Типы соответствия в Яндекс Директе. Пример использования. Фразовое соответствие директ

Операторы соответствия Яндекс директ -

В этой статье я возвращаюсь к теме настройки контекстной рекламы в Яндекс Директе и рассмотрю вопрос формирования семантического ядра. Ядро ключевых слов является основой для контекстной рекламной компании, от этого зависит какая целевая аудитория будет привлечена и насколько будет эффективна рекламная компания в целом, также от правильного выбора ключевых слов будет зависеть CTR объявления.

Сбор ключевых слов можно выполнить используя встроенные средства Яндекс Директа, сервис вордстат, а также платные и бесплатные сервисы и программы, но конкретно в этой статье речь пойдет не о технической стороне сбора ключевых слов, а о принципах формирования семантического ядра для настройки рекламной компании в Яндекс директе. Для организации качественной рекламной компании в Яндекс директе, необходимо прорабатывать ключевые слова операторами соответствия, которые используются в Яндекс директе.

Рассмотрим операторы соответствия.

Широкое соответствие, в этом случае учитываются все слова, которые пользователи вводят в сочетании с ключевым словом, например электрочайник, наше ключевое слово, тогда объявление будет показано, когда пользователь напишет: купить электрочайник, недорогие электрочайники, электрочайник цена… но также пользователь может ввести электрочайник фуфло, и ему то же будет показано рекламное объявление, чтобы как то ограничить нецелевые показы используют минус слова, с помощью оператора – отминусовывают не нужные слова: электрочайник- фуфло. Но предугадать полностью какие дополнительные слова будут использовать вместе с ключевым словом очень трудно, при показах объявления по широкому совпадению, все равно будет какой то процент нецелевых запросов, это будет уменьшать CTR объявления, вообще чем тщательней проработаны ключевые слова тем лучше.

Следующий оператор точное совпадение: ! электрочайник, это оператор замораживает слово, и показы идут только когда пользователь именно так введет запрос, также для заморозки используют квадратные скобки, показы будут идти только поточной копии запроса.

Другой важный оператор, позволяющий максимально точно настроить показы объявления, фразовое соответствие: «электрочайник», он показывает ключевое слово без дополнительных слов, но позволяет изменять словоформу, по сути он позволяет менять окончания ключевого слова ничего к нему не прибавляя. Этот оператор исключает нецелевые запросы как в случае широкого совпадения, но требует очень тщательной проработки ключевых слов. Настраивать рекламную компанию с использованием фразового соответствия сложно ввиду необходимости подробной и тщательной проработки ключевых слов, но эта тактика позволяет обеспечить высокий CTR объявления. Также повышает эффективность, замораживание слова купить, потому что если пользователь вводи запрос: куплю электрочайник, это вероятнее всего значит, что он не хочет его купить, а напротив намерен продать, и подыскивает объявления о покупки электрочайников, соответственно замораживание слова купить, отсекает эти нецелевые запросы: «купить! электрочайник», помимо слова купить есть необходимость в фиксации и других слов, например приобрести. Проработка базы ключевых слов оператором фразового соответствия позволяет создать идеальную компанию, направленную на максимальный CTR, это конечно может занять достаточно много времени, но это того стоит, я немного не понимаю тех кто показывается в контекстной рекламе по широкому совпадению, особенно по общему ключевику, у тех кто создает такую рекламу либо много денег либо они чего то не понимают.

Другой оператор, иногда он играет важную роль это +, он сохраняет слово перед ключевым, например в случае продажи билетов, в Москву, из Москвы, для Яндекса не важны предлоги, но когда +из Москвы, предлог сохраняется и при вводе в Москву, объявление показано не будет.

Стратегия формирования ядра ключевых слов на основе оператора фразового соответствия, позволяет решать ряд важных задач, во первых он отсекает нецелевую аудиторию, во вторых обеспечивает максимальный CTR, но разумеется при этом охват аудитории будет меньше, так как будут откинуты многие нецелевые запросы, кликов соответственно может быть меньше, но необходимо понимать что смысл контекстной рекламы не в количестве кликов, а в конверсии, в количестве продаж которые эти клики приносят, можно получать 20 кликов в день и 10 продаж, а можно получать 2000 кликов и те же 10 продаж, но во втором случае расход на рекламу может превысит прибыль от продаж, правильное использование операторов соответствия Яндекс директ поможет сделать рекламную компанию максимально эффективной.

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Яндекс Директ слова: ключевые слова Яндекс Директ, фразы для Директа, релевантные фразы Директ, проверка слов, порядок слов в Директ, запрещенные слова Директ, фразовое соответствие и статистика ключевых слов в Директ.

Как подбирать в Яндекс Директ слова? Это, пожалуй, первый вопрос, который встает перед новичком. Ваше объявление должно транслироваться целевой аудитории, иначе теряется весь смысл — конверсия падает, бюджет расходуется. Мы рекомендуем начать с составления семантического ядра сайта. Для этого нужно выделить основные тематики, товары, услуги и составить список фраз, по которым вы хотели бы, чтобы вас находили. В Яндекс Директ слова являются столь же важным моментом, как и при продвижении в поисковых системах. Итак, вы набросали примерный перечень запросов, теперь можно переходить к следующему этапу: вам нужна статистика ключевых слов на Яндексе по ссылке http://wordstat.yandex.ru/. Здесь мы начинаем подбирать ключевые слова для Яндекс Директ. Здесь начинаются первые сложности и ошибки, которые губили многие рекламные кампании. По непонятным нам причинам многие рекламодатели считают, что использование наиболее конкурентных, дорогих запросов принесет им небывалый отклик. Они выбирают фразы для Директа из разряда ‘купить телевизор’, весело рекламируются пару дней, после чего получают крайне низкую конверсию и нулевой баланс. ‘Дорого-бохато’ в данном случае — не наш метод.

Как вы видите на скриншоте, если использовать ключевые слова Яндекс Директ ‘купить телевизор’, рекламодатель получает массу абсолютно ненужной ему аудитории. Например, при продаже только в Москве, его объявление будет показано для жителей Минска или Санкт-Петербурга. Или вы торгуете телевизорами Sony, а к вам придут и желающие посмотреть ассортимент Samsung. Именно потому релевантные фразу Директ имеют такое огромное значение. Выбирать стоит только те, что имеют непосредственное отношение к вашей деятельности. К примеру, запрос ‘купить телевизор в москве’ уже в несколько раз дешевле запроса ‘купить телевизор’. При использовании Директ проверка слов должна стать вашей первоочередной задачей. Учитесь отсекать нецелевую аудиторию еще на стадии составления семантического ядра, и вы увидите, насколько экономнее будут расходоваться ваши средства.Проверка слов Яндекс Директ помогает оценить и примерный бюджет, когда вы только начинаете планировать свою рекламную кампанию. Эти цифры не являются окончательными, но очень близки к истине. При вводе слов система предложит дополнительные релевантные фразы в Директе, использовать их или нет — вы решаете самостоятельно. Кроме того, многие ключевые слова Директ может снабдить значком, прогнозирующим низкий CTR (кликабельность). Мы рекомендуем не отказываться от таких фраз, а подождать хотя бы одну неделю. Часто рекламная кампания оказывается вполне успешной, ключевые слова в Директ работают, целевая аудитория привлекается на сайт. В случае неудачи такие объявления всегда можно отключить. Рекомендуем не использовать запрещенные слова Директ: это фразы относящиеся к разжиганию межнациональной розни, торговле оружием, наркотиками, контрафактом. Если вы решили применить в Яндекс Директ слова, вызывающие сомнение, придется полагаться только на свой страх и риск, но лучшие изучить вопрос до отправки объявлений на модерацию.И напоследок — фразовое соответствие Директ. Сегодня система дает нам возможность использовать несколько удобных операторов, которые помогают выделить нужную целевую аудиторию и задать правильный порядок ключевых слов. Широкое соответствие предполагает использование ключевых фраз без каких-либо уточнений, т.е. фактически в неизменном виде. Фразовое соответствие Яндекс Директ — это использование только заданных ключевых слов в разных словоформах, например, ‘квартиры в центре Москвы’, ‘квартира в Москве центр’. Вы можете воспользоваться и точным соответствием, когда слова Директ показываются в нужном падеже, количестве, склонении. Это удобно для отсечения нецелевых запросов вроде ‘квартира на юге москвы’, при которых обязательно транслировалось бы ваше объявление по заданной фразе ‘квартиры в москве’. Нужен определенный порядок слов в Директ? Воспользуйтесь оператором [] (квадратные скобки), который позволяет создавать запросы в заданной последовательности. Типы соответствия ключевых слов Директ более подробно рассмотрены в нашей статье — Операторы Яндекс Директ.Как видите, ключевые слова в Яндекс Директ играют едва ли не первостепенную роль для успешных продаж. Составить правильные фразы — настоящее искусство, и если вы не уверены в своих знаниях, лучше доверить эту работу профессионалам. Мы готовы настроить рекламную кампанию в аккаунте клиента, составить семантическое ядро сайта, создать продающие объявления. Значительная экономия бюджета!

www.advertme.ru

Типы соответствия в Яндекс Директе. Пример использования

Автор: Татьяна Бикаева, маркетолог CPA-сети Admitad и проекта GetDirect

Любой, кто хоть раз сталкивался с подбором запросов для SEO или контекста, непременно замечал, что ключевые фразы можно задавать как в незапятнанном виде, так и с использованием специальных символов-операторов. Данные операторы и задают типы соответствия запросов.

В общем и целом это всё необходимо для оптимального расхода бюджета на контекстную рекламу. Они регулируют показы по дополнительным релевантным фразам. В Яндекс Директе кушать настройка, которая позволяет отключить такие показы или понизить бюджет для них:

Но, благодаря типам соответствий, можно гораздо немало гибко регулировать степень использования дополнительных фраз и более оптимально расходовать рекламный бюджет. Настройки рекламных кампаний не подают такой гибкости.

Рассмотрим, какие бывают типы соответствий ключевых фраз в Яндексе.

Это запрос в незапятнанном виде, без каких-либо специальных символов. Объявление будет показано не только по данному ключевому слову, но и по запросам с иными словоформами, синонимами, уточнениями и дополнениями.

Задав запрос [такси в москве], у вас будут показы и по таким фразам как:

сколько стоит таксомотор в москве
службы такси в москве

история такси в москве

Соответственно, тема очень широкая, если вы предлагаете какие-то услуги, то ваша аудитория будет охватывать лишь махонькую часть этой темы. Всё остальное нужно исключить из показов. Широкое соответствие подходит для тех рекламодателей, которые отчетливо формулируют запрос. Например, [купить дрель bosch]. Здесь явного фразового «мусора» будет немного, но зато размашистое соответствие позволить охватить целевые уточняющие запросы.

Для задания этого типа, нужно отправную фразу обернуть в кавычки. Тогда показы будут только по данной фразе и по её вариациям в других словоформах. Образец «тур в египет из москвы». Показы будут и по следующим фразам:

тур египет москва
из египта в москву тур
из москвы в египет туры

Эта корректировка хорошо подходит тем рекламодателям, которые хотят охватить небольшую часть аудитории ключевой фразы и её уточняющих запросов. К образцу, если вы продаёте туры, но не продаёте авиабилеты, то фразы, связанные с турами вам следует взять в кавычки.

Выговор и идёт о показе объявлений только по определенной ключевой фразе и никаким другим. Здесь, помимо кавычек, необходимо ещё и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Например: «!купить !дрель !bosch».

Такой зачисление подходит в случаях, когда доход приносит именно эта форма запроса. На практике, число показов и переходов по запросу в размашистом и во фразовом соответствии примерно равны. Хотя финансовые результаты могут отличаться сильно. В большинстве случаев, если необходимо выделить только основную целевую аудиторию, для показа объявления используют фразовое соответствие.

Есть ещё соответствие с фиксированным порядком слов. Оно появилось относительно недавно и используется для специфических запросов, в основном навигационного нрава, когда порядок слов важен. Этого касается тех же туров или авиабилетов. Здесь мы используем оператор [] (квадратные скобки).

У вас могут быть созданы различные страницы для продажи билетов из Москвы в Петербург и из Петербурга в Москву. В этом случае одно и то же объявление будет показано как для одного, так и для иного направления. Ситуацию спасает применение скобок. Задав запрос – билеты [Москва-Петербург] — показы у нас будут лишь для данного направления, и мы сможем вести пользователя всегда только на целевые страницы сайта.

Разные типы соответствия ключевых фраз применимы для безотносительного большинства рекламных кампаний.

Разные типы соответствия в контекстной рекламе нужны, чтобы:

Осуществлять показы объявления для отправной ключевой фразы и для сопутствующих фраз, там, где это уместно. Применяется для ключевых фраз с чёткой формулировкой рекламного сообщения.
Выключить показы объявлений по дополнительным фразам, в тех случаях, когда минус-слова не помогают. Здесь в основном используем кавычки, так как иные операторы довольно специфичны, а минус-словами такого результата добиться бывает очень сложно.
Исключить попадание пользователя на неверную посадочную страницу в результате показов по навигационным запросам.

Рассмотрим практический пример. Мы провели небольшое исследование рекламных кампаний двух различных рекламодателей. Первый рекламодатель – крупный гипермаркет одежды (товары массового потребления), а второй – магазин сувениров класса premium (товары узкого спроса).

Суть нашего изыскания в том, чтобы на практике определить насколько ощутимой будет разница в результатах рекламы по одному и тому же запросу, но с различными типами соответствия. Мы рассматривали три типа: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое. Для эксперимента были взяты требования, связанные с ассортиментом товаров. В качестве периода исследования был взят календарный месяц.

Результаты исследования по гипермаркету

Запрос, взятый для изыскания [купить платье].

Данные о переходах:

Количество визитов для запроса в широком, фразовом и точном соответствиях следующее:

Третий тип соответствия выделяется значительно (практически в два раза меньше широкого типа соответствия). Теперь посмотрим график доходов:

Доходы по размашистому, фразовому и точному соответствиям:

528 574 рубля
363 794 рубля
292 676 рублей

Доход фразы с широким соответствием почти в два раза рослее, чем в случае точного соответствия.

При этом, количество продаж по широкому, фразовому и точному соответствию составило:

Расходы по размашистом,у фразовому и точному соответствиям за текущий период:

19 870 рублей
17 119 рублей
16 812 рублей

Прибыль по широкому, фразовому и точному соответствию составила:

508 704 рублевки
346 675 рублей
275 864 рубля

ROI за текущий период широкому, фразовому и точному соответствиям:

Как видим, самый высокий ROI при широком соответствии, а самый низенький ROI получился в случае точного соответствия фразы. Это говорит о том, что почти вся аудитория ключевой фразы нам подходит, и здесь не необходимо было менять широкое соответствие на какое-либо другое. Также можно сделать вывод, что в данном сегменте для товаров массового потребления (посредственная ценовая категория) хорошо подходит широкое соответствие ключевых фраз. Большая часть аудитории, осуществляющей розыск товара, готова совершить покупку.

Результаты исследования по магазину сувениров

Запрос, взятый для исследования [купить коллекционные нарды].

Эти о переходах:

Количество визитов для запроса в широком, фразовом и точном соответствиях следующее:

Количество визитов по точному соответствию гораздо меньше, чем в двух других типах соответствия. Число визитов, полученных по широкому соответствию, превышает этот показатель по буквальному соответствию почти в 20 раз. Рассмотрим график доходов, которые мы получили с этих визитов.

Доходы по широкому, фразовому и буквальному соответствиям:

18 852 рубля
57 145 рублей
130 109 рублей

Доход от переходов по фразе с точным соответствием почти в 7 раз превышает доход, полученный с переходов по размашистому соответствию.

При этом, количество продаж по широкому, фразовому и точному соответствию составило:

Расходы по широкому фразовому и буквальному соответствиям за текущий период составили:

19 040 рублей
11 840 рублей
1 080 рублей

Прибыль по широкому, фразовому и точному соответствию составила:

— 188 рублей;
45 305 рублей;
129 029 рублей.

ROI за льющийся период широкому, фразовому и точному соответствиям:

Бросается в глаза, что точное соответствие дало сумасшедший ROI, а самый низенький ROI получился при широком соответствии фразы. Из этого можно сделать вывод, что нашей целевой аудиторией является весьма узкий сегмент. Большая часть пользователей не готова к покупке сувениров в высоком ценовом сегменте (по крайней мере, скоро принять решение и сделать эту покупку одномоментной). Также, мы можем сделать вывод, что в данном сегменте для товаров узкого потребления неплохо подходит точное соответствие ключевых фраз.

Исходя из комплекса полученных данных, можно выдвинуть гипотезу о том, что товары, какие пользуются широким спросом, вызывают массовый интерес/потребность и не выходят из среднего ценового сегмента, эффективно продаются с использованием размашистого соответствия. Однако, товары, которые имеют низкий спрос, являются товарами узкого потребления, в частности, как в нашем образце, элитного потребления, и находятся в высоком ценовом сегменте, лучше всего продаются с использованием точного соответствия.

Таким манером, применение типов соответствий ключевых фраз может как помочь, так и навредить. Важно уметь анализировать результаты и ведать свою аудиторию. С помощью тестирования можно выявить такие настройки кампаний, которые помогут сделать рекламу максимально эффективной.

Ключ: searchengines.ru

bestwebber.ru