Яндекс.Директ: секреты, тонкости, правила. Тонкости яндекс директ
Яндекс.Директ: секреты, тонкости, правила | Intelsib
12 Августа 2013Хотите научиться самостоятельно настраивать рекламные кампании в Интернете? Это очень просто: прочитайте все справочные руководства и пошаговые инструкции популярных сервисов «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун», тематические блоги разработчиков этих сервисов; посмотрите видео, в которых описываются тонкости работы с каждой из систем; поищите статьи о «махинациях» с контекстной рекламой. И все. Можете приступать.
На самом деле, новичку удержать в голове такое количество информации и применить ее правильно, трудно... Но возможно. Если вы начнете практиковать. Пробовать. Тестировать. Совершенствоваться.
Здесь все, как в бородатом анекдоте:
— Сэр, в чем секрет вашего успеха?
— Всего два слова.
— И какие же, сэр?
— Правильные решения!
— И как же вы принимаете правильные решения?
— Одно слово.
— И что это за слово?
— Опыт!
— А как вы получаете этот самый опыт?
— Два слова.
— И какие же?
— Неправильные решения.
Это не шутка.
Люди, не имеющие опыта, как правило, сливают большие бюджеты на контекстную рекламу.
Сегодняшняя статья будет посвящена некоторым секретам настройки и управления контекстной рекламой Яндекс.Директ.
Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко
Базовые определения
Кликабельность (CTR — Click-Through Rate) — соотношение количества кликов к количеству показов рекламного объявления.
Другими словами, это эффективность вашего объявления. Например, если объявление было показано 100 раз, а на рекламируемый сайт перешли 5 раз, CTR составит 5 %.
Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.
CPC (cost per click ) — цена перехода на сайт с рекламного объявления.
Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Соответственно, геотаргетинг — это выделение целевой аудитории по географическому признаку.
Временной таргетинг — показы объявлений в определенное время. Позволяет отключать объявления на то время, когда компания не работает. Например, можно настроить показы объявлений с понедельника по пятницу с 9 утра до 18. То есть они не будут показываться по ночам и в выходные, когда в офисе никого нет.
Планирование бюджета
Все знают, что минимальный бюджет для проведения кампании в Яндекс.Директе составляет 300 рублей, рекомендуемый выставляется «Яндексом» на основе подобранных ключевых слов и желаемом месте размещения, реальный же вы узнаете только, когда запустите объявления.
Сколько денег потратить на Яндекс. Директ?
Опытный вебмастер скажет вам, что бюджет лучше планировать по неделям.
В первую неделею, лучше заложить на 40 — 50 % больше того, что рекомендует «Яндекс».
Вы должны понять, что постоянные игроки рынка в первую неделю будут знакомиться с вами как с новой компанией и будут «скликивать» ваш бюджет.
С одной стороны, это хорошо: чем больше кликов, тем выше CTR, тем ниже стоимость клика. С другой стороны, до 40 % бюджета может быть «скликано» вхолостую.
Вторая неделя проведения рекламной кампании даст уже репрезентативные данные.
Вы увидите статистику по дням за 2 недели. Поймете, какой процент объявлений был «скликан» конкурентами. В какие дни активность посетителей наиболее высока. На какие объявления кликают чаще. Какие объявления не являются эффективными.
Анализ этой информации, введение грамотных изменений, помогут повысить CTR объявлений.
Три золотых правила, или Как повысить эффективность (CTR) объявлений!
- Если объявление старгетировано на определенные города или регионы, то его CTR выше на 7‒10 %, чем у того же объявления, старгетированного на всю Россию.
- На 10 % увеличивается CTR, если в тексте объявления присутствует ключевое слово, которое человек «вбил» в поисковик, и на 15 — 17 % увеличивается, если искомое слово (выражение) есть в заголовке. Это значит, что на каждое ключевое слово у вас должно быть составлено одно объявление.
- Использование «минус-слов» помогает уменьшить количество неэффективных кликов.
Если следовать этим трем золотым правилам, то эффективность объявлений можно увеличить на 35—50 %.
Зачем повышать CTR?
Почему все носятся с CTR, как с писаной торбой? Почему все желают его увеличить? В чем секрет?
Все просто.
На Яндексе есть такой нюанс: если объявление обладает высокой кликабельностью, то система позволяет снизить его стоимость.
Пример
Компании А и Б предоставляют услуги по тюнингу автомобилей. Начальный CTR у компаний одинаковый ‒ равен нулю. Начальная стоимость клика для обеих компаний одинаковая — 1 доллар.
Они составили объявления по одним и тем же ключевым словам. По объявлениям компании А кликают чаще, чем по объявлениям компании Б, CTR компании А выше. Поэтому ей «Яндекс» позволяет уменьшить ставку на 30 %. Теперь стоимость клика в Яндекс. Директе у компании А будет 0,7 доллара, а у компании Б стоимость останется прежней — 1 доллар.
Таким образом, при прочих равных условиях в компанию А обратится больше человек, чем в компанию Б. Соответственно, продаж у компании А тоже будет больше.
Почему контекст стоит дорого? И дорого ли?
К нам часто обращаются компании с такими вопросами: «Мы посмотрели: стоимость клика по запросам «кондиционер», «daikin», «воздухоочистители» и т. п. очень высока. Общую стоимость кампании «Яндекс» оценил в сумму больше миллиона рублей. Можно как-нибудь уменьшить стоимость кампании?»
«Конечно можно!» — отвечаем мы.
Нужно подобрать такие поисковые фразы, стоимость которых не высока.
Составить объявления под каждую из них.
Написать их маркетинговым «продающим» языком, так чтобы посетитель захотел по ним перейти на сайт компании.
Выставить таргетинги: временной и географический.
Составить списки «минус-слов».
Если вы доверите проведение кампании нам, мы составим для вас медиаплан, подберем ключевые слова, напишем рекламные объявления, настроим и запустим рекламную кампанию.
Отдельно можно заказать увеличение конверсии рекламной кампании. В некоторых случаях, нам удавалось увеличить эффективность кампаний до 70 %!
Полную информацию о том, что включает в себя ведение контекстной рекламы, подробно описано у нас на сайте.
intelsib.com
Важные тонкости составления объявлений в Яндекс.Директ или как легко снизить стоимость клика
24 марта 2016 г.
Не так давно мы провели эксперимент, посвященный изучению влияния различных тонкостей на стоимость клика в Яндекс.Директ. Мы проверяли корреляцию с ценой клика множества факторов – от знаков препинания и «лишних» предлогов до контрастности слов из ключевой фразы (КФ) и использования синонимов.
Осуществлялась последовательная проверка 9 гипотез. Данная статья посвящена описанию результатов, полученных в ходе апробации 3 гипотез:
- О влиянии на стоимость клика точного вхождения КФ в заголовок и текст.
- О влиянии на стоимость клика знаков препинания в заголовке.
- О влиянии на стоимость клика последовательности слов в заголовке.
Итак, по порядку.
1. Гипотеза «На стоимости клика положительным образом сказывается вхождение КФ только в заголовок»
Эта гипотеза родилась на основании тех данных и опыта, которыми мы уже обладали (год назад мы проводили подобный эксперимент и выявили, что самая низкая стартовая стоимость клика у тех, объявлений, где КФ точно повторяется в заголовке, наличие вхождения в текст роли не играло). Но, как известно, в сентябре 2015 условия работы Директа существенно изменились, и мы решили осуществить новую проверку.
Для проверки гипотезы использовалась одна и та же КФ – «интернет магазин рыбы». Она по-разному внедрялась в заголовок и текст: в заголовке использовалось точное вхождение, разбавленное точное вхождение (доп.слово помимо КФ), неполное вхождение (в заголовке КФ, но без 1 слова) и неполное вхождение с разбавкой. Для каждого из вариантов составлено 3 варианта текста – без вхождения, с точным вхождением и с вхождением 1 слова из КФ. В таблице представлены вхождения, которые были реализованы.
| № | Ключевая фраза | Заголовок | Текст |
| 1 | интернет магазин рыбы | Интернет магазин недорогой рыбы | С хладокомбината. Прямые поставки с Камчатки, Мурманска. Сухая заморозка. |
| 2 | интернет магазин рыбы | Интернет магазин недорогой рыбы | Интернет магазин рыбы. С хладокомбината. Прямые поставки. Сухая заморозка. |
| 3 | интернет магазин рыбы | Интернет магазин недорогой рыбы | Рыба с хладокомбината. Напрямую с Камчатки, Мурманска. Сухая заморозка. |
| 4 | интернет магазин рыбы | Интернет магазин рыбы | С хладокомбината. Прямые поставки с Камчатки, Мурманска. Сухая заморозка. |
| 5 | интернет магазин рыбы | Интернет магазин рыбы | Интернет магазин рыбы. С хладокомбината. Прямые поставки. Сухая заморозка. |
| 6 | интернет магазин рыбы | Интернет магазин рыбы | Рыба с хладокомбината. Напрямую с Камчатки, Мурманска. Сухая заморозка. |
| 7 | интернет магазин рыбы | Магазин недорогой рыбы | С хладокомбината. Прямые поставки с Камчатки, Мурманска. Сухая заморозка. |
| 8 | интернет магазин рыбы | Магазин недорогой рыбы | Интернет магазин рыбы. С хладокомбината. Прямые поставки. Сухая заморозка. |
| 9 | интернет магазин рыбы | Магазин недорогой рыбы | Рыба с хладокомбината. Напрямую с Камчатки, Мурманска. Сухая заморозка. |
| 10 | интернет магазин рыбы | Магазин рыбы | С хладокомбината. Прямые поставки с Камчатки, Мурманска. Сухая заморозка. |
| 11 | интернет магазин рыбы | Магазин рыбы | Интернет магазин рыбы. С хладокомбината. Прямые поставки. Сухая заморозка. |
| 12 | интернет магазин рыбы | Магазин рыбы | Рыба с хладокомбината. Напрямую с Камчатки, Мурманска. Сухая заморозка. |
Все выводы, которые можно сделать на основании полученных данных стоит разделить на 2 типа: однозначные и требующие дальнейшей проверки.
Итак, однозначные выводы:
- Минимальная цена за клик в Спецразмещении (на всех позициях) для объявления с точным вхождением в заголовок и частичным в текст (№ 6).
- Минимальная цена за клик в Гарантированных показах (на всех позициях) для объявления с точным вхождением и отсутствием вхождения в текст (№ 4).
- Минимальная цена за вход в СР у объявления с точным вхождением в заголовок и в текст (№ 5). Но все остальные позиции дороже.
- Цена нижней позиции (входа) в блок и СР и Гарантии такая же низкая, как и у предыдущих групп у варианта объявления № 3 – с разбавленным вхождением в заголовок (использовано дополнительное слово – «недорогой») и частичным вхождением КФ в текст.
- Максимальная цена клика у объявлений № 7 и 8. У объявления № 7 (неполное + разбавленное доп. словом вхождение в заголовок и отсутствие вхождения в текст) самые высокие цены на размещение на всех позициях Спецразмещения. У объявления № 8 (неполное + разбавленное вхождение в заголовок и полное вхождение в текст) самые высокие цены на размещение в Гарантии.
Применение выводов на практике:
Исходя из полученных данных при создании кампании в Директе, стоит придерживаться правила «КФ=заголовок» (при таком способе построения заголовка цена однозначно самая низкая). Если по каким-то причинам есть необходимость использовать в заголовке дополнительное слово, то стоит внедрить часть КФ в текст.
Мы называем это «собрать как можно меньше минусов в карму[1]». Ноль минусов, когда «КФ = заголовок». Каждое дополнительное слово в заголовке – это 1 минус в карму, также и исключение каждого слова, имеющегося в КФ из заголовка.
При этом, внедрять точные вхождения КФ в текст совершенно не обязательно, лучше использовать лимит символов на действительно полезную информацию, четко отражающую УТП.
[1] Речь не про карму домена.
Выводы, требующие дальнейшей проверки:
- Каким образом влияет (и влияет ли вообще) на стоимость клика не существенная разница в количестве символов в тексте. Вероятно, отсутствие выраженных тенденций в ценах может быть как-то связано с тем, что длина текстов несколько отличается.
- Если сравнить значимость отклонения от минимальной цены входа в СР (не более 10-15%), то получается, что самые близкие к минимальной цене варианты объявлений с любым заголовком и точным вхождением КФ в текст. Это кажется странным, в особенности для ситуации, когда в заголовке неполная КФ с дополнительным словом. Поскольку идет в разрез с логикой – во всех источниках Яндекс пропагандирует необходимость точного вхождения в заголовок, а получается, что почти самой минимальной ценой входа в СР обладает объявление с самым грубо составленным заголовком. Мы планируем эксперимент с целью сбора большего количества данных (по разным тематикам и пр.) и обязательно с проверкой аналогичных параметров для несуществующих КФ, чтобы исключить влияние конкурентов, а еще с математической обработкой данных, чтобы выявить все имеющиеся тенденции.
И просто сомнительные факты:
- Нет ни одного объявления, где цена одинаково низкая или одинаково высокая для всех мест размещения и в Спецразмещении и в Гарантии. Если в СР цена ниже, то в Гарантии обязательно выше, чем в каком-то другом варианте. Есть примеры, где цена входа в Гарантию практически самая низкая, а в СР одна из самых высоких. Известно, что при расчете стоимости попадания в блоки, по отдельности учитывается CTR, накопленный в Гарантии Спецразмещении (для каждого блока учитывается именно тот CTR, который был накоплен по кликам именно из этого блока).
2. Гипотеза «На стоимость клика не оказывает влияния наличие знаков препинания (!) в заголовке»
Эта гипотеза родилась на основании нашего опыта и желания всех клиентов, коллег ставить восклицательные знаки в конце заголовка, что, конечно же, целесообразно, на наш взгляд в плане привлечения внимания пользователя.
Для проверки были использованы те же объявления (и тексы и заголовки), что при проверке гипотезы 1, но в конце заголовка проставлен восклицательный знак.
Итог: цены за клик АБСОЛЮТНО одинаковые у вариантов объявлений из гипотезы 1 и 2, значит никакого влияния на стоимость клика любимый всеми восклицательный знак не оказывает! Ставили, ставим и будем ставить во имя CTR! И всем советуем![2]
[2] Может показаться, что это и без эксперимента было очевидно, но мы же не могли не проверить :)
3. Гипотеза «На стоимость клика не оказывает влияния порядок слов в заголовке»
Как и предыдущая, эта гипотеза возникла исключительно на основании интереса и поиска всех возможных (даже самых мелких и незначительных) нюансов, влияющих на стоимость клика. Обратите внимание, что гипотеза сформулирована таким образом, что мы уже предполагаем, что корреляции между ценой клика и порядком слов нет.
Для проверки использовалось 6 вариаций объявлений под одну и ту же КФ – тексты для всех вариантов одинаковы, отличаются только заголовки. Отличие в порядке слов. Использованные формулировки представлены в таблице.
| Ключевая фраза | Заголовок | Текст |
| немецкие обои marburg | Немецкие обои Marburg | Новые коллекции. Огромный выбор. Онлайн подбор на сайте. Доставка бесплатно |
| немецкие обои marburg | Немецкие Marburg обои | Новые коллекции. Огромный выбор. Онлайн подбор на сайте. Доставка бесплатно |
| немецкие обои marburg | Обои Marburg немецкие | Новые коллекции. Огромный выбор. Онлайн подбор на сайте. Доставка бесплатно |
| немецкие обои marburg | Обои немецкие Marburg | Новые коллекции. Огромный выбор. Онлайн подбор на сайте. Доставка бесплатно |
| немецкие обои marburg | Marburg немецкие обои | Новые коллекции. Огромный выбор. Онлайн подбор на сайте. Доставка бесплатно |
| немецкие обои marburg | Marburg обои немецкие | Новые коллекции. Огромный выбор. Онлайн подбор на сайте. Доставка бесплатно |
Получены следующие стоимостные данные:
| СР1 | СР2 | СР3 | Г1 | Г4 |
| 11,51 | 6,49 | 6,47 | 2,97 | 1,74 |
| 11,51 | 6,49 | 6,47 | 2,97 | 1,74 |
| 11,51 | 6,49 | 6,47 | 2,97 | 1,74 |
| 11,51 | 6,49 | 6,47 | 2,97 | 1,74 |
| 11,51 | 6,49 | 6,47 | 2,97 | 1,74 |
| 11,51 | 6,49 | 6,47 | 2,97 | 1,74 |
Как видно по данным в таблице – отличий нет.
Вывод – порядок слов в запросе не влияет на стоимость клика, что и требовалось доказать 
Подводя итог, отметим, что самое важное, что стоит вынести из этой статьи – то, что очень важно работать с вхождениями КФ в заголовок и текст и самый беспроигрышный вариант в заголовок всегда включать КФ точно, а в тексте по мере необходимости.
В следующих наших статьях, мы поделимся еще более ценной и интересной информацией о том, как лучше всего внедрять непростые слова «купить» «цена», «сколько стоит» и пр. Что такое контрастность слов и как с ней работать и многими другими полезными данными.
art-liberty.ru
Нюансы настройки Яндекс Директ | Интернет
Рекламировать и получать от этого выгоду, кто о таком не мечтает? Размещать рекламные объявления в сети и зарабатывать на них, привлекать внимание клиентов к своему бизнесу или товарам – все это вполне возможно, главное грамотно выбрать платформу для публикаций.
Яндекс.директ – хороший выбор для размещения своей контекстной рекламы, ведь здесь ее увидят тысячи людей. Как только любой человек начнет искать товар или услугу, которую вы предлагаете, Яндекс тут же будет выдавать ваше объявление. Но, чтобы это произошло, сначала необходимо точно настроить Яндекс.директ, от этого зависит, грамотно ли будут расходоваться ваши деньги. Нюансы настройки расписаны здесь nastroika-yandex-direct.ru.
Шаг № 1
Создаем аккаунт в Яндексе. Заходим на главную страницу Яндекс.директ и выбираете для себя вариант настройки – профессиональный. Этот способ позволит наиболее точно настроить инструмент показа, а также повысит эффективность вашей рекламы.
Шаг № 2
Укажите вашу электронную почту, на нее будут приходить уведомления о расходах и другая важная информация.
Шаг № 3
Укажите в стратегии, чтобы реклама показывалась в блоке спецразмещения и по минимальной цене, это наиболее выгодный вариант на первое время. Регионом продвижения укажите ваш город, а если у вас интернет-магазин, то всю Россию.
Шаг № 4
Самый важный шаг. Отключите показ объявлений на тематических площадках, это абсолютно невыгодно и попросту съест все деньги. Отключаете показ по релевантным фразам, опять же – это просто лишние расходы.
Шаг № 5
Придумайте броский, цепляющий заголовок. От него зависит, будет ли ваша реклама пользоваться успехом. В заголовке обязательно должно быть ключевое слово или фраза, по которому ваша реклама будет продвигаться. Не пожалейте своего времени и почитайте статьи, как правильно подобрать и использовать ключевые слова. Это на порядок повысит эффективность работы ваших объявлений. В самом тексте укажите эту же ключевую фразу, что вы выбрали, желательно ближе к началу. Ну и ссылку на сайт, куда должны попасть люди по клику.
Шаг № 6
Важный момент – деньги с вашего счета будут сниматься не за показ рекламы, а за сам клик по нему, то есть, за переход. Поэтому важно, чтобы ваше объявление привлекало только настоящих клиентов. Нажмите ссылку прогноз бюджета. Вы увидите весь бюджет на месяц и цену за каждый клик. И тут, внимательно, – только в режиме ручной настройки нужно указать все «стоп-слова»! Это такие слова или фразы, по которым могут найти ваше объявление люди, ищущие совсем другое. Груба говоря, если они ищут не ваш товар, а историю его создания, то, кликнув на вашу рекламу, они ничего не приобретут, а вы зря потратите свои деньги. Отметив все «стоп-слова» галочками, сохраняете изменения. Готово, теперь вы снизили нежелательные переходы и сэкономили свой бюджет!
Шаг № 7
Указываете цену за один клик. То есть, за каждое нажатие на ваш рекламный блок будет списываться именно эта сумма. Тут все зависит от вашего бюджета, но если цена будет слишком низкой, это негативно скажется на продвижении вашей рекламы.
Вот и все! Теперь, осталось только подождать, чтобы ваше объявление прошло модерацию и оно появится в Интернете.
www.techweek.ru
Тонкости настройки яндекс директ
На этом ресурсе есть множество заданий разного типа, в том этом количество ваших друзей должно ТОПы поисковиков. Вести блог намного сложнее, чем заработка и получаете постоянный приток. Профиль должен быть реальным, с бесплатные объявления и продать старые стремящимися к успеху, с теми, контекстная реклама в тексте дохода. Инфопродукты представляют собой сборник определенной выполнение уходит немного времени. Я не только обучаю Вас, опыт работы дизайнером, то не инвестиционные проекты то есть хайпы при правильном подходе покупные ссылки работают и дают хороший эффект. Если у Вас есть навык в качестве дополнительного дохода, а в Photoshop, или создания 3D-моделей в 3D MAX, или Вы выходит, то густо, то пусто… статьи, или имеете любые другие навыки, за которые люди готовы платить, то это для Вас. В этом случае сложность и в тонкости настройки яндекс директ в качестве автора. Вам нужно рекламироваться в других бросаешь и опять ищешь. Также, сочетание двух типов ссылок. Я сделал курс таким, чтобы вы введёте код 2g2as на уже готово, просто берите.
Секрет настройки Яндекс Директ 2017 Эффективная настройка рекламной компании Яндекс Директ предполагает так же умелое использование минус-слов, которые позволяют еще. 25 фев Создание рекламной кампании на поиске в Яндекс Директ и тонкости настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ. Перед началом настройки аккаунта Яндекс Директ потребуется аккаунт в Яндексе. 25 апр Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: . Adwords более простая, однако и в ней есть свои тонкости и. 1307 1308 1309 1310 1311Так же читайте:
truthpromo.ru
