Как подобрать ключевые слова в Яндекс Директ. Ключевые фразы. Директ ключевые слова

Яндекс Директ ключевые слова | Всё о контекстной рекламе

Основное понятие, которое можно встретить в Яндекс Директ – ключевые слова. Они представляют собой фразы или отдельные слова, дающие характеристику базовым поисковым запросам от пользователей сети. Благодаря таким словам не только составляется семантическое ядро, но и производится поиск требуемой информации со стороны пользователей сети.

В Яндекс Директ ключевые слова играют важную роль, поскольку благодаря им, можно привлечь на ваш ресурс максимальное число посетителей и значительно повысить результативность кампании. Например, если в магазине нам приглянулась та или иная стиральная машина, то мы подходим к продавцу и просим рассказать о ней более подробно.

Основная задача рекламодателя – это определить, какие запросы вводят потенциальные покупатели, чтобы подобрать в Яндекс Директ ключевые слова.

Их подбор проводится по ряду правил, которые пользователи должны принимать во внимание и получать от их использования только нужную информацию.

Основные правилаВ Яндекс Директ ключевые слова подбираются по определенным правилам. При составлении объявления в сервисе можно наблюдать следующий порядок:

Название;
Текст;
Домен;
Ключи.

Неопытный человек в принципе так и действует, то есть сначала он составляет объявление по логике своего продукта или услуги, в ходе чего подбирает определенные ключевые запросы. Да и вообще это ведь логично идти в рекламе от того что у вас есть.

И это действие является в корне неправильным.

Гораздо правильней создавать рекламу опираясь как бы на рынок, на те поисковые запросы, которые люди сами вводили, когда искали то или иное в Интернете. И потом может возникать такая ошибка: ключи, которые сформированы людьми, не хотят органично вставляться в объявление, и получается, что вся работа потеряна. Результат – разочарование. Чтобы такого не произошло, необходимо научиться выполнять ряд базовых правил, которые помогут подобрать в Яндекс Директ ключевые слова максимально грамотно.

Правило первоеСначала в строгом порядке нужно подбирать в Яндекс Директ ключевые слова и только потом браться за составление объявления по ним. Алгоритму процесса также уделяется внимание:

Необходимо смотреть на проблемы вашей целевой аудитории и посмотреть на то, каким образом она их решает, для этого можно использовать ключевые слова конкурентов Яндекс Директ.
Выбрать запросы, чаще вводимые вашими потенциальными клиентами в поиск.
Исходя из выбранных ключей, составляется объявление, проводится расчет,примерно на одно высокочастотное слово одно объявление.

При следовании этим базовым простым правилам вы получите высококачественную рекламную кампанию. При рациональном и грамотном соблюдении базовых требований можно получить оптимальные результаты вашего труда и создать хорошие возможности для того, чтобы посадочная страница или сайт работали продуктивно и безукоризненно.

Правило второе – где искать ключи?В этом вопросе вам поможет Вордстат. Он нужен для того, чтобы помогать пользователям отслеживать количество раз введенных фраз в 30 дней.

Использовать такой сервис достаточно просто – для этого нужно вводить в строку поиска самую яркую и очевидную ключевую фразу и нажать на кнопку «подобрать».

В левом столбце вы можете отследить степень популярности вашей фразы, а также оценить и прочие варианты, которые люди чаще всего вводили в строку поиска чаще всего с вашей фразой. Так, в идеале, вы должны получить много ключей, которые востребованы среди людей.

Ваша основная задача – подобрать необходимые ключи и составлять вместе с ними ваши объявления. Для того чтобы составит свои слова, вы используете ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ.

Обязательно нужно учитывать тот факт, что статистика, как правило, показана только в Яндекс Директ. Правый столбец позволит вам оценить слова и почерпнуть некоторые идеи фраз для своего ресурса. Для просмотра мыслей людей, которые вводят фразы из правого столбика, можете нажать на саму фразу, после чего вы увидите общее направление мыслей.

Правило третье – придавать значение исследованию вашей тематикиТо есть нужно смотреть не только на ключевые слова конкурентов Яндекс Директ, но также и на исследование вашей основной темы. В любом случае, на ту тематику, которую вы представляете, есть большое количество сайтов. Вам следует по ним пробежаться и объективно ознакомиться со спецификой продукта. Вы должны увидеть все темы, которые люди срочно хотят изучить. Исходя из полученных данных, вам не составит труда почерпнуть для себя основные идеи ключей и обработать их в статистике.

Правило четвертое – анализ ключевых запросовСоставление ключевых слов Яндекс Директ предполагает выполнение следующих операций:

На данном этапе проводится общая ключевая фраза.
После этого у вас сразу появится список самых популярных блогов и сайтов на данную тематику.
Возьмите первые 10 сайтов и внимательно изучите их.

Благодаря такому подходу, вы сможете анализировать и оценивать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, которые также помогут вам сделать правильную рекламную кампанию в Яндекс Диркте.

Как правильно пользоваться Яндекс ВордстатДля того чтобы проанализировать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, необходимо научиться пользоваться статистикой Вордстат.

1. Нужно открыть этот сервис, он показывает количество запросов, введенных пользователями поискового сервиса, за месяц.

яндекс директ ключевые слова

2. Поставьте отметку, которая проводится «по словам», далее нужно кликнуть по ссылке «все регионы».

ключевые слова конкурентов в яндекс директ

3. На этом этапе в обязательном порядке нужно заняться отметкой необходимых элементов – в частности, регионов. Для того чтобы была повышена эффективность вашей рекламы, необходимо обязательно уточнить регион показов объявлений. Такой подход позволит видеть объявление пользователям, IP адрес которых совпадает с вашим регионом.

Для выбора отдельного города или региона, необходимо нажать на список, развернув его, а затем поставить галочку возле нужного вам города.

узнать ключевые слова конкурентов в яндекс директ

4. В поисковую строку нужно ввести тематику вашего бизнеса, по которой вы создаете рекламную кампанию, после этого можно подобрать основные данные по запросам. Для того чтобы узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, необходимо ввести в строку общий запрос с изначальным смыслом.

как добавить ключевые слова в яндекс директ

5. После ввода сервис должен показать список основных ключевых слов по вашей тематике, а также число показов. Статистика будет показана только по указанным вами регионам, поэтому вам не составит труда узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директе. В появившемся списке возникнет слово, введенное вами, а также еще одно уточняющее слово, эта фраза и должна интересовать вам больше всего.

6. Содержимое всего левого столбца должно быть скопировано вами, стоит принимать во внимание также и НЧ запросы, поскольку они также представляют интерес. Принимая во внимание основные типы соответствия ключевых слов Яндекс Директ, вы сможете выбрать для себя оптимальные словосочетания.

7. Далее можно вставить их в документ, и из всего разнообразия следует удалить те запросы, которые ваших клиентов не интересуют.

8. Справа в сервисе показаны околоцелевые запросы, на которые следует обратить особое внимание. Для этого необходимо удалить из них те фразы, которые не имеют отношения к вашему бизнесу.

Таким образом, благодаря сервису Вордстат вы сможете без труда узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ.

Вспомогательные символы (операторов)Узнать в Яндекс директ, сколько ключевых слов вам понадобится для создания рекламной кампании можно при помощи вспомогательных символов. То есть используется в таком случае специальный синтаксис, позволяющий без труда сделать уточнение вашего запроса.

Знак «минус» используется тогда, когда из списка необходимо убрать те или иные слова со словосочетаниями. Если используется плюсик, то он говорит о необходимости применения предлога или союза, которые зачастую система «проглатывает». Дело в том, что в обычном режиме своей работы Вордстат съедает большое количество таких слов, что вызывает затруднения, чтобы узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ.

Благодаря специальному оператору под названием «кавычки», можно видеть слова, заключенные в них. Если применять восклицательный знак, это свидетельствует об использовании фрагментов в нужном падеже. Так вы узнали, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ в нужном падеже. На самом деле, сделать это можно достаточно просто.

Как быть с самыми популярными запросами?Если вы владеете информацией о том, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ, но не знаете, что делать с популярными запросами, то следует принимать во внимание аспект, который имеется при работе с Ворд стат. Дело в том, что сервис никогда не может показывать данные, которые располагаются далее 40-й страница словосочетаний.

Например, если вы вводите запрос «купить авто», то увидите много запросов, и после 40-й страницы вы их просто не увидите. Но выход имеется, если вам нужно срочно заглянуть дальше. Вы можете использовать сторонние решения. Этот инструмент носит название Парсера, их много, поэтому мы назовем наиболее распространенные – Key Collector, Словоёб, Магадан. Необходимо знать не только тот момент, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ, но и как с ними работать и составлять структуру сайта.

ЗапросыИспользовать типы соответствия ключевых слов в Яндекс Директ возможно уже на стадии подбора ключевых слов в Wordstat. По умолчанию все слова находятся в Широком типе соответствия. Если мы заключим в кавычки ключевую фразу, то это «Точное соответствие», то есть Вордстат выдаст статистику именно по этой ключевой фразе. Имеется ввиду, что люди вводили в поисковик именно такую фразу без вариаций.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс Директ с оператором «!» это уточненное широкий тип соответствия. Так например ключевое слово «!купить квартиру» исключает выдачу по поисковому запросу «купил квартиру ремонт», так типы соответствия ключевых слов могут отсекать ненужную выдач в Вордстате и далее уже в составленной рекламной кампании.

Дело в том, что Wordstat, работает по тем же правилам, что и сам Яндекс.Директ. Поэтому освоив правила статистической выдачи Вордстата, вы автоматически выучите и правила сортировки Яндекс.Директа.

Нельзя с уверенностью заявлять, что использование операторов полезна для всех и всегда, поскольку если вбить слово, скажем, «котики», то мы не увидим вложенные словосочетания и не сможем выбрать, то что нам надо в итоге. Узнать в Яндекс директ, сколько ключевых слов нужно ввести для того чтобы обратить на себя внимание, можно через сервис Wordstat.

Другие функции ВордстатаПомимо основных функций Яндекс Директ, сколько ключевых слов нужно для оптимальной рекламы, здесь есть и другие опции. Это сортировка по словам, регионам, а также возможность просмотра истории запросов. Таким образом, вам не составит труда увидеть те или иные графики по неделям, месяцам и по годам. По умолчанию, сервис имеет установку по функции «по словам», поскольку она – самая популярная.

Что нужно знать?Если вы задаетесь вопросом: как выгрузить ключевые слова из Директа, то просто скопируйте их и вставьте в Excel для дальнейшей обработки.

Инструмент Wordstat является бесплатным;
Для подбора и выгрузки ключевых слов можно воспользоваться сервисом Прогноз бюджета;
Для его использования нужно обязательно регистрироваться в Яндексе;
Вы можете без труда подбирать в Яндекс Директ ключевые слова текста любой тематики и направленности;
На многие темы выдача тех или иных запросов будет сильно различаться, при этом не зависимо от сезона.

Как выгрузить ключевые слова из Директа, не правильная формулировка, так как все равно вы выгружаете из Вордстата, то есть копируете и вставляете их в документ и выбираете те запросы, которые больше всего вас интересуют. Стоит уделять особое внимание только самым популярным запросам и игнорировать те, которые не несут в себе смысловой нагрузки. В Яндекс Директ ключевые слова текста выбрать вам не составит особого труда, поскольку здесь предлагается большое количество запросов, исходя из ваших личных потребностей.

Кроме того, важно знать, как изменить ключевые слова в Яндекс Директ, и поможет вам в этом сервис статистики – Вордстат.

Подбор ключевых слов это всегда предварительная операция, перед тем как настраивать рекламные кампании.

Также надо помнить, что количество, тематика, наполненность тематики ключевых слов, а также их разнообразие + показатели частотности – это ничто иное, как показатели рыночной ниши которую мы исследуем.

Представляете сколько информации можно получить работаю со сбором и анализом ключевых слов в сервисе Вордстата и получить от данного процесса максимум пользы, а что может лучше для успешной рекламной кампании в Яндекс Директ.

sergey-panshin.ru

Классификация ключевых слов | Яндекс Директ

Прежде, чем начать, собственно, подбор ключевиков, необходимо познакомится с классификацией ключевых слов. Почему это важно? Сейчас я постараюсь объяснить.

Показ объявлений на поиске Яндекса

Мы знаем, что объявление будет показано на поиске Яндекса, если пользователь наберет в поисковой строке запрос, полностью содержащий ключевое слово или фразу. Например, если вы продаёте роликовые коньки и в качестве ключевого слова взяли «роликовые коньки», то ваше объявление будет показано по всем запросам пользователей, где она присутствует (с разными окончаниями и в разных падежах):

Это, так называемый, «принцип Матрёшки» — есть основная фраза «роликовые коньки», а остальные являются вложенными в неё. Причём, не имеет значения, какие окончание и падеж этих вложенных фраз – показы объявлений будут идти по всем словам.

Если вы заметили, то объявления будут показываться по фразам, крайне нежелательным для нас. Например, «размер роликовых коньков». Как избежать показов по этим нецелевым словам я расскажу в другом уроке про минус слова.

Показ объявлений на РСЯ (сеть Яндекса)

На РСЯ показ объявления произойдет, если пользователь окажется на сайте, содержание которого соответствует указанному Вами ключевому слову (тематический таргетинг).

Или будет проявлять повышенный интерес в теме, соответствующей этому слова (поведенческий таргетинг). Например, он набирал в поиске похожие запросы или посещал соответствующие сайты. Яндекс запоминает эти действия пользователя и, в соответствии с ними, показывает подходящие объявления.

Так работают алгоритмы показа.

Частота показов

Так вот — на поиске Яндекса лучше всего работают многословные -средне и -низко частотные запросы (СЧ и НЧ запросы).

А в сети (РСЯ) наоборот, лучше работаю высокочастотные (ВЧ) запросы, которые состоят из 1 или 2 слов (тематический таргетинг). Для использования алгоритма поведенческого таргетинга лучше использовать те же фразы, что и на поиске Яндекса, т.е. многословные -средне и -низко частотные запросы (СЧ и НЧ запросы).

Поэтому важно разделить ключевые слова по частоте показов.

Если ещё раз посмотреть на вышеприведённый скриншот из вордстата Яндекса, то можно увидеть, что напротив каждой фразы есть цифра прогноза числа показов на поиске. Они выделены красной рамкой. Исходя из этих данный мы и будем классифицировать ключевые слова по частоте показов. Данные эти приблизительные и у некоторых директологов могут быть немного иными.

ВЧ запросы. 3000 показов и больше.

СЧ запросы. От 100 до 3000 показов.

НЧ запросы. До 100 показов.

Ключевые слова для поиска Яндекса

Если вы продаёте только роликовые коньки в Екатеринбурге, то для вашей кампании будут нецелевыми следующие фразы: «роликовые коньки москва», «колёса +для роликовых коньков», «роликовые коньки отзывы». По этим фразам будут, так называемые, «пустые показы», т.е. пользователи не будут переходить на ваш сайт по объявлению о продаже роликовых коньков в Екатеринбурге и, тем самым, будет снижен CTR вашего объявления.

Поэтому, для объявлений на поиске Яндекса лучше использовать не высокочастотную фразу «роликовые коньки» (23 030 показов), а среднечастотные уточнённые фразы – «роликовые коньки детские купить», «роликовые коньки fila», «роликовые коньки Екатеринбург», «купить недорогие роликовые коньки». Если вы предложите пользователю то, что он ищет, то CTR таких объявлений может быть очень высоким, а значит и цена за клик будет снижена. Чем больше конкретизирован запрос, тем выше будет отклик на поиске Яндекса. Но есть одно ограничение – число слов в фразе не должно превышать 7. Например, Яндекс не даст добавить фразу «купить детские роликовые коньки fila +в Екатеринбурге недорого»:

Промежуточные выводы:

Объявление будет показано, если запрос, написанный пользователем в поисковой строке, полностью содержит ключевую фразу.
Для показов объявлений на поисковых площадках, стоит отбирать СЧ и НЧ ключевые фразы, которые содержат более 3 слов.
Количество слов в запросе не должно быть больше 7.

Ключевые слова для рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Для показов рекламы на РСЯ прекрасно подойдут ВЧ ключевые фразы, которые состоят из 1 — 2 или 3 слов. Алгоритмы Яндекса легко подберут сайты для показов. К тому же, CTR объявлений на РСЯ не имеет никакого влияния на цену клика и можно не беспокоиться о «пустых показах». Низкочастотные фразы также работают, но по другому алгоритму и менее эффективно.

Кстати, на примере разночастотных фраз, можно показать разницу в работе тематического и поведенческого таргетинга в рекламной сети Яндекса. Если вы опубликуете объявление по ключевому слову «роликовые коньки», то Яндекс легко подберёт сайты, где упоминаются коньки и это будет подходящий нам целевой сайт.

А если взять «купить детские роликовые коньки fila +в Екатеринбурге», то, вряд ли, будет подобран сайт с этой конкретной фразой. И, поэтому, здесь будет задействован поведенческий таргетинг – наше объявление будет показано тем людям, кто уже искал коньки по этой или похожей фразе; или посещал тематические сайты, связанные с роликовыми коньками.

Остаётся только фильтровать трафик по качеству.

Классификация по целевой принадлежности

Есть общепринятая классификация на горячие и холодные запросы. Но можно рассмотреть и ещё один вариант: целевые, покупательские и сопутствующие.

Целевые: роликовые коньки купить, роликовые коньки цены, роликовые коньки недорого, продажа роликовых коньков и т.д.

К целевым, можно отнести запросы, по содержанию которых можно определить, что у пользователей уже сформировалось намерение купить товар или услугу.

Покупательские: роликовые коньки отзывы, какие роликовые коньки выбрать, какие роликовые коньки хорошие и т.д.

Покупательскими можно назвать запросы, по которым людям нужна дополнительная мотивация, чтобы склонить их к покупке.

Сопутствующие: магазин товаров +для активного отдыха, эффективный способ похудеть, товары +для активного образа жизни и т.д.

К категории сопутствующих запросов можно отнести запросы аудитории, которую, с высокой долей вероятности, может заинтересовать рекламируемый товар. Эта категория запросов хорошо конвертится на РСЯ.

Используя все эти направления, можно собрать большое количество ключевых фраз и начать продвигать свои услуги по ценам клика ниже, чем у основной массы рекламодателей.

Все статьи по настройке Яндекс Директ

delavid.ru

Как подобрать ключевые слова в Яндекс Директ. Ключевые фразы.

Правильно подобрать ключевые слова в Яндекс Директ, это успех рекламной кампании. От этого будет зависить кто к Вам придет, целевые посетители, или «проходимцы». Эта статья для новичков, которые возможно даже не понимают, что такое ключевые слова. Профессионалам буду благодарен, которые поправят меня, если что-то говорю не так.

И так!!! Настраиваем объявление, не забываем отключить показы на тематических площадках, переходим к подбору ключевых слов. Ни для кого не секрет, что поможет нам в этом wordstat.yandex.ru. Допустим мы подбираем ключи для рекламной кампании «Теплый пол Aura». Главный ключ — это «теплый пол». Вот в основном по нему и будут находить наше объявление. Так же существует еще очень много брендов(теплолюкс, devi, caleo и т.д.). Но мы эти бренды не продаем, а по этим запросам к нам так же будут заходить люди. И что бы сохранить бюджет, придется их отминусовать. Но это уже другая тема, а мы продолжаем подбирать ключевые слова.

рис. 1

Смотрим теперь, сколько раз запрашивали ключевую фразу «Теплый пол Aura»?

Видим 229 запросов. Этот ключ, именно то, что нам нужно(см. левую колонку рис.1) Здесь видим, что есть еще один подходящий запрос «Теплый пол Aura под плитку». По сравнению с первым, этот запрос уже низкочастотный. Это обязательно нужно использовать, потому что возможно, что не каждый конкурент забрал его себе. Остальные фразы использовать просто глупо, т.к. у нас не официальный сайт, отзывов нет, а инструкцию пусть читают в другом месте. У нас конечно же есть инструкция, но как-то не хочется показывать ее за деньги. А тот, кто пришел за инструкцией, покупать не станет. Так что все не нужное — в минус.

Справа есть еще одна колонка: запросы похожие на «Теплый пол Aura».(рис.1) Там уже аура русскими буквами. Очень хорошо, получаем еще 186 запросов. Нажимаем на нее. Получаем еще пару низкочастотных запросов(левая колонка рис.2)»купить Теплый пол аура» и «Теплый пол аура цена».

рис.2

Это не все. У ауры есть модели со своим наименованием. Так же забиваем их в wordstat.yandex.ru. Вот пример одного из таких ключей(рис.3)

рис.3

Видим, что «aura mta 75-0,5″ запрашивали 3 раза. Это мало, но гарантия почти 100%, что клик наш, да и еще по самой минимальной стоимости. Нет смысла показывать каждую модель, но проделать это нужно обязательно. Не ленитесь подбирать таким образом как можно больше ключевых слов.

Не лишним будет для каждого товара делать отдельное объявление со своим текстом, что бы человек кликал по объявлению, где в заголовке именно то, что он искал. Вот пример такого текста(рис.4)

рис.4

При запросе «Теплый пол Aura», 2-е и 3-е объявления более или менее правильные. А вот первое объявление ни куда не годится. Запросили «аура», а показывает «теплолюкс». И это официальный магазин при заводе. Вроде контора мощная, известная, не бедная, а вот с контекстной рекламой не очень. А должно было быть так(рис.5)

рис.5

В этом случае при запросе «Теплый пол теплолюкс» ни какой ауры не вылезло. Кстати, при настройке объявления, не забываем ставить быстрые ссылки на категории товаров, как во 2-м объявлении(рис.5) Это поможет людям переходить в нужный раздел, а не копаться по всему сайту, ну если конечно они вообще понимают что ищут.

И на последок!!! Ни в коем случае не делаем объявления общего характера. Например просто «Теплые полы». В нашем случае есть выбор, но далеко не весь. Всего не может быть ни у кого, чем бы Вы не занимались. При таких настройках Вы получите множество бесполезных кликов. Еще раз напоминаю, не ленимся, создаем отдельные объявления для каждого вида товара, бренда, модели. Так Вы сможете по максимуму сохранить бюджет. Надеюсь статья «как подобрать ключевые слова в Яндекс Директ» будет Вам полезна!!!

Все статьи Яндекс Директ.

Как подобрать ключевые слова для Директа

Здравствуйте, почтенные посетители блога Freenteza.ru! Очень важным элементом настройки объявлений в Яндекс Директ, является правильный подбор ключевых слов, от которых зависит эффективность рекламной кампании. В этой статье вы узнаете о том, как правильно подобрать ключевые слова для Яндекс Директа с помощью Яндекс Подбор Слов или, как его принято называть, Вордстат (wordstat.yandex.ru).

Немного расскажу о ключевых словах.

Ключевые слова (запросы) бывают высокочастотными и низкочастотными. Высокочастотные — самые распространенные и популярные поисковые запросы, которые используются в какой-либо сфере. Низкочастотные — обратные высокочастотным, они менее распространены и их используют реже. На основе этих двух типов ключевых запросов строится стратегия при ведении Яндекс Директа, как и в SEO-продвижении.

Что из себя представляет Вордстат и как им правильно пользоваться.

Вордстат — это сервис Яндекса, который позволяет узнать статистику запросов, вводимых пользователями за последний месяц. В настройках можно указать другой временной период, допустим если вас интересует сезонность. Сервис очень полезен для того, чтобы наиболее оптимально составить список ключевых слов, которые будут использоваться для продвижения страниц.Перейдем, непосредственно, к интерфейсу. Сначала нужно залогиниться в системе Яндекс, а потом:

Заходим на страницу Вордстата;Тут все написано. Как пользоваться и значения цифр частотности.Если вы собираетесь продвигаться по отдельному региону, то нажмите вкладку «Все регионы» и выберите, во всплывающем окне, подходящий (можно выбрать несколько).Нажав на «+» мы раскрываем директорию, нажав на «-» закрываем.Допустим нас интересуют города Орел, Брянск, Белгород, Курск, тогда следуем «Россия — Центр — …» и ставим галочки выбрав регионы. Не забываем, после выбора, нажать на кнопку «Выбрать», она есть вверху списка и внизу.
Теперь подбираем ключевые слова. Самым ярким примером будет запрос «мебель на заказ», вводим его в строку поиска и нажимаем «Подобрать».После чего откроется список того, что искали по запросу «мебель на заказ».В красном прямоугольнике высокочастотные запросы, они будут стоить дешевле, чем низкочастотные, но охват их гораздо шире и на первый взгляд кажется, что это не выгодно, ведь я продаю только «диваны книжки черного цвета» — зачем мне ключевое слово «диван для гостиной», деньги скликают, а эффекта ноль. На самом деле подобный подбор ключей это именно то, что нужно, но чтобы увеличить конверсию, нужно грамотно составить объявление, чтобы пользователь увидел ваше объявление по ключевому слову «диван для гостиной» и по объявлению понял, что вы продаете только черные диваны — книжки и будет вам счастье. А это уже совсем другая история и по этому будет отдельная статья.Чтобы было понятнее, по поводу цен и частотности ключевого слова, ключевые слова имеющие более конкретные уточнения (купить круглый стеклянный стол), они будут более низкочастотными и дорогими. На картинке ниже ключе обведены двумя рамками, красная — высокочастотные, синяя — низкочастотные, на самом деле, я бы увеличил красную рамку или перенес в нее «мебель заказ индивидуально» и «заказ мебели по размерам», у них есть уточнения, но они все же имеют широкую область.Не берем в список те слова, которые имеют информационный характер, это словосочетания со словами цены, фото, каталог. На каждую сферу деятельности или категории товаров составляйте отдельное объявление, например вы занимаетесь наружной рекламой и это целый комплекс работ:создания макета баннера, его распечатка и монтаж. Рекламируя себя по одному объявлению типа «наружная реклама», далеко не уедешь, нужно разбить на 3 объявления, если утрировать то получится: дизайн, распечатка, монтаж. Ведь есть клиенты, у которых уже имеется макет и им его нужно распечатать и грамотно распределить по городу.О том как правильно настроить Директ я писал в статье «Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно«.
Переносите отобранные ключевые слова в текстовый файл или лучше даже в табличный редактор Эксель (Excel), чтобы не забыть. После чего добавляйте их в метатеги к каждой странице сайта и в список ключевых слов объявления на Яндекс Директ.

На этом все. По всем дополнительным вопросам пишите в комментариях к статье.Надеюсь статья была полезной и вы уже поделились ею со своими друзьями и коллегами.Всего доброго и до скорых встреч на страницах блога Freenteza.ru!

freenteza.ru

Яндекс директ ключевые слова. Простой способ подбора слов

24 Мар Ключевые слова Яндекс директ

И снова о подборе ключевых слов для запуска рекламной кампании в Яндекс директе. В этой статье я решил максимально просто и понятно описать процесс подбора поисковых запросов, и параллельно сбора минус слов. Тема довольно важная, так как в зависимости от того насколько правильно Вы подберете запросы и минус слова, будет зависеть кто попадет на Ваш сайт — покупатели, или посетители.

Предположим что мы продаем, и собираем на месте, дома из бруса — это основное наше предложение. Потенциальные клиенты — все люди желающие купить себе готовый сборный дом из бруса. Для того чтобы подобрать ключевые слова для запуска рекламной кампании, идем в Вордстат подбор слов (если заходить с аккаунта, кликаем правой кнопкой мыши и открываем в новой вкладке — так удобнее работать)

выбираем регион на который планируем запускать рекламу, вводим в строке для подбора запрос «дома из бруса» — основной наш запрос и жмем Подобрать. Появится список фраз, каждая из которых будет содержать в себе словосочетание «дома из бруса», то есть наш основной запрос. Все запросы, которые посчитаем целевыми, открываем снова в новой вкладке.

Также нужно смотреть и в правую колонку. В ней статистика запросов которые набирали люди набиравшие наш основной запрос. В моем примере правая колонка пустая, но довольно часто в ней тоже можно увидеть целевые запросы — их тоже раскрываем в новой вкладке. Говоря простыми словами, проходимся по всем запросам, и по тем что посчитаем целевыми кликаем правой кнопкой мыши и открываем в новой вкладке браузера. Что при этом происходит. Если так делать, запрос который мы раскрыли в новой вкладке автоматически подставляется в строку для подбора, и уже выдается статистика по всем запросам содержим в себе больше слов, например «дома из клееного бруса». То есть мы находим более точные запросы содержащие больше слов.

В новой вкладке раскрываем запросы с частотностью примерно выше 5 000. Хотя в зависимости от темы. Если тема узконаправленная, можно раскрывать с частотностью где то до 1000, чтобы найти как можно больше низкочастотных целевых запросов. В широких темах, где запросов очень много, для экономии времени можно все низкочастотные запросы не собирать, но все же если есть время, это желательно сделать. Смысл простой — найти как можно больше целевых низкочастотных запросов. Дальше эти запросы нужно как то собрать. Раскрыв все целевые запросы в новых вкладках копируем полностью их содержимое (запросы с частотностью) и вставляем в эксель. В широких темах берем запросы с частотностью до 50, в узконаправленных до 0:

Дальше вставляем в эксель, или в ее бесплатный аналог из программного пакета Опен Офис. Результат:

Потом копируем в буфер обмена колонку в которой только запросы, без цифр. Вставляем все в блокнот. В результате получаем список запросов без цифр:

Но это еще «сырой» список запросов. Во первых из него нужно удалить дубликаты, и потом пройтись по всему списку и оставить только целевые ключевые слова. Не целевые нужно не просто удалить, а сформировать из не целевых фраз список минус слов.

Для того чтобы собрать минус слова удаляем часть мусорного запроса, оставляя только одно слово собственно говоря и делающее этот запрос мусорный:

Получится примерно так:

Затем все минус слова нужно сгруппировать — собрать в одну кучу, и в результате мы будем иметь два списка — ключевые слова для запуска рекламы в Яндекс директе, и минус слова которые зададим на уровне всей разрабатываемой рекламной кампании.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Как настроить подобранные ключевые слова для рекламной кампании Яндекс Директ!

Здравствуйте, уважаемые читатели моих статей! Вот мы и подошли к последнему этапу сбора ключей (а именно к обработке, настройке ключевых слов) для рекламной кампании Яндекс Директ. В прошлых статьях я рассказывал, как собирать основные ключи и как из основных выбрать все вложенные ключи. В этой статье я расскажу вам как чистить ключевые слова, о том, что такое минус слова (стоп слова) в Яндекс Директ, как распределить ключи между рекламной кампанией РСЯ и Поиск что такое операторы и как их применять. В целом — расскажу о настройке ключевых слов для Яндекс Директ. Давайте начнем.

Перед настройкой ключевых слов для Яндекс Директ, рассмотрим их виды. Их всего 3:

Горячие
Теплые
Холодные

К горячим ключам относятся те ключи, по которым сразу понятно, что человек уже готов купить ваш продукт или воспользоваться вашей услугой. В нашем случае, так как я для примера брал плойку BaByliss, горячие ключи — это «купить babyliss», «заказать babyliss», «купить бебилис в интернет магазине». Все горячие ключи не перечислишь, но суть я думаю понятна.

К теплым ключам можно отнести ключи, по которым пользователь еще не готов купить ваш продукт или услугу, но он интересуется этим. К таким ключам относятся – «плойка babyliss отзывы», «плойка babyliss форум», «плойка babyliss сколько стоит».

К холодным ключам относятся ключи, по которым пользователь все же может приобрести наш товар или услугу, то есть это могут быть ключи смежной тематики, например – «женская парикмахерская»,«заказать вечернее платье». В таких ключах нет ни слова про наш продукт, но если пользователь набирает такие запросы, то возможно его может заинтересовать наша плойка.

Холодные ключи сразу брать я не советую, так как можно слить бюджет в пустую. Конечно, если у вас очень большой бюджет отпущен на рекламу, и вы хотите захватить весь рынок, тогда есть смысл настроить рекламную кампанию Яндекс Директ, взяв и холодные ключевые слова, создав отдельную рекламную кампанию и протестировав отдачу. Я же для начала беру горячие и теплые ключи, но если бюджет маленький, есть смысл взять для настройки кампании Яндекс Директ только горячие ключевые слова. Конечно, ставки на них будут дороже. Но если мы тщательно собрали основные ключи и выбрали с них все вложенные, то у нас наверняка будут хорошие горячие ключевые слова для настройки рекламной кампании Яндекс Директ, которые не используют наши конкуренты и ставки на них будут значительно ниже.

С классификацией ключевых слов я вас ознакомил, теперь расскажу, как настроить ключевые слова — выбрать из общего списка ключей только целевые. Покажу пару способов, как это сделать. Для этого заходим в Exсel файл, где собраны все наши ключи. Если у вас ключи собраны не в Exсel, то скопируйте их и вставьте в Exсel.