Яндекс Директ или Google Adwords: что лучше? Яндекс директ беларусь
Пополнить баланс Яндекс Директ из Беларуси – Сергей Арсентьев
Чтобы размещать рекламу Яндекс.Директ в Беларуси, нужно уметь пополнять баланс аккаунта, проще говоря - вносить деньги на счет. Сейчас я расскажу проверенный способ, как это сделать проще всего.
Внимание! Я писал эту статью, когда еще не было возможности напрямую пополнять баланс Яндекс.Директ из Беларуси. Сейчас такая возможность уже есть! Поэтому старый текст будет зачеркнут и в спойлеры помещен.
Казалось бы что проще - положить деньги на счет! Но в случае с Яндекс.Директом в Беларуси все не так просто. Почему? Да потому что в РБ не поддерживаются основные электронные платежные системы, в том числе Яндекс.Деньги, с помощью которой в России, например, зачисление на счет происходит быстро и удобно.
Я уже описывал ранее как сложно вывести деньги с Вебмани в Беларуси, а теперь и обратная ситуация непростая, нужно пополнить рекламный баланс, а прямого способа это сделать нет.
Так какие же способы предлагает Яндекс для Беларуси? Официально до 2016 года был только один способ - пополнение безналичным платежом через официальных представителей на территории Беларуси, то есть через агентства.
Происходит это так:
1 Вы заключаете договор с агентством.У разных агентств разные требования к клиентам.
2 Просите агентство выставить счет.Сумма минимального платежа обычно ограничивается.
3 Оплачиваете его в банке.Через свой р/с или наличными.
4 На ваш счет зачисляются деньги.Обычно это занимает день-два.
5 В конце месяца приходят бухгалтерские документы по фактически потраченным суммам.
Плюс у этого метода только один: затраты на рекламу можно официально в определенных пределах отнести на себестоимость, брать НДС к зачету и уменьшать налогооблагаемую базу предприятия.
Очевидно, что этот метод отлично подходит лишь для крупных компаний, для которых ежемесячные расходы на рекламу в размере 3000-5000$ является нормой.
Минусы этого подхода:
- Возня с документами и бумагами: чтобы положить каких-нибудь 200$ на счет, приходится плясать с бубном вместе с бухгалтером.
- Более высокие затраты: хоть агентства автоматически получает около 15% от ваших платежей (такую скидку им дает сам Яндекс), однако многие из них умудряются еще сдирать с клиентов дополнительные комиссии на зачисление средств, раскручивать клиентов на ненужные услуги, вроде ведения компании или тупо ограничивают минимальную сумму зачисления, например, в 500$.
- Низкая оперативность: просто невозможно пополнить баланс Яндекса быстро и самому, не привлекая к этому процессу посредников, что автоматически снижает оперативность мероприятия в несколько раз.
Поэтому для всех желающих пополнять баланс Яндекс.Директа из Беларуси самостоятельно и без комиссий, я расскажу простой путь, как это сделать. Конечно, все опытные специалисты по рекламе это знают, но тем, кто настраивает контекст впервые, будет полезно.
С чего начать
С правильного выбора страны.При регистрации аккаунта в Яндексе нужно обязательно выбрать страну для аккаунта. Она не имеет никакого отношения к географии показа объявлений. То есть страна может быть Уругвай, а объявления показываются в США.
Страна имеет значения для валюты аккаунта и, соответственно, для доступных способов пополнить рекламный баланс. Изменить выбор страны будет невозможно! Поэтому если вы уже сделали аккаунт не в той валюте, создавайте новый и копируйте старые компании в него.
Если выбрать страну «Беларусь», то платить можно будет фактически только через агентство или с пляской с бубном. Значит нужно выбрать другую страну и самый простой и правильный выбор - это «Россия».
После выбора этой страны в качестве основной для аккаунта, валюта автоматически станет «российский рубль» и появятся новые способы пополнения баланса, а именно: Яндекс.Деньги, Webmoney, карты Visa/Mastercard, наличными в банке.
Теперь можно смело выбирать страну - Беларусь, у вас будет возможность оплатить через банковские карты VISA, даже больше того - это выгоднее на 18%, так как пока еще нет процессинговых центров VISA и Mastercard в Беларуси, то и НДС тоже не платится 
Увы, уже НДС придется платить при выборе страны - Беларусь.
Выбор способа оплаты
Эти способы пополнения будут видны, когда вы отправите первую кампанию на модерацию и она ее пройдет.
Пополнение делается в Яндекс.Директе просто внесением суммы в форму рядом с названием компании или кликом на кнопку "Оплатить" рядом с названием кампании.
На следующей странице нужно будет выбрать "Изменить способ оплаты или плательщика" (если нужно увидеть все способы оплаты) или сразу "Выставить счет".
Пополнение Яндекс.Директ без НДС
Обратите внимание, что к сумме, которую ввели в российских рублях в форму компании добавляется НДС 18% и уже к оплате требуется 5900 руб.
Это связано с тем, что жители России платят дополнительные налог в соответствии с местным законодательством. А вот жители, например, Белоруссии - не платят такого налога.
Поэтому если вы платите из Республики Беларусь (аккаунт изначально зарегистрирован на эту страну), то у вас не будет начисляться НДС при оплате с помощью белорусских банковских карт.
С сентября 2017 года снимают НДС и в Беларуси.
В форме выбора оплаты вы увидите примерно такой экран:
Плюсы выбрать страну "Россия" все равно есть, ведь при выбранной стране «Россия» вы увидите самое большое количество вариантов пополнения баланса.
Поэтому если если у вас постоянно в наличии есть электронные деньги, например, Яндекс.Деньги или Webmoney (кстати, «Что такое Webmoney?»), то платить вы можете за рекламу в Яндексе из Беларуси прямо со своего кошелька. Пополнение происходит мгновенно!
Но в большинстве случаев у рекламодателя нет кошелька и делать его также нет ни времени, ни желания. Тем более, что пополнять такой электронный кошелек в РБ официальными методами пока невозможно. И НДС вы также вынуждены будете платить.
Поэтому в качестве отличной альтернативы пополнения баланса Яндекс.Директа я рекомендую использовать именно банковские карты и выбор страны - Беларусь.
Какими картами лучше пополнять баланс Яндекса
Для этого подойдут практические любые белорусские банковские карты международных платежных систем. Карты могут быть номинированы как в валюте, так и в обычных белорусских рублях.
В этом случае оплата за рекламу Яндексу произойдет путем автоматической конверсии в российскую валюту по курсу банка, где выпущена пластиковая карта.
Вот краткий список банков, с которыми пока ни у меня, ни у моих клиентов проблем не возникало: Приорбанк, БНБ-банк, Белсвиссбанк, Белвнешэкономбанк, БПС-банк, Банк Москва-Минск. Проблемные банки, с которыми у тех или иных клиентов были проблемы с зачислением средств: Беларусбанк, Белагропромбанк и некоторые другие.
Если вы хотите быть уверенными, что ваша карточка сможет пополнить баланс, просто уточните об этом в банке до ее заказа, спросите напрямую: "Я смогу с ее помощью оплачивать российскую рекламу и делать покупки в зарубежных магазинах?". В большинстве случаев ответ будет положительным.
Пополнять баланс карты можно прямо в банке, достаточно принести наличные и зачислить их на карту. А я, например, пополняю карту прямо с расчетного счета индивидуального предпринимателя. То есть тут уже возможны разные реальные варианты и что самое приятное, в этом процессе нет комиссий и вы ни от кого не зависите.
Зачисление денег на счет
Далее вы просто выставляете счет и оплачиваете его, вводя данные банковской карты:
- Номер карты из 16 цифр
- Имя и фамилия владельца (латиницей)
- Срок окончания действия (месяц/год)
- Персональный защитный код с обратной стороны карты (3 цифры)
Жмете оплатить и если все в порядке, то через несколько секунд вас перенаправит на страницу с успешным подтверждение оплаты.
Поздравляю, вы только что самостоятельно оплатили рекламную кампанию в Яндекс.Директе из Беларуси.
Меры безопасности
Никому не давайте доступы от своей рекламной кампании и от своей электронной почты, кроме проверенных специалистов по рекламе
Ведь тот, кто имеет доступ, получает также теоретическую возможность воспользоваться деньгами на вашей карте.
Также рекомендую указывать корректные данные плательщика и в первый раз провести небольшую сумму (минимум в Яндексе 300 росс. руб.), иначе в случае каких-то технических сбоев, а они бывают, потом вернуть платеж обратно на карту может быть затруднительно.
Еще нюанс: если вы решите по каким-то причинам удалить данные о плательщике, не делайте это сразу после пополнения баланса. Даже если выдалось сообщение об успешной оплате. Дело в том, что банку нужно примерно сутки, чтобы окончательно провести платеж, и если вы удалите информацию о карте раньше времени, то платеж может зависнуть между двумя инстанциями и придется его оттуда доставать с бубном. Я один раз так сделал и потом две недели возвращал платеж на место.
Так что если вы пользуетесь аккаунтом одни, то вообще не удаляйте один раз введенную информацию о плательщике.
Вопросы и ответы
А я могу использовать промо-коды от Яндекса для Беларуси?
Да, если у вас в аккаунте валюта совпадает с валютой промокода.
Обращать внимание стоит на Business Level продавца в системе Webmoney (что такое Вебмани), реальные отзывы других людей, чтобы вас не обманули.
Если я выбрал страну Россия - могу я теперь выбрать Беларусь?
Нет. Вам нужно завести новый аккаунт в Яндексе и скопировать туда рекламную кампанию. Весь CTR и статистика при этом, конечно, обнулится.
А могу ли я из России оплачивать через Беларусь и экономить НДС?
Правилами это официально запрещено, но насколько мне известно, многие так шустрят — именно для них Яндекс ввел обязательную процедуру идентификации, чтобы удостовериться, что вы не резидент РФ.
Нужно отправить в кампанию сканы своего паспорта с пропиской и тогда оплата станет возможной.
Вот и все, теперь вы знаете как самостоятельно пополнять аккаунт Яндекса как из России, так и из Беларуси, спонсор поста - компания ПроджектЛаб, которая предлагает недорогие готовые проекты домов в РБ. Успехов!
Читать также как пополнять счет из Беларуси для Google.AdWords и экономить 18% НДС
moytop.com
Настройка Яндекс Директ в Минске и Беларуси | Контекстная реклама | Цена - Под Ключ
«Nastrojkadirect» предлагает настройку Яндекс Директ в Минске и Беларуси профессионалами. Контекстная реклама самый эффективный способ привлечения клиентов из интернета. Вы, являетесь нашей целевой аудиторией, и попали на этот сайт – лучшее доказательство эффективности директа.
Закажите настройку у нас – и получите толпы клиентов
По любым вопросам звоните по телефонам
+ 375 (33) 617-12-45
+ 375 (29) 143-58-49
11 причин работать с нами
Приведём только целевых посетителей
Максимально снизим цену клика
Бесплатно ведём рекламную кампанию 22 дня
Опыт работы 4 года
Работаем официально – заключаем договор
Консультация бесплатно
Соблюдаем оговоренные сроки
Поэтапная оплата
При необходимости поможем пополнить Яндекс Директ с расчётного счёта с документами для налоговых вычетов
Цена настройки Яндекс Директ
| На поиске + РСЯ | 180 рублей * |
* Для интернет магазинов с большим ассортиментом и сайтов с большим количеством направлений цена может отличаться
Настроим рекламу в течение 2-7 дней, в зависимости от объёма проекта.
Оплата производится в 2 этапа:
- Предоплата 30% после заключения договора
- Остальное после выполнения всей работы
Цена ведения рекламных кампаний (при необходимости)
| Первые 22 дня | Бесплатно |
| 1 месяц | от 50 рублей |
Ведение рекламной кампании необходимо для повышения эффективности. По фактическим показам добавляются новые минус слова. Отслеживается эффективность ключевиков и наименее конверсионные исключается или по ним снижается цена. Внедряются все нововведения Яндекс Директ. Повышается ctr, снижается цена клика, благодаря чему растёт отдача каждого вложенного рубля.
В РСЯ тестируются и постоянно внедряются новые креативы. Отключаются неконверсионные ключевики и площадки.
Можно ли найти услугу настройки Яндекс Директ дешевле?
Да, можно. Только помните, «скупой платит дважды». У нас, итак, установлены демократичные цены за огромный объём работы. Ни один профессиональный директолог не возьмётся за проект дешевле. Сэкономить Вы можете, только решив заказать услугу у неквалифицированного специалиста, который в лучшем случае посмотрел пару уроков на youtube, и имеет очень поверхностные знания о настройке, соответственно и рекламные кампании он Вам также настроит.
Так что хватит раздумывать – заказывайте!
Или можете оставить заявку через форму в правом нижнем углу сайта
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно
Если Вы решили, что мы слишком много просим за свои услуги, то можете попробовать самостоятельно. По итогу, рекламная кампания Вам всё равно обойдётся дороже.
Всех нюансов тут не распишем, но в общем плане покажем, из чего состоит процесс настройки рекламы на поиске.
Содержание теоретической части:
- Сбор ключевых слов и фраз для Яндекс Директ
- Сбор семантического ядра
- Сбор минус слов и фраз Яндекс Директ
- Операторы в Яндекс Директ
- Группировка ключевых фраз в Яндекс Директ
- Написание объявлений в Яндекс Директ
Сбор ключевых слов и фраз для Яндекс Директ
Как на поиске, так и в РСЯ Ваши объявления показываются на основании ключевых слов. Поэтому в первую очередь собираются «маски» (это основные запросы из 1-3 слов) по которым потом будет производиться «парсинг».
Где искать ключевые слова:
- Вы как владелец бизнеса знаете, по каким фразам Вас могут искать клиенты – запишите их.
- Подберите синонимы
- В зависимости от ниши, выберите возможные разговорные и жаргонные термины, которые может использовать Ваша целевая аудитория
- Посмотрите, по каким ключевым словам рекламируются Ваши конкуренты
- Изучите сайты конкурентов и фразы, которые там используются
- Если часть фраз состоит из одного слова, то иногда имеет смысл сразу добавить к ним целевые добавки. К примеру, «купить», «цена», «стоимость», «недорого» и тд.
Назад к содержанию
Сбор семантического ядра
Когда Вы подобрали основные «маски», можно приступать к сбору семантического ядра – это все запросы, по которым клиенты ищут Ваш товар или услугу. На их основе будут показывать рекламные объявления.
Посмотреть историю запросов можно в сервисе Яндекса «wordstat.yandex». Вручную на сбор всех фраз самостоятельно могут уйти годы, поэтому необходимо использовать специализированные программы. Лучшим инструментом на рынке является «key-collector». Программа платная и стоит около 60 белорусских рублей, но учитывая сколько времени она экономит, это мелочь.
После скачивания, покупки лицензии на использование и установки программы, можно приступать к парсингу. Для этого в программе вводятся «маски», которые Вы должны были собрать в первом пункте нашего обучения - дальше «Кей коллектор» сам соберёт ключевые фразы для рекламной компании.
Назад к содержанию
Сбор минус слов и фраз Яндекс Директ
Это один самых важных пунктов. В контекстной рекламе Яндекс Директ места между рекламодателями «на поиске» распределяются аукционом, основными переменными которого являются стоимость клика, которую Вы готовы платить, CTR и качество рекламируемой страницы. Единственное на что может повлиять директолог при настройке Яндекс Директ это ctr.
CTR – это соотношения количества показов к количеству кликов.
Чем выше будет этот показатель, тем дешевле будет для Вас реклама. Вы можете находиться выше конкурентов и при этом платить меньше, если добьётесь достаточно высокого ctr. Для этого необходимы максимально релевантные (соответствующие запросу пользователя) объявления и минимальное количество нецелевых показов.
По окончании работы программы, Вы получите от нескольких сотен ключевых слов для узких ниш до тысяч или десятков тысяч «ключевиков» для бизнесов с широким ассортиментом. Не все запросы там будет «целевые».
Пример:
У Вас интернет магазин книг, и явно не интересуют запросы, содержащие слова «бесплатно», «скачать», «читать онлайн» и подобные. Помимо этого встретится ряд «мусорных» запросов, которые Вам бы даже не пришли в голову. Особенно страшно, если Ваши основные ключевые слова имеют несколько значений, тогда минусовать придётся очень много.
Назад к содержанию
Операторы в Яндекс Директ
Контекстная реклама в ЯД позволяет использовать операторы для уточнения фраз. Инструмент будет полезен, если, к примеру, ключевик имеет несколько значений.
Пример:
Запрос «ремонт дома». Поскольку Яндекс использует склонения слов, то есть Вы не укажете оператор «!», который фиксирует словоформу, то объявления будут показываться по всем запросам содержащим «ремонт на дому». Это могут быть и телефоны, ноутбуки и много других нецелевых запросов, из-за чего объявления будут нерелеванты, соответственно и ctr будет очень низким, из-за чего Яндекс сильно повысит стоимость клика.
Помимо «!» есть ещё много операторов – смотрите справку Яндекса. Используйте их в «минус словах», и при написании объявлений.
Назад к содержанию
Группировка ключевых фраз в Яндекс Директ
Для эффективности необходимо делить ключевые слова на группы в зависимости от того, насколько близок запрос пользователя к покупке. Обычно делается три компании:
- «Горячие»
- «Теплые»
- «Холодные»
В первую группу относят ключевые слова, содержащие продающие добавки «купить», «заказать» и тому подобные.
К «теплым» относят запросы, где не совсем понятно, хочет ли купить услугу или товар клиент
К «холодным» относят информационные запросы или очень общие ключевики.
В зависимости от ниши, возможна и более глубокая группировка.
Для экономии бюджета запускаются кампании по очереди. Если не покупают по горячим ключам, то явно не будут и по тёплым.
Назад к содержанию
Написание объявлений в Яндекс Директ
Когда Вы собрали ключевые запросы и рассортировали их по группам, можно приступать к написанию объявлений и заливке компаний в рекламный кабинет.
Для упрощения задачи лучше скачать excel шаблон из аккаунта Директа. Для этого создайте любую рекламную компанию и выгрузите её в формате XLS (меню «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»). Полученный файл и будет Вашим шаблоном.
К каждому ключевому слову Вам нужно будет написать объявления. Вставляйте свои ключевики в соответствующую колонку в файле и заполняйте следующие графы (в скобках указано максимальное количество символов):
- «Заголовок 1» (35)
- «Заголовок 2» (30)
- «Текст» (81 + 15 знаков препинания)
- «Ссылка» (на сайт)
- «Отображаемая ссылка» (20)
- «Заголовки быстрых ссылок» (30 максимум для одной, 66 для всех)
- «Адреса быстрых ссылок»
- «Уточнения» (25 максимум для одной, 66 для всех) (показываются только на первом месте в спецразмещении)
При первой настройке рекламных кампаний этих граф Вам будет достаточно – дальше будете разбираться по ходу.
Заполненный файл заливаете в кабинет. Заполняете параметры компании (время показов, стратегии, контактные данные и прочее). Выставляете ставки за клик. И отправляете объявления на модерацию. Если Вы всё сделали правильно, то с указанного Вами срока объявления начнут показываться на поиске.
Мы очень коротко объяснили, как настроить контекстную рекламу. Для подробного описания всего процесса и нюансов понадобится написать ещё с десяток таких статей, плюс РСЯ. Может лучше всё-таки обратится к профессионалам?
«Nastrojkadirect» выполнит настройку Яндекс Директ в Минске и Беларуси под ключ
nastrojkadirect.by
Яндекс Директ или Google Adwords: что лучше?
Наверное, сколько существуют две системы контекстной рекламы: Яндекс Директ и Google Adwords, столько же времени идут горячие споры о том, какая система рекламы и для какого бизнеса лучше. Несомненно, что каждая из систем имеет свои преимущества и свои недостатки.
В этой статье мы попробуем выяснить их, основываюсь на сравнении этих систем по определенным критериям.
Организация аккаунта
Преимущество системы Яндекс Директ – это простота дерева аккаунта. Оно состоит из рекламных компаний и объявлений. Однако при большом количестве компаний и объявлений и при их редактировании могут возникать затруднения.
Для решения этой проблемы можно воспользоваться десктопным приложением – Директ Коммандер (http://direct.yandex.ru/commander/). Имеются версии приложения для оперативных систем Windows и MacOS, которые легко устанавливаются на компьютер. С помощью Директ Коммандера вы скачиваете свои рекламные компании из Яндекс Директа, настраиваете, редактируете и закачиваете изменённые компании на сервер Директа. В Коммандере очень просто редактировать сразу много объявлений, например, очень удобно и экономно по времени вносить изменения в быстрые ссылки.
В Google Adwords помимо рекламных компаний и объявлений также есть группы объявлений. Они помогают разбивать объявления по тематике в рамках одной компании. Плюсом в Adwords может также являться возможность составления нескольких рекламных объявлений для одной группы. В начале система будет показывать их с равной частотностью, а потом, выделив наиболее эффективное, будет показывать именно его. В связи с этим представители Google Adwords рекомендуют составлять по несколько объявлений для одной группы. Ведь вы действительно не можете предугадать, какое объявление в глазах целевой аудитории будет привлекательнее.
Также в Google Adwords существует приложение аналогичное Директ Коммандеру в Яндексе – Редактор Google Adwords (http://www.google.com/intl/ru/adwordseditor/) При помощи это редактора также можно осуществлять массовое редактирование и экспорт в файл csv рекламных, компаний, групп и объявлений.
Позиция показа объявлений
В зависимости от выбранной стратегии в Яндекс Директе можно настраивать нужную позицию показа объявления. Это спецразмещение, гарантированные показы либо динамические показы. При этом в системе есть четкое определение стоимости за ту или иную позицию. На показы объявления в спецразмещении также влияет CTR по данному ключевому слову.
В Google Adwords нельзя выбрать позицию показов объявления. На попадание на первые три позиции будут влиять не только ваша ставка за один клик, но также релевантность ключевых слов тексту объявления, качество ключевых слов, а также качество страницы сайта, на которую ведет объявление (https://support.google.com/adwords/answer/2404197?hl=ru).
Места размещения объявлений
Все места размещения объявлений контекстной рекламы можно условно разделить на три группы: первая – это страница выдачи поисковых систем, вторая – страницы сервисов поисковых систем, третья – страницы сайтов-партнеров, входящих в рекламную сеть.
В Яндексе на странице выдачи поисковой системы объявления показываются в блоках вверху и внизу, иногда объявления могут быть показаны в блоке справа.
Помимо страницы поисковой выдачи Яндекса, объявления Директа показываются и в поисковой выдаче партнеров Яндекса, например tut.by, rambler.ruВ Google по аналогии объявления показываются сверху, справа, снизу результатов поисковой выдачи. Поисковые партнеры Google по показу рекламы Adwords являются, например, aol.com, mail.ru.
Объявления Яндекс Директ показываются также на страницах поиска по Яндекс Картам, Каталогу Яндекса, Справочнику организаций, блогам, Яндекс Маркету.Объявления Adwords показываются также в таких сервисах Google, как Покупки Google, Картинки Google, Карты Google, Группы Google, Youtube.
В рекламную сеть Яндекс Директа входят тысячи русскоязычных сайтов, их аудитория насчитывает около 55 млн человек в месяц. Большая часть настроек показов объявлений в этой сети делаются автоматически.
Но при этом можно настраивать расход в процентах от общего расхода компании, процент максимально расхода за клик от стоимости клика на поиске, учет пользовательских предпочтений, исключение отдельных сайтов(площадок) либо всей сети в целом из показов рекламы. Недавно появилась более удобная возможность выделять статистику по поисковой сети из общего отчета рекламной компании.
В контекстно-медийную сеть Google Adwords входят десятки тысяч сайтов по всему миру. Помимо возможности ручного выбора сайтов, на которых будет показываться реклама, для каждой площадки можно вручную определять максимальную цену клика. В Google Adwords также можно настроить показ объявлений на релевантных вашим ключевым словам площадках. Здесь имеется возможность исключения неэффективных площадок для заданных критериев, в том числе и с помощью минус слов.
Географический таргетинг
Яндекс Директ предусматривает показ объявлений для конкретных регионов. Определение региона конкретного пользователя будет зависеть от его IP адреса, а также настроек аккаунта Яндекса.
Для показов объявлений в Беларуси Яндекс Директ имеет большой плюс, так как может таргетировать рекламу не только по всей Беларуси, но и по конкретным областям. Это очень удобно и снижает затраты на рекламу для рекламодателей, которые рекламируют товары услуги, реализация которых, связана с конкретным регионом. Например, доставка пиццы в Минске или ремонт стиральных машин в Минске. Эти примеры рекламы малоинтересны жителям Витебска или Гомеля, они будут игнорировать ее и не переходить на сайт, это в свою очередь уменьшает CTR и увеличивает стоимость одного клика.
К сожалению, возможность показа объявлений по областям Беларуси не предусмотрена в Google Adwords. Поэтому здесь при рекламе привязанных к региону услуг, товаров происходит вышеуказанная ситуация, что является невыгодным для рекламодателя. Правда, при недавнем общении по данному вопросу с представителями Google Adwords было сказано, что данная проблема в настоящее время решается инженерами Google.
К плюсам Google Adwords можно отнести то, что здесь имеется таргетинг рекламы по устройствам, чего нет в Яндекс Директе. В Adwords помимо показов рекламы на десктопах можно настроить показы рекламы на смартфонах, планшетах, мобильных телефонах (в том числе и в мобильных приложениях). Настройки системы позволяют выбрать для показа объявлений на устройствах с определенной оперативной системой, в конкретном приложения для мобильных устройств, в определенной стране нахождения устройства.
Пользовательский таргетинг
Также помимо геотаргетинга в обеих системах Яндекс Директ и Google Adwords реализован таргетинг по поведению пользователей.
В Яндекс Директе это называется ретаргетингом. Работает на основании анализа информации об истории поисковых запросов пользователя. После анализа пользователь добавляется к соответствующей тематической группе. Когда пользователь из группы сходной с тематикой ваших объявлений переходит на сайт-партнер рекламной сети, ему будет показана ваша реклама. Также настройки системы Яндекс Директ позволяют распределять пользователей которые посетили ваш сайт на разные группы в зависимости от их поведения на сайте (зашли и ушли, начали процесс покупки, но не завершили, завершили покупку). Каждой группе можно показывать соответствующее рекламное послание.
В Google Adwords пользовательский таргетинг осуществляется с помощью стратегии ремаркетинга. Работает на основании файла cookies в браузере пользователя. В этот файл при помощи специального скрипта записывается определенное значение, когда пользователь заходит на продающий сайт. После того, как пользователь ушел с продающего сайта и перешел на другой сайт, который является партнер рекламной сети Google значение из файла cookies считывается и пользователю показывается реклама продающего сайта. С помощью ремаркетинга можно также группировать пользователей и показывать каждой группе соответствующее объявление.
Выводы для рекламодателей из Беларуси
Исходя из изложенного, можно сделать вывод, что обе системы контекстной рекламы имеют свои преимущества. Использование обеих систем или одной из них будет определяться спецификой бизнеса и задачами, которые ставит рекламодатель.
Например, если вы хотите сделать пиар-компанию для своего бренда по всей Беларуси, то для этого подойдут две системы. Беларусь единственная страна в мире, где доли охвата двух поисковых систем Яндекс и Google практически равны. Поэтому, используя две системы, вы максимально охватываете свою целевую аудиторию.
Если вы небольшая компания или индивидуальный предприниматель с услугами, товарами, привязанными к конкретному региону страны, то рекомендуем начинать с Яндекса. Google можно подключить через некоторое время, по отдельным региональным запросам и (или) площадкам.
Если вы IT компания, которая желает продавать свое программное обеспечение в Европу, Америку и по всему миру, то вам, прежде всего, подойдет Google с его десятками тысяч рекламных площадок по всему миру и продвинутым таргетингом не только по географии и поведению пользователей, но и по типам устройств и приложений для них.
Если вам сложно определиться с выбором системы контекстной рекламы – здесь наши контакты, мы сможем помочь.
Также в можете подписаться на нашу рассылку, чтобы о том какие еще инструменты можно использовать для продвижения бизнеса в интернете - ПОДПИСАТЬСЯ!
www.j2.by
