Все, что вы хотели знать о таргетинге. Таргетированная реклама директ
Все, что вы хотели знать о таргетинге
Для тех, кто хочет освоить азы профессионального интернет-маркетинга, понятие «таргетинг» не должно быть в новинку. С ним можно столкнуться во всех рекламных инструментах: в соц.сетях, Яндекс Директе, Google Adwards и других. Сейчас, когда борьба за внимание клиента особенно обострилась, таргетингу следует уделить особое внимание. Понятие, виды и настройка – важная теоретическая информация, без которой не стоит приступать к практике.
Что такое «таргетинг»
Определение, выведенное энциклопедическим языком, выглядит так: таргетинг – специальный механизм, позволяющий выделить из основной массы пользователей целевую аудиторию. Если перефразировать, таргетинг – рекламный инструмент, фильтрующий интернет-пользователей на основании заданных параметров.
Понятие пришло в нашу речь из английского языка, и было образовано от слова «target», то есть «цель». Цель любого профессионального рекламщика – в короткие сроки найти максимальное количество заинтересованных в покупке потребителей. Преимущества таргетированной рекламы заключается как раз таки в том, что она позволяет это сделать с минимальными усилиями за короткие промежутки времени.
Таргетинг позволяет отсеивать ненужных пользователей с помощью специальных фильтров. Анализируя данные о людях, он берет во внимание несколько основных параметров, которые задает рекламодатель. На основании параметров выделяют несколько видов таргетинга:
Географический таргетинг
Геотаргетинг делиться на: расширенный географический и гиперлокальный. Эти понятия отличаются друг от друга по точности определения местоположения. Если расширенный позволяет выделить пользователей в пределах определенной страны или населенного пункта, то гиперлокальный таргетинг приведет клиентов, которые находятся в 500 метров от заданной точки на карте.
Демографический таргетинг
Следующий вид отбора пользователей – демографический. Он позволяет задать пол и возраст целевой аудитории. Когда данные о пользователе отсутствуют в сети, то, вероятнее, всего ему будет транслироваться рекламное объявление, если оно совпадает с его геолокацией.
Временной таргетинг
Временной таргетинг чаще всего используется при настройке контекстной рекламы. Чтобы реклама приносила большую эффективность, в ее настройках нужно указать только «горячие» часы. То есть когда пользовательская активность находиться на максимальном уровне, как правило, это вечернее время. Хотя лучше всего временной таргетинг, как и любой другой, настроить на основании подробного анализа рекламной кампании.
Поведенческий таргетинг
Одно из самых перспективных направлений в интернет-маркетинге – поведенческий таргетинг. Он основан на сборе информации о пользователе: какие сайты он посещал, что вводил в поисковую строку, какие товары приобретал в интернет-магазинах. Досконально изучив предпочтения пользователя, система распознает, какое рекламное предложение будет в данном случае актуально.
Тематический таргетинг
Последний вид – тематический. Здесь все просто. Он позволяет демонстрировать рекламное объявление на определенных тематических сайтах.
Таргетированная реклама в социальных сетях
Определить нужные параметры пользователей в социальных сетях не составляет особого труда, ведь они добровольно заполняют анкеты, которые содержат в себя максимум полезной информации. Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях, ни чем не отличается от стандартного механизма.
Чтобы упростить процесс настройки таргета нужно заранее составить типичный портрет потенциального потребителя. И только потом приступать к заполнению данных. В социальных сетях настройки рекламного объявления ни чем не уступают более дорогостоящей контекстной рекламе. Рекламодателям доступны и демографический, и географический, и временной.
Единственное отличие – поведенческий таргетинг в соцсетях отсутствует. Что касается вида рекламного объявления, то он зависит от индивидуальных особенностей рекламной площадки. Пример таргетированной рекламы Вконтакте в боковых блоках, а в Фэйсбуке – в новостной ленте.
Как настроить таргетированную рекламу?
На каждом сервисе есть подробная инструкция по настройке таргетированной рекламы.
Настройка контекстной таргетированной рекламы и рекламы в соцсетях по последовательности действий немного отличается. Но в целом механизм везде один, поэтому можно воссоздать некую общую инструкцию для новичков в сфере интернет-рекламы. Настройка в ее общем понимании выглядит следующем образом:
- Настройка геотаргетинга. Чтобы настроить, определитесь с потребностями рекламной кампании. В зависимости от ее целей устанавливается регион показов. Например, если рекламировать сайт для привлечения трафика, то вполне подойдет расширенный географический таргетинг с установкой на русскоязычные страны. Но если говорить о небольшом коммерческом магазине, то такой вариант настройки мало того, что быстро исчерпает весь доступный бюджет рекламной кампании, так и эффекта никакого не принесет. Гиперлокальный таргетинг же привлечет тех людей, у которых есть возможность добраться до рекламируемых коммерческих точек.
- Настройка демографического таргетинга. Пол и возраст пользователя играет роль в продвижении фирмы, лишь в том случае, если она узкоспециализирована. Понятно, что рекламу с женскими товарами нужно демонстрировать женщинам, а с мужскими – мужчинам. В том случае если ассортимент продукции или перечень услуг не нацелен на определенную демографическую группу, настройки можно оставить без внимания.
- Настройка временного таргетинга. По статистическим исследованиям пик активности интернет-пользователей в будние дни приходится на вечернее время – с 17:00 до 22:00. В выходные дни нет особо острых скачков пользовательской активности, временной таргетинг можно настроить на целый день. Если публикация осуществляется в нескольких регионах страны, не стоит забывать, что часовой пояс может искажать данные в настройках.
- Настройка поведенческого таргетинга не требует непосредственного участия рекламодателя. Рекламные сервисы, к примеру, Яндекс Директ, самостоятельно собирают информацию о пользователях и используют ее в своих интересах. Рекламодатель может только активировать или дезактивировать поведенческий таргетинг.
- Настройка тематического таргетинга. Она подразумевает собой автоматическое или ручное определение схожих по тематике рекламного объявления площадок. Чем точнее тематика сайта будет совпадать с материалом рекламного объявления, тем больше вероятность того, что оно приведет к целевой аудитории.
Таргетированная реклама подходит не всем.
Опытные рекламщики никогда не ограничиваются работой только на одной рекламной площадке. Если есть цель раскрутить компанию в соцсетях, то нужно работать одновременно в нескольких социалках: Вконтакте, Одноклассниках, Фейсбуке и прочих. Чтобы ускорить процесс настройки существуют специальные бесплатные онлайн-сервисы и приложения. Автоматизация таргетированной рекламы позволить задать определенные параметры целевой аудитории сразу в нескольких соцсетях, что существенно сэкономит время и силы потенциального рекламодателя.
Сколько стоит таргетированная реклама?
Таргетинговая реклама работает по аукционной модели. Фиксированной цены за клик нет, его стоимость зависит от «ценности» целевой аудитории. Конечно, при ограниченном бюджете рекламодатель не может настраивать максимальную цену за клик или за показ. Кстати, оплата производится либо за клики, либо за показы.
Цена клика всегда выше, чем цена показа. Рекламодатель вправе самостоятельно определять способ оплаты, но хотелось бы отметить, что не стоит делать свой выбор, основываясь на только стоимостной оценке. Как правило, при расширенном таргете используют оплату за клик, при локальном – за показ. Но точно сказать, какая реклама будет более эффективна, покажет только ее тестирование.
Ретаргетинг и ремаркетинг – в чем разница?
Прежде чем искать различия в новых понятиях, сначала нужно выяснить, что это такое. Поскольку ремаркетинг и ретаргетинг серьезные инструменты в арсенале маркетологов, с ними нужно обязательно познакомиться и взять на вооружение. Определения, встречаемые в сети, вместо того, чтобы помочь разобраться, наоборот сбивают с толку. Здесь представлена информация в максимально приближенном виде для рядовых пользователей рекламных инструментов.
Ретаргетинг
По сути, это способ размещения рекламного объявления, основанный на расчетах активности пользователя на конкретном сайте. Проще говоря, когда пользователь заходит на любой веб-ресурс, он автоматически сохраняет данные cookie в своем браузере. Благодаря им рекламодатель, как бы следует по пятам за потенциальным клиентом. Удобно в том случае, если пользователь задумался о покупке товара, но пока еще немного сомневается в ее целесообразности.
Реклама, которая будет преследовать его на сайтах, подтолкнет его к этому и, соответственно, принесет прибыль рекламодателю. Каким бы заманчивым не был способ, в неумелых руках ретаргетинг может возыметь обратный эффект. Назойливость вызывает негативные эмоции у пользователя и оттолкивает его.
Ремаркетинг
В отличие от ретаргетинга, ремаркетинг подразумевает собой повторное привлечение клиента к услугам компании. Когда клиенты заходят на коммерческий сайт, они добровольно оставляют свои номера телефонов, адреса электронной почты, ФИО и т. д. Используя данные, рекламодатель может подписать их на рассылку рекламных предложений, и тем самым завлечь на повторное обращение к услугам компании.
На практике можно более детально разобрать, как настроить таргетинг. Это позволит в будущем по результатам статистики разработать индивидуальную стратегию, которая будет учитывать и временной, поведенческий таргетинг и демографический. Метод проб и ошибок уже сотни раз показал, каких результатов можно добиться, приложив хотя бы малую долю настойчивости и усердия.
reklamaplanet.ru
Таргетированная реклама в яндекс директ
Разработаем регламенты для сотрудников Систематизируем в виде регламента процесс составления плана, формирования отчётов их оценки руководителем. Реклама в соцсетях Реклама в соцсетях — это проведение эффективных рекламных кампаний с использованием инструментов таргетированной рекламы, а также написание и размещение качественного контента у популярных блогеров и пабликах соцсетей.
Настраиваем таргетированную рекламу Яндекс и привлекаем К Вам придут клиенты из контекстной рекламы Яндекс Директ в короткие сроки! 1. В Рекламной сети Яндекса и внешних сетях возможен показ объявлений с учетом интересов Яндекс не использует поведенческий таргетинг для показа рекламы, которая касается тем личного Как работает аукцион в Директе. Яндекс.Директ - сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе и на сайтах-партнерах его рекламной сети. Контекстная реклама помогает. 1425 1426 1427 1428 1429Так же читайте:
promofarm24.ru
Яндекс Директ или Таргет ВК? Что выбрать для рекламы школы танца (Часть 2)
Продолжаем тему выбора способа рекламы для школы танца. Сегодня разберем рекламу ВКонтакте, а точнее её часть.
Реклама школы танца в Таргете ВК
Таргет — это один из вариантов размещения рекламы ВКонтакте. Помимо Таргета в ВК еще существует реклама в сообществах — через биржу рекламы, сторонние сервисы (такие как Sociate) или напрямую через администраторов сообществ. О них мы поговорим в другой раз, а сейчас подробно остановимся именно на таргетированной рекламе ВКонтакте.
Почему таргет? Target — в переводе «цель». Таргетированная реклама — это нацеленная реклама. Нацеленная в буквальном смысле слова. Вы можете показывать её очень точно, вполне конкретным людям.
Объявления таргета ВК очень похожи по своему внешнему виду на объявления Яндекс РСЯ — они содержат картинку и текст. Многие школы танца успешно рекламируются в таргете, и немаловажную роль здесь играет картинка — она должна быть привлекательной и наглядной.
Принципиальным отличием объявлений на таргете является не внешний вид, а возможность нацелить их на очень узкую аудиторию — не только по географии (вплоть до улиц), но и по полу, возрасту, интересам и поведению, и даже просто по списку пользователей. И с этой особенностью связаны и большинство успехов и большинство ошибок. Рекламодателям, ранее рекламировавшимся другими способами, стоит отнестись к этому особенно серьезно. Если объявление ВК не нацелено, или нацелено не правильно, эффект от таргетированной рекламы скорей всего будет нулевым, причем независимо от величины бюджета.
Что указывать в настройках объявления?
Например, Ваша школа танца находится в Ярославле, и Вы хотите пригласить новичков на открытый урок по восточным танцам в группу для взрослых. Минимальные настройки таргета ВК в данном случае будут такими:
- География показов — Россия, Ярославль (а лучше указать еще и район или список улиц)
- Пол — женский (сложно представить себе мужчину-восточника)
- Возраст — от 18 лет (может быть даже и от 24), а верхнюю границу — до 45 или 40
- Стоимость за 1000 показов в размере 30% от рекомендуемой
- Ограничивать до 100 показов на 1 пользователя
Остальные настройки можно осуществлять в процессе улучшения объявлений.
Вообще, то, как правильно настраивать объявления, подбирать заголовки и картинки для рекламы школы танца в таргете ВК — это сложный многоэтапный процесс, который можно делать миллионами способов, поэтому лучше один раз увидеть, как это делает профессионал, это существенно сократит период обучения и расходы на эксперименты. Например, это можно сделать на наших семинарах и тренингах по данной тематике, или на индивидуальной консультации. Но это не избавляет Вас от необходимости предпринять хоть какие-то самостоятельные первые шаги. Поэтому вернёмся к настройкам.
Кроме настроек таргетинга Вы можете выставить лимиты расходования средств. Я рекомендую всегда ставить общий лимит в 100 рублей по каждому создаваемому объявлению. Это позволит Вам минимизировать убытки в случае неэффективных объявлений или ошибок (будьте уверены, что они будут). В противном случае Вы рискуете слить свою бюджет в одночастье, если не сказать в мгновение ока.
После того как Вы настроили объявления, пополните баланс Вашего рекламного кабинета. Минимальная сумма пополнения — 500 рублей.
После пополнения бюджета Вы можете запустить объявления. Однако, прежде чем они начнут показываться, они должны пройти модерацию. Если ВКонтакте примет Ваши объявления, они начнут показываться, если отклонит — Вам необходимо будет их исправить (обычно модераторы пишут, что именно).
Вторая рекомендация, которая серьезно сэкономит Ваш бюджет — останавливать объявления, отправленные на модерацию. Чтобы запустить их в то время, когда нужно Вам, а не тогда когда их проверят.
Итак, мы подробно рассмотрели два мощных инструмента рекламы школы танца — Яндекс Директ и Таргет ВК. И теперь Ваша задача — проэкспериментировать с каждым из них и решить, какой из них использовать. Может быть душа ляжет к какому-то из них, или Вам очень понравятся результаты в другом, может быть Вам понравятся и «выстрелят» оба. Вы не узнаете этого, пока не попробуете.
Действуйте!
—
ВашАртем Богданов
dancebiz.ru
