Сколько стоит таргетированная реклама на самом деле? Директ таргетированная реклама
Таргетинг в контекстной рекламе Яндекса и Google: обзор возможностей
Стратег по Performance-маркетингу ARTOX media Рекламные системы Яндекс.Директ и Google AdWords предоставляют широкие возможности таргетинга для рекламодателей. Продумав и проработав стратегию рекламной кампании, вы можете привлекать аудиторию на каждом этапе маркетинговой воронки разной степени подогрева: холодная, теплая и горячая, лояльная аудитория.Рассмотрим, как это работает на примере. Представим, что вы открываете новый интернет-магазин женской одежды, и у вас еще нет аудитории и трафика на сайте. Вам нужно запустить рекламную кампанию, которая в первую очередь позволит привлечь готовую к покупке аудиторию, чтобы увеличить продажи в короткий срок.
ЭТАП 1. Привлечение новой «горячей» аудитории, заинтересованной в покупке. Реклама на поиске
Для привлечения покупателей с «горячим» спросом мы подключаем рекламу на поиске, таргетинг по ключевым запросам аудитории.
Для этого необходимо подобрать семантическое ядро, которое соответствует поведению и спросу вашей аудитории, например, «купить платье», «купить юбку» и т. д.
На данном этапе настраиваем следующие параметры таргетинга.
Геотаргетинг и языковой таргетинг (только в Google AdWords). Если ваш магазин осуществляет доставку исключительно по Москве, необходимо настроить рекламу только на пользователей данного региона или тех, кто указали в своем запросе ваш регион (Яндекс.Директ).
В Яндексе регионы указываются в Географии:
В Google AdWords – Местоположения:
Временной таргетинг. Ваш магазин работает круглосуточно – показываем рекламные объявления 24/7, есть часы работы – ограничиваем показ рекламных объявлений ими.
Возраст. Если ваш магазин продает деловые костюмы, то нет смысла показывать рекламную кампанию на аудиторию 18 лет, т. к. вероятность покупки у нее не высока. Кроме того, по статистике молодая аудитория чаще кликает по рекламным объявлениям, тем самым повышая нецелевое расходование бюджета. Избежать этого можно, указав возрастной диапазон целевой аудитории, который будет в приоритете при показе рекламных объявлений.
Пол. Таргетинг полезный, если вы продаете гендерные продукты. Например, магазину платьев при показе рекламы стоит ориентироваться на женщин. Но в преддверии 8 Марта можно подключать и аудиторию мужчин.
Таргетинг по устройствам. Сейчас все больше людей совершают онлайн-покупки с мобильных устройств. При правильной настройки контекстной рекламы и наличии адаптивной версии сайта с мобильной рекламы можно получать недорогие лиды, т. к. мобильный трафик стоит дешевле.
В Яндексе вы можете настраивать таргетинги в управлении ставками, увеличивая ставку для приоритетных целевых аудиторий и уменьшая для нецелевых.
В Google AdWords:
Все эти таргетинги доступны как для настройки рекламы на поиске, так и для настройки медийной рекламы в Google и в сетях Яндекс.Директа.
В медийных сетях Google можно настроить дополнительный таргетинг, учитывающий наличие детей, но для нашего магазина женской одежды практического применения он не имеет.
Итак, мы настроили рекламу на «горячую» аудиторию на поиске, но мы можем также получить более дешевые заказы из партнерских сетей, показывая рекламные объявления «теплой» аудитории. Тем более что, по данным исследований, 30% аудитории покупают одежду спонтанно, и поймать ее по ключевым словам не всегда получится.
ЭТАП 2. Привлечение новой «теплой» аудитории, которая интересуется вашим продуктом. Реклама в контекстно-медийной сети Google и в рекламной сети Яндекс
Реклама в сетях позволяет показывать рекламу аудитории, которая интересовалась вашими товарами или потенциально может купить их. Здесь есть возможность настроить таргетинги, которые мы рассмотрели ранее, плюс еще целый арсенал возможностей для экспериментов, позволяющий увеличить аудиторию сайта.
Контекстно-медийная сеть Google AdWords
По сути, все таргетинги делятся на две категории: площадки, на которых показывается реклама, и аудитории, которым показывается реклама. Начнем с аудиторий. Перед настройкой рекламной кампании необходимо определить для себя, кто ваша аудитория, на каких сайтах она чаще проводит время, как себя ведет в интернете, как ищет ваш товар и т. д.
1. Аудитории по интересам
Данный таргетинг имеет смысл выбирать, если вы понимаете, чем интересуется ваша аудитория в конкретный момент.
При выборе категории «Интересующиеся модой» реклама будет показываться тем пользователям, которые регулярно бывают на сайтах, посвященных моде, одежде, красоте и т. д. Здесь же можно исключить аудиторию, на которую не нужно показывать рекламную кампанию.
2. Аудитории заинтересованных покупателей
Этот метод таргетинга отличается от предыдущего тем, что реклама показывается аудитории, которая интересовалась модой и одеждой в последнее время. Для интернет-магазина одежды подойдет намерение «Одежда и аксессуары». При выборе категории ваши объявления будут показываться аудитории, которая недавно посещала интернет-магазины одежды, порталы, посвященные моде и т. д.
Здесь мы привлекаем аудиторию, которая ближе к покупке, поэтому конверсия должна быть выше, чем с рекламы, настроенной на аудитории по интересам.
Важно понимать, что женщина может и не читать порталы про моду, но покупать в вашем магазине. Необходимо учесть ассортимент магазина, ценовой сегмент и т. д. В случае с интернет-магазином лучше использовать таргетинг «Особые аудитории».
3. Особые аудитории по намерениям
В «Особых аудиториях» можно создать собственные аудитории, которые будут формироваться на основе ключевых слов, выбранных вами, или конкретных адресов сайтов. Вводите адреса ваших конкурентов, делаете выгодное предложение для своей аудитории: скидки, программы лояльности и т. д.
Когда вы вводите сайты конкурентов или определенной тематики, AdWords предлагает вам связанные с вашей аудиторией тематики. Можете протестировать их при настройке таргетинга по интересам, повысить эффективность своей рекламной кампании.
Настройки по аудиториям можно дополнить настройками площадок, на которых будет показываться ваше объявление. Есть несколько вариантов выбора площадок, рассмотрим их ниже.
4. Таргетинг по ключевым словам
Чтобы настроить данный вид таргетинга, необходимо подобрать наиболее подходящие для сайта, товаров или услуг фразы. Например, «одежда», «новая коллекция», «платья», «юбка карандаш». AdWords подберет страницы, содержащие эти фразы, и реклама будет показываться на этих страницах. При этом сам сайт может быть посвящен не только одежде, моде и т. д. Система будет искать страницы со всеми фразами, которые вы выбрали, поэтому здесь не рекомендуется включать большой список запросов.
5. Темы
В отличие от предыдущего метода при настройке таргетинга «Темы» отбираются сайты/площадки, посвященные тематике, в рамках которой были подобраны ключевые слова «платье», «юбки», «мода» и т. д.
6. Места размещения
В данном виде таргетинга, так же как и с особыми аудиториями по намерениям, вы можете выбрать сайты, на которых показывать рекламную кампанию. Вводите тематику, и система выдает все сайты, которые в нее входят. Останется только выбрать площадки.
Пожалуй, это все возможности AdWords, которые позволят вам привлечь новую аудиторию на сайт.
Рекламная сеть Яндекса
В рекламной сети Яндекса, помимо настроек геолокации, времени, демографических показателей, есть только настройка рекламной кампании по поведенческому фактору, основанному на запросах пользователей в Яндексе и на сайтах партнеров.
Здесь достаточно подобрать подходящие ключевые запросы и запустить рекламу. Важно помнить, что в отличие от рекламы на поиске, где имеет смысл подбирать низкочастотные запросы, для рекламы в сетях нужно брать более широкие ключевые слова, иначе система не наберет показы.
Запустив все эти рекламные кампании, мы начали привлекать на сайт посетителей, которые оставляют свои адреса при регистрации или оформлении заказов. Теперь самое время улучшить свои рекламные кампании!
В рамках инструмента Яндекс.Аудитории и в Google «Похожие аудитории» вы можете на основе списков ремаркетинга показывать рекламу на аудиторию, похожую по поведенческим факторам на ту, которая покупает у вас на сайте. К сожалению, для интернет-магазина одежды такой метод таргетинга не всегда эффективен, т. к. одежду покупают очень разные женщины, и выявить какой-то определенный портрет достаточно тяжело. Но если у вас в ассортименте есть специализированная одежда (больших размеров, для карнавалов, одежда для субкультур), можно воспользоваться этой настройкой.
ЭТАП 3. Возвращаем аудиторию на сайт, увеличиваем повторные покупки. Ремаркетинг
В наш интернет-магазин приходит новая аудитория, но с первого раза по статистике только 2–5% посетителей сайта совершают покупки, поэтому не стоит пренебрегать ремаркетингом.
С помощью этого инструмента вы можете не только вернуть ушедшего пользователя, но и предложить сопутствующий товар. Например, юбку к кофте, кардиган к платью и т.д. Здесь все зависит от ассортимента магазина, в нашем случае моды и тенденций.
Чтобы ремаркетинг заработал, необходимо четко понимать, по каким сценариям и в каких случаях вы будете возвращать посетителя. Для ремаркетинга нужно установить тег на определенное действие или страницу, система соберет пользователей и будет показывать рекламу на них.
В Google AdWords:
В Яндекс.Директе последний год ретаргетинг развивается в рамках Яндекс.Аудиторий. На данный момент есть 6 возможностей (помимо похожих аудиторий, которые мы рассмотрели раньше):
- по адресам электронной почты;
- ID мобильных устройств;
- по сегментам Яндекс.Метрики и App.Метрики;
- по геолокации;
- через пиксель.
Эффективность ретаргетинга зависит от того, насколько хорошо вы проработали все возможные варианты взаимодействия с пользователем, возможности допродаж и т. д.
***
В конце хотелось бы отметить, что для каждого конкретного сайта нужно обязательно тестировать настройки рекламной кампании и таргетинги. На старте необходимо учесть и проработать ряд параметров:
1. Особенности вашего бизнеса: место работы, время и т. д.
2. Портрет и поведение вашей аудитории в интернете.
3. Путь покупателя: как ваша аудитория вас ищет, как принимает решение о покупке, какие товары покупает вместе, сколько раз приходит на ваш сайт перед покупкой и т.д.
На основе этих параметров необходимо проработать архитектуру рекламной кампании: как вы приводите новую аудиторию, какие таргетинги нужно протестировать, какие рекламные объявления написать. Исходя из архитектуры, вы задаете структуру рекламных кампаний, проводите А/B-тестирование, настраиваете и оптимизируете рекламную кампанию.
www.seonews.ru
Таргетинговая реклама. Преимущества и тонкости настройки.
(можно не читать подробно о каждом, просто пробегитесь глазами по первой строчке каждого пункта)
1. По интересам – демонстрация рекламы с обязательным учетом интересов посетителей портала. Ярчайший пример – контекстная реклама. При ее показе пользователю, зашедшему на страницу, отображается баннер, совпадающий с введенным им поисковым запросом. При этом баннер и портал могут отличаться по тематике.
Для настройки указанного вида применяются cookie пользователя. Учитываются посещенные пользователем портала, частота заходов на страницы идентичной или похожей тематики, контент просмотренных ресурсов.Для сужения целевой аудитории часто применяются дополнительные настройки – географические или социально-демографические.
2. Географический таргет применяют, если продажи ведутся в конкретном регионе. Представьте, что у Вас есть интернет-магазин цветов с единственным пунктом выдачи в Москве. Почтой и иными способами доставка не осуществляется. Тогда есть смысл показывать рекламу только жителям города Москвы.
3. Локальный – это контролируемый показ рекламы исключительно той части целевой аудитории, которая находится в радиусе 0,9 – 15 км. от указанной точки. Такой вид стал возможен с распространением устройств, способных определять точное местонахождение человека.
4. Временной – настраиваемая возможность показывать рекламные объявления в определенное время. Например: каждое утро по будням; ежедневно по вечерам в течение года и т.п.. Чтобы лучше осознать плюсы такого метода, представьте, что Вы запустили рекламную кампанию для бизнес-предприятия, оказывающего бухгалтерские услуги. Можно настроить показ рекламы в утреннее и дневное время, когда люди наиболее расположены искать информацию подобного рода.
5. Социально-демографический таргет используется, когда нужно сузить целевую аудиторию по специальным критериям: полу, возрасту, уровню дохода, профессиональной деятельности или занимаемой должности.
6. Поведенческий. Работает благодаря анализу накопленной информации о предыдущих запросах и действиях пользователя. Например, если Вы несколько раз забиваете в поиск «ремонт ноутбука Asus», впоследствии может всплывать реклама сервисных центров Asus на других страницах, которые размещают у себя рекламные материалы. Дело в том, что данная информация о Ваших запросах попала в кэш Вашего браузера, откуда она и берется пиар-кампаниями.
Сейчас является одним из самых популярных.
apollo-8.ru
Контекстная и таргетированная реклама - чем контекстная реклама отличается от таргетированной в Aori.ru
Эти два вида интернет-продвижения часто путают. Возможно, из-за того, что в контекстной рекламе тоже есть понятие «таргетинг» – настройка объявлений для показа людям, живущим в конкретных городах или регионах, в определенное время.
Сегодня «контекст» и таргетированная реклама (ТР) – разные методы продвижения продукта или услуги в Интернете, которые часто используются одновременно, дополняя друг друга.
Из этой статьи вы узнаете:
- какие особенности есть у каждого из них;
- чем они отличаются друг от друга;
- в каких случаях пользоваться тем или иным методом;
- как упростить размещение КР и таргетированной рекламы.
Контекстная реклама – способ продвижения товара или услуги в Интернете, при котором ваши объявления показываются в ответ на введенные пользователями запросы. Именно поэтому контекстно-тематическое содержание страницы обычно соответствует интересам посетителя. Местом для показа объявлений может быть поисковая выдача или сторонний ресурс. Под контекстной рекламой понимаются в основном объявления в «Яндексе», Google и на их партнерских сайтах.
Таргетированная реклама – это объявления в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook и Instagram. Их «нацеливают» на аудиторию с нужными рекламодателю параметрами: полом, возрастом, интересами, образованием и т. д. Таргетировать рекламу возможно потому, что соцсети ведут статистику по всем этим показателям.
КР и ТР схожи по форме (короткие текстово-графические объявления), но различаются по месту показа и целям. Поговорим об этом подробнее.
Отличия контекстной рекламы от таргетированной
1. Рекламные площадки
О главном отличии – месте размещения объявлений – мы уже упомянули. А теперь поясним.
Вот два главных сервиса контекстной рекламы.
- «Яндекс.Директ». Он позволяет показывать ваши объявления в поиске «Яндекса», в различных сервисах, принадлежащих этой поисковой системе, и на тысячах сайтах-партнерах, включая известные ресурсы Lenta.ru, Bing, Mail.ru, Rambler, «Афиша», LiveJournal и др. Рекламную сеть «Яндекса» сокращенно называют РСЯ.
- Google AdWords. Зарегистрировавшись в нем, вы сможете размещать рекламу в поиске и сервисах Google (YouTube, Google Finance и др.), а также на партнерских сайтах – в контекстно-медийной сети Google (КМС).
В случае таргетированной рекламы мы говорим о 4 социальных сетях: «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook и Instagram. Сегодня именно они популярнее всего в России. Чтобы размещать таргетированные объявления в них, нужно завести отдельные аккаунты.
2. Принципы отбора целевой аудитории
Рекламные материалы в поиске показываются в зависимости от запросов пользователей. Даже цена контекстной рекламы напрямую зависит от популярности запросов. Таким образом, КР в основной своей массе отвечает на вопросы людей, уже заинтересованных в продукте. Благодаря рекламе в партнерских сетях можно учитывать и интересы пользователей.
В таргетированной рекламе нет зависимости от запросов. Объявления показываются только пользователям социальных сетей, которые подходят под описание целевой аудитории рекламодателя. Таким образом, таргетированную рекламу размещают в основном для того, чтобы сформировать спрос среди потенциальных покупателей.
3. «Температура» клиента
Этот параметр связан с предыдущим. Рекламу в соцсетях размещают для «холодных» клиентов – тех, кто пока не проявляет интерес к вашей продукции. Контекстная реклама работает с «теплыми» и «горячими» клиентами – теми, кто четко сформулировал с воем запросе намерение купить конкретный товар. Именно поэтому КР часто нацелена на стимуляцию немедленной покупки или возвращение покупателя, а ТР просто знакомит пользователя с продуктом, событием или брендом.
В списке отличий нет пункта «Стоимость», так как сравнивать «контекст» и таргетированную рекламу по нему очень сложно. Цены могут отличаться в десятки и даже сотни раз внутри каждого вида продвижения в зависимости от конкуренции, тематики, выбранного формата объявления.
Когда выбрать «контекст», а когда – таргетированную рекламу?
Контекстной рекламе можно отдать предпочтение в следующих случаях.
- Когда трудно определить параметры ЦА. Если единственное, что объединяет ваших клиентов, это, к примеру, желание отремонтировать автомобиль или отдохнуть на Гоа, вам будет тяжело таргетировать объявления по социально-демографическим параметрам. Контекстная реклама поможет выявить потребности с помощью ключевых слов и грамотно предложить продукт.
- Когда спрос уже сформирован. Если ваша фирма существует уже давно, а продукт не нов и нужен многим людям (например, услуги такси, одежда и обувь, доставка продуктов и т. д.), выберите «контекст». С помощью таргетированной рекламы в таком случае можно сообщать о новинках, скидках и акциях.
- Когда вы предлагаете дорогую и/или сложную услугу. Примеры таких ниш – дорогостоящие работы в IT, рекламе и дизайне, поставки оборудования для бизнеса, крупнобюджетные оптовые продажи стройматериалов. В таком случае лучше размещать контекстную рекламу по целевым запросам, делая ставку на уже готовых к покупке людей. ТР тоже используется, но в сочетании с комплексным SMM-продвижением.
Таргетированную рекламу можно размещать в следующих случаях.
- Когда вы продвигаете новый продукт. Запустите показы в соцсетях, чтобы сообщить людям о выходе на рынок. Возможно, этот ход и не привлечет множество покупателей, но сформирует четкий образ продукта в сознании пользователей. К примеру, к таргетированной рекламе часто обращаются для продвижения новых мобильных приложений, которые сразу же можно скачать по ссылке.
- Когда у вас узкая целевая аудитория. Будет легко таргетировать рекламу в соцсетях, если вы предлагаете товары/услуги для конкретной группы людей: студентов (учебники, молодежную одежду и обувь, курсы английского и др.), представителей определенных профессий (художников, дизайнеров, музыкантов и др.) и так далее.
- Когда вам нужно сообщить о мероприятии. Таргетированной рекламой можно пользоваться для информирования людей о концертах, выставках, мастер-классах, тренингах, вебинарах (в том числе и в онлайн-формате). Объявления позволяют охватить максимальное число пользователей с соответствующими интересами.
- Когда вам нужно продвинуть сообщество или блог. Отлично, если оно находится в той же социальной сети, где и размещаются объявления. С такой таргетированной рекламой вы сможете увеличить посещаемость ресурса и получить прирост подписчиков, которые в будущем могут стать вашими клиентами.
Все это лишь общие закономерности. Тем, кто размещает рекламу в Интернете впервые, маркетологи советуют для начала протестировать оба вида продвижения под руководством специалистов, чтобы определить степень их эффективности.
КР и таргетированная реклама в одном аккаунте
Одна из главных проблем рекламодателей, желающих попробовать всё, – сложность управления сразу 4-5 аккаунтами. Приходится отдельно настраивать все кампании и пополнять несколько счетов. Это отнимает массу времени и сил.
К счастью, решение этой проблемы есть! Рекламный интернет-сервис Aori позволяет размещать и контекстную (поисковую, тематическую), и таргетированную рекламу в соцсетях через один аккаунт. Для регистрации в сервисе нужен только адрес электронной почты и пароль.
Используйте все преимущества двух режимов Aori!
|
Standard |
Social |
|
Контекстная реклама в «Яндексе» и Google и на их партнерских сайтах. |
Управление таргетированной рекламой сразу в 4-х соцсетях: «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, Instagram. |
|
Автоматизация рутинных процессов: подбора ключевых слов, распределения средств среди контекстных площадок, управления ставками, контроля расхода бюджета. |
Возможность таргетировать объявления по языку аудитории, образованию, полу, возрасту, месту работы, району, профессии, браузерам, интересам и другим параметрам. |
|
Пошаговая настройка рекламной кампании в простом и удобном интерфейсе с подсказками. |
Большая база шаблонов объявлений для таргетированной рекламы, которые легко адаптировать под ваше предложение. |
|
Бесплатная настройка контекстной кампании для новых клиентов при пополнении счета на 10 000 рублей. |
Библиотека рекламных картинок для добавления к объявлениям. Можно загрузить свои изображения. |
|
Множество дополнительных услуг по настройке и ведению контекстной рекламы. |
Готовые стратегии управления таргетированной рекламой, которые экономят ваше время. |
|
Помощь специалистов службы поддержки каждый день с 9:00 до 21:00. |
|
|
Единый центр отчетов для сбора статистики по рекламе. |
|
|
Закрывающие документы для бизнеса по любым площадкам. |
|
Зарегистрироваться в Aori
aori.ru
Сколько стоит таргетированная реклама на практике?
Как показывает практика, самые высокие цены будут именно для регионов Москва и Санкт-Петербург, а также для показов аудитории в возрастной категории старше 18 лет.
Чтобы сэкономить бюджет, необходимо использовать разделять рекламные кампании по отдельным регионам (для Одинцово — одна РК, для Мск — другая, и т.д). К примеру, если вы настраиваете таргетинг одновременно для Москвы и Самары, вы будете переплачивать за показы для самарской аудитории, поскольку списывается усредненная сумма для заданных регионов.
Еще одним важным нюансом при настройке является стратегия выставления ставок. Для разных аудиторий и тематик, а также выборе ретаргетинга, в ВК выставляется свой минимальный порог — процент от рекомендованной площадкой суммы. По мере выгорания базы, процент увеличивают.
На практике это выглядит так: Вконтакте рекомендует цену, а рекламодатель, в свою очередь, выставляет другую цену, которую он готов заплатить за открутку кампании. Для холодной ЦА при большом охвате ставка может составлять 10-30% от рекомендуемой системой.
Сколько стоит таргетированная реклама в Facebook?
По аналогии с интернет-рекламой в других социальных сетях, стоимость рекламирования на площадке господина Цукерберга будет зависеть от плотности аукциона (речь идет о количестве конкурентов, рекламирующихся по похожим таргетингам), географии, тематики, выбранного рекламного места (новостная лента или сайдбар) и др. настроек, прописанных при создании рекламной кампании.
Интересной отличительной особенностью Фейсбука является возможность рекламировать ваш товар или услугу в кредит. Единственное правило — при регистрации компании в качестве рекламодателя необходимо указать платежные реквизиты. После этого для проверки платежеспособности зарегистрированного представителя с вашего счета будет списана минимальная сумма, которая сразу же возвращается обратно на корреспондентский счет.
Получается, вашу рекламу видят, при успешно выбранной стратегии взаимодействуют с объявлениями. Но через n-ное количество дней сумма за услуги рекламной площадки будет списана. Размер лимита зависит от размера бюджета, вашего рейтинга в глазах FB.
В связи с этим, нужно выставлять свои лимиты, чтобы с вас потом не списали больше, чем вы собирались вложить в этот канал продвижения.
Существует клише по поводу аудитории во Вконтакте и на Фейсбуке: первая соцсеть наполнена молодыми и горячими, вторая — бывалыми и опытными. Но, несмотря разношерстность аккаунтов, эффективность и стоимость таргетированной рекламы для разных отраслей находятся примерно на одинаковых уровнях при условии правильного выделения нужного вам сегмента и, как следствие, попадания в яблочко — вашу ЦА.
Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм?
Аналогично рекламе в других социальных сетях, нельзя дать однозначный ответ на вопрос сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм. В зависимости от того, какой бюджет будет задан, столько и составят затраты рекламодателя. Нужно учитывать, что цена напрямую зависит от заданных параметров аудитории, тематики и региона, конкурентности в момент создания рекламных кампаний, поэтому разброс стоимости рекламы в Instagram навскидку может варьироваться от 3-5 до 100-150 руб. за переход.
Через бизнес-менеджер Фейсбук можно указывать дневной бюджет на рекламу, показы будут идти в диапазоне заданной суммы.
Выводы
Ежедневно ситуация на аукционе меняется, стоимость рекламы тоже не является стабильной, поэтому крайне важно своевременно реагировать на изменение ситуации, корректировать ставки во избежание перерасхода бюджета.
По сравнению со стоимостью контекстной рекламы таргетированная немного дешевле, но и ее эффективность ниже, чем контекста. Разница также заметна в среднем показателе CTR — таргетированные объявления имеют низкий показатель кликабельности. Это поясняется тем, что объявления показываются определенной аудитории, у которой возможно и нет цели купить товар или услугу, вступить в группу и т.д., в то время как контекстная реклама релевантна конкретному запросу пользователя.
Так как цена перехода по объявлениям зависит от конверсии (CTR), нужно стремиться увеличить данный показатель, оптимизировать рекламные кампании и это положительно скажется на ваших CPC и CPM.
Если вы задумываетесь по поводу запуска таргетированной рекламы, обратитесь к нашим специалистам, и мы поможем в прогнозировании бюджета.
imserv.ru
