А вы следили за новинками? Главные изменения Яндекс.Директа за год. Яндекс директ обновления
Обновления Яндекс Директ | Март 2016
Ломакин Павел 
31.03.2016 С первого февраля в Директе произошёл ряд качественных изменений. Практически все из них проведены с одной целью – сделать Директ удобным и продуктивным для рекламодателей. Какие-то из нововведений были весьма удачными, некоторые вовсе остались незамеченными пользователями. Коротко рассмотрим список новшеств и проанализируем, насколько полезно каждое из них.
Другие обновления:
Автоисправление ошибок в поисковых запросах
Это больше похоже на анонс, нежели на полноценное нововведение. Пока что Яндекс исправляет лишь ошибки регистра, приравнивая «москву» к «Москве» и так далее. Конечно, это поможет уменьшить список ключевых слов для рекламной кампании, но хотелось бы более масштабной корректировки, которую, впрочем, обещают сделать в ближайшее время.
Увеличение лимита на ключевые фразы
Имеющееся ограничение в 4096 символов теперь распространяется не на группу объявлений, а на каждую ключевую фразу и её минус-слова. В группу можно добавить до 200 ключевых фраз. Это увеличивает простор для рекламодателей. Новые лимиты действуют вне зависимости от сервиса, которым пользуется рекламодатель для установки минус-слов – стандартный интерфейс Яндекса, Директ Коммандер, импорт файла или API.
Оптимизация конверсии по цели
Речь идет именно о дополнительных релевантных фразах. То есть раньше вы могли настроить показы по таким фразам без привязки к эффективности, теперь конкретно в связке с целями. Это некое дополнение по аналогии с авторасширениями фраз, но несколько гибче. Действительно качественное нововведение, несколько упрощающее жизнь рекламодателям. Теперь если у вас маловато ключей в нише и вы не знаете, как увеличить количество кликов, эта настройка может вам помочь. Суть в том, что роботы Яндекса совместно с Метрикой анализируют, к выполнению каких целей привел клик по конкретному запросу. То есть, определяют с каких релевантных фраз пришли пользователи, которые выполнили заданную цель. До этого Яндекс анализировал по принципу «да-нет» – фраза либо привела к выполнению цели, либо не привела. А теперь рекламодатель может задавать приоритет для выполнения конкретной цели, и Директ автоматически будет увеличивать показы наиболее подходящих объявлений. Например, если нужно увеличивать количество регистраций – робот определит, с каких релевантных фраз приходит наибольший процент пользователей, впоследствии зарегистрировавшихся, и увеличивает показ именно их.
Расширение геотаргетинга
Опция, которой не хватало не только рекламодателям, но и пользователям. Суть в том, что теперь геоалгоритм будет выдавать рекламу не только исходя из фактического местоположения пользователя, но и из содержимого его запроса. Это означает, что если пользователь ищет «гостиница Казань» при этом находясь в Перми, то выдача будет осуществляться по Казани, даже если геотаргетинг настроен иначе.
Изменение размеров картинок
В Директе увеличили размер рекламных изображений аж в три раза. При соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 – картинка может быть от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. А ещё в Яндексе анонсировали возможность рекламы с широкоформатными изображениями с соотношением сторон 16:9. Опцию запустят в ближайшее время.
Данное нововведение подразумевает полный отказ от маленьких изображений в течение месяца, после чего добавлять их будет нельзя, но картинки из уже идущих кампаний будут транслироваться вне зависимости от размера.
Изменение отношений Директа и Метрики
Яндекс меняет внутренние программные алгоритмы. Теоритически, это не должно коснуться рекламодателей, тем не менее, Директ просит их проверить некоторые нюансы:
- соответствие счётчика конкретного сайта и рекламной кампании;
- включённая разметка ссылок на Метрике;
- корректная простановка номеров счётчиков.
Дополнительная строка в объявлении
Рекламные площади лишними не бывают! Раньше обычной практикой было приспосабливать быстрые ссылки в качестве информационной строки, теперь для этого есть отдельный блок под названием «уточнения». К сожалению, действуют только для первого спецразмещения.
Можно добавить сколько угодно уточнений, главное чтобы суммарная длина не превышала 66 символов. На каждое уточнение при этом должно приходиться не более 25 символов.
Картинки в рекламе мобильных приложений
Приятная новость для разработчиков. Теперь если вы рекламируете приложения в РСЯ – это можно делать наглядно. Формат допустимого изображения широкоформатный – 16:9. Требования к ним весьма лояльные – допускается картинка, скриншот или логотип.
Приятно, что за такой короткий промежуток времени Яндекс выдал сразу несколько очень полезных объявлений. Безусловно, от некоторых из них пользователи ожидали большего, например, жаль, что «уточнения» доступны только для лучшей и самой дорогой позиции. Хотелось бы видеть дополнительные строки хотя бы ещё у одного-двух объявлений в блоке. С другой стороны – дополнительные строки понемногу «съедают» пространство органической выдачи, что тоже не очень хорошо.
Что касается оптимизации конверсии по цели и расширения геотаргетинга – пожалуй, это именно те опции, которые очевидно напрашивались, но их по каким-то причинам не вводили по сей день. Зато теперь они делают Директ значительно более удобным и результативным для рекламодателей.
С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел
Задать вопрос: Директология
Skype: doctor-mom
Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:
data-url="http://directologiya.ru/obnovleniya-yandeks-direkt-mart-2016/" data-title="Обновления Яндекс Директ | Март 2016"
Похожие записи:
directologiya.ru
Яндекс.Директ анонсировал масштабное обновление системы назначения ставок
Самые важные изменения:1. Вы не сможете выбрать конкретный блок или место (спец. размещение, гарантия и пр.), это будет определять робот Яндекс и трафарет, который будет показываться пользователю (описано в п.2). Вместо этого, вы сможете выбрать охват аудитории (на подобие того, как это сделано в РСЯ), где, подобрав определенный процент трафика, вы получите соответствующий объем кликов. Рекламных мест в сегодняшнем понимании не будет. Их меняют на охват целевой аудитории.
2. Единых трафаретов для всех (4 спец. размещения, 4 гарантии и динамика) не будет. Яндекс.Директ уже ввел и будет расширять количество индивидуальных трафаретов для каждой группы пользователей.
Посмотреть, каким образом это будет реализовано, можно уже сейчас. Для этого нужно набрать в поиске Яндекса «Спортмастер» (не реклама ;)).
Как вы видите, там нет ни спец. размещения ни гарантии, ни динамики. Запрос брендовый, и за него платит бренд. Для нас эта новость означает одно – мы, скорее всего, не узнаем, какой шаблон будет для каждой нашей ключевой фразы. Соответственно, Яндекс рекомендует готовиться настраивать все: быстрые ссылки, телефоны, описания, фото, видео, метрика и прочее.
Как мы уже писали, нам давно было известно об этих изменениях, мы прилагаем все усилия, чтобы быть к ним готовым. Вот то, что мы можем рассказать сейчас: будет новый интерфейс управления ставками, будут новые правила управления (тригеры и эффекторы), будут новые тактики, будет значительно расширен функционал контроля качества (список рекламных кампаний и фраз, не полностью отвечающих 100% шаблонам Яндекс.Директ).
Все новости и обновления по этой теме будут публиковаться у нас на сайте в разделе «Блог», комментарии в ближайшее время будут открыты, чтобы все могли высказать свое мнение и услышать ответы специалистов. Мы знаем немного больше, чем пока что можем рассказать, задавайте вопросы, и вместе мы подготовимся к этому испытанию.
Первоисточник - https://yandex.ru/adv/news/novyy-podkhod-k-reklame-na-poiske
С уважением, Команда сервиса R-брокер
Оптимизация конверсии по цели в Яндекс Директе(обновление)
08 апрель 2018 Обзор изменений в сервисе от 1-го февраля
С первого февраля в Директе произошёл ряд качественных изменений. Практически все из них проведены с одной целью – сделать Директ удобным и продуктивным для рекламодателей. Какие-то из нововведений были весьма удачными, некоторые вовсе остались незамеченными пользователями. Коротко рассмотрим список новшеств и проанализируем, насколько полезно каждое из них.
Автоисправление ошибок в поисковых запросах
Это больше похоже на анонс, нежели на полноценное нововведение. Пока что Яндекс исправляет лишь ошибки регистра, приравнивая «москву» к «Москве» и так далее. Конечно, это поможет уменьшить список ключевых слов для рекламной кампании, но хотелось бы более масштабной корректировки, которую, впрочем, обещают сделать в ближайшее время.
Увеличение лимита на ключевые фразы
Имеющееся ограничение в 4096 символов теперь распространяется не на группу объявлений, а на каждую ключевую фразу и её минус-слова. В группу можно добавить до 200 ключевых фраз. Это увеличивает простор для рекламодателей. Новые лимиты действуют вне зависимости от сервиса, которым пользуется рекламодатель для установки минус-слов – стандартный интерфейс Яндекса, Директ Коммандер, импорт файла или API.
Оптимизация конверсии по цели
Речь идет именно о дополнительных релевантных фразах. То есть раньше вы могли настроить показы по таким фразам без привязки к эффективности, теперь конкретно в связке с целями. Это некое дополнение по аналогии с авторасширениями фраз, но несколько гибче. Действительно качественное нововведение, несколько упрощающее жизнь рекламодателям. Теперь если у вас маловато ключей в нише и вы не знаете, как увеличить количество кликов, эта настройка может вам помочь. Суть в том, что роботы Яндекса совместно с Метрикой анализируют, к выполнению каких целей привел клик по конкретному запросу. То есть, определяют с каких релевантных фраз пришли пользователи, которые выполнили заданную цель. До этого Яндекс анализировал по принципу «да-нет» – фраза либо привела к выполнению цели, либо не привела. А теперь рекламодатель может задавать приоритет для выполнения конкретной цели, и Директ автоматически будет увеличивать показы наиболее подходящих объявлений. Например, если нужно увеличивать количество регистраций – робот определит, с каких релевантных фраз приходит наибольший процент пользователей, впоследствии зарегистрировавшихся, и увеличивает показ именно их.
Расширение геотаргетинга
Опция, которой не хватало не только рекламодателям, но и пользователям. Суть в том, что теперь геоалгоритм будет выдавать рекламу не только исходя из фактического местоположения пользователя, но и из содержимого его запроса. Это означает, что если пользователь ищет «гостиница Казань» при этом находясь в Перми, то выдача будет осуществляться по Казани, даже если геотаргетинг настроен иначе.
Изменение размеров картинок
В Директе увеличили размер рекламных изображений аж в три раза. При соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 – картинка может быть от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. А ещё в Яндексе анонсировали возможность рекламы с широкоформатными изображениями с соотношением сторон 16:9. Опцию запустят в ближайшее время.
Данное нововведение подразумевает полный отказ от маленьких изображений в течение месяца, после чего добавлять их будет нельзя, но картинки из уже идущих кампаний будут транслироваться вне зависимости от размера.
Изменение отношений Директа и Метрики
Яндекс меняет внутренние программные алгоритмы. Теоритически, это не должно коснуться рекламодателей, тем не менее, Директ просит их проверить некоторые нюансы:
- соответствие счётчика конкретного сайта и рекламной кампании-
- включённая разметка ссылок на Метрике-
- корректная простановка номеров счётчиков.
Дополнительная строка в объявлении
Рекламные площади лишними не бывают! Раньше обычной практикой было приспосабливать быстрые ссылки в качестве информационной строки, теперь для этого есть отдельный блок под названием «уточнения». К сожалению, действуют только для первого спецразмещения.
Можно добавить сколько угодно уточнений, главное чтобы суммарная длина не превышала 66 символов. На каждое уточнение при этом должно приходиться не более 25 символов.
Картинки в рекламе мобильных приложений
Приятная новость для разработчиков. Теперь если вы рекламируете приложения в РСЯ – это можно делать наглядно. Формат допустимого изображения широкоформатный – 16:9. Требования к ним весьма лояльные – допускается картинка, скриншот или логотип.
Приятно, что за такой короткий промежуток времени Яндекс выдал сразу несколько очень полезных объявлений. Безусловно, от некоторых из них пользователи ожидали большего, например, жаль, что «уточнения» доступны только для лучшей и самой дорогой позиции. Хотелось бы видеть дополнительные строки хотя бы ещё у одного-двух объявлений в блоке. С другой стороны – дополнительные строки понемногу «съедают» пространство органической выдачи, что тоже не очень хорошо.
Что касается оптимизации конверсии по цели и расширения геотаргетинга – пожалуй, это именно те опции, которые очевидно напрашивались, но их по каким-то причинам не вводили по сей день. Зато теперь они делают Директ значительно более удобным и результативным для рекламодателей.
nabiullin.com
Нововведения в Яндекс.Директе. Что имеем на 2017 год?
За 2016 год в Яндексе произошло множество изменений. Часть из них можно назвать глобальными. Появились новые инструменты, которые непременно будут полезны рекламодателям. Мы рассмотрели наиболее значимые обновления Яндекс.Директа за прошедший год.
1) Сервис для работы с аудиторией
Новый инструмент Яндекс.Аудитории поможет нацелить рекламу по вашей клиентской базе.
Узнавайте о своих клиентах больше информации (номера телефонов, электронные адреса, идентификаторы мобильных устройств). Эти данные помогут вам при настройке рекламы. Можно показывать объявления заинтересованным пользователям и постоянным клиентам, разрабатывать персональные предложения.
Если у рекламодателя есть база минимум из 1000 клиентов или потенциальных клиентов, то рекламу можно прицельно настроить на них.
2) Добавление минус-фраз
Теперь появилась возможность ограничить показы рекламы не только по отдельным словам, но и по целым словосочетаниям.
Новый инструмент позволяет не учитывать показы рекламы по словосочетаниям длиной от 2 до 7 слов. Минус-фразы действуют, как на уровне кампаний, так и для групп объявлений. Добавить их можно в параметрах через пробел с минусом перед словосочетанием или через запятую.
К примеру, для ключевой фразы «бисквитный торт» можем добавить минус-фразы -приготовить самому и -в домашних условиях.
Для уточнения минус-фраз можно применять операторы (" ", [], + и !), чтобы повысить точность запроса, при этом избежав сужения охвата.
3) Графические объявления
Не только в Гугле можно создавать графические объявления, теперь и в Яндексе появилась такая возможность. Графические баннеры можно нарисовать самому и загрузить их в Яндекс. А можно воспользоваться конструктором, где после выбора готового шаблона объявления сгенерируются в соответствии с техническими требованиями.
Создавайте объявления в нескольких форматах всего за пару минут. Вам потребуется только загрузить изображение и внести текст, если решили воспользоваться шаблоном. Рекомендуем использовать все доступные размеры, чтобы охватить большее число площадок для показов и привлечь максимум пользователей.
Оплата происходит как обычно за клики по объявлению, по заданной ставке.
Создать графические объявления вы можете в разделах «Текстово-графические объявления» и «Реклама мобильных приложений».
Показы рекламы будут происходить в рекламной сети Яндекса.
Оценить эффективность графических баннеров можно с помощью Мастера отчетов.
Например, посмотрите, какого размера креативы показываются чаще. В колонке «Срезы» выберите «№ объявления», «Размер изображения». В блоке «Столбцы» выберите «Показы». Затем добавьте фильтр Объявления → Тип → Графические.
4) Гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий
Безусловно, бывают случаи, когда показывать рекламу всей стране или даже городу это слишком, необходимо выбрать точечно регион показов.
Теперь появилась возможность таргетироваться на точное местоположение радиусом от 500 м. до 10 км. Помогут в этом Яндекс Аудитории с сегментацией показов по геолокации. Рекламируйтесь вблизи определенной улицы или станции метро.
При формировании сегмента мы можем выбрать несколько типов пользователей. Например, рекламу увидят те, кто регулярно бывает в указанной локации. Или же, люди, находящиеся в выбранном месте прямо сейчас. И последняя доступная опция таргетинга, это пользователи, посетившие выбранное место некое число раз за выбранный период.
Важно, чтобы в выбранном местоположении было не менее 1000 пользователей, иначе система не сможет сформировать сегмент.
5) Уточнения в объявлениях
Подчеркните выгодные особенности ваших товаров и услуг. Используйте в объявлениях уточнения. Эти короткие текстовые описания подчеркнут главную информацию для пользователей. Например, наличие самовывоза или доставки. Клиенты увидят уточнения на десктопах в поисковой выдаче.
Уточнения помогают повысить кликабельность объявлений и выгодно подчеркнуть ваши особенности на фоне конкурентов.
6) Отображаемая ссылка
В прошлом году появилась возможность добавлять в объявления «красивый» и информативный адрес страницы перехода.
Например, сайт продает услуги по доставке цветов.
Раньше ссылка выглядела так: dostavka28.ru. Сейчас можно добавить отображаемую ссылку и получится dostavka28.ru/цветы-на-дом.
Отображаемая ссылка позволяет улучшить качество объявлений, преобразить внешний вид на фоне конкурентов и повышает число кликов по вашей рекламе. Допустимая длина такой ссылки равна 20 символам, домен в это значение не включается.
Рекомендуем прописывать ссылки так, чтобы они легко читались и описывали главную информацию о целевой странице. Ссылка будет видна в выдаче на странице результата поиска и в некоторых форматах РСЯ, если она поместится в блоке.
7) Лимит дней для ретаргетинга в 3 раза больше, чем раньше
Напомним, ретаргетинг – это показы рекламы пользователям, которые уже посещали ваш сайт N дней назад.
Для настройки параметров ретаргетинга теперь доступно максимум 90 дней с момента перехода пользователя на сайт.
Раньше мы могли вернуть пользователей только за последний месяц, теперь же можем напомнить о себе спустя более продолжительное время.
Но обратите внимание, что выставлять максимальное количество дней не всегда эффективно. Есть много тематик, где решение о покупке принимается довольно быстро и нет смысла выставлять такие сроки. Ваше предложение может быть уже не актуально для пользователя.
8) Обновленный Яндекс.Эксперт
Ранее к сертификации допускались только сотрудники рекламных агентств. У специалиста должны быть активные клиенты. После трех месяцев работы в аккаунте открывался доступ на прохождение экзамена. Такая система была введена из расчета того, что за три месяца специалист накапливает необходимые знания и навыки и готов к тестированию. Теперь совершенно любой пользователь, владеющий аккаунтом в Яндексе, может получить сертификат по Яндекс.Директу.
Для подтверждения уровня знаний, необходимо пройти онлайн-тест в Яндекс.Эксперте. Правила тестирования обновились. Ранее можно было допустить в тесте Директа максимум две ошибки и успешно пройти сертификацию. Теперь же для каждого раздела учитывается процент правильных ответов. И если в каком-то разделе процент ниже необходимого – тест не сдан. Бывает, что в итоге у экзаменуемого был всего один неверный ответ. Вопросы по Директу и Метрике тоже новые. Время прохождения тестирования и количество вопросов изменились.
За прошлый год Яндекс подготовил довольно много изменений. Среди них особо стоит отметить появление Яндекс.Аудиторий и создание графических объявлений. Следите за новинками и используйте по максимуму новые возможности Директа. Не упускайте возможности сделать ваши объявления заметнее и настройки эффективнее. С удовольствием поможем вам протестировать и внедрить в работу новые инструменты.
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
1ps.ru
