Яндекс.Директ для новичков. Яндекс директ самостоятельно
Грамотная настройка Яндекс.Директ - на поиске.
Для поиска нужны ключевые и минус слова. Если у вас их нет — ознакомьтесь с прошлыми уроками:
Далее расскажу о тактике настройки поисковых кампаний для Яндекс.Директ.
Подход к настройке.
Напомню, что поисковая реклама показывается рядом с обычной выдачей Яндекс’а:
В уроке — что такое Яндекс.Директ я говорил об этом.
Преимущество поисковой рекламы — горячая аудитория. На сайт заходят посетители, которые хотят купить.
Важно — составить объявления релевантные запросам и торговому предложению. Нет никаких продающих объявлений, не нужно писать несуществующие выгоды. Задача Директа — получить продажи, а не CTR. Объявления затачиваются под сайт, а сайт формируется из информации:
- о целевой аудитории
- конкурентах
- и торгового предложения.
Почитайте серию уроков о маркетинге — ссылка.
В объявлении должен быть:
- сам продукт
- выгоды с сайта
- фильтр аудитории (если нужно)
- и ненавязчивый призыв к действию.
О ключевых словах:
Главное правило — 1 ключевик на 1 объявление.
Если человек ищет кухню — не нужно предлагать ему шторы для кухни. Если кухня нужна угловая — именно она должна быть в объявлении. Если у вас нет угловой кухни — не используйте запрос.
Как составить объявление.
Расскажу как грамотно составить объявления в этом видео:
Теперь подумайте какие выгоды вы можете дать клиенту. Самые главные — разместите в длинный заголовок, текст и быстрые ссылки.
Если нужно отсечь аудиторию — используйте фильтры.
Важно — ваше объявление, сайт и торговое предложение должны жить в тесном симбиозе. Если кто-то из них не соответствуют запросу пользователя или несет ложную информацию — результат будет непредсказуем.
Настройка Директа на поиске.
Для быстрой и качественной настройки я использую свои наработки в excel. Выложу их для вас — бесплатно.
А пока посмотрите видео:
Файлы из видео:
comments powered by HyperCommentsxn------5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai
С чего начать настройку Яндекс.Директ, если вы новичок?
Контекстную рекламу в Яндекс.Директ можно настроить, даже если вы не профессионал. Вряд ли у вас получится настроить качественную рекламную кампанию сразу, но если следовать советам в этой статье, то у вас получится не хуже, а то и лучше конкурентов.
В интернете очень много уроков и курсов по настройке Яндекс.Директ. Если вы планируете и дальше вести рекламные кампании самостоятельно, то лучше изучить первоисточник — справку Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru/help/, там есть почти всё и бесплатно. 90% статей и курсов в интернете — это пересказ официальной справки.
Но если времени совсем мало, тогда эта статья в помощь.
Суть контекстной рекламы.
Контекстная реклама позволяет рекламодателю показывать свои объявления в ответ на введенные людьми фразы в поисковую строку. А настройка рекламы заключается в выборе фраз, по которым показывать объявления и составлении этих самых объявлений. Причем объявления должны вести на соответствующие страницы на вашем сайте.
Т.е. контекстная реклама, и Яндекс.Директ в частности, позволяет встретится спросу (потребности) и предложению. Далее, для удобства объяснения, представим, что мы занимаемся тренажерами для пресса.
- Спрос (потребность) — фраза, которую вводит человек в поисковую систему. Например «купить тренажер для пресса». Т.е., очевидно, что человек хочет купить тренажер и мы понимаем какой (для пресса).
- Предложение — это ваше объявление, которое показывается в ответ на эту фразу. Для нашего примера правильно показать объявление, суть которого: «У нас есть тренажеры для пресса, продаем».
- И опять же предложение — это страница на вашем сайте куда ведет объявление. Когда человек кликнул на объявление, он попадает на страницу с описанием тренажера для пресса (или каталог таких тренажеров)
Вы должны хорошо понимать на какие потребности направлено ваше предложение, чтобы правильно выбрать фразы для показа объявлений.
И еще, поисковыми системами пользуются десятки миллионов людей в день. Вы должны понимать, что ваше объявление увидит очень много людей, а объявление может показываться тысячи раз в день. Поэтому ошибки в рекламных компаниях очень быстро отнимают ваш рекламный бюджет.
Ваша задача охватить только тот спрос, под которое у вас есть предложение.
Основные ошибки новичков
И основные ошибки, которые бывают у начинающих, связаны с непониманием сути рекламы и ленью. Эти ошибки не дают встретится спросу и предложению:
- Для показа объявлений выбираются слишком общие фразы, которые не содержат сформулированной потребности. Например, для нашего случая фразы «тренажер», «спорт», «идеальный пресс» — не подходят, т.к. неизвестно, что человек вообще ищет и собирается ли покупать, а мы занимаемся только тренажерами для пресса.
- Выбираются фразы, в которых сформулирована неточная потребность, по которой не понять, ваш это клиент или нет. Например фраза «купить тренажер» нам тоже не подходит, ведь тренажеры бывают разные, а мы рекламируем для пресса.
- В тексте объявления нет четкого предложения. Например, если наш единственный товар — ролик для пресса, то мы МОЖЕМ написать в объявлении что мы продаем «тренажер для пресса». Но тогда по нему будут кликать и те люди, которые ищут другие типы тренажеров. А мы платим за каждый клик. Лучше сразу писать «Продаем ролик для пресса».
- Ну и самая грубая ошибка — отсутствие посадочной страницы. Если человек перешел по нашей рекламе, то он ожидает увидеть то, о чем говорится в рекламе. В нашем случае он ожидает увидеть цены, фото и описание тренажера. А если он попадает на главную страницу сайта, где просто новости из мира спорта?
Еще раз. Ваше объявление должно отражать суть вашего предложения и показываться в ответ на фразы, по которым можно понять, что человек — ваш клиент. Если показывать размытые слишком общие объявления в ответ на слишком общие фразы, то люди будут кликать по вашим объявлениям, а вам придется оплатить эти клики.
Представьте себе пример. Человек вводит запрос «хочу что-нибудь купить». А вы ему показываете объявление «купи что-нибудь у нас». Он переходит по рекламе и оказывается что вы продаете цемент, а он хотел велосипед. Вы деньги за клик заплатили, а клиент ушел.
Где найти фразы для показа объявлений
Самый простой способ это сервис http://wordstat.yandex.ru/. Там вы вводите слова и видите, что люди искали с этими словами. Это и есть фразы из которых вам нужно выбирать.
Самый быстрый способ подобрать фразы и избежать ошибок, это предварительно подсмотреть рекламные компании конкурентов.
Учтите, что цифры напротив слов — это общее количество показов ВСЕХ ФРАЗ СОДЕРЖАЩИХ ЭТО СЛОВО. Чтобы узнать точное количество показов конкретного словосочетания или слова, нужно взять их в кавычки » «. Это очень важно.
Например, фраза «купить тренажер» — примерно 50тыс показов. А фраза «купить тренажер для пресса» — около 1тыс. Больше показов, означает, что больше людей увидят ваше объявление, но мы уже обсудили что такие показы и ненужные клики нам не нужны. Кроме того, если объявление часто показывается, а по нему не кликают (если у вас хорошо сформулировано объявление, показывается по очень общей фразе и люди сразу понимают, что они искали не это), то стоимость клика начинает расти (об этом в другой раз).
Советы по настройке Яндекс.Директ для новичков
Ну и теперь несколько советов, если вы решились на рекламу в Яндекс.Директ
- Обязательно использовать профессиональный интерфейс (при регистрации можно выбрать). Если сложно в нем разобраться, прочитайте раздел помощи. Если не хочется разбираться — лучше не тратьте деньги, а наймите кого-то.
- Не забывайте указывать время и регион показа рекламной кампании. Желательно на каждый город создавать свою рекламную кампанию (в разных города разная стоимость клика и вы сможете регулировать клик для каждого города отдельно, иначе придется выставлять стоимость по самому дорогому городу)
- Берите ключевые фразы в кавычки » «, чтобы ограничить показ объявлений именно по заданной фразе. Можно обойтись и без кавычек, но тогда надо собрать список минус-слов, по которым показы объявлений исключаются.
- Подбирайте фразы состоящие из нескольких слов (желательно 3-4), обычно такие фразы содержат четко сформулированную потребность и вы можете показать конкретное предложение.
- На одну фразу только одно объявление! Это позволяет для каждой конкретной фразы составить свое объявление и в дальнейшем его улучшать. По каждой потребности сформулированной в одной фразе, желательно сделать свое объявление с предложением под эту потребность.
- Используйте в заголовке объявления слова из ключевой фразы, тогда при показе объявления совпадающие слова будут выделены жирным текстом.
- Чтобы ваше предложение действительно было четким, используйте в объявлениях цены, сроки, модель, регионы доставки. Тогда к вам будут переходить действительно заинтересованные люди.
- Отслеживайте статистику каждый день. Если какая-та фраза очень быстро набирает число показов и по ней мало кликов, то значит вы взяли слишком общую фразу и ваше объявление при этом не соответствует тому, что ищут люди.
Беспроигрышный вариант настройки Директ для новичка
Этот совет для тех, кто вообще ничего не понял и боится потратить деньги зря.
Выберите только одну фразу для показа своей рекламы, но такую, по которой сразу понятно, что человек готов потратить деньги (фразы со словами «купить», «заказать»). Составьте такое объявление, из которого человек сразу поймет, что вы то ему и поможете. Запускайте рекламу, смотрите на результат. Затем добавляйте по одной новой фразе каждый день и пишите под каждую фразу новое объявление.
Отслеживайте статистику и через несколько дней вы поймете как работает контекстная реклама и сможете добавлять и большее количество фраз и объявлений.
ilyapronin.ru
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно 2018
Яндекс Директ самостоятельно
Как настроить контекстную рекламу самостоятельно
Курс "Реальный Директ" от Бизнес Молодости.
Очень практичный курс, где очень доскональна раскрываются тонкости работы и настройки контекстной рекламы в Яндекс. Просмотрев эти видео уроки у вас сложится понимание как работает контекст, как им пользоваться и главное извлекать выгоду. Рекомендую начинающим бизнесменам и тем что хочет разобраться в этой теме.Полный бесплатный Интенсив – как настроить Директ на Поиск + РСЯ
Комплексное видео, обучение проводится в формате вебинара. Есть реальные примеры работы с рекламными кампаниями, разбор уже существующих объявлений. Возможно материал рассказывается не так подробно как в первом случае, но для начинающих тоже будет полезно, особенно если у вас нет времени просмотреть все ролики от БМ. Как получить максимум от Директа в 2018Видеоурок от сервиса автоматизации контекстной рекламы eLama. Рассматриваются последние тренды и новости в этой сфере. Рекомендую для ознакомления, если вы пропустил последние 6-8 месяцев. Вебинар расскажет обо всех новинках и аспектах настройки нововведений.
РСЯ от А до Я за 12 минут! РСЯ 2018 - самый полный бесплатный курс!
Название говорит само за себя. Относительно короткий ролик, где очень быстро и в примерах объясняется принцип рекламы в рекламной сети Яндекса. Как вы уже наверное знаете это одна из возможностей Яндекс Директа, которая тоже требует пристального внимания и при правильном подходе может давать огромный результат по эффективности.РСЯ. Эффективная настройка! 30 копеек клик
Более полный ролик. Качество записи оставляет желать лучшего, но ведь главное что рассказывается. Просмотрев это видео можно научится пользоваться контекстной рекламой Яндека на партнерских сайтах, получать дешевые клики, и привлекать большое количество трафика при небольших бюджетах. Как и всегда нужно просто правильно настроить рекламу.После того как вы ознакомились с возможностями и тонкостями настроек. Скорее всего уже создали первую рекламную кампанию и наверное получили первые клики по объявлениям. После того как пройдет некоторое время, можно будет проверить, все ли у вас сделано правильно. Например, можно заказать аудит или попробовать проанализировать самостоятельно рекламную кампанию в Директе.
Итак ниже привожу несколько роликов по проверке ошибок и аудиту РК.
Высокий CTR и мало заявок. Видео-разбор Яндекс.Директа. Основные ошибки
Разбор реальных рекламных кампаний, выявление недостатков и прочих недоработок. Рекомендую к просмотрю, т.к. проверить свою рекламу ни когда не бывает лишним. Если вы убедились что все пункты сделаны как надо, то я вас поздравляю. Скорее всего поток заявок с сайта у вас на хорошем уровне!Аудит рекламы в Яндекс Директ. Куча грубых ошибок
Разбирается реальная рекламная кампания. Озвучиваются моменты какие допущены ошибки, как их исправить и что можно получить сделав все правильно. Аудит РК нужно делать периодически, особенно если ваш бизнес продвигает сторонний специалист. Независимое мнение даст понимание все ли настроено правильно и что еще можно улучшить.Аудит рекламных кампаний в Директе и Яндекс Метрика. Пример разбора
Отличительная особенность ролика в том, что большое внимание уделяется аналитике кликов и статистике. Очень хорошо что рассматривается дополнительно и Яндекс Метрика. Ведь без настройки целей и анализа конверсии на сайте, даже очень хорошая рекламная кампания, может не давать понимания во сколько вам обходится конкретный клиент и какие каналы продаж более всего привлекательный плане инвестиций. Думаю обзор рекламных возможностей Яндекса был бы не полным если не обратить внимание на официальные видео по Директу. У Яндекса есть официальный канал по рекламным технологиям. Здесь выкладывают последние новости и обучение. Бывают короткие ролики, по новостям или конкретным фишкам, а есть полноценные вебинары, где есть и общение со зрителями, разбор примеров и т.д. Качественная подача материала от первоисточника, что может быть лучше.CTR в рекламной кампании для сетей – Рекламная сеть Яндекса и внешние сети
Небольшой ролик рассказывающий что такое CTR, как он рассчитывается, на что влияет и как его улучшать. Отечественный поисковик ответственно подошел к подготовке материала, поэтому все рассказывается понятным языком, с наглядными картинками и качественной подачей.Директ Коммандер: Поиск и замена
Популярный инструмент, по управлению рекламными кампаниями. Сам его часто использую, отлично подходит для быстрого копирования и замены части объявлений. Программа регулярно обновляется, поддерживает почти все современный фишки контекстной рекламы. Если возникли сложности в использовании, всегда можно обратиться к справке.Начало работы в Директе: реклама на поиске и в сетях
Вебинар длительностью в полтора часа расскажет версию создания рекламных кампаний по стороны разработчиков этого сервиса. Рекомендую к просмотру, т.к. будет возможность сравнить как ее видят непосредственно создатели и как ее использую те люди которые называют себя профессиональными директологами. Как именно настраивать объявления и стратегии конечно решать вам, но подобная информация не бывает лишней.Итоги
В этой статье было очень много различных примеров по настройке, увидев которые даже новичок смог бы настроить свою первую рекламную кампанию. Надеюсь что помог разобраться как сделать все самостоятельно и вы сможете вести успешную рекламную кампанию в Яндекс Директ самостоятельно. Рекомендую регулярно проводить аудит, читать новости о добавляемых фишках, экспериментировать и конечно постоянно работать над улучшение отдачи рекламы. Надеюсь что у вас сложилось правильное понимание этого процесса, ведь нельзя настроить Директ один раз и навсегда.Вы ознакомились с данной статьей до конца и вот вам бонус, теперь можно ненадолго залипнуть;)
З.Ы. Если возникли сложности с настройкой или ведением всегда можно обратиться ко мне за помощью. Заполните форму ниже или свяжитесь, другим удобным для вас способом.yandex-direct.seo-title.ru
