Гиперлокальный таргетинг "Полигоны" в Яндекс Аудиториях. Гиперлокальный таргетинг директ
Гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий — Новости рекламных технологий Яндекса
При прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться — жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО — выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку.
Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный вами в сети, максимально быстро находит вас в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.
Гиперлокал с мощным поведением в сетях
Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от 500 метров до 10 километров. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее.
Эта возможность стала доступна благодаря бета-версии нового типа сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации.
Как это работает
На карте мира в Аудиториях вы можете выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов — так вы получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.
При создании сегмента доступны три опции.
Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:
• находятся в этом месте сейчас, • бывают здесь регулярно,• были здесь N дней за определенный период.
Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:
1. Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории. 2. Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске.
В дальнейшем возможность работать с геосегментами будет доступна не только для контекстной рекламы, но и для ваших медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.
Чем хорош гиперлокальный таргетинг
1. Приводите к себе «горячую» аудиторию, которая совсем близко, и наращивайте кросс- и дополнительные продажи
Таргетироваться можно как на «здесь и сейчас» — то есть на текущее местоположение пользователя — так и на место, где пользователь бывает регулярно. Например, показывайте свою рекламу пользователям, которые прямо сейчас проходят рядом с вашим кафе или магазином и тем, кто живет неподалеку от этих мест.
2. Разделяйте пользователей по геопризнаку для более качественной коммуникации
В зависимости от локации пользователей подбирайте для них разные рекламные форматы и тексты. Например, посетителей большого торгового центра можно привлекать яркими графическими объявлениями с логотипом и информацией о скидках именно в вашем магазине, а частым гостям аэропортов — предлагать мобильные приложения для туристов и особенно активно привлекать их на поиске с помощью повышающих корректировок. А еще им можно рекламировать чемоданы и разные дорожные принадлежности. Если вы создаете дизайнерскую одежду или шьете необычные фетровые чехлы для гаджетов, вполне уместно «ловить» вашу аудиторию медийными форматами Директа в модных молодежных местах: например, в Парке Горького, на концертах и популярных выставках.
3. Создавайте и «обрабатывайте» новую для себя аудиторию — пользователей, похожих на посетителей определенных мест
По геосегментам Аудиторий также можно построить сегменты похожих пользователей на основе технологии look-alike — чтобы таргетироваться еще и на тех, кто похож на посетителей тех или иных мест. Например, у вас есть сегмент по геолокации фитнес-клуба с признаком «бывает регулярно». На его основе создайте сегмент пользователей, которые могут быть похожи на постоянных посетителей этого клуба. Это позволит вам расширить охват и привлечь новую аудиторию клиентов в ваш клуб.
4. Получайте дополнительный эффект из сетей
Показы по гиперлокальным сегменам не заменяют показы по «классическим» настройкам в сетях. Как и в случае с ретаргетингом, это еще один эффективный способ нацелиться на аудиторию максимально релевантным предложением с учетом локального контекста: предугадать нужды «местных» пользователей и отразить особенность места и его окрестностей прямо в тексте рекламного сообщения. Для этого лучше создать новую кампанию для сетей.
Чехлы из фетра для Samsung - Мы рядом с Парком Горького!Любимым хипстерам скидка 20% по коду «Горький».
Празднуем открытие второго салона Только до 27 ноября маникюр + педикюр за 1200 р. в Марьиной роще.
5. Экспериментируйте с миксами таргетингов
Новые сегменты по геолокации можно использовать как для мобильного, так и для десктопного трафика, а также по-разному комбинировать с другими типами таргетинга: например, гиперлокал + соцдем, гиперлокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте и многое-многое другое.
yandex.ru
гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий
При прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться — жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО — выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку.
Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный вами в сети, максимально быстро находит вас в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.
Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях
Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от пятисот метров и больше. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее. Эта возможность стала доступна благодаря новому типу сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации.
Как это работает
На карте мира в Аудиториях вы можете выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов – таким образом вы получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.
При создании сегмента доступны три опции. Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:
- находятся в этом месте сейчас,
- бывают здесь регулярно,
- были здесь N дней за определенный период.
Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент на основе геолокации можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:
- Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
- Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске
В дальнейшем возможность работать с геосегментами появится не только для вашей контексной рекламы, но и для медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.
Некоторые плюсы и сценарии работы с гиперлокальным таргетингом мы описали в блоге.
Гиперлокальный таргетинг в контекстной рекламе
Какие возможности дает гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директе и чем он отличается от подобных инструментов в Google AdWords, ВКонтакте и на Facebook, рассказала Еxecutive.ru Александра Литманович, директор по маркетингу eLama.ru. Полный текст материала ниже.
Мобильный интернет-трафик растет. Уже в этом году 80% всего трафика социальных медиа шло через мобильные телефоны и такие платформы как Facebook, Snapchat, Instagram и Twitter. Пользователи с удовольствием делятся своим местонахождением через эти приложения и не только.
Что это дает рекламодателям? Мобильность позволяет отслеживать каждый шаг потенциального покупателя. Где он живет? Где отдыхает? В какой торговый центр ходит? На эти вопросы уже есть ответы. Поэтому рекламные системы на основе данных геолокации запустили мощный механизм гиперлокального таргетинга, к которому необходимо присмотреться любому офлайн-бизнесу. Это тот случай, когда реклама в интернете приведет к вам реальных покупателей в ваш реальный магазин. Все просто: жителю Люберцов приятней и проще закупать продукты в Люберцах. А человек, который хочет суши, скорей всего закажет их в соседнем доме, а не в соседнем районе.
Яндекс.Директ: «Не проходите мимо»
Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директе (который стал доступен благодаря новому типу сегментов в Яндекс.Аудиториях) — это возможность для бизнеса обратиться к тем, кто «проходит мимо» или ходит к конкурентам. Например, рестораны смогут показывать рекламу бизнес-ланчей, только тем, кто часто бывает рядом, а прокат роликовых коньков таргетироваться на тех, кто прямо сейчас находится в парке.
Все сегменты Яндекс.Аудиторий можно комбинировать с другими сегментами, созданными в Яндекс.Метрике, что дает практически неограниченные возможности для маркетологов. Особенно крупных городов, где набрать сегмент в 1000 пользователей не представляет никакой сложности.
Google AdWords: радиус не менее 1 км
Google обратил внимание на то, что роль мобильных запросов растет, еще в 2015 году. В прошлый День благодарения 59% всех поисковых запросов системы происходили с телефона. Поэтому Google интегрировал данные о посещениях магазина в AdWords перед очередным покупательским всплеском. Геолокация дает больше представления о поведении покупателей. О том, во сколько времени они предпочитают делать покупки и насколько далеко готовы ради этого уехать.
Александра Литманович комментирует: «В Google AdWords можно также задавать географический адрес показа объявлений, как и в Яндекс.Директе. Причем, делать это сразу же при настройке кампании и без жестких ограничений по охвату. Однако радиус должен быть не менее 1 км. (В Яндексе минимальный радиус — всего 500 метров). В некоторых странах можно ограничить показы рекламы определенным объектом, например, аэропортом или торговым центром. Но в России пока эта функция недоступна».
Вконтакте и Facebook: с точностью до улицы
ВКонтакте дает возможность рекламодателям таргетироваться на пользователей вплоть до станции метро и улицы, на которой они чаще всего выходят в социальную сеть. Причем для работы таргетинга достаточно всего 100 пользователей. Тем не менее, если пользователь уехал отдохнуть за город, но обычно обитает возле метро «Маяковская», он будет видеть рекламу всех ресторанов, которые «нацелились» на него.
Гипергеолокация позволяет более точно сфокусироваться на целевой аудитории и принесет пользу практически любому офлайн-бизнесу в B2C-сегменте. При прочих равных клиент всегда выбирает тот магазин или ресторан, куда ему удобно добираться.
Чего стоит опасаться
Гиперлокальный таргетинг — не панацея, а лишь один из путей, по которому стоит пойти маркетологу. Даже представители Яндекса в новости-релизе писали, что новые сегменты по геолокации лучше по-разному комбинировать с другими типами таргетинга: например, гиперлокал + соцдем, гиперлокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте и многое-многое другое.
Если подходящих объявлений для показа конкретному пользователю несколько, система выберет объявление с лучшей комбинацией CTR, коэффициентом качества и ставкой. И уже лучшее из всех объявлений будет участвовать в аукционе за показ для конкретного пользователя на конкретной площадке. Получится максимум охвата в сетях.
Советы по настройке
- Помните, что локальный таргетинг работает правильно только с правильным контекстом. Для этого нужно тщательно анализировать данные геолокации. Вы должны знать их предпочтения, где они находятся в путешествии, похожи ли между собой ваши клиенты.
- Продумайте функциональные возможности местоположения вашего бизнеса. Задайте себе вопросы о том, что возможно: как они вас найдут, если даже будут знать адрес? Могут ли они связаться с представителем службы поддержки клиентов, чтобы проконсультироваться? За рубежом частично проблему ориентирования на местности сейчас решают с помощью дополненной реальности. На данный момент большинство приложений дополненной реальности были выпущены для развлечения. Например, Pokemon Go. Но одна компания в Токио, когда поняла, что туристы не в состоянии самостоятельно найти ее, создала приложение. В нем виртуальный пингвин показывал туристам путь к компании. Это мощное сочетание интерактивности с данными о местонахождении клиента.
Главное, количество мобильной коммерции продолжает расти. И если использовать гео-данные правильно, то обслуживать местные запросы близлежащих клиентов будет просто и выгодно. Нужно только с аккуратностью сапера выставлять таргетинг, и тогда ставка по конверсии вырастет, ваши клиенты вас не потеряют, а вы получите преимущество перед конкурентами.
Автор: Александр Родионов
elama.ru
показываем объявления в определенном районе ⋆ СПб Медиа
Что такое гиперлокальный таргетинг? Как показывать ваши объявления жителям определенного района/улицы/торгового центра? Сегодня мы рассмотрим способы создания гиперлокальных объявлений в Яндекс.Директ и Google Adwords, которые привлекут внимание клиентов только в определенной географической локации. Например, в пределах района, микрорайона или улицы.Долгое время препятствием между владельцами автомоек, пунктов по ремонту техники, небольших кафе, других сфер бизнеса и рекламой в интернете была ее излишняя масштабность. Подобные предприятия в основном ориентируются по большей части на жителей одного района или даже улицы. Вряд ли кто-то поедет через весь город, чтобы помыть машину, починить технику или попить кофе. Большинство предпринимателей используют BTL-маркетинг для рекламы своих услуг, например, раздачу листовок или наружные вывески.
Распространить новость о вашей организации в пределах определенного района стало возможным с помощью гиперлокального таргетинга. С 2014 года бурно развиваются технологии геофенсинга, с появлением которых стало возможным показывать рекламу людям, находящимся в пути или в пределах одного района. Геофенсинг можно определить как виртуальный периметр, очерчивающий реальную географическую область. Когда человек входит внутрь периметра, он получает рекламное сообщение, даже если он там не живет и не работает.
Гиперлокальный таргетинг в Яндекс Директ
В Директе, чтобы таргетировать свою рекламу на людей в определенном районе, вам нужно воспользоваться сервисом Яндекс.Аудитории.
Интерфейс весьма прост, как и доступные опции, разобраться в которых не составляет труда. При нажатии на кнопку «Создать сегмент» следует выбрать пункт «Геолокация».
Минимальный радиус охвата 500 метров от точки на карте, максимальный — 10 км. Благодаря этому, свою рекламу можно таргетировать жителям выбранной локации, в радиусе от нескольких домов до половины города.
Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:
- находится в данное время
- регулярно посещает
- находились в радиусе N дней, за неделю, месяц или 3 месяца
Важно отметить, что насколько бы ни привлекательной казалась новая технология, надо помнить, что она все еще проходит бета-тестирование.
Созданные аудитории можно использовать для кампаний в Яндекс Директ. Подробнее в нашем кейсе, посвященном Яндекс.Аудиториям.
Гиперлокальный таргетинг в Adwords
В Adwords для настройки таргетинга на определенное местоположение, необходимо перейти на вкладку «Настройки» внутри кампании, затем нажать на ссылку «Изменить», выбрать пункт «Местоположения» и кликнуть на выделенный синим цветом текст «Расширенный поиск».
Радиус охвата в Adwords начинается от 1 километра. Тем не менее, система сообщила о недостатке сведений о пользователях в заданном радиусе.
После выставления радиуса в 2 километра, Adwords смог собрать аудиторию.
В чем проблема гиперлокального таргетинга?
Проблема подобных технологий — в точности определения геолокации пользователя. Как пишут в справке AdWords, сведения о геолокации пользователя в первую очередь базируются на данных IP-адреса. Скорее всего Яндекс.Аудитории тоже работают по схожему принципу. В том, насколько неточно работает «вычисление по IP», можно убедиться, зайдя на любой сайт, показывающий вашу геолокацию по IP-адресу. Если вы заходите с ПК, скорее всего на карте вы окажетесь в совсем другой стороне города.
С другой стороны, в той же справке AdWords можно узнать, что для определения геолокации пользователя используются данные GPS, Wi-Fi и Bluetooth. Большинство настольных компьютеров не имеют встроенных GPS и Bluetooth модулей. Логично предположить, что геотаргетинг для мобильных устройств будет работать гораздо точнее, чем для настольных устройств. Даже в случае с мобильными устройствами никто не гарантирует, что владелец смартфона держит GPS, Wi-FI, Bluetooth все время включенными. Как итог, жителю Девяткино может быть показана реклама парикмахерской на Дыбенко или пиццерии в центре города.
Альтернативным решением являются маячки: физические устройства, которые могут отправлять окружающим смартфонам сообщения в виде либо push-уведомлений, либо через определенное приложение.
Работать в идеале это должно так:
Устройства, которые также называются «beacons», работают на улучшенной технологии Bluetooth с низким потреблением энергии и могут работать почти целый год на батарейке-таблетке. Заявлено, что iBeacon — маячок от небезызвестной Apple — в зависимости от настроек, может проработать до 3-х лет без замены питательного элемента.
Использовать ли гиперлокальный таргетинг?
На данный момент технология все еще сыровата, так что лучше его не использовать как единственный параметр таргетинга. Гораздо лучше комбинировать его с другими параметрами, например ретаргетингом. Так, вы повысите вероятность, что ваше сообщение будет доставлено людям внутри необходимой вам локации и которые заинтересованы в вашем продукте или услугах. Следует учитывать, что определение местоположения работает лучше для мобильных устройств. Поэтому целесообразно создать кампании отдельно для телефонов и планшетов, отдельно для настольных устройств.
mediasp.ru
Яндекс Полигоны в Аудиториях - что это?
Время чтения: 3 минуты Нет времени читать?
Приветствую!
В данной статье поговорим о новом виде гиперлокального таргетинга в Яндекс Аудиториях полигонах.
Что это такое Полигоны?
Вслед за Google, Яндекс потихоньку запускает инструменты для более точного таргетирования на аудитории пользователей. Относительно недавнее появление гиперлокального таргетинга пополнилось еще одним методом сбора аудитории по геолокации «Полигонами».
Как и аналогичный инструмент гиперлокального таргетинга в Яндекс Аудиториях «Круги», «Полигоны» представляют собой инструмент для сбора аудитории пользователей и дальнейшей работы с ней в Яндекс Директе.
Как и для любого другого сегмента в Яндекс Аудиториях, гиперлокальный таргетинг на основе полигонов имеет ряд нюансов.
Во-первых, при создании геолокационного таргетинга основанного на полигонах, требуется охватить аудиторию минимум в 1 000 пользователей. Иначе при обработке аудитории Яндекс может поставить статус мало данных, а так как сегмент изменять сейчас нет возможности, то его придется собирать заново.
Статус "Мало данных" у сегмента Аудиторий
Во-вторых, обработка занимает такое же время как и для других сегментов от 30 минут до 2-3 часов.
Различие между «Кругами» и «Полигонами»
Сравнение Кругов и Полигонов
Для создания аудитории по полигону требуется:
- Зайти в Яндекс Аудитории
- Нажать кнопку «Создать сегмент»
- Выбрать пункт Геолокация
Создание сегмента аудитории
- Выбрать тип геолокации «Полигоны»
Полигоны Яндекс Аудиторий
- С помощью мыши выставляя точки, удаляя лишние и перемещая их, очертить контур сегмента карты
- Для сохранения 1го полигона требуется нажать на любую из точек и выбрать пункт завершить
- Задать связь аудитории с сегментом
Связь с сегментом аудиторий
- Ввести название Сегмента
- Для завершения создания сегмента нажать на кнопку «Создать сегмент»
Создание сегмента "Полигон" Яндекс Аудиторий
После создания сегмента, он пройдет обработку и при появлении статуса «Готов», нужно нажать на три точки напротив названия сегмента и настроить доступ к нему аккаунту Яндекс Директ или Яндекс Дисплею.
Как самостоятельно настроить Яндекс Директ
В заключении скажу, что это отличный инструмент, но его работу требуется тщательно отслеживать и анализировать, так как в разных сферах будут кардинально разные показатели.
edison.bz
узнай, где живут твои клиенты
Рассказываем, как данные о геолокации помогают бизнесмену с помощью рекламы в интернете привести покупателей в реальный магазин.
Мобильный интернет-трафик растет. Уже в этом году 80% всего трафика социальных медиа шло через мобильные телефоны и такие платформы как Facebook, Snapchat, Instagram и Twitter. Пользователи с удовольствием делятся своим местонахождением через эти приложения и не только.
Что это дает рекламодателям? Мобильность позволяет отслеживать каждый шаг потенциального покупателя. Где он живет? Где отдыхает? В какой торговый центр ходит? На эти вопросы уже есть ответы. Поэтому рекламные системы на основе данных геолокации запустили мощный механизм гиперлокального таргетинга, к которому необходимо присмотреться любому офлайн-бизнесу. Это тот случай, когда реклама в интернете приведет к вам реальных покупателей в ваш реальный магазин. Все просто: жителю Люберцов приятней и проще закупать продукт в Люберцах. А человек, который хочет суши - скорей всего закажет их в соседнем доме, а не в соседнем районе.
Александра Литманович, директор по маркетингу eLama.ru по просьбе Е-xecutive.ru рассказала, как гиперлокальный таргетинг осуществляется на разных платформах:
Яндекс.Директ: “не проходите мимо”
Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директе (который стал доступен благодаря новому типу сегментов в Яндекс.Аудиториях) — это возможность для бизнеса обратиться к тем, кто “проходит мимо” или ходит к конкурентам. Например, рестораны смогут показывать рекламу бизнес-ланчей, только тем, кто часто бывает рядом, а прокат роликовых коньков таргетироваться на тех, кто прямо сейчас находится в парке.
Все сегменты Яндекс.Аудиторий можно комбинировать с другими сегментами, созданными в Яндекс.Метрике, что дает практически неограниченные возможности для маркетологов. Особенно крупных городов, где набрать сегмент в 1000 пользователей не представляет никакой сложности.
Google AdWords: радиус не менее 1 км
Гугл обратил внимание на то, что роль мобильных запросов растет, еще в 2015 году. В прошлый День благодарения 59% всех поисковых запросов системы происходили с телефона. Поэтому Гугл интегрировал данные о посещениях магазина в AdWords перед очередным покупательским всплеском. Геолокация дает больше представления о поведении покупателей. О том, во сколько времени они предпочитают делать покупки и насколько далеко готовы ради этого уехать.
Александра Литманович комментирует: “В Google AdWords можно также задавать географический адрес показа объявлений, как и в Яндекс.Директе.. Причем, делать это сразу же при настройке кампании и без жестких ограничений по охвату. Однако радиус должен быть не менее 1 км. (В Яндексе минимальный радиус — всего 500 метров). В некоторых странах можно ограничить показы рекламы определенным объектом, например, аэропортом или торговым центром. Но в России пока эта функция недоступна.
Вконтакте и Facebook: с точностью до улицы
ВКонтакте дает возможность рекламодателям таргетироваться на пользователей вплоть до станции метро и улицы, на которой они чаще всего выходят в социальную сеть. Причем для работы таргетинга достаточно всего 100 пользователей. Тем не менее, если пользователь уехал отдохнуть загород, но обычно обитает возле метро “Маяковская”, он будет видеть рекламу всех ресторанов, которые “нацелили” на него свою рекламу.
Facebook также предлагает широкие возможности для выбора географии показов. Причем, при настройке кампаний можно выбрать не только места, где пользователи находятся сейчас, но и те, в которых они были недавно.
Гипергеолокация позволяет более точно сфокусироваться на целевой аудитории и принесет пользу практически любому офлайн-бизнесу в B2C-сегменте. При прочих равных клиент всегда выбирает тот магазин или ресторан, куда ему удобно добираться”.
Чего стоит опасаться
Гиперлокальный таргетинг - не панацея, а лишь один из путей, по которому стоит пойти маркетологу. Даже представители Яндекса в новости-релизе писали, что новые сегменты по геолокации лучше по-разному комбинировать с другими типами таргетинга: например, гиперлокал + соцдем, гиперлокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте и многое-многое другое.
Если подходящих объявлений для показа конкретному пользователю несколько, система выберет объявление с лучшей комбинацией CTR, коэффициентом качества и ставкой. И уже лучшее из всех объявлений будет участвовать в аукционе за показ для конкретного пользователя на конкретной площадке. Получится максимум охвата в сетях.
Советы по настройке
Помните, что локальный таргетинг работает правильно только с правильным контекстом. Для этого нужно тщательно анализировать данные геолокации. Вы должны знать их предпочтения, где они находятся в путешествии, похожи ли между собой ваши клиенты.
Продумайте функциональные возможности местоположения вашего бизнеса. Задайте себе вопросы о том, что возможно: как они вас найдут, если даже будут знать адрес? Могут ли они связаться с представителем службы поддержки клиентов, чтобы проконсультироваться? За рубежом частично проблему ориентирования на местности сейчас решают с помощью дополненной реальности. На данный момент большинство приложений дополненной реальности были выпущены для развлечения. Например, “ПокемонГо”. Но одна компания в Токио, когда поняла, что туристы не в состоянии самостоятельно найти её, создала приложение. В нем виртуальный пингвин показывал туристам путь к компании. Это мощное сочетание интерактивности с данными о местонахождении клиента.
Автор: Эльвина Абибуллаева
smmplanner.com
Гиперлокальный таргетинг в рекламе
Ни один маркетолог не поставит под сомнение пользу таргетирования, или настройки отображения рекламных объявлений в соответствии с определенными заданными критериями.
Одним из традиционных стандартных видов прицельного таргетинга является геотаргетинг или фокусировка на целевой аудитории из конкретной страны, области, района, города. Основная цель таргетирования по геопринципу заключается в отсечении заранее неэффективного трафика, более рационального использования рекламного бюджета и способствование увеличению конверсии. Как правило, геотаргетинг успешно сочетается с другими видами фокусировки на целевой аудитории, например, по социально-демографическому принципу и т.д.
Тем не менее, в ряде случаев геолокационное таргетирование должно быть максимально прицельным, позволяя доносить рекламную информацию до определенной целевой аудитории в конкретном месте, например, в пределах того или иного объекта, радиуса и т.д., исключая затраты на показ рекламы пользователям, которые вряд ли могут заинтересоваться предложением и стать реальными клиентами.
Особенно полезным такой гиперлокальный таргетинг представляется для объектов бизнеса с конкретной оффлайн-привязкой:
- небольшие кафе, закусочные, бургерные в зоне пешей доступности, например, для сотрудников офисного центра, студентов вуза и т.д.;
- службы такси, услугами которой можно воспользоваться в аэропорту, на ж/д вокзале;
- информирование об услугах, а также спецпредложениях небольших салонов красоты, услугах эвакуатора, автосервиса и пр.
Настроенный гиперлокальный таргетинг работает в РСЯ и КМС, позволяя демонстрировать объявления контекстной рекламы ограниченной целевой аудитории, отсекая все ненужное и неэффективное. Качество генерируемого таким способом трафика и, соответственно, конверсия будут выше.
Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директе
Совсем недавно Яндекс еще на один, причем, значительный шаг приблизился к возможностям Google. Посредством создания и настройки целевых сегментов через сервис Яндекс.Аудитории теперь удается создавать точные выборки на основе данных геолокации.
Всего доступны 3 типа настроек:
- показывать рекламу аудитории, находящейся в данный момент в заданной геозоне;
- демонстрировать рекламу пользователям интернета, регулярно посещающим заданную зону;
- сфокусироваться на пользователях, присутствовавших определенное количество времени на объекте за заданный период времени.
Формировать сегмент можно анализируя особенности предложения, специфики и масштабов объекта, поведенческих факторов аудитории, а также комбинируя различные варианты настройки рекламы.
Яндекс.Директ и сервис Аудитории позволяют задать радиус действия от 500 метров до 10 км. При этом сформированным сегмент аудитории по заданным критериям считается после того как система выявит в заданной геозоне от 1000 и выше потенциальных клиентов.
Гиперлокальный таргетинг в Google AdWords
Возможности гиперлокального таргетирования в КМС были доступны много раньше, чем в РСЯ. Общий принцип настройки мало чем отличается от Яндекса, пожалуй, за исключением того, что радиус действия в Гугле не может быть меньше 1 км, а также можно добавлять и отсекать конкретные объекты и адреса.
Несмотря на то, что сегодня РСЯ стремительно набирает популярность, Google не уступает лидирующих позиций в виду таких факторов как:
- более низкая стоимость рекламы;
- широкие возможности работы с мобильным.
В AdWords настроить гиперлокальный таргетинг можно как при создании новой кампании, так и при редактировании уже существующей. Для этого нужно воспользоваться меню настроек «Местоположения», где внести данные о «Таргетинге в радиусе».
Преимущества гиперлокального таргетинга
Какие же плюсы гиперлокационного таргетирования можно отметить? Основных пять:
- Возможность привести «горячую» аудиторию, находящуюся рядом, а также нарастить дополнительные и кросс-продажи.
- Возможность сегментирования по геопризнаку для более эффективного подбора подходящих форматов рекламных сообщений.
- С помощью дополнительных настроек расширять целевую аудиторию, «похожую» на потенциальных клиентов-завсегдатаев определенных мест.
- Возможность получения дополнительного эффекта из сетей, а также управления ставками путем настройки повышающих и понижающих коэффициентов.
- Возможность экспериментирования с миксом таргетирования, ведь гиперлокацию можно успешно сочетать с таргетингом и ретаргетингом контекста, например, гиперлокальный таргетинг + ретаргетинг по прописанным в Метрике целям, или гиперлокальный таргетинг + таргетинг по социально-демографическому признаку и многое другое. У маркетологов появилось фактически бескрайнее поле для «маневра».
Недостатки гиперлокального таргетинга, или чего стоит опасаться
Существенным минусом настройки гиперлокального таргетинга, особенно при создании узкоспециализированной выборки, является высокая погрешность при сборе данных системой. Так, например, Гугл, преимуществом которого является работа с мобильным трафиком, собирает данные по геолокации на основе мониторинга IP-адресов устройств, с которых совершалось посещение ресурса. При этом IP устройства заинтересованного пользователя, находящегося в ином регионе даже не исключенном из поиска, может не учитываться. Это грозит потерей значительной части потенциальной целевой аудитории, либо же реклама будет показываться всем, если в дополнение к заданным регионам предусмотреть в настройках пользователей из дополнительных регионов, которые могут интересоваться услугами и продукцией, предлагаемыми в целевом сегменте. Однако это чревато перерасходом бюджета.
Одним из путей минимизации урона представляется настройка управления ставками для основного и дополнительных регионов.
Те же опасности могут подстерегать маркетолога и при настройке слишком узкого комбинированного таргетинга. Для того, чтобы не упустить потенциальных клиентов, случайно не отсечь их, необходимо настраивать гиперлокал после тщательного изучения особенностей целевой аудитории и глубокого анализа полученных статистических данных.
depix.ru
