[Руководство] АБ-тестирование объявлений в Яндекс Директ. Экзамены директ
Как провести А/Б тестирование в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса
Как провести А/Б тестирование в Директе
31 октября 2013
В Яндекс.Директе появились группы объявлений — инструмент, который позволяет протестировать для каждого вашего предложения несколько рекламных материалов и автоматически показывать аудитории самые кликабельные из них.
В Яндекс.Директе появились группы объявлений — инструмент, который позволяет протестировать для каждого вашего предложения несколько рекламных материалов и автоматически показывать аудитории самые кликабельные из них. У объявлений в группе единые настройки — общий набор ключевых фраз, единые минус-слова, ставки и геотаргетинг. Таким образом, группы идеально подходят для А/Б, или сплит-тестирования.
| A/B-тестирование — это один из самых простых и популярных методов маркетингового исследования. Его суть заключается в том, чтобы при прочих равных условиях показывать аудитории несколько вариантов какого-то элемента рекламы или сайта. Например, текста объявления. Измерив для них статистику, можно выяснить, какой из вариантов больше нравится целевым пользователям. | ||
Проверьте разные варианты повышения эффективностиСоздать группу объявлений для тестирования несложно. Для начала распределите ключевые слова в своей рекламной кампании по тематическим категориям товаров или услуг. Для каждой группы ключевых слов нужно составить несколько рекламных объявлений, которые вы хотели бы протестировать. Проверить можно самые разные гипотезы. Например, рассказать о скидке и подчеркнуть временный характер предложения
или добавить указание конкретных моделей.
Поэкспериментировать стоит не только с текстами, но и с иллюстрациями
и быстрыми ссылками.
Одновременно лучше тестировать что-то одно — если все элементы объявлений в группе различаются, вам будет сложно оценить, какой из них повлиял на результат.При необходимости у объявлений в группе могут различаться посадочные страницы и контактная информация. Это поможет, если вы сравниваете разные модели товаров или, к примеру, используете специальные номера телефонов для скидочных акций с разными условиями.
Система сама выберет лучший вариантСначала все объявления в группе будут равномерно показываться в ротации. Как только по ним накопится достаточная статистика, система начнет чаще показывать вариант с самым высоким CTR. Объявления, оказавшиеся неэффективными, вы сможете в любой момент отключить или отредактировать.
Загрузите группу в интерфейс и начинайте экспериментДля начала включите в настройках пользователя в Директе опцию «Начать работать с группами». Создать группу объявлений можно несколькими способами:
- Через Директ Коммандер. В его интерфейсе появилась специальная вкладка, где можно задать и отредактировать параметры группы.
- Через API Директа. В версии API Live 4 поддержка групп добавлена во все методы работы с объявлениями.
Основные настройки показа задаются и редактируются только для всей группы сразу, а не для отдельных объявлений в ней. Подробности о работе с группами объявлений мы описали в помощи.
yandex.ru
Как получить права на размещение контекстной рекламы в "Яндексе". Сертификат "Яндекс.Директ"
Одной из самых востребованных площадей для размещения контекстной рекламы сегодня является «Яндекс.Директ». Для того чтобы заказать рекламу у «Яндекса», необходимо обратится к специалисту в техподдержку, а для того чтобы размещать ее самому и оказывать такого рода услуги для бизнеса, нужно получить сертификат специалиста «Яндекс.Директ». Как это сделать?
Этап первый – доступ
Во-первых, нужно проверить наличие у вас возможности для получения сертификата, поскольку не каждый пользователь имеет на это право. Сотрудники рекламных агентств получают доступ после 3-х месяцев работы с «Яндекс.Директ». Как получить сертификат «Яндекс.Директ» обычному рекламодателю? Он должен:
- активно вести контент-рекламу более 6-ти месяцев;
- при создании пользоваться профессиональным интерфейсом «Яндекс.Директ»;
- тратить на рекламу за последние три месяца более 300 долларов.
Если эти условия соблюдены, вы можете войти в «Яндекс.Эксперт» и приступить к подготовке.
Этап второй – обучение
Стоит отметить, что получить сертификат «Яндекс.Директ» довольно сложно. Вам придется ответить на 42 вопроса, которые могут поставить в тупик даже опытного специалиста, дать 39 правильных ответов, и все это с ограниченным временем в 30 минут. Пересдача разрешается в первый раз через неделю, во второй и третий раз - с интервалом в 3 месяца, в четвертый раз – через полгода. Поэтому, прежде чем приступить к тесту, стоит задуматься об интенсивной подготовке к экзамену, чтобы не терять потом время на пересдачи.
Обучение можно пройти самостоятельно, изучив ключевые вопросы экзамена (список тем для теста расположен ниже) или прибегнув к помощи специалистов по контекстной рекламе и тех, кто сам получил сертификат "Яндекс.Директ".
Этап третий – сертификация
Как уже было сказано, сертификация представляет собой бесплатный интернет-тест, состоящий из 42 вопросов, на 39 из которых нужно дать единственно правильный ответ. Тест предполагает наличие высоких профессиональных теоретических знаний в области контекстной рекламы и умение применять их на практике. Вот примерный список тем, в которых должен ориентироваться экзаменуемый:
- стоимость клика и оплата рекламной кампании;
- стратегии и правила показов;
- требования к контексту;
- подбор ключей и минус-слов;
- CTR «Яндекс.Директ»;
- анализ статистики и др.
Для наглядности приведем несколько примерных вопросов, которые могут попасться в тесте.
- Что такое недельный пакет кликов?
- Где размещается блок гарантированных показов?
- Как подготовить шаблон для статистики?
- Сколько минус-слов может содержаться в одном ключе?
- На что влияет CTR?
В результате успешного прохождения экзамена вами будет получен сертификат «Яндекс.Директ», действующий 1 год, подтверждающий вашу квалификацию директолога.
Что дает сертификат директологу?
Для компаний, занимающихся интернет-продвижением, сертификат «Яндекса» открывает дорогу к дорогостоящим и серьезным проектам. Чем больше в рекламном агентстве сертифицированных директологов, тем выше будет его статус на рынке контекстной рекламы, тем больше клиентов захотят с ним работать. Тем более что «Яндекс» регулярно публикует итоги года по прохождению сертификации.
Для специалиста это тоже важный шаг для продвижения по службе. Директолог, имеющий сертификат «Яндекс.Директ», гарантированно способен провести качественную рекламную кампанию, определить оптимальный бюджет на нее, составить грамотное контент-послание, проанализировать статистику и оценить эффективность проделанной работы, тем самым позволяя привлечь большое количество целевого трафика.
Конечно, сертификат «Яндекс.Директ», вопросы для получения которого были представлены выше, не подразумевает знаний об особенностях «Яндекс.Метрики», экспорте объявлений в Excel или API Директа и других разделах веб-аналитики, также необходимых грамотному директологу, но при необходимости вы можете получить сертификат и на эти знания на том же «Яндексе».
Сертификат «Яндекс.Метрика»
В статье было рассмотрено, как получить сертификат «Яндекс.Директ», теперь немного поговорим о сертификате «Яндекс.Метрика» – не менее важном, но гораздо более сложном инструменте интернет-рекламщика.
Если площадка «Директ» подтверждает знания специалиста в области создания контекстной рекламы, то площадка «Метрики» показывает, насколько менеджер способен оценить результаты и эффективность своей работы. Сертификат «Яндекс.Метрики» оценивает:
- знание аудитории сайта;
- понимание поведения и активности посетителей ресурса;
- умение анализировать конверсию сайта, т. е. сколько из посетивших сайт людей реально совершили покупку;
- умение анализировать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы;
- умение анализировать источники трафика и многое другое.
Получая сертификаты в этих и других областях (Google AdWords, Google Analytics), вы доказываете свою компетентность как специалист. Чем больше ваших знаний будет вложено в рекламную кампанию, тем больший эффект она произведет на целевую аудиторию.
Не прекращайте совершенствоваться, высоких вам конверсий!
fb.ru
[Руководство] АБ-тестирование объявлений в Яндекс Директ
Данное руководство рассчитано на тех, у кого уже есть работающий и приносящий клиентов Яндекс Директ и отвечает на следующие вопросы:
- Как тестировать объявления в Директе?
- Как создать/добавить дополнительные объявления в группе объявлений?
- Как скопировать объявление?
- Как сделать несколько объявлений на одно ключевое слово?
Видео по настройке АБ-тестирования объявлений в Яндекс Директ
Для чего нужны A/B тесты объявлений?
Сплит-тесты объявлений в Яндекс Директ очень важный этап ведения и работы над оптимизацией рекламных кампаний.
С помощью АБ-тестов мы находим самые кликабельные (с максимальным CTR) объявления.
Результатом A/B теста является нахождение варианта с наивысшей конверсией и наименьшей стоимостью заказа.
Ошибка ориентироваться на показатель CTR (кликабельности) объявлений (да, Яндекс отключает объявления с низким CTR, но есть Метрика)!
Что следует АБ-тестировать?
- Заголовки (на РСЯ)
- Текст объявления
- Быстрые ссылки
- Изображение
Пошаговый план создания A/B теста рекламных объявлений
Шаг 1. Получаем свежие обновления РК с сервера через Директ Коммандер
Шаг 2. Выгружаем в .xls файл РК, в которую будем добавлять доп.объявление для АБ-теста
Шаг 3. Открываем наш файл с выгруженной РК
Далее делаем следующее:
- В строках 12-14 в utm-метках добавляем &utm_content=var_1
- Копируем заполненные строки (в нашем случае это 12-14) вниз.
- Далее работаем исключительно с скопированными строками:
- В столбце A меняем «-» на «+».
- Удаляем значения у столбцов C, D, F, G, H, S, T.
- Заменяем текст объявления, столбец J на новый для теста.
- Во всех УРЛах обновляем UTM-метку вместо &utm_content=var_1 ставим &utm_content=var_2
Шаг 4. Сохраняем файл и импортируем его в Директ Коммандер
Готово! Теперь все проверяем.
После проверки – отправляем на модерацию!
С помощью отчетов Яндекс Метрики смотрим, какое объявление наиболее конверсионное:
- Заходим в отчет «Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Источники ==> Директ – Сводка»
- Нажимаем «Группировки», оставляем только «Кампания Яндекс.Директа, UTM Content»
- Выбираем конверсию (цель)
- Раскрываем РК нажатием на «+» и смотрим статистику
Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!
Скачайте пошаговое руководство (PDF-отчет со скринами и видео) по увеличению количества заказов с Яндекс.Директ минимум на 30% при том же бюджете за 7 простых последовательных шагов!PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток недорогих клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!
blog.ecommerceschool.ru
