В Яндекс.Директе появилась видеореклама. Видеореклама яндекс директ
В Яндекс.Директе появилась видеореклама | Реклама Маркетинг PR
Рекламодатели могут сами создавать ролики на основе материалов бесплатной видео- и аудиотеки Яндекса
Depositphotos
Яндекс начал открытое тестирование нового рекламного формата — видеодополнений в системе контекстной рекламы Директ, сообщила пресс-служба компании. Видеореклама, запущенная через Директ, размещается на площадках Видеосети Яндекса (КиноПоиск, сайты медийной сети и партнеров).
Ролики могут проигрываться в формате мультиролл в видеоконтенте (например, трейлеры фильмов на КиноПоиске) и In-page (на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса). CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в Директе: пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги, говорят в Яндексе. При использовании видеодополнений CPA контекстной рекламы в целом снижается — в среднем на 10-12%.
«Новый формат — это синтез возможностей Директа и традиционной видеорекламы. “Контекстные” быстрый запуск, гибкость и доступность объявлений с покликовой оплатой сочетаются с “медийной” возможностью вызвать эмоциональный отклик у клиента и повысить узнаваемость бренда», — прокомментировали запуск нового формата в Яндексе.
Для запуска собственной видеорекламы не нужно заниматься съемкой и монтажом. Можно выбрать готовую подложку из видеотеки Яндекса, в которой сейчас тысяча роликов (к запуску публичной беты было добавлено 600 новых креативов разной тематики, коллекция пополняется). Доступ к видеотеке бесплатный — как и в случае с другими объявлениями в Директе, рекламодатель платит только за клики. Кроме того, к любому видеобъявлению можно добавить аудиотрек из бесплатной библиотеки Яндекса.
В ролик можно встроить кнопки с призывом к действию, ведущие пользователя к заказу онлайн, условиям акции или форме заявки на услугу. Добавить предупреждения и возрастные ограничения, отредактировать цвет и текст кнопки, включить и выключить звук в несколько кликов.
Показывать объявление с видео можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Тема фона на показы не влияет.
www.sostav.ru
Видеодополнения: как работает новый формат Директ?
Представители Яндекс Директ анонсировали начало тестирования нового формата объявлений — видеодополнения. Видеореклама оплачивается не за показы, а за переход на ваш сайт, поэтому подойдет даже в условиях ограниченного бюджета или при отсутствии собственных видео.
Как это работает?
Для создания объявления нужно задать стандартную для текстово-графического формата информацию: заголовок, основной текст, юридическую информацию, ссылку на ваш веб-ресурс, кнопку для перехода на посадочную страницу. Подбор видеофона осуществляется из базы креативов Яндекса, которая насчитывает более 400 вариаций. Кроме этого, можно добавлять аудиозаписи при воспроизведении ролика или полностью отключить звук.
В действии объявления могут выглядеть так (см. видео ниже).
Показы контекста осуществляются на площадках Видеосети Яндекс (Я.Афиша, Я.Видео, КиноПоиск и др.).
Эффективность видеорекламы отслеживается по кликабельности, также есть возможность оценить, как работают видео дополнения по сравнению традиционными картинками.
Достоинства
Новый формат — новые возможности. Тестируя его, вы получите:
- больше переходов — показатель CTR увеличивается за счет того, что видеодополнения более заметные на фоне обычных текстово-графических или графических объявлений;
- повышение узнаваемости бренда — видеоряд вызывает эмоции, что влечет за собой лучшее усвоение увиденной и услышанной информации. Таким образом, уже на этапе просмотра рекламы у пользователей формируется эмоциональная связь с вашей компанией, хотя человек сам того не осознает;
- конкурентное преимущество — поскольку инструмент находится в режиме бета-тестирования, мало рекламодателей пользуются его возможностями. Запуск тестовой рекламной кампании позволит выделить ваш товар или услугу на фоне конкурентов хотя бы потому, что это новинка, не успевшая «примелькаться» пользователям сети;
- привлечение целевой аудитории — интернет-реклама показывается персонажам, подходящим под портрет вашей ЦА. Гибкость настроек обеспечивается таргетингами.
Недостатки
Из явных минусов следует отметить ограниченность в выборе видеофона. Особенно остро проблема ощущается в специфических тематиках и отраслях, когда фон должен соответствовать контексту объявления, а лирические отступления неуместны.
Так как нововведение находится в стадии беты, есть шанс, что в скором времени этот недочет будет исправлен, и рекламодатели смогут самостоятельно загружать задний фон.
Выводы
Тестирование видеодополнений поможет оценить эффективность нового формата, которая, в свою очередь зависит от качества проработки рекламного текста, таргетингов, выбора стратегии показов и пр. настроек.
Протестируем нововведение вместе? Для получения коммерческого предложения отправьте заявку через форму ниже или звоните по телефону +7(499)350-25-33.
Размещение контекстной рекламы Яндекс.Директ
Реклама в Яндекс.Директ
Контекстная реклама в Яндекс.Директ является одним из самых эффективных способов привлечения новых клиентов для вашего бизнеса. Преимущества — широкий охват и понятный принцип действия. Профессионально настроенная рекламная кампания в Яндекс.Директ позволяет результативно продвигать ваши товары и услуги в интернете и эффективно решать ваши маркетинговые задачи.
Принцип работы Яндекс.Директ
Пользователю, задающему в поисковой строке Яндекса определённые запросы, показываются тематические объявления. Например, по запросу «тур Египет» вы можете увидеть ряд объявлений, посвященных отдыху в Египте. Такая адресность объявлений позволяет вычленить нужную именно вам аудиторию и показать рекламу именно ей. При этом реклама оплачивается только в случае, если пользователь кликнул по объявлению.
Инструменты Яндекс.Директа
Яндекс.Директ предлагает ряд полезных инструментов для вашего бизнеса. Вот некоторые из них:
Показывается непосредственно на странице поисковой выдачи. Самый популярный и эффективный формат рекламы.
Объявления, демонстрирующиеся пользователю на сайтах-партнёрах Яндекса. Показываются только тем, кто уже интересовался вашими товарами или услугами. Аналог контекстно-медийной сети в Google AdWords.
- Реклама по условиям ретаргетинга
Объявления, которые показываются пользователям, уже побывавшим на вашем сайте и совершившим какое-либо целевое действие, например, посетившим определённую страницу или положившим товар в корзину. Аналог рекламы по условиям ремаркетинга в Google AdWords.
- Смарт-баннеры
Оригинальный формат на стыке медийной и контекстной рекламы. Фото, цены и характеристики товара выгружаются прямо на баннер, позволяя показать каждому пользователю уникальное объявление с несколькими товарными предложениями. Показывается на сервисах Яндекса (например, Яндекс.Новости) и в РСЯ.
Недавно вышедший из закрытого тестирования формат, который позволяет сформировать объявление для каждого товара индивидуально. Отлично подходит для магазинов с большой товарной номенклатурой.
Экспериментальный формат, недавно запущенный Яндексом. Визуально похож на Яндекс.Баян, однако имеет ряд существенных отличий, связанных с моделью оплаты и условиями показа.
Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ
| Стоимость: от 7 000 рублейОплата: разоваяОплачивается: агентству | Стоимость: от 7 000 рублейОплата: абонентскаяОплачивается: агентству | Стоимость: рассчитывается индивидуально, зависит от тематики и регионовОплата: абонентскаяОплачивается: рекламной системе Яндекс |
Почему стоит обратиться именно к нам?
Подтвержденные компетенции ADICT Group — одно из немногих агентств в регионе, имеющих сертификацию в Яндекс.Директ. Компетенции наших специалистов подтверждают персональные сертификации по Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике.
Показатели CTR (отношение кликов к показам) не менее 5% Статус сертифицированного агентства Яндекс.Директ обязывает нас сохранять высокие показатели качества рекламных кампаний. Минимальный гарантированный показатель CTR в поисковых кампаниях у нас составляет 5%, а текущий средний по всем кампаниям составляет 8%.
Адекватная оценка рекламного бюджета Мы принципиально не работаем за процент от рекламного бюджета, поэтому заинтересованы в эффективном расходе средств и не завышаем ваши расходы. Прозрачность отчетов Мы предоставляем всем нашим клиентам доступы к их аккаунтам в Яндекс.Директ. Вы сможете самостоятельно контролировать ваши расходы, отслеживать статистику и показатели эффективности кампании. При необходимости мы можем провести для вас краткий вводный курс по работе рекламного кабинета и его основным функциям.
Поддержка и ведение Мы поддерживаем и совершенствуем рекламные кампании наших клиентов на протяжении всего периода сотрудничества, помогая развивать их в зависимости от меняющихся условий рынка.
Ряд успешных кейсов Ознакомьтесь с нашими успешными работами по снижению цены клика и повышению CTR для проектов наших клиентов в портфолио.
