Расширения объявлений Adwords: руководство по настройке. Расширения в гугл адвордс
Расширения объявлений в Google Adwords
Хотите покупать клики дешевле в Google Adwords? Тогда используйте расширения по максимуму. Самый простой способ поднять рейтинг объявления. Сейчас я быстро расскажу про доступные расширения в Google Adwords.
Как сделать сильное объявление в Google Adwords?
В предыдущей статье я писал про расширения объявлений в Яндекс Директ. Напомню цель этой операции: добавляя расширения, мы стараемся поднять показатель качества. В свою очередь более высокое качество объявления позволяет при той же ставке покупать клики дешевле.
Итак, давайте разберем основные расширения, которые доступны в Google Adwords. Здесь я буду предполагать, что вы уже имеете аккаунт в адвордс и ориентируетесь в его интерфейсе.
Расширения — Дополнительные ссылки
Пройдите на уровень кампании и перейдите на вкладку «Расширения».
По умолчанию открывается Расширение «Дополнительные ссылки». Здесь у меня уже есть варианты, как видите. Чтобы добавить дополнительные ссылки, кликните на красную кнопку «+Расширение» ниже.
В отличие от Яндекс Директ можно добавить большое количество дополнительных ссылок — система автоматические определит, какие из них показать в конкретном аукционе. Да, в Яндексе это «Быстрые ссылки».
Уровень действия расширения
Обратите внимание: в Адвордс есть возможность задать уровень действия расширения. Это может быть уровень группы, кампании или аккаунта. Используется для своего удобства. Например, уточнения можно задать на уровне аккаунта. Это удобно, когда в аккаунте много кампаний, чтобы не задавать уточнения всякий раз для каждой.
Уровень действия расширенияПри заполнении дополнительной ссылки не забудьте добавить описание — это 2 строчки текста, которые могут быть показаны вместе с доп.ссылкой. Система сама решает, когда показать описание, а когда ограничиться ссылкой.
Расширения — Адреса
Работаем с выпадающим списком — переходим на вкладку Адреса. Понятно из названия, что с помощью этого расширения вы можете показывать адрес в объявлении. Для этого необходимо завести аккаунт в сервисе Мой Бизнес, указать адрес компании на карте и импортировать адрес в Адвордс. Звучит сложно, но на самом деле ерунда.
Расширения Адреса в Google AdwordsРасширение — Номер Телефона
Показывайте телефон в объявлениях с помощью этого расширения. На мобильных это расширение может превращаться в иконку трубки для звонка.
Расширение — номер телефонаРасширение — ссылки на приложение
Добавьте ссылку на приложение, если у Вас оно есть. На практике я никогда не использовал это расширение.
Расширение — Ссылки на приложениеРасширение — Отзывы
Позволяет добавлять в объявления ссылки на сайты, на которых расположены отзывы в вашу пользу. Насколько мне известно, недоступно для стран России и СНГ, так что…
Расширение Отзывы в Google AdwordsРасширение — Уточнения
Позволяют добавлять в объявления ударные выгоды. Сделайте дюжину таких булетов, а система сама решит, какие из них показать в конкретном аукционе.
Расширение Уточнения в Google AdwordsРасширение — Структурированные описания
А вот это расширение Яндекс еще не успел передрать. Выглядит примерно, как уточнения. Можно сказать, что это уточнения, которые разбиты по категориям. В настройках этого расширения вы можете выбрать категорию, например: услуги, бренды и т.д.
Структурированные описанияДля наглядности вот парочка объявлений из одной выдачи кстати, которые имеют структурированные описания:
Реальный пример структурированных описанийАвтоматические расширения
Автоматические расширения нельзя добавлять самостоятельно. Это динамическая составляющая. Система сама решает, когда «помочь» рекламодателю. К сожалению, я не нашел в Центре клиентов отчета по автоматическим расширениям, который содержал бы какие-то цифры.
Поэтому просто покажу, как Adwords может помогать нам:
К расширениям я хотел бы добавить возможность делать увеличенный заголовок. Подробнее об этом читайте здесь — увеличить заголовок в Адвордс.
Сегодня мы разобрали все расширения Google Adwords. Как видите, ничего сложного. Просто нажимайте кнопку «+Расширение» и создавайте расширение по инструкции. Так вы увеличите площадь рекламного объявления, поднимите показатель качества и сможете покупать клики дешевле.
Если не справитесь — смело задавайте вопросы в комментариях. Или попробуйте настройку адвордс от профи.
comments powered by HyperCommentscontext-kill.by
Энциклопедия расширений в AdWords | Блог YAGLA
Расширения в AdWords повышают CTR (кликабельность) объявлений. Как и для чего их настраивать, а также в чем специфика каждого типа – в этой статье.
Что такое расширения
AdWords позволяет показать рядом с рекламой в поисковой сети или КМС Google пользовательский рейтинг, контакты, призывы к действию, отзывы и оценки и т.д. Расширения дают полезную информацию для потенциальных клиентов до того, как те перейдут на лендинг.
Подробнее о том, для чего нужны расширения, для каких кампаний, стран и устройств доступны конкретные виды, мы писали в статье:
От чего зависит показ расширений
Нет гарантии, что пользователи их увидят – и в этом главная загвоздка. Даже если вы все правильно настроили, и расширения прошли проверку Google.
Обратите внимание на следующие факторы.
Рейтинг объявления
Он зависит от ставки, качества объявления и целевой страницы.
Позиция объявления
Чем она выше на странице результатов поиска, тем больше вероятность показа. Так как свободного места немного, использовать его можно только для первых строк выдачи. Очевидно, что реклама с низкими позициями не собирает много кликов.
Поэтому чтобы повысить кликабельность (в том числе по расширениям), нужно занять место повыше.
Для «роста» объявления до высокой позиции также повысьте ставку и / или показатель качества.
Другие расширения
Они конкурируют между собой. Google выбирает самую эффективную и полезную комбинацию – показ зависит от ожидаемой эффективности других расширений. Здесь также работает предыдущий фактор: пользователи не увидят расширения, для которых ожидаемый CTR больше, чем у объявления с более высокой позицией.
Автоматические vs. Настраиваемые расширения
В чем различие?
Автоматические расширения динамические. Нет функции создать или настроить их самостоятельно, но при необходимости можно показать или отключить:
Настраиваемые — наоборот статичные и создаются вручную. Вот их список:
И те, и другие помогают повышать эффективность объявлений.
Кроме того, есть автоматические расширения, у которых нет статичного эквивалента:
- Предыдущие посещения;
- Рейтинги продавцов;
- Оценки пользователей.
А также ручные расширения без автоматических аналогов:
- Сообщения;
- Цены;
- Обзоры.
Автоматические включают информацию, релевантную для поискового запроса, в то время как настраиваемые не зависят от того, что вводят в поисковике пользователи.
Обратная сторона медали – вы теряете прямой контроль над месседжем. Вы не можете влиять на работу автоматического расширения.
Настраиваемые расширения
Откройте вкладку:
Выберите уровень – аккаунт, кампания, группа объявлений – в зависимости от того, на какую аудиторию таргетируетесь.
Внимание! Если в объявлении расширения разных уровней, более специфичные перевешивают. Например, кампания и группа внутри нее с расширениями одного типа. При показе приоритет отдается вторым (на уровне группы).
Далее – типы настраиваемых расширений с примерами.
Дополнительные ссылки
Они ведут на отдельные страницы сайта:
Доступное количество ссылок – от 2 до 6.
Иногда они содержат краткое описание:
Чтобы создать дополнительную ссылку, откройте вкладку «Расширения» и выберите нужное:
Далее – отметьте уровень и нажмите красную кнопку:
Затем – «+ Новая дополнительная ссылка».
Примечание. Все следующие расширения создаем по аналогии.
Выйдет экран, где вы вводите якорный текст, URL и описание ссылки:
Также укажите расписание, мобильный адрес и параметры отслеживания. Отметка «Мобильные» – предпочтение по девайсу, оно не исключает возможность рекламироваться в десктопе.
Клик по дополнительной ссылке стоит столько же, сколько клик по основному URL. Оплата не зависит от того, как пользователь перейдет на страницу. Если он быстро нажмет на несколько ссылок в одной рекламе, это повторные клики, которые не подлежат оплате.
Дополнительные ссылки повышают вероятность перехода на сайт. Вы ведете пользователей на нужные страницы прямиком из поиска, выбираете, какие разделы показывать, что донести до аудитории в первую очередь.
Уточнения
Это некликабельные текстовые описания, которые акцентируют детали предложений, характеристики продукта и другие фишки (бесплатная доставка, круглосуточная поддержка и т.д.):
Максимальное количество – от 2 до 6.
Так выглядит окно создания уточнения:
Ограничения: максимум 25 символов на текст каждого. Google не пропускает повторы слов и фраз, бесцельное использование имени бренда, неприемлемую пунктуацию.
Рекомендация: добавляйте более общие сведения на уровне аккаунта и кампании («круглосуточная поддержка») и более узкие – на уровне групп объявлений (например, «детское меню» или «скидка 15% на вторую вещь»).
Главная выгода – подчеркнуть важную информацию в рекламном тексте без дополнительных затрат. Вы платите только за клики.
Структурированные описания
Это некликабельные текстовые описания, которые выглядят как список элементов категории.
Формат: [Заголовок]: [Ценность 1], [Ценность 2], [Ценность 3] … [Ценность 10]:
В окне создания выберите заголовок из доступных вариантов:
Минус – выбор заголовков ограниченный, нельзя добавлять свои.
Заполните остальные поля.
Ограничение: количество ценностей – 3-10, объем описания – до 25 символов.
Номера телефонов
Телефонные номера и призыв к действию «Позвонить» / «Call» повышают CTR на 4–5%. Вы отслеживаете ценные конверсии, а мобильные пользователи в один клик делают звонок:
Важно! AdWords может автоматически устанавливать телефон по указанному номеру на сайте. Если звонки потенциальных клиентов – не основная цель, отключите его в настройках.
Укажите точное время показа телефона в расширенных опциях:
Пользователи смогут позвонить только тогда, когда специалисты на связи и готовы ответить на звонок.
В отличие от других расширений, номер телефона можно добавить также на уровне отдельного объявления.
Плюс – с вами просто связаться. Однако каждый звонок стоит времени и издержек на зарплату персонала. Подумайте, насколько взаимодействие по телефону важно для вас.
Сообщения
Пользователи отправляют вам сообщения прямо из поискового объявления:
Настройки для создания:
Ограничения: название компании – 25 символов, текст расширения (призыв к действию) – 35 символов, предварительное сообщение – 100 символов.
Сообщения также работают на уровне отдельного объявления.
Для потенциальных клиентов это возможность контактировать с вами без необходимости делать телефонный звонок, а для вас – отличный способ вовлечь аудиторию. Однако учитывайте затраты на создание таких коммуникаций.
Адреса
Цель – мотивировать пользователей посетить магазин или компанию.
Адреса можно использовать в поисковой сети Google, партнерских сайтах (особенно Google Maps) и КМС:
В поисковой сети такое объявление показывает дистанцию до адреса (в мобайле), улицу (в десктопе), часы работы, обзоры из Google Мой Бизнес и т.д. Вы выбираете вручную, что именно показывать.
Стремитесь повысить посещаемость? Тогда эта штука для вас.
Важно! Это расширение доступно только после привязки к сервису Google Мой бизнес. Вы регистрируете компанию и после получения кода от Google подтверждаете права.
Партнерские адреса
Пользователи видят ближайшие магазины / отделения (а также рабочие часы и телефон), где есть в наличии ваш продукт:
Привязка к аккаунту Google Мой Бизнес не нужна. Просто выберите продавцов, которые предлагают ваш товар / услугу:
Хотя это полезная фишка для розничной торговли, но покупки в физических магазинах сложнее отслеживать, чем онлайн-покупки с точки зрения эффективности маркетинга.
Цены
Объявление сопровождают ценники товаров или услуг:
Каждый включает текстовое описание (желательно), ценовой диапазон и активный заголовок, который ведет на страницу продукта.
Вот как это настраивать:
Выберите при необходимости классификатор цены: «от», «до», «средняя цена». Также можно добавить единицу времени, например 799 руб. /нед.
Ограничения: объем заголовка – до 25 символов, описания – так же. Текст описания не содержит ссылок, его задача – подробнее описать оффер / продукт.
Подходит для компании с широким предложением товаров и / или услуг (и соответствующих лендингов). Это быстрый способ показать самые привлекательные цены и продукты в одном объявлении.
Ссылки на приложения
Они привязывают контекстную рекламу к приложению под одним заголовком. Чтобы рекламировать мобильное приложение, не обязательно создавать специальную кампанию.
Хотя их создают и для iOS и для андроидов, контекстное объявление показывает только одно расширение «Ссылки на приложения». Google автоматически распознает устройство пользователя и ведет его к правильному магазину приложений.
Отзывы
Это мнения третьих лиц в объявлениях, которые напоминают «журнальные вырезки» на лендингах. Цель – подтвердить качество продукта авторитетными источниками:
В расширениях – перефразирования или цитаты публикаций или организаций-клиентов. Все, что нужно – прикрепить ссылку на реальный источник, чтобы Google мог проверить правдивость.
Окно создания нового отзыва:
Максимум символов для текста и названия ресурса – 67.
Требования AdWords к отзывам:
- Фокус на бизнесе в целом, а не на отдельных продуктах или сервисе;
- Согласие от владельцев ресурса использовать в рекламе ссылку на него;
- Напрямую из исходников.
Нельзя:
- Использовать один отзыв внутри одной кампании или группы объявлений;
- Брать отзыв, которому меньше 1 года;
- Повторять название бренда.
- Перефразировать текст первоисточника.
Это расширение доступно для просмотра только на десктопе.
Автоматические расширения
Они позволяют перетягивать данные с сайта и генерировать элемент, релевантный конкретному ключевику.
Далее – их типы с примерами.
Динамические дополнительные ссылки
Это кликабельный рекламный текст, который выделяет отдельные страницы сайта.
Ссылки выглядят так же, как настраиваемые:
Как правило, Google определяет популярные ссылки исходя из:
- Популярных результатов органического поиска;
- Контента посадочных страниц.
Они обычно содержат ключевики, которые вы настраивали для контекстных объявлений.
Плюсы динамических дополнительных ссылок:
- Показ популярных страниц в объявлениях упрощает навигацию по сайту для пользователей;
- Активные ссылки увеличивают число кликов;
- Высокая релевантность для пользовательских запросов.
Google сам выбирает страницы, и повлиять на это невозможно. Иногда лучшее решение – отключить их или создать дополнительные ссылки вручную.
Динамические уточнения
То же самое, что настраиваемые уточнения, только релевантные по мнению Google:
Вам ничего не нужно делать, кроме как поддерживать актуальность контента на сайте, чтобы автоматические уточнения соответствовали реальному месседжу.
Проблема та же, что с ссылками – либо принять то, что отметил Google, либо создавать настраиваемые уточнения.
Учитывайте, что иногда получается не описание выгод продукта или ассортимента, а полный трэш. Например, непонятно, зачем в перечислении ассортимента пользователю видеть другие заголовки сайта ни о чем (в желтой рамке на скриншоте):
Динамические структурированные описания
Принцип тот же, что у настраиваемых описаний, только они делаются автоматически на основе категорий, которые Google нашел на сайте:
Аналогично – если это не подходит вашим целям, создайте структурированное описание вручную.
Предыдущие посещения
Это расширение показывает дату последнего посещения сайта и количество визитов для конкретного пользователя:
Если точнее, это предыдущие данные о посещениях с того же самого устройства под логином Google. Если посетитель не логинится, Google не отслеживает его историю.
Расширение «Предыдущие посещения» учитывает два условия визита:
- Клик на любой результат органического поиска с тем же доменом, как и URL контекстного объявления;
- Клик на другую рекламу с тем же доменом (как минимум дважды).
Задача – напоминать пользователям, что они уже были на этом ресурсе. Это повышает эффективность рекламы в двух случаях:
- Вы сокращаете число кликов от тех, кто не готов конвертироваться. Человек вспомнит, что открывал ваше объявление, но не увидел того, что искал.
- Вы напоминаете пользователю, что во время последнего визита он прервал процесс заказа по какой-либо причине. Он вернется к вам, если его действительно что-то заинтересовало.
Рейтинги продавца
Автоматическое расширение показывает рейтинг компании:
Оценка от 1 до 5 звезд показывает уровень пользовательского опыта. Google не показывает это расширение, если оно не основано на обратной связи клиентов. Еще условие – минимум 150 отзывов со средним рейтингом 3,5 звезд или выше.
Небольшой компании непросто набрать такую цифру.
Рейтинг демонстрирует, насколько в среднем продукт нравится клиентам. Звездочки не только улучшают CTR, но и создают положительное первое впечатление у пользователя и склоняют его к конверсии.
Если рейтинг не впечатляет, лучше его не показывать.
Оценки пользователей
Это рейтинг, который AdWords создает по результатам исследований в разрезе разных отраслей. Как минимум сотни человек участвуют в таких опросах.
Здесь 10-балльная шкала:
Для каждой отрасли своя специфика и категории оценки. Рейтинг также отражает качество сайта, клиентский сервис.
В слово «Оценки» зашита ссылка, которая показывает диаграмму оценок по критериям и количество пользователей, которые принимали участие в исследовании.
Минус – нельзя контролировать, по каким критериям оценивают ваш бизнес, важны ли они для вас.
Как показать и отключить автоматические расширения
Они работают в аккаунте по умолчанию – нужно лишь настроить их. Деактивируйте те, которые не нужны.
Шаг 1: На вкладке «Расширения» откройте выпадающий список.
Шаг 2: Выберите опцию «Отчет по автоматическим расширениям»:
Вы видите данные по эффективности активных автоматических расширений: какие из них Google показывает, как часто, с каким успехом.
Шаг 3: В меню «Варианты автоматических расширений (дополнительно)» нажмите «Редактировать».
Шаг 4: Скройте те, которые не хотите показывать в объявлениях:
Где смотреть эффективность расширений
Вкладка «Расширения объявлений».
Здесь вы создаете настраиваемые расширения и формируете отчет по каждому типу.
Внимание! Его данные отражают агрегированную эффективность объявления с расширениями определенного типа, а не самого расширения.
Например, контекст с дополнительной ссылкой А набирает 100 просмотров и 10 совершенных целевых действий.
Допустим, что 9 из 10 пришли с других кликабельных элементов, а не по ссылке А. Ссылка принесла 1 конверсию, так как только один пользователь перешел по ней на ресурс.
Чтобы увидеть эффективность конкретного расширения в пределах объявления, сегментируйте по опции:
Это также позволяет сравнить работу разных кликабельных компонентов – заголовков и других расширений.
Допустим, вы ищите данные по уточнениям, а видите число кликов. Но уточнение – не кликабельный элемент. Это значит, что пользователи кликали по объявлениям с уточнениями.
Заключение
Расширения делают рекламу более заметной и позволяют «запаковать» бОльший посыл в объявление. За счет этого растет число кликов и воспринимаемая ценность для аудитории.
Система допускает к показу только расширения с высокой позицией и рейтингом, которые по прогнозу повысят эффективность рекламы. Поэтому не бойтесь сделать что-то неправильно – все под контролем Google.
Высоких вам конверсий!
Весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе смотрите здесь.
yagla.ru
Как использовать расширения в Google AdWords. Читайте на Cossa.ru
В Google AdWords есть более десятка расширений для объявлений, значительная часть из которых доступна пользователям по всему миру и русифицирована. Основная задача расширений — предоставить дополнительную и полезную информацию о рекламодателе. Кроме того, они позволяют увеличить видимый объем рекламного сообщения и выделиться на фоне конкурентов (если они не используют расширения) и на фоне результатов поиска. Такие дополнительные элементы делают предложение рекламодателя привлекательнее и повышают CTR объявлений.
Сравните объявление с расширениями и без них. Последние три строки второго объявления полностью состоят из расширений.
Важно, что решение о показе расширений в каждом конкретном случае принимает алгоритм Google. Клик по активному расширению (быстрые ссылки, номера телефонов, ссылки на приложения) в объявлениях стоит так же, как и клик по заголовку объявления.
Все расширения объявлений можно добавить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Это пригодится, например, если у вас несколько кампаний, посвященных разным продуктам.
Итак, какие расширения есть в Google AdWords.
Настройка этого расширения позволит рекламодателю показывать адреса, номера телефонов и часы работы компании. Адреса работают в объявлениях кампаний на поиске и КМС. Адреса и номера телефонов настраиваются через сервис «Google Мой Бизнес».
Если рекламодатель настроил номера телефонов, то в объявлениях, показанных на мобильных устройствах, появится кнопка, нажав на которую пользователь сможет позвонить рекламодателю.
При нажатии на адрес компании система откроет Google Карты и предложит построить маршрут до офиса рекламодателя.
Как создать карточку кампании в «Google Мой Бизнес» и связать ее с аккаунтом Google AdWords, мы рассказывали здесь.
Это и остальные расширения создаются во вкладке «Расширения объявлений». С помощью дополнительных ссылок можно показать пользователю разделы и заранее сориентировать его на сайте. К дополнительным ссылкам можно добавить описания страниц, на которые они ведут. Максимальный объем текста дополнительной ссылки — 25 знаков, для описаний — 35.
При нажатии на кнопку открывается указанный раздел сайта. Одновременно может быть показано от двух до шести ссылок под текстом объявления. Дополнительные ссылки работают только в поисковых кампаниях.
Рекламодатели, у которых есть мобильное приложение, могут добавить к текстовому объявлению ссылку на одно приложение в магазине Google Play или Apple App Store.
Чтобы настроить ссылку, необходимо знать название пакета (Android) или идентификатор приложения (iOS) и URL страницы в магазине приложений с дополнительной информацией или ссылкой для загрузки программы. Текст на ссылки, которая будет отображаться в объявлении, не может быть длиннее 25 знаков.
Представляют собой список товаров и услуг или подробную информацию об отдельных предложениях, подчеркивающие разнообразие продуктов. Описания некликабельны и отображаются только в поисковых кампаниях.
Каждое расширение содержит один из заданных по умолчанию заголовков (всего 13 типов, например, услуги, курсы) и не менее трех значений-описаний длиной до 25 знаков каждое. Одновременно в объявлении может быть показано несколько строк структурированных описаний.
Примеры структурных описаний для разных заголовков смотрите по ссылке. С правилами модерации структурированных описаний можете ознакомиться в Справке Google AdWords.
Предназначены, чтобы дать дополнительную информацию о работе рекламодателя, подчеркнуть его конкурентные преимущества. Размещаются под текстом объявления в строку в виде некликабельных элементов.
В уточнениях нельзя дублировать текст из объявления или других расширений. Для работы расширений рекламодателю необходимо создать минимум два уточнения, каждое длиной до 25 знаков. Однако лучше создавать больше, чтобы система могла попеременно показывать разные, а пользователь — выбирать среди них эффективные.
Совсем недавно появилось новое расширение объявлений — расширение с отправкой сообщений. С его помощью пользователи, которые ищут товары или услуги на мобильных устройствах, могут отправлять рекламодателю SMS-сообщения.
Расширение отображается в виде кнопки только в поисковых кампаниях на смартфонах. После нажатия на кнопку в телефоне пользователя откроется приложение для обмена сообщениями. В отправляемом сообщении будет набран текст, заданный рекламодателем.
Чтобы воспользоваться этим расширением, рекламодатель должен иметь сервис, который позволит отправлять, получать и обрабатывать SMS-сообщения.
Окно настройки расширения выглядит так:
Некоторые расширения пока не доступны на русском языке, но уже используются в других странах.
Отзывы
Отображают в дополнительной строке текста под объявлением в поиске Google положительные рецензии, информацию о присужденных наградах и независимые рейтинги. Количество знаков в цитате и источнике не должно превышать 67 знаков.
Отзывы отображаются только на десктопах и не работают на смартфонах и планшетах.
Тут непонятно, почему в ждем в России. Дело в языке, кажется. Недоступно на русском. Но надо проверить по справке
Цены
С помощью этого расширения рекламодатели могут показать стоимость своих товаров и услуг. Цены отображаются в виде списка, расположенного под основным текстом объявления. Каждая строка списка состоит из кликабельного заголовка с названием услуги, описанием продукта и цены «от...». Таких строк может быть от3-хдо8-ми,длина заголовка и описания — не больше 25 знаков для каждого.
Расширение работает только на мобильных устройствах. Среди доступной валюты пока нет рублей.
Партнерские адреса
Функция пригодится производителям, которые смогут привлекать клиентов в магазины дистрибьюторов.
В AdWords есть перечень торговых сетей, из которых рекламодатель выбирает необходимые.
Ниже скриншот настроек из русскоязычного интерфейса:
На мобильных устройствах при нажатии на расширение появится маршрут проезда. Пока партнерские адреса доступны только в США.
Автоматические расширения
Включены по умолчанию у всех пользователей AdWords. Автоматические расширения появляются, когда Google считает, что они могут увеличить эффективность объявления. Это могут быть номера телефонов, дополнительные ссылки, структурированные описания и информация о предыдущих посещениях. Последние высвечиваются, если пользователь уже заходил на сайт.
Для рекламы, направленной на англоязычную аудиторию, доступны оценки пользователей и рейтинги продавцов. Оценки формируются на основании опросов Google среди потребителей, а рейтинги — из отзывов на независимых сайтах.
Чтобы отключить автоматические расширения на вкладке с ними откройте «Варианты автоматических расширений (дополнительно)». Выберите те расширения, которые не хотите показывать.
Это не касается номеров телефонов: они продолжат показываться в старых объявлениях, даже если вы попросите их не использовать. Чтобы убрать их полностью, перейдите во вкладку «Номера телефонов» и удалите там все лишние номера.
Посмотреть статистику по расширениям можно на вкладке с ними. Здесь используются те же показатели, что для обычных объявлений. В столбце «Клики» указаны все переходы по объявлению, даже если пользователь нажал не на расширение, а на заголовок. Чтобы увидеть переходы только по расширениям, сегментируйте список по типу клика.
www.cossa.ru
Расширения объявлений Google Adwords
| Дополнительные ссылки | + |
| Адреса | Подключить Google Business |
| Номера телефонов | + |
| Ссылки на приложения | Необходимы приложения в Google play / istore |
| Отзывы | Необходимы «комментарии на странице» |
| Уточнения | + |
| Структурированные описания |
В этом видео-уроке мы разберемся, что такое расширения объявлений в Google AdWords. Зачем они нужны и как их настраивать. Итак, начнем с простого: зачем расширения объявлений нужны?
- нужны для визуального увеличения объявления и, как следствие – увеличение его CTR.
- также для отображения дополнительной информации на поиске и в некоторых объявлениях КМС (чаще в поиске).
Чем отличаются объявления? В первом случае мы видим объявления без расширения. Единственное расширение в первом объявлении – это номер телефона.
Расширение объявлений в Google Adwords — объявление только с одним расширениемВо втором случае мы видим объявление с большим количеством заполненных расширений объявления.
Расширение объявлений в Google Adwords — объявление с большим количеством расширенийИ теперь, давайте, по порядку, что здесь что.
Виды расширений объявлений
Дополнительные ссылки
Есть несколько видов расширений объявлений: первое – это дополнительные ссылки. Выглядят они как и быстрые ссылки в Яндекс Директ.
Расширение объявлений в Google Adwords — дополнительные ссылки- Это отдельные ссылки либо на отдельной странице сайта
- либо идущие на одну и ту же страницу сайта, но в разные места.
В Google AdWords это не обязательно. И ссылки могут идти в одно и тоже место.
Google адреса
Google-адреса. Но для того, чтобы они отображались, нужно обязательно подключить Google Business аккаунт к вашему Google AdWords аккаунту. Выглядит это вот такой вот строчкой, где написан ваш адрес.
Расширение объявлений в Google Adwords — адресПричем, в Google Business нельзя подключить так просто адрес, нельзя просто вписать его. Также нужно обязательно подтвердить. Если вы хотите действительно подключить этот адрес, вам придется немножко заморочиться и отправить заявку в Google и Google пришлет вам обычное письмо по обычной почте на ваш адрес. Адрес, который будет указан здесь.
Номера телефонов
Номера телефонов используют практически все рекламодатели и вам необходимо их тоже использовать.
Ссылки на приложения
Если у вас есть приложения в Google play, или Google istore, то вы можете поставить ссылку на это приложение.
Отзывы
Практически никто не использует данный вид расширения, появился он не так давно, обязательно необходимо цитирование, или комментарии на странице и ссылку на эту страницу и уточнения. Три вида уточнения, как, например, в этом объявлении.
Расширение объявлений в Google Adwords — уточненияЭто не ссылки, это просто обычный текст. И также недавно появились структурированные описания. Пока они даже не русифицированы и описывать их пока нету смысла. Плюсиком помечены те, что обязательны к заполнению.
Как настроить расширение объявлений в Google AdWords
Теперь поговорим, как их настроить в Google AdWords . В первую очередь мы:
заходим на наш аккаунт
выбираем рекламные кампании, которые нам необходимы.
Скорее всего, это рекламные кампании на поиске. В моем случае это две рекламные кампании на поиске. Мы:
Здесь есть первое выпадающее меню как раз, которое и выдает весь список расширений объявлений:
- дополнительные ссылки
- адреса
- номера телефонов
- ссылки на приложения
- отзывы
- уточнения
- структурированные описания.
Дополнительные ссылки
Первое, что мы должны заполнить, это дополнительные ссылки. Есть несколько правил. Мы добавляем расширение, хочу заметить сразу, что уже добавлены четыре расширения.
- Расширение можно добавлять на уровень группы объявления и второй уровень – это на всю кампанию. В 95% случаев вы будете добавлять расширение объявлений на всю кампанию.
- Обязательно необходимо выбирать четыре дополнительные ссылки, четыре уточнения, один телефон, один адрес, соответственно.
Как вы видите, здесь есть отдельно вся статистика по дополнительным ссылкам, когда на них нажимали и когда они показывают, их CTR и средняя цена за клик. Мы нажимаем на
- «расширение»
- добавляем дополнительную ссылку
- дописываем здесь еще дополнительные ссылки.
Мы можем экспериментировать и добавлять 6-8 дополнительных ссылок, они будут чередоваться, показываться по три-четыре одновременно с постоянной ротацией, пока не выяснится, какие обладают лучшим CTR.
Нажимаем «новую дополнительную ссылку» и придумываем текст ссылки. Текст ссылки может вести:
- на часть страницы
- на отдельную страницу
- быть преимуществом.
В моем случае это будет «заказать вызов замерщика» и вести будет на ту же самую страницу сайта, что и само объявление. Далее мы видим галочку «мобильные». Это значит, что это объявление будет показываться только для мобильных устройств и видим еще строку «описание», которое рекомендуется заполнять Google AdWords.
Что такое описание
Что такое «описание»? При написании описания в дополнительной ссылке, описание будет показываться при наведении на дополнительную ссылку, т.е. можно просто скопировать. Далее есть даты начала и сделать отдельно расписание, т.е. мы можем, например, показывать ночью отдельные дополнительные ссылки, днем – другие дополнительные ссылки. Например:
- днем можно писать «позвонить сейчас и заказать замерщика»
- вечером, или ночью сделать объявление с заказом звонка.
Также можно сделать:
- отдельно «URL для мобильных устройств», по умолчанию он будет использоваться с галочкой
- можно прописать шаблоны отслеживаний, если вы ими пользовались при создании рекламной кампании, тоже рекомендуется их здесь прописать.
Я буду использовать шаблон отслеживания и далее:
- вставлю через Adpump.ru отдельные utm метки в Google AdWords поиск
- вставлю utm метку после вопросительного знака
- сохраняю.
Тем самым я создал отдельную дополнительную ссылку и она автоматически добавилась в эту рекламную кампанию. Я сохраняю эту информацию и сразу же иду в другую рекламную кампанию на поиске которая у меня есть.
Хочу заметить, что сюда она не добавилась, поэтому нам необходимо нажать также «расширение» и отдельно добавить эту дополнительную ссылку и сохраняем. Это нужно будет проделывать со всеми расширениями объявлений.
Далее у нас адреса, которые нам как раз необходимо сначала подключить через Google Business, а потом подключить сюда. К сожалению, мы сейчас это делать не будем, будет отдельный урок по Google Business и там мы будем отдельно подключать адреса.
Буквально пару слов на тему сколько идет письмо. Очень частый вопрос. Письмо может идти от двух недель в Москве, Московской области, до регионов может идти до двух месяцев это письмо. Также хочу заметить, что это не просто письмо, а письмо с кодом подтверждения, что адрес настоящий. У этого письма и кода тоже есть период действия, или жизни. И, если вы вовремя не успеете его активировать, значит код не сработает.
Далее мы идем в номера телефонов. Здесь необходимо добавить телефон, но я его уже добавил, просто покажу, как это делается. Вы вводите «изменение номера телефонов для рекламных кампаний». У меня здесь два номера телефона, они разные, потому что у меня здесь две рекламные кампании и они друг от друга отличаются, разные тематики. Мы:
- нажимаем плюсик
- добавляем номер телефона
- выбираем Россию, или тот, который у вас есть телефон.
Также здесь есть дополнительные настройки и вы можете ночью, или днем показывать разные виды телефонов, если это потребуется.
Далее есть «ссылки на приложения». Я также повторюсь, что необходимы ссылки на ваши приложения, если у вас они есть.
Отзывы
Отзывы очень интересный вид расширения объявлений, но частота показов этого вида расширений крайне редка. То есть, опытным путем было выяснено, что пока для России это не совсем актуально. Для эксперимента вы можете попробовать сделать:
- несколько отзывов
- можно один.
Формат либо «перефразировано», либо «точная цитата». Далее необходимо ввести эту фразу. Далее «источник». Это имя, как раз внешнего издания:
- человек
- бренд
- тот, кому принадлежит текст этой цитаты и ссылку на данный источник.
Уточнения
«Уточнения» рекомендуется заполнять всем рекламодателям. Они показываются и идут клики с объявлений, в которых были показаны уточнения. Уточнения тоже появляются не очень часто, т.е. в 5% случаев.
Тоже самое – мы добавляем расширение, также вы видите, что здесь есть уже большое количество уточнений, добавлены новые. Здесь просто текст в 25 символов и тоже есть настройки даты начала и мобильных, других настроек нет.
После того, как вы подключите все эти расширения на все ваши рекламные кампании, скорее всего это будут рекламные кампании на поиске, т.к. в КМС вы используете, скорее всего, графические объявления, ваши объявления станут больше, чем у других рекламодателей.
m-context.ru
Новое расширение «Промоакция» в Google AdWords
Главной целью любого бизнеса всегда являлось привлечение новых клиентов и увеличение прибыли. Наверное, именно поэтому и были придуманы акции, скидки и распродажи. Рекламодатели в своих объявлениях часто используют заманчивые предложения, которые могут стать решающим фактором при выборе продавца. Это правило работает и для контекстной рекламы. Проблема только в одном: как уместить в 80 символов информацию о продукте, компании и УТП? Зачастую для решения этой задачи приходилось выбирать что-то одно. Но недавно ситуация полностью изменилась и вышло новое расширение Google AdWords «Промоакция». Его начали тестировать еще осенью 2016. И вот наконец нововведение стало доступным и на русском языке с поддержкой национальной валюты. Данное расширение дает возможность указать размер скидки в процентном или денежном эквиваленте, а также написать об условии проведения акции.
Как отображаются объявления с расширением «Промоакция» в поисковой выдаче?
Информация о промоакции отображается под описанием и остальными расширениями. Объявление на десктопе выглядит следующим образом:
Как видно, информация о выгоде заставляет обратить на себя внимание. Заинтересовала фишка? Давайте разбираться с настройками.
Как настроить расширение «Промоакция» в Google AdWords?
Стоит заметить, что расширение доступно только в новом интерфейсе. Найти его можно тут:
В расширении можно указать повод, по которому вы проводите акцию. К сожалению, некоторые праздники для нашей аудитории не так популярны, и привычного – например, Дня защитника Отечества – здесь вы не найдете. Зато всеми полюбившиеся киберпонедельник и черная пятница присутствуют.
- Новый год – с 1 декабря по 28 февраля.
- День святого Валентина – с 15 января по 28 февраля.
- Пасха – с 1 марта по 30 апреля.
- День матери – с 1 марта по 15 июня.
- День отца – с 15 мая по 30 июня.
- День труда – с 15 августа по 15 сентября.
- Снова в школу – с 1 июня по 1 февраля.
- Хэллоуин – с 1 октября по 15 ноября.
- Черная пятница – с 15 октября по 15 декабря.
- Киберпонедельник – с 15 октября по 15 декабря.
- Рождество – с 1 ноября по 15 января.
- День подарков – с 1 ноября по 15 января.
Диапазон дат можно сузить, а вот расширить их уже нельзя.
Если какой-то из поводов все же подходит для вашего предложения, то промоакция в объявлении будет выглядеть следующим образом:
А теперь по самим настройкам. Для примера возьмем рекламную кампанию нашего сервиса. В расширении есть 9 пунктов для настройки промоакции. Разберем по порядку каждый из них.
Пошаговая настройка расширения в Google AdWords
-
Куда добавить?
AdWords предлагает три варианта: аккаунт, кампания, группа объявлений. Представим ситуацию, вы продаете мелкую бытовую технику, в вашем аккаунте есть рекламные кампании: чайники, утюги и мультиварки. Если акция распространяется на все категории товаров, то смело добавляйте расширение в аккаунт. В случае, если скидка у вас только на чайники, то и расширение имеет смысл добавить только на уровень кампании. А теперь представим, что в рекламной кампании «Чайники» есть группы объявлений: металлические чайники, стеклянные чайники и чайники из пластика. Акция действует только на металлические чайники, вот именно в эту группу и следует добавить расширение. В случае с нашей рекламной кампанией расширение было добавлено на кампанию «Копирайт – поиск».
-
Создать новое или использовать существующее
Удобная функция для тех, кто каждый год проводит одну и ту же акцию. В интерфейсе можно найти ранее созданную промоакцию и использовать ее повторно.
-
Событие
Как писалось выше, выбор событий довольно ограничен. Да и не обязательно акция должна быть приурочена к какому-либо празднику. Если событие не выбрано, то промоакция в объявлении выглядит так:
-
Язык
Здесь все предельно просто. Показываете объявление русскоговорящей аудитории? Значит, язык следует выбрать русский.
-
Тип промоакции
AdWords предлагает нам 4 варианта: процентная скидка, денежная скидка, максимальная сумма скидки и максимальный процент скидки. Процентная и денежная скидка указывают на конкретное значение. Например, Сервис 1PS дарит скидку 5% подписчикам из ВКонтакте и Facebook. Именно 5%, ни больше, ни меньше. Поэтому тип промоакции – процентная скидка. Если вы дарите своим клиентам скидку в размере 1000 рублей, то следует указать тип – денежная скидка. А максимальную сумму и максимальный процент скидки указать стоит тем, у кого на сайте для разных товаров представлено разное акционное предложение. В этом случае в объявлениях появится предлог «До», указывающий максимальный размер скидки.
-
Товар
С этим пунктом тоже легко разобраться. Сюда вписывайте любое наименование товара, на которое распространяется скидка.
-
Конечный URL
В этом разделе можно указать ссылку на карточку товара со скидкой, а можно и на раздел сайта, на котором прописаны условия для получения скидки, как это сделали мы. Внимание, ссылка не должна переадресовывать на другой домен.
-
Сведения о промоакции
Здесь можно добавить промокод, который активирует скидку, или написать минимальную сумму заказа, при которой акция будет действовать.
-
Даты промоакции
Эта функция позволяет показывать в расширении период действия специального предложения.
Стоит отметить, что режим показа от этой функции не зависит. Если вы хотите показывать расширение в определенный период, то указать его нужно в дополнительных настройках.
Результат в цифрах
На момент написания статьи расширение на нашей рекламной кампании работало уже 7 рабочих дней (в выходные дни показ объявлений отключен), поэтому сравнивали мы CTR за 7 дней до добавления расширения и 7 дней после.
Было
Стало
Как видно, CTR объявлений подрос. Кстати, CTR самого расширения тоже порадовал:
Одно американское агентство, в свою очередь, во время бета-тестирования расширения зафиксировало средний CTR в размере 10%. То есть из 100 человек 10 переходили на сайт именно по информации о промоакции.
Таких результатов вполне реально достичь, если грамотно настроить рекламную кампанию. О том, как это сделать, можете прочитать тут.
Коротко о главном
В AdWords есть и другие способы привлечь трафик на сайт в праздничные дни. Более подробно рекомендуем прочитать в этой статье. Расширение «Промоакция» в AdWords является одним из вариантов. Кстати, вариант этот очень даже неплохой. Явным преимуществом стала возможность повторного использования расширения – необходимость в создании новой рекламной кампании или переписывании текстов объявлений отпадает. Расширение «Промоакция» – не единственная фишка, которая позволит улучшить качество объявлений, о других мы писали в этой статье.
Если вы хотите получить эффективную рекламную кампанию с использованием всех расширений Гугл Адвордс и Яндекс.Директа, то обращайтесь к нашим специалистам.
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Понравилась статья?
13 1
Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.
Понравилось? Поделись!1ps.ru
как сделать рекламу еще эффективнее / Хабр
Расширения в объявлениях Google AdWords – функция, позволяющая показывать дополнительную информацию, например, адрес компании, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Вариантов множество, какие-то используются часто, о каких-то мало кто знает.Google AdWords предлагает более десятка расширений для объявлений, доступных абсолютно всем пользователям. Основная задача расширений — предоставить максимум актуальной и полезной информации о рекламодателе. Кроме того, данная функция позволяет увеличить размер рекламного объявления и в целом существенно выделиться на фоне результатов поиска. Если конкуренты не используют расширения в рекламных объявлениях – ваше объявление с расширением всегда будет выглядеть выигрышно на их фоне. На поиске всё ещё часто встречаются «пустые» объявления, в которых нет ничего, кроме текста и ссылки.
Задача специалиста по контекстной рекламе – максимально продуктивно использовать этот функционал. По официальным исследованиям корпорации Google при добавлении расширения количество кликов повышается до 50% в зависимости от тематики сайта. Не стоит забывать и о том, что клиент также может совершить заказ, просто позвонив по номеру телефона, указанному в расширении рекламного объявления, не кликая на него.
Какие виды расширений рекламных объявлений существуют:
- Автоматические расширения. Доступность этого вида расширений зависит от возможности передавать информацию с вашего сайта в рекламную систему.
- Автоматические расширения с возможностью настройки.
- Расширения, настраиваемые вручную.
Дополнительные ссылки
При указании в объявлении дополнительных ссылок размер самого объема объявления увеличивается и, как следствие, оно становится более заметным. Если к ссылкам добавить еще и описание, то размер рекламного объявления увеличится раза в два.
Преимущество дополнительных ссылок заключается в том, что пользователю не нужно искать на сайте необходимую ему информацию, он непосредственно из объявления может перейти на определенный раздел ресурса. А для вас это возможность «сэкономить» знаки в тексте объявления. Что нужно учитывать: дополнительные ссылки показываются не всегда и в произвольном порядке. Информацию первостепенной важности всё-таки размещайте в основном тексте.
В качестве дополнительных ссылок можно добавить аккаунты компании в социальных сетях.
Уточнение
Уточнение – некликабельная строка в тексте рекламного объявления, позволяющая рассказать потенциальным клиентам о конкурентных преимуществах компании или продукта, который она предлагает, графиках или иных условиях работы организации – рекламодателя.
Добавляет дополнительное «пространство» к вашему объявлению.
Описания
Описания по своему строению очень схожи с уточнениями, но в отличии от последних, они больше «заточены» под описание характеристик рекламируемого продукта или услуги, а не компании в целом. Информация, отображаемая в описаниях, как правило, более узкая и касается определенной группы товаров или предложений. Можно акцентировать внимание на номенклатурной линейке или ассортименте в целом – как сочтете необходимым. Автоматически в Google AdWords задано 12 тематик, в рамках каждой из которых можно добавить до 10 значений.
В объявлении может показываться 2 строки описания одновременно. Зачем так много? К примеру, если заказчик рекламной кампании — фитнес-центр, в таком виде расширения можно прописать, какие групповые программы и на каких условиях он предлагает. В случае же, если компания специализируется на продаже одежды нескольких брендов одновременно, стоит прописать их, ведь пользователь может искать вещь не по фасону или сезонности, а по бренду.
Цены
Цены – относительно новый формат расширения, который показывает стоимость нескольких выбранных позиций. Несомненный плюс такого вида расширения в том, что оно отображается на всех видах устройств, с которых осуществляется поиск в интернете.
В случае с мобильной выдачей объявление с ценами занимает почти весь экран.
Отзывы
Этот вид расширения также появился не так давно. Для отображения отзыва в рекламном объявлении, он должен быть опубликован в независимом источнике или рейтинге.
С помощью положительных отзывов можно существенно укрепить доверие целевой аудитории к компании в целом или к определенным продуктам. Переход при клике осуществляется на сторонний сайт с отзывами – следите, чтобы пользователь, неожиданно для вас, не попал на страницу со сплошным негативом.
Стоит отметить, что данное расширение доступно для отображения в результате поиска с десктопа.
Адреса
Для того, чтобы использовать расширение «Адрес», необходимо завести аккаунт компании в сервисе «Мой Бизнес», указать фактический адрес организации на карте и импортировать адрес в Google AdWords. Возможно, это звучит несколько сложно, но так кажется только на первый взгляд. Бонусом вы получите карточку организации на Google Картах и возможность появляться в бесплатной выдаче по геозапросам.
Когда при просмотре объявления пользователь кликнет на адрес компании, Google автоматически подгрузить Карты и предложит построить маршрут до офиса.
Номера телефонов
Используйте расширение «номера телефонов», показывайте все актуальные для пользователя телефоны. При поиске с мобильного телефона это расширение может превращаться в иконку трубки для звонка, кликнув на которую, можно сразу позвонить в организацию и оперативно сделать заказ или уточнить детали.
Ссылки на приложения
С помощью этого расширения можно пригласить пользователя перейти в мобильное приложение вашей компании. При клике по рекламному объявлению пользователи переходят на ваш сайт, а при нажатии на расширение – на страницу приложения в магазине GooglePlay или AppStore.
Пользователи сами смогут выбрать, что для них удобнее: мобильный сайт или приложение.
Сообщения
Расширение позволяет пользователю отправить рекламодателю SMS-сообщение с мобильного телефона, актуально только для мобильных устройств. Предназначено для пользователей, которые телефонному разговору предпочитают переписку с помощью текстовых сообщений. Активируя данный вид расширения, не забудьте убедиться в том, что указанный в объявлении номер телефона позволяет принимать и передавать SMS-сообщения.
Нужно понимать, как работает показ этих расширений Google AdWords.
В каждом случае, показываясь определённому пользователю, объявление складывается, как конструктор, из текста и расширений, пытаясь наиболее полно ответить на запрос конкретного пользователя. Все расширения одновременно показываться не будут, но ваша задача – максимально наполнить свой «конструктор» элементами, чтобы объявления складывались наиболее полно и выглядели объемно и привлекательно.
habr.com
Расширения объявлений Adwords | Заработки в CPA
Показатель кликабельности рекламы в Google Adwords зависит от многих факторов, один из которых — использование расширений.
Каждое из них имеет свои особенности и специфику, о чем мы сейчас и поговорим. Все действия я буду показывать в новом интерфейсе рекламного кабинета — по возможности сжато и без воды.
Что такое расширения Adwords и для чего они нужны.
Сравните первое и последнее объявление над результатами выдачи Google
Верхнее выглядит значительно объемнее и визуально привлекательнее за счет добавленных элементов — это и есть расширения Гугл Адвордс. В них много дополнительной информации, что дает объявлению преимущества перед другими, и, конечно, CTR у такого формата на порядок выше, чем, например, у нижнего.
Добавить расширения можно на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. При одновременной настройке приоритет в показе отдается низшему в иерархии: к примеру, между кампанией и группой выбирается второе. На уровне аккаунта эта настройка целесообразна, если он заведен специально для продвижения одного бизнеса.
В Adwords доступны к использованию два типа расширений — автоматические и настраиваемые. Автоматические действуют по умолчанию и являются динамическими — они берутся поисковиком с сайта и показываются под определенные запросы, их невозможно изменить или откорректировать.
Мы будем говорить о настраиваемых.
Настройка.
И так, на нужном уровне аккаунта выберите соответствующий редактируемый элемент, в верхнем меню нажмите кнопку необходимой функции и ниже кругляшок с плюсом
Вот полный список доступных расширений:
Сразу замечу, что Гугл Адвордс не дает гарантии показа всех прописанных Вами элементов. Причина очевидна — место под рекламу в результатах выдачи ограниченно размером, и приоритет в демонстрации расширенных объявлений отдается тем, у кого выше рейтинг, то есть большая вероятность кликабельности или высокая ставка. Как попадать в топ выдачи Google, я писал ранее, а сейчас перейдем непосредственно к настройкам.
Дополнительные ссылки.
Пример
Это кликабельные названия, ведущие на отдельные страницы сайта, или на экраны (блоки) одностраничника с расставленными якорями. При продуманном написании заголовков дают неплохой эффект — подталкивают пользователя к клику по интересующей его информации.
Разрешенное количество ссылок от 2 до 6, стоимость клика по ним равна аналогичной по самому объявлению. Кроме самих заголовков можно добавлять описания, как в примере первого скриншота.
Для настройки выбирайте соответствующий пункт в общем списке расширений — откроется вкладка
Adwords спрашивает «Куда добавить» — выбираем уровень аккаунта, в открывшемся окне отмечаем в нужную кампанию или группу объявлений и жмем «Готово»
Описанная процедура стандартная для настройки всех расширений, и в дальнейшем я ее буду пропускать.
По заполнению полей вопросов возникнуть не должно — пишете текст ссылки, добавляете две строки с описанием до 25 и 35 знаков соответственно и адрес страницы приземления. В «параметрах URL» обязательно пропишите UTM метки (если ранее не настроили шаблон на всю кампанию или аккаунт) — в статистике Метрики Вы увидите, по каким ссылкам лучше кликают, а какие стоит поменять для повышения CTR.
Если у Вашего оффера идет ограниченная по времени акция или распродажа, добавьте такой пункт в ссылки, а в «дополнительных настройках» укажите даты начала и конца показа элемента.
Уточнения.
Пример рекламы в Google с «уточнениями»
Обратите внимание — слова из запроса подсвечиваются жирным и привлекают внимание, поэтому используйте ключевые фразы в текстах.
Уточнения — некликабельные элементы объявления количеством от 2 до 4, в которых можно подчеркнуть выгоды Вашего предложения. Порядок настройки тот же — в окне добавления вписываете фразы длиной до 25 символов с пробелами, при необходимости укажите расписание показа.
Структурированные описания.
Смотрим пример
В окне настроек необходимо выбрать из выпадающего списка заголовок — это категория или тематика Вашего продукта (или линейки продуктов). Выбор невелик, отмечайте что-то близкое.
Далее заполняете первые три строки, до 25 знаков в каждой, а количество так называемых ценностей можно добавлять до 10.
Это расширение Adwords актуально, если у Вас каталог моделей (брендов) товара или перечень услуг — можно показать их список, но учтите, что эти элементы рекламы неактивны.
Номера телефонов.
Если у Вас на посадочной странице указан телефон, Adwords может автоматически показать его в объявлении рядом со ссылкой.
В других случаях настройка расширения актуальна, если для связи с посетителями предусмотрена должность оператора и заявки принимаются по телефону. Этот элемент показывается под объявлением, и, кроме самого номера, имеет призыв к действию «Звоните»
Сообщение.
Это расширение Adwords позволяет пользователю прямо со страницы поисковой выдачи Google отправить на указанный в настройках номер телефона SMS сообщение, что дает определенные преимущества — человеку проще получить нужные подробности по офферу, а грамотный оператор в ответном СМС или звонке вполне может «подтолкнуть» потенциального покупателя к действию.
Но, каждый клик стоит денег, поэтому прежде, чем что-то внедрять — считайте.
Настройки простые — укажите телефон, напишите текст для призыва к отправке SMS, и само сообщение от имени пользователя
Адрес в объявлении.
Расширение придает «солидности» предложению и позволяет привлекать посетителей офф-лайн. Но для его использования компания должна быть зарегистрирована в сервисе «Google Мой бизнес».
Пример
Партнерские адреса.
В объявлении показываются торговые точки или прочие заведения, где есть в наличии Ваш продукт. Кроме непосредственно адресов, указываются график работы партнеров и прочие реквизиты.
Для продаж онлайн расширение малоактуально, в основном оно используется в Adwords крупными предприятиями и магазинами со своей сетью по реализации продукции.
Цена.
Как и структурированные описания, расширение «цена» подходит для тех, кто предлагает линейку товаров или услуг, но, в отличие от первых заголовки в каждом пункте кликабельны
Как настроить: выбираем тип (категорию), префикс — диапазон цены «от», «до» (или без него), пишем заголовок, указываем при необходимости «единицу» — в час, в неделю (например, прокат от 1500 р./в день), добавляем краткое описание продукта и URL страницы
Ссылки на приложения.
Название говорит за себя — реклама приложений. Настройки интуитивно понятны и описывать их не вижу смысла.
Промоакция.
Внизу объявления будет показана информация о распродаже или скидке.
Что здесь настраивается:
- Событие — выбор их списка праздничных дат или прочих дней, к которым приурочена промоакция (необязательно).
- Размер скидки в денежном измерении или в процентах.
- Наименование товара или категории.
- Адрес страницы.
- Условия — «при минимальной сумме заказа», «промокод» (необязательно).
- Время действия акции (также по желанию).
Весьма полезное расширение, привлекающее внимание и повышающее кликабельность рекламы.
Подведем итог.
Нужно ли пытаться воткнуть все перечисленное в объявления Adwords? Конечно нет, это лишнее. Выбирайте из списка лишь то, что соответствуют Вашему предложению и добавит заинтересованности потенциальному покупателю. Такие элементы, как, например, быстрые ссылки или структурированные описания Google редко «обрезает», другие могут быть неактуальны для оффера. Но без расширений Ваша реклама будет «бедной» и непривлекательной.
Рекомендуемые статьи
7zet.ru
