Книга "Яндекс.Директ для рекламодателя". Книга яндекс директ

Бизнес-книга Филиппа Царевского — Яндекс.Директ (обзор)

Прочитал книгу Филиппа Царевского по контекстной рекламе — «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею». Это не первая моя книга по Яндекс.Директ, мною было прочитано довольно приличное количество литературы, статей и просмотрено терабайты видео о контекстной рекламе.

Как со мной часто бывает, когда чему то учишься, получаешь определенные навыки и выходишь на новый уровень знаний, порой можно пропустить мелкие детали, которые изучал на старте обучения.

Если таких деталей накапливается большое количество, то навыки, полученные за определенное время обучения — теряют смысл. Поэтому я периодически освежаю память, перечитывая информацию для новичков, порой получаю ещё не изученные мной важные сведения или догоняю пропущенные нововведения, которые я мог не заметить из-за изучения другой информации.

Я не являюсь профессиональным Директологом, если расценивать уровень знаний контекстной рекламы по трём показателям:

Начальный — где-то слышал об этом, но не имеет понятия что такое контекст и Директ;
Средний — рекламирует собственные услуги / продукты и участвует в партнёрских программах;
Профессиональный — предоставляет собственные услуги по настройке Яндекс.Директ за хорошее вознаграждение.

То я свои знания расцениваю как средний уровень. К тому же, как говорит сам автор книги, что любой, даже специалист по Яндекс.Директу не может знать абсолютно всё. Директолог — это такая профессия, которой учатся постоянно и знать всё о контекстной рекламе невозможно, можно просто расширять свои знания.

О чём книга «Яндекс.Директ» Филиппа Царевского?

В первой части книги будет рассматриваться только теория создания рекламной кампании и небольшое тестирование с минимальным бюджетом.

Первая глава будет ознакомительной. Вы узнаете что из себя представляет Яндекс.Директ и контекстная реклама? (Это в основном совсем для неопытных, для тех кто впервые слышит о контексте). Понятным языком объяснит, что такое: STR, РСЯ, УТП, CV/CR, RIO/ROMI и др. термины, которые используются в Яндекс.Директ.

Далее следует подготовка к созданию рекламной кампании. Автор даёт ценные советы перед запуском рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Третья глава будет полезна тем, кто планирует использовать Директ для рекламы собственных товаров и услуг, а не участвует в партнерских программах. Здесь будут приведены различные психологические уловки и триггеры для высокой конверсии продаж с сайта.
Четвертый этап — тестирование. Тут, уже на основе ранее изученного материала проводиться тестирование рекламной кампании с минимальным бюджетом для определения нужной стратегии.

Итак, курс молодого бойца пройден, далее следует практическая часть книги по Яндекс.Директу. Вторая часть пожалуй самая интересная, и полезна она будет не только новичкам, но и уже имеющим опыт в работе с Директом людям.

Новичок получит бесценный опыт сбора ключевых слов, научится правильному составлению рекламного объявления. А также — раскрытие всевозможных тонкостей, которые увеличат эффективность.

Уже имеющий опыт в контексте читатель, подпитаться новыми знаниями, которыми Царевский охотно делится в своей книге с читателями и возможно обнаружит в себе потенциал создания собственных эффективных «фишек».

Узнаете все виды ключевиков (ВЧ, СЧ, НЧ, СВЧ, СНЧ). А так-же приводится пример горячих, тёплых и холодных запросов.
Научитесь собирать целевые ключевые слова и отсеивать неподходящие. Сэкономите свой бюджет, путём правильного сбора минус-слов.
Очень важный момент — работа с операторами Вордстат. Подробное описание с примерами каждого оператора.
Создание объявления в Яндекс.Директ. Филипп Царевский делится магнетическими секретами создания привлекательных объявлений. Вы узнаете, как заинтересовать клиента и вызвать у него желание кликнуть на ваше объявление, в котором будет расположен мощный призыв к действию.
Научитесь работать в Excel и составлять в нём рекламную кампанию. А также работа с UTM-метками и создание быстрых ссылок.
От простого к сложному — правильная настройка рекламной кампании и подготовка к запуску. Очень подробная глава по настройке РК, всевозможные мелочи, которые сохранят ваш рекламный бюджет и привлекут больше клиентов.
Всё о РСЯ. Царевский рассказывает всё о рекламной сети Яндекс, его преимуществе перед поиском и в каких случаях РСЯ даёт лучший результат нежели реклама на поиске.

Рассматривается такой вид рекламы, как ретаргент. Очень интересный вид рекламы, который даёт значительное преимущество перед конкурентами.

Прочитав ⅔ книги, у вас уже будут первые клиенты и заказы, так как в конце каждой главы — задание, которое рекомендуется выполнить и только после этого продолжать читать. Дела нужно доводить до конца, советую не переходить к чтению следующей главы, пока не будет выполнен каждый пункт на практике. В третьей части книги по Яндекс.Директу будут задания по работе с рекламными кампаниями после их запуска. Это поможет не сливать деньги в работающей кампании и выжать максимум из неё.

Разбор основных и самых важных рекламных показателей. CTR — для снижения цены клика. CV — для отслеживания конверсии сайта. Эти и другие показатели рассматриваются в формуле для улучшения РК. Изучив эти показатели, рекламная кампания будет работать эффективней.
Составление отчетов в Яндекс.Метрике. Отчеты помогут обнаружить возможные ошибки, допущенные на сайте, определить свою целевую аудиторию по возрасту.
А/Б-тестирование. Все возможные способы тестирования рекламной кампании. В А/Б-тестировании все способы хороши, порой даже полезно нарушать все правила, чтобы добиться желаемого результата. Нестандартное решение, которое зачастую откладывается в долгий ящик, может показать невероятный результат, в то время, когда все ставки были совершенно на другое. В этой главе вы узнаете, как грамотно проводить А/Б-тестирование в Яндекс.Директ.

Поддержка рекламной кампании. После запуска РК, ощутив первые заказы, звонки и конечно же прибыль, многие просто перестают за ней следить, тем самым теряя клиентов и спуская свой бюджет. В итоге РК просто бросается, аргументируя это тем, что она исчерпала своё. Это не так, спрос есть, просто нужна поддержка. За РК нужно всегда наблюдать, анализировать конкурентов, следить за обновлениями в Яндекс.Директ, за ценой клика, может выйти новый продукт и ваш станет уже не интересен и т. д. Обо всём этом и других нюансах будет подробно описано в этой главе.

На этом курс по Яндекс.Директу окончен, осталось только не лениться и нарабатывать свои навыки, полученные от прочтения книги. В конце книги небольшой тест об освоении прочитанного, приводится 10 вопросов, на которые следует для себя ответить не подглядывая. Если на какой-то вопрос будет затруднительно ответить, рекомендуется перечитать отдельный материал в этом разделе. Это очень правильно и такие тесты должны присутствовать в каждой обучающей книге, ведь столько информации не каждый может переварить за один присест, «повторение — мать учения».

Ну и, чего я действительно не ожидал — это подарки. Как я уже говорил выше, у каждого Директолога есть собственные «плюшки», которые нарабатываются годами, Филипп поделиться со всеми читателями полезными рекомендациями, ссылками и многим другим, за счёт чего вы избавитесь от типичных ошибок в настройке и ведении рекламных кампаний в Яндекс.Директ. А вот какие именно подарки подготовил Царевский, разглашать не в моих полномочиях.

Для кого книга Филиппа Царевского?

Книга Яндекс.Директ предназначена в основном для новичков, которые намерены бросить привычную работу и завязать с заводской жизнью, начав осваивать современный вид бизнеса в Интернете. Книга написана простым языком и является пошаговым учебником по обучению контекстной рекламе.

Для людей, уже имеющих незначительный опыт в контекстной рекламе, но, которые хотят улучшить свои навыки и расширить свой арсенал знаний.

Для предпринимателей, которые ведут свой бизнес в Интернете и хотят увеличить количество заказов с сайта.

Заключение

Естественно, прочитав эту книгу вы не станете профессиональным Директологом и не будете получать за каждую из своих услуг по 100 000 рублей (столько стоят услуги автора книги), но вы будете самостоятельно, грамотно создавать рекламные кампании в Яндекс.Директ без слива бюджета. Сможете контролировать своего Директолога (если не понравиться самому этим заниматься). Или сможете предоставлять услуги по контекстной рекламе за меньшую сумму нежели у автора, например можно потренироваться на такой площадке как kwork. В общем знания, полученные от прочтения книги, можно монетизировать по-разному и время, потраченное на изучение контекстной рекламы не будет напрасным.

babosik.ru

Книга «Яндекс.Директ: руководство пользователя» | romanww nl

Видеокурс

99% рекламодателей сливают в никуда свой рекламный бюджет в Яндекс.Директе.

Автор: Антон Душкин.

Электронная книга «Яндекс.Директ: Руководство пользователя». Книга о том, как запускать, вести, анализировать, править и снова запускать рекламные кампании в системе Яндекс.Директ. Я не обещаю, что вы шутя освоите материал книги. Яндекс.Директ – это ОЧЕНЬ сложный, дорогой и при этом весьма эффективный инструмент. Подходит для рекламы далеко не каждого продукта и требует от рекламодателя ответственности.

Чем эта книга не является

Пересказом официального хелпа Яндекса
Руководством из разряда «Научу создавать такие рекламные кампании, которые работают полностью автономно, без вашего участия: положил утром деньги на кампанию, а вечером получил прибыль» - потому что это сказка. Ситуация в Директе постоянно меняется и если вы не будете следить за кампанией, то деньги вы потеряете.
Сборником четких правил, которым нужно следовать неукоснительно и при любой ситуации – потому что правила, которым нужно следовать неукоснительно – это требования сервиса к рекламной кампании. Все остальное – рекомендации. Не более. Вместо этого вы научитесь анализировать конкретную ситуацию, делать выводы и находить решения

Сборником неких сверхсекретных техник и тайн, которые недоступны простым смертным, и которые я, просвещенный и загадочно-неизвестный мегагуру готов продать, о боже, всего за 99,99$ - потому что это глупый маркетинговый ход
Неким набором тактик, стратегий - потому что приемы, тактика и стратегия в каждой конкретной ситуации свои. Вместо этого вы сами научитесь формировать стратегию, выбирать тактику, и решать поставленные задачи в каждом конкретном случае

Чему вы не научитесь из этой книги

Экономить на Директе - зачем экономить, если эффективная рекламная кампания на каждый вложенный рубль принесет 2.
Показываться в спецразмещении за 1 цент, потому что это возможно далеко не во всех тематиках, но снижать цену клика на 20% и выше вы точно научитесь
Продавать в Директе все что угодно, потому что реклама в Яндекс.Директ не продает ничего. Даже сверхпрофессиональная кампания в Директе не спасет сайт, который продает речные плоты по цене шикарных яхт. Бизнес первичен – реклама вторична. Книга не научит вас организации бизнеса, ценообразованию на продукты/услуги и т.п. Ее цель – научить вас создавать и вести рекламные кампании в Яндекс.Директ

Тратить всего по несколько минут в неделю на подготовку-ведение рекламной кампании и иметь на этом тысячи долларов в месяц, послать противного босса, купить Bentley и т.д. и т.п.
Вкладывать 1 цент и получать 100$, по той простой причине, что теоретически это возможно, а на практике труднодостижимо
Составлять рекламные кампании за час – на коленке, вместо этого вы будете тратить столько времени, сколько потребуется, чтобы создать эффективную рекламную кампанию, а не кампанию за пять минут, которая сожрет ваш месячный бюджет в течении этих же пяти минут
Уменьшать бюджет на рекламу и получать такое же количество кликов, потому что равное количество кликов не означает равное качество этих кликов. Можно привлекать и сотни одноцентовых кликов в день, а результата как не было, так и не будет
Привлекать клиентов с минимальными расходами, потому что вы будете учиться тратить не минимум, а ровно столько, сколько потребуется для достижения максимальной эффективности, когда X вложенных рублей приносит X*Y рублей
Добывать гигантский 100% CTR, потому что не в CTR счастье, а в ROI (возврате инвестиций). CTR не несет никакой информации о том, сколько Вы заработали, а показывает как быстро Вы тратите деньги, только и всего. CTR 20% и CTR 1% могут быть одинаково ущербными

Постоянно стремиться к тому, чтобы собирать кучу трафика по цене в 1 цент, потому что целесообразность добычи такого трафика зависит от целей кампании и от тематики. Вместо этого вы узнаете, когда нужно привлекать одноцент, а когда бороться за спецразмещение, гарантию, показываться в ротации.
Ах да, Вы не узнаете все-все-все алгоритмы работы Яндекс.Директа, потому что известны они только некоторым сотрудникам Яндекса.

Автор книги

Рекламой в Яндекс.Директ занимаюсь более двух лет. Веду кампании для малого и среднего бизнеса. Являюсь сертифицированным специалистом. Не смотря на то, что никакой сертификат не может служить гарантом моих (и чьих бы то ни было вообще) знаний и только помогает закрывать на стенах дыры размером менее формата А4, он все таки подтверждает что я какое то время таки делал рекламные кампании (или просто проходил сертификацию раз в год).

Проверить подлинность сертификатов вы можете на странице проверки. Просто введите номер сертификата (21146) и мою фамилию (Душкин) в соответствующие поля на сайте expert.yandex.ru

Чему вы гарантированно научитесь

Всему что указано в оглавление, с которым вы можете ознакомиться ниже. Просто наведите курсор на кнопку «Expand» и щелкните левой кнопкой мыши.

Обратная связь

Если в процессе чтения книги у вас возникнут вопросы, вы cможете задать их на форуме, доступ к которому получите после совершения оплаты. Также на форуме вы сможете общаться с другими покупателями книги, получать обновления и дополнительные главы.

Сколько стоит

Цена книги 3000 рублей. Ни дороже, ни дешевле чем другие подобные продукты. Цена именно такая по ряду причин. Во-первых, я не мог попросить меньше, чем другие авторы, потому что моя книжка не хуже, а часть содержания гораздо лучше, чем у конкурентов. Поставить цену ниже – не уважать себя, свой труд и год жизни, что ушел на написание книги. Во-вторых, вы ничем не рискуете. Почему? Читайте следующий абзац

Возврат Ваших денег

Я понимаю, что часть из вас, особенно те, кто уже покупал некие обучающие курсы от самопровозглашенных гуру, не поверили ни одному написанному мной слову. Я вас понимаю. Иногда после покупки какого-нибудь продукта хочется сделать с автором это:

Так вот, если купив книгу, вам покажется, что она полное гавно, а все написанное на этой странице ложь с целью быстро обогатиться до того как книга будет выложена на всеобщее скачивание, то вы можете вернуть деньги в течение 37 дней с момента покупки. Для этого напишите мне на почту, которую вы найдете на странице «Контакты» и внятно опишите причину возврата.

Доступ на закрытый форум о рекламе в Яндекс.Директ

Сразу после покупки книги вы получите доступ на закрытый форум.

На форуме вы сможете задавать любые вопросы, которые возникли у вас в процессе чтения книги и оперативно получать на них ответы от меня. Также вы сможете общаться с другими покупателями книги, получать обновления и дополнительные главы.

Процесс оплаты и получения книги

Книгу можно купить по предоплате. При заказе по предоплате Вы получите ссылку на скачивание книги и доступ к закрытому форуму сразу после поступления денег. Для предоплаты можно использовать следующие варианты:

Любые электронные валюты (WebMoney, Яндекс.Деньги и другие).
Оплата банковской картой.
Оплата через терминалы России и Украины, Связной, Евросеть.
Оплата через системы денежных переводов.

Покупка в рассрочку

Вы можете купить книгу в рассрочку в сервисе моментальных покупок PLATI.RU. Для этого вам нужно быть обладателем аттестата Webmoney не ниже персонального и не иметь непогашенных кредитов в рамках сервиса DigiSeller. Срок рассрочки – 30 дней.

Оформление заказа:

maxpark.com

Книга "Яндекс.Директ для рекламодателя" - Кузнецова Галина, интернет-маркетолог, бизнес-тренер в Ростове-на-ДонуКузнецова Галина, интернет-маркетолог, бизнес-тренер в Ростове-на-Дону

Друзья, коллеги, клиенты. Пишу книгу о том, как рекламодателю правильно заказать контекстную рекламу на Яндекс.Директ, получить результат и не наступить на многочисленные грабли. Книга для тех, кто готов учится на чужих ошибках и не готов сливать бюджеты, чтобы этот опыт получить.Ниже примерное содержание, прошу посмотреть и откомментировать, насколько вам тема интересна, возможно хотели бы получить информацию по другим аспектам работы с Директом.

Всем, принявшим участие в этом деле — книга в подарок! (не забывайте оставлять свой e-mail в анкете для этого) Содержание:

1. Контекстная реклама на Яндекс.Директ

Что значит «контекст», принцип показа рекламы
3 вида рекламы на Яндекс,Директ: текстовые обьявления, текстово-графические объявления, контекстно-медийный баннер
Где покажут вашу рекламу: спец размещение, гарантированные показы, динамические показы, тематические площадки.
Немного о поисковой системе Яндекс: аудитория в России, количество, пол, возраст, интересы.
Аккаунт агентский или персональный? В чем разница

2. Сколько стоит реклама на Яндекса?

Прогноз бюджета.
Рекламная кампания за 5000 рублей
Рекламная кампания за 50 000 рублей
Рекламная кампания за 150 000 рублей
Стоимость услуг по ведению рекламы. Сколько берут агентства, фрилансеры и зарплата штатного специалиста и что можно получить за эти деньги.
Скидки за объём рекламы
Как работает аукцион
Примеры расчёта бюджета для некоторых тематик (Одежда оптом, Недвижимость в Москве, продукция Apple)

3. Выбор исполнителя по контекстной рекламе

Кому доверить рекламу: фрилансеру, рекламному агентству, менеджерам Яндекса или сделать самому? Плюсы и минусы.
Как отличить хорошего исполнителя от прочих
Как составить заявку на рекламную кампанию
Как ведут рекламу фрилансеры
Как ведут рекламу агентства
Как ведут рекламу менеджеры Яндекса

Опрос: Как рекламодатель выбирает исполнителя https://docs.google.com/forms/d/1CxzYFVXqUCcpU4i8q7ezYumpdBtelkyrIbCIrwyn6S8/viewform#start=openform

Сертификация специалистов по контекстной рекламе