“Продуктивность” ключевых слов в Яндекс.Директе. Продуктивность фразы директ
Продуктивность Яндекс.Директ - что это? Зачем? Как использовать?
Буквально на днях в Яндекс.Директ появилась новая функция — «продуктивность».
Многие до сих пор не разобрались, что это такое и зачем нужна продуктивность в Яндекс.Директ?
На что она влияет? Как её повысить?
Что такое «продуктивность»?
Продуктивность в Яндекс.Директ — это коэффициент, который позволяет оценить насколько хорошо Вы подобрали ключевую фразу, заголовок и текст объявления. Значение продуктивности изменяется в диапазоне от 0 до 10.
Собственно, чем больше значение «продуктивности» — тем лучше!
Если Ваши объявления имеют значение продуктивности близкое к 10, значит Вы отлично потрудились создавая рекламную кампанию.Если значение продуктивности низкое — Вам есть над чем поработать.
Тут следует иметь в виду, что значение продуктивности рассчитывается еще до запуска рекламной кампании и не зависит от накопленной статистики, а следовательно — не влияет на значение CTR и стоимость клика.
Продуктивность в Яндекс.Директ — это в первую очередь «пользовательский» коэффициент.
Продуктивность «подсказывает» пользователю Яндекс.Директ как можно сделать рекламные кампании более эффективными. И на самом деле — это очень здорово! Теперь любой, даже не очень опытный пользователь, может оценить насколько хорошо настроена рекламная кампания.
Как показывают мои эксперименты с продуктивностью — к ней действительно стоит «прислушиваться». Плохого не посоветует!
А зачем это Яндексу?
На первый взгляд может показаться, что хорошие рекламные кампании невыгодны Яндексу.
Ведь опытные специалисты по контекстной рекламе снижают цену клика в десятки раз. Зачем же повышать уровень знаний пользователей?
На мой взгляд тут все просто:
- Яндекс — в первую очередь поисковая система. И чем релевантнее объявления, тем лучше!
- CTR объявлений станет выше, цена клика ниже — на первый взгляд выигрывает только рекламодатель.Но на самом деле Яндекс тут не теряет ни копейки! Почему? Ответ в этой статье.
- Чем точнее объявления рекламодателей, тем точнее и алгоритмы Яндекса в дальнейшем. А значит еще больше кликов и прибыли.
Обращать внимание или нет?
Новичкам — однозначно ДА!
Это позволит даже не имея опыта создавать приемлемые рекламные кампании и не сливать бюджет на этапе теста.
Профессионалам — неоднозначно. Профессионалы не должны искать легких путей!
Ведь есть множество неявных моментов, которые роботы не могут понять и оценить в своих алгоритмах. Поэтому, посматривайте на значение продуктивности, но решение принимайте только опираясь на свой опыт.
В качестве пояснения привожу пример:
Нам рекомендуют оставить в заголовке только ключевую фразу.
Но зачем оставлять пустое место в заголовке?
На самом деле добавление города в заголовке очень сильно влияет на значение CTR. А в некоторых случаях город еще и подсвечивается жирным текстом. Вот так!
А что Вы думаете о продуктивности в Яндекс.Директ?
Пишите свое мнение в комментариях!
ppc2.ru
Новая фича Яндекс.Директ «Продуктивность ключевых фраз»
27 февраля 2015 г.
Буквально на днях Яндекс.Директ выкатил новую опцию к рекламным кампаниям – теперь у каждой ключевой фразы в интерфейсе отображается ее продуктивность, выраженная оценкой от 0 до 10.
Что такое продуктивность?
Продуктивность – инструмент, который позволяет оценить насколько хорошо работает каждая фраза в рекламной кампании в составе того объявления, к которому она прикреплена.
Высокая продуктивность означает, что потенциал КФ используется в полную силу, низкая, напротив, свидетельствует о том, что стоит внести в объявление или саму фразу какие-то изменения, чтобы улучшить эффективность объявления.
Особенности опции:
- Продуктивность рассчитывается еще до запуска кампании, т.е. не учитывает никакие статистические данные, а значит, сделать фразу максимально эффективной можно перед запуском рекламы, что немаловажно.
- Показатель продуктивности никоим образом не влияет на CTR, цену клика и пр. Соответственно, если по каким-то причинам продуктивность некоторых фраз в кампании низкая с ними можно смело работать, это не приведет к увеличению цены за клик.
- Как рассчитывается продуктивность – по официальной информации от Яндекса в основу расчета положено большинство параметров, учитываемых при расчете «коэффициента качества» (п.3.12) рекламной кампании. А именно – релевантность фразы объявлению, возможные варианты написания фразы и т.п.
- Продуктивность рассчитывается только для КФ, активных на основном поиске.
- Фразы с показателем продуктивности меньше 3 подсвечиваются красным, на них стоит обратить внимание в первую очередь.
Как работать с инструментом
Вносить изменения на основании показателя продуктивности очень просто – заходим в интерфейс, выбираем нужную нам КФ и кликаем по показателю продуктивности, после чего открывается окно, где указаны рекомендации.
Типы рекомендаций и их значение
1. «Добавьте в заголовок фразу целиком» и «Оставьте в заголовке только ключевую фразу»
Мы уже неоднократно писали о проведенных нами экспериментах, которые доказали, что использование в заголовке точного вхождения КФ без каких-либо дополнительных слов и знаков снижает стоимость клика. Очевидно, формула расчет релевантности учитывает именно точное соответствие КФ и заголовка. Поэтому, даже не смотря на то, что показатель продуктивности не сказывается на цене за клик, к рекомендациям этого типа мы настоятельно рекомендуем прислушаться и выполнить их. Конечно, если цена клика для Вас играет значение:)
2. «Ваши клиенты редко используют такое сочетание слов»
На такой рекомендации можно внимание не заострять. Она практически всегда присутствует у фраз, использованных в кавычках или просто НЧ фраз, при этом реклама, как по тем, так и по другим зарекомендовала себя как результативная.
Конечно, если в Вашей кампании такая рекомендация есть ко всем КФ, то стоит оценить все ли возможное семантическое ядро Вы выбрали для рекламы, ведь в такой ситуации кликов будет минимальное количество и позволит ли оно добиться желаемой отдачи – большой вопрос!
На данный момент это все возможные рекомендации, надеемся, их количество будет расширяться.
Подводя итог, хотим отметить, что нововведение полезное, но в большей мере для новичков Директа, для тех, кто работает давно — все рекомендации знакомы и компетентные специалисты реализуют их и без подсказок. Нам непонятным осталось лишь следующее – у нескольких фраз одна и та же рекомендация «Ваши клиенты редко используют такое сочетание слов», но балл за продуктивность разный, хотелось бы понять, почему.
Мы внимательно следим за всеми новинками Яндекс.Директ и успешно используем их в своей работе. Надеемся, Ваш подрядчик тоже:)
art-liberty.ru
“Продуктивность” ключевых слов в Яндекс.Директе
В Яндекс.Директе появился коэффициент “Продуктивность” для ключевых слов в объявлениях. Что же это за параметр? Или это знакомая нам фишка из Google Adwords?
Ниже вы можете прочитать справку от Яндекса о новинке.
Что такое продуктивность
Продуктивность в Директе помогает оценить, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, которые вы для неё составили.
Продуктивность есть у каждой фразы, активной на поиске, и может принимать значения от 0 до 10. Высокая продуктивность в большинстве случаев означает, что вы задействовали весь потенциал фразы и она работает в полную силу. Низкая продуктивность – это сигнал, что если над фразой поработать, она сможет приносить заметно больше отдачи. Продуктивность не учитывает статистику по объявлению и начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Благодаря этому ещё на старте кампании вы можете сориентироваться, как сделать фразу более полезной. Повышать продуктивность помогают подсказки, которые система подбирает индивидуально для каждого конкретного случая.
Ориентируясь на них, вы сможете раскрыть потенциал ключевых фраз и за счёт этого приводить на сайт больше целевой аудитории.
Даже если продуктивность ваших фраз достигла уровня 9–10 баллов, вы всегда можете продолжать повышать эффективность своей рекламы. Например, расширять список ключевых слов, совершенствовать тексты объявлений и оптимизировать настройки на уровне кампаний.
На что влияет продуктивность и как она рассчитывается
Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.
В основе расчётов продуктивности – множество групп факторов: релевантность фразы текстам объявлений, вариативность запросов, которые могут включать в себя эту фразу, а также параметры, из-за которых фраза может быть неэффективной. Многие из этих факторов система использует и при подсчёте коэффициента качества. Поэтому, работая над продуктивностью, вы одновременно работаете над общей эффективностью своей рекламы и можете показывать свои объявления на заметных позициях за меньшие деньги.
Продуктивность в Директ Коммандере
Также Яндекс обновили Директ Коммандер и добавили и в него продуктивность
Как настроить автоматическое обновление цен, статистики и показателей продуктивности
Чтобы Коммандер автоматически обновлял цены позиций показа, статистику по фразам и показатели продуктивности при получении кампании с сервера, выполните следующие действия:
- В главном меню выберите пункт Приложение → Настройки.
- В появившемся окне Настройки перейдите на вкладку Получение и отправка.
- Отметьте, какие данные нужно обновлять при получении кампании.
- Нажмите кнопку Сохранить.
leadgen13.ru
Яндекс директ продуктивность - насколько правильны Ваши объявления
08 Авг Яндекс директ Продуктивность — на что влияет этот показатель
Что такое в Яндекс директе продуктивность, и на что влияет этот показатель. Как пишет сам Яндекс, по этому показателю можно ориентироваться насколько хорошо Вы используете потенциал того или иного поискового запроса. Для каждой фразы взятой Вами для показа Ваших объявлений, система показывает показатель продуктивности:
Он может принимать значение от 0 до 10. Чем больше, тем лучше. Разберемся что именно лучше.
По сути, этот показатель ни на что напрямую не влияет. Продуктивность — подсказка Яндекс директа, насколько хорошо Ваше объявление соответствует тому запросу, для которого Вы его сделали. А чем лучше объявление соответствует запросу, тем лучше оно кликается, со всеми вытекающими положительными последствиями, которые уже влияют и на цену клика и на их количество.
Говоря простым языком, продуктивностью Яндекс директ нам показывает хорошо мы заточили объявление под запрос, или не очень.
Каким должен быть показатель продуктивности. Не меньше 5. Желательно 7-10.
Как добиться высокого показателя продуктивности, а следовательно и более высокой кликабельности Ваших объявлений. Просто — вставьте запрос в заголовок объявления для которого оно делается, это основное. Второстепенно, первое предложение описания должно быть коротким, и содержать слова из запроса. Это работает по той причине, что В таком случае Ваш заголовок на Яндекс поиске будет максимально длинным и полностью состоять из слов запроса пользователя, а объявления с такими заголовками на Яндекс поиске кликаются хорошо.
Реализовать принцип совпадения заголовка объявления с запросом пользователя можно если делать под каждый запрос свое объявление, но это долго. Гораздо быстрее использовать шаблоны с динамической подстановкой запроса пользователя в заголовок, получится эффект как на скрине выше.
Вопросы как всегда задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Продуктивность в Яндекс Директе. Что такое Показатель продуктивности в Yandex Direct?
Главная / Новости Яндекс.Директ / Продуктивность в Яндекс Директе. Что такое Показатель продуктивности в Yandex Direct?
10.03.2015В конце февраля 2015 года Яндекс внедрил очередное нововведение: теперь у каждой ключевой фразы появился показатель продуктивности фразы. (Думаем, вскоре появится много запросов, чем показатель продуктивности отличается от показателя качества аккаунта в директе).
Разберемся, что же это за «показатель продуктивности» и для чего он нужен?
Судя из информации, опубликованной в официальной справке Яндекса, показатель продуктивности призван указать рекламодателям на недоработки, например:
- текст объявления может не соответствовать ключевой фразе
- ключевая фраза является непопулярной (т.е. фраза, по статистике имеет мало запросов, а соответственно, и показов)
- ключевая фраза может приводить к Вам нецелевую аудиторию (вспоминаем про минус-слова и смежные отрасли: кондиционер = кондиционер для волос/ автомобильный кондиционер/кондиционер для квартиры; коляска = детская коляска/коляска для кукол/инвалидная коляска и т.п.).
Продуктивность позволяет вам оценить, насколько эффективно подобрана фраза и составлено объявление. Она дает сигнал - нужно что-то менять или все в порядке.
Важно и то, что продуктивность начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Благодаря этому ещё на старте кампании вы можете сориентироваться, как сделать ключевую фразу более полезной и эффективной.
Рекламодатели могут прочитать советы, которые предлагает система для улучшения показателя продуктивности - их легко увидеть, нажав на цифру около ключевой фразы.
Показатель может принимать значение от 0 до 10.
Стоит особо отметить, что по заверению Яндекса, показатель продуктивности фразы не влияет на цену за клик, CTR, а так же не участвует при отборе объявления для показа .
Показатель предназначен для информирования рекламодателей о том, что можно что-то изменить, можно более эффективно рекламироваться в Яндекс Директе, раскрыв потенциал ключевой фразы.
Вывод: благодаря показателю продуктивности рекламодатели могут создавать более качественные, более эффективные, более дешевые рекламные кампании в Яндекс Директ, т.к. грамотно настроенная кампания в директе обязательно будет иметь высокую отдачу от вложенных в нее денег.
Таким образом, показатель качества аккаунта дает оценку в целом по аккаунту, а показатель продуктивности - по отдельно взятой ключевой фразе. Улучшая показатель продуктивности, Вы также улучшите и качество аккаунта.
Удачи!
Вернуться к списку новостей
restart-adv.ru
Тонкости настройки объявлений Директа для сохранения бюджета кампании
В статье мы на примерах покажем, как зависит цена клика от ключевого слова и как минус-слова помогут увеличить продуктивность объявления.
Как известно, Яндекс.Директ – один из самых дешевых способов рекламы на данное время. Но зачастую к нам обращаются клиенты, которые самостоятельно настраивают контекст. Их мнения разнятся с нашим: «Мы израсходовали 60 000 руб. в неделю и не получили ни одного клиента! Как нам быть?»
Знакомимся с кампанией клиента (разработана им самим)
Тематика: ремонт квартир в Москве. Достаточно востребованная услуга, поэтому средняя цена за клик начинается от 60 руб.
Что мы видим? Ключевое слово евроремонт. Порог для входа в «гарантию» = 390,3 руб. (на скриншоте ниже 13,01 у.е., 1 у.е. в Директе = 30 руб.). Показатель продуктивности = 2,6. Значение продуктивности показывает, насколько эффективно сочетание ключевого слова с составленными объявлениями. Этот показатель есть у каждого ключевого слова на поиске и может быть от 0 до 10 (высокая эффективность объявления). Стоит заметить, что «продуктивность» не берет в расчет статистику и не влияет на стоимость клика. Но это своеобразная подсказка, что над фразой нужно поработать. Здесь показатель настолько мал, что выделен красным цветом.
Ключевое слово евроремонт будет показываться людям, которые вводят в строке поиска запросы «снять квартиру с евроремонтом», «евроремонт дома», «как сделать евроремонт видео» и др. Эти запросы не являются целевыми для рекламодателя, который занимается только евроремонтом квартир. Поэтому мы меняем запрос на евроремонт квартир. Изменения вступают в силу незамедлительно: показатель продуктивности объявления возрастает с 2,6 до 5,2, а стоимость входа в гарантию уменьшается с 390,3 руб. до 127,5 руб. А это больше чем в 3 раза!
Но это не предел. Чтобы еще уменьшить цену клика и минимизировать нецелевые переходы, мы уточняем каждое ключевое слово минус-словами. В нашем случае это слова «дом», «купить», «продавать», «работа», «сдавать», «снимать», «сутки».
Как мы и предполагали, показатель продуктивности возрос до отметки 6,1 и цена клика уменьшилась до 23,7 руб.
Важно! Стоимость клика может меняться в зависимости от времени суток и количества конкурентов в данный момент.
Все эти меры сэкономили нашему клиенту значительную часть бюджета. Из всего вышесказанного следует, что чем тщательнее проработана рекламная кампания, тем больше вероятность сэкономить бюджет, поэтому дополнительные меры никогда не будут лишними:
- Задайте список единых минус-слов на уровне кампании. Слова «фото», «видео», «бесплатно», «самостоятельно» являются самыми нежелательными в запросах. Советуем постоянно обновлять этот список, чтобы не тратить бюджет на нежелательные переходы.
- Настройте время показов объявлений. Если ваша фирма занимается доставкой цветов до 10 вечера, зачем давать рекламу ночью, если клиенты все равно не смогут воспользоваться этой услугой?
- Привяжите Яндекс.Метрику к рекламной кампании. Это позволит детально отслеживать статистику и выявлять недочеты.
- Запретите показы на площадках Рекламной сети Яндекса, где было более 100 показов, но не было кликов. Для этого в статистике выберите отчет «По площадкам» и выделите ненужные. После этого выберите «запретить показы». Это позволит увеличить CTR и уменьшить стоимость клика.
После прочтения статьи проверьте еще раз, правильно ли расходуется бюджет вашей рекламной кампании. Или доверьте это нам. Единоразовый платеж в 2250 рублей за проработку 50 ключевых слов экономит десятки тысяч на рекламном бюджете. Посмотреть все тарифы и рассчитать свою кампанию »
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Понравилась статья?
80 9
Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.
Понравилось? Поделись!1ps.ru
В Директе появилась "Продуктивность"
Яндекс анонсировал, что в интерфейсе, Коммандере и API Директа появился новый показатель — продуктивность. Инструмент в открытом тестировании.
Нововведение поможет оценить, как ключевая фраза работает в связке с составленными для нее объявлениями. Продуктивность рассчитывается для каждой фразы в баллах от 0 до 10. Повысить ее помогут подсказки.
Значение продуктивности не влияет на отбор объявлений для показа, не отражается на ценах и CTR.
Пригодится ли нововведение рекламодателем, мы выяснили у специалистов. Ирина Парфёнова, руководитель группы отдела клиентского сервиса, РА ADLABS:
"Безусловно, инструмент «Продуктивность» — это перспективная новинка в Директе, схожая с «Рейтингом объявления» в AdWords, достоинства которого хорошо известны рекламодателям. Однако «Продуктивность» предлагает типовые рекомендации общего характера, подразумевающие использование шаблонного подхода к написанию объявления и подбору ключевых фраз. В частности, присутствуют не совсем логичные советы: например, система настойчиво советует использовать ключевые фразы в заголовке целиком, что не всегда возможно сделать. Рекомендуется заменить низкочастотные фразы на более высокочастотные, при том, что такие запросы имеют высокий CTR и хорошую конверсионность. Более широкие предлагается заменить на более конкретные (узкие), хотя в кампании такие запросы могут уже присутствовать. Также у высокочастотных фраз отображается заведомо низкая продуктивность.
Хочется отметить, что было бы полезно оценивать не только заголовок объявления, но и текст. Надеемся, что в ближайшем будущем инструмент будет доработан, количество рекомендаций возрастет и они станут более персонализированными."
Ольга Криль, руководитель группы контекстной рекламы, i-Media:
"В целом, новинка будет полезна рекламодателям. «Продуктивность» — неплохая метрика. С ее помощью можно оперативно определить, по каким ключевым словам необходимо в первую очередь провести минимальную оптимизацию — скорректировать список минус-слов, доработать тексты объявления и т.д.
В Директ.Коммандере также появился столбец, в котором можно настроить фильтр по предлагаемым Яндексом рекомендациям. Это довольно удобно.
«Продуктивность» поможет определить слабые места в рекламной кампании. Проработав недочеты, можно увеличить коэффициент качества, используемый при расчете стоимости клика. То есть идея примерно такая же, как и у показателя качества в Google AdWords: имея высокий показатель качества, можно сэкономить рекламный бюджет — показываться на прежних позициях, но по меньшей стоимости клика.
Приятно удивила рекомендация о правильности использования оператора «+». В большинстве аудитов рекламных кампаний встречается одна и та же ошибка — сужение охвата за счет использования ключа только с оператором при отсутствии его более высокочастотного аналога (без оператора). Возможно, рекламодатели станут уделять большее внимание этому моменту."
Источник - seonews.ru
partnerkin.com
