цена для блока динамических показов. Теперь вспоминаем про нашу стратегию. Так как мы выбрали стратегию показов по минимальной цене в спецразмещении и гарантии, то мы будем показываться в то или другом блоке по минимальной цене, не зависимо от того, какую цену мы поставим. Если мы поставим цену, достаточную для попадания и в гарантии и в спецразмещение, то мы будем показываться в спецразмещении. Если же для спецразмещения цена будет недостаточна, то объявление будет показываться в гарантии.

С этим разобрались. Теперь о том, какую цену всё-таки выставлять. Тут есть несколько методов, рассмотрим 2 — простой и сложный.

Простой метод — выставляем такую цену, чтобы она не била по кошельку и держала нас в том блоке, в котором хотим. В этом случае надо помнить, что блок спецразмещений более кликабельный, то есть количество переходов по рекламным объявлениям здесь гораздо выше, нежели в блоке гарантированных показов. Поэтому выставляем, тестируем, если все устраивает, то удерживаем свои позиции.

Сложный метод — этот метод основан на анализе сайта, его конверсии, продажах и так далее. В частности, этот метод подразумевает, что в рекламной кампании огромное количество объявлений, что само собой увеличивает охват, и цена клика в данном случае выставляется из учета конверсионных показателей или по-другому, цена клика ставится такая, за сколько вы готовы покупать переходы или самих клиентов. Опять же напомню, что здесь необходимо учитывать, сколько человек переходит на сайт, сколько оставляет заявки, сколько потом закрываются в продажи и многое другое.

Поэтому пока не заморачиваем голову, так как, скорее всего, вы всего этого не знаете, и выставляйте цену по простому методу. Если же у вас рекламная кампания насчитывает пару тысяч рекламных объявлений, то тут уже имеет смысл поставить ту цену, при которой, как вы думаете, определённое количество переходов будет закрываться в продажу.

Что ж, я вас поздравляю. У вас есть готовая рекламная кампания, не плохо настроенная и которая не даст вам слить весь бюджет в первый же день. После всего этого отправляем ее на модерацию и запускаем, закинув на нее деньги. Если же кампания не прошла модерацию, то исправляем ошибки. Если ошибки не понятны, как правило, модераторы оставляют пометки об ошибках, то в таком случае можно позвонить в службу поддержки Яндекс Директ и там все расскажут, что и как исправить.

Но я также Вам напоминаю, что лучшая рекламная кампания — это кампания, настроенная профессионалами, которые знают все нюансы по ее настройке, по правильности написания объявлений и многое другое. Так что обращайтесь к специалистам компании Somarketing и мы поможем Вам сделать рекламную кампанию, которая будет постоянно приносить Вам заявки. Успехов.

somarketing.ru

Яндекс-директ     существует на рынке рекламы уже 12 лет.

Если Вам надо отрекламировать Ваш интернет-магазин или услугу, то это можно сделать в Яндекс-директ. Реклама в Яндекс-директе называется контекстной.

Это реклама с оплатой за клики. А это значит, что с Вас списываются деньги, когда по Вашему объявлению кликают. А реклама показывается тогда, когда Ваш потенциальный клиент вводит в поисковике соответствующий запрос.

Что же такое контекстная реклама Яндекс-директа?

Каковы её преимущества? Это реклама, которая показывается в контексте поискового запроса. Когда пользователь вводит какой нибудь поисковый запрос, ему показываются блоки с рекламой. Один блок находится над поисковой выдачей, непосредственно над поисковой строкой. А второй блок —  в самом конце.Контекстная реклама не ограничивается непосредственно только поисковиком Яндекс.Есть специальные места на сайте и любой вебмастер может разместить рекламный блок у себя на сайте.

Как показывается реклама Яндекса на сайте?

• Яндекс показывает объявления, которые релевантны этому сайту. Например: Если сайт о машинах, то Яндекс- директ будет показывать объявления, например, о покупках машин .
• Поисковая машина Яндекса запоминает Ваши предыдущие запросы и показывает Вам объявления, которые Вас интересовали раньше. Трафик из Яндекса не ограничивается только поисковиком Яндекса.

Преимущества  контекстной рекламы Яндекс-директа.

1. Очень быстрый запуск. От получаса до часа составляем семантическое ядро. Отправили на модерацию и она стартанула. Через 2 часа она будет работать. В социальной сети в пабликах необходимо ждать и согласовывать размеры банеров. Может пройти минимум день, а  максимум неделя.
2. Реклама попадает точно в цель. Показывается только тем людям, которым интересен Ваш товар. То есть попадает по адресу.
3. Вы получаете выход сразу к большой аудитории пользователей. Как будто Вашу рекламу показали по первому каналу телевидения.

Какие минусы контекстной рекламы Яндекс-директа?

1.  Как только на Вашем счету заканчиваются деньги — показы Вашей рекламы сразу  тоже заканчиваются, в отличии от пабликов в социальных сетях (сначала резкий всплеск и затем плавное затухание).
2.  Цена  одного клика может достигать даже 1000 рублей в высококонкурентных нишах. Это очень много, особенно с учетом того, что кликнувший человек не обязательно станет покупателем.

Что нельзя рекламировать через контекстную рекламу? Новинки! Новинки — это табу. Товары на которые нет спроса -рекламировать нельзя. Только те товары нужно рекламировать — на которые уже есть спрос. Которые уже все ищут.

Как получать дешевле потенциальных клиентов в Яндекс-директе?

Пошаговая инструкция создания кампании в Яндекс-директ.

Подборка ключевых слов (семантическое ядро). Представьте Вашего потенциального клиента, какой запрос он делает в поисковике Яндекса, чтобы найти то , что ему нужно? Ключевые слова подбираем в сервисе Вордстат-Яндекс.

Нажми на картинку, чтобы увеличить её.

Сначала вводим просто, например:

Затем: подобрать.

Смотрим какие запросы нам подходят. Например:

• тушь Лореаль
• купить тушь Лореаль
• купить в интеренет-магазине тушь Лореаль
• куплю тушь Лореаль
• Заказать тушь Лореаль через интернет

Есть горячие, теплые и холодные запросы.

Рассмотрим на примере туши Лореаль.Горячие запросы — это когда клиент вводит слова :

• купить тушь Лореаль
• куплю тушь Лореаль
• заказать тушь Лореаль

Это значит, что он уже готов к покупке, то есть горячий.Тёплые запросы , когда мы не знаем, точно ли клиент готов купить, при этом он вводит слова, например:

•  интернет магазин Лореаль
• где купить тушь Лореаль
• посмотреть каталог Лореаль

Холодные запросы

• картинки тушь Лореаль
•  тушь Лореаль

Так же есть высокочастотные, низкочастотные, среднечастотные запросы.Нет единого понятия для всех ниш в количественном выражении. Для каждой ниши свои параметры.Новичкам нельзя пользоваться высокочастотным запросом. Там уже действуют высокопрофессиональные кампании. Поэтому подбираем для начала низкочастотный запрос.

Где указана стрелочка — это очень приблизительно — начинаются низкочастотные запросы.

Нажми на картинку, чтобы увеличить её.

Идем снова в Яндекс-директ.  Попробуем спрогнозировать бюджет.

Прогноз бюджета .Например возьмем всю Россию. Вводим ключевой запрос. И нажимаем посчитать. И смотрим сколько будет стоить один клик.

Итак мы составили семантическое ядро, копируем в блокнот. Не забудьте, лучше всего начинать с низкочастотных запросов.Так же смотрим историю запросов. Она покажет Вам тренд спроса, растущий он или спадающий. Например, про зеленый кофе еще год назад никто ничего не знал. Посмотрите, как сначала вырос спрос, а потом резко упал.Если Вы торгуете только в каком-то конкретном регионе, то выбирайте свой регион.

Семантическое ядро нужно составлять как можно больше — сотни, двести, триста словосочетаний.

Этим словосочетанием Вы как бы»даёте» команду Яндексу- если люди будут вводить именно эти фразы — показывай моё объявление.

От чего зависит стоимость объявления  в рекламе Яндекс директ?

1. Самое важное — это конкуренция. Всего есть 7 мест показа. А компаний, рекламирующихся, может быть 700. Когда есть спрос — цена растет. Поэтому повышается цена одного клика.
2.  Качество объявлений.

Запомни, Яндекс-директ зарабатывает только тогда, когда по Вашему объявлению кликают. Поэтому есть показатель кликабельности -CTR- click-through rate. Это отношение числа кликов к числу показов объявления, измеряется в процентах.По другому еще называют — воронка продаж — это такое понятие, которое позволяет описать цикл сделки. Непосредственный путь клиента от знакомства с Вашей фирмой до покупки Вашего товара.Горло воронки это, когда  увидели Вашу рекламу — 1000 человек, перешло 100 человек (сузилось) — до оформления покупки дошли 4 человека — оплатили свой заказ — 2 человека.

На конкуренцию мы влиять не можем. поэтому нам остается повышать качество своих объявлений.Если CTR ниже 2 % — Вам Яндекс-директ увеличивает стоимость одного клика . И на новые объявления так же будут завышать стоимость чуть ли не в 2 раза.

Расчет CTR  

1000 показов /20 кликов = 2%

А теперь непосредственно, как настроить Яндекс-директ?

Нужно иметь почту в Яндекс. Если почта у Вас есть, действуем дальше, если нет, то заводим.

• Переходим в Яндекс-директ.
• Кнопка Дать объявление.
• Выбрать подходящий вариант интерфейса
• Ставим вариант Профессиональный (обязательно!)
• Кнопка Начать пользоваться сервисом.

Создаём кампанию ( в кампанию входят одинаковые по тематике объявления).Например: у Вас — магазин игрушек. Кампании могут быть:

• интерактивные игрушки
• куклы
• плюшевые медведи
• машины

и т.д.Название — это для Вас.Указываем свои Фамилию, имя , отчество.Добавить дату окончания нужно для того, чтобы ограниченную рекламную акцию остановить вовремя.Почту можно поменять на другую.СМС- уведомления — не нужно ставить. Иначе будет очень много поступать СМС , даже ночью.Просто проверяйте почту.

Как настроить Яндекс-директВсего существует 7 стратегий:

1. Наивысшая доступная позиция
2. Недельный бюджет
3. Показ в блоке по минимальной цене
4. Показ по результатам поиска
5. Средняя цена клика
6. Недельный пакет кликов
7. Независимое управление для разных видов площадок

Мы выбираем: показ в блоке по минимальной цене и  и нажимаем спец. размещение.Сохранить.Временной таргетингМожно убрать нерабочие часы и выходные (когда менеджеры по продажам не работают, не могут ответить по телефону)Например ставим с 7 утра до 20 00 (эти часы должны остаться зелёными).Режим управления ставками переключаем в режим — включено. Ставим 30 % и отмечаем выходные дни.В эти дни Яндекс может показывать Ваше объявление за 30 % стоимости. Так как многие кампании вообще отключают рекламу в выходные дни, то Вы можете на этом заработать. Стоимость Вашей рекламы будет достаточно маленькой.Единый регион показа для всех объявлений.Многие забывают настроить географический таргетинг. Если Вы занимаетесь продажами только в своём регионе — нужно задавать регион показа только своего региона!А если высылаете товары по всей России, то Россия.Единый адрес и телефон для всех объявлений.После того, как Вы забьёте сюда всю информацию — Ваша кампания будет отображаться на Яндекс-картах.Единые минус-слова для всех фраз кампании:Минус-слова — это те слова, по которым мы не хотим, чтобы показывалось наше объявление.Классические минус-слова:

• Скачать
• видео
• бесплатно
• картинки
• посмотреть
• копия
• уценка.
• халява
• порно
• реферат

Вы, естественно, подбираете свои.

Настройки на тематических площадках РСЯЗдесь можно настроить стоимость за клик.Ставим 30 % в двух столбиках. Потому что здесь не такая горячая аудитория, как в поисковой системе.Либо вообще можно поставить 0 %, если не хотите рекламироваться на сайтах.Показы по дополнительным релевантным фразам — отключаем. Это слив бюджета.Нажимаем дальше.

Создание объявления.

Как же получать посетителей быстрее и дешевле, чем конкуренты? Как снижать стоимость, то есть повысить качество объявлений?На каждый ключевой запрос нужно делать объявление.

Запомните золотое правило:1 ключевик = 1 объявление.

Наличие ключевика в заголовке = +25% к CTRНаличие ключевика в заголовке и тексте = +40% к CTR

Пусть будет 100, 200 объявлений. Таким образом Вы в разы уменьшите стоимость рекламы.

Если Вы торгуете по всей России, то на каждый город пишем своё объявление.Например тушь Лореаль в Москве и таргетируйте это объявление по Москве.

Лучше делать это постепенно, Ваша кампания может состоять из 1000 объявлений.По таким объявлениям кликают больше, прирост кликов 25 %.Правильное объявление должно вызывать желание кликнуть.Должны быть определённые уникальные торговые преимущества.

Примеры УТП (уникальное торговое преимущество)

• бесплатная доставка
• гарантия возврата
• оплата при получении

Заголовок очень важен. Есть ограничение по количеству символов.Например: берем что-нибудь самое дешевое из Ваших товаров.

Тушь от 20 рублей тут.Слова: скидка, распродажа.В теле объявления продублировать заголовок.

Пример объявления:Тушь Лореаль по 20 рублей, бесплатная доставка, оплата при получении, остались последние 3 штуки. Кликай, жми прямо сейчас, переходи. Акция действует до 30 апреля.

Ограничение — очень эффективный инструмент.

Нужно выделяться на фоне конкурентов. Посмотрите на них, сделав запрос в поисковике Яндекса.

Объявление:

Как создавать само объявление.Пример заполнения.Заголовок: Купить тушь Лореаль за 100 рублей

Текст объявления: Тушь Лореаль от 100 рублей с бесплатной доставкой по Москве

Ссылка на сайт: ссылка на одностраничник или Ваш интернет-магазин.Изображение: показывается только в рекламной сети Яндекса, но не в поисковой системе. Если будете использовать РСЯ, то каритнку вставлять обязательно.

Быстрые ссылки: Это ссылки на другие разделы сайта (например, ссылка на доставку, гарантию или оплату).Может рассеивать внимание покупателя. Если сайт многостраничный лучше не используйте быстрые ссылки.

А в одностраничном сайте можно проставлять, даже рекомендуется.Адрес и телефон (то же, что и в кампании), если по этому объявлению другой телефон, то проставляется тут.Ключевые фразы: забиваем один ключевик!Исключение: Купить тушь Лореаль, куплю тушь Лореаль.Задать минус слова: специфичные минус-слова именно для этого объявления.Условия ретаргетинга:Позволяет настроить отображение рекламных объявлений тем людям, которые уже взаимодействовали с нашим магазином.Например: покупатель перешёл на Ваш магазин, но покупку не сделал, мы можем настроить объявление именно под такого покупателя.Или человек что то купил, можно настроить так, что бы продать ему что нибудь ещё.Ретаргетинг можно настроить, если установить учет статистики от Яндекс-метрики. Настраиваем цели — учитывание определенной группы людей.Регион показа: вносим тот регион, где хотим показываться. (преоритетно по сравнению с кампанией)Метки (для Вас)Кнопка — Далее.Назначить цену за клик.Выбор ставок.Изначально устанавливаем самую максимальную стоимость за клик. Зачем это нужно? Для того, чтобы как можно быстрее раскликать наше объявление.Будет расти быстрее CTR, и соответственно падать стоимость. После стоимость будем понижать.Смотрим как меняется наш CTR и снижаем постепенно цену, постоянно тестируя.Кнопка — Далее.

Отправляем на модерацию. Деньги пока не вкладываем.Согласен — заказать.Если товары подлежат обязательной сертификации, то нужно вставить файл с сертификатом. После того, как объявление пройдет модерацию, оно будет показываться потенциальным покупателям.

Всё, теперь Вы знаете как настроить Яндекс-директ. Конечно, это только начальные знания, здесь очень важно постоянно тестировать разные объявления.  Может именно Вы станете профи. Удачи!

Еще больше в видеокурсе Яндекс директ.

17 профессиональных видео.

Новые видео 2015 года. Ссылка ниже.

Яндекс директ видео 

 Бизнес молодость раскрывает секреты Яндекса

Как набрать базу подписчиков с помощью Яндекс-директ и Гугл-адвордс

Урок № 1

Урок № 2

 

 

 

 

bizness-obzor.ru

Яндекс Директ для начинающих. Мануал

Приветствую дорогие друзья! Сегодня я решил написать обучающую статью по созданию рекламной кампании в Яндекс Директ для начинающих. Когда я начал работать с СРА партнерками, то стал тесно пересекаться с контекстной рекламой, только вот толковых бесплатных обучающих материалов в сети не попадалось. В основном базовые знания да пересказ FAQ’ а самого Яндекса.Я подумал, что людям нужен толковый мануал по работе с Директом, так почему бы не написать его самостоятельно?

Создание рекламной кампании

Для создания рекламной кампании Вам нужно перейти на страницу Директа и войти под своим логином и паролем. Если логина и пароля нет, то необходимо завести почтовый ящик на Яндексе и после этого Вам станут доступны все сервисы данного поисковика.

После входа, нужно нажать на кнопку “Дать объявление”, которая находиться на главной странице Директа:

Далее Вам предложат выбрать страну и вариант интерфейса – легкий или профессиональный. Категорически не рекомендую использовать легкий интерфейс, так как Вы практически не сможете управлять своим рекламным бюджетом, а соответственно появляется очень большой риск выкинуть деньги на ветер. Мы будем использовать профессиональный интерфейс, поэтому выбираем его и нажимаем “начать пользовать сервисом”:

Нас перебросит на страничку с первичными настройками рекламной кампании:

В первую графу “название кампании” можно написать любое слово. Эту графу видите только Вы и она нужна лишь для Вашего удобства. Далее идут возможности настройки даты показа объявления. Например, у Вас есть интернет магазин и Вы на нем затеяли распродажу, тогда будет разумно показывать рекламное объявления в даты распродажи, дабы привлечь большое количество людей. Если Вам все равно, в какие дни показывать рекламу, то этот пункт можно пропустить.

Следующая настройка – это уведомления. Они нужны для оповещения Вас о возможных проблемах с объявлением. Как правило, письма на почту вполне достаточно, но если хотите то можете подключить SMS уведомления, нажав рядом с этим пунктом кнопку “настроить” и указав свой номер телефона.

Далее идет выбор стратегии рекламной кампании. Яндекс нам предлагает несколько стратегий, которые можно разделить на две группы: автоматическое и ручное управление бюджетом. Так как мы хотим полностью контролировать свои деньги, то мы будем рассматривать только ручное управление, к нему относятся:

• Наивысшая доступная позиция – объявления всегда стремятся к первым местам
• Показ в блоке по минимальной цене – объявления размещаются в блоке (спецразмещение или спецразмещение/гарантия) по минимальной цене
• Показ под результатами поиска – объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах, даже когда есть возможность перейти в спецразмещение
• Независимое управление для разных типов площадок – позволяет раздельно управлять ценой клика

Теперь необходимо выбрать только одно из них. Знаю, что вверху написано много непонятных вещей для рядового пользователя, поэтому чтобы разобраться во всем этом, нужно понимать, как размещены объявления в поиске. Для наглядности я сделал вот такой скрин:

Дело в том, что недавно Яндекс убрал из поиска правый рекламный блок и полностью поменял его на блок под поиском. Конечно, многих рекламодателей это повергло в шок, но что поделаешь. Теперь поиск имеет такую картину: над поисковой выдачей красуются объявления спецразмещения (цены на которые стали на порядок выше), под поисковой выдачей на 1 странице красуются гарантированные показы, а на 2 и следующих страницах показываются динамические объявления (не вошедшие в гарантированные показы).

Так вот при выборе 2-й стратегии, мы не будем платить больше за место, на котором находиться наше объявление, но охват аудитории будет немного ниже, чем в 1-ой стратегии.

При выборе третьей стратегии наше объявление будет постоянно показываться в гарантированных показах. Даже если объявление будет иметь высокий CTR, что позволит ему показываться выше, оно все равно останется на 2 или 3 месте в гарантии. Т.е. мы сами не дадим объявлению показываться выше. Поэтому если Вы сами не хотите уменьшить кликабельность объявления, то эту стратегию выбирать не следует.

При выборе 4 стратегии мы сможем самостоятельно указывать цену клика за то или иное ключевое слово на поиске или создавать объявления непосредственно для тематических площадок. Тематическая площадка – это сайты или блоги, на которых стоят блоки РСЯ. В качестве примера посмотрите на мой блог: в начале и конце каждой статьи стоит реклама от Яндекса. Так вот рекламодатель может настроить кампанию специально под такие площадки и возможно эффект от этого будет гораздо выше чем от рекламы на поиске. Но так как я с этой стратегией не работал, то я ее пропускаю.

Для новичков я все-таки рекомендую использовать 2-й вариант стратегии, но для большого охвата аудитории как нельзя лучше подойдет 1-й вариант.

Следующий параметр – временной таргетинг. Здесь Вы можете указать дату показа объявления с точностью до часа. Имеет смысл это делать, если кампания настроена для отдельных регионов, а не для всей России, потому как в разных регионах разные часовые пояса:

Дальше идет настройка региона показа. Нажав на кнопку “изменить” возле этой настройки можно подключить нужные регионы, например, только Москву и Питер или все страны СНГ:

Единые адрес и телефон для кампании – если Вы предоставляете услуги, например, по поисковому продвижению сайтов, то имеет смысл указать в этом поле свои контактные данные и адрес Вашей фирмы (если таковая имеется). При указании этих данных на странице поиска будет видна ссылка “Адрес и телефон” ведущая на эту виртуальную визитку. Например:

Единые минус слова для всех фраз кампании очень помогают отгородить себя от не потенциальной аудитории. Например, Вы рекламируете какую-то коммерческую услугу или инфо-товар, по созданию сайтов. Человек забивает в поиск фразу “создание сайтов бесплатно” и получает Ваше коммерческое предложение. Как Вы думаете, кликнет он по Вашему объявлению? А если и кликнет, закажет ли услугу? Именно! Человек не настроен что-то покупать, а значит и толку от него будет 0. Единственное на что способна такая аудитория – это понижать CTR объявления и сливать ваш рекламный бюджет в трубу. Поэтому я настоятельно рекомендую записать в этот пункт следующие минус слова: бесплатно, торрент (для видео-курсов), скачать бесплатно (тоже для курсов) и т.д. Т.е. любые слова, под которыми подразумевается что-то бесплатное.

Настройки на тематических площадках. Как уже писалось Выше, тематические площадки – это те сайты, на которых крутится реклама Яндекса. Директ позволяет рекламодателям регулировать процент расходов для показа рекламы на них. Если нажать на кнопку “изменить”, то можно указать процент расхода от всего бюджета и процент максимальной цены:

Я обычно ставлю процент расхода 30% и цену 50%. Это значит, что 30% от моего рекламного бюджета будет идти на показы на тематических площадках. При этом цена клика на этих площадках на половину меньше от той, которую я плачу на поиске. С помощью этой настройки можно избежать лишних трат рекламного бюджета.

Также, показ на тематических площадках можно вообще отключить. Для этого просто поставьте процент расхода на 0% и подтвердите отключение, нажав кнопку “ОК”. Однако полностью отключать данные показы я не рекомендую, потому что при низком CTR объявления на поиске, заказы могут поступать именно со сторонних сайтов.

Кроме этого, этот пункт имеет настройку отключения предпочтений пользователя. Дело в том, что если человек искал услуги по созданию сайта и случайно забрел на автомобильный сайт с рекламой Яндекса, то исходя из истории запросов, ему будет транслироваться не авто реклама, а реклама о создании сайтов. Отключив предпочтения, история запросов учитываться не будет, и шанс потерять потенциального клиента возрастает. Поэтому я не рекомендую отключать данную функцию.

Показы по дополнительным релевантным фразам помогут Вам охватить больше аудитории. Эта функция позволяет показывать объявления к синонимам Ваших ключевых слов, к словам опечаткам, словам написанными латинскими символами и т.д. На этот пункт я рекомендую поставить бюджет не менее 40%:

На этом базовые настройки кампании завершены, однако если нажать на кнопку “показать расширенные настройки”, то можно увидеть еще несколько интересных вещей.

Самым важным пунктом в расширенных настройках я считаю Автофокус. Этот пункт позволит скорректировать Ваши ключевые слова (которые мы добавим чуть позже) на высокий CTR.

Например, для своей кампании Вы подобрали несколько десятков ключей, по которым планируется показ объявления. Но, к сожалению, ключи были подобраны не удачно, CTR Вашего объявления стал ничтожно мал и его показ прекратился. Автофокус корректирует Ваши ключи, добавляя к ним нужные минус слова (я о них писал выше) направленные на увеличения CTR. Это будет делаться до тех пор, пока не удаться достичь нормального результата. Однозначно рекомендую ставить галочку напротив этого пункта.

Остальные настройки пока не столь важны, поэтому мы их пропустим и нажмем на кнопку “Дальше”.

Создание рекламного объявления

На этой странице мы будем работать непосредственно над внешним видом объявления и первая графа, которую нужно заполнить – это заголовок. Хорошо составленный заголовок – половина успеха всей кампании, поэтому отнеситесь к этому делу очень серьезно. Заголовок объявления должен быть ярким, броским и запоминающимся. Сделайте его таким, чтобы лично Вам захотелось на него кликнуть. Однако заметьте, что Вы должны уложиться всего в 33 символа. Краткость сестра таланта, как говориться.

Дальше идет графа “текст объявления” – сюда Вы пишите самые лакомые выгоды Вашего товара или услуги. Очень хорошо работают следующие фишки: призыв к действию, слова “акция”, “бонус”, “скидки”, результат от изучения материала. Однако заметьте, что уложиться нужно в 75 символов, таковы правила Директа. Кроме того, основной упор нужно делать на заголовок, нежели на тело объявления, потому что люди обращают внимание в первую очередь на него. Посмотреть, как будет выглядеть объявление в поиске можно в правой части страницы.

После настройки внешнего вида, нужно поставить ссылку на продвигаемый ресурс. Ссылка не должна быть длиннее 1024 символов.

Кроме всех этих настроек к объявлению можно добавить мини-картинку и быстрые ссылки, которые будут выводиться сразу после заголовка. Если вы ходите добавить эти дополнения, то напротив каждого из них, нажмите кнопку “добавить” и загрузите картинки и пропишите нужные ссылки.

Следующим шагом можно указать данные кампании, для показа рекламы в Яндекс картах:

Вам необходимо просто ввести те данные, которые от Вас требуются. Если Вы не хотите показывать объявления в Яндекс картах или по каким-то причинам разглашать свои данные, то просто переключите ползунок “Адрес и телефон” в положение “нет”.

Теперь мы подошли ко второму очень важному моменту рекламной кампании – подбору ключевых слов. Проведите мозговой штурм и подберите ключевые слова, которые наиболее подходят к Вашей кампании. Затем запишите их в графу “новые ключевые фразы”. Походу добавление ключей, Вы увидите окошко “подсказки”, которое будет предлагать Вам ключи по теме кампании:

Добавляете самые нужные и идете дальше.

Следующий раздел – минус слова для всех фраз. Этот раздел избавит Вас от нецелевой аудитории. Несколькими шагами ранее, мы уже указывали минус слова для всей кампании, сейчас укажем отдельно для объявления. Первое что нужно сделать – это прогнать ключи через статистику ключевых слов на Яндексе. Например, фраза “продвижение сайтов” имеет 97357 показов в месяц:

В эту цифру входят показы всех ключей расположенных ниже. Соответственно если человек в поиске наберет фразу “поисковое продвижение сайтов” или “самостоятельное продвижение сайтов”, то он увидит наше объявление. Однако если первая фраза подходит для коммерческого предложения, то вторая нацелена на бесплатные действия. Поэтому слово “самостоятельно” мы записываем в минус слова. Также для этого ключа встречаются слова “скачать”, “способы”, “программа”, которые также нужно добавить в минус слова:

Теперь, когда человек будет писать в поиске “способы продвижения сайта” то ему объявление показываться не будет. Надеюсь, с этим понятно.

Дальше идет пункт “рубрики каталога”. Здесь мы можем указать раздел Яндекс Каталога, в котором можно показывать наше объявление или вообще отключить данную возможность. Для этой кампании я решил отключить рекламу в ЯК.

Последним шагом мы можем подкорректировать регион показа рекламы и нажать кнопку “Дальше”.

Мы подошли к последнему Важному моменту в настройке рекламной кампании – корректировке бюджета. Вот что предлагает мне Яндекс по заданным ключевым словам:

Цена за вход в спецразмещение – колеблется в пределах 20 у.е. – это непристойно дорого. Вообще размещать рекламу в спецразмещении нужно только в том случае, если клиенты нужны очень быстро. В течении 20-30 минут рекламы в этом поиске у Вас будут и клиенты и звонки, однако обойдется это в достаточно приличную сумму.

Идеальным вариантом для рекламы я считаю гарантированные показы, т.е. блок под выдачей. Однако по данным ключевым словам и в гарантии сумма получается не маленькая – максимум 5.28. Но совсем не значит, что по данному ключевому слову нужно охватывать 100% аудитории, можно поставить 3 у.е. и охват по этому ключу будет около 80%.

Чтобы не указывать цену за клик для каждого слова отдельно, можно установить единую цену для объявления. Для этого в верхней части страницы укажите максимальную цену за клик для входа в гарантию, я поставил 3 у.е. Получилась следующая картина:

По всем ключам я охватываю более 50% аудитории, что меня устраивает. Вот таким образом можно экспериментировать с ценой за клик. Помните, что совершенно не обязательно охватывать 100% людей и платить бешеные деньги, получить тот же эффект можно по гораздо меньшей цене.

Когда цены за клик определены, нажимаете кнопку “Дальше” и посылаете объявление на модерацию. Как правило, в течение суток модераторы Директа дают результат о проверке и если он положительный, то можно пополнять счет и запускать показы.

А на сегодня у меня все. Задавайте свои вопросы, подписывайтесь на блог и жмите рассказать друзьям. Удачных майских праздников и до скорой встречи!

Загрузка...

Подпишитесь на обновления блога Life-Webmaster.ru и получайте в числе первых новые статьи про создание блога, раскрутку и заработок на нем!

life-webmaster.ru

---

Смотрите также

• 
  Мобильный директ
• 
  Директ мобильный
• 
  Директ счета
• 
  Директ управление
• 
  Директ тексты
• 
  Курсы директа
• 
  Ошибка директ
• 
  Директ ошибка
• 
  Директ писать
• 
  Сообщения директ
• 
  Инстаграмм директ