Как настроить автозаполнение UTM-меткок для Google Adwords. Utm метки гугл адвордс
| {aceid} | Номер (ID) контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords |
| {adgroupid} | Номер (ID) группы объявлений |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква "t" от английского слова "top"), позиция 2 |
| {adtype} | "For Product Shopping ads, one of the following is returned: |
| {campaignid} | Номер (ID) кампании |
| {creative} | Номер (ID) объявления |
| {device} | Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером), "t" – планшет, "c" – компьютер. |
| {devicemodel} | Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone) |
| {feeditemid} | Номер (ID) расширения, на которое нажал пользователь. |
| {ifcontent:content} | Клик получен из контекстно-медийной сети Google |
| {ifmobile:mobile} | Клик получен с мобильного телефона |
| {ifnotmobile:notmobile} | Клик получен с компьютера или планшета. |
| {ifsearch:search} | Клик получен из поисковой сети Google. |
| {ignore} | The position on the page that your ad appeared in, with a value like "1t2"(this means page 1, top, position 2) |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети. |
| {loc_interest_ms} | Номер (ID) местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. |
| {loc_physical_ms} | Номер (ID) географического местоположения, из которого был получен клик. |
| {lpurl} | The final URL. It will be escaped unless you put {lpurl} at the beginning of your tracking template. If {lpurl} is not at the beginning of your tracking template, it escapes the characters ?, =, ", #, \t, ', and [space]. |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: "e" означает [точное], "p" – "фразовое", а "b" – широкое. |
| {merchant_id} | “pla” if the click is coming from a Shopping ad. “pla_multichannel” if the clicked Shopping ad included options for both “online” and “local” shopping channels. “pla_with_promotion” if the clicked Shopping ad displayed a merchant promotion. ""pla_with_pog"" if the click is coming from a Purchases on Google-enabled Shopping ad" |
| {network} | Рекламная сеть, из которой получен клик: "g" – Google Поиск, "s" – сайт поискового партнера, "d" – контекстно-медийная сеть |
| {param1} | Параметр объявления 1. |
| {param2} | Параметр объявления 2 |
| {placement} | Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС). |
| {product_channel} | The ID of the Google Merchant Center account directly owning the clicked Shopping ad. |
| {product_country} | The ID of the product featured in the clicked ad, as indicated in your Merchant Center data feed. |
| {product_id} | The type of shopping channel (“online” or “local”) through which the product featured in the clicked Shopping ad is sold. If an ad includes options for both shopping channels, {product_channel} will show the type of channel clicked on (“online” or “local”) and {adtype} will show “pla_multichannel.” |
| {product_language} | The country of sale for the product in the clicked ad. |
| {product_partition_id} | The language of your product information, as indicated in your Merchant Center data feed. |
| {random} | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число) |
| {store_code} | The unique ID for the product group the clicked product ad belongs to. |
| {target} | Категория мест размещения, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт) |
| {targetid} | Номер (ID) ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегментации товара (pla), который вызывает показ объявлений. Если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} = будет заменен на kwd-123:aud-456 |
service.akiwa.ru
Настройка UTM меток в Google Adwords
Всем привет!
Сегодня хочу затронуть такую тему, как UTM метки в Google Adwords, так как на аудите попадается огромное число кампаний, где данные метки проставляются неправильно. Собственно в свое время я сам их проставлял не правильно.
Самая распространенная ошибка, это проставка utm меток из яндекс директа, где слово yandex заменяется google и все!
Давай рассмотрим, какие параметры для нас будут важны в ютм метка для гугл адвордс:
- utm_source – метка отвечает за источник рекламы, именно здесь стандартно указывается — google;
- utm_medium – указываем тип или вид рекламы, стандартно прописываем cpc, т.е. оплата за клики;
- utm_campaign – здесь прописывается название или номер рекламной кампании;
- utm_content –отвечает за объявление по которому произошел клик;
- utm_term – а это само ключевое слово;
- placement={placement} — метка нужна только в КМС, она будет показывать тот сайт, на котором произошел клик по объявлению.
Естественно все это заполнять вручную не нужно, для этого utm метка может содержать специальные параметры, которые будут заполняться автоматически при клики по вашему рекламному объявлению. Поэтому достаточно прост указать нужную страницу сайта и приделать к ней автоматическую ютм метку.
Для этих целей удобнее всего использовать бесплатный сервис — https://ppc-help.ru/utm_generator
Указываем нужный сайт, выбираем Google Adwords и получаем utm метку:
Особенности проставки UTM меток для Google Adwords
В конечном итоге получаем следующую ютм метку — http://spec-direkt.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaignid}|{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_content=gid|{adgroupid}|aid|{creative}|placement|{placement}&utm_term={keyword}
Однако, если вы захотите получаемый трафик с такой меткой проанализировать через яндекс метрику через отчет «Метки UTM», то метрика распознает не все. Она укажет где трафик с директа, где с гугла, но проанализировать разные кампании в гугл адвордсе будет неудобно, так как метрика не расшифрует номера кампаний и получим следующие:
Таким образом метрика распознала трафик с Google Adwords, распознала тип рекламы, но все остальное выглядит криво, особенно это неудобно, когда нужно проанализировать 20-30 рекламных кампаний, а не 1-2.
Поэтому, чтобы не отображались такие иероглифы, необходимо для каждой рекламной кампании дать свое название, а именно прописать на английском метку utm_campaign (прописать название рекламной кампании), в конечном итоге получаем следующее:
http://spec-direkt.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kupit-slona&utm_content=gid|{adgroupid}|aid|{creative}|placement|{placement}&utm_term={keyword}
И получим нужный и удобный вид:
Это правило применимо не только к анализу через яндекс метрику, но и для гугл аналитикс, потому как это удобно, и вы наглядно будите видеть, какая рекламная кампания приносит трафика и конверсий.
Следующий момент относиться к utm меткам для КМС.
Дело в том, что в КМС нам не нужен параметр, как utm_term, но нужен параметр, который отвечает за сайт на котором был совершен клик. Поэтому можно убрать параметр utm_term и добавить другой, а именно placement={placement}, который как раз и покажет сайт, который принес клик.
Поэтому UTM метку для КМС можно оформить в виде — http://spec-direkt.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kupit-slona&utm_content=gid|{adgroupid}|aid|{creative}|placement|{placement}&placement={placement}
Вот и все секреты!
spec-direkt.ru
Как поставить UTM метки в Google Adwords? Генератор UTM меток для Google Adwords
Для удобной и быстрой разметки ссылок UTM метками логичнее всего использовать специальные UTM-генераторы. Так что давайте в этой статье как раз быстренько разберем как при помощи данного генератора легко поставить необходимые ЮТМ метки в нашу ссылку.
Генератор UTM меток для Гугл Адвордс
Итак, переходим по ссылке и попадаем на вот такую страницу.
Далее в источнике трафика следует выбрать Google Adwords, для того чтобы генератор поставил специальные UTM метки подходящие именно для Гугл Адвордс.
И в поле ссылка необходимо поставить адрес сайта или отдельной его страницы, собственно куда мы и хотим вести трафик.
Готово! Что может быть проще, правда?
Что обозначает каждая UTM метка
Для общего развития будет полезно:
- UTM_source= google – источник рекламы
- UTM_medium=cpc – тип рекламы (в данном случае cpc – оплата за клик)
- UTM_campaign= cid|{campaignid}|{ifsearch:search}{ifcontent:context} – номера кампании
- UTM_content= gid|{adgroupid}|aid|{creative}|placement|{placement} – группа объявлений
- UTM_term= {keyword} – ключевая фраза
При необходимости можно так же добавлять свою метку и редактировать UTM метки, если вдруг Вам нужно как то по своему указать название кампании допустим. Только рекомендую вносить свои правки в UTM метки, если Вы точно знаете и понимаете зачем это делаете и к чему это приведет в отчетах аналитики. Если не уверены, лучше оставьте как есть.
Думаю на этом все.Если у Вас остались вопросы – можете их задать в разделе «Помощь эксперта» либо найти там уже готовый ответ.Спасибо за прочтение, если статья понравилась – поделитесь ей в соц. сети, думаю и Вашим друзьям она понравится! Так же подписывайтесь на нашу рассылку, коли еще не подписаны иииии успехов - не переплачивайте Яндексу и Гуглу вместе с MASA!...
masa.avksom.ru
Как настроить автозаполнение UTM-меток для Google Adwords
Оригинал статьи
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}
Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!
Что такое динамические параметры для Google Adwords
Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.
Как выглядит обычная UTM-метка для Google Adwords?
site.ru?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushkiВроде бы все просто — так оно и есть, мы создаем объявление в Google Adwords и в настройках объявления вставляем ссылку на сайт с UTM-меткой в поле на рисунке. Все работает прекрасно, в Метрике или Analytics смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.
Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную - не вариант. Гугл это понимает и дает нам динамические ЮТМ-метки в Adwords, которые автоматически подставляют на свое место значения объявлений.
Что такое CPC
Если вы не знаете, что такое CPC, почему google_adwords, а не просто google, то читайте стандарты.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=купить_детские_игрушкиТак как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки
Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.
Параметры автозаполнения UTM меток и их значения
Ниже приведен полный список всех возможных параметров динамической вставки Google AdWords. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.
Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.
Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами
Скопируйте этот шаблон, подставьте свое название рекламной кампании в вставьте ссылку в поле шаблон отселживания в настройках кампании.
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}{lpurl} — это переменная ссылки объявления, другими словами, вы задаете общий шаблон UTM-меток на всю рекламную кампанию, а в {lpurl} будут подставляться ссылки объявлений в момент клика.
В отчете ЮТМ - меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:
Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?
Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM
Напоcледок
Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это
Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток
Оригинал статьи
Подписывайте в ВК и FB
spark.ru
Автозаполнение UTM меток в Google Adwords с использованием динамических параметров
Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки для Гугл, то еще в самом начале я могу дать вам универсальный шаблон для быстрой расстановки UTM-меток в Adwords.
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}
Он включает все возможные параметры и удобен почти во всех ситуациях, вам осталось только подставить свое название рекламной кампании и вставить этот шаблон в настройках рекламной кампании:
Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!
Что такое динамические параметры для Google Adwords
Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.
Как выглядит обычная UTM-метка для Google Adwords?
site.ru?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushki
Вроде бы все просто — так оно и есть, мы создаем объявление в Google Adwords и в настройках объявления вставляем ссылку на сайт с UTM-меткой в поле на рисунке. Все работает прекрасно, в Метрике или Analytics смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.
Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную - не вариант. Гугл это понимает и дает нам динамические ЮТМ-метки в Adwords, которые автоматически подставляют на свое место значения объявлений.
Что такое CPC
Если вы не знаете, что такое CPC, почему google_adwords, а не просто google, то читайте стандарты.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}
То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=купить_детские_игрушки
Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки
Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.
Параметры автозаполнения UTM меток и их значения
Ниже приведен полный список всех возможных параметров динамической вставки Google AdWords. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.
Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление: точное, фразовое или широкое (будут представлены латинскими буквами e, p и b соответственно). | н/д |
| {network} | Откуда поступил клик: из поиска Google, из поисковой или контекстно-медийной сети (будут представлены латинскими буквами g, s и c соответственно), например utm_content={network} или utm_ network ={network} | Поступил ли клик из контекстно-медийной сети (помечается латинской буквой d). |
| {ifmobile:[value]} | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве). | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве). |
| {ifsearch:[value]} | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на сайте поисковой сети Google). | н/д |
| {ifcontent:[value]} | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google). | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google). |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления. | уникальный идентификатор объявления. |
| {keyword} | Для поисковых сайтов – ключевое слово, по которому было показано объявление; для сайтов в контекстно-медийной сети – наиболее подходящее ключевое слово. | н/д |
| {placement} | Доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению (только для сайтов в контекстно-медийной сети), например utm_content={placement} или utm_placement={placement} | Доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению. |
| {target} | н/д | Категория, к которой относится место размещения (например, путешествия или спорт). |
| {param1} | Параметр объявления №1 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API). | Параметр объявления №1 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). |
| {param2} | Параметр объявления №2 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). | Параметр объявления №2 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). |
| {random} | Номер, случайным образом созданный системой Google (64-разрядное целое число без знака, максимальное значение которого не может превышать 18446744073709551615). | Номер, случайным образом созданный системой Google (64-разрядное целое число без знака, максимальное значение которого не может превышать 18446744073709551615). |
| {aceid} | Идентификатор контрольной или экспериментальной группы из [applewebdata://78C4A6CA-4B93-43D1-B649-CAA1BAB6D168/answer.py?answer=187112 экспериментов в кампаниях AdWords]. | Идентификатор контрольной или экспериментальной группы из [applewebdata://78C4A6CA-4B93-43D1-B649-CAA1BAB6D168/answer.py?answer=187112 экспериментов в кампаниях AdWords]. |
| {copy:[name]} | Фактическое название и значение параметра из URL на уровне ключевого слова. Позволяют определить, какой термин запустил показ, добавляются в URL динамически. | н/д |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1. | н/д |
| {adgroupid} | Уникальный идентификатор группы объявлений, сокращенно gid, например utm_content=gid|{adgroupid} | Уникальный идентификатор группы объявлений, сокращенно gid |
| {campaignid} | Уникальный идентификатор рекламной кампании | Уникальный идентификатор рекламной кампании |
| {device} | Тип устройства: desktop, mobile, tablet | Тип устройства: desktop, mobile, tablet |
Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами
Скопируйте этот шаблон, подставьте свое название рекламной кампании в вставьте ссылку в поле шаблон отселживания в настройках кампании.
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}
{lpurl} — это переменная ссылки объявления, другими словами, вы задаете общий шаблон UTM-меток на всю рекламную кампанию, а в {lpurl} будут подставляться ссылки объявлений в момент клика.В отчете ЮТМ - меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:
Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?
Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM
Напоcледок
Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это
Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток
1jam.ru
Архивы Google Adwords | Здесь Пробуют Трафик на Вкус
Всем привет!
Сегодня хочу затронуть такую тему, как UTM метки в Google Adwords, так как на аудите попадается огромное число кампаний, где данные метки проставляются неправильно. Собственно в свое время я сам их проставлял не правильно.
Самая распространенная ошибка, это проставка utm меток из яндекс директа, где слово yandex заменяется google и все!
Давай рассмотрим, какие параметры для нас будут важны в ютм метка для гугл адвордс:
- utm_source – метка отвечает за источник рекламы, именно здесь стандартно указывается — google;
- utm_medium – указываем тип или вид рекламы, стандартно прописываем cpc, т.е. оплата за клики;
- utm_campaign – здесь прописывается название или номер рекламной кампании;
- utm_content –отвечает за объявление по которому произошел клик;
- utm_term – а это само ключевое слово;
- placement={placement} — метка нужна только в КМС, она будет показывать тот сайт, на котором произошел клик по объявлению.
Естественно все это заполнять вручную не нужно, для этого utm метка может содержать специальные параметры, которые будут заполняться автоматически при клики по вашему рекламному объявлению. Поэтому достаточно прост указать нужную страницу сайта и приделать к ней автоматическую ютм метку.
Для этих целей удобнее всего использовать бесплатный сервис — https://ppc-help.ru/utm_generator
Указываем нужный сайт, выбираем Google Adwords и получаем utm метку:
Особенности проставки UTM меток для Google Adwords
В конечном итоге получаем следующую ютм метку — http://spec-direkt.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaignid}|{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_content=gid|{adgroupid}|aid|{creative}|placement|{placement}&utm_term={keyword}
Однако, если вы захотите получаемый трафик с такой меткой проанализировать через яндекс метрику через отчет «Метки UTM», то метрика распознает не все. Она укажет где трафик с директа, где с гугла, но проанализировать разные кампании в гугл адвордсе будет неудобно, так как метрика не расшифрует номера кампаний и получим следующие:
Таким образом метрика распознала трафик с Google Adwords, распознала тип рекламы, но все остальное выглядит криво, особенно это неудобно, когда нужно проанализировать 20-30 рекламных кампаний, а не 1-2.
Поэтому, чтобы не отображались такие иероглифы, необходимо для каждой рекламной кампании дать свое название, а именно прописать на английском метку utm_campaign (прописать название рекламной кампании), в конечном итоге получаем следующее:
http://spec-direkt.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kupit-slona&utm_content=gid|{adgroupid}|aid|{creative}|placement|{placement}&utm_term={keyword}
И получим нужный и удобный вид:
Это правило применимо не только к анализу через яндекс метрику, но и для гугл аналитикс, потому как это удобно, и вы наглядно будите видеть, какая рекламная кампания приносит трафика и конверсий.
Следующий момент относиться к utm меткам для КМС.
Дело в том, что в КМС нам не нужен параметр, как utm_term, но нужен параметр, который отвечает за сайт на котором был совершен клик. Поэтому можно убрать параметр utm_term и добавить другой, а именно placement={placement}, который как раз и покажет сайт, который принес клик.
Поэтому UTM метку для КМС можно оформить в виде — http://spec-direkt.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kupit-slona&utm_content=gid|{adgroupid}|aid|{creative}|placement|{placement}&placement={placement}
Вот и все секреты!
spec-direkt.ru
