Контекстная реклама: стоп слова в Яндекс Директ, как подобрать и применять. Директ стоп слова
Список стоп-слов Яндекс.Директа
Стоп-слова в Яндекс.Директе — это служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя “Как и когда купить слона” для показа будут отобраны объявления, у которых в ключевых словах присутствует фраза “Купить слона”. “Как”, “и”, “когда” будут в этом случае являться стоп-словами. Для их принудительного включения во фразу перед ними нужно поставить знак плюс, например «+как +и +когда купить слона».
Не путайте стоп-слова и минус-слова. Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет. Минус-слова можно указать на уровне кампании, группы объявлений или ключевой фразы. Например, если мы укажем минус-слово «скачать» на уровне кампании, то ни одно из объявлений кампании не будет показываться по любым поисковым запросам пользователя, содержащим «скачать».
Мне понадобилось определить какие слова Яндекс.Директ считает стоп-словами. Сначала я задумал использовать для этой задачи список всех предлогов, союзов, междометий и местоимений. Но оказалось, что не все слова этих частей речи используются Директом в качестве стоп-слов. Например, союз «со» и предлог «между» к стоп-словам не относятся. Проверить это просто: если в сервис прогноза бюджета добавить предлог «в» и нажать «Посчитать», то сервис сообщит об ошибке:
А попытка рассчитать бюджет для предлога «между» закончится успехом:
Другой способ определить стоп-слова — с помощью Вордстата. Количество показов по фразам «небо земля» и «небо и земля» одинаковое. Это означает, что союз «и» не учитывается при показе объявлений в Директе: 
Фраза «между небом и землей» обладает другим количеством показом, значит наличие предлога «между» во фразе уменьшает количество показов:
Вордстат при расчете количества показов для фразы, состоящей только из стоп-слова, возвращает 0. В этом он отличается от сервиса прогноза бюджета (который, напомню, выдает ошибку).
Но Вордстат возвратит тот же ноль и при запросе любого слова, у которого вообще нет показов:
Так что использовать Вордстат для определения стоп-слов не совсем надежно, поэтому я решил использовать сервис прогноза бюджета, он позволяет массово загружать несколько фраз и уведомляет о том какие именно слова не позволяют рассчитать бюджет:
Итак, я взял свой список предлогов, союзов, междометий и местоимений и начал опрашивать все слова в сервисе прогноза бюджета, но внезапно оказалось, что глагол «есть» — это тоже стоп-слово:
Поэтому в список слов для проверки были добавлены англоязычные униграммы. Найти англоязычный корпус оказалось не так легко, но всё же удалось получить 5000 наиболее популярных англоязычных лемм. Итоговый список получился таким:
| a |
| about |
| all |
| am |
| an |
| and |
| any |
| are |
| as |
| at |
| be |
| been |
| but |
| by |
| can |
| could |
| do |
| for |
| from |
| has |
| have |
| i |
| if |
| in |
| is |
| it |
| me |
| my |
| no |
| not |
| of |
| on |
| one |
| or |
| so |
| that |
| the |
| them |
| there |
| they |
| this |
| to |
| was |
| we |
| what |
| which |
| will |
| with |
| would |
| you |
| а |
| будем |
| будет |
| будете |
| будешь |
| буду |
| будут |
| будучи |
| будь |
| будьте |
| бы |
| был |
| была |
| были |
| было |
| быть |
| в |
| вам |
| вами |
| вас |
| весь |
| во |
| вот |
| все |
| всё |
| всего |
| всей |
| всем |
| всём |
| всеми |
| всему |
| всех |
| всею |
| всея |
| всю |
| вся |
| вы |
| да |
| для |
| до |
| его |
| едим |
| едят |
| ее |
| её |
| ей |
| ел |
| ела |
| ем |
| ему |
| емъ |
| если |
| ест |
| есть |
| ешь |
| еще |
| ещё |
| ею |
| же |
| за |
| и |
| из |
| или |
| им |
| ими |
| имъ |
| их |
| к |
| как |
| кем |
| ко |
| когда |
| кого |
| ком |
| кому |
| комья |
| которая |
| которого |
| которое |
| которой |
| котором |
| которому |
| которою |
| которую |
| которые |
| который |
| которым |
| которыми |
| которых |
| кто |
| меня |
| мне |
| мной |
| мною |
| мог |
| моги |
| могите |
| могла |
| могли |
| могло |
| могу |
| могут |
| мое |
| моё |
| моего |
| моей |
| моем |
| моём |
| моему |
| моею |
| можем |
| может |
| можете |
| можешь |
| мои |
| мой |
| моим |
| моими |
| моих |
| мочь |
| мою |
| моя |
| мы |
| на |
| нам |
| нами |
| нас |
| наса |
| наш |
| наша |
| наше |
| нашего |
| нашей |
| нашем |
| нашему |
| нашею |
| наши |
| нашим |
| нашими |
| наших |
| нашу |
| не |
| него |
| нее |
| неё |
| ней |
| нем |
| нём |
| нему |
| нет |
| нею |
| ним |
| ними |
| них |
| но |
| о |
| об |
| один |
| одна |
| одни |
| одним |
| одними |
| одних |
| одно |
| одного |
| одной |
| одном |
| одному |
| одною |
| одну |
| он |
| она |
| оне |
| они |
| оно |
| от |
| по |
| при |
| с |
| сам |
| сама |
| сами |
| самим |
| самими |
| самих |
| само |
| самого |
| самом |
| самому |
| саму |
| свое |
| своё |
| своего |
| своей |
| своем |
| своём |
| своему |
| своею |
| свои |
| свой |
| своим |
| своими |
| своих |
| свою |
| своя |
| себе |
| себя |
| собой |
| собою |
| та |
| так |
| такая |
| такие |
| таким |
| такими |
| таких |
| такого |
| такое |
| такой |
| таком |
| такому |
| такою |
| такую |
| те |
| тебе |
| тебя |
| тем |
| теми |
| тех |
| то |
| тобой |
| тобою |
| того |
| той |
| только |
| том |
| томах |
| тому |
| тот |
| тою |
| ту |
| ты |
| у |
| уже |
| чего |
| чем |
| чём |
| чему |
| что |
| чтобы |
| эта |
| эти |
| этим |
| этими |
| этих |
| это |
| этого |
| этой |
| этом |
| этому |
| этот |
| этою |
| эту |
| я |
| мені |
| наші |
| нашої |
| нашій |
| нашою |
| нашім |
| ті |
| тієї |
| тією |
| тії |
| теє |
Список не претендует на полную точность и вполне вероятно, что существуют еще какие-то стоп-слова. Учитывая, что у Яндекса есть турецкий поиск, то должны быть специфичные для этого языка стоп-слова.
Немного интересных и необъяснимых аномалий:
- В список стоп-слов Яндекс.Директа входит слово «наса» (предполагаю, что это что-то вроде склонения слова «нас»).
Но Вордстат не считает его стоп-словом:
Количество показов для фраз «астронавт скотт келли» и «астронавт наса скотт келли» будет разным:
Но сервис прогноза бюджета не пропускает обе эти фразы и оставляет первую из них:
А рассчитать бюджет по фразе «что такое наса» сервис вообще не даст, так как она полностью состоит из стоп-слов (чтобы посчитать нужно добавлять плюсы перед словами):
Судя по тому, что количество показов для фраз «астронавт скотт келли» и «астронавт наса скотт келли» всё-таки разное, «наса» не является стоп-словом в том плане, что оно учитывается при показе объявлений, а уведомление об ошибке в сервисе прогноза бюджета — это баг Яндекса.
- Есть странные стоп-слова: «оне», «емъ», «комья», «томах», «имъ».Но судя по разнице в количестве показов это всё стоп-слова только для валидатора сервиса прогноза бюджета:
Скорее всего, это тоже баг Яндекса.
- Есть некоторые слова, которые в Вордстате имеют количество показов больше 0, но прогноз бюджета Яндекс.Директа говорит о том, что слово является стоп-словом. Например, слово «будете» — это стоп-слово для сервиса прогноза бюджета:
Но не стоп-слово для Вордстата:
Если взять фразы «будете пить колу» и «пить колу», то количество показов у них различается, а значит «будете» всё же учитывается при показе объявлений:
Таких «псевдо-стоп-слов» (которые стоп-словами не являются, но на них ругается валидатор сервиса прогноза бюджета) я обнаружил довольно-таки много:
| будете |
| будучи |
| едим |
| едят |
| ел |
| ела |
| ем |
| емъ |
| ест |
| ешь |
| имъ |
| комья |
| наса |
| оне |
| сама |
| сами |
| самим |
| самими |
| самих |
| само |
| самого |
| самом |
| самому |
| саму |
| томах |
| тою |
| этою |
| am |
| could |
| me |
| them |
| мені |
| наші |
| нашої |
| нашій |
| нашою |
| нашім |
| ті |
| тієї |
| тією |
| тії |
| теє |
Фактически, эти слова учитываются при показе объявлений и стоп-словами не являются. Я включил их в список стоп-слов, так как завязывался на получение данных из API Яндекс.Директа с помощью метода CreateNewForecast. Этот метод не позволяет создать новый расчет если фраза состоит только из стоп-слов, поэтому мне нужно было точно знать список стоп-слов, которые не принимает метод. Использовать ли полный список или список без этих слов-аномалий — это зависит от решаемой задачи.
UPD: Благодаря Татьяне Михальченко и Олегу Саламаха список пополнился украинскими стоп-словами.
datalytics.ru
Список стоп слов Яндекс.Директ - marketing-wiki.ru
Стоп-слова — это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя “Как и где купить слона” для показа будут отобраны объявления, у которых в ключевых словах присутствует фраза “Купить слона”. “Как” “и”, “где” будут в этом случае являться стоп-словами. Справка Яндекс Директ [http://direct.yandex.ru/help/
Список стоп-слов по языкам ниже:
| ENG | РУС | УКР |
| a | а | або |
| about | будем | авжеж |
| all | будет | аж |
| an | будешь | але |
| and | буду | атож |
| any | будут | б |
| are | будь | без |
| as | будьте | би |
| at | бы | бо |
| be | был | був |
| but | была | буде |
| by | были | будемо |
| can | было | будете |
| do | быть | будеш |
| for | в | будуть |
| from | вам | будьмо |
| have | вами | була |
| i | вас | були |
| if | весь | було |
| in | во | бути |
| is | вот | бути |
| it | все | ваш |
| my | всё | ваша |
| no | всего | ваше |
| not | всей | вашим |
| of | всем | вашими |
| on | всеми | ваших |
| one | всему | ваші |
| or | всех | вашій |
| so | всею | вашім |
| that | всю | вашого |
| the | вся | вашої |
| there | вы | вашому |
| they | да | вашою |
| this | для | вашу |
| to | до | ввесь |
| was | его | вже |
| we | ее | ви |
| what | её | від |
| which | ей | він |
| will | ему | воно |
| with | если | всі |
| would | есть | всієї |
| you | еще | всієї |
| ещё | всією | |
| ею | всією | |
| же | всій | |
| за | всім | |
| и | всіма | |
| из | всіх | |
| или | всього | |
| им | всьому | |
| ими | де | |
| их | дуже | |
| к | еге | |
| как | є | |
| кем | ж | |
| ко | з | |
| когда | зі | |
| кого | й | |
| ком | його | |
| кому | йому | |
| которая | і | |
| которого | із | |
| которое | їй | |
| которой | її | |
| котором | їм | |
| которому | їх | |
| которою | їхнє | |
| которую | їхні | |
| которые | їхній | |
| который | їхнім | |
| которым | їхніми | |
| которыми | їхніх | |
| которых | їхнього | |
| кто | їхньої | |
| меня | їхньому | |
| мне | їхньою | |
| мной | їхню | |
| мною | їхня | |
| мог | іякими | |
| моги | кимось | |
| могите | кім | |
| могла | когось | |
| могли | комусь | |
| могло | ледве | |
| могу | лиш | |
| могут | лише | |
| мое | майже | |
| моё | мене | |
| моего | мені | |
| моей | між | |
| моем | мій | |
| моём | мовби | |
| моему | мого | |
| моею | моє | |
| можем | моєї | |
| может | моєму | |
| можете | моєю | |
| можешь | мої | |
| мои | моїй | |
| мой | моїм | |
| моим | моїми | |
| моими | моїх | |
| моих | навіть | |
| мочь | над | |
| мою | наче | |
| моя | начебто | |
| мы | наші | |
| на | нашій | |
| нам | нашім | |
| нами | нашого | |
| нас | нашої | |
| наш | нашому | |
| наша | нашою | |
| наше | невже | |
| нашего | неї | |
| нашей | немов | |
| нашем | неначе | |
| нашему | нехай | |
| нашею | ні | |
| наши | ніби | |
| нашим | нібито | |
| нашими | ній | |
| наших | ніким | |
| нашу | нікім | |
| не | нікого | |
| него | нікому | |
| нее | нім | |
| неё | ніхто | |
| ней | ніхто | |
| нем | нічим | |
| нём | нічого | |
| нему | нічого | |
| нет | нічому | |
| нею | ніщо | |
| ним | ніяка | |
| ними | ніяке | |
| них | ніякий | |
| но | ніяким | |
| о | ніяких | |
| об | ніякі | |
| один | ніякій | |
| одна | ніякого | |
| одни | ніякої | |
| одним | ніякому | |
| одними | ніякою | |
| одних | ну | |
| одно | нього | |
| одного | ньому | |
| одной | од | |
| одном | отак | |
| одному | ото | |
| одною | оце | |
| одну | оцеє | |
| он | оцей | |
| она | оцим | |
| они | оцими | |
| оно | оцих | |
| от | оці | |
| по | оцієї | |
| при | оцією | |
| с | оцій | |
| сам | оції | |
| свое | оцім | |
| своё | оцього | |
| своего | оцьому | |
| своей | оцю | |
| своем | оцюю | |
| своём | оця | |
| своему | оцяя | |
| своею | під | |
| свои | поки | |
| свой | про | |
| своим | сама | |
| своими | саме | |
| своих | самий | |
| свою | самим | |
| своя | самими | |
| себе | самих | |
| себя | самі | |
| собой | самій | |
| собою | самім | |
| та | само | |
| так | самого | |
| такая | самої | |
| такие | самому | |
| таким | самою | |
| такими | саму | |
| таких | свій | |
| такого | свого | |
| такое | своє | |
| такой | своєї | |
| таком | своєму | |
| такому | своєю | |
| такою | свої | |
| такую | своїй | |
| те | своїм | |
| тебе | своїми | |
| тебя | своїх | |
| тем | се | |
| теми | сей | |
| тех | сими | |
| то | сих | |
| тобой | сі | |
| тобою | сієї | |
| того | сією | |
| той | сій | |
| только | сім | |
| том | собі | |
| тому | сього | |
| тот | сьому | |
| ту | сю | |
| ты | ся | |
| у | така | |
| уже | таке | |
| чего | таки | |
| чем | такий | |
| чём | такі | |
| чему | такій | |
| что | такім | |
| чтобы | такої | |
| эта | таку | |
| эти | тая | |
| этим | твій | |
| этими | твого | |
| этих | твоє | |
| это | твоєї | |
| этого | твоєму | |
| этой | твоєю | |
| этом | твої | |
| этому | твоїй | |
| этот | твоїм | |
| эту | твоїми | |
| я | твоїх | |
| твою | ||
| твоя | ||
| теє | ||
| ти | ||
| тим | ||
| тими | ||
| тих | ||
| ті | ||
| тієї | ||
| тією | ||
| тій | ||
| тії | ||
| тільки | ||
| тім | ||
| тобі | ||
| тої | ||
| тою | ||
| тую | ||
| увесь | ||
| усе | ||
| усі | ||
| усієї | ||
| усією | ||
| усій | ||
| усім | ||
| усіма | ||
| усіх | ||
| усього | ||
| усьому | ||
| усю | ||
| уся | ||
| хай | ||
| хіба | ||
| хоч | ||
| хто | ||
| хтось | ||
| це | ||
| цеє | ||
| цей | ||
| цим | ||
| цими | ||
| цих | ||
| ці | ||
| цієї | ||
| цією | ||
| цій | ||
| ції | ||
| цім | ||
| цього | ||
| цьому | ||
| цю | ||
| цюю | ||
| ця | ||
| цяя | ||
| чи | ||
| чиє | ||
| чиєї | ||
| чиєму | ||
| чиєю | ||
| чий | ||
| чийого | ||
| чийому | ||
| чиї | ||
| чиїй | ||
| чиїм | ||
| чиїми | ||
| чиїх | ||
| чим | ||
| чимось | ||
| чимсь | ||
| чию | ||
| чия | ||
| чім | ||
| чімсь | ||
| чого | ||
| чогось | ||
| чому | ||
| чомусь | ||
| ще | ||
| що | ||
| щоб | ||
| щось | ||
| щось | ||
| як | ||
| яка | ||
| якась | ||
| яке | ||
| якесь | ||
| який | ||
| якийсь | ||
| яким | ||
| якими | ||
| якимись | ||
| якимось | ||
| якимсь | ||
| яких | ||
| якихось | ||
| які | ||
| якій | ||
| якійсь | ||
| якім | ||
| якімось | ||
| якімсь | ||
| якісь | ||
| якого | ||
| якогось | ||
| якої | ||
| якоїсь | ||
| якому | ||
| якомусь | ||
| якою | ||
| якоюсь | ||
| якраз | ||
| яку | ||
| якусь | ||
| якщо |
Авторы данной странички
Если Вы еще не создавали свою страницу пользователя, тогда Вам необходимо воспользоваться формой для заполнения своего профиля.
marketing-wiki.ru
Стоп слова Яндекс Директ
Поделиться
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Поделиться
18.11.2017
В Яндекс Директе присутствует такое понятие как Стоп слова. В них входят
- служебные части речи
- местоимения
- слова не несущие прямого смысла
Главное не путайте минус слова и Стоп слова. Слова которые не учитывает Яндекс это Стоп слова. А слова по которые вы исключаете для показа это минус слова.
Минус слова можно задавать на уровне компании, объявления и ключевого слова. Принудительный показ по стоп словам можно задать только на уровне ключевого слова.
Примеры стоп слов
Приведу пример во вложенных запросах. Как видите ниже, Яндекс учитывает только слово «ягдташ». Остальные он не берет в расчет.
Но если мы добавим оператор «+» перед «для», то картина изменится.
Список стоп слов
Вот пример слов которые я нашел в интернете
Список Показать список слов
будембудетбудетебудешьбудубудутбудучибудьбудьтебыбылбылабылибылобытьввамвамивасвесьвовотвсевсёвсеговсейвсемвсёмвсемивсемувсехвсеювсеявсювсявыдадлядоегоедимедятеееёейелелаемемуемъеслиестестьешьещеещёеюжезаиизилиимимиимъихккаккемкокогдакогокомкомукомьякотораякоторогокотороекоторойкоторомкоторомукотороюкоторуюкоторыекоторыйкоторымкоторымикоторыхктоменямнемноймноюмогмогимогитемогламоглимогломогумогутмоемоёмоегомоеймоеммоёммоемумоеюможемможетможетеможешьмоимоймоиммоимимоихмочьмоюмоямынанамнаминаснасанашнашанашенашегонашейнашемнашемунашеюнашинашимнашиминашихнашуненегонеенеёнейнемнёмнемунетнеюнимниминихнооободиноднаодниоднимоднимиодниходноодногооднойодномодномуодноюоднуононаонеонионоотпоприссамсамасамисамимсамимисамихсамосамогосамомсамомусамусвоесвоёсвоегосвоейсвоемсвоёмсвоемусвоеюсвоисвойсвоимсвоимисвоихсвоюсвоясебесебясобойсобоютатактакаятакиетакимтакимитакихтакоготакоетакойтакомтакомутакоютакуютетебетебятемтемитехтотобойтобоютоготойтолькотомтомахтомутоттоютутыуужечегочемчёмчемучточтобыэтаэтиэтимэтимиэтихэтоэтогоэтойэтомэтомуэтотэтоюэтуя
Автор большинства статей и основатель компании
osipov-digital.ru
Что такое минус слова в Яндекс Директ, как составить список стоп слов
Обновлено: Май 25, 2018
Для успешной рекламы в Яндекс Директ директологам необходимо собирать списки стоп слов, которые исключаются из кампании. Это позволяет отсечь нецелевые запросы и сэкономить бюджет. Работа с минус словами – залог будущего успеха.
Зачем исключать стоп слова
Ежедневно пользователи интернета оставляют тысячи запросов в поисковой строке браузера с целью найти нужную им информацию. По умолчанию, Яндекс Директ этим людям будет показывать объявление по выражениям, содержащим ключ, который указан в настройках кампании. Но при этом многие показы будут совершаться для людей, ищущим в данный момент совершенно другое.
Например, при ключе в кампании «купить бассейн» объявление будет показываться также по фразам «купить справку в бассейн», «купить шапочку для бассейна», «купить абонемент в бассейн». Получается, что рекламодатель, который продаёт бассейны, при проведении рекламы по остальным фразам будет привлекать нецелевой трафик.
Такое состояние дел негативно сказывается на показателях кампании по следующим причинам:
- Объявления демонстрируются людям, незаинтересованным в предложении. Соответственно, они не переходят и влияют на понижение CTR. А этот показатель, как известно, напрямую влияет на стоимость клика в поиске.
- Если нецелевые пользователи всё же кликают на рекламное предложение, они просто впустую тратят бюджет рекламодателя.
Из этого следует вывод, что для успешности рекламной кампании в Директе необходимо собирать списки стоп слов.
Где взять список стоп слов
Чтобы собрать список минус слов, необходимо вручную пройтись по всем запросам пользователей. Хорошим помощником для этого является сервис Яндекс Вордстат. Туда вбивается высокочастотный ключ, и по выпадающему списку отбираются ненужные минус слова.
Стоит отметить, что между контекстологами в интернете постоянно идёт спор о том, что лучше: добавить список минус слов в рекламную кампанию или использовать оператор кавычки. Однозначного ответа здесь нет.
При постановке ключа в кавычки объявления будут показываться только по фразам, состоящим из указанных слов в разных словоформах. Но ежедневно, по данным системы контекстной рекламы, люди вводят новые запросы с новыми словами, и жёсткое регулирование при помощи кавычек отсечёт также привлечение части целевого трафика.
Следует учитывать при подготовке рекламы в Яндекс, что если ключевая фраза содержит одно или несколько слов, которые директолог поставил в список как минус слова, объявление всё равно будет показываться по этому запросу. То есть такое ограничение в этом случае игнорируется.
Как создать универсальный список
В процессе повседневной работы специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директ постепенно может собрать стоп выражения, которые надо исключить в абсолютно любой РК.
К этому списку относятся поисковые фразы на эротическую тематику, ключевые запросы с упоминанием фото, видео, отзывов, названия городов, которые рекламодатель хочет исключить. В процессе проработки новых ключей дополнительно можно добавить другие стоп слова.
!что!это!какбесплтнобесплатнобезкоштовно!даром!free!бесплтнорукамисамостоятельносамодельныйскачатьdownloadдрайверпрошивкапорнопорнушкавконтактедокладpornpornosexфорумрефератстатьяблогхитростиуловкихабрхабрахабрхабрfaqинструкциявикипедия!вики!wikipedia!wikiсхемасоставспособметодытехнологияторрентторентtorrenttorenttorentstorrentsсонникприснилосьприколсмешноюморанекдотэротикаэротический
Стоит отметить, что ограничивать показ по отдельным фразам нужно только для поисковой рекламы. Если используется РСЯ, то для обеспечения хорошего охвата аудитории производить подобные настройки не нужно.
Как ограничить использование слов в настройках рекламы
При настройке РК в Яндекс Директе исключение ненужных выражений производится на трёх стадиях:
- Во время настройки рекламной кампании в поле «Единые минус-слова для всех фраз кампании». Список выражений, который рекламодатель хочет исключить из показа, может содержать до 20 тысяч символов.
- В процессе задания параметров группы объявлений. Здесь заполняется поле «Минус-слова для всех фраз группы». Количество символов составляет 4096.
- Для каждого отдельного ключа доступно задавать фильтр в виде знака «минус». Если, к примеру, к ключевому слову «купить Scoda» добавить «-б/у», «-подержанная» и так далее, то при запросе пользователем «купить Scoda б/у» или «купить Scoda подержанная» объявление не будет показываться.
Таким образом, Яндекс Директ – это хороший инструмент для привлечения качественного трафика. Исключая использование ненужных фраз, рекламодатель может отфильтровать запросы и собрать наиболее целевую аудиторию. Сделать это можно на одном из трёх этапов настройки рекламы или на всех сразу. Такой подход позволяет положительно влиять на CTR кампании и уменьшать неэффективный расход бюджета.
ontask.ru
Создание и настройка объявлений в Яндекс Директе, подбор ключевых слов, типы их соответствия и минус (стоп) слова
Продолжаем разговор про работу с одной из самых популярных систем контекстной рекламы в рунете. Это будет уже третья по счету статья.
В первой из них, под названием «Основы создания успешной рекламной кампании в Яндекс Директ», мы подвели твердый теоретический базис под дальнейшую практическую работу, без которого новичку было бы очень сложно понять то, о чем мы будем говорить в дальнейшем как о само собой разумеющемся (целевая аудитория, CTR, места показа под названием «Спецразмещение» и «Гарантия», посадочные и целевые страницы, а также многое другое).
Во второй статье, под названием «Создание рекламной кампании в Директе», мы уже полностью перешли к практике и подробнейшим образом разобрали все настройки, которые можно делать при создании рекламной кампании (места показа объявлений, выбор стратегии, временной и региональный таргетинг, минус слова и многое другое).
Сегодня мы продолжим начатое во второй статье создание кампании в Директе и перейдем уже непосредственно к добавлению объявлений. Рассмотрим все имеющиеся в мастере создания объявлений настройки, а также поговорим более подробно про подбор ключевых фраз, операторы и типы соответствия (широкое, точное, фразовое, минус-слова и др.)
Создание объявления для рекламной кампании Директа
Итак, вторая статья закончилась как раз на том моменте, когда мы нажали кнопку «Далее» и попали на второй шаг мастера создания новой кампании в Яндекс Директе. Здесь нам предлагают добавить объявление. Для этой цели предлагается сначала заполнить поля с заголовком и текстом объявления. По мере ввода текста в эти поля будут уменьшаться цифры, отсчитывающие оставшееся допустимое количество символов. Справа от этих полей вы сможете увидеть, как это все будет выглядеть в реальном объявлении, отображаемом в поисковой выдаче Яндекса.В поле «Ссылка на сайт» вам нужно будет указать Урл адрес вашей посадочной страницы, которую вы специально подготовили для этой рекламной кампании. Напомню то, о чем мы говорили в первой статье. Важно сделать так, чтобы эта самая посадочная страница была бы максимально эффективной (толкала пользователя на совершение конверсионного действия — покупку, заказ, регистрацию и т.п.). Не стоит указывать для всех объявлений в качестве посадочной главную страницу сайта, ибо это может существенно снизить эффект от рекламы.
В поле «Дополнения» можно добавить изображение, которое будет показываться вместе с объявлением в рекламной сети Яндекса (РСЯ), т.е. на сайтах партнеров, которые разрешили у себя показ объявлений с изображениями.
Выглядеть это все может примерно так:
Кроме этого существует еще одно условие — цена клика вами должна быть установлена не менее трех рублей. Картинку можно будет загрузить либо из интернета, либо с компьютера, и потом ее откадрировать.
Правда во второй статье мы решили, что будем создавать две отдельных рекламных кампании под одну и ту же тематику: одну для показа объявлений в поисковой выдаче Яндекса, а другую для показа в РСЯ. Сейчас мы занимаемся кампанией под поиск, поэтому добавлять изображение бессмысленно, ибо во второй статье про Яндекс Директ мы запретили показ наших объявлений в РСЯ.
Кроме изображений в области «Дополнения» можно еще добавить быстрые ссылки. Вам предлагают прописать до четырех дополнительных ссылок с текстом (длиной не более 30 символов для каждой, но в сумме во всех текстах быстрых ссылок символов должно быть не более 66), которые будут отображаться сразу под объявлением.
В принципе, на это стоит потратить время, ибо они, как правило, повышают CTR, что есть хорошо. Однако, будет ли это работать в вашем случае — можно узнать только методом тестирования.
Быстрые ссылки обычно ведут на основные разделы сайта, относящиеся к данному объявлению. Тексты и Урл адреса быстрых ссылок должны отличаться друг от друга (эти ссылки должны вести на различные посадочные страницы). Вверху вы сможете увидеть, как будет выглядеть ваше объявление после их добавления.
Далее мастер создания объявления в Яндекс Директе предлагает нам добавить данные о нашей фирме в области «Адрес и телефон» (телефон, адрес, название кампании, часы работы и многое другое), для создания на базе этих сведений так называемой страницы с виртуальной визиткой (там будет отображаться вся введенная вами в этой области информация).
Если вам это не нужно, то можете отказаться, переместив движок из положения «есть» в положение «нет», но, скорее всего, вы тем самым снизите CTR объявления.
Часть из этой информации будет непосредственно отображаться в объявлении (телефон, часы работы, улица):
А всю ее целиком пользователь сможет посмотреть, кликнув по надписи «Адрес и телефон», в результате чего он попадет на страницу виртуальной визитки данной фирмы:
Там еще и место на Яндекс карте будет показано. Собственно, заполнение этих полей аналогично добавлению сайта в Яндекс.Справочник, т.е. на карту Яндекса. Однако, есть один нюанс. Переход пользователя на «виртуальную визитку» оплачивается так же, как и переход на сайт. Если пользователь перейдет и на страницу с виртуальной визиткой, и на сайт, оплачивается только один переход.
В области «Новые ключевые фразы» вам предлагается добавить список поисковых запросов, при вводе которых вы хотели бы демонстрировать данное объявление в выдаче Яндекса. Поиск оптимального набора таких фраз является не такой уж и тривиальной задачей. Тут вам предлагается инструмент подбора ключевых фраз на основе Яндекс Вордстата (по ссылке можете почитать о нем поподробнее), а также расположенный справа список подсказок, соответствующих уже добавленным вами ключам (их тоже можно будет добавить в этот список простым кликом).
Однозначно можно посоветовать не употреблять общих слов (в основном это касается однословников, например, «туризм», «окна», «реклама» и т.п.), ибо очень трудно рассчитывать на то, что пришедшие по ним посетители будут на сто процентов попадать в вашу целевую аудиторию. Для уточнения общих фраз можно использовать расположенную внизу кнопку «упорядочить и уточнить». Выберите вариант фразы с уточнением (минус словами), чтобы нецелевая аудитория была отсечена.
Не забывайте, кстати, использовать варианты фраз, где используются слова-синонимы (словарь синонимов от Яндекса вам в помощь), а также сленговые выражения, если таковые имеют место быть и их вводят пользователи в своих запросах (Яндекс Вордстат вам в помощь, а точнее его правая колонка). Ну, и пробуйте фразы с разными однокоренными словами, чтобы охватить максимум вашей целевой аудитории.
Ключевые слова в Яндекс Директе и их типы соответствия
Объявление, в рамках рекламной кампании в Директе, будет показываться в выдаче Яндекса тем пользователям, которые введут в поисковой строке запросы (ключевые слова), заданные вами при создании этого объявления (как раз в области «Новые ключевые фразы»). В этом смысле, подбор ключевых запросов является важнейшей задачей, ибо именно они определяют показ объявления и его итоговою экономическую эффективность (спустите ли вы деньги на ветер или получите прибыль).
Просто добавляя ключевые слова или словосочетания в это поле («Новые ключевые фразы»), вы подразумеваете, что Директ при показе вашего объявления будет использовать так называемое «широкое соответствие» введенной фразе. Что это означает? Давайте посмотрим.
Например, для вашей фразы «велосипеды горные», объявления могут показываться по запросу «как отремонтировать горный велосипед в домашних условиях самому». Кроме этого, при широком соответствии, Яндекс, по-умолчанию, исключает из ключевых слов предлоги, союзы и служебные слова, которые могут быть важны. Отсюда следуют очевидные недостатки широкого соответствия в Яндекс Директе:
Хотя бывают и исключения из данного правила, когда использование запроса с широким соответствием может существенно ускорить настройку рекламной кампании в Директе, при этом практически ничего не потеряв в качестве. Например, когда для точной настройки на целевую аудиторию нужно добавлять тысячи сверхнизкочастотных запросов, но вместо этого можно добавить лишь основную образующую их фразу, которую в основном и имеют в виду пользователи, вводя свой запрос.
В любом случае нужно делать тестовые размещения и анализировать конверсию (экономическую эффективность) с помощью статистики, собранной Метрикой или Гугл Аналитиксом. Если фиксируете нетематический трафик, который не конвертируется в продажи, или видите, что CTR объявления падает, то уточняйте ваш запрос описанными ниже способами.
Они называются минус-словами, потому что аналогичны, по сути, действию оператора поиска Яндекса — знака «минус» перед словом, которого в результатах выдачи быть не должно (например, «продвижение сайтов -самостоятельно»). В Яндекс Директе минус-слова могут задаваться аж на трех уровнях, но об этом чуть ниже читайте.
Для решения этой проблемы можно использовать плюс-слова (а точнее знак плюса, который ставится перед перечисленными выше частями речи, если их наличие нужно обязательно учитывать при показе объявлений в выдаче Яндекса). Чаще всего «плюс» используется с предлогами, местоимениями и союзами. Например, при задании ключевой фразы «шаблоны +для Joomla» (без кавычек, а только с плюсом перед предлогом «для»), показы вашего объявления по запросу «шаблоны Joomla» (и другим, где предлог «для» отсутствует) происходить не будут.
Но показы будут осуществляться при наборе в поисковой строке Яндекса запроса, содержащего любые словоформы указанной вами ключевой фразы (падежи, единственное или множественное число, произвольная последовательность слов). Например, при задании ключевой фразы «магазин мебели» (в кавычках) будет осуществляться показ объявления по запросу «мебельный магазин», но не будет по запросу «магазин мебели Москва».
Таким нехитрым образом вам удастся одним махом отключить часть не целевых запросов, которые будут лишь попусту отъедать ваш бюджет и снижать, соответственно, CTR объявления. Правда и много целевых запросов будет отсечено (в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что есть в ключевой фразе). Кроме этого все предлоги, союзы и служебные слова также будут учитываться в обязательном порядке, поэтому использовать знак «плюс» в этом случае не требуется.
Некоторые слова в русском языке «пересекаются», т.е. имеют похожее написание в разных словоформах, что может сильно исказить смысл, заложенный в изначальной ключевой фразе. То есть слова «дели» (например, «куда дели?») и «день» (например, «день куда-нибудь») можно посчитать глаголами производными от слова «девать» (например, «куда девать?»), но в то же время это могут быть существительные (город «Дели» и существительное «день»). Установка восклицательного знака в запросе «поездка в !Дели» лишней не будет.
Внутри квадратных скобок допускается восклицательный знак для фиксации словоформы, также возможно добавление минус-слов и оператора «кавычки». Что примечательно, ставить знак плюс перед предлогами, союзами и служебными словами не надо, ибо их учет и так предусмотрен по умолчанию при использовании квадратных скобок.
Минус-слова (стоп-слова) и их использование в Яндекс Директе
В области «Минус-слова для всех фраз объявления» вы сможете уточнить про добавленные вами ключевые фразы. В предыдущей статье мы уже задавали минус-слова (стоп-слова), но тогда мы делали это для всей создаваемой кампании, а тут мы можем их расширить применительно только к данному конкретному объявлению (они добавятся ко всем ключевым фразам, которые вы задали выше). Повторять минус-слова, которые мы уже задали на первом шаге мастера при создании кампании, тут не нужно.
Но использовать минус-слова нужно обязательно, ибо они помогают выделить именно вашу целевую аудиторию (отсеять все лишнее), тем самым повысить эффективность контекстной рекламы и снизить затраты на нее. Яндекс Директ учитывает все словоформы введенного вами минус-слова (в отличии от Гугл Адвордса), т.е. достаточно указать один раз «бесплатно» и будут игнорироваться запросы со словами «бесплатный», «бесплатные» и т.п.
Если хотите, чтобы минус-слово использовалось только в заданной вами словоформе, то ставьте перед ним восклицательный знак (по аналогии с описанным выше типом соответствия). Также следует понимать, что если вы, например, на уровне кампании задали стоп-слово, а оно совпало со словом в одной из ключевых фраз объявления, то такое минус-слово будет проигнорировано конкретно для этого объявления и этой фразы.
Как я уже упоминал чуть выше, в системе Яндекс Директ стоп-слова можно задавать на трех различных уровнях.
Если на этапе создания рекламной кампании вы не задали в этом поле минус-слова, то можете это сделать, выбрав из верхнего меню вашего аккаунта в Яндекс Директе пункт «Мои кампании», а затем нажать на кнопку «Параметры» под названием нужной кампании. Имеет место быть ограничение в четыре тысячи символов отводимых на все стоп-слова, что в некоторых случаях может быть проблемой.
Если вы этого не сделали при создании объявления, то можете выбрать из верхнего меню вашего аккаунта в Яндекс Директе пункт «Мои кампании», кликнуть по названию нужной кампании и нажать слева кнопку «Редактировать объявление». Тут опять же имеется ограничение по количеству символов (уже только две тысячи вместо четырех).
Все добавленные вами ключевые фразы выстроятся по алфавиту и справа у них появится кнопочка «Уточнить».
В результате вы получите возможность либо вручную дописать нужные стоп-слова, либо поставить галочки напротив тех вариантов, что будут приведены ниже (в этом случае вы сможете даже понять, насколько большую аудиторию вы при этом отсекаете по приведенным под минус-словами цифрами из Яндекс Вордстата).
Продолжаем настройку показа объявления в Яндекс Директе
Область «Условия ретаргетинга» в мастере создания объявления для Яндекс Директа. Стоит понимать, что показы объявлений по условиям ретаргетинга будут идти только в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Кроме того, работать эта штука будет только в том случае, если на вашем сайте (рекламодателя) установлен счетчик Яндекс Метрики и в нем заданы соответствующие цели.
Сам по себе ретаргетинг означает работу (показ объявлений) с теми пользователями, которые уже когда-то побывали на вашем сайте. По статистике, они будут на треть лучше конвертироваться в покупателей, чем прочие случайные пользователи. Им можно заново делать предложения в ваших рекламных объявлениях, надеясь на то, что они все же вернутся и совершат покупку, либо просто популяризировать свой бренд. Но так как мы сейчас создаем кампанию в Директе только для показа объявлений в поисковой выдаче Яндекса, то и данная настройка нам не понадобится.
В области «Регионы показа» вы можете уточнить геотаргетинг индивидуально для данного объявления. По умолчанию там будут выбраны те регионы, что вы задали на предыдущем шаге мастера (при создании кампании). В области «Метки» можете добавить метку для данного объявления, чтобы его потом было проще найти в интерфейсе Яндекс Директа.
Жмем кнопку «Далее» и переходим к завершающему шагу создания рекламной кампании в Яндекс Директе и первого объявления в ней. Т.к. мы ранее (в предыдущей статье) выбрали стратегию «Недельный бюджет», то «Назначить цену за клик» у нас тут возможности не будет. Если бы мы выбрали другую стратегию, то такая возможность у нас была бы.
В нашем же случае вы можете лишь посмотреть расчетные цены клика (для каждой добавленной при создании объявления ключевой фразы с учетом текста объявления и всех остальных параметров, которые мы при этом ввели) для попадания на первое место «спецразмещения», на первое место «гарантии», либо просто для попадания в спец или гарантию.
Хочу еще раз напомнить то, о чем уже упоминал в первой статье. Иногда может возникнуть такая ситуация, что попасть на первое место «спецразмещения» можно будет при меньшей цене за клик, чем на первое место «гарантии». Этот, казалось бы на первый взгляд парадокс, легко объясняется.
Кликабельность «спецразмещения» гораздо выше, чем в «гарантии» (над выдачей и под ней), поэтому стоять там на протяжении дня по высоким ставкам могут не многие кампании даже с солидными бюджетами (во избежании быстрого слива бюджета все они могут не сговариваясь установить относительно невысокий потолок ставок — максимальную цену, которую они готовы платить за клик). Яндекс Директ был бы рад запросить с них больше, но в силу их невольной консолидации сделать это не получается.
Те же, что помельче, вылетают из «спеца» буквально за минуты. В связи с этим они предпочитают размещаться в «гарантии», ибо там кликабельность низкая, и даже малые бюджеты позволяют бороться за показы на первом месте «гарантии» в течении дня. В итоге конкуренция в «спецразмещении» может оказаться не слишком высокой, что отразится на невысокой средней цене клика, а в то же время в «гарантии» конкуренция может быть значительно выше (в десятки раз), что приведет к более высокой цене клика.
На приведенном выше скриншоте вы можете видеть колонку «Приоритет». Данная настройка появляется только в автоматических стратегиях, где мы не управляем вручную ценой за клик. C помощью этого инструмента мы можем назначить приоритеты показов ваших объявлений (трату бюджета) по разным ключевым фразам — на каких-то фразах вы можете захотеть показывать данное объявление чаще, а на каких-то — реже. По-хорошему, расставлять приоритеты стоит только после тестового размещения и анализа собранной статистики.
Приоритеты можно задать сначала для всех ключевых слов, добавленных вами для этого объявления, кликнув по заголовку столбца и выбрав один из трех вариантов. А затем можно задать свой индивидуальный приоритет для каких-то отдельных ключевых слов, кликнув в этом столбце напротив нужного ключа. Еще раз напомню, что расставлять приоритеты лучше после тестового размещения и расчета экономической эффективности по каждому из ключевых слов.
Нажимаете на кнопку «Далее» и завершаете одновременное создание своей первой рекламной кампании и первого объявления для нее в Яндекс Директе.
В следующей статье мы поговорим про то, какие бывают поисковые запросы, как подбирать ключевые слова и как составлять качественные рекламные объявления для Яндекс Директа.
Продолжение следует >>> (Тут можно подписаться на почтовую рассылку с анонсами новых статей)
Источник: ktonanovenkogo.ru
Похожие статьи:
seo-inform.ru
Контекстная реклама: стоп слова в Яндекс Директ, как подобрать и применять - AdvertMe.RU
При создании рекламной кампании в Яндекс Директ не стоит забывать, что данный сервис максимально широкое соответствие ключевого слова с запросом пользователя при показе объявлений. В результате в показе участвуют все рекламные кампании, содержащие выбранное словосочетание. Рассмотрим конкретный пример: организация занимается антикварных часов. Целевая аудитория данной компании коллекционеры. В рекламной кампании Яндекс Директ используется ключевая фраза купить часы с широким соответствием.
В данной ситуации, без использования стоп слова Яндекс Директ получается большое число нецелевых показов при использовании множества словосочетаний, таких как:
— купить часы б/у
— купить электронные часы
— купить наручные часы
— где купить часы
Подобного рода реклама просто высасывает впустую бюджет. А зачем тратить финансы на бесполезные показы, рекламодателя ведь интересуют исключительно показы, ориентированные на целевую аудиторию. Для сокращения показов для определенного круга лиц и существуют минус-слова и стоп слова. Директ в данном случае работает максимально эффективно. Если указать минус слова -электронные, -наручные и +антикварные, то кампания будет показываться целевой аудитории. Рассмотрим более подробно, что же такое стоп слова Яндекс Директ.
Стоп слова Директ это отдельные слова или же знаки, которые не несут смысловую нагрузку в фразе, а также игнорируются поисковиками при ранжировании и индексации сайтов. Они необходимы для написания читабельного текста. Специалисты разделяют стоп слова Яндекс Директ на 2 группы:
— общие: предлоги, союзы, числа, местоимения, частицы, знаки препинания и прочее.
— зависимые: слова, определяющиеся как второстепенные в ключевом запросе
Например, в запросе Александр Сергеевич Пушкин основным компонентом запроса является Пушкин, а зависимыми стоп-словами Александр, Сергеевич.
В процессе индексации с целью уменьшения индекса стоп-слова из текстов удаляются поисковыми. Если же необходимо, чтобы поисковой робот учитывал ключевой запрос вместе с стоп-словами необходимо к фразе добавить знак +. Зная эти небольшие, но очень важные мелочи можно добиться максимальных результатов в кратчайшие сроки, а так же максимально повысить CTR.
www.advertme.ru
Большой список стоп-слов для Директа
Ложу сюда, чтобы каждый раз не искать при составлении контекстных кампаний. Данный список подходит для 99% тематик и минусует весь мусор.
Тем не менее, вам нужно отбирать дополнительные минус-слова для своих кампаний, основываясь на конкретной тематике и региональности. О том, как это сделать я напишу чуть позже.
Скачайте список минус слов прямо сейчас
И прекращайте сливать бабло на директе!
Добавлю ещё список стоп-слов по большим городам России. Используйте!
-Москва -Питер -Санкт -Петербург -Новосибирск -Екатеринбург -Нижний -Новгород -Самара -Омск -Казань -Челябинск -Ростов -Уфа -Пермь -Волгоград -Красноярск -Саратов -Воронеж -Краснодар -Тольятти -Барнаул -Ижевск -Ульяновск -Ярославль -Владивосток -Иркутск -Хабаровск -Новокузнецк -Тюмень -Оренбург -Кемерово -Рязань -Пенза -Тула -Набережные -Челны -Липецк -Астрахань -Томск -Махачкала -Киров -Чебоксары -Калининград -Брянск -Иваново -Магнитогорск -Тверь -Курск -Тагил -Ставрополь -Архангельск -Улан -Удэ -Белгород -Владимир -Курган -Сочи -Калуга -Орел -Мурманск -Смоленск -Владикавказ -Волжский -Череповец -Чита -Саранск -Сургут -Вологда -Тамбов -Кострома -Комсомольск -Амур -Нальчик -Таганрог -Стерлитамак -Петрозаводск -Братск -Дзержинск -Йошкар -Ола -Шахты -Орск -Ангарск -Нижневартовск -Якутск -Новороссийск -Сыктывкар -Нижнекамск -Бийск -Великий -Старый -Оскол -Грозный -Прокопьевск -Рыбинск -Норильск -Благовещенск -Балаково -Псков -Северодвинск -Петропавловск -Камчатский -Энгельс -Армавир -Златоуст -Каменск -Уральский -Балашиха -Сызрань -Новочеркасск -Подольск -Химки -Южно -Сахалинск -Королёв -Находка -Волгодонск -Березники -Абакан -Мытищи -Рубцовск -Люберцы -Салават -Майкоп -Миасс -Уссурийск -Ковров -Коломна -Электросталь -Альметьевск -Пятигорск -Копейск -Первоуральск -Одинцово -Невинномысск -Назрань -Кисловодск -Новомосковск -Димитровград -Новочебоксарск -Серпухов -Хасавюрт -Камышин -Муром -Орехово -Зуево -Нефтекамск -Черкесск -Железнодорожный -Ногинск -Новошахтинск -Ачинск -Елец -Сергиев -Посад -Щёлково -Нефтеюганск -Новый -Уренгой -Новокуйбышевск -Кызыл -Ноябрьск -Ленинск -Кузнецкий -Октябрьский -Северск -Арзамас -Дербент -Обнинск -Батайск -Новотроицк -Киселёвск -Междуреченск -Ухта -Элиста -Великие -Луки -Артём -Канск -Жуковский -Тобольск -Глазов
Хотите задать вопрос или заказать услугу? Пишите!
Гарантирован ответ в течение 1 часа в рабочее время!
Понравилась статья? Поделись ею с друзьями!
Материалы по теме:
eduardkozlov.ru
