Как работать с отчетом по ключевым словам в Google AdWords. Ключевые слова в адвордс
Как работать с отчетом по ключевым словам в Google AdWords
Для настройки успешных кампаний в AdWords необходимо регулярно отслеживать статус и динамику эффективности объявлений и ключевых слов. Проанализировать данные об эффективности ключевых фраз можно в отчете по ключевым словам. В этой статье мы расскажем, как работать с этим отчетом, и дадим полезные рекомендации.
Чтобы зайти в отчет по ключевым фразам, в интерфейсе Google AdWords, перейдите в раздел «Ключевые слова», а затем во вкладку «Ключевые слова в поисковой сети»:
Для просмотра статистики за определенный период задайте свой диапазон дат:
Статистику также можно сравнивать по разным периодам:
По необходимости добавляйте нужные столбцы для просмотра статистики:
Например, статистику по конверсиям с показателями количества, стоимости, коэффициента и ценности конверсии:
Когда вы наберете статистику (от 100 кликов по ключевой фразе), в отчете можно будет проанализировать статистически значимые данные: какие фразы работают лучше, а какие — хуже, какие приносят конверсии, а какие нет:
На основе данных формируются отчеты по кликам, конверсиям и пр. Необходимо оценивать эффективность по заданным KPI. Если по фразе есть конверсии, но KPI не выполняется, можно попробовать снизить ставку. Это удобно сделать через eLama. Если у ключевой фразы было 100 кликов, а конверсий не было, то можно ее удалить.
Проверить показываются ли объявления по разным ключевым словам, а также понять причину, если этого не происходит, можно в старом интерфейсе AdWords благодаря диагностике ключевых слов. Для этого этого перейдите в старую версию интерфейса:
Затем нажмите на кнопку «Подробности» и выберите «Диагностика ключевых слов»:
Для настройки диагностики введите домен, язык, местоположение и устройство:
Если у вас много ключевых фраз, то можно фильтровать их по статусу:
С помощью фильтра вы можете посмотреть, идут ли показы рекламы по определенной ключевой фразе, если нет, то в чем причина. Выберите статус для сортировки фраз:
В новом интерфейсе AdWords диагностика всех фраз пока недоступна, но можно сделать диагностику отдельной ключевой фразы. Для этого наведите курсор на статус ключевой фразы:
Ключевые слова в AdWords можно отфильтровать по показателю качества:
Показатель качества — это обобщенная оценка релевантности объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователей. Чем он выше, тем дешевле обходится размещение объявлений, и тем лучшие позиции они занимают. Поэтому важно отслеживать и повышать показатель качества ключевых слов.
В появившемся окне задайте условие для фильтра ключевых слов. Например, укажите значение показателя больше 7:
При показателе качества ниже 7 объявление может быть показано на более низких позициях или не отображаться в выдаче. Если показатель качества 7 и выше, то за меньшую цену клика можно попасть на более высокую позицию и обойти конкурентов. Рекламные системы заинтересованы в том, чтобы показывать на высших позициях наиболее кликабельные объявления.
Показатель качества динамически изменяется и рассчитывается для каждого аукциона. И желательно проверять его раз в несколько дней или в неделю. Создайте автоматизированное правило, чтобы получать уведомления о ключевых фразах с низким показателем качества.
Для этого нажмите на иконку с тремя точками и выберите «Создать автоматизированное правило»:
Укажите тип правила «Отправить электронное письмо», выберите «Ключевые слова в выбранных кампаниях» и название кампании:
Затем задайте условие. Выберите показатель качества:
И затем выберите значение, при котором показы остановятся — ниже 7:
Укажите, как часто будет выполняться правило:
Система пришлет уведомление об остановке в указанное время. В отчете можно посмотреть, по каким фразам были остановлены показы, и при необходимости задать корректировки.
В интерфейсе также доступна статистика аукционов. Этот отчет полезен для сравнения с конкурентами на поиске. В верхней строке отображаются показатели вашего сайта, а ниже — данные конкурентов. Отчет отображается, когда собрано достаточно статистики:
Процент полученных показов — то, сколько раз ваше объявление показывалось при 100% возможных. Средняя позиция — рейтинг рекламы относительно объявлений конкурентов. Степень пересечения позволяет узнать, как часто ваша реклама пересекается в выдаче с объявлением другого рекламодателя.
Доля позиции выше указывает, насколько часто конкуренты размещались выше в поисковой выдаче. В отчете также можно посмотреть долю показов над результатами поиска. Процент выигрышей поможет оценить, как часто рейтинг объявления был выше, чем у конкурентов. С помощью статистики аукциона вы узнаете, кто чаще конкурирует с вами за верхние позиции в выдаче.
Отчет по ключевым фразам позволяет отслеживать важные показатели (конверсии, CTR, CPC и пр.) и вносить необходимые корректировки. Используйте этот отчет, чтобы понять, какие фразы эффективны, а какие не приносят конверсий. И вовремя отключайте показы по неэффективным ключевым словам.
elama.ru
Динамическая вставка ключевых слов в Adwords: инструкция по применению
Google стремится к тому, чтобы пользователи видели как можно более подходящую своим поисковым запросам рекламу. Для этого есть ряд фишек. И в этой статье мы разберем одну из них — динамическую вставку ключевых слов в контекстной рекламе Google AdWords.
В двух словах — функционал позволяет автоматически добавлять в текст объявлений слова, соответствующие запросу. Для рекламодателя это увеличивает кликабельность объявлений, а, значит, повышает отдачу от рекламной кампании в целом. Итак, как работает динамическая вставка и как ее настроить.
Для чего нужна динамическая вставка ключевых слов
Начинающие рекламодатели, как правило, создают группы объявлений с одним текстом и кучей «ключевиков». То есть, по 10 разным запросам пользователи видят одно и то же объявление. Чаще всего — это простая лень, неохота писать под каждый запрос уникальные тексты.
При этом чем точнее соответствие заголовка запросу, тем больше кликов. Динамическая вставка как раз облегчает жизнь, поскольку делает нужную подстановку «на автомате». Особенно тем, у кого много разных моделей одного товара и нужно быстро запустить кампанию, а не мучаться прописыванием названий ручками.
Например, вы продаете смартфоны Samsung и у вас есть соответствующая ключевая фраза — «Смартфоны Samsung».
Пользователь, который вводит «Смартфоны Samsung Galaxy S7», видит объявление:
Смартфоны Samsung Galaxy S7
Всегда в наличии. Бесплатная доставка. Звони!
Пользователь, который вводит «Смартфоны Samsung Galaxy J5», видит объявление:
Смартфоны Samsung Galaxy J5
Всегда в наличии. Бесплатная доставка. Звони!
И так далее. Может быть более широкое соответствие. Например, по шаблону «Новые смартфоны», куда можно «подтянуть» сотни моделей.
Для e-commerce — незаменимая вещь. Кроме бытовой техники, это продажа одежды и обуви, кормов для животных, автозапчастей и т.д.
Возьмем какое-нибудь платье в интернет-магазине женской одежды. Сколько там вариантов по цветам (красные, синие, в горошек), фасону, длине, назначению (на работу, на праздник), бренду — не перечесть. Внутри одного ключевика «Красное платье» может быть свыше 20 (!) вариаций запросов.
Как настроить динамическую вставку
Вставьте следующий фрагмент кода в любую строку текста объявления, включая отображаемый и целевой URL: {Keyword:текст по умолчанию}.
Например:
Продаем {keyword:часы}
Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ
www.Site.ru/{keyword:часы}
В группе объявлений у вас ключевые слова «Мужские часы» и «Женские часы». Пользователь вводит какой-либо из вариантов. Объявление будет показано в таком виде:
Продаем мужские часы
Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ
www.Site.ru/мужские_часы
Пока позволяет количество знаков, эту фразу можно расширять. Допустим, по запросам «Мужские часы недорого» пользователь увидит:
Продаем мужские часы недорого
Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ
www.Site.ru/мужские_часы_недорого
Если ключевое слово слишком длинное и превышает ограничение по символам (30 знаков в заголовке), вместо него будет вставлен текст по умолчанию. В нашем случае это «часы».
Например, пользователь по запросу «Мужские часы недорого в Екатеринбурге» увидит стандартное объявление с часами.
И это еще не все. AdWords позволяет управлять регистрами:
{keyword:} напишет слово маленькими буквами;
{KeyWord:} все слова будут начинаться с заглавной буквы;
{Keyword:} первое слово фразы будет с заглавной буквы.
Как использовать динамическую вставку
Во-первых, как мы увидели, динамическую вставку ключевых слов просто показано использовать интернет-магазинам с ключевиками «товар+модель».
Во-вторых, добавлять вставку в отображаемый URL по принципу {KeyWord:Закажите_онлайн!}, например. Разумеется, добавка может быть любой, на ваше усмотрение. Это повышает привлекатеьность объявления, поскольку ключевая фраза повторяется и в тексте, и в отображаемом URL.
Когда словоформа не входит по знакам, показывается просто «Закажите онлайн!», без указание товара. Почти все ведущие специалисты Google AdWords отмечают увеличение CTR на 4-5% благодаря этой фишке.
Наконец, это геозапросы с указанием города, если вы настроили одну рекламную кампанию на несколько регионов.
Когда не надо использовать динамическую вставку
- Не надо использовать вставку на весь заголовок по высокочастотным запросам из одного-двух слов;
- В рекламе по конкурентам;
- Для ключевиков с ошибками;
- В рекламе брендов, которые запретили использовать свое название в AdWords (Michelin, Nokia). По ключевым словам, с точным названием этих брендов показов не будет. Можно использовать написание кириллицей – Мишелин, Нокиа. Также можно добавлять название бренда в отображаемый URL без изменений.
Вместо заключения
Если все сделать правильно, динамическая вставка ключевых слов в AdWords в десятки раз сокращает время создания рекламной кампании, а, главное – повышает CTR объявлений. Для рекламодателя – это больше заявок, заказов = больше продаж.
Аналог в Яндексе – шаблоны Яндекс.Директ для создания объявлений.
Весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе смотрите здесь.
yagla.ru
5 шагов для оптимизации ключевых слов в рекламе для Google AdWords
Автор блога Target Internet Services рассказал о том, как правильно оптимизировать ключевые слова в AdWords, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний.
Ключевые слова лежат в основе каждой кампании в AdWords. Неважно, хорошо или плохо оптимизирована ваша кампания, если у вас не будет правильных ключевых слов, вы можете столкнуться с проблемой. Кто-то может сказать, что оптимизация ключевых слов является частью общего процесса оптимизации, и это правильно, но иногда даже опытные специалисты по контекстной рекламе забывают о ее основах.
Обычно мы концентрируемся на CTR, расходах и конверсиях по кликам и иногда не уделяем должного внимания основе рекламной кампании — ключевым фразам. Давайте рассмотрим 5 простых, но очень эффективных способов оптимизации ваших ключевых слов.
1. Регулярно обновляйте список минус-слов
Минус-слова — одна из самых эффективных функций AdWords. Когда вы настраиваете кампанию в AdWords, то подбираете ключевые слова, которые будут запускать ваши объявления. Но иногда AdWords, чтобы получить больше просмотров и кликов для вашей кампании, показывает ваши объявления по поисковым запросам, которые не являются целевыми для вашего бизнеса.
Конечно, это не делается специально, а зависит от того, как вы настроили типы соответствия ключевых слов. Но все же есть случаи, когда ваши объявления запускаются по запросам, которые вам не подходят. Классический пример: когда вы продаете продукт и хотите исключать людей, которые ищут «обзоры». Даже если вы используете модификатор с широким соответствием, чтобы ограничить показы, все равно реклама будет показываться по запросам со словом «обзоры». Если по объявлению кликнут, то в отчете по поисковым запросам вы увидите эту фразу. Добавление слова «обзоры» в качестве минус-слова устранит нецелевые показы. Каждую неделю нужно проверять отчет по поисковым запросам и менять список минус-слов.
2. Используйте точное соответствие для высокочастотных запросов
Когда вы проводите анализ ключевых слов, определите те ключевые слова, которые являются наиболее целевыми для продвижения и популярными с точки зрения объема поиска. Эти ключевые фразы можно использовать с точным соответствием.
Когда вы используете точное соответствие, AdWords показывает объявления только по запросам, которые точно совпадают с ключевой фразой, или очень близким вариантам. Близкими могут быть слова в том же порядке с опечатками, в формах единственного и множественного числа, а также сокращения.
Например, объявления с ключевой фразой в точном соответствии AdWords покажет только по запросам, которые имеют одни и те же слова в том же порядке и соответствуют критериям, описанным выше. Например, объявление по фразе [инструменты анализа конкуренции] отобразится по запросу «инструмента анализа конкуренции», но не покажется, если пользователь введет «лучших инструментов анализа конкуренции».
Что нужно знать об использовании ключевых слов с точным соответствием:
Если вы правильно подобрали релевантные ключевые слова, они повысят CTR, снизят CPC и увеличат количество конверсий.
Не используйте точное соответствие для низкочастотных запросов. Пользуйтесь этим оператором для высокочастотных запросов.
Чем больше слов включены во фразу, тем лучше, при условии, что у них есть хорошая частотность.
Если у вас много ключевых слов, которые подходят для точного соответствия, добавьте их в отдельную кампанию с отдельным бюджетом. В то же время очень важно добавить их в качестве минус-слов в другие ваши кампаний, чтобы они не конкурировали друг с другом.
3. Остановите показ объявлений по неэффективным ключевым словам
Когда вы просматриваете отчет по ключевым фразам, в столбце «Статус» вы можете увидеть сообщение «Мало запросов». Это означает, что за конкретный период количество поисковых запросов, соответствующих этому ключевому слову было очень низким, поэтому AdWords временно заблокировал эти ключевые слова. Если запросов будет больше, AdWords снова активирует их и вернет в аукцион. Проблема в том, что если у вас много ключевых слов со статусом «Мало запросов» в вашем аккаунте, это влияет на общую эффективность ваших кампаний, оказывая негативное влияние на другие ключевые слова и ваш показатель качества.
4. Используйте модификаторы широкого соответствия
Широкое соответствие — один из самых эффективных типов соответствия ключевых слов. С модификаторами широкого соответствия легче управлением ключевыми словами и при этом получать целевой трафик. Когда вы добавляете + перед ключевым словом, AdWords включает отдельное слово в поисковый запрос в любом порядке. Вы можете добавить + к одному или нескольким словам в вашем наборе ключевых слов.
5. Удалите ключевые слова, не связанные с посадочной страницей
Ваша посадочная страница должна соответствовать как вашим объявлениям, так и ключевым словам. Это означает, что на лендинге должен быть представлен тот же продукт, что и в объявлении. Если пользователь ищет конкретный товар или услугу, переходит по объявлению и не находит продукт на сайте, то с большой долей вероятности, он не станет его искать и уйдет с сайта. В то же время важно, чтобы на посадочной странице были ключевые слова ваших кампаний. Это влияет на показатель качества, рейтинг объявления и в конечном счете рекламные расходы.
Поэтому следите за тем, чтобы ключевые слова были как в объявлении, так и на лендинге.
По материалам блога Target Internet Services.
elama.ru
