Ведение и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Ведение кампаний директ
Ведение и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директ
Здесь я приведу пример полезных отчетов, которыми можно пользоваться при самостоятельной оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ, а так же при контроле действий стороннего аналитика, который ведет вашу рекламу. Базовый комплекс работ, который нужно производить на аккаунте в рамках ведения выглядит так:
- Исключение нецелевых показов рекламных объявлений Директа
- Отслеживание наступления триггерных событий и реагирование на них
- А/Б тесты объявлений Директа
- Ведение лога действий, производимых на аккаунте
В рамках данной статьи, я частично затрону только два первых параметра. Потому как раскрыть их полностью в рамках одной статьи не представляется возможным, ввиду того, что информации много, и, например в моем обучении по директу, она занимает целый отдельный блок по оптимизации. Однако, самые основные и важные моменты, которые нужны заказчику для того, чтобы держать «руку на пульсе», мы здесь затронем.
Исключение нецелевых показов рекламных объявлений Яндекс.Директ
Отчет по поисковым фразам будем получать из Директа, причем, обратите внимание, в отличие от аналогичного отчета из Метрики, этот отчет покажет вам как те поисковые запросы, по которым был показ рекламы и был клик, так и те поисковые запросы, по которым ваша реклама отобразилась, но клика не было (Метрика такие запросы не видит). Этот отчет необходим уже для более глубокого анализа и требует гораздо больше труда для обработки данных, которые он отдает, нежели аналогичный отчет из Метрики, тем не менее, нужно, чтобы в рамках ведения, аналитик работал именно с этим отчетом, а не с Метрикой, т.к. тут данные полноценные, а в Метрике — только часть. Итак, заходим в аккаунт Директа, выбираем интересующую рекламную кампанию, поисковые фразы по которой будем изучать, и жмем «Статистика», после чего переходим на вкладку «Поисковые запросы»:
И далее, возможен такой вариант настройки (обратите внимание, что нужно выбрать группировку «За выбранный период»:
слева первым столбцом вы получите все поисковые запросы, по которым была показана ваша реклама. Ваша задача прочитать каждый поисковый запрос, и либо добавить его в список минус-слов, либо одобрить. Работа кропотливая, но успокаивайте себя тем, что это не одноразовая работа, она имеет накопительный эффект. Сейчас вы поработали, скажем, потратили полтора-два часа, нашли 10 минус-слов, добавили их в общий список минус-слов, и эта работа будет учтена при последующей работе с этим отчетом: вы ведь уже запретили показы по тем 10 минус-словам, по ним теперь уже реклама не отображается, соответственно, с каждым разом мусора будет все меньше и меньше, как и нецелевых расходов бюджета.
Повторять эту процедуру нужно регулярно. При больших объемах — ежедневно, или раз в 2-3 дня. Прямо отмечайте вверху под блоком «Группировка», где даты — нужный период. Допустим, предыдущий период был 1 октября — 10 октября. Прошло 10 дней и для нового отчета, соответственно, нужно выставить период 10 — 20 октября. И так далее, пока не исключите мусорные показы полностью.
Возможен и такой вариант настройки данного отчета:
Обратите внимание, теперь мы смотрим поисковые запросы в разрезе данных по отказам и конверсиям. Например, если объем поисковых запросов чрезвычайно высокий, аккаунтом никогда долго никто не занимался, то можно применить такую настройку, и все полученные результаты отсортировать по показателю отказов. То есть, сверху отобразить только те поисковые запросы, по которым отказы были 100%, ну и далее вниз по убыванию. То есть, это с наибольшей вероятностью самые мусорные фразы и есть.
Метод не лишен недостатков, пользоваться им стоит только если действительно очень ограничено время и нет возможности подрядить специалиста на выполнение этих работ. Как выполнить такую сортировку по отказам? Если вы не выгружаете отчет в xls, а жмете кнопку «Показать», то нужно всего-лишь просто нажать на название заголовка того столбца, по которому нужно отсортировать данные. Например, нажимаем на «Отказы» и данные сортируются по отказам. Нажимаем на «Конверсии» и данные сортируются по конверсиям, и так далее.
Как проверить директолога по исключению мусорных показов
Просто постройте этот отчет за тот период, который директолог уже сдал. Например, прошел месяц, подписаны акты выполненных работ, начался следующий месяц. Вы строите отчет за прошедший месяц, проглядываете «по диагонали» запросы, выписываете себя десяток мусорных запросов, которые должны были быть отминусованы специалистом, ну и ищите слова, которые характеризуют каждый мусорный запрос в действующем списке минус-слов кампании. Если найденных вами слов нет — значит нужно выяснить по какой причине их там нет, когда они там должны быть.
Низкая конверсия с ключевых слов в Яндекс.Директе: Отслеживание. Реагирование
Примем за вводные условия то, что мы в качестве основного показателя качества и эффективности работы кампании берем связку Стоимость конверсии+Количество конверсий. Брать отдельно только стоимость конверсии, или только количество конверсий — неверно. Если ориентироваться только на стоимость конверсий в заявку, и всю оптимизацию производить только с целью уменьшения стоимости конверсии то, рано или поздно, мы сильно просядем по объему продаж ввиду уменьшения кол-ва конверсий. Аналогично и в случае, если будем ориентироваться только на кол-во конверсий. Поэтому берем именно связку. То есть, за позитивный исход оптимизации принимаем снижение стоимости конверсии при том же количестве конверсий, либо при их увеличении. Так же, при этом, мы берем именно конверсию в заявку (лид), и не рассматриваем ситуацию, когда за основу уже берем конверсию в продажу (тут нужно подключать и работать с сервисами сквозной аналитики, а не с отчетами Директа, но принцип работы тот же).
Триггерные события на аккаунте
Это такие события, которые требуют привлечения внимания аналитика и произведения каких-то действий. Например, по тому или иному сегменту объем затрат превышает максимально рентабельную стоимость привлечения клиента, скажем, на 30%. Это может быть триггерной ситуацией, важно уметь отслеживать такие ситуации, чтобы, во-первых, не пропустить момент их наступления, а во-вторых, во время принимать решения, которые должны изменить негативную ситуацию.
Отслеживать триггерные ситуации на аккаунте будем с помощью мастера отчетов в Директе: берем интересующую нас рекламную кампанию, жмем «Статистика», заходим в «Мастер отчетов»:
- Нерентабельные фразы
Строим отчет со следующими настройками:
После того, как эти настройки будут введены, нужно нажать кнопку «Условие фильтрации», выбрать фильтр по срезу «Цель», он появится в списке фильтров, после чего в нем необходимо задать ту цель, по которой отслеживаем триггерное событие. В данном примере у меня порог нерентабельности по стоимости достижения цели установлен как 5000 руб., у вас может быть другое значение. После того, как настройка отчета завершена, жмем «Показать», и либо отчет демонстрирует нам кампании, группы и ключевые фразы, по которым стоимость исполнения цели превышает предельную, либо не показывает ничего, что может означать, что триггерной ситуации сейчас на аккаунте нет, либо цели в Метрике настроены некорректно.
Зачем в фильтрах у меня выбрано «Клики» больше 100. Это сделано для того, чтобы отчет выдавал только статистически достоверные данные. Если уменьшить этот параметр, то данных в выдаче отчета будет больше, однако, их статистическая достоверность будет меньше.
Что делать с теми фразами, которые выдаст отчет. Нужно брать их, и разбираться в ситуации глубже. Всегда есть причина проблемы. Либо что-то не так с предложением, либо с трафиком, нужно брать те ключи/сегмент/группы/кампании, которые отдаст отчет и более глубоко анализировать этот сегмент уже в системе аналитики. Более глубоко этот вопрос у меня раскрыт в платном обучении по Директу, и в эту статью перенести весь контент невозможно, однако для вас, как для заказчика, важно понимать какие реперные точки держать на контроле. Фактически, если вы проводите подобную проверку пост-фактум, за отчетный период, который уже прошел, то на любой такой вопрос «почему по данным фразам у нас проблемы со стоимостью целей?» у аналитика должен быть ответ, который бы являлся результатом проведенного иссследования по этому вопросу. Если ни ответа, ни проверяемой в текущий момент гипотизы нет, то, вероятно, аналитик упустил этот момент.
- Фразы с низким CTR
Устанавливаем рамки, просаживаться ниже которых наши объявления на поиске не должны. Например, будем следить за фразами, которые в спеце дают меньше 9% CTR. Если находим — то работаем с ними, выявляем причину, почему. В идеале, ctr в спеце должен быть > 10%. Есть, конечно, частные случаи, когда мы работаем по сложной тематике, например, нам нужно фильтровать ЦА в тексте объявления, и тут априори может быть низкий CTR, который мы провоцируем намеренно. Но я сейчас про более распространенные общие случаи, где, например, низкий ctr может являться косвенным свидетельством большого количества мусора на аккаунте. Итак, строим отчет:
- Фразы с высоким показателем отказов
Еще один отчет, который может быть косвенным свидетельством большого количества мусора на аккаунте, это отчет по отказам. Однако, тут нужно быть осторожным, и думать о том, какая у вас тематика, и что такое «Отказы». Отказным считается визит, когда посетитель пробыл на сайте менее 15 секунд. Таким образом, если у вас срочная экстренная тематика, где люди быстро принимают решения о покупке, быстро заходят на сайт, звонят и уходят, не задерживаясь более 15с., то будет не много пользы от этого отчета. Однако, для общих ситуаций, отчет весьма полезный:
- Когда не хватает статистической достоверности
Иногда, может так оказаться, что ключевых фраз, которые набрали достаточное для статистической достоверности количество кликов мало. Тогда нужно вызвать отчет (например по конверсиям) и построить его по срезу сегментов, но для того, чтобы он у вас работал, вам нужно предусмотреть такую сегментацию при настройке рекламной кампании, заранее. Приведу краткий простой пример сегментации: вы продаете дорогие оригинальные часы. В вашей кампании есть запросы, типа: купить дорогие часы, купить оригинальные часы, купить часы дорого и т.д., Ключевики то разные, но суть одна — нам ясно, что пользователь намерен купить часы, причем — дорого. Так как суть одна, то мы их объединяем в сегмент, скажем, сегмент «А». Одновременно с этим, у нас есть ключевые фразы, типа: купить часы недорого, купить часы цены, купить часы дешево. Их мы объединяем в сегмент «Б». Суть в том, что в каждом магазине будет своя конверсия по каждому из этих сегментов. Сегмент «А» может конвертировать хорошо, но он может очень дорого стоить а сегмент «Б» может конвертировать похуже, но ценник за клик там ниже, и может оказаться, что и стоимость клиента и количество там — выгоднее. А еще, сделав такую сегментацию, мы сразу решаем вопрос с недостаточной статистической достоверностью: отдельные ключевики-то могут набрать очень мало кликов, но если сложить все клики по всем однородным ключевикам, то это будет приличный объем, с которым можно работать!
Когда я делаю настройку Директа, то сегментацию продумываю до деталей всегда. Это очень важно, и во многом определяет: какие возможности по ведению и оптимизации в дальнейшем получит ваш рекламный аккаунт. Вот в этой статье я постарался показать вам это наглядно. Предположим, в вашей рекламной кампании предусмотрена сегментация по сортам трафика. Тогда делаем такой отчет:
Так вы сразу получите больше возможностей по оптимизации, т.к. статистическая достоверность теперь
- Нерентабельная аудитория
Переходим в Метрику и строим отчет по возрасту:
Далее наша задача добавить в отчет метрики по исполненным целям. Для этого жмем сначала кнопку «Метрики», а потом добавляем целевые метрики:
То, что мы дальше увидим в отчете, поможет определить — есть ли неоднородность по возрасту в нашей аудитории? Возможно существует какая-то определенная возрастная группа, которая совсем не приносит заявок:
В данном случае, четко прослеживается приоритетная аудитория: 25-34 года. Из аналогичного отчета по полу можно сделать вывод о том, что это мужчины. Этот сегмент аудитории дает нам значительно больше по объему продаж (Достижения целей), и по стоимости клиента (Конверсия). Что с этими сведениями потом делать? Можно:
- полностью исключить из показов рекламу по выбранному сегменту
- снизить показы рекламы по любому сегменту
- дать преференции любому выбранному сегменту в показах рекламы
Каким образом мы это сделаем? Идем в параметры рекламной кампании, и добавляем модификатор на ставки за клик:
В данном примере я полностью исключил показы для несовершеннолетней аудитории любого пола.
Эта статья не заменит полноценного обучения по аналитике директа, однако, точно позволит любому заказчику чувствовать себя спокойно, ведь он в любой момент времени может легко проверить состояние собственного рекламного аккаунта, а тонкости и детали лучше поручить наемному аналитику, который ведет аккаунт.
iblohin.ru
Ведение кампаний Яндекс Директ в Aori.ru
Ведение рекламных кампаний (РК) в популярных системах от Google и Яндекс – это возможность значительно повысить прибыльность бизнеса и сообщить о себе большому кругу потенциальных клиентов. Но можно ли без специальных знаний и опыта начать работать с контекстной рекламой, не рискуя потерять при этом большие суммы денег? Ответим на этот вопрос, взяв в качестве примера популярную платформу Яндекс.Директ.
В этой статье мы расскажем вам:
- почему необходимо управлять контекстной рекламой;
- что будет, если только настроить кампанию, но не заниматься ею;
- какие способы ведения РК существуют, в чем их преимущества и недостатки;
- какие операции нужно выполнять в Яндекс.Директ, если вы решили вести РК самостоятельно.
Управление рекламой – это важно
Рассмотрим, какие преимущества дают мониторинг эффективности и своевременные корректировки РК.
- Экономия бюджета на рекламу. Осуществляя регулярную корректировку ставок в соответствии с желаемой позицией показа, можно значительно снизить расходы на ведение рекламной кампании. Экономить средства также позволяет прекращение показов по слишком дорогим и не приносящим конверсий запросам.
- Повышение эффективности. Регулярный анализ отчетов из систем веб-аналитики и еженедельная работа над параметрами РК и текстами объявлений позволяют со временем увеличивать количество потенциальных клиентов, приходящих из данного канала.
- Стабильные результаты. Ведением нужно заниматься не только для достижения, но и для поддержания эффекта от рекламных кампаний. Нужно следить за ставками и CTR, пополнять списки ключевых и минус-слов, оптимизировать эффективность площадок РСЯ и т. д.
Почему опасно оставлять РК без внимания
- Финансовые риски. Будут работать ненужные и не приносящие конверсии объявления с высокой ценой за клик. Бюджет закончится быстро, а рекламная кампания даст невысокий результат.
- Отсутствие стабильности показов. Объявление, оставленное без внимания, может не показываться на нужных позициях. Из-за этого кампания идет вразрез с запланированной стратегией и имеет недостаточную эффективность.
- Снижение конверсии. Если объявления будут приводить нецелевой трафик, посетители будут сразу уходить с сайта, не совершив целевых действий. Деньги из бюджета расходуются, не принося прибыли.
Способы работы с рекламой в Директе
Чаще всего новички выбирают между самостоятельной работой в Яндекс.Директ и заказом услуг подрядчика.
Самостоятельное управление
|
Плюсы |
Минусы |
|
|
Поручение контекстной рекламы подрядчику
|
Плюсы |
Минусы |
|
|
Что делать, если вы ведете рекламную кампанию самостоятельно
Работать со статистикой. С помощью Яндекс.Метрики выявляем ключевые фразы с самой высокой конверсией, оптимизируем позиции рекламных показов по ним, отказываемся от неэффективных фраз или дополняем их новыми минус-словами, меняем или отключаем объявления с низким CTR.
Отслеживать позиции объявлений. На основании отчетов следим за местами показов объявлений и стараемся, чтобы они были оптимальными с точки зрения целей РК и вашего бюджета. Регулируем ставки, чтобы попадать на нужную позицию.
Корректировать список минус-слов. При выборе широкого соответствия запроса ключевым словам Директ может показывать объявления даже по запросам, которые вам не подходят. Например, не только по приемлемой для вас фразе «купить клинкерный кирпич», но и «производство клинкерного кирпича» и «состав клинкерного кирпича». Вам нужно внимательно выбирать тип соответствия и избавляться от лишних слов, чтобы не переплачивать тысячи рублей в месяц за бесполезные клики.
Работать над объявлениями в РСЯ. Позаботьтесь о том, чтобы ваши баннеры в рекламной сети Яндекса были заметными и привлекательными. Кроме того, анализируйте показы на площадках Яндекса, отключая неэффективные сайты-партнеры.
Расширять семантическое ядро. Постепенно масштабируйте рекламные кампании, чтобы увеличить аудиторию и прибыль. Для этого нужно анализировать успешность текущих фраз и добавлять к ним наиболее релевантные.
Сделайте управление кампаниями проще с Aori
Корректировка РК вручную не самое простое занятие. Без подготовки и опыта сложно достичь успеха с первых месяцев. Однако существует решение, упрощающее жизнь рекламодателей, – агрегаторы контекстной рекламы, которые позволяют вести КР в разных поисковых системах из одного аккаунта.
Сервис Aori даст вам не только это, но и многое другое:
- множество подсказок по настройке и управлению РК;
- служба поддержки, работающая каждый день с 9:00 до 21:00, необходимая каждому новичку;
- единый центр отчетов по всем площадкам;
- никакой комиссии за размещение рекламы в Директ и других системах;
- одно окно, чтобы оплатить все площадки.
А если вы хотите поручить работу профессионалам – закажите у нас услугу полного ведения КР в системе Aori.
Aori поможет взять легкий старт и стабильно развивать бизнес!
aori.ru
Ведение кампаний - Context-UP - реклама в Интернете
Здравствуйте! Данный материал посвящен новичкам в контекстной рекламе, кто только-только начинает работать с Яндекс.Директ и Google Adwords. Не важно, настраиваете Вы для себя или на заказ. Итак, сегодня я решил затронуть такую интересную тему, как работа Adwords и Директ в праздничные дни, как раз в преддверии Дня России (12 июня). Стоит ли вообще рекламироваться в ...
Всем-всем привет! Многие из Вас, наверное, слышали о такой штуке, как агентский аккаунт в Яндекс.Директ и о том, какие возможности для дополнительного пассивного заработка он предоставляет. Да, по-любому слышали, ведь везде и кругом говорят, что агентства контекстной рекламы намеренно стремятся увеличить затрачиваемый рекламный бюджет клиента, чтобы получить вознаграждение от Яндекса. От части такие утверждения имеют ...
Всем-всем привет! Все мы знаем, что Яндекс.Директ во многом схож с Google Adwords, но также во многом уступает ему. Группы объявлений являются именно тем, в чем Директ сильно проигрывает Адвордсу. С одной стороны это не критично, но вот если взглянуть со стороны А/Б-тестов рекламных объявлений, то все становится немного иначе. Проводить А/Б-тестирование в Яндекс.Директ с ...
Всем-всем привет! В последнее время скликивание Яндекс Директ набрало большие обороты — все только и твердят, что конкуренты постоянно кликают на объявления, а что еще хуже — используют специальных роботов или ботов (если так угодно), пытаясь скликать весь бюджет. Да еще и Яндекс не плохо наживается на склике. А если говорить про РСЯ, то и ...
Приветствую! Ранее я уже писал об оптимизации и ведении поисковых рекламных кампаний Яндекс.Директ, где затронул практически все аспекты, которые влияют на результаты РК. Было бы не справедливо уделить внимание исключительно поисковой рекламе, ведь кампании РСЯ тоже нуждаются в оптимизации и ведении. К тому же, реклама на тематических площадках способна приносить гораздо более впечатляющие результаты. Оптимизация ...
Всем-всем привет! Как все Вы знаете, чтобы занять выгодную позицию в блоке «Спецразмещение», нужно зачастую выставлять высокие ставки и много платить, при этом еще не факт, что Вы получите желаемые результат. Поэтому, дабы избежать незапланированных трат, необходимо рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ. [contents Рассчитывая максимальную цену за клик, Вы сможете существенно сэкономить свой бюджет. ...
Всем-всем привет! Любой предприниматель должен понимать то, какой дают результат его денежные инвестиций во что-либо: будь то реклама или закупка нового оборудования, которое бы уменьшило себестоимость продукта. Чтобы это понять, достаточно воспользоваться формулой ROI, которая и покажет насколько эффективно работает контекстная реклама да и любой другой канал трафика, или что-нибудь другое, во, что Вы вложили ...
Всем-всем привет! Создание и настройка рекламных кампаний (РК) в различных системах контекстной рекламы — это последовательность рутинных действий, которые неимоверно изматывают. Поэтому большое количество директологов или людей, настраивающих РК сами для себя, рано или поздно задаются вопросом об автоматизации Яндекс.Директ или других систем. В свое время, я тоже много интересовался этим вопросом, но пришел к ...
Примечание: Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews. Условия конкурса Всем-всем привет! Думаю, многих рекламодателей, использующих Яндекс.Директ, довольно часто терзают сомнения по поводу правильности совершенных действий при настройке рекламных кампаний. И, опять же, зачастую эти сомнения оказываются не напрасными и подтверждаются в виде высоких цен за клик и, как следствие, слитого впустую бюджета, или малого ...
Доброго времени суток! Модерация в Яндекс.Директ — это такая странная штука, которая частенько чудит и вводит в ступор большинство начинающих директологов. Они же не знают, как пройти модерацию, потому что не читали мой урок на эту тему. И вот, спустя 70 с лишним уроков я решил снова поднять эту больную тему. Сегодня Вы узнаете, как ...
context-up.ru
Ведение рекламных кампаний в яндексе Директ: с чего начать.
Яндекс.Директ – одна из самых удобных, популярных и быстроразвивающихся систем контекстной рекламы в РФ. Допущенные к показу модераторами Яндекс.Директа объявления видят пользователи поисковой системы Яндекс и посетители тысяч других сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекс.
Система контекстной рекламы Яндекс.Директ обладает множеством преимуществ:
- Имеется возможность гибко настраивать регионы и расписание показа рекламных объявлений, а так же управлять ещё десятком параметров, которые помогут провести рекламную кампанию максимально эффективно;
- Рекламодатель отслеживает аукцион по каждому объявлению и сам назначает максимальную стоимость клика, которую готов заплатить за переход по данному слову;
- Статистика показа объявлений доступна 24 часа 7 дней в неделю. Рекламодатель получает данные по каждому объявлению, по каждой площадке размещения, по каждому ключевому запросу и т.д. А так же получает уведомления о смене позиций на поиске и других изменениях в ходе рекламной кампании.
- Доступна полная интеграция с системой Яндекс.Метрика, которая позволяет собирать и анализировать статистические данные. В свою очередь, сервис Яндекс.Метрика достаточно прост и удобен в использовании.
Список преимуществ не ограничен этими четырьмя пунктами, но именно они являются основными в управлении рекламными кампаниями в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Предположим, что Вы создали свою первую рекламную кампанию, объявления которой размещаются на поиске Яндекса. Описанные ниже простые шаги помогут Вам быстро и эффективно настроить рекламу так, чтобы ощутить результат от рекламной кампании уже через пару часов.
После создания рекламной кампании в системе Яндекс.Директ, в первую очередь рекомендуем перейти на страницу параметров для редактирования настроек. Здесь Вы можете назвать кампанию так, как удобно Вам, задать почту для получения уведомлений (Вы будете получать актуальную информацию о смене позиций объявлений, о результатах модерации и мониторинга сайта). На данном этапе важно выбрать стратегию показов (каждая стратегия подробно описана в справке Яндекс.Директ), которая Вам подходит. Настройте временной и региональный таргетинг – расписание показов Ваших объявлений и регион, в котором находится Ваша целевая аудитория. Например, если Вы занимаетесь продажей авто, салон располагается в Москве и работает ежедневно с 10:00 до 21:00, то целесообразно будет задать настройки таким образом:
Обратите внимание, что Вы не можете настроить временной таргетинг меньше, чем на 40 часов в рабочие дни недели. Также не забудьте выбрать часовой пояс.
Создайте визитку, чтобы потенциальным клиентам было проще Вас найти
Визитка выделяет Ваше объявление среди конкурентов, не требует дополнительных затрат (переход по ней стоит столько же, сколько и клик по объявлению), облегчает поиск Вашего офиса в сервисе Яндекс.Карты, повышает уровень доверия и стимулирует звонки пользователей мобильных устройств.
После сохранения всех настроенных параметров можно переходить к корректировке ставок и редактированию объявлений, не прошедших модерацию (при их наличии).
В кампании присутствует пул запросов, по каждому из которых показывается релевантное объявление. В свою очередь, у каждого объявления есть уникальная благодаря UTM меткам ссылка. О возможностях меток UTM Вы можете узнать здесь.
Итак, на странице кампании представлен список ключевых слов и объявлений, и стоимость клика для каждой возможной позиции объявления на первой странице поиска.
Рекламодатель сопоставляет свои цели и бюджет кампании и назначает объявлениям ставку, которая позволит находиться на предпочитаемой позиции. Если объявлений в кампании не много, то можно выставить ставку для каждого из них. Если же объявлений в кампании несколько сотен, то проще указать максимальную ставку для всех объявлений. Это можно сделать на странице всех рекламных кампаний проекта
или внутри кампании
Рекомендуется заходить в поисковую кампанию несколько раз в день и проверять изменения ставок. Изменения на аукционе могут привести к смене позиций. Если Вы хотите оставаться, например, в спецразмещении, необходимо корректировать ставки.
Создайте счетчик Яндекс.Метрики, который позволит получать данные о поведении пользователей на сайте: количество просмотренных страниц, продолжительность посещения, достигнутые цели и другую информацию
Не забудьте добавить номер счетчика в параметрах кампании:
Объявления прошли модерацию, идут показы, есть клики. Оценить затраты на рекламу, ctr, среднюю стоимость клика и другие показатели можно в статистике по отдельной или всем кампаниям за любой выбранный период. Аккаунт системы контекстной рекламы Яндекс.Директ открывает широкие возможности для получения данных о работе рекламных кампаний. Статистика по всем кампаниям
сводит данные в одну таблицу
, а в статистике по каждой кампании можно посмотреть интересующую информацию. Статистика по отдельной кампании показывает динамику фраз по дням, регионам, площадкам, а в Мастере отчетов создаются расширенные сводки по нескольким параметрам
Все таблицы для более удобного анализа можно загрузить в формате XLS-файла.
Сопоставление количественных (статистики по рекламным кампаниям) и качественных (данные Яндекс.Метрики) данных позволяет получить актуальное представление о качестве работы проекта, разработать план оптимизации и спрогнозировать дальнейшее его развитие.
Создать счетчик просто: перейдите на страницу Метрики и кликните по кнопке «Добавить счетчик»,
Укажите общие данные, разместите код счетчика на своем сайте и начните получать статистику.
Этих простых настроек достаточно для старта рекламной кампании в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ. Пробуйте разные стратегии показов, собирайте и анализируйте статистику и корректируйте рекламные бюджеты для успешного управления рекламными кампаниями.
Так же вы можете заказать разработку, настройку и ведение контекстной рекламы непосредственно у нашего агентства контекстной рекламы AdClients
www.adclients.ru
Важность ведения кампаний в Директе
Процесс ведения Директа весьма важен для контекстной рекламы.
Определенный пул работ, проводимый над компаниями ежемесячно позволит не только сократить затраты на рекламу, но и добиться улучшения ее качества в разы, что в следствии приведет к значительной экономии средств и правильному их распределению среди объявлений, а так же позволит избежать потери не малой части клиентов, реклама будет работать точечно и выгоднее по сравнению с конкурентами, большинство из которых относятся к данному вопросу лояльно.
Ведение яндекс директа - процесс планомерный и кропотливый
Основная цель поддержки рекламы заключается в максимальном снижении стоимости заявок на рекламируемые товары/услуги, а так же распределении бюджета таким образом, чтобы основная его доля приходилась на запросы работающие наиболее эффективным образом.
Компании в Директе, работа которых не контролируется можно сравнить с автомобилем, который не обслуживается и единственное что с ним делают - это заправляют и эксплуатируют. Такая реклама безусловно работает, но вопрос в том, как? И ни для этого ли создавалась реклама, чтобы работать на полную приносит максимальную прибыль?
Дак вот, не проводя элементарных работ по повышению эффективности рекламы(о них будет рассказано ниже), происходит следующее:
- Теряется ощутимая доля клиентского трафика(так как требует постоянного контроля ставок за клик), а стоит лишь конкурентам поднять ставки за клик, наше объявление вытесняется из показов
- Тратятся средства на мусорный трафик, так как не ведется регулярный отбор появившихся минус-слов для поиска и низкоэффективных площадок для РСЯ
- Неоценены возможности рекламы из-за отсутствия проверки и тестирования работы различных вариантов объявлений
- Упускается немалая доля клиентов, так как отсутствует распределение бюджета между эффективными и неэффективными объявлениями
- Сливается часть бюджета из-за отсутствия работ над повышением качества объявлений и увеличения основных показателей. Так как при высоком качестве объявлений появляется возможность показываться клиентам на более выгодных позициях по минимальным ценам и обгонять конкурентов, которые платят дороже, но качество их рекламы более низкого уровня
Цены на ведение Яндекс Директа невысоки и в свою очередь зависят от объема работ и поставленных задач. В среднем по рынку данная цена начинается с 5 тыс. руб/месяц. Если вас интересует стоимость поддержки в конкретно вашем случае, можете отправить заявку по форме обратной связи на нашем сайте и специалист проконсультирует вас по данному вопросу.
Особенности ведения компаний в Директе
Здесь наиболее важным условием является регулярность и работа со статистикой. Для заказчика важно понимать какой результатов от рекламы хочется получить и к чему прийти, а специалисту, осуществляющему поддержку в свою очередь нужно представлять как осуществить данные задачи и планомерно двигаться к намеченным вершинам.
Это работа обладает рутинным характером, но ее выполнение регулярно и с пониманием позволит достигать довольно высоких результатов уже в первые месяцы работы рекламы.
Поэтому ведение компаний в Яндекс Директ - это залог полноценной работы вашей рекламы с минимальными затратами. Как результат - увеличение отдачи от рекламы при тех же затратах.
Ведение/Поддержка рекламы
от 6 000руб./мес. за каждую поисковую систему
-
- Ежемесячная работа над рекламой без вашего вовлечения, что приводит к увеличению кол-ва заявок при тех же тратах
- Объявления всегда находятся на максимально выгодных позициях
- Точность рекламы постоянно увеличивается и бюджет тратится на точных клиентов
- Внедрение всех новшевств от Яндекс и Google
- Оперативное реагирование и внесение срочных изменений, замена акций и т.д.
- Полноценные отчеты о проделанных работах
Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО
Узнайте как изменить ситуацию!
Требуется ли ведение рекламы в яндекс директ вам?
Бъемся об заклад, что ваша реклама работает неэффективно, если вы относите себя хотя бы к двум пунктам приведенным ниже:
- Нет четкого понимания какие запросы приносят основную прибыль с рекламы
- Нет наглядной картины изменения ситуации в работе рекламы и роста основных показателей по месяцам
- Продолжаете пополнять бюджет а отдача остается прежней
- Вам звонят или оставляют заявки нецелевые клиенты
- Вы платите больше конкурентов, но показываетесь на наименее выгодных позициях
Так что друзья, не оставляйте данный вопрос открытым. Как гласит народная мудрость: «Дело заделано, надо доделывать»:)
По вопросам, касающимся поддержки и ведения обращайтесь через форму обратной связи.
Команда DirectVsem
До связи…
Рекомендуемые статьи
directvsem.ru
