«Мастер отчетов 2.0» в системе «Яндекс Директ»: обзор. Мастер отчетов директ
Обновленный «Мастер отчетов»«Яндекс.Директа». | Seogorod
В июне «Яндекс» сообщил об окончании тестирования «Мастера отчетов». В новой версии пользователи могут сравнивать статистику по разным периодам. Выход бета-версии состоялся в первые месяцы этого года, и т.к. прошло уже почти полгода, рекламодатели и рекламные студии смогли протестировать новый инструментарий.
«Мастер отчетов» пользуется спросом у пользователей, работающих с большими аккаунтами, которым необходимо видеть статистику по каждой кампании в отдельности и в разных срезах (по сайтам рекламной сети «Яндекса», видам устройств и иным критериям). До того, как появилась обновленная версия, статистика могла быть загружена только единожды по каждой отдельной кампании. Из-за этого специалисты были вынуждены делать много рутинных действий по отдельным кампаниям или использовать разные программы других разработчиков (например, программы, позволяющие массово генерировать и скачивать отчеты). Другие немаловажные плюсы «Мастера отчетов»«Директа» – возможность фильтровать столбцы по срезам и значениям, сохранять фильтры и отчеты.
Завершение тестирования и увеличение функций открывает для специалистов возможность просмотра абсолютных и относительных динамик по различным показателям, отслеживания эффективности результатов, благодаря чему можно проводить оптимизацию рекламной кампании.
Приведем кейс, который иллюстрирует это: у одного из клиентов в области электронной коммерции картинки в фиде были слишком большого размера, что было непозволительно с точки зрения рекламной сети «Яндекса». После внесенных изменений в объявления, были проведены измерения эффекта от этих правок. На снимке ниже можно увидеть сравнение единых по времени периодов. В периоде В объявления размещались без картинок. В периоде А объявления размещались с картинками. Из отчета мы можем увидеть, как возрос отклик посетителей, и произошло увеличение охвата, когда мы добавили к объявлениям картинки.
Используя данную функцию, мы можем производить оценку того, как меняются рекламные показатели в разных месяцах и годах. Однако помните, что информация, которую можно использовать, чтобы сравнивать динамики, доступна, только датируемая с 20.02.2014.
Заметим, что «Гугл» данную возможность предоставил своим пользователям гораздо раньше. На снимке ниже вы можете увидеть, как выглядит данная функция в «GoogleAdwords»:
Инструмент «Яндекса» обладает множеством плюсов, однако есть и то необходимое, что на данный момент отсутствует в функционале. Например, была бы полезной функция, с помощью которой можно было бы фильтровать по названиям предприятий и ключевым словам, используя более сложные фильтры. К примеру, нам необходимо отфильтровать статистические данные по предприятиям, содержащим модельные запросы, ориентированные на Казахстан. Данные предприятия имеют в своем названии набор символов «KZ» и «Models». В текущей версии «Мастера отчетов»«Яндекс Директа» мы можем провести фильтрацию данных только по одному набору символов, а использовать дополнительные нельзя.
Также в функционал можно добавить отчетность по поисковым запросам, благодаря чему пользователи смогут непосредственно в «Яндекс.Директе» наблюдать подсказки, которые помогут расширить семантику кампаний.
В качестве вывода, хочется заметить, что обновленный «Мастер отчетов» удобен и полезен. В особенности это касается тех, кто оперирует большими рекламными кампаниями. Инструмент ускоряет сбор и анализ статистической информации по различным срезам, что повышает, с точки зрения времени, эффективность сотрудников.
seogorod.ru
Яндекс.Директ получит обновленный мастер отчетов
Компания Яндекс заявила о своем намерении в скором времени запустить полностью новый Мастер отчетов. С его помощью можно будет проводить детальный и высокоэффективный анализ продуктивности проводимой рекламной кампании с различных точек зрения. Естественно, это позволит пользователям добиваться небывалых показателей в плане привлечения новых представителей целевой аудитории. Предполагается использовать как можно более широкий диапазон доступных для проведения анализа дат, за которые будет собираться статистическая информация.
Уже на следующей неделе новый Мастер должен быть запущен в открытом доступе для всех пользовательских групп. Разработчики отмечают, что в нем будут доступны новые возможности для сбора необходимой информации. Также отдельного рассмотрения заслуживает гибкая структура, которую каждый пользователь сможет максимально точно настроить под те или иные свои нужды, актуальные на данный момент. Отмечается, что изначально в память приложения будут заложены все имеющиеся данные, вплоть до февраля 2014 года включительно.
С помощью новой версии этого сервиса появляется возможность создавать отчетные записи исходя из собственноручно заданных условий. Для этого достаточно всего лишь грамотно использовать доступный набор фильтров и выбирать необходимые информационные столбцы. Кроме того, теперь можно очень удобно и оперативно проводить сравнение различных характеристик за определенный временной период. Это позволит значительно быстрее определять эффективность проводимой рекламной компании и, в случаи необходимости, вносить в нее все необходимые для достижения поставленных целей изменения.
Примечательно, что уже просмотренные шаблоны можно сохранять как заданные шаблоны и экспортировать их в форматах текстовых редакторов. Шаблоны более ранних версий поддерживаться не будут, но их всегда можно восстановить, хотя на это и потребуется потратить определенное количество времени.
Теперь в непосредственном доступе находятся исключительно данные, собранные за последние три года. Они всегда находятся на виду, но это не значит, что оставшаяся информация утеряна. Она доступна в любое время во вкладке «Статистика по всей компании».
Такая компактность в плане диапазона доступных дат вызвана переходом на новую, более прогрессивную и перспективную, технологическую платформу. Это дает возможность задействованной команде разработчиков сконцентрироваться на доработке и внедрении других полезных функций и возможностей, направленных на повышения удобства и продуктивности использования приложения.
Оценок: 1 (средняя 5 из 5)
Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям:
Еще интересное
vaden-pro.ru
"Яндекс.Директ" обновил сервис "Мастер отчетов"
Сервис контекстной рекламы "Яндекс.Директ" обновил мастер отчетов, который теперь стал носить имя "Мастер отчетов 2.0". Обещается, что с ним продвижение сайта через "Директ" будет наиболее эффективным.
Обновленный сервис обзавелся более гибкими настройками. К примеру, пользователи могут закрепить фильтры за определенными столбцами. Это избавит от необходимости устанавливать нужные параметры после каждой завершенной сессии.
Также была добавлена и возможность группировать данные для всех действующих рекламных компаний по нужным срезам (до этого можно было сортировать исключительно по датам). Также в "Мастер отчетов 2.0" теперь можно фильтровать рекламные компании по показам, кликам, конверсии, статусам, стратегиям и ключевым фразам. Также были добавлены и новые столбцы. Они предназначаются для отображения информации о доходе и рентабельности рекламной компании, проводимой через "Яндекс.Директ".
Новый мастер отчетов дает возможность формировать сложные отчеты без необходимости прибегать к использованию сторонних инструментов. Вместе с релизом обновления в "Яндексе" заявили, что у них имеется еще несколько задумок, которые можно реализовать для того, чтобы клиентам было максимально удобно управлять своими рекламными компаниями. Было оговорено, что в скором будущем в сервисе в автоматическом режиме можно будет производить сравнение данных за различные периоды, и устанавливать таймер на отправку отчетов.
Обновление функционала сервиса должно сделать рекламные компании наиболее эффективными. До этого момента многие из тех, кто решал создать сайт или улучшить посещаемость уже существующего ресурса, были вынуждены загружать множество xls-фалов, сводить их и только затем анализировать статистику.
Множество владельцев сайтов и маркетологов уже успели оценить новый мастер отчетов. Они отметили, что сервис стал на порядок удобнее. Теперь не приходится заходить в каждую рекламную компанию и выгружать отчеты по отдельности. Все необходимые операции можно произвести в одном месте. Это экономит кучу времени. Обновленный инструмент избавляет от необходимости заниматься утомительной рутинной работой и упрощает взаимодействие с отчетными материалами. При условии грамотного использования новых функций можно будет существенно увеличить эффективность рекламных компаний.
Для того чтобы начать использовать новый функционал сервиса нужно перейти в "Мастер отчетов" и нажать по ссылке "Статистика по всем компаниям", которая расположена внизу страницы со списком созданных рекламных компаний.
Отзывы
Без хостинга Виртуальный хостинг Мак-10 Виртуальный хостинг Мак-15Написать отзыв
dwstroy.ru
"Яндекс.Директ" обновил сервис "Мастер отчетов"
Сервис контекстной рекламы "Яндекс.Директ" обновил мастер отчетов, который теперь стал носить имя "Мастер отчетов 2.0". Обещается, что с ним продвижение сайта через "Директ" будет наиболее эффективным.
Обновленный сервис обзавелся более гибкими настройками. К примеру, пользователи могут закрепить фильтры за определенными столбцами. Это избавит от необходимости устанавливать нужные параметры после каждой завершенной сессии.
Также была добавлена и возможность группировать данные для всех действующих рекламных компаний по нужным срезам (до этого можно было сортировать исключительно по датам). Также в "Мастер отчетов 2.0" теперь можно фильтровать рекламные компании по показам, кликам, конверсии, статусам, стратегиям и ключевым фразам. Также были добавлены и новые столбцы. Они предназначаются для отображения информации о доходе и рентабельности рекламной компании, проводимой через "Яндекс.Директ".
Новый мастер отчетов дает возможность формировать сложные отчеты без необходимости прибегать к использованию сторонних инструментов. Вместе с релизом обновления в "Яндексе" заявили, что у них имеется еще несколько задумок, которые можно реализовать для того, чтобы клиентам было максимально удобно управлять своими рекламными компаниями. Было оговорено, что в скором будущем в сервисе в автоматическом режиме можно будет производить сравнение данных за различные периоды, и устанавливать таймер на отправку отчетов.
Обновление функционала сервиса должно сделать рекламные компании наиболее эффективными. До этого момента многие из тех, кто решал создать сайт или улучшить посещаемость уже существующего ресурса, были вынуждены загружать множество xls-фалов, сводить их и только затем анализировать статистику.
Множество владельцев сайтов и маркетологов уже успели оценить новый мастер отчетов. Они отметили, что сервис стал на порядок удобнее. Теперь не приходится заходить в каждую рекламную компанию и выгружать отчеты по отдельности. Все необходимые операции можно произвести в одном месте. Это экономит кучу времени. Обновленный инструмент избавляет от необходимости заниматься утомительной рутинной работой и упрощает взаимодействие с отчетными материалами. При условии грамотного использования новых функций можно будет существенно увеличить эффективность рекламных компаний.
Для того чтобы начать использовать новый функционал сервиса нужно перейти в "Мастер отчетов" и нажать по ссылке "Статистика по всем компаниям", которая расположена внизу страницы со списком созданных рекламных компаний.
5 предыдущих статей
Отзывы
Без хостинга Виртуальный хостинг Мак-10 Виртуальный хостинг Мак-15Написать отзыв
dwstroy.ru
Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе
Print
Артем Акулов
Что первым делом делает среднестатистический рекламодатель Яндекс Директа при просмотре отчетов статистики хода рекламных кампаний? Он смотрит показатель CTR. А там страшное — CTR то у рекламной кампании упал ниже плинтуса, и уже меньше 1%. И это у рекламной кампании, у которой показы в РСЯ вообще отключены.
Но на самом деле не все так страшно. Указанное число ни что иное как самая настоящая «средняя температура по больнице» (с учетом морга). Что же закралось сюда, давайте разберемся.
Вот какие факторы могут привести к таким «показателям» CTR.
1) В данной рекламной кампании не отключены показы по дополнительным релевантным фразам.
Отчеты «Статистика по дням» и «Общая статистика» дают общее число показов как раз учитывая показы по дополнительным релевантным фразам.
2) Даже если вручную отключить показ объявлений в РСЯ, рекламные объявления все-равно продолжают показываться не только на самом Яндексе, но и на его поисковых партнерах.
Часть таких сайтов действительно можно назвать поисковыми:
- rambler.ru
- www.bing.com
- www.nigma.ru
Но существенную долю «поисковых партнеров Яндекса» составляют сайты-каталоги объявлений:
- irr.ru
- www.avito.ru
- slando.ru
- torg.ua
И вот сайты из второй группы получают по-умолчанию львиную показов наших объявлений. Повторюсь, даже если отключить в настройках рекламной кампании показ объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
3) И наконец, стандартный общий отчет по рекламной кампании Яндекс Директ показывает эффективность кампании без учета позиции, на которых показывались рекламные объявления.
Вот теперь я вам предлагаю отделить мух от котлет и узнать «чистый» CTR все той же рекламной кампании.
Переходим в «Мастер отчетов» Яндекс Директ
Указываем следующие параметры отчета
1. Площадки: Яндекс <— Поисковые
2. Позиции: Все
В итоге получаем отчет для той же самой рекламной кампании, что приведена в начале этой статьи. Только показатели в отчете теперь «чистые».
Посмотрите как сократилось число показов объявлений. Сейчас их 9082, а в общем отчете для той же самой рекламной кампании их было 44153 — сокращение практически в 5 раз.
Насколько хороши эти показатели CTR (11,75% для спецразмещения и 0,39% для гарантии) уже необходимо будет анализировать на следующем этапе. Но по крайней мере теперь есть конкретные точные показатели эффективности рекламной кампании в Яндекс Директе, а не средне-арифметическое, да еще к тому же и изрядно разбавленное.
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
Обзор обновленного Мастера отчетов 2.0 в Я.Директе
27 Июня 2016 года, 15:04
Во второй половине июня Яндекс официально объявил о выходе из режима бета-тестирования Мастера отчетов 2.0, а также добавил возможность сравнения статистики за различные периоды. Напомним, что бета-версия была запущена еще в начале этого года, поэтому и рекламодатели, и агентства успели воспользоваться новым инструментом и оценить его возможности. Мастер отчетов 2.0 оказался прежде всего востребован среди специалистов, которые работают с большими аккаунтами и для которых важно иметь возможность просматривать агрегированную статистику по отдельным кампаниям по различным срезам (например, по площадкам РСЯ, позициям объявлений, типам устройств или другим параметрам). До появления версии 2.0 можно было загрузить статистику только по одной кампании за раз. Это вынуждало специалистов или совершать большое количество однотипных действий для каждой кампании, или прибегать к помощи различных сторонних инструментов, например, download-менеджеров для массовой генерации и скачивания отчетов. Другими важными преимуществами Мастера отчетов 2.0 стали фильтрация столбцов по любым срезам и значениям, а также возможность сохранения фильтров и отчетов.
С выходом инструмента из бета-тестирования и расширением функционала у специалистов появилась возможность просматривать абсолютные и относительные изменения тех или иных показателей в течение времени, отслеживать эффективность изменений и на основании полученных данных оптимизировать кампании.
Рассмотрим простой наглядный пример: у одного из наших ecommerce-клиентов изображения товаров в фиде были недопустимого для РСЯ размера. После того, как это удалось исправить и добавить изображения в рекламные объявления, мы измерили эффект от этого изменения. На скриншоте показано сравнение одинаковых по продолжительности периодов, где период B – период размещения объявлений без изображений, а период А – с изображениями. Из отчета видно, что после того, как были добавлены изображения, немного увеличился CTR объявлений и значительно увеличился охват.
С помощью функции сравнения периодов также можно оценивать изменения показателей рекламы между различными месяцами или годами. Единственное, необходимо помнить, что данные для сравнения доступны только начиная с 20 февраля 2014 года.
Отдельно хочется отметить, что в Google возможность сравнивать периоды была доступна специалистам значительно раньше. Вот как это выглядит в интерфейсе Google Adwords:
Несмотря на все преимущества данного инструмента, есть несколько функций, которых нам не хватает. Во-первых, будет полезно, если появятся сложные фильтры для названий кампаний или ключевых фраз. Например, мы хотим отфильтровать статистику по всем кампаниям, которые содержат модельные запросы с таргетингом на Казахстан. Такие кампании в своем названии содержат последовательность символов "KZ" (Казахстан) и "Models" (Модели). На данный момент в Мастере отчетов 2.0 можно отфильтровать статистику по всем кампаниям, содержащим в названии только одну определенную комбинацию символов, например, “Models”. А выбрать из них только кампании, содержащие “KZ”, невозможно.
Во-вторых, в Мастер отчетов 2.0 можно добавить отчеты по реальным поисковым запросам. Что позволит специалистам прямо в интерфейсе Яндекс.Директа видеть подсказки для расширения семантики рекламных кампаний и списков минус-слов.
Подводя итог, хочется еще раз отметить, что Мастер отчетов 2.0 удобный и полезный инструмент, особенно для тех, кто работает с большими кампаниями. Он позволяет ускорить процесс сбора и анализа статистики по разным сегментам, что существенно экономит время сотрудников.
www.seonews.ru
Средняя позиция объявления в Мастере отчётов в Яндекс Директ
Главная / Новости Яндекс.Директ / Средняя позиция объявления в Мастере отчётов в Яндекс Директ
16.10.201413 октября 2014 года Яндекс анонсировал новое нововведение: теперь стало возможно узнать, на каком месте чаще всего показывается Ваше объявление.
Что пишет Яндекс:
В Мастере отчётов стала доступна статистика по средней позиции показов объявления и кликов по нему.
Новые параметры помогут следить за тем, удерживает ли объявление желаемые места на первой странице результатов поиска Яндекса.
Как правило, значение средней позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,7 означает, что объявление чаще занимало второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывалось внизу блока гарантии.
Если выбран показатель средняя позиция, то в отчет будут добавлены два столбца:
«Средняя позиция показов» — средняя позиция, на которой показывалось объявление на первой странице результатов поиска;
«Средняя позиция кликов» — средняя позиция, на которой объявление получало клики на первой странице результатов поиска.
Диапазон значений, которые может принимать показатель, — от 1 до 12. Он включает в себя:
3 позиции в спецразмещении и 4 позиции в гарантированных показах, если блок гарантии показывается внизу страницы.
3 позиции в спецразмещении, 4 позиции в гарантированных показах и 5 позиций в динамических показах, если блок гарантии показывается справа от поисковой выдачи.
Как правило, значение средней позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,7 означает, что объявление показывалось на втором или третьем месте спецразмещения, а число 6,9 — что объявление чаще показывалось внизу блока гарантии.
Как увидеть информацию о среднем месте показа объявления в Директе?
Для этого нужно зайти в свою кампанию и нажать на ссылку «Посмотреть статистику».
В появившейся табличке выбрать «Мастер отчетов»
И сформировать отчет со следующими условиями:
Отобразится список, в котором будет видно, какие ключевые слова и объявления чаще всего попадали в спецразмещение, какие попадали в гарантию (на эти фразы нужно обратить внимание и при необходимости можно поднять ставки, откорректировать фразы или объявление).
Из таблички видно, что ключевые слова занимали в основном позиции в спецразмещении: (если значение до 3, то это означает, что объявления были показаны на местах 1,2,3 в спецразмещении). Если значение больше трех, это означает, что Вы занимали места в гарантированных показах (так называемой «Гарантии»).
Теперь Вы знаете, как посмотреть, на каких местах показываются объявления в Яндекс Директ и можете принимать соответствующие меры.
Напоминаем, что основной массе рекламодателей (у тех, у кого «горячий» (вызов такси, вызов эвакуатора, острая зубная боль) и «теплый» спрос) нужно максимально стремиться в «Спецразмещение», т.к. именно там основные клиенты и заказы.
Свадебные платья можно спокойно крутить в гарантии и на тематических площадках.
Обратите внимание:
Статистика собирается с 1 июля 2014 года. В отчетах за более ранние периоды в графах по средней позиции будут стоять прочерки.
При расчете средней позиции учитываются только показы и клики в рекламных блоках на первой странице результатов поиска Яндекса. Если за заданный период объявление вообще не показывалось на этих местах, то в графах по средней позиции будут стоять прочерки.
Вернуться к списку новостей
restart-adv.ru
