Статистика Яндекс Директ. Статистика директ яндекс
Яндекс директ статистика
18 мая Статистика Яндекс директ
Для новичков в контекстной рекламе статистика Яндекс директа может показаться сложной. В этой статье я расскажу о том, какие пункты статистики надо разбирать на разных этапах работы рекламной кампании.
Итак, рекламу только запустили, уже есть несколько десятков кликов, что смотреть в статистике. Во первых, надо посмотреть позицию Ваших объявлений на Яндекс поиске. Идем в статистику кампании которая работает на Яндекс поиск, желательно разделять поисковые кампании и кампании для сайтов сети РСЯ, в статистике выбираем Мастер отчетов, ставим галочку возле Позиция, выбираем период времени (если кампания новая можно не выбирать) и жмем Показать:
Теперь смотрим где показывается большинство наших объявлений. Спецразмещение — это первые три позиции на Яндекс поиске над естественной выдачей. Прочее — это гарантированный блок, четыре позиции на Яндекс поиске под естественной выдачей (только для кампаний работающих только на Яндекс поиск, в смешанных кампаниях, это будут и показы в сети РСЯ). В моем примере, примерно 70% объявлений показываются в спецразмещении:
Желательно, чтобы на Яндекс поиске как можно больше Ваших объявлений показывались именно в спецразмещении — в верху. Если Вы видите, что большинство показов и кликов из Прочее (только для кампаний работающих только на Яндекс поиск) — желательно поднимать ставки, чтобы больше объявлений попадало в спецразмещение.
Когда Вы постепенным поднятием ставок, или улучшением объявлений, добились того, чтобы большинство показов и кликов были из спецразмещения (желательно для поисковой кампании), дальнейший разбор статистики Яндекс директа лучше делать на основании данных из метрики. Для этого, должна быть подключена и настроена Яндекс метрика, надо еще до запуска рекламы ее подключить и настроить, и в параметрах рекламной кампании должен быть указан номер счетчика, и (или) включена разметка ссылок для метрики:
Теперь в статистике Яндекс директа уже можно посмотреть с каких запросов и объявлений какие цели достигаются на сайте. То есть, выявить запросы и объявления приводящие целевой трафик. Для того чтобы делать такой анализ, кампания хотя бы пару недель должна проработать с подключенной и настроенной метрикой. В кампании работающей на Яндекс поиск, переходим в раздел статистики Фразы по дням, раскрываем Дополнительно и выбираем Группировать по месяцам, данные по цели выбираем самую основную цель (Заказ в моем примере), выбираем период времени, хотя бы пару недель, и жмем Показать:
В появившейся статистике видно, какие объявления и фразы приводят конвертируемый трафик (достигающий целей на сайте), какие нет. Тут надо смотреть в сравнении. Например это все объявление (все фразы в ответ на которые оно показывается в сумме) дало мне 6 конверсий, стоимость одной конверсии 57 грн. (среднее по объявлению):
При этом, из данного объявления именно фраза Купить детский компьютер Украина, мне принесла три конверсии. В сравнении со сконвертировавшими фразами, надо смотреть на другие фразы (и в других объявлениях) — сколько на них пошло денег, и сколько конверсий они принесли. Если на какие то фразы пошло много денег, по сравнению со сконвертировавшими фразами, и конверсий они не дали, такие фразы можно отключить, найдя в кампании объявление по номеру, и уже в объявлении фразу, которая ест бюджет и не приводит клиентов. Обычно, довольно много фраз только сжирают бюджет и не дают конверсий. Отключив такие фразы, можно существенно снизить расходы на рекламу.
Теперь поговорим о изучении статистики в кампаниях работающих на сеть РСЯ. В кампании работающей на сеть РСЯ надо смотреть не запросы, а площадки (сайты) с которых приходит конвертируемый трафик. Те сайты Рекламной сети Яндекса с которых есть только клики, но нет конверсий, надо отключать. Для этого, в кампании Яндекс директ работающей на сеть РСЯ идем в статистику По площадкам, и выбираем основную цель (Заказ в моем примере):
Теперь будет видно, с каких сайтов Рекламной сети Яндекс есть заказы, с каких нет. Тут тоже надо смотреть в сравнении — сколько денег было потрачено на те сайты, с которых есть конверсии, и сколько денег пошло на не сконвертировавшие сайты. Показы объявлений на тех сайтах, которые съели много денег (по сравнению со сконвертировавшими сайтами) и конверсий не принесли, можно остановить. Чтобы остановить показы на каком либо сайте ставим возле него галочку, и внизу выбираем запретить показы.
Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Статистика кампаний Яндекс Директ | AutoDirect5
- Главная
- Блог
- Статистика кампаний Яндекс Директ
Эффективные кампании не создаются сами собой. Их нужно постоянно отшлифовывать и адаптировать под изменения. Определить, что следует улучшить, поможет статистика Яндекс Директ. Открыть ее можно по ссылке под названием кампании или в самой кампании слева над объявлениями.
Показатели статистики Яндекс Директ
Основные статистические показатели контекстной рекламы представлены во всех отчетах. Среди них:
-
расход (средний за период и расход всего) — сумма потраченных средств на рекламу за указанный период. Средства списываются только за действительные клики. Если стоимость клика уже вычтена, но он признан недействительным, то стоимость возвращается.
Недействительными признаются недобросовестные клики или сделанные ошибочно.
-
показы — количество показов объявления на поисковой или тематических площадках;
-
клики — количество переходов на сайт по объявлению;
-
CTR (кликабельность) — отношение кликов к количеству показов, указывается в %. По данному показателю судят о качестве объявления и соответствия его запросу;
-
средняя цена клика;
-
показатели Метрики: глубина просмотра (число просмотренных страниц), конверсия (целевые визиты и их отношение к общему количеству визитов), цена достижения цели, рентабельность и доход. Данные показатели доступны только при установленном счетчике Метрики с настройкой как минимум одной цели. В качестве цели может выступать посещение определенного количества страниц, посещение конкретной страницы на сайте (например, корзины) и др.
Отчеты статистики Яндекс Директ
Директ предлагает несколько видов базовых отчетов, а также мастер отчетов, позволяющий конструировать собственные таблицы.
Отчет «Статистика по дням» позволяет посмотреть статистику кликов Яндекс Директ и основных показателей в динамике. Для этого необходимо выбрать интересующий вас период и группировку.
Отчет можно построить отдельно по поиску и тематическим площадкам. Вы также можете отметить, по какой цели рассчитывать данные конверсии и цену цели. Отметьте галочкой детальную статистику, чтобы получить данные по всем объявлениям. Отчет особенно эффективен, когда нужно посмотреть данные в сравнении: оценить, как отразились на показателях изменения в объявлениях или настройках кампании.
Общая статистика - удобная сводная таблица для быстрой оценки показателей за период.
Располагает теми же показателями, что и предыдущий отчет, но показывает суммарные данные, без разбивки на дни. Помимо прочего, здесь вы можете посмотреть статистику по удаленным фразам.
Отчет «Фразы по дням» конкретизирует статистические данные по каждой используемой ключевой фразе. В нем вы можете проследить изменения показателей по фразам в течение периода, а также сравнить эффективность каждого ключевого слова. Данный отчет необходим для определения приоритетных и неработающих ключевых фраз. Первые следует продвигать, вторые — оптимизировать путем добавления минус-слов и корректировки объявлений, либо исключать. Заметьте, что ключевая фраза не всегда полностью совпадает с запросом. Например, объявление с ключевой фразой «купить мебель» будет показано и по запросу «купить мебель в Чебоксарах», если нет ограничения минус-словом или не использован подходящий оператор Директ. В Яндекс Директ статистики запросов нет, как таковой. Ее вы можете посмотреть на wordstat.yandex.
Статистика по регионам поможет оценить эффективность кампании и объявлений в разных городах. Отчет может быть представлен, как разворачивающимся (города "вложены" в более крупные регионы), так и сквозным списком.
Опираясь на показатели, вы сможете более точно настроить место показа, скорректировать тексты под конкретные города.
Статистика по площадкам — дает представление о том, как работает кампания на разных поисковых и тематических площадках. Не спешите отключать показы в РСЯ, если видите низкий CTR.
Попробуйте сначала отделить кампанию с показами на тематике, скорректировать тексты, добавить изображения. При анализе эффективности конкретных площадок смотрите на конверсию. Если при достаточных расходах она сравнительно мала, вы можете запретить показы на площадке.
Значение статистики Яндекс Директ
Отслеживать статистику необходимо, если вы хотите получать результат от рекламы. При создании кампании сложно предсказать, что сработает, а что — нет. Поэтому надо пробовать разные настройки, тексты, экспериментальные подходы. И определять с помощью статистики, что приносит максимальную выгоду. Грамотное использование статистики Яндекс Директ позволит вам не только увеличить количество переходов и совершенных покупок, но и снизить стоимость привлечения каждого покупателя.
Создавать статистические отчеты можно и для наглядной демонстрации эффективности рекламы (руководителю или клиенту). Отчетные таблицы удобно выгружать в Excel по ссылке «скачать в виде xls-файла».
API Директа — Статистика и аналитика — Технологии Яндекса
Баланс и сводная статистика
Метод GetBalance сообщает текущий баланс кампании и сумму, зачисленную на баланс за время существования кампании.
Метод GetSummaryStat возвращает сводную статистику кампании за каждый день выбранного периода. Данные содержатся в параметрах SumSearch, SumContext, ShowsSearch, ShowsContext, ClicksSearch, ClicksContext.
Если на сайте рекламодателя установлен счетчик Яндекс.Метрики, дополнительно возвращается статистика в параметрах SessionDepthSearch, SessionDepthContext, GoalConversionSearch, GoalConversionContext, GoalCostSearch, GoalCostContext.
Подробная статистика
Если недостаточно сводной статистики, можно получать подробный статистический отчет с помощью метода GetBannersStat (Live).
Еще более полный отчет за произвольный период можно получить в виде файла XML (см. Пример отчета). Формирование отчета запускается методом CreateNewReport, который позволяет группировать, сортировать, фильтровать, выбирать данные постранично, сжимать файл методом gzip.
О готовности отчета сообщает метод GetReportList, который рекомендуется вызывать не чаще одного раза в 10-20 секунд. Когда отчет готов, метод возвращает ссылку для скачивания файла.
Прогноз бюджета
Отчет позволяет приблизительно оценить количество кликов на разных позициях и общие затраты рекламодателя. Прогноз составляется для указанных ключевых фраз и регионов на основе статистики за прошедший месяц.
Формирование отчета запускается методом CreateNewForecast и занимает до минуты. Отчет получают методом GetForecast. О готовности отчета сообщает метод GetForecastList, который рекомендуется вызвать не чаще одного раза в 10-20 секунд.
Об использовании отчета см. раздел Подбор ставок.
Подбор ключевых слов
Отчет «Статистика фраз» возвращает максимально возможное количество показов по заданным ключевым словам. Это позволяет оценить размер целевой аудитории на поиске за прошедший месяц.
Для формирования отчета служит метод CreateNewWordstatReport. Отчет также можно получать интерактивно в сервисе Подбор слов.
Подсказки
Подсказки для фразы — это схожие по смыслу фразы, которые позволяют включить в целевую аудиторию дополнительных заинтересованных потребителей. Подсказки предлагает Директ путем анализа исходной фразы и сравнения с наиболее популярными запросами. Например, для фразы [ручки окна] предлагаются подсказки [оконная фурнитура], [комплектующие для окон] и другие. На основе подсказок можно корректировать и добавлять фразы.
Для получения подсказок служит метод GetKeywordsSuggestion. Подсказки не возвращаются, если фраза достаточно полна или охватывает не связанные друг с другом предметные области (например, [холодильник учебник]).
tech.yandex.ru
Изучаем статистику Яндекс дерикта.
29 Сен Статистика Яндекс Директ
Изучаем статистику Яндекс директа. Чтобы статистика была действительно полезной, к рекламируемому сайту обязательно должна быть подключена Яндекс метрика. Без метрики мы можем из статистики узнать сколько человек, по какой цене клика, и откуда пришло на наш сайт. С метрикой мы поймем по каким запросам на наш сайт приходят покупатели, а по каким посетители — а это многое значит.
Сначала разберем основы статистики без метрики. Зайдя в статистику рекламной кампании Яндекса мы попадаем на вкладку «Статистика по дням». Можно сделать срез статистики за определенный период времени, и посмотреть сколько за это время всего было кликов, сколько стоил один клик, и общий расход денег. Если Вы рекламируется и на поисковой странице и на сайтах РСЯ (контекст) — будет больше пользы если раскрыть дополнительные настройки и посмотреть сколько к Вам посетителей приходит с сайтов, а сколько с поиска, и сколько денег за каких посетителей Вы платите.
Как известно с контекста (с сайтов) приходи меньше реальных покупателей, а цены кликов на сайтах иногда бывают выше чем на поиске. Если Вы уведите что на контекст у Вас расходуется больше денег чем на поиск, желательно в настройках кампании ограничить расход бюджета на сайты.
Выбрав детальную статистику по объявлениям Вы увидите сколько человек приходит на Ваш сайт с каждого объявления.
На вкладке «Общая статистика» можно посмотреть статистику по конкретным поисковым запросам — надо смотреть детальную статистику. Эта информация будет полезной если у вас одно объявление показывается по нескольким запросам — будет видно по каким запросам объявления кликаются больше, а по каким меньше. Под запросы в ответ на которые объявления кликаются, мало есть смысл сделать отдельные объявления, а из этих объявлений их удалить. Так повышается общая эффективность рекламной кампании.
Так если вкратце можно описать пользу статистики Яндекс директа без метрики. Теперь рассмотрим статистику с подключенной метрикой. Если у нас метрика подключена, очень просто можно определить с какого объявления пришел человек и какой цели достиг.
При подключенной метрике в дополнительных настройках можно выбрать цель по которой Вы хотите сделать срез статистики.
Теперь будет видно по каким конкретным объявлениям люди достигают каких целей. Если сделать подобный срез статистики например за месяц или два — легко можно выявить объявления которые не приводят на сайт покупателей, то есть те объявления придя по которым люди не достигают целей.
На основании статистики за пару месяце и более, такие объявления есть смысл остановить. Все вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Статистика Яндекс Директ | Всё о контекстной рекламе
Создание и ведение рекламных компаний в любой системе контекстной рекламы предполагает обязательный анализ статистики. У контекстников глаза всегда смотрят «назад». Статистика – это, по сути, мерило дальнейших действий. Для того чтобы успешно пользоваться статистикой рекламного аканута, к нему необходимо подключить Яндекс Метрику
или Google Analytics.
Лучше подключить оба сервиса.Статистика Яндекс Директ, снимает внутреннюю информацию (внутри рекламной компании). Внешние сервисы анализа Яндекс Метрика или Google Analytics и другие подобные собирают внешнюю информацию, относящуюся к вашей рекламе. Статистика Яндекс Директ внутри акаунта рекламной компании, увидит, какие поисковые запросы лучше работают. Покажет CTR, подробно покажет все позиции в рекламной выдаче, также средние показатели. Можно сказать, что статистика акаунта ЯД не видит лицо пользователя, но видит все показатели его ИНТЕРЕСА К ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ, ЗАГОЛОВКАМ, ТЕКСТАМ ОБЪЯВЛЕНИЙ, а также его реакции на ПОЗИЦИИ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ.
Сервисы стороннего анализа Яндекс Метрика или Google Analytics и другие, изучают потрет и характер посетителя. Они покажут, какой именно поисковый запрос писал пользователь, как он вел себя на сайте, что ему больше понравилось на сайте и еще тысячи разных данных.Статистика аканута ЯД и внешние статистические сервисы сильно дополнят друг друга и я рекомендую использовать их вместе – это дает более глубокое понимание ситуации с рекламой.
Сейчас немного разберемся со статистикой акаунта Яндекс Директ.Давайте начнем с самого простого знакомства с Статистикой акаунта Яндекс Директ. Находясь, в акаунте ЯД перейдите в раздел «Статистика», затем во вкладку «Статистика по дням». Здесь можно быстро посмотреть, что происходило за последнее время в компании. Обычно выбирают неделю, или месяц и смотрят динамику изменений показателей, CTR, расхода средств, стоимость кликов, количество показов и кликов. Удобная простая информация без лишних сложных данных.
Также вы можете разделить показатели по Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и Поиску, в дополнительных настройках. Это надо обязательно делать, чтобы CTR этих двух видов трафика не смешивался, так как для анализа надо смотреть эти показатели отдельно друг от друга.
Наблюдая за статистиками всегда разделяйте понятия показы на РСЯ и Поиск. Вообще лучше делать отдельные рекламные компании для этих двух видов трафика. Оцените, насколько вы больше тратите на Контексте(РСЯ) или на Поиске. Если у вас настроены Цели в Метрике, оцените уровень конверсий между этим двумя трафиками. Все это можно увидеть в этой вкладке «Статистика по дням».
Если вы вдруг заметили, что трафик с Контекста не приносит лидов (заявок), при этом лишь расходует бюджет, вы можете в Параметрах компании уменьшить расход бюджета на Контекст. Здесь же если вы нажмете на «Детальная статистика по объявлениям» увидите количество кликов и показов по каждому объявлению.
Перейдите на вкладку «Общая статистика» и далее «Показать детальную статистику по объявлениям». Особенно если у вас в одном объявлении несколько ключевых слов, вам будет удобно посмотреть, как общие показатели объявления, так и по каждому ключевому слову отдельно. Здесь сразу можно принять решение, о том, стоит ли разбить малоэффективное объявление (например с CTR на объявлении ниже 1%) на отдельные объявления по каждому ключу и сделать это. В этой вкладке можно сразу же редактировать ставки. Особенно если у вас к объявлениям были заранее прикреплены Метки и вы отслеживаете поведение нескольких объявлений, то здесь можно быстро корректировать ставку.
Если Матрика у вас подключена, то в статистике акаунта ЯД, можно проанализировать достижение Целей (Определенное действие, которого мы добиваемся от пользователя пришедшего по рекламе, напр.отправил заявку с сайта, посетил страницу с контактами, пробыл на сайте больше 2 мин. и пр.). Работа со статистикой по Целям наиболее эффективна, так как это целевые действия и они в конечном счете должны вести к монетизации, ради чего вообще мы все это делаем ))).
Выбрав Цели для анализа, делам подборку по периоду времени и смотрим, как пользователь себя вел в массе по отношению к Целям. Отмечаем догадки и строим гипотезы, а далее идем их проверять.
Бывает и такие показатели спустя несколько месяцев работы рекламной компании. Есть разные способы «реанимирования» таких объявлений. Об этом я пишу в других статьях. В любом случае, если вы остановите такие объявления через 2-3 месяца, это будет правильно.
Вопросы пишите в комменты.
sergey-panshin.ru
