Медийная реклама в Яндекс Директ. Директ баннерная реклама
Баннеры в Яндекс директе теперь можно делать в конструкторе
02 Дек Как сделать баннеры в Яндекс директе
Яндекс продолжает улучшать свои сервисы и перенимать опыт Гугла. С недавних пор, в Яндекс Директе баннеры стало можно делать через конструктор, что довольно удобно. Правда, на момент написания статьи, через конструктор создаются не все возможные размеры, но думаю, это будет доработано в ближайшее время, и через конструктор можно будет делать баннеры любых размеров. На данный момент, доступны только самые основные размеры — те, которые чаще всего встречаются на сайтах сети РСЯ, но и это уже хорошо.
Начнем с того, как правильно структурировать саму рекламную кампанию, и делать баннеры. В одной группе объявлений надо делать как текстово графические объявления (объявления с прикрепленными изображениями), так и баннеры. Самый простой вариант — одно текстово графическое объявление, и один баннер (или по два). Может получиться так, что Ваш баннер будет кликаться хуже чем текстовое объявление с картинкой, тогда вместо баннера будут показы текстового объявления с картинкой. Для этого и нужно делать в одной группе и то, и другое — система постепенно сама отдаст предпочтение в показах более кликабельному варианту.
То есть, мы в группе задаем условия показа объявлений (запросы), например:
И для этих запросов делаем два баннера в группе (имеются в виду два шаблона разных размеров), и два текстовых объявления с картинками (или хотя бы по одному). Сначала все четыре объявления будут показываться поочередно, и постепенно система будет отдавать предпочтение в показах более кликабельному из них. Баннер будет лучше кликаться, или текстовое объявление с изображение, не известно заранее. Не факт что баннеры лучше будут кликаться у Вас, поэтому лучше дать системе выбор.
Теперь приступаем непосредственно к созданию первого баннера. Для этого тип объявления выбираем графическое, сконструировать по шаблону:
В конструкторе сначала выбираем общий вид баннера. Важно, для первого баннера в группе лучше выбрать один вид, для второго другой, для третьего третий и т.п. — чтобы баннеры были максимально разными, будет больше вариантов выбора для системы.
Изображения для баннеров заранее обрезать не обязательно — это можно сделать уже в конструкторе. Я, обычно, загружаю не подготовленное изображение, и в конструкторе уже подгоняю чтобы они нормально смотрелось на разных размерах баннеров. Выбрав размер баннера, и нажав на кнопку Обрезать, это просто можно сделать для каждого размера баннера:
Можно менять цвета заливки, рамки, текста (то же самое касается кнопки) — это на Ваше усмотрение. Заполняем поля основной текст, дополнительный текст, и текст кнопки:
Далее вставляем домен сайта, и заполняем специальное предложение. Юридическую информацию, возрастные ограничения, и предупреждения можно убрать — они нужны для определенных тематик, если у Вас например медицинская тематика, нужно оставить и заполнить. Результат:
Жмем кнопку Создать. Затем сохранить в группе. Должны создаться баннеры сразу всех размеров. Так должно быть:
Далее можно добавить баннеры с другим шаблоном — чтобы на выбор системе было больше разных баннеров. Для этого нажать кнопку +Объявление:
и пройти выше описанную процедуру выбрав дугой шаблон баннера.
Также, как я и писал в начале статьи, надо в эту же группу добавить и пару текстовых объявлений с картинками.
Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Эффективность баннерной рекламы в интернете. Стоимость и размещение баннерной рекламы
2016. Рекламодатели Mail.Ru будут оплачивать только реальные просмотры баннеров
Mail.Ru переходит на учет показов рекламы по стандарту видимости IAB/MRC. Теперь рекламодатель оплачивает показ баннера в тех случаях, когда более 50% баннера находится в видимой области экрана (и активной вкладке) дольше одной секунды. Новая система учета показов действует для всех баннеров вне первого экрана на площадках Почта Mail.Ru, Одноклассники, Hi-Tech Mail.Ru, Новости Mail.Ru, Cars Mail.Ru, Леди Mail.Ru, Здоровье Mail.Ru, Дети Mail.Ru, Погода Mail.Ru, Игры Mail.Ru и Афиша Mail.Ru. Новая система расчета позволит оставить в статистике только реальные просмотры, повысив эффективность использования рекламного бюджета. Нововведения не распространяются на форматы в лентах социальных сетей, а также на in-stream форматы.
2016. Яндекс запустил динамические баннеры для интернет-магазинов
Яндекс.Директ запустил новый рекламный формат с динамическим контентом - смарт-баннеры. Новые баннеры запускаются для e-commerce, но также тестируются и для производителей бытовой техники, электроники, одежды, мебели. Смарт-баннер — шаблон с динамической информацией о товарах или услугах в ассортименте рекламодателя. Дополнительные требования описаны на сайте. Товары или услуги подбираются алгоритмами «Яндекса» с учётом того, что он искал в интернете. Баннеры будут размещаться на аукционной основе с оплатой за клик и показываться в рекламной сети «Яндекса». Смарт-баннеры уже есть в инструментарии других рекламных площадок — Criteo, Google DoubleClick, Adroll и других.
2015. Вам придется заменить свои Flash-баннеры
В марте рекламодатели Яндекс.Директ получили возможность устанавливать ставки в мобильных кампаниях, отличные от десктопных, путем установки мультипликатора от 50% до 300%. Теперь на мобильных сайтах можно размещать объявления, отличные по своему содержанию от десктопа. Это позволяет адаптировать рекламу под мобильную аудиторию и тем самым повысить конверсию. Кроме того, теперь рекламодатели могут размещать баннеры на мобильных площадках «Яндекса» и партнеров «Яндекса» (ранее компания продавала только баннеры на главной странице мобильной версии поисковика). Баннеры будут продаваться по принципу аукциона в режиме реального времени (Real Time Bidding, RTB). Также рекламодатели смогут таргетировать баннеры по полу и возрасту, поисковым интересам и производителям мобильных устройств.
2014. Local Hero - сервис размещения рекламы в интернете для локальных бизнесов
Локальные бизнесы - это кафе, бары, фитнес-клубы, магазины, салоны красоты (и т.д.), которые в основном обслуживают клиентов, проживающих поблизости. Выгодно ли таким бизнесам размещать рекламу в интернете? Не очень. Ведь, в лучшем случае, существующие рекламные сервисы позволяют ограничить регион показа рекламы с точностью до города. Получается, вы будете платить за показы/клики из тех районов города, которые никогда не принесут вам новых клиентов. Новый сервис Local Hero (от компании Altergeo = российский аналог Foursquare) предлагает размещение рекламы в определенном радиусе от вашего заведения, с точностью до 500 метров. Пока доступны только баннеры (текстовые объявления размещать нельзя). Заявляется, что баннер будет размещен сразу после оплаты на миллионах крупнейших сайтов Рунета, однако, будет показываться тем их посетителям, которые физически находятся на заданной вами территории. Стоимость начинается от 4 500 руб. за 5 тыс показов. ***
2014. Mail.ru запускает сервис мобильной медиарекламы
Mail.ru запустила собственную мобильную рекламную сеть с rich-media и видеороликами. Компания собирается продавать мобильную рекламу не только в приложениях собственных сервисов, но и в продуктах сторонних разработчиков. Форматы рекламы будут включать: rich-media (интерактивная реклама с использованием JavaScript или Flash), баннер-заставку на весь экран устройства, видеоролики. Таргетировать рекламу можно будет по месту жительства аудитории, полу, возрасту, интересам и т.д. Данные о пользователях Mail.ru получает со своих площадок, а это в первую очередь социальные сети: "Вконтакте", "Одноклассники" и "Мой мир". Сейчас сервис уже доступен ограниченному числу рекламодателей.
2013. Google представил собственный графический редактор для создания HTML5-контента
Как известно, мы с вами живем в эпоху (затянувшегося) перехода к открытому и интерактивному Вебу, построенному на технологии HTML5. Когда это светлое будущее наступит, веб-приложения смогут работать в оффлайне, будут не менее быстрыми и функциональными, чем инсталлируемые приложения, и будут одинаково работать на всех компьютерах и мобильных устройствах. Но пока это все мечты, а в Вебе творится полный беспорядок, вызванный нашествием мобильных девайсов. Одним из пострадавших в этой ситуации является Google. Ведь Google зарабатывает деньги на рекламе, и в частности, на баннерной рекламе. А, например, flash-баннеры могут показываться отнюдь не на всех устройствах. Поэтому Google решил сделать еще один скромный вклад в развитие Веба - выпустил графический редактор Google Web Designer, который позволяет создавать мультимедийный контент (в частности баннеры) на HTML5. Заявляется, что этот контент будет корректно отображаться во всех браузерах и на всех устройствах. ***
2013. В Adwords появился графический редактор для баннеров
Вам больше не обязательно искать дизайнера, чтоб он изготовил вам баннер. И не нужно устанавливать себе программу для того, чтоб нарисовать баннер самостоятельно. Все это теперь можно сделать прямо в рекламном сервисе Google Adwords. Теперь, когда вы нажимаете кнопку "Добавить объявление", вам предлагается создать графический баннер, используя шаблоны, библиотеку изображений и те картинки, которые вы можете загрузить со своего компьютера. Причем, таким образом можно создавать не только статические баннеры, но и динамические flash-баннеры и даже интерактивные баннеры (расчитанные на взаимодействие с пользователем: наведение мыши и
последующее развёртывание баннера, или реакция на экранные жесты), не обладая специальными знаниями и навыками. В галерее Adwords есть шаблоны баннеров любого размера. Отметим, что Google, как никто, знает, какие баннеры лучше всего работают, поэтому воспользоваться одним из его шаблонов во многих случаях лучше, чем придумывать что-то оригинальное самому.
2013. Яндекс научился показывать баннеры "людям, похожим на ваших клиентов"
Как известно, кроме контекстной рекламы (Директ), Яндекс продает (крупным рекламодателям) медийную рекламу - баннеры на своих сервисах, таких как Почта, Новости, Погода, Маркет и т.д., а также на сайтах-парнерах в РСЯ (рекламной сети Яндекса). До сих пор Яндекс предлагал 2 варианта таргетинга: Аудиторная сеть (по социально-демографическим признакам и интересам) и Ретаргетинговая сеть (реклама показывается пользователям в соответствии с тематикой их запросов в поиске Яндекса). Теперь появился третий вариант - Look-alike, который позволяет ограничить целевую аудиторию только пользователями, поведение которых (по сведениям Яндекса) похоже на поведение пользователей, ранее посещавших ваш сайт. Стоимость размещения рекламы с таргетингом Look-alike - 200 руб/тыс показов. Это почти в 2 раза дороже, чем при таргетинге Аудиторная сеть. Минимальная сумма заказа 300 000 руб.
2013. Segmento - сервис для управления медийной рекламой
Новый сервис Segmento предназначен для крупных интернет магазинов, использующих медийную (баннерную) рекламу. Segmento позволяет централизовано управлять рекламными кампаниями в Google Adwords, Бегун, Яндекс Директ, Adfox и другие баннерные сети. Разработчики обещают сделать ваши рекламные кампании на порядок более эффективными по цене и точными, чтобы каждый пользователь, который видит баннер, получал не назойливую рекламу, а важную и полезную для него информацию. В платформе возможен таргетинг на основе данных о поведении посетителей на сайтах, устойчивых интересах, истории поисковых запросов каждого пользователя, социально-демографических характеристиках, контексте посещенных страниц и многих других. Segmento позволяет доставлять персонализированные рекламные обращения и тем, кто хотя бы раз побывал на сайте рекламодателя. ***
2013. Google Analytics поможет определить эффективность баннерной рекламы
Многие рекламодатели не понимают принцип действия баннерной рекламы (и нам часто приходится им объяснять). На баннеры кликают редко - гораздо реже, чем на контекстные объявления типа Директ или Adwords. Потому что люди не любят навязчивую рекламу (а контекстные объявления выглядят, как ненавязчивый контент). Но это не означает, что баннеры - не эффективны. Просто они работают по другому. Баннер - это имиджевая реклама. Даже если человек не кликает на баннер, у него в сознании (или подсознании) запоминается ваш логотип, ваше предложение. И в следующий раз, когда он наткнется на вашу компанию (в поиске или в каталоге...), его уровень доверия к вам будет выше. Но как измерить эффективность баннерной рекламы? Система статистики Google Analytics может помочь (если вы размещаете баннеры через Adwords). Новая фича в Google Analytics позволит отследить, сколько показов вашего баннера привело к конвертации посетителей в покупателей. Когда человек увидел ваш баннер, ему на компьютер записываются куки. И если он потом приходит на ваш сайт и что-то покупает/спрашивает - система считает это за конверсию.
www.cloudcms.ru
Медийная реклама в Яндекс Директ. Как настроить. Обзор возможностей.
В марте 2018 года Яндекс начал объединять два своих сервиса Директ и Дисплей. Из Дисплея в рекламный кабинет Яндекс Директ переехал новый формат рекламы: медийный.
Это баннеры (HTML-5 и графические), а также и видео, которые показываются на площадках рекламной сети, с оплатой за 1000 показов. Они имеют очень гибкие и разнообразные форматы подбора таргетинга для показов.
Раньше этот формат был доступен только некоторым рекламодателям, теперь каждый может им воспользоваться.
Цели:
Познакомить целевую аудиторию с продуктом.
Повышение узнаваемости
Можем закинуть ЦА в воронку продаж
В этой статье подробная информация о том как настроить медийную рекламу. Статья в двух форматах, это видео урок и дальше текст со скриншотами, кому что удобно: читать или смотреть.
Видео урок: настройка медийной рекламы.
Настройка контекстной рекламы под ключ. Если вам нужна грамотная и эффективная рекламная компания, обращайтесь ко мне: оставьте заявку здесь.
Курс обучения. Хотите научиться самостоятельно делать настройку? Тогда пройдите мой обучающий курс, подробней можно узнать на этой странице.
Скринкаст настройки медийной рекламы
Настройка параметров компаний.
Чтобы начать нужно выбрать тип компании, остальные настройки являются стандартными, мы задаем такие же параметры как и в любой компании для показов в рекламной сети.
Есть только два момента на которые стоит обратить внимание, это выбор стратегии и ограничение числа показов.
Стратегий есть несколько, на данный момент я выбираю стратегию, которая помогает получать максимум показов при минимальной цене.
В интерфейсе доступен ползунок, передвигая который мы можем выбирать соотношение стоимости показов к охвату аудитории. Также необходимо задать бюджет.
Настройки очень гибкие, здесь всё зависит от качества рекламных креативов, в этом и есть особенность оплаты за показы.
Если у нас привлекательный, хороший баннер, по которому охотно кликают, то оплата за показы выгодна и клики будут стоить дёшево. Если же ситуация иная, то мы будем явно переплачивать.
Есть смысл сделать тестовую кампанию, в рамках которой проверить как отрабатывают те или иные креативы. Потом на основе статистических данных мы можем выбрать баннеры, которые работают лучше всего и использовать их для более масштабной рекламной кампаний. Это один из вариантов как можно сделать, чтобы получить больше эффективности.
Другой важной настройкой является ограничение числа показов. Если человек не среагировал на рекламу в течение определённого числа показов, то нет смысла его преследовать.
Другие настройки до банальности простые, поэтому я не стал делать никаких скриншотов и сразу перехожу к созданию объявлений.
Настройка группы объявлений.
У нас есть два варианта, заказать баннер у дизайнера, либо попытаться сделать самостоятельно используя возможности встроенного конструктора.
На выбор есть несколько вариантов шаблонов. Есть и самый простой подход, нужно просто указать ссылку на свой сайт либо на сайт конкурента, во вкладке идеи для креативов. И система автоматически создаст баннеры, которые можно будет потом подкорректировать.
Настройка показов.
Нужно выбирать между двумя вариантами. Прежде всего это классический способ на основе подобранных ключевых слов.
Более продвинутый вариант на основе профиля пользователя.
В Яндексе действует система крипта, которая анализирует поведение каждого пользователя интернета и формирует для него соответствующий поведенческий профиль. На основании этих данных мы можем подбирать самые разные настройки, начиная от пола и возраста и заканчивая различными форматами интересов.
Семейное положение и профессии.
Различные наборы интересов.
Естественно необходимо хорошо знать свою целевую аудиторию. Тогда можно подобрать качественный таргетинг для показов. В процессе настройки система будет на показывать примерный охват, в общем все это похоже на настройку КМС Google Adwords.
Нужно разработать маркетинговую стратегию, медийная реклама используется на разных этапах привлечения клиентов, для достижения успеха нужно продумать цели и задачи.
Точность данных.
Логично возникает вопрос насколько объективно Яндекс может определить пол и возраст, профессию и семейное положение, а также интересы. На этот вопрос сложно ответить однозначно, этот алгоритм постоянно совершенствуется и погрешность с каждым годом становится меньше.
Медийная реклама предназначена для широкого охвата аудитории, чем больше у вас будет показав, тем выше вероятность того что вы выйдете на нужную вам аудиторию, в случае большого числа показов погрешность становится незначительной.
А вот если показов немного, либо специфика товара очень узкая, то погрешность в определении интересов и других данных может быть высокой. Но в этом случае можно просто использовать ключевые фразы.
Раньше медийная реклама была доступна для больших рекламодателей, сейчас же она открыта для всех, сейчас использование медийной рекламы более выгодно, так как не все люди разберутся настройках и не сразу запустят свои рекламные кампании.
Однако потом скорее всего вырастет конкуренция и стоимость привлечения клиентов значительно возрастет из-за большого количества рекламодателей.
Как взимается оплата.
Система определяет так: если пользователь увидел больше чем 50% рекламного материала, то в этом случае списывается оплата, такие показы учитываются. Более наглядно принцип показан на картинке.
Читайте также:
Стратегии назначения ставок в Google Adwords
Анатомия видеодополнений в Яндекс Директ.
Правила оптимизации рекламной кампании в Google AdWords
Партизанский Маркетинг
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
