Бесплатный аудит рекламных кампаний Яндекс Директ. Яндекс директ аудит

Аудит яндекс директ - Бесплатный аудит рекламной кампании

Аудит яндекс директ

Аудит яндекс директ — Бесплатный аудит рекламной кампании. Разберём пример аудита, а также я дам чек лист по аудиту рекламных кампаний в яндекс директ.

Аудит яндекс директ, нужен для того, чтобы понять, в каком месте есть слабые места нашей рекламной кампании. Аудит проводиться с целью усовершенствовать рекламные кампании, а также увеличить рентабельность рекламы и увеличить продажи. Проводить аудит нужно не реже двух раз за год, потому что конкуренция растет, поисковые системы совершенствуются, и возможно наши разработки уже устарели. А чтобы определить какие именно места уже устарели, мы будем сейчас, вместе с вами проводить аудит яндекс директ. Первым делом, смотрим, все ли виды рекламных кампаний присутствуют на аккаунте. В основном — это поиск, рся, ретаргетинг, графические объявления.

Содержание статьи:— Аудит рекламных кампаний на поиске— Аудит параметров и настроек кампаний на поиске— Аудит ключевых запросов кампаний на поиске— Аудит объявлений на поиске— Аудит рекламных кампаний РСЯ— Аудит параметров кампаний рекламной сети— Аудит ключевых запросов рекламной сети— Аудит объявлений рекламной сети— Чек-лист аудита яндекс директ

Аудит яндекс директ рекламных кампаний на поиске

Изначально, хочу сказать, что если у вас не разделены кампании на поиск и сети, то первым делом вам нужно их разделить. Так как эффективно кампания, в которой каша, работать не будет. Это самая частая ошибка, в которой начинающие пользователи контекстной рекламы, сливают кучу денег.

Заходим в интерфейс директа и видим кампании на поиске. В первую очередь должны быть грамотные названия кампаний, потому что если у вас сотни кампаний, то без поиска вам не обойтись. Поэтому названия кампаний должны быть структурированы (по брендам, товарам, названиям категорий).

Аудит яндекс директ рекламных кампаний на поиске

Аудит параметров и настроек кампаний на поиске

Заходим в настройки кампаний. Далее смотрим по пунктам.

Расписание показов. Временной таргетинг должен совпадать с условиями работы бизнеса. Точнее, если вы можете принимать и обрабатывать заявки круглосуточно, то лучше сделать показ круглосуточным, если нет, то ставьте время работы кампаний, то в которое вы можете обрабатывать обращения. Конечно иногда есть смысл ставить показы круглосуточно, но это относиться уже к большим фирмам с большими бюджетами. Изначально советую ставить время, в которое работаете сами.

Расписание показов на поиске

География. Здесь нужно подумать на какой регион работает компания. Если вы интернет магазин и работаете на всю Россию, то ставьте Россию. А если вы предоставляете услуги, например заправка картриджей, то ставьте тот регион, в котором работает компания. Расширенный географический таргетинг стоит включать только в том случае, если хотите также видеть в числе ваших клиентов, людей из других городов. Так как включение этой галочки, фактически показывает ваше объявление на весь мир, если в поисковой строке указан ваш город.

География на поиске

Управление показами. Стратегия управления ставками, должна стоять только ручная. В остальных стратегиях, вы не сможете проводить анализ входящего трафика, да и в принципе не сможете проводить полный анализ по эффективности. Обязательно ставим дневной бюджет, исходя от бюджета на месяц.

Корректировки ставок делаем исключительно по данным из метрики. Как это делать, я покажу в другой статье. Если у вас нет данных из метрики, то корректировки ставок не заполняем вообще.

Управление показами для поиска

Оптимизация фраз. Обязательно смотрим, что добавлены минус-фразы. На поиске они должны обязательно быть.

Визитка. Визитка должна быть всегда и полностью заполнена. Если вы хотите полностью сделать так, чтобы пользователь вам доверял, то заполняйте каждый пункт, как можно более расширенно.

Визитка на поиске

Метрика. Смотрим, прописаны ли счетчики метрики. Если они не заполнены, это значит, что аналитика никакая не проводится, а это плохо.

Уведомления. Должны быть прописаны уведомления, для того, чтобы видеть, что происходит с вашими кампаниями.

Аудит ключевых запросов кампаний на поиске

Для того, чтобы провести аудит ключевых запросов, для начала, нам нужно выгрузить рекламные кампании в excel. Выгружаем кампании и двигаемся дальше.

Смотрим количество и качество ключевых запросов. Можно проверить по вордстату. Если запросы нулевые, то значит по ним, никто не ищет ваше предложение. Такие ключевые запросы, можно смело удалять. Также, по вордстату, можно определить спрос, и посмотреть, можно ли раздобыть ещё семантики.

Проверяем кроссминусовку. Она в обязательном порядке должна быть. Также проверяем дубли, их быть не должно.

Аудит объявлений на поиске

Для того, чтобы провести анализ яндекс директ на поиске, нам нужно зайти в саму рекламную кампанию.

Заходим в кампанию, нажимаем на объявление и видим само объявление, как оно выглядит на поиске.

Что самое главное у объявлений на поиске:

Вхождение запроса в заголовок
Второй заголовок у объявления
Вхождение запроса в текст объявления
Уникально-торговое предложение
Призыв к действию в конце текста
Наличие быстрых ссылок
Наличие описания быстрых ссылок
Наличие уточнений

Проверяем каждый пункт. Если чего-то нет, значит кампания сделана не очень хорошо. Следует исправить. Далее, мы будем делать аудит яндекс директ в кампаниях рекламных сетей яндекса.

Аудит объявлений на поиске

Аудит яндекс директ рекламных кампаний РСЯ

Аудит нужен для того, чтобы как и на поиске, устранить устаревшие разработки и увеличить конверсию сайта с рекламы. Проводить аудит яндекс директ кампаний рекламных сетей, мы будем той же концепцией, что и на поиске. Первым делом, кампании должны быть аккуратно названы и разработаны отдельной кампанией от поиска. К кампаниям рекламных сетей, также и относятся кампании ретаргетинга и графических объявлений.

Аудит параметров кампаний рекламной сети

Заходим в параметры рекламной кампании и проверяем настройки. Я не буду сейчас повторять настройки от поиска, расскажу только лишь отличающиеся моменты. Если вы хотите посмотреть полные настройки, то вернитесь к началу статьи, и то, что не указано здесь, вы найдете там.

Итак, смотрим, какие отличия от поиска здесь должны быть:

Стратегия показов должна быть «Только в сетях». Ручное управление ставками.

Стратегия показов для рся

Дополнительные релевантные фразы по началу должны быть выключены. Они добавляют плохой трафик, и для оптимизации кампании они не нужны.

Аудит ключевых запросов рекламной сети

Проверяем ключевые запросы в кампании. Семантика для рекламной сети должна быть не большая, но соответствующая тематике бизнеса. Не должно быть не целевых ключевых фраз. Фразы должны быть высокочастотные и среднечастотные. Если вы обнаружили нулевые ключевые запросы, то их следует убрать. Ключевые запросы также должны быть кроссминусованы. Проверяем через выгрузку или директ коммандер.

Аудит объявлений рекламной сети

Идем в саму кампанию и смотрим, какие есть объявления. Желательно, чтобы объявлений было несколько. Обязательно смотрим на картинки. Они должны быть соответствующие тематике бизнеса. В самих объявлениях, должно быть два вида картинок: обычные и широкоформатные. Это нужно для того, чтобы охватить полную аудиторию, так как не все сайты могут показывать обычные объявления, и не все могут показывать широкоформатные. Загрузив оба формата, мы убиваем двух зайцев сразу, и охватываем большую часть аудитории.

Структура самого объявления, должна быть такова:

Яркий заголовок, для привлечения внимания
Текст с уникально-торговым предложением, чтобы захватить интерес
Призыв к действию, для того, чтобы показать, что нужно сделать

Смотрим на свои объявления и делаем выводы, соответствуют они структуре или нет.

Аудит объявлений рекламной сети

На этом мы закончили аудит яндекс директ. Также, вы можете провести анализ ставок, анализ статистики. Но это уже относится к оптимизации рекламной кампании, а не к аудиту, расскажу об этом в другой статье. Желаю вам удачи!

Чек-лист аудита яндекс директ

Как и обещал, ниже прописываю чек-лист по аудиту яндекс директа. Если у вас есть какие-то дополнения, то смело предлагайте их в комментариях. С удовольствием дополню этот чек-лист.

Рекламные кампании

Разделены— по площадкам— по регионам— по теплоте— по товарам или услугам
Названы удобно для навигации и аналитики
Прошли модерацию полностью

Ключевые и минус-слова

Отсеяны ключевые слова, которые привлекают не целевую аудиторию.
Все типы ключевых слов подобраны
Отсутствуют дубли
Есть минус-слова на кампанию
Произведена кросс-минусация
Стоят адекватные ставки за клик
1 запрос = 1 объявление

Объявления

Объявления привлекают целевую аудиторию и отсеивают «халявщиков»
В заголовке содержится ключевая фраза

Настроен заголовок из 56 символов
В тексте указано уникальное торговое предложение (УТП)
Есть оффер
Есть дедлайн
Есть призыв к действию
Настроены быстрые ссылки
Быстрые ссылки описывают преимущества
Есть описание к быстрым ссылкам
Заполнена виртуальная визитка
Есть количественные показатели
Нет орфографических ошибок

Настройки кампаний

Корректно установлен временной таргетинг
Корректно установлен регион показов
Стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо
Настроены уведомления по СМС и эл. почте
Настроены корректировки ставок для мобильных и по полу/возрасту
Выключен автофокус
Отключены дополнительные релевантные фразы

Кампании на РСЯ

Нет минус-слов на кампаниях
Нет минус-слов в ключевых словах
В объявлениях есть картинки
Настроены минус-площадки
Используются околотематические запросы
Написаны специальные заголовки и тексты

Ретаргетинг

Настроены отдельные кампании
Написаны отдельные объявления

Аналитика

Установлена Метрика
Настроены Цели
Подключен Вебвизор
Установлена Гугл Аналитика
Ссылки помечены UTM-метками

Посадочная страница и верстка

Если это лендинг, есть «якоря» для быстрых ссылок
Есть favicon
Установлен callbackhunter или аналог
Заголовок страницы соответствует объявлению
Есть ценное предложение
Есть причина действовать сейчас
Установлен коллтрекинг
Установлена и настроена CRM
Почитайте хорошие рекомендации по посадочной странице (англ)

Тестирование

Ведется тестирование посадочной страницы
Ведется тестирование объявлений

Если вам понравилась статья, я буду очень признателен, если вы поделитесь ею с друзьями. А я же буду готовить для вас новые интересные статьи! Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить!

Подписаться на новые статьи:

Чем я могу быть полезен для вас?

Крутая платформа для создания конверсионных сайтов: PlatformaLP

Подмена текста для сайта (мультилендинг): ЯГЛА

Получить 15000 на Яндекс.Директ и 3000 на Google AdWords: Открыть расчетный счет

Автоматизированный чат бот для сбора лидов на сайте: Чат для сайта

promoprof.ru

Пример аудита рекламной кампании в Директе

Здесь я приведу пример аудита рекламной кампании в Директе для одного из моих клиентов.

Замечу, что это БАЗОВЫЙ аудит – он призван обозначить лишь основные ошибки в рекламной кампании клиента.

Данные ошибки типичны для многих начинающих рекламодателей, поэтому после прочтения данной статьи я рекомендую Вам «пробежаться» по своим рекламным кампаниям и проверить «всё ли у Вас чисто».

Приступим.

Ошибка 1

Первая и самая грубая ошибка в составлении рекламной кампании «Автоэкспериза» – это попытка «запихнуть» несколько абсолютно разных сайтов в одну рекламную кампанию.

аудит директ

Как видно из скриншота в рекламной кампании «Автоэкспертиза» рекламируется сайт обучающий юристов строить частную практику…

Такой подход не только создаёт сложности в отслеживании эффективности отдельных рекламных объявлений и площадок, но и делает НЕВОЗМОЖНОЙ адекватную оценку общей эффективности каждого отдельного сайта.

Поэтому первое действие, которое мы совершим – это создадим отдельную рекламную кампанию.

Новая кампания будет рекламировать только лишь один сайт: www.autoexpertcenter.ru

аудит директ

Ошибка 2

Вторая ошибка плавно вытекает из первой.

Запомните, если мы создаём рекламную кампанию и при этом хотим рекламироваться и на поисковых площадках и на тематических площадках, то для каждого типа площадок мы должны создать ОТДЕЛЬНУЮ рекламную кампанию.

Почему?

Потому что при таком подходе мы сможем задать для каждого типа площадок индивидуальную рекламную стратегию и реально видеть, в какую сумму нам обходится клиент пришедший с поиска, а сколько мы платим за клиента пришедшего с тематических площадок (РСЯ).

аудит директ

Ошибка 3

Третья ошибка – это НЕИСПОЛЬЗОВАНИЕ правильного синтаксиса и «минус» слов при составлении объявлений.

Наглядный пример:

аудит директ

Как мы видим объявление откручивалось в спецразмещении и набрало CTR всего 2,11% что является низким показателем даже для рекламы в ГАРАНТИИ, не говоря уже о спецразмещении.

Минимальным CTR для спецразмещения можно считать показатель от 10% и выше.

Конечно, одной из причин низкого CTR может быть некачественный текст и заголовок объявления…

Но как показывает практика – при рекламе в спецразмещении CTR объявления в БОЛЬШЕЙ СТЕПЕНИ зависит от правильного синтаксиса объявления (прежде всего – грамотно отсеянных «минус» слов).

Из примера выше мы видим, что у запроса автоэкспертиза автоматически прописано только лишь одно «минус» слово независимый, которое в нашем случае является скорее «плюс» словом. (Т.к. запрос «независимая экспертиза» является для нас самым целевым)

В то время как запросы, которые содержат нецелевые слова, просто показывают наше объявление абсолютно незаинтересованным пользователям.

аудит директ

Человек, который ищет ооо автоэкспертиза или криминалистическая автоэкспертиза вряд ли будет кликать по нашему объявлению.

Поэтому нерелевантные (нецелевые) показы по подобным ключевым фразам лишь ухудшают CTR нашего объявления и поднимают цену за клик.

Таким образом подобные ключевые фразы надо «минусовать».

Если мы добавим фразы криминалистическая и ооо в единые минус слова кампании, то пользователям, которые ищут криминалистическую автоэкспертизу или автоэкспертиза ооо наше объявление показано не будет.

аудит директ

Вследствие чего, мы будем не «ронять» CTR, а «поднимать» его.

Подробнее о правильном синтаксисе можете почитать в официальной справке Яндекса.

Ошибка 4

Четвёртой ошибкой можно назвать отсутствие предварительного тестирования объявлений.

То есть создатель рекламной кампании просто взял список «ключевиков», придумал для каждого ключевого слова СВОЙ текст и запустил рекламную кампанию в открутку…

На самом деле для каждой ключевой фразы (или ключевых фраз) имеющих в совокупности более 300-500 показов в месяц необходимо придумывать по несколько вариантов текстов и заголовков объявлений, чтобы в будущем после «естественного отбора» определить какой тип объявлений будет иметь наибольший CTR и максимальную конверсию.

* более подробно я уже писал об этом в кейсе Эффективное АБ тестирование объявлений

Ошибка 5

Пятая и, пожалуй, одна из самых «кощунственных» ошибок – это плата за спецразмещение неоправданно высокой цены.

аудит директ

Посмотрите на данный скриншот и сравните разницу в ценах за первое место в спецразмещении и за вход в спецразмещение.

Также обратите внимание на то, какую директолог назначил цену клика за второе место.

Она неоправданно завышена!

Да, при такой ставке мы со временем «выползем» на первое место…

Но если мы можем откручиваться в спецразмещении на третьем месте при этом по ставке меньшей в 2 и 5 раз (!) чем ставка за первое и второе места, то не разумнее ли «немного» сэкономить свой бюджет?

Тем более что если мы заранее подготовим качественные объявления и как следует их «оттестируем», то мы, скорее всего, будем получать кликов БОЛЬШЕ чем «богатый» рекламодатель находящийся на 1 месте!

Ошибка 6

Шестая ошибка наиболее типична для многих начинающих рекламодателей и некоторых фрилансеров.

Она заключается в том, что люди подбирают нецелевые запросы для своих рекламных кампаний.

Они подбирают поисковые запросы которые, по сути, дают «мусорные» (нулевые) показы.

Как следствие из-за подобных нерелевантных запросов страдает общий CTR кампании, ухудшается «карма» домена и впустую «сливается» бюджет.

Наглядный пример:

аудит директ

Как вы знаете, мы рекламируем сайт Автоэкспертизы, но при этом рекламодатель решил, что запрос СТО будет для него целевым.

Как видно из статистики счётчика Яндекс.Метрика, все кто приходил на сайт по подобным запросам сразу же закрывали его, так как информация изложенная на сайте просто напросто НЕ СООТВЕТСТВОВАЛА запросу пользователя.

Ошибка 7

Ещё одна «фатальная» ошибка при настройке рекламной кампании.

аудит директ

Рекламодатель забыл поставить галочку напротив пункта «останавливать объявления при неработающем сайте».

Казалось бы мелочь…

Но очень часто бывает такое, что под «наплывом» большого количества посетителей сайт просто «ложиться», перестаёт функционировать.

И «благодаря» этому весь бюджет затраченный на рекламную кампанию просто напросто «сливается» в пустоту…

Поэтому если Вы не хотите «сливать» свои рекламные бюджеты, не забудьте установить на свой сайт счётчик Яндекс Метрика и поставить галочку напротив данного пункта.

Ошибка 8

Не произведена фильтрация площадок.

Включено очень много площадок с нулевым и околонулевым CTR, показы объявлений на которых, по сути, бесполезны.

аудит директ

Если вы видите, что какая-то рекламная площадка имеет низкий CTR и не даёт конверсий — смело отключайте её.

Рамкой выделены площадки, на которых следует запретить показы.

Вывод

Естественно, невозможно в одном небольшом отчёте рассказать о всех недостатках данной рекламной кампании.

Мы рассмотрели основные из них.

Можно ещё много говорить о неправильном подборе ключевых слов или недостаточно «цепляющих» текстах объявлений…

Но даже базовых ошибок вполне достаточно для того чтобы всерьёз задуматься о «переделке».

И хотя данная рекламная кампания обеспечила конверсию цели в 2,3% (т.е. она не была абсолютно «нулевой»), на достижение каждой (!) цели было затрачено 3543 рубля.

Мягко говоря, рекламная кампания получилась не самой «рентабельной»…

Постскриптум

Данный пример аудита рекламной кампании в Директе наглядно показывает что игнорирование мелочей неизбежно приводит к перерасходу рекламного бюджета.

К слову, после того как я переделал клиенту рекламную кампанию, цена заявки упала с 3543 до 800-1000 рублей и в первый месяц открутки принесла клиенту 140 тыс. руб. чистой прибыли.

Деньги не ахти какие, но клиент был доволен 🙂

Кстати, в этой статье я привожу пример аудита сайта. Также рекомендую почитать.

direct-profit.ru

Аудит кампании Яндекс Директ

Смотрю вашу кампанию Яндекс Директ, рассказываю все ее недостатки и способы исправления. Так же, несколько советов по сайту (часто они нужнее, чем правка кампании)

Надо будет дать либо логин+пароль, либо зарегистрировать нового представителя (к существующему аккаунту с директом не привязывается)

Вот пример аудита Яндекс Директ.

аудит яндекс директ Оказалось, что в нише ремонта айфонов заявки шли только с поиска сервисного центра, а таких ключей почти не было добавлено. Сайт не вызывал доверия и не давал нужную информацию, чтоб принять решение об обращении.

Клиент кардинально поменял количество заявок с интернета за 1 490 рублей.

Еще случай — пришел человек на аудит с рекламным производством, была просадка 2 месяца по ~13 заявок. На кампанию подзабили, трафик говно, рся кривая. Дал советы, клиент поправил кампанию, поменял пару элементов в сайте и вуаля. Сначала 33 заявки, потом 97 за месяц.

аудит яндекс директ проверка кампании

В аудите Яндекс Директа будет:

— Оценка поиска — ключевые слова, объявления, высота показов и целевые УРЛы.— Оценка РСЯ — правильные объявления, возможность расширения, что еще потестировать?— Параметры кампаний.— Комментарии по статистике. Что и как отключить, чтобы стало выгоднее.+ Бонус: комментарии по сайту.

Аудит Яндекс Директ содержит текстовой файл со скриншотами и объяснениями. Описываю все, что важно для ПРОДАЖ, а не маловажные теоретические моменты.

Если у вас все хорошо и сказать нечего — деньги не беру. Если все плохо — 1 490 рублей за способы исправить ситуацию. Аудит Директа делается на след. день, если не завален работой.

Если после этого вы заказываете настройку — стоимость аудита включена в стоимость настройки.

Для того, чтобы получить аудит по Яндекс Директ, надо написать мне на почту с пометкой «аудит» и рассказать о претензиях к кампании. Либо во Вконтакте моему менеджеру Андрею.

Менеджер Андрей: [email protected].

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Аудит, который «смог»… | Direct Profit

Ещё один пример аудита, который оказался весьма интересным, несмотря на то, что был полностью бесплатным.

Этот аудит наглядно демонстрирует, за счёт чего может «выделиться» простой рекламодатель с небольшим бюджетом, находящийся в среде агрессивных конкурентов с «большими деньгами».

Разумеется, данный аудит не претендует на роль исчерпывающего. Его задача иная, – указать рекламодателю на основные «огрехи» в его рекламных кампаниях и дать рекомендации, которые РЕАЛЬНО помогут поправить положение дел.

Если Вы самостоятельно настраиваете рекламу в Директе или находитесь в поисках подрядчика – советую ознакомиться.

На подобные «грабли» порой нарываются даже «гуру».

Аудит «натяжных потолков»

После анализа Ваших рекламных кампаний, могу с уверенностью заявить о том, что настройка проведена на «троечку».

Почему?

Потому что Вы проигнорировали ряд фундаментальных «законов» настройки рекламы в Директе.

В Ваших действиях очень чётко прослеживается «шаблонный» подход к настройке контекстной рекламы.

В некоторых слабоконкурентных нишах мог бы сработать подобный подход, но если мы говорим о «натяжных потолках» где стоимость клика по некоторым коммерческим запросам составляет свыше тысячи рублей:

Аудит

«Средняя» кампания вряд ли устоит под «прессом» конкурентов.