УРОК 29. Мастер отчетов 2.0 в Яндекс Директ (БЕТА). Директ мастер отчетов
Мастер отчётов в Яндекс.Директе - Повышаем эффективность рекламы
09.06.2013
Вопрос на засыпку. Вы пользуетесь мастером отчёта в Яндекс.Директе? Если ещё нет, то уже пора.
Можно получить много полезных сведений. Например, вы можете узнать, на каких сайтах рекламой сети Яндекса у ваших объявлений много показов, но нет кликов.
Как посмотреть?
Входите в статистику вашей кампании. Нажимаете на «Мастер отчётов». Выбираете «площадки». Если у вас кампания настроена на показ только в рекламной сети, то из списка выбираете «тематические».
Если у вас общая рекламная кампания (на поиск Яндекса, его партнёров и рекламную сеть), то можете либо из списка ничего не выбирать, либо отдельно посмотреть по каждому типу площадок.
Задаёте период показа статистики не меньше, чем 1 месяц.
Далее вам выстроится список из площадок, показов и кликов. Отсортируйте по показам и вы увидите, какие площадки для вас наименее эффективны — есть масса показов, но нет, или почти нет, кликов.
Что дальше?
А дальше нам нужно в соседнем окошке открыть параметры кампании, раскрыть список «Показать расширенные настройки» и задать запрещённые площадки. Так мы исключаем наши объявления от показа на неэффективных площадках.
Только не переусердствуйте. Выбор, какую площадку считать неэффективной, зависит от вашей тематики, охвата аудитории и специфики ваших товаров или услуг. Для кого-то, можно считать площадку в 500 показов и без кликов уже не эффективной. Для кого-то этот показатель будет в 1000 показов.
В результате этих действий у вас должно снизиться количество показов, но количество кликов при этом не будет меньше, а наоборот, при росте CTR и снижении стоимости клика, будем ожидать и рост переходов.
Что ещё интересно посмотреть?
Если вы исследуете поисковые площадки Яндекса, то в дополнении посмотрите, какие позиции ваших объявлений имеют более высокий CTR — так вы сможете понять, где лучше всего размещаться: в спецразмещении или гарантии.
Скорее всего, вы тоже заметите, что эффективность у объявлений из спецразмещения будет гораздо выше. Это связано не только с тем, что спецразмещения расположены вверху страницы, но и с тем, что блок с гарантированными показами переехал в конец страницы. Мы прекрасно понимаем, что не все пользователи прокручивают страницу с результатами поиска до конца и просто физически не видят наше объявление в гарантии. Однако, показ объявления Яндексом уже засчитался...
Мастер отчётов поможет вам проанализировать эффективность размещения каждого объявления по различным площадкам. Главное, не ленитесь заниматься анализом. Это не только интересно, но и полезно для вашего бизнеса:)
Желаю удачных экспериментов! Пишите, если возникнут вопросы.
contextonline.ru
Статистика Яндекс.Директ: Мастер отчетов 2.0
18 января 2016 года Яндекс.Директ запустил бета-версию нового Мастера отчетов— удобного инструмента для сбора и анализа статистики по всем кампаниям одного аккаунта в Яндекс.Директе.
Мастер отчетов 2.0 (МО 2.0) имеет такую же логику построения отчетов, как и Метрика 2.0. Если вы уже пользуетесь новым интерфейсом Метрики, вам будет просто и удобно пользоваться МО 2.0. Эта статья будет полезна тем, кто только начинает делать РК и хочет понимать, куда уходят деньги и как проводится аналитика.
Чем отличается Мастер Отчетов 2.0
- разнообразная сегментация и фильтрация отчетов по разным показателям;
- возможность сохранить отчет с нужными показателями;
- гибкая настройка отчетов (можно выстраивать выбранные данные в удобном порядке, менять последовательность столбцов).
Другими словами, Мастер отчетов Директ 2.0 позволяет конструировать так называемые дашборды, помогает компоновать нужную информацию в одном месте и удобном для понимания виде.
Что будет в перспективе еще:
- Добавится срез по месту клика.
- Появится функция сравнения периодов.
- Будет возможность получения отчета по почте по расписанию.
Анализ статистики рекламных кампаний
Вы уже в аккаунте? Опускаемся вниз и нажимаем «Статистика по всем кампаниям».
Рис. 1. Где находится Мастер Отчетов 2.0.
Далее нужно зайти в «Мастер отчетов 2.0».
Рис. 2. Как зайти в Мастер Отчетов 2.0.
Принцип работы с МО 2.0: есть две колонки «СРЕЗЫ» и «СТОЛБЦЫ», где Срезы – что анализируем, Столбцы – чем меряем. Внизу «Условие фильтрации», в котором собраны воедино и Срезы, и Столбцы, что позволяет гибко фильтровать информацию по Срезам и по количественным показателям – во всевозможных их комбинациях. Например, по всем или нескольким кампаниям на Поиске, по конкретной поисковой фразе, по значению CTR, по конкретной площадке и т.д. и т.п.
Посмотрим общую картину по аккаунту.
Первое, что нужно сделать, – выбрать период и вид группировки данных. Сразу же стоит отметить один незначительный, но нужный нюанс – здесь есть возможность группировать данные «За выбранный период», чего нет в традиционном МО.Это очень удобно, если вы смотрите статистику рекламной кампании за период, например, с февраля прошлого года по февраль текущего года в целом, а не за календарный год.
Итак, выбираем временной промежуток (период), группировка – «За выбранный период». Если больше ничего не нажимать и никак не фильтроваться, то вы увидите суммарные и средние данные по всему аккаунту в целом. Это то же, что отображает «Статистика по всем кампаниям».
Начинаем плавное погружение.
Отчет №1: Анализируем сразу несколько рекламных кампаний
Рекламные кампании в РСЯ
Пойдем от простого к сложному и посмотрим, что у нас происходит в кампаниях, работающих в РСЯ. Предполагается, что ваши рекламные кампании разделены на поисковые и контекстные, и имеют информативно-маркированные названия. Например, вы продаете куртки: мужские и женские, демисезонные и зимние, регионы продаж – Москва и Санкт-Петербург.
Будет удобным для управления рекламными кампаниями (РК) и их аналитики создать следующие РК:
|
|
При такой структуре рекламного аккаунта мы можем фильтроваться по признакам: Поиск или РСЯ, жен. или муж., Зима или Весна, Мск или Спб, а также выбирать нужные кампании из списка всех кампаний. Если ваши кампании называются незамысловато РК 1, РК 2, РК 3 и т.п., есть еще возможность отфильтроваться по стратегии показов (для Поиска и РСЯ они будут разными).
Выбираем период, группировку данных, в колонке «Срезы» — «Кампания», в колонке «Столбцы» к выбранным автоматически Яндексом добавим «Конверсию» и «Цену цели». Внизу очень важная панель «Фильтры» и там вкладка «Условие фильтрации».
Рис. 3. Статистика по кампаниям РСЯ.
Нажимаем на «Условие фильтрации», далее «Кампании» (где есть плюс – есть вложенные вкладки) и здесь можем отфильтроваться по номеру или названию кампании или по стратегии показов рекламных объявлений. Мы будем фильтроваться по названию кампаний.
Рис. 4. Условия фильтрации.
В открывшемся поле для ввода названия кампании оставляем условие «Равно» (т.е. в названии содержится) и вводим «РСЯ». Откроется список кампаний, у которых в названии есть сочетание букв «РСЯ», можно выбрать их все списком, далее нажимаем «Показать» и анализируем статистику всех РК в РСЯ.
Рис. 5. Фильтр по названию кампании.
На данном этапе это все еще достаточно общая информация, а мы хотим конкретики! МО 2.0 нам в помощь!
Отчет №2: Эффективность объявлений
Ключевые запросы приводят ваших потенциальных клиентов к объявлению, объявление ведет возможных клиентов на посадочную страницу, посадочная страница побуждает клиентов к целевому действию (заказу товара, подаче заявки, подписке на рассылку, заказу обратного звонка и т.д.). Тщательная подготовка каждого из этих этапов — залог того, что вы получите эффективную рекламную кампанию, т.е. оптимальный по качеству, количеству и цене трафик.
Посмотрим детально, как работают объявления.
Эффективное объявление должно быть понятным, информативным, пробуждающим интерес и желание кликнуть, т.е. его кликабельность (CTR) должна быть выше. Возьмем для наглядности РСЯ.
Если в рамках одной группы объявлений вы создали несколько объявлений, то следующий отчет покажет более и менее эффективные, т.е. те, по которым больше кликают (CTR будет больше). К предыдущему набору настроек добавим в «Срезах»: «Группы» и «№ объявления», в «Условиях фильтрации» выберем одну кампанию для анализа, также кому-то может потребоваться включить фильтр по активным объявлениям, если уже имеются остановленные.
В полученной таблице данных сделаем сортировку по группам объявлений. По значениям CTR, конверсии, цены цели будет видно, как работают разные объявления одной группы, или просто объявления, если в одной группе только одно – по каким кликают больше. После анализа этой информации можно будет поработать над не эффективными объявлениями или выключить их.
Рис. 6. Эффективность объявлений.
Редактировать объявления можно отсюда же, кликнув на название группы или на номер объявления и дальше в открывшемся окошке на кнопку «Редактировать». Чтобы увидеть, как выглядят объявления в РСЯ – выберите в меню сверху «РСЯ».
Один немаловажный нюанс: если произвести клик по кнопке «Редактировать» с нажатой кнопкой «Ctrl», откроется новое окно «Редактирование активных объявлений», в котором можно будет работать, а окно Мастера отчетов 2.0 останется открытым. Если же кликать без Ctrl, то вместо окна с отчетом откроется окно для редактирования объявления, и если вы предполагали продолжить анализ групп объявлений, вы будете огорчены тем, что придется открывать новое окно и собирать этот же отчет заново. Хорошая новость — в Мастере отчетов 2.0 есть отличная функция сохранения сконструированного отчета, который при необходимости можно будет открывать в один клик. Кнопка «Сохранить отчет» внизу справа.
Рис. 7. Редактируем объявление в группе из МО 2.0.
Отчет №3: Поисковые кампании — позиция показов
Теперь, когда вы уже вполне уверенно ориентируетесь в интерфейсе МО 2.0, обратимся к Поисковым кампаниям.
Как известно, в Спецразмещении кликают больше, и, соответственно, число конверсий тоже больше, нежели в Гарантии (гарантийное размещение). Поэтому, если вам кажется, что кликов и конверсий как-то маловато, есть смысл посмотреть – а где же, собственно, показываются ваши объявления. В МО 2.0 «Гарантия», а также и «Динамика» обозначаются одним словом «Прочие». Если объявление чаще попадает в «Прочие», чем в «Спецразмещение» – нужно поднять ставку.
Вы увидите такие объявления и, пройдя по пути — [Клик по номеру объявления, затем Ctrl+«Редактировать», затем внизу «Далее»], попадете на страницу со ставками, где и сможете их скорректировать. Возможно, в вашем конкретном случае, как раз выгоднее размещаться в «Гарантии» — отрегулируйте ставки нужным образом.
Рис. 8. Позиция показов.
Отчет №4: Выявляем фразы, требующие проработки (низкий CTR и нет конверсий)
Посмотрим, что происходит с поисковыми кампаниями. А именно:
- статистику показов (ищут ли наш товар, вбивая запросы в поисковой строке),
- показываются ли этим людям наши объявления,
- видят ли они их,
- интересны ли им эти объявления.
Здесь есть один важный момент – если в кампаниях РСЯ «позиция размещения», т.е. СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ или ГАРАНТИЯ не работает, то в поисковых кампаниях CTR нужно смотреть обязательно в СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ, и для этого мы отфильтруемся еще и по Позиции. А вот в «Срезах» добавим «Условие показа» (в нашем случае это будет «Ключевая фраза») и «№ объявления».
Если CTR оказывается низким – меньше 3 – мы недополучаем потенциальных клиентов, а за тех, кто все-таки кликает на наши объявления, платим дороже, чем могли бы, ведь низкий CTR влияет на цену клика в сторону повышения. И с этим мириться нельзя!
Возможные причины:
- Наша реклама показывается не только по тем запросам, которые ведут целевой трафик, но и по тем, которые ведут «мусорный» трафик.Что делать? Выявить нецелевые слова в запросах и отминусовать.
- С ключевыми запросами все в порядке, но объявления показываются там, где их меньше видят – в гарантии внизу или в динамике (т.е. не на первой странице поисковой выдачи, а на последующих, куда заходят мало или не заходят вообще). Расход не большой, но и толку от рекламы нет.Что делать?Необходимо поднять ставки и поработать над улучшением показателя качества, что повлияет на снижение цены. (см. Отчет четвертый).
- С ключевыми запросами все в порядке, ставки позволяют показываться в СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ, а CTR при этом низкий, скажем <2. Такая «картина маслом» бывает, если вы что-то не то сделали с текстами объявлений, например:— они теряются на фоне хороших текстов конкурентов;— вы что-то напутали, и у вас летом показывается текст про новогодние подарки.Что делать? Проверить тексты объявлений, посмотреть тексты успешных конкурентов, почитать статью про искусство составления кликабельного объявления в нашем блоге и переделать ТЕКСТЫ!
Продолжаем конструировать отчет — включим фильтры: «CTR<3», «Количество показов>300», «Конверсия=0».
Рис. 9. Фразы с низким CTR без конверсий.
Сохраните шаблон отчета и пользуйтесь им для удобной и быстрой оптимизации РК. Можно сохранить также и набор фильтров и применять их к различным срезам.
Отчет №5: Статистика конверсий
Если клики есть, но конверсия оказывается маленькая либо нулевая, значит, что-то не то на уровне посадочной страницы. Людям интересно объявление, они по нему кликают, но находясь на странице, не производят целевого действия.
Возможные причины:
- Посадочная страница не релевантна ключевой фразе и объявлению.
- Технические проблемы с сайтом – сайт долго загружается или не работает.
- Лендинг пейдж спроектирован так, что произвести целевое действие сложно – не понятно что, где, куда.
- Предложение на целевой странице явно уступает предложениям конкурентов.
- Посадочная страница имеет ошибки, неточности, раздражающие цвета и т.п., что отталкивает людей.
Что делать? Внимательно изучить посадочную страницу, протестировать ее, сделать юзабилити-аудит. Также очень помогут записи вебвизора. Настройки отчета:
Рис. 10. Отчет для работы с посадочной страницей.
На этом скрине как раз видно, что конверсия низкая, и, соответственно, цена цели высокая. Люди приходят на страницу, но что-то их не устраивает и целевых действий совершается мало.
Если нужно выявить конверсионные запросы и держать по ним повышенную ставку, в «Срезах» добавляем «Условие показа», то есть ключевую фразу, а фильтр по конверсии делаем > 3. Конверсионные фразы лучше смотреть по каждой кампании отдельно, поэтому добавим фильтр по кампании, статистика которой нам нужна. Можно посмотреть статистику по любому срезу с фильтром «Конверсия=0» (регионы, тип устройства, изображения) и сделать необходимые коррективы.
Отчет №6: Структура целевой аудитории
Рис. 11. Структура Целевой Аудитории.
Этот отчет полезен для понимания структуры Целевой аудитории, что в свою очередь очень пригодится, если вы захотите рекламироваться в социальных сетях.
Отчет №7: По площадкам РСЯ
В статистике по кампании есть вкладка «По площадкам». Необходимо отключать показы на площадках, которые дают много кликов и несоизмеримо мало или 0 конверсий; также где много показов, но очень мало кликов, это значит, что объявления показываются глубоко внизу или незаметны на общем фоне сайта.
Чем нам поможет с этим Мастер отчетов 2.0: в срезах выбираем только «Площадки», фильтр по кликам и конверсии. На скрине видно, что на этих площадках мы впустую потратили более 7000 руб.
Рис. 12. Отчет по площадкам РСЯ.
Как быстро получить список площадок, которые нужно отключить?
Экспортируем отчет в Excel, копируем столбец с площадками, идем по пути [Параметры РК, Расширенные настройки, Запрещенные площадки, Задать, вставляем скопированные площадки в строку, нажимаем «Добавить» и внизу «Сохранить»]. На этих, не эффективных для нашей РК площадках, объявления больше показываться не будут.
Что нельзя увидеть в статистике Яндекс Директа
Поисковые запросы, по которым показывалось объявление, вам покажет только Яндекс Метрика. Автоматизировать в Мастере отчетов пока тоже ничего нельзя, это, видимо, будет реализовано в следующих версиях.
Я постаралась подробно рассмотреть возможности МО 2.0. Надеюсь, для вас больше не составит сложности сконструировать любой полезный для своих целей отчет и эффективно управлять рекламным аккаунтом.
xn--90aexm.xn----8sbyibg3apu8etc.xn--p1ai
УРОК 29. Мастер отчетов 2.0 в Яндекс Директ (БЕТА)
Мастер отчетов 2.0 доступен пользователям Яндекс Директ по ссылке "Статистика по всем кампаниям". Там, рядом со вкладкой "Все" есть кнопка "Мастер отчетов 2.0" с пометкой БЕТА.Действительно, БЕТА. Некоторые функции работают кривовато, но на то оно и тестирование. Сейчас мы рекомендуем всем пользователям Яндекс Директ внимательно относиться к данным, которые они получают из отчетов и по возможности перепроверять их.
Что нам дает новый отчет:1) Огромный набор функционала, который теперь не надо ковырять в Метрике. Все то же самое можно сделать в Директе. Срезы практически по всем возможным направлениям сегментации и группировки отчетов, доступных в Метрике, теперь есть и в Директе. Причем, едва ли не в более удобном виде!2) Есть возможность не только сконструировать свой индивидуальный отчет, но и сохранить его на будущее. Для создания и дальнейшего использования своего индивидуального аналитического инструмента можно использовать кнопки "Сохранить фильтр" и "Сохранить отчет".3) Раньше в Яндекс Директ была проблема - почти любую статистику приходилось выгружать по каждой рекламной кампании отдельно. Теперь это проблема решена.
Что еще хотелось бы видеть в данном отчете:1) Напрашивается вопрос сегментации в разрезе разных целей.Мы поднимали эту проблему вот тут: УРОК 28. Директ - Расходы.И эта проблема решена на уровне Яндекс Метрики. Но не в Яндекс Директе, что делает Мастер отчетов 2.0 слабее, чем отчет Директ - Расходы в Яндекс Метрике. В плане изучения статистики в разрезе целей, конечно.2) Нет возможности автоматически отправки на почту заранее сформированных отчетов. Функционал уже тоже давно напрашивается, но почему-то в ЯНдексе на это не обращают внимание.3) Также хотелось бы видеть в мастере отчетов отсутствие нестабильной работы. Ведь понятно, что мастер ответов 2.0 работает в тесной связи с Метрикой 2.0. А она не идеальна, хотя и не БЕТА. Будем надеяться, что эти сложные задачи будут решены Яндексом в ближайшее время.
Полезные ссылки по теме: https://yandex.ru/support/direct/statistics/report-wi..
Все уроки тут: #обучение_яндекс_директ_ST_MKИли тут: http://st-mk.ru/blog/obuchenie-yandeks-direkt/
st-mk.ru
Директ запустил Мастер отчетов 2.0 / ИТ / Лента.co
Читать оригинал публикации на seonews.ru
Новый Мастер отчетов позволяет группировать данные по всем рекламным кампаниям в различных срезах (а не только по датам, как раньше) и фильтровать их по кликам, показам, CTR, стратегиям, статусам кампаний, групп, объявлений и фраз.
Мастер отчетов 2.0 обладает гибкими настройками. Например, для определенных столбцов можно зафиксировать набор фильтров и не восстанавливать их каждый раз заново.
Найти Мастер отчетов 2.0 вы можете по ссылке «Статистика по всем кампаниям» внизу страницы кампаний.
В официальном пресс-релизе Яндекс.Директа сообщается, что в дальнейшем планируется обновить и текущий Мастер отчетов на кампанию, переведя его на структуру 2.0.
Специалисты отмечают, что Мастер отчетов 2.0 существенно облегчит задачу сбора отчетности и включает новые возможности, которых не было у предыдущей версии.
Обратите внимание! Пока функционал работает в бета-режиме.
Ольга Криль, руководитель регионального отдела контекстной рекламы i-Media:
Все специалисты и рекламодатели давно ждали возможности составлять единые отчеты по нескольким рекламным кампаниям в аккаунте, а не сводить вместе множество xls-файлов. К тому же очень радуют появившиеся новые столбцы – «рентабельность» и «доход». Обновленный Мастер позволяет строить глубокие отчеты по различным срезам, сохраняя шаблоны фильтров. Из тех функций, которые пока не реализованы, больше всего не хватает возможности сравнивать периоды и автоматически отправлять запланированные отчеты. Будем надеяться, что в ближайшее время увидим в Мастере отчетов и эти функции.
Константин Найчуков, евангелист аналитик eLama.ru:
Мастер отчетов по всему аккаунту Директа ждали давно. И сегодня настоящий праздник для рекламодателей Яндекса. Раньше рекламодателю приходилось заходить в каждую кампанию и выгружать по ней отчет. И если у него было десятки РК, то и времени уходила уйма. Теперь рекламодатель в одном окне будет получать нужные отчеты с необходимыми показателями по нескольким или сразу всем кампаниям. Новый инструмент, безусловно, упростит работу в Директе, позволит меньше заниматься рутиной и больше — повышением эффективности рекламных кампаний. Отчеты по всему аккаунту помогают быстрее получать общую картину происходящего, быстрее оценивать текущую ситуацию. Мы надеемся, что пока инструмент в бете, его функционал будут расширять и дорабатывать. Например, будет полезно сравнивать разные периоды работы кампаний, чтобы понимать, как те или иные изменения влияют на результаты.
lenta.co
Новый мастер отчетов 2.0 в Яндекс Директе
Приветствую друзья.
Хорошая новость! Сегодня Яндекс Директ выкатил новую версию конструктора отчетов. Сразу хочется заметить что это довольно долгожданное обновление, так как для формирования некоторых важных отчетов ранее надо было использовать дополнительно Excel + Яндекс Метрику.Теперь все это можно сделать в Яндекс Директе.
Визуально новый конструктор выглядит так:
В новом отчете вы можете выбрать нужные срезы — это те вещи, по которым вы хотите построить отчет. Например: по кампании, объявлению и т.д.И столбцы. Это статистика, которую вы хотите увидеть по ваших срезах. Например: количество кликов, CTR, конверсия, цена конверсии и т.д.
Также доступны фильтры. Вы можете отфильтровать данные по многим критериям. Например по названию кампании, полу и возраста человека, и т.д. Практически по любому показателю.
Отчет можно выгрузить, или сохранить.Итоговые отчеты тоже выглядят довольно таки здорово и имеют возможность сортировки.
Со временем Яндекс обещает дополнить новый мастер более «крутыми» инструментами, а старый мастер отчетов и вовсе убрать.Доступен новый мастер отчетов по статистике по всему аккаунту.
Во вкладке «Мастер отчетов 2.0»
Успехов Вам в аналитике Ваших рекламных кампаний!
upsell.pro
К50:Статистика Vs Мастер Отчетов 2.0 (Яндекс.Директ)
К50:Статистика Vs Мастер Отчетов 2.0 (Яндекс.Директ)
В Яндекс.Директ и раньше была возможность посмотреть данные по всем рекламным кампаниями одного логина — но группировать их можно было только по дате. С новым Мастером отчетов эту статистику можно получать в различных срезах и фильтровать, используя самые разные комбинации условий: по кликам, показам, CTR, стратегиям, статусам кампаний, групп, объявлений и фраз. И многому другому.
Недавно Яндекс анонсировал новый мастер отчетов в рекламной системе Яндекс.Директ.
1. Сопоставление данных из Яндекс.Директ с Google Analytics, CRM и коллтрекинг-системами Вы можете импортировать данные из любых источников и сопоставлять их со статистикой из Яндекс.Директ. Это позволяет находить важные закономерности и управлять контекстной рекламы основываясь на её реальной эффективности.
Вы можете использовать любые метрики из подключенных систем и создавать формулы для расчета.3.Расширенный список метрик В таблицах К50:Статистика вы найдете метрики, отсутствующие в интерфейсе Мастера отчетов: списываемая цены клика, доля показов по блокам, CTR по блокам, ставки входа в блок и статусы кампаний и фраз.
4.Просмотр ставок Помимо данных по статистике в таблице также есть колонка со ставками по фразам. Настроив интересующие фильтры можно сразу посмотреть, какая ставка стоит на фразу и оценить ее адекватность.
5. Выставление ставок из интерфейса со статистикой Просто смотреть ставки - неинтересно и неудобно. Поэтому мы расширили функционал и добавили возможность выставлять ставку из интерфейса со статистикой. В интерфейсе К50:Статистика можно изменить ставку в один клик. Возможности:
- а) Менять ставку руками на статичную (на пример, была 0.3, изменить на 0.6)
- б) Менять ставки по заданной вами формуле (“Текущая ставка + 3 руб.” или “Цена входа в спецразмещение + 5 руб.”)
- в) Менять ставки массово (выделив одновременно до 500 ключевых слов)
Тут же в таблице можно проверить какая ставка будет поставлена и установить минимальный и максимальный порог, чтобы избежать перерасхода средств.6. Управление активностью напрямую из отчета Помимо изменения ставки есть и другие возможности управления - остановка и запуск. Запускать и останавливать можно любые сущности рекламного аккаунта: кампании, объявления и фразы. Возможны как массовые изменения, так и отдельные.
7. Удобство и быстрота настройки фильтров В одном из последних релизов мы полностью переделали интерфейс настройки фильтров. Теперь все настройки происходят в одном окне.
Что немаловажно - весь функционал доступен не только для работы с Яндекс.Директ, но и для Google Adwords.
В итоге мы имеем полноценный инструмент, позволяющий не только строить гибкие отчеты, но и управлять рекламой непосредственно из его интерфейса. Экономьте ваше время, нервы и деньги вместе с К50!Подробнее о системе
Подключиться к системе
k50.ru
Гениальный «мастер отчетов» в Яндекс.Директ
Данная заметка будет полезна всем, кто настраивает или ведет яндекс-директ.
Входе работы с компаниями часто приходится осуществлять аналитику, спускаясь до уровня конкретных объявлений. Ранее я пользовался для этих целей Яндекс метрикой, UTM метками и «опен стат», сводкой по директу. Часто вручную приходилось громоздить отчеты. Сегодня меня как-будто посетило божественное озарение.
В интерфейсе Директа я зашел в мастер отчетов. И здесь я обнаружил все необходимые мне инструменты статистики в одном месте. Все очень удобно: можно спускаться по выдаче до конкретного объявления, каждой введенной фразы, и прямо отсюда переходить в интерфейс редактирования.
На выходе можно получать такие лаконичные и содержательные таблички как на изображении, представленном ниже:
Меня очень порадовало то, что прямо можно смотреть отказы и «отстреливать» нерабочие компании и объявления не выходя из мастера отчетов.
Я составил для вас список настроек настера отчетов, которым пользуюсь сам:
— Выбираете период (ставите группировку за выбранный период)компании— Группы и условия показов (если спускаетесь до конкретного объявления)— Показы, клики, стр, расход, средняя цена включены по умолчанию— Отказы (очень важный для аналитики показатель)— Глубина— Конверсия (очень важен)— Цена цели (важно)— Конверсии (количество достигнутых целей)
Попробуйте выставить в мастере отчетов предложенные мною отчеты и вы сразу почувствуете как «шоры» спадают с ваших глаз и возникает огромное количество идей по модернизации компании.
Также, рекомендую вам вести воронку продаж — это помогает анализировать свои успехи и держать отказы на отметке 30%. Стоимость цели можно просчитывать, исходя из маржинальности и дееспособности отдела продаж.
Возможно, чуть позже я запишу видео по работе с отчетами Яндекса, чтобы показать вам этот инструмент в действии. Также, вы уже можете найти много интересного на нашем канале в YouTube
На этом все!Отличного дня!
С Вами был Юрий Дружин, агентство маркетинга «Вострецов и Дружинин»
vdstudio.net
