Размер имеет значение! Как удлинить объявления AdWords. Гугл адвордс длина текста

Секреты Google AdWords: длина текстов объявлений в AdWords, как ее изменить?

Секрет №1 — удлиняем все строки объявления

Сразу скажем, что если вы пишете объявления использующие латинские символы с таргетингом на западные страны, можете не париться и ничего не делать. Удлиненные объявления для этих стран не получится сделать. Если же ваши покупатели в основном из русскоязычного населения, — то эта статья как раз для вас. Читайте и применяйте. :)

Если вы видите, что у вашего конкурента более длинные тексты объявлений, вам достаточно знать, что вы тоже можете использовать такой увеличенный формат, просто поставив небольшую незаметную “птичку” в настройках объявления.

Многие до сих пор не знают, как включить удлиненные объявления. Google днажды внедрил нововведение для некоторых стран, позволяющее использовать дополнительное количество символов в объявлении. Заголовок объявления увеличился на 5 символов, а две строки объявления удлинились на 3 символа каждая.

Итак, как же удлинить наше стандартное объявление?

По умолчанию, стандартные объявления могут состоять из 25 символов заголовка и из 2х строк по 35 символов. Если вы захотите отредактировать старое объявление и сделать его более длинным, то у вас ничего не получится. Нужно обязательно создавать новое текстовое объявление. Сразу под всеми полями для редактирования объявления есть небольшой незаметный “чекбокс”. Смело нажимайте на него и ставьте галочку “Я хочу использовать….” Единственное, вы должны помнить, что возможность использовать удлиненные текстовые объявления доступна только для объявлений на русском языке.

Ок, поставили галочку? Смотрите! Теперь у вас уже 1я строчка (заголовок) удлинилась на 5 символов — всего доступных 30, 2я и 3я — +3 каждая, по 38 символов на строку. Всего ваше удлиненное объявление прокачалось на 11 символов! Не слабо так, да? Одна маленькая настройка и вы уже имеете объявление, которое нельзя не заметить.

Вот, теперь вы знаете секрет, который поможет сделать вашу рекламу более заметной для клиента. Значит, когда вы создаете новое объявление, вы сразу же, в первую очередь, объявление обязательно удлиняете.

Секрет №2 — делаем заголовок ярче

Второй секрет кроется в том, что если вы ставите в конце строки описания №1 точку, то получается, что строка описания №1 подтягивается наверх в заголовок и получается красивое броское объявление. Объявление выглядит шире и ярче, поскольку заголовок стал больше и светится ярко синим цветом. Как тут не заметить подобную рекламу?

Объявление с коротким заголовком:

Короткий заголовок

Объявление с длинным заголовком:

Длинный заголовок

Такие объявления имеют значительно более высоки ЦТР (коэфициент кликабельности) и приведут больше посетителей на ваш сайт. Кроме большей визуальной заметности меняется и само восприятие таких длинных объявлений пользователями.

Внимание! В конце строки описания №1 знак восклицания всегда опускается, потому что это противоречит правилам Google AdWords. В заголовке объявления не должно быть восклицательных знаков. А так как, при использовании “!” в конце 1й строки, мы фактически объединяем заголовок со строкой описания №1, то гугл автоматически удаляет запретный символ из отображаемого текста объявления. 2 знака восклицания тоже ставить нельзя. В принципе, можно еще кроме точки, добавить в строку описания знак вопроса “?”. Строка описания №1 поведет себя так же, как и при добавлении в конец строки точки — она поднимется и объяединится с заголовком.

Пользуйтесь этими простыми рецептами и вы сможете получить больше откликов пользователей, следовательно и получите больше посещений.

Важно заметить, что не всегда объявления показываются в таком удлиненном виде. К сожалению, на это повлиять никак нельзя. Оно либо показывается в удлиненном варианте, либо не показывается, но если вы поставите точку в конце 1й строки описания, то шансов, что объявление таки удлинится значительно возрастают. Когда гугл показывает объявление, он сам выбирает, в какой форме показать объявление в выдаче. Вы на это никак не влияете :-(

Возможно вы замечали, что иногда на 1ю строчку подтягивается имя сайта, домен или может показываться телефон… Это то же самое. На это вы никак не влияете.

Все эти простые фишки позволяют выделить наше объявление на фоне конкурентов и создать крутые выразительный заголовки.

Алёна Алёшина

Менеджер по работе с клиентами

Хотите себе так же - оставьте заявку!

2014-06-24 18:04:56

sotnik.biz.ua

Длинный заголовок (68 симв) в Google Adwords

Привет, друзья!На связи Евгений Тридчиков и в этой статье я расскажу про 3 простейших способа увеличить заголовок в объявлениях Google Adwords. Напомню, что в этой статье мы разговаривал про то, как получить 56 символов в заголовке объявлений Яндекс Директ. Сегодня мы будем выжимать от 68.

Способ 1 — Включить дискриминацию по национальному признаку

По умолчанию заголовок объявления в Adwords вмещает до 25 символов, а строки в теле объявления — до 35 символов.

25 символов по умолчанию

35 символов по умолчанию

Но почти в самом низу обратите внимание на «плюсик» — выпадающий список. Раскрыв его, вы можете просто поставить галочку и тем самым использовать возможность увеличенного заголовка для определенного сегмента стран. Я называю это дискриминацией по национальному признаку.

Заветная галочка в Google Adwords

Тем не менее, просто галочка позволяет сразу увеличить максимум заголовка до 30 символов а строки текста объявления — до 38. Приятно.

Способ 2 — Перенос строки текста в заголовок

Этот небольшой чит-код позволяет увеличить заголовок до 68 символов. Смотрите, благодаря галочке мы увеличили заголовок до 30 символов, длину каждой строки текста — до 38 символов.

Как перенести текст в заголовок

Чтобы перенести первую строчку текста объявления в заголовок, сделайте законченное предложение. То есть первая строчка в теле объявления должна заканчиваться точкой, восклицательным или вопросительным знаком. В этом случае Adwords подарит возможность показывать увеличенный заголовок в пределах 68 символов (смотрите на превьюшку объявления). Уже лучше!

Способ 3 — Использовать ДПО

ДПО — или динамические поисковые объявления — позволяют получать заголовки в объявлениях Adwords свыше 70 символов. Лично у меня таких рекордов не было. Особенность динамических объявлений на поиске в том, что заголовок автоматически генерируется системой в момент аукциона. Такие объявления используются для многостраничных сайтов с толковым оптимизированным контентом и хорошей индексацией, поскольку в качестве таргетинга используется контент сайта.

ДПО в Google Adwords

Если у вас нет интернет-магазина или блога, скорее всего, это не ваш вариант. Но это тоже один из способов использовать длинный заголовок в адвордс.

Интересно, а вы используете эти способы, чтобы сделать свои объявления заметней? Или вы знаете другие варианты? У вас уже получается хорошо настроить гугл адвордс? Поделитесь своими мыслями в комментариях к этой статье!

comments powered by HyperComments

context-kill.by

Google Adwords длина объявления

23 Июл Длина объявления в Google Adwords

Как известно, длина объявления в Google Adwords такая:Заголовок до 25 символов, первая и вторая строка описания до 35 символов, и отображаемый УРЛ тоже до 35 символов:

Но не все знают, что очень легко заголовок можно расширить до 30 символов, а строки описания до 38. Для этого вообще ничего не нужно делать! Если Вы рекламируетесь на какую либо страну СНГ, просто можно делать объявления с заголовком на 5 символов больше, строки описания на 3 символа больше каждая. Так это может выглядеть:

То есть, система нам говорит что мы превысили длину заголовка на 5 символов. Мы не обращаем на это внимания и сохраняем объявление. Оно будет без проблем сохранено, если Геотаргетинг у Вас на какую либо страну СНГ.

То же самое касается строк описания, но там можно добавить не более 3 символов в каждую:

Также, не все знают, что можно сделать так, чтобы строка описания номер один, при показе объявления на Гугл поиске в первой тройке объявлений, подставилась в заголовок. И заголовок стал гораздо длиннее. Например так (в заголовке выделена первая строка описания подтянувшаяся в заголовок):

Чтобы это произошло, достаточно поставить в конце первой строки описания точку.

Еще стоит упомянуть об отображаемом УРЛ, который хоть и невозможно расширить, но нужно использовать, что делают не все. А именно, в отображаемом УРЛ мы можем после нашего домена, написать что угодно, лучше слова из запроса для которого делается объявление, но без пробелов. Так например выглядит готовое объявление с заполненным отображаемым УРЛ, расширенным заголовком, расширенной первой строкой описания и ее возможной подстановкой в заголовок:

Итак. Длина объявления в Google Adwords может несколько изменяться от стандартной. Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Как повысить CTR объявлений в Google AdWords

Всем привет! Сегодня я вам расскажу 7 крутых фишек, которые помогут вам создавать прибыльные объявления в Google AdWords. Вы узнаете:

Как добиваться максимального CTR?

Что влияет на показатель качества?
Как оценивается ваше объявление машиной AdWords?
Как обойти конкурентов?

А также многое другое. Не будем терять время, а лучше сразу перейдем к делу!

1. Создаем крутой заголовок

Крутые заголовки объявлений Google AdWords

Рис.1 Всегда пишите вкусные заголовки, которые не только отражают ключевое слово, но и легко читаются, а также содержат «вкусняшки».

Если вы хоть раз проходили курс по Яндекс.Директ или Google AdWords, читали книги или подписаны на наш блог, то наверняка знаете золотое правило контекстной рекламы: ключ = заголовок. Именно такая конструкция показывает максимальный результат. Но далеко не все знают, что у заголовков в AdWords есть сразу несколько важных особенностей, о которых нельзя забывать.

Например в AdWords разрешено использовать интеркапитализацию, т.е. писать каждое слово с большой буквы. Такой способ написания запрещен в Директе, но разрешен в AdWords. И он практически всегда значительно повышает CTR объявления на русском языке. А если вы создаете кампанию на английском языке, то писать заголовок нужно исключительно таким образом!

2. Тестируем макросы

Макросы заголовков объявлений Google AdWords

Рис.2 Тестируйте использование макросов замены в своих объявлениях для повышения CTR.

Второй крутой фишкой заголовка является макрос замены. По функционалу он напоминает шаблон в Яндекс.Директе. Что же такое макрос замены?

Макрос замены позволяет вам в автоматическом режиме подставлять запрос пользователя в заголовок с нужным вам форматированием. Более того, используя макрос, можно написать заголовок исключительно большими буквами и без труда пройти модерацию. Другой вопрос, что заголовок только из больших букв затрудняет прочтение и может снизить CTR. А заголовок из запроса с интеркапитализацией наоборот повысит.

Как им пользоваться? Очень просто! Вы создаете в группе объявлений второе объявление и пишите заголовок по тому же правилу «ключ = заголовок», с одним исключением: вы обрамляете результат следующей конструкцией:

{KeyWord:Заголовок_По_Умолчанию}.

Такая конструкция указывает, что в заголовок нашего объявления будет автоматически подставлен запрос, каждое слово которого будет начинаться с большой буквы. При этом, если запрос превысит ограничение по длине, то будет показан Заголовок_По_Умолчанию.

3. Супер длинный заголовок из 66 символов

Заголовок объявления в Google AdWords и перенос строки

Рис.3 Переносите первую строку объявления в заголовок при возможности, для этого используйте «.», «!» или «?» в конце строки описания №1.

А вы умеете создавать заголовки длиною в 66 символов? Как вы уже знаете, текст объявления AdWords состоит из Заголовка, Строки описания 1 и Строки описания 2. Обычно каждый текст отображается на своей строке. Но это правило можно нарушить!

Система будет автоматически переносить вашу Строку описания 1 в заголовок в тех случаях, где это будет возможно, но только если в конце вашей строки описания будет знак препинания (точка, вопросительный или восклицательный знак). Ваше объявление преобразиться и станет намного привлекательней.

4. Следите за показателем качества

Показатель качества объявления Гугл Эдвордс

Рис.4 Ваш показатель качества — главный показатель, который влияет на цену клика, позицию объявления и вероятность его показа.

Показатель качества объявления — самый важный показатель. Он собирает в себе огромное количество различных факторов, в том числе релевантность ключевого слова, объявления и сайта между собой, а также статистику работы.

К сожалению, показатель качества во многом рассчитывается из оценки морфологии. А, так как AdWords не очень силен в русском языке, возникают ситуации, при которых ваше объявление имеет очень низкий показатель качества еще на самом старте.

За этим показателем вы должны следить всегда. Если сложилась ситуация, что у вас показатель качества меньше 6, то вы:

Копируете ключевое слово и объявление в отдельную новую группу. Проверяете, чтобы слово не было в широком соответствии.
Пишите 3-4 новых объявления. Используете максимальное совпадение текстов с ключевым запросом. В том числе используете макрос замены.
Если используете сайт, то подбираете 1-2 максимально релевантных страницы.

Повторяете итерации с тестами объявлений до тех пор, пока не повыситься показатель качества. Если не получается его «реанимировать», то отключаете группу объявлений, т.к. низкий показатель качества влияет на всю рекламную кампанию.

5. Всегда используйте расширения

Рис.5 Всегда используйте расширения — они увеличивают визуальный объем объявления, а также повышают его рейтинг.

Google AdWords оценивает ваше объявление по тысячам различных факторов. Одна из важных составляющих объявления, о которой часто забывают, — расширения.

Многие думают, что если в тематике мало кликают по быстрым ссылкам или практически не звонят по телефону — добавлять такие расширения не требуется. Это ошибка. Google выдает каждому объявлению рейтинг и оценивает его качества, исходя из прогнозов. Чем больше информации он получает и чем более она релевантна, тем выше рейтинг объявления.

Таким образом, всегда добавляйте:

Быстрые ссылки.
Телефоны.
Адреса (Google My Business).
Уточнение.

6. Экспериментируйте с отображаемым URL

Рис.6 Отображаемый URL — отличный способ еще раз сообщить о вашем продукте.

Отображаемый URL — еще одна дополнительная строчка для того, чтобы сообщить о вашем товаре. Всегда старайтесь протестировать разное написание Display URL, отображая в нем названия товара, выгоды или запрос пользователя.

Важно помнить, что в Display URL нельзя писать CTA. Вполне вероятно, что ваше кампанию могут остановить на модерации. Попробуйте более нейтральные тексты:

convertmonster.ru/Курсы_AdWords
convertmonster.ru/Google_AdWords
convertmonster.ru/Обучение/AdWords
convertmonster.ru/Лучшие_Курсы_AdWords

7. Быстрые ссылки — ваш лайфхак

Использование быстрых ссылок в Google Adwords

Рис.7 Быстрые ссылки — ваш шанс рассказать о вашем продукте интересные факты, сообщить УТП или обозначить цену и акцию.

Быстрый ссылки — расширение рекламной кампании. Основная задача этих ссылок — предоставить быстрый доступ к подразделам сайта и уменьшить средний путь пользователя по сайту. Именно так они работают в SEO.

Мы будем использовать быстрые ссылки для других целей. С помощью быстрых ссылок Google AdWords мы:

Увеличим визуальный размер нашего объявления.
Успеем рассказать больше о наших преимуществах и предложениях.

Всегда создавайте 3-5 дополнительных быстрых ссылок, в которых описываются ваши предложения и «вкусняшки». Используйте быстрые ссылки как 3,4,5 строки описания. Напишите о ваших условиях доставки, обозначьте цену, добавьте CTA.

Правильно подобранные быстрые ссылки могут поднять CTR в 2 раза!

Подведем итог

Рис.8 Использование всех 7 фишек позволит вам достигать максимальных результатов и всегда быть на шаг впереди конкурентов.

Всего 7 простых фишек помогут вам обойти конкурентов, всегда занимать высокие позиции и экономить на рекламе. Давайте еще раз повторим, что нужно всегда помнить при написании объявлений:

Всегда пишем крутой заголовок. Чтобы было вкусно. Чтобы легко читалось. Чтобы отражался запрос пользователя.
Тестируем макросы подмены. Добавляем второе объявление с теми же текстами, но с макросом KeyWord.
Стараемся всегда удлинять наш заголовок. Для этого в конце первой строки описания ставим знак препинания (точка, вопросительный или восклицательный знак).
Следим за показателем качества. Показатель качества — коэффициент, который автоматически рассчитывается из вашей статистики, оценки текстов и прогнозируемых показателей. Его всегда нужно поддерживать на высоком уровне.
Использование расширений повышает рейтинг нашего объявления относительно конкурентов, что выигрывает нам дополнительные показы и клики.
Экспериментируйте с отображаемым URL — люди и правда его читают. Только будьте аккуратны с модерацией, т.к. отображаемый URL должен быть похож на настоящий.
Всегда добавляйте быстрые ссылки. Они увеличат визуальный вес вашего объявления, а также дадут возможность добавить информацию о вашем продукте.

Надеюсь советы будут вам полезны. Не забудьте репостнуть статью — это лучшее спасибо для нас, кнопка под статьей!

convertmonster.ru

Секреты Google AdWords: длина текстов объявлений в AdWords, как ее изменить?

Секрет №1 — удлиняем все строки объявления

Итак, как же удлинить наше стандартное объявление?

Секрет №2 — делаем заголовок ярче

Объявление с коротким заголовком:

Короткий заголовок

Объявление с длинным заголовком:

Длинный заголовок

Алёна Алёшина

Менеджер по работе с клиентами

Хотите себе так же, оставьте заявку!

2014-06-24 18:04:56

definotelynotcasino.ga

20 советов для новичков в Google AdWords — БЛОГ ADVENTUM

Начинаете работать с Google AdWords? Тут самое главное – ничего не упустить. 20 советов о том, что и как делать, помогут вам при запуске первой рекламной кампании.

google

1. Воспользуйтесь планировщиком ключевых слов. Этот бесплатный инструмент AdWords поможет вам составить список ключевых слов и расширить существующий. Планировщик предложит вам широкий набор возможных вариантов. Так что наберитесь терпения для выбора наиболее эффективных слов.

2. Тестируйте, оценивайте. Вы самостоятельно определяете размер ежедневных расходов, а также максимальную стоимость клика для каждого ключевого слова при использовании рекламы с оплатой за клик. Постоянно практикуйтесь, и вы легко определите самые эффективные ключевые слова и оптимизируете сайт, чтобы привлечь больше посетителей из выдачи поисковых систем. Необходимая информация доступна вам в любое время.

3. Отслеживайте конверсию. Всегда знайте точно, сколько вы тратите на продажи. Проверьте, доступна ли информация со страницы корзины в Google AdWords. Так вы сможете точнее оценивать ROI каждого объявления и ключевого слова, а также определять источники целевого трафика.

4. Проводите A / B тестирование. Создавайте сколько угодно рекламных кампаний, вносите значительные и небольшие изменения в каждое объявление и сравнивайте результаты. Так вы найдете наиболее эффективный вариант.

5. Доводите до совершенства тексты объявлений. Очень важно, чтобы они точно соответствовали потребностям ваших потенциальных клиентов. Убедитесь, что посетители, которые попадут на ваш сайт по ссылке в рекламном объявлении, действительно заинтересованы в предлагаемых товарах и услугах.

6. Ретаргетируйте объявления. Самый простой способ стимулировать посетителей возвращаться на сайт — делать привлекательные объявления, которые отвечают их потребностям.

7. Исследуйте ключевые слова. Перед тем, как решить, какие фразы выбрать для вашей рекламной кампании, оцените их при помощи планировщика ключевых слов. Своевременно проведенное исследование позволит вам получить результаты, о которых вы и не догадывались.

8. Используйте тематические группы объявлений. Если вы предлагаете жемчужные серьги и серьги с бриллиантами, создайте отдельную группу объявлений для каждого вида товара.

9. Улучшайте сайт. Даже незначительные изменения на сайте способны значительно увеличить конверсию и привлечь больше потенциальных клиентов.

10. Актуализируйте размер ставки. Используйте геотаргетинг и убедитесь, что ваше предложение интересно выбранной целевой аудитории. Проверьте настройки местоположения в ваших рекламных кампаниях, чтобы ваши объявления видели, по крайней мере, жители нужной страны и на понятном им языке.

11. НЕ подбирайте ключевые слова, основываясь только на их популярности. Какими бы привлекательными ни были высокие показатели спроса запроса в месяц, этого недостаточно для принятия решения. Опыт показывает, что чем чаще используется поисковая фраза, тем выше конкуренция, а значит, выше ставки. Если при всей своей популярности ключевое слово не работает на ваши цели, никакие затраты не исправят низких конверсионных показателей.

12. НЕ разрабатывайте текст объявления, чтобы привлечь как можно больше посетителей. Чем уже ваша специализация, тем конкретнее должно быть предложение. Вы можете сформировать ложное впечатление, используя общие фразы, и посетители покинут ваш сайт уже через несколько секунд, потому что на самом деле вы не предлагаете то, что они ищут. Как результат, вы оплачиваете каждый клик, а клиентов не получаете.

13. НЕ обращайте внимания на показатели популярности ключевых слов. Google AdWords будет говорить вам, что ваша реклама не работает, потому что никто не использует аналогичные запросы. Не обращайте внимания! Если вы уверены, что выбранные слова ваши потенциальные клиенты будут вводить в поиск Google, смело добавляйте их и отслеживайте трафик.

14. НЕ ставьте цель побить ставки ваших конкурентов. Да, превзойти клиентов и увидеть свою рекламу на первой позиции приятно, но это ненадолго. Всегда находится кто-то с большим бюджетом.

15. НЕ забывайте о landing pages. Если вы неоднократно меняли настройки рекламной кампании, а показатели конверсии все равно оставляют желать лучшего, оптимизируйте свою landing page. Если у вас несколько landing pages, можно привязать их к разным объявлениям и выявить наиболее удачное сочетание.

16. НЕ пренебрегайте геотаргетингом. Рекламодатель должен постоянно принимать решения, размышлять и быть в курсе всего происходящего. А невнимание к географии показа объявлений не только может снизить эффективность рекламной кампании, но даже нанести вред вашей компании.

17. НЕ добавляйте все ключевые слова в одну группу объявлений. После регистрации каждый раз вы создаете одну кампанию и одну группу объявлений, куда помещаете все ключевые слова. В результате вместе оказываются не связанные друг с другом фразы.

Разделите похожие ключевые фразы на группы — это упростит написание текста объявлений и подбор подходящей landing page. В качестве вознаграждения за работу вы получите высокий показатель качества и CTR.

18. НЕ забывайте оптимизировать landing page. Она должна полностью соответствовать тому, о чем говорится в объявлении. Это повысит показатели качества и CTR.

19. НЕ полагайтесь только на общие ключевые слова. Когда рекламодатели хотят привлечь максимум посетителей, они делают ставку на слова, обозначающие общие понятия. Все это не способствует повышению конверсии и требует длинного списка минус-слов. Более того, объявления с такими ключевыми словами будут менее успешными в сравнении с теми, которые содержат точные совпадения или более конкретные фразы.

20. НЕ переставайте тестировать. Непрерывно проверяйте тексты объявлений, ключевые слова, landing pages и так далее. Но не увлекайтесь. Все тесты должны быть максимально информативными, тогда их не будет слишком много или слишком мало.

Следуя этим советам, совсем скоро вы станете настоящим профессионалом, которому потребуется на экспресс-анализ рекламной кампании всего 10 минут в день.

По материалам www.searchenginejournal.com

www.adventum.ru