Настройка рекламы в Google Adwords. Гугл адвордс настройка рекламы

Видео по самостоятельной настройке рекламы в Google Adwords 🚩

Google обрабатывает большинство поисковых запросов по всему миру и его система AdWords может обеспечить рекламодателя любым количеством целевых пользователей. Правильная настройка рекламы в Гугл гарантирует качественный трафик. И в большинстве тематик число посетителей на твой лэндинг ограниченно только рекламным бюджетом.

Преимущества AdWords:

Большая аудитория, возможность отобрать группу пользователей по географии, языку или интересам.
8 форматов объявлений и 5 типов кампаний помогут эффективно рекламировать товар или услугу любой аудитории и на любой площадке.
Возможность быстро получить много трафика.

Чтобы купить трафик выгодно и слить его на партнерку с прибылью, используй наши рекомендации по настройке рекламы в Google Adwords.

Виды рекламы в Google Adwords

В данной системе используется несколько разновидностей объявлений, отличающихся форматом (например, текстовые, графические, видеообъявления, товарные), площадкой публикации, принципами отбора аудитории и оплаты.

При настройке рекламы в Гугл Адвордс ты можешь использовать следующие варианты:

Контекстная реклама — объявления показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами на сайтах Google и Google Maps. Либо реклама отображается на YouTube и других сайтах контекстно-медийной сети, на основании анализа содержимого страниц и автоматического определения их тематики.
Персонализированная реклама демонстрируется пользователям, отобранным в результате автоматического определения их интересов (на основании истории посещения сайтов и предыдущих поисковых запросов пользователя).

Рекламные компании могут быть следующих типов:

Поисковая сеть. Объявления показываются пользователям, которые вводят в поиске фразы, совпадающие с указанными в настройках рекламы Google. Аудитория определяется ключевыми словами, географией и языком браузера пользователей.
Контекстно-медийная сеть. Реклама будет показываться на YouTube и сайтах с блоками AdSense. Тематика сайтов определяется на основании указанных ключевых слов. Также можно ограничить аудиторию по географии, языку, операционной системе, типу устройств, оператору связи.

Поиск и КМС. Объявления публикуются на всех площадках. Так можно получить больше трафика и продаж, но выше расходы на каждую конверсию.
Google покупки. Торговая кампания для быстрого создания и показа товарных объявлений и витрин с использованием Google Merchant Center.
Видео. Публикация рекламы в формате TrueView в видеороликах на YouTube и сайтах контекстно-медийной сети Google.
Универсальная кампания для приложений. Публикация на всех площадках рекламы для привлечения пользователей мобильных приложений.

Рекламодатель может оплачивать показ рекламы в видимой области экрана, выполнение пользователем нужных действий (оплата за конверсии) или клики по рекламному объявлению (ты платишь только за тех, кто придет на твой сайт). Подробнее об этом рекомендуем прочитать в статье Adwords цена за клик, конверсию и показ.

Контекстная реклама в Гугл Адвордс

Это один из самых эффективных инструментов маркетинга. Правильная настройка контекстной рекламы в Google Adwords позволяет получить трафик точно заданных параметров. Важно, что при использовании коммерческих запросов, это будут целевые и «подогретые» пользователи — люди, которые сами ищут в интернет то, что ты предлагаешь, либо похожий товар или услугу. Поэтому пользователи с контекста уже настроены на покупку.

Для того чтобы получить на свой лэндинг покупателей, а не зрителей, при настройке рекламы в Гугл Адвордс своими руками нужно тщательно отбирать ключевые слова и минус слова.

Ключевые слова — это фразы (или их часть), которые вводят в поиске потенциальные покупатели твоего товара. С помощью ключевых слов ты выделяешь среди пользователей Google две категории:

Тех, кто ищет продукт, который ты рекламируешь. Например, «купить смартфон hp elite x3» или «hp elite x3 цена». Это идеал целевой аудитории, пользователь уже готов купить. Но трафик по таким ключам может быть дорогим из-за конкуренции рекламодателей.
Тех, кто ищут решение проблемы, и им поможет товар или услуга твоего оффера. Например, запрос «купить смартфон». Таким людям нужно в рекламе доказать, что твой продукт — лучшее решение, но они также склонны к покупке.

Запросы этих двух групп пользователей называются коммерческими.

Минус-слова предназначены для исключения показа объявлений нецелевым пользователям и устранения «информационных запросов». Например, бессмысленно тратиться на рекламу нового товара пользователям, которые ищут инструкцию или услуги ремонта. Рекомендуем статью о подборе ключевых слов Adwords.

Видео уроки по контекстной рекламе Adwords

Чтобы тебе было проще понять настройку контекстной рекламы Гугл, предлагаем видео уроки по Adwords.

Настройка рекламной кампании в Google Adwords своими руками

Для использования данной системы тебе понадобится аккаунт Google, авторизуйся со своим адресом Gmail и паролем на сайте adwords.google.com (кликни по кнопке «Начать») или создай новую учетную запись. При покупке рекламы в Google Adwords настройка рекламной кампании является первым этапом. Для этого выполни следующие действия:

Зайди в раздел «Кампании» и щелкни по кнопке «Создать кампанию».
Укажи название кампании. Рекомендуем делать его понятным, чтобы потом было легко ориентироваться в списке (например, название оффера и таргетинг).
Выбери тип кампании.
Выбери подтип кампании «Все функции», чтобы использовать все форматы объявлений («Стандартный» позволяет создавать только текстовые объявления).
В разделе «Сети» можно выбрать, где показывать рекламу. Можно использовать по отдельности или одновременно:
- Поисковую сеть (объявления будут показаны непосредственно в поиске Google, в Картах Гугла и магазине Google Play). Обрати внимание на пункт «Включить поисковых партнеров». Эта опция позволяет увеличить аудиторию, но невозможно контролировать качество трафика и отключать конкретные площадки. Ты не будешь знать, где будет показано объявление, в поиске AOL или на неизвестном блоге, установившем поисковый плагин Google. Мы рекомендуем отключать эту опцию.
- Контекстно-медийную сеть (объявления показываются в Gmail, Blogger, Youtube и на сайтах-участниках AdSense).
Укажи географию пользователей, которым нужно показать объявления. В разделе «Варианты местоположения» можно включить и исключить конкретные регионы. Кроме этого с помощью функции «Расширенный поиск» можно выбрать точку на карте (или ввести населенный пункт, координаты) и указать радиус области таргетинга. Обрати внимание для включенных и исключенных областей можно выбрать отбирать людей, только находящихся в указанном местоположении, или дополнительно тех, кто упомянул выбранные регионы в запросе или проявляет интерес. Эти настройки влияют на охват и точность таргетинга по ГЕО.
При необходимости укажи языки браузеров целевых пользователей.
Ставку можно назначать вручную (хорошо для экспериментов, тестирования, если ты понимаешь, что делаешь) или использовать одну из 7 автоматических стратегий (потребуется установка счетчика на лэндинг или сайт для передачи данных о конверсиях в систему AdWords). Чтобы избежать больших расходов из-за непредвиденных обстоятельств, рекомендуем обязательно устанавливать ограничение ежедневного бюджета. Арбитражникам советуем обратить внимание на три автоматические стратегии:
- Максимальное число кликов. AdWords автоматически регулирует время показа и ставку таким образом, чтобы обеспечить как можно больше переходов по объявлению в рамках ограничений бюджета и цены кликов.
- Максимальное количество конверсий. Автоматическое использование заданного бюджета для получения наибольшего возможного числа завершенных действий пользователей. Обязательно нужно настроить отслеживание конверсий.
- Целевая цена конверсии. Стоимость отдельной конверсии может оказаться больше или меньше, но средняя цена будет соответствовать заданному ограничению, и система будет регулировать ставки так, чтобы получить в рамках бюджет и других условий как можно больше конверсий.
Обязательно используй «Расширения объявлений». Особенно дополнительные ссылки и уточнения. Эти элементы увеличивают площадь объявления, сильнее привлекают внимание пользователя и увеличивают отношение количества кликов к числу показов (CTR объявления). Можно указать до 4 дополнительных ссылок, с текстом 25 символов и дополнительным описанием 2х35 символов.

В расширенных настройках выбери период и расписание показа рекламы.

После этого кликни по кнопке «Сохранить и продолжить» и ты перейдешь к второму этапу настройки контекстной рекламы Гугл Адвордс — созданию объявлений.

Создание объявление

Для того, чтобы получить максимальный охват, рекомендуем создавать несколько объявлений разного формата. И минимум одно — текстовое, только такие показываются в поиске и на некоторых сайтах КМС.

Последовательность действий по созданию и настройке объявлений следующая:

Введи название группы объявлений.
Выбери тип объявления.
Укажи URL сайта, который должен соответствовать тексту объявления и не содержать редиректа.
Для текстового объявления укажи заголовки (два по 30 символов). Используй в первом заголовке ключевое слово, во втором подчеркни основное преимущество.

Введи текст объявления, 80 символов. Рекомендуем написать о главных преимуществах предложения (уникальные свойства продукта, скидки) и завершить текст призывом к действию. Как будет выглядеть объявление для различных устройств ты сможешь увидеть в блоке справа.
В поле «Мобильный URL» можно ввести ссылку на мобильную версию лэндинга.
Используй поля «Шаблон отслеживания» и «Специальный параметр» для указания ссылки на трекер, через который пройдет посетитель. Но в итоге он должен быть перенаправлен на основной сайт, указанный в поле «Конечный URL».
Укажи ключевые слова. Это важный параметр, от которого зависит эффективность рекламной кампании — точность привлечения целевых посетителей и расходы на рекламу. Следует помнить про понятие соответствия ключевых слов:
- Если ты укажешь просто фразу, то объявление будет показано по запросам с участием любого из слов, а также по связанным тематикам и опечаткам. Например, просто «часы panerai» — рекламу покажут и тем, кто ищет просто часы и по слову панераи. Это широкое соответствие.
- При указании ключевого слова в двойных кавычках (“часы panerai”), объявление будет показано по запросам с добавлением ключевых слов до или после указанной фразы. Например, «часы panerai реплика». Это фразовое соответствие.
- Объявление с ключевым словом в квадратных скобках ([часы panerai], точное соответствие) будет показано только пользователя. Которые введут в поиске точно такую же фразу.

После ввода ключевых слов, нажми кнопку «Сохранить и перейти к платежным данным». Ты попадешь на страницу оплаты, после чего рекламная кампания будет отправлена на модерацию.

Особенности создания мультимедийных и графических объявлений

Кроме текстовых объявлений по умолчанию в AdWords можно использовать рекламу с изображениями и видео. Для этого нужно создать кампанию с типом «Галерея форматов объявлений», указать ключевые слова и сохранить кампанию.

После этого в разделе компании найди нужную и открой ее. В закладке «Объявления» кликни по кнопке «+ОБЪЯВЛЕНИЕ». Выбери «Графическое» или «Галерея форматов».

Тут ты сможешь создать несколько видов объявлений: графическое, интерактивное, загрузить видеоролик или создать анимированное объявление на основе встроенных шаблонов.

При создании графического объявления можно загрузить готовое изображение или указать целевой сайт и AdWords просканирует его и на основе лэндинга создаст несколько вариантов. Далее, выбери группу объявлений и один из шаблонов.

Нажми изменить, чтобы внести нужные реквизиты в редакторе и, при необходимости откорректировать цвета. Контролировать результат можно с помощью области предварительного просмотра в правой части.

Таких объявлений можно создать несколько. После этого кликни по кнопке «Сохранить» справа вверху. Медийное объявление появится в общем списке и будет показываться после модерации.

Итак, Google AdWords, это мощный источник трафика. Большие возможности по получению целевых посетителей и управлению бюджетом основываются на гибких настройках рекламы Adwords. Но чтобы получить не только большой трафик, но и по выгодной цене, нужно быть внимательным ко всем мелочам в настройке таргетинга и подборе ключевых слов. О том, как упростить вторую задачу, рекомендуем прочитать в статье про планировщик ключевых слов AdWords.

partnerkin.com

Настройка рекламы в Google Adwords

Цены:

Помощь в настройке рекламных объявлений БЕСПЛАТНО
Без дополнительных или скрытых платежей
Ведение рекламных кампаний (бесплатно при условии ведения в аккаунте рекламодателя)

Начало работы:

Мы обсуждаем возможные варианты рекламных объявлений
Заключаем договор
Создаем рекламную кампанию
Вы ее оплачиваете
Реклама запускается
У вас есть доступ в личный кабинет системы BEGUN для контроля эффективности и расходов кампании

Контекстная реклама в Google направлена на привлечение клиентов на сайт и тем самым увеличения прибыли рекламодателя. Как и у любого вида рекламы у контекстной есть как свои особенности так и правила создания. Ниже приведен небольшой перечень того, что необходимо знать перед тем, как обратить взоры в область интернет-рекламы. Таргетинг. Что это такое?

Все рекламные объявления в интернете можно подвергнуть таргетингу. Точное определение таргетинга – один из важнейших шагов при создании рекламной кампании в интернете. От правильно заданных параметров будет зависеть, увидят рекламодателя его целевая аудитория или нет. Как бы красиво не был составлен текст объявления, если оно будет транслироваться не для тех пользователей, на которых рассчитывает рекламодатель, то он просто пустит деньги не ветер. Для облегчения создания объявлений у Google существует специально разработанное приложение AdWords.

Типы таргетинга для текстовых рекламных объявлений в AdWords и на сайтах-партнерах Google:

• Таргетинг по ключевым словам, то есть по тем словам, которые соответствуют области деятельности компании рекламодателя и наиболее точно ее описывают. Показываются такие объявления на страницах поиска Google, а так же их партнеров (сайты, которые размещают у себя на страницах рекламу Google). Принцип показа – список выбранных заранее рекламодателем слов. При этом список слов должен быть релевантен содержанию страниц.

• Таргетинг по устройствам. В данном случае выбирается пользователь ПК, мобильных телефонов на платформе Android, Apple iOS, которые обладают полнофункциональным браузером. В зависимости от целей и отрасли можно выбрать даже отдельные модели устройств.

• Контекстный таргетинг. Осуществляет показы объявлений на сайтах, имеющих возможность размещать у себя контекстно-медийную рекламу (ссылка на страницу «медийная реклама»). Система поисковика анализирует сайты на предмет характера текста, языка, структуры ссылок и самого сайта. Таким образом он определяет тематику каждой страницы сайта и подбирает к ней объявления с учетом заданных ключевых слов и тем, выбранных в AdWords.

• Таргетинг по месту расположения объявления. Рекламодатель может самостоятельно выбрать сайты, на которых хочет размещать свои рекламные объявления. Местом размещения может быть как весь сайт, так и отдельные его части и страницы.

• Таргетинг по целевой аудитории. Реклама транслируется только тем аудиториям пользователей, которые выбирает рекламодатель (те, кто уже посещал сайт, разделение по интересам).

Пример. Магазины торгующими аксессуарами для мобильных устройств широко известной компании могут выставлять параметры таргетинга с учетом вида мобильного устройства и региона пользования данным гаджетом.Отнеситесь ответственно к выбору носителей рекламы. Сайты, на которые вы хотите поместить контекстную рекламу должны по своей теме совпадать с объявлениями, то есть быть релевантны заявленной теме. При запуске кампании в интернете не забудьте убедиться, что сайт, на который приведут объявления, не оттолкнет от себя посетителей. Он должен быть понятен, с четко выстроенной структурой, а контактные данные расположены на виду, чтобы их не пришлось искать. Гугл предлагает к размещению рекламных объявлений не только свой «поисковик», но сайты-партнеры с различной тематикой. К партнерской сети Google относятся не только сайты товаров/услуг, но и видеопорталы (You Tube). Таким образом, рекламодатель может создавать не только контекстную рекламу, но и пускать целые рекламные ролики. Сочетание слов и видео ряда привлечет к себе больше внимания. Рекламные объявления.

Текст объявления должен быть интересным и привлекательным для покупателей – содержать УТП (уникальное торговое предложение). То есть если у рекламодателя есть какое-то оригинальное предложение для клиентов, то оно обязательно указывается в объявлении (бесплатная доставка, акции, скидки) с применением глаголов в повелительном наклонении (звоните, пишите). Если отрасль деятельности рекламодателя высококонкурентна, то лучше применять минус-слова. Для примера, если компания занимается продажей оптики, то в ее объявлении обязательно встретится слово «очки», но по этому слову еще может быть запрос на спортивную тему. И вот тут-то и помогут минус-слова, а так же распознавание поисковой системой тематики сайтов. При создании объявлений необходимо убедится, что они релевантны той странице, ссылка на которую указана в объявлении. То есть содержание объявления совпадает по смыслу с контекстом страницы, на которую оно ведет. Google своим пользователям предлагает для облегчения работы с рекламными компаниями создавать четкую структуру (кампания, группа, ключевые слова, объявления). Это нужно для того, чтобы не запутаться, если у вас больше одно рекламной кампании и несколько групп ключевых слов (например, офсетная печать, цифровая печать, ризография). Наиболее удачные рекламные объявления получаются с использованием 2-3 ключевых слов. AdWords позволяет своим пользователям редактировать объявления в уже запущенной рекламной кампании, а так же постоянно регулировать бюджет. Бюджет определяется посредством стоимости одного перехода на сайт. А эта цена в свою очередь определяется аукционом стоимости слов, который зависит от конкуренции в отрасли. Google так же предоставляет возможность автоматического регулирования цен, эта функция предоставляется Adwords и рекламодатель избавится от необходимости постоянного контроля за ценами (теми, которые устанавливают конкуренты).

Для создания рекламных объявлений с учетом всех нюансов поисковых систем обращайтесь к нашим специалистам.

admin1.ru

Настройка гугл адвордс - пошаговая настройка рекламы в Google Adwords

Реклама в Интернете стала неотъемлемой частью любого бизнеса. Предприниматели запускают собственные сайты, оптимизируют контент, изучают новые приемы маркетинга и, конечно, подают контекстную рекламу. Но многие из них совершают одну серьезную ошибку. Когда-то услышав о подавляющем преимуществе по привлекаемому трафику Яндекса в России, они пользуются только отечественной системой Директ. Однако сейчас ситуация существенно изменилась.

По данным LiveInternet, с 2017 года поисковик Google вышел на первое место по объему трафика и лидирует с небольшим преимуществом уже более 6 месяцев. Игнорировать продвижение в этой системе становится нерентабельно, так как рекламодатель может потерять до 54 % трафика. Рассмотрим, как осуществляется настройка контекстной рекламы у основного конкурента Директа – Google AdWords.

Из этой статьи вы узнаете:

почему стоит продвигаться в Google;
что нужно сделать перед настройкой, чтобы ваша контекстная реклама работала;
как настроить свою первую кампанию через веб-интерфейс AdWords;
как запустить рекламу в агрегаторе Aori и почему это удобно.

Почему стоит обратить внимание на Google

Большой объем мобильного трафика. На многих устройствах под управлением ОС Android поиск автоматически осуществляется через Google. И даже после того, как в 2016 году пользователям в РФ предоставили выбор из нескольких систем, позиции зарубежного поисковика изменились незначительно. Не заниматься в нем рекламой означает отказаться от приблизительно 60 % мобильной аудитории.

Сравнительно низкая конкуренция и цена клика. Разбираться в настройках AdWords захотят далеко не все. О сложности веб-интерфейса системы для новичков говорят многие. Поэтому для запуска кампаний часто привлекают сторонних специалистов. Поскольку это связано с дополнительными тратами, на такой шаг решаются преимущественно крупные компании. Это объясняет относительно низкий уровень конкуренции, по сравнению с Яндексом. Как следствие, аукцион здесь не такой «разогретый», как в Директе, и на рекламу может потребоваться меньший бюджет.

Гибкий геотаргетинг. Это очень важный параметр для компаний с ограниченной сферой деятельности. Например, службы доставки еды. Вы сможете указать такие настройки, чтобы объявления видели в очень точном радиусе вокруг заведения. Это позволит работать только со своей целевой аудиторией.

Автоматизация многих процессов. В Google AdWords многие процессы выполняются автоматически. Например, вместо того, чтобы заниматься настройками цены за клик вручную, вы можете доверить этот процесс системе. Она определит лучшую стратегию для получения максимального количества кликов в рамках дневного бюджета.

Как создать кампанию в Google AdWords

1. Подготовка к настройке. Вести рекламную кампанию нельзя без предварительной работы. Благодаря тщательной подготовке вы сможете обеспечить хороший результат своей контекстной рекламе. Опишем, что нужно сделать, чтобы потом не удивляться, почему кампании не работают.

Поставить цели. Цели – желаемые показатели, которых нужно достичь за счет рекламной кампании. Например, среди популярных вариантов можно выделить увеличение трафика, расширение охвата аудитории, заказы или покупки (повышение конверсии). От выбранных целей будет зависеть стратегия и тип используемых объявлений. Например, чтобы привлечь как можно больше трафика, часто используют рекламу на первых позициях поисковой выдачи, а также сравнительно недорогие объявления в КМС. А больше всего конверсий обычно обеспечивают товарные объявления (в частности витрины), правильно настроенный ретаргетинг.
Изучить конкурентов. Просмотрите объявления других компаний, работающих в вашей нише. Выясните, какую семантику они используют. Для этого обратите внимание, по каким запросам показываются их объявления и на каких позициях. Вы можете воспользоваться ключевыми фразами конкурентов и добавить к ним собственные. Также посмотрите, какие слова используются в заголовках и текстах, на что сделан больший акцент (ценовая политика, акции, удобство заказа и пр.). Ваша задача – выявить собственное уникальное преимущество, чтобы выполнить отстройку от конкурентов и использовать его в объявлениях.
Оценить и улучшить свой сайт. Обратите внимание на то, что посадочные страницы, на которые ведут объявления, должны содержать ключевые фразы из семантического ядра. Все функциональные элементы должны работать. Телефон сделайте кликабельным. Окно обратной связи должно постоянно обслуживаться ответственным менеджером или скриптом. Картинка товара должна увеличиваться по клику, а кнопка заказа – помещать товар в «Корзину».
Установить Analytics. Благодаря данному инструменту вы сможете получать подробную статистику о своем сайте: узнавать трафик, характеристики посетителей, глубину просмотра и т. д. Здесь же можно задать отслеживание целей. Так вы сможете понять, сколько человек, кликнувших на контекстные объявления, совершили нужные вам действия. Для подключения Analytics к сайту достаточно зарегистрироваться в Google и разместить JS-код на страницах своего веб-ресурса. Большим преимуществом для бизнеса является функция, позволяющая выполнить настройку электронной торговли. Она автоматически передает информацию о сумме заказа посетителей, пришедших из разных рекламных каналов. С ее помощью вы сможете отследить эффективность кампании в AdWords.

Настройки в веб-интерфейсе. AdWords в первую очередь нацелен на работу с мобильным трафиком и стремится упростить запуск кампаний. Интерфейс системы сделан максимально компактно и эргономично, однако именно из-за этого он не всегда понятен для новичков. Большое количество функциональных элементов, дополнительных кнопок и настроек может сделать запуск кампании проблематичным. Мы опишем этапы старта рекламы в Гугле и расскажем, что нужно делать на каждом из них.

1. Информация о вашей компании. Введите адрес сайта и ваш email, на который зарегистрирован аккаунт Google. Рекламная активность будет в дальнейшем связана только со страницами этого домена. Основой для всех советов по улучшению кампании, которые вы получите в ходе работы, станут данные анализа вашего веб-ресурса.

2. Ваша первая кампания. На этом этапе вам нужно выполнить настройку основных параметров AdWords. Обратите внимание, их можно изменить в любой момент в зависимости от текущей ситуации с кампанией.

Настройка кампании в Гугл

Уровень затрат. Задайте дневной бюджет. Эту сумму система будет тратить в сутки на показы объявлений. При запуске первой кампании вы задаете валюту, в которой далее будут вестись расчеты. Этот параметр устанавливается один раз и действует на весь аккаунт, изменить его уже не получится. Если вы живете в РФ, лучше всего выбирать рубли, так вы сможете удерживать стабильную цену клика и будете меньше зависеть от финансовых рынков.
Целевая аудитория. В данном разделе вы указываете настройки таргетинга. Сначала система предлагает вам выбрать географию кампании. Для этого определите целевой город и при необходимости уточните радиус действия. Например, объявления могут показываться только в пределах 5 км от нужной станции метро. В пункте «Сети» укажите, на каких площадках будут осуществляться показы. Рекомендуется разделять кампании в поиске и контекстно-медийной сети (КМС), чтобы добиться лучших результатов.

Настройки таргетинга в Adwords

Ключевые слова. Укажите запросы, по которым будет показываться реклама. Выберите 15–20 подходящих фраз. На этом этапе не нужно указывать минус-слова.

Подобрать ключевые слова в Adwords

Ставка. Вы можете самостоятельно управлять ценой клика за каждое слово, однако это довольно сложно и требует ежедневного участия в работе кампании. Оптимальный вариант – автоматическое назначение ставок. AdWords самостоятельно выбирает стратегию и оптимизирует цены таким образом, чтобы принести максимум кликов.
Текст объявления. Напишите интересный и полезный текст. Укажите в нем основные достоинства предложения. Например, регулярные акции, скидки по определенным дням недели, огромный ассортимент и пр. Потенциальный клиент, увидев объявление, должен понять, что именно это он и искал. Добавьте в заголовок ключевую фразу. Они подсвечиваются в поисковой выдаче и привлекают внимание. Перед тем, как нажать на кнопку «Сохранить и продолжить», укажите, что согласны на персональные рекомендации Google AdWords по улучшению кампании.

3. Оплата. Чтобы запустить рекламу, пополните свой счет. На этой странице вам предложат внести свои данные для оплаты. Денежные операции доступны по кредитным и дебетовым пластиковым картам, а также через электронные кошельки Webmoney и Яндекс.Деньги. Как только система получит перевод, вы сможете работать с ее полным функционалом. Редактировать группы объявлений, корректировать семантику и запускать новые кампании.

Первая контекстная кампания в Google настраивается по ограниченным параметрам. Система не предлагает пользователю создать список минус-слов, добавить дополнительные ссылки, написать другие тексты объявлений и т. д. Все это приходится делать уже после пополнения счета в системе.

Настройка через сервис Aori

Aori предлагает более простой и удобный способ работы в Google AdWords. Пользуйтесь нашим адаптированным интерфейсом, чтобы запускать кампании и получать прибыль. Расскажем о настройке нужных параметров в Aori.

1) Выбор режима. Зайдите в «Личный кабинет» и нажмите на кнопку «Создать кампанию». Система предложит вам выбрать один из трех вариантов для старта рекламной деятельности. Настройка параметров AdWords осуществляется в режиме Standard. Новичкам Aori предлагает ознакомиться с познавательным видеоматериалом о запуске контекста. Он поможет сделать вашу кампанию эффективнее и упростит знакомство с системой.

Выбор режима в Aori

2) Настройки. Определите основные параметры кампании и адаптируйте ее под свою целевую аудиторию. Перед стартом кампании вы должны знать как можно больше о целевой аудитории и конкурентах, проанализировать сайт, а также составить примерный список основных ключевых слов.

Настройки рекламной кампании в Aori

Укажите название кампании. Если вы планируете продвигаться по разным товарным группам, можете давать такие имена: «Туфли_Москва_Поиск», «Пальто_Екб_Поиск», «Куртки_Ковров_Акция_Сети». Обратите внимание, компании с большим охватом деятельности подают похожие объявления в разных регионах. Включайте в названия географические объекты и другие опознавательные знаки, чтобы не запутаться.
Язык объявлений. Выберите язык, на котором будете писать заголовки и тексты. Неважно, в какой стране вы продвигаетесь. Если по плану объявления должны быть, например, на русском, выбирайте именно этот язык.

Ссылка на сайт. Укажите адрес веб-ресурса, на который объявления будут перенаправлять пользователей. Одна кампания – один сайт. В дальнейшем для каждого объявления вы будете отдельно прописывать URL, ведущий на нужную посадочную страницу.

Площадки. Мы разбираем запуск кампании в Google, поэтому напротив Яндекса нужно выставить параметр «Выключено». А в настройках зарубежного поисковика выберите подходящий вариант «Поиск» или «Контекстно-медийная сеть». Мы рекомендуем не совмещать эти площадки в рамках одной кампании, так как они требуют разного подхода при создании объявлений и ведении. В этой статье рассмотрим вариант продвижения в поиске.

Выбор площадки в Aori

Даты старта и окончания. Два пункта, позволяющие управлять сроком действия кампании. Вы можете выбрать отложенный старт или начать сразу в день заполнения всех настроек. Дату окончания можно не выставлять. Тогда показы будут осуществляться до тех пор, пока не закончится бюджет.

Определить период показа объявлений в Aori

География. Нацельте показы объявлений на определенные регионы. Если ваши представительства находятся в разных городах, для увеличения узнаваемости бренда вы можете выбрать их все. Однако мы рекомендуем использовать более точный таргетинг, чтобы кампании отвечали потребностям ЦА в каждом регионе. Для более тонкой настройки используйте «раздельную географию».

Геотаргетинг в Aori

Время показа. Когда вы настраиваете контекстные объявления до зачисления денег на счет, веб-интерфейс Google AdWords не предоставляет выбор данного параметра. В Aori вы сразу можете уделить внимание настройкам показа. Главное правило, если ваше предприятие имеет регламентированные часы работы: останавливайте рекламную деятельность в нерабочее время. В дальнейшем вы можете экспериментировать с показами, чтобы определить оптимальные параметры.

Расширения. Создайте карточку для своей компании. Укажите в ней контактные данные, адрес и другую информацию, полезную для потенциального клиента.

Определите дополнительные ссылки. Это могут быть данные о компании, доставке или любые другие релевантные страницы. К каждой из них добавьте название и краткое описание. В отличие от веб-интерфейса Aori предлагает сразу заполнить минус-слова. Этот список будет действовать на всю кампанию, поэтому вносите в него только общие фразы, по которым не будут вестись показы. Например, для интернет-магазина это могут быть бесплатно, б/у, подержанный, обзор и пр.

Расширенные настройки рекламы в Гугл

Стратегии Google AdWords. Для управления ставками отлично подойдет автоматизированная стратегия. Она позволяет удерживать оптимальную позицию. Ваша задача – выставить коэффициент, на который может быть повышена цена за клик, и максимальную ставку. В пункте «Оптимизация показов» выбирайте тот параметр, который больше подходит стратегии продвижения. Если вам нужен высокий трафик с мобильных устройств, можете установить для них повышенные коэффициенты.

3) Слова и объявления.

Объявления. Напишите несколько текстов с заголовками. Впоследствии на основе полученной статистики вы сможете выбрать самые эффективные и удалить оставшиеся. Никогда не запускайте кампанию с одним объявлением. Используйте слова-триггеры скидки, индивидуальное предложение, акции, низкие цены и т. д. Они увеличивают вероятность переходов.

Создать объявление в Aori

Ключевые слова. Внесите подготовленные заранее фразы для группы объявлений. Если вы не проводили предварительную аналитическую работу, подобрать ключевики можно непосредственно в Aori. Просто введите общее релевантное слово и добавьте фразы из списка слева.

Подобрать ключевые слова в Aori

Минус-слова должны соответствовать тематике группы ключевиков. То есть при продвижении пальто можно запретить показы по словам плащи, куртки, верхняя одежда и др. Это уменьшит количество нецелевых показов.

4) Ставки. При автоматической стратегии показов вам не нужно вручную выставлять цены кликов, достаточно только выбрать тип соответствия. В зависимости от необходимого количества показов и охвата аудитории в настройках можно выбрать «фразовое», «широкое» и «точное». Большим преимуществом Aori является то, что вам не нужно изучать специальные символы (операторы), чтобы задавать типы соответствия.

Выбрать стратегии управления ставками в Aori

5) Бюджет. Пополните счет в системе Aori, чтобы запустить рекламу в Google AdWords. Определите стартовый баланс и задайте автопополнение баланса. Так вы всегда будете уверены, что кампания неожиданно не остановится. Полезная функция – дневное ограничение. Оно не позволит потратить весь рекламный бюджет за один день. Как только суточный лимит закончится, объявления показываться не будут.

Дополнительные преимущества Aori

Кроме удобной настройки наш сервис предлагает множество дополнительных преимуществ. Среди них:

самое большое количество доступных площадок среди всех агрегаторов Рунета. Кроме поисковиков вы можете вести рекламные кампании в «Одноклассниках», ВКонтакте, Facebook и т. д.;
понимающая и профессиональная техподдержка, готовая ответить на любой вопрос каждый день с 09:00 до 21:00;
множество дополнительных платных услуг – от написания объявлений до полного ведения кампании под ключ;
удобные отчеты по всем кампаниям и простое распределение бюджета;
одно окно для оплаты всех площадок.

Запустите свою первую кампанию уже сейчас!

aori.ru