Школа SEO Леонида Гроховского. Задачи и возможности SEO. Когда продвижение эффективно? Задачи seo продвижение

Что входит в задачи seo-оптимизатора? Клиентское SEO

Сколько времени должен тратить на ваш сайт seo-оптимизатор, если вы исправно каждый месяц им платите? Какие задачи он должен выполнять? Может ли он работать пару часов в месяц над сайтом и нужно ли платить в таком случае? Разобраться с этим просто. На разных этапах продвижения сайта — свои задачи.

Вначале специалисту необходимо подготовить сайт. Провести аудит, выявить и исправить все ошибки, подобрать семантическое ядро, распределить запросы по существующим или новым страницам, прописать заголовки и тайтлы. Все это занимает довольно много времени. Когда сайт готов, начинается работа со ссылочной массой, поведенческими факторами.

Достигнув успешного результата: сайт в топе по всем запросам, трафик целевой и приносит продажи — задача специалиста сохранить/поддержать данный успех. Часто происходит так, что для поддержания сайта необходимо несколько часов работы в месяц. Но если конкуренты активно следят за топом и развивают свой сайт, стараясь вернуть былое положение — оптимизатору приходится активно работать над поддержанием позиций сайта. Вкратце, все задачи списком на картинке ниже:

Довольно часто, клиенты прекращают платить или предпочитают разорвать договор, если сайт достиг необходимых позиций. Зачем платить, если уже в ТОПЕ? Если конкуренты не будут работать над своим сайтом, то позиции клиентского ресурса скорее всего сохранятся. (при условии, что оптимизатор никак не повлияет на ситуацию)

Раньше влиять было просто: снимались арендные ссылки, позиции падали. Сейчас арендными ссылками мало кто продвигает ресурсы (очень рискованно), но влиять все еще можно, а лучше заключать такой договор, чтобы получить заслуженную оплату: предоплата за N месяцев, процент от продаж, доля в компании.

Иногда кажется, что самый выгодный вариант — сдавать сайт в аренду. Создать под определенную тематику, вложить свои деньги на продвижение и ждать результата. После получения трафика — договариваться с компаниями на прямую. Часть полученных денег вкладывать обратно в сайт и на его развитие. Главное, угадать с тематикой.

amalbakov.ru

Что надо знать при заказе SEO

SEO продвижение сайта – один из проблемных инструментов интернет-маркетинга. Пожалуй, мало где еще встретишь столько мифов, обманутых ожиданий и взаимных обид у исполнителя и заказчика.

Чтобы заказать SEO, стоит знать некоторые нюансы. «Зачем мне их знать? Я плачу деньги, знать и уметь должен исполнитель» – скажете вы. И частично будете правы, но чтобы правильно поставить задачу специалисту, понимать когда и какой результат реально получить, да в конце концов, чтобы не быть обманутым и выбрать надежного исполнителя, стоит получить базовые знания SEO-заказчика. Вот о них сегодня и поговорим.

7 главных вопросов, ответы на которые должен знать каждый владелец сайта

90% бизнесменов, заказывая SEO, плохо представляют, что будет происходить после оплаты и какой результат будет на выходе. Одни ждут бум продаж, другие лавину трафика, третьи первое место в выдаче. Поэтому первый вопрос, на который стоит узнать ответ, это что можно получить в SEO, а что нет. Какие задачи ставить перед специалистом, а какие нет.

Вопрос 1. Возможности SEO: что можно получить в SEO, а что нет?

Очень много заказчиков обращается, как мы в шутку между собой называем, с синдромом шумахера. Хотят первое место по какому-нибудь запросу со 100% гарантией, в идеале к вчера.

Так вот, нельзя гарантировать первое место или какое-либо другое. Т.к. в процессе продвижения участвуют три стороны: заказчик, исполнитель и поисковая система.

 

На самом деле, если целенаправленно работать, то первое место, с некоторой долей вероятности, будет, но вот гарантировать это неправильно. Да и с точки зрения маркетинга – требовать первое место чаще всего нецелесообразно. Просто потому что место-то вы, может, и получите, а заказы-то не обязательно. Приведу еще несколько примеров задач, с которыми к нам обращаются.

Бессмысленно стараться:

• Выйти в топ по однословникам, например, «юрист», «окна», «потолки».

  Как минимум, непонятно, какую цель преследует человек, вводя запрос «окна» – то ли он ищет, где их купить, то ли как правильно оформить, а может, вообще ищет информацию на тему «всплывающие окна на сайтах». Т.е. убив огромное количество времени (выйти в топ по однословнику ой как непросто) и денег, вы не получите целевую аудиторию на свой сайт. Лучше продвигать сайт по более точным запросам.

• Выйти в топ по небольшому списку запросов.

  Нередко клиенты нам присылают списки из 10-20 запросов, по которым требуют вывести сайт в топ. Начинаешь их смотреть, и оказывается, что по основной массе продвижение бессмысленно. Это либо высокочастотные (ищут чаще 10 000 раз в месяц) запросы, продвижение по которым не привлечет целевой аудитории, или наоборот запросы-нулевки, которые никто не ищет. В топ с нулевой частотой вывести сайт будет просто, а вот трафика опять-таки не будет. В идеале ориентироваться на среднечастотные запросы в количестве от 100 штук, тогда еще реально получить ощутимый прирост трафика.

• Выйти в топ по 100% желаемых запросов.

  Не потому что у специалиста руки не оттуда растут, а потому что нет четких правил игры, и как уже упоминалось выше, в SEO участвуют три стороны. А у Яндекса, например, есть алгоритм многорукий бандит, который показывает выдачу рандомно.

SEO не позволяет:

1. Раскрутить сайт быстро и дешево:

   «Готов заплатить 5500, на первое место надо к концу месяца, разгар сезона же».

2. Вбухать много денег в ссылки и не трогать сам сайт:

   «Я вам заплачу сколько надо, продвигайте, только сайт не трогайте» – это равносильно «вы меня подстригите, только к волосам не прикасайтесь».

3. Перекрыть все аспекты интернет-маркетинга:

   SERM – управление репутацией, SMM и SMO – работа с соцсетями, email база подписчиков и т.д. вне компетенции SEO.

4. Сформировать спрос на новый продукт, услугу:

   С помощью SEO можно продвинуть только то, что уже ищут.

SEO продвижение сайта имеет смысл заказать, когда спрос на товар или услугу уже сформирован, когда реклама оказывается дороже, когда трафика в принципе не хватает и надо еще.

SEO отлично подходит, если:

• Требуется увеличить целевой трафик

  При подборе ключевых слов мы в первую очередь опираемся на прогноз трафика. К слову, если по запросу «пластиковые окна Мытищи», который имеет 972 показа в месяц, попасть на 1 место, то это не значит, что вы получите 972 целевых посетителя в месяц. Ориентируйтесь на цифру 50% для 1 места, 45% для второго, 2-4% для 8-10. Т.е. примерно 486-20 посетителей реально получить, находясь на 1 странице по этому запросу.

  Точную цифру по трафику сказать сложно, у кого-то посещаемость в первые три месяца вырастет на сотни пользователей в месяц, у кого-то на десятки тысяч. Зависит от тематики и спроса. В среднем, при заказе комплексного продвижения у нас, органический трафик вырастает в первые 3 месяца на 100-250% (однако, это средняя температура по больнице, плюс у кого-то трафик изначально был 70 человек, а у кого-то 3000).

• Необходимо повысить качество трафика

  Хороший SEO-специалист работает с ключевыми словами, способными привести целевой трафик.

Также SEO позволяет выявить проблемы сайта и отдела продаж, если он есть.

Вопрос 2. Что же делает SEO-специалист?

Когда ищем сотрудника на должность SEO-специалиста, то каждый раз убеждаемся, что профессионалов на рынке единицы. Это больная тема и иногда проще вырастить специалиста с нуля, чем переучивать. Основная масса вместо комплексного подхода и аналитики предпочитает хитрости и накрутки, вроде регулярной закупки ссылок, накруток поведенческих, размещения нечитаемых портянок текста и т.д.

Что же на самом деле входит в работу SEO-специалиста? Если кратко, то основной перечень примерно такой:

В процентах показано, сколько примерно времени занимает тот или иной вид работ.

Кратенько пробегусь по каждому пункту, чтобы вы представляли объем работ. Если лень читать детали, можно пропустить и перейти к вопросу №3 «Схемы оплаты за SEO».

Анализ рынка, конкурентов

Прежде чем продвигать сайт, необходимо изучить область. Какой спрос есть на рынке, какие конкуренты, насколько крупные, каким образом продвигают сайты, какие инструменты используют и т.д. Врага надо знать в лицо =). Все это поможет в формировании стратегии продвижения.

Первичный seo-анализ сайта

Далее SEO-специалист глубоко изучает сам сайт, смотрит, насколько сайт технически оптимизирован, что уже делали для продвижения, какой ссылочный профиль имеется, какой контент есть, насколько сайт удобен пользователям, по каким запросам есть трафик и т.д. Выясняет всю подноготную. Определяет, чего не хватает сайту для попадания в ТОП. Иногда такой анализ занимает от 8 до 40 часов.

Работа с ключами, прогноз

На основе проведенных анализов подбираются ключевые слова. Семантическое ядро составляется так, чтобы привести пользователей, максимально готовых к совершению целевого действия. На этом этапе уже есть четкое представление по ожидаемому трафику из поисковых систем (как мы прогнозируем трафик из поиска).

Количество запросов может быть разным, например, если сайт состоит всего из 5 страниц, то подбирать 10 000 запросов разово будет бессмысленно, т.к. для их распределения по сайту придется создавать дополнительные страницы и генерировать огромное количество контента, что повлечет большие расходы. В таких случаях SEO-специалист ищет золотую середину. Например, мы сначала оптимизируем сайт под те запросы, которым сайт уже соответствует, а потом постепенно расширяем семантическое ядро, добавляя новый контент.

О терминах, связанных с ключевыми словами (ликбез по ключевым словам).

Формирование стратегии продвижения

После того, как все данные собраны воедино, формируется стратегия продвижения. Готовятся задания техническим специалистам. Задача в максимально короткие сроки устранить причины, мешающие попаданию сайта в ТОП, получить первый целевой трафик. Для этого мы всегда расставляем приоритеты в соответствии с матрицей Эйзенхауэра.

Составление карты релевантности

Составляем огромную таблицу по сайту, где указываем, какая страница под какие запросы будет оптимизирована, составляем для каждой страницы свои теги и заголовки для роботов (с помощью которых роботы поисковиков определяют какому запросу релевантна страница), пишем комментарии по каждой странице – какой контент стоит добавить, что скорректировать.

Техническая оптимизация сайта

Это очень большой пласт работ. Поэтому прежде, чем его делать, мы делаем резервную копию сайта. Чтобы если что, можно было все откатить назад. Но так делают не все.

На этом этапе на сайте исправляются все возможные технические недочеты: очищается от мусора и оптимизируется код, удаляются битые ссылки и дубли страниц, настраивается карта сайта для поисковиков, корректируется файл, помогающий поисковикам корректно индексировать сайт, оптимизируются изображения и так далее. Огромное количество работ по улучшению восприятия сайта поисковиками, не всегда заметных пользователю.

Создание и оптимизация контента

Еще один этап, требующий достаточно большое количество человеко-часов. Чтобы сайт был показан пользователям, вбивающим запросы из семантического ядра, надо чтобы сайт соответствовал этим запросам. При этом сайт должен оправдывать ожидания пользователей. Поэтому очень много времени уделяется работе с контентом. Тексты должны быть правильно и незаметно для людей оптимизированы и хорошо продавать товары и услуги сайта.

Получение естественных ссылок

Мы никогда не покупаем ссылки на биржах, но многие SEO-специалисты это делают. Поисковики против покупки и периодически обновляют алгоритмы, способные найти и наказать сайты, использующие такие схемы. Поэтому, если не хотите в перспективе навредить сайту, лучше спросить у специалиста, какой политики придерживается он. Чтобы не случился неприятный сюрприз в будущем.

Получаем ссылки естественным путем, обозначенным в помощи Яндекса и Google. Размещаем информацию о сайте в справочниках организаций (2gis и проч.), предлагаем статьи со ссылкой на сайт для публикации на сторонних тематических площадках и т.д. При этом никогда не платим за размещение и, естественно, некоторые площадки отказывают, но часть информацию размещает.

Работа со сниппетами, микроразметкой

На самом деле это еще одна часть технической оптимизации, но вынесена в отдельный пункт, т.к. речь идет об улучшении презентабельности сайта в результатах поиска. Во-первых, многие даже очень хорошие SEO-специалисты этого не делают. Во-вторых, работы эти важны, т.к. от привлекательности сайта в поисковой выдаче зависит, как часто на него будут переходить из поиска.

Посмотрите на такой пример:

Очевидно, что на второй сайт кликают чаще, несмотря на то, что позиция у него хуже. Во втором случае со сниппетами работали – указан номер телефона, время работы, адрес. В первом – нет.

Настройка инструментов

Google и Яндекс Вебмастера, счетчики аналитики, карты Яндекса и Google, Google для бизнеса и еще много других инструментов помогают поисковикам лучше понять содержимое сайта. Поэтому поисковые системы настоятельно рекомендуют их настроить и использовать в работе.

Улучшение поведенческих факторов

Мало оптимизировать сайт, надо сделать его удобным для пользователей. Яндекс.Метрика позволяет отследить, как меняется глубина просмотра, время нахождения на сайте и т.д. после внесения изменений, т.е. показывает, насколько сайт стал удобнее или нет посетителям. Это все учитывается при ранжировании сайта в поисковиках.

Поддержка клиента и отчетность

Традиционно SEO-специалисту надо подготовить отчеты для клиента, ответить на все вопросы, держать в курсе дела. Кто-то отчитывается только по результатам, мы стараемся рассказывать, что делали и для чего, чтобы любой оптимизатор мог продолжить нашу работу, а не начинать с нуля.

Аналитика и план работ на следующий месяц

Мало просто делать, надо регулярно отслеживать, как на изменения реагируют пользователи и поисковики, и при необходимости корректировать работу. Аналитика отнимает тоже много времени и сил.

Вывод:

Как видите, объем работ просто колоссален, при самом идеальном раскладе это около 300 человеко-часов. Плюс приходится оперативно отслеживать изменения алгоритмов, следить за новинками в отрасли, периодически решать нестандартные ситуации, проводить эксперименты и так далее.

У нас срок работ за этот объем стоит 10 рабочих дней. Одному специалисту такое просто не потянуть (либо сделано будет абы как). Чтобы успевать вовремя и не потерять в качестве, над каждым сайтом у нас трудится команда из 7-10 человек во главе с менеджером-проекта – каждый из них специализируется в своей области. Стоимость 9 500 - 27 000 рублей в зависимости от тарифа.

Где еще вы сможете нанять команду профессионалов из 10 человек на срок до 20 дней за такую сумму?

Вопрос 3. Схемы оплаты

Как правило, схема работ у крупных добросовестных агентств одинаковая. А вот схем оплаты за эту работу существует много. Основные варианты – оплата за часы, за трафик, за позиции, реже встречаются варианты с оплатой за целевое действие (звонок, заявка, заказ и т.п.). Могут быть вариации – если сайт будет выведен в ТОП, то оплата выше, если нет, то ниже и т.д. Из минусов – заказчику не очевидно, сколько в итоге придется платить за продвижение сайта.

Как уже говорила выше, в SEO участвуют три стороны, и чтобы не работать в убыток, многие компании делают накрутки при таких схемах до 250% на себестоимость работ, и это печально.

В свое время мы ушли от всех этих схем, избрав фиксированную оплату за стандартный перечень работ. Из преимуществ, которые мы в этом увидели – заказчик всегда знает, сколько будет платить и что будет происходить с сайтом. Нам не надо каждому заказчику обсчитывать стоимость работ.

У нас нет привязки к количеству ключевых слов – продвигаем по стольким ключам, по скольким считаем нужным. Мы не страхуем себя, делая ненужные накрутки. Такая схема оплаты позволяет быть в выигрыше и заказчику, и исполнителю.

Если вы решили все-таки выбрать оплату по трафику или позициям, рекомендую прочитать статью «Что лучше: продвижение по трафику или по запросам».

Вопрос 4. Как измерить эффективность. Метрики

Мы работаем в основном с малым и средним бизнесом, и чаще всего человек, отвечающий за сайт, является собственником бизнеса. А собственнику бизнеса явно не до нюансов продвижения. Но, тем не менее, ему требуется понимать, как оценить результат. Понятно, что вам в рамках заказанной услуги вам будут предоставлять отчеты, но кто его знает, вранье там или правда =) Несведущего обмануть просто. Хотя обычно компании дорожат репутацией и не позволяют таких вольностей.

Чтобы самостоятельно оценивать не по каким-то надуманным показателям или субъективным ощущениям, удостоверьтесь, что на сайте есть метрика (Яндекс.Метрика и/или Google Analytics). Если метрики нет, просите SEO-специалиста поставить и дать вам доступы.

Основные показатели, на которые стоит смотреть:

• видимость по семантическому ядру и рост трафика из поисковых систем;
• среднее время пребывания на сайте;
• глубина просмотра страниц;
• показатель отказов по сайту;
• CTR сайта в поисковой выдаче.

На тему, как правильно смотреть все эти показатели и почему именно их, у нас есть статья. Также советую скачать книгу о метрике, если хотите разобраться с этим вопросом глубже. Если совсем не понимаете, о чем идет речь и как смотреть результаты работ, в помощь вот эта статья, где со скриншотами показан каждый шаг.

Вопрос 5. Первые результаты. Когда?

Нескоро. Серьезно. Результаты начинают накапливаться только после того, как будет поведена оптимизация сайта. Сам процесс оптимизации небыстрый (10 дней минимум, а еще согласования с заказчиком, переговоры и т.д. Т.е. по факту дней 20 займет), плюс потребуется время, чтобы поисковики обнаружили эти изменения и учли их.

В общем, если обещают первый результат меньше чем через месяц, то либо вас обманывают, либо собираются вести на сайт платный трафик, что в общем-то неплохо (при условии, что трафик целевой), но не является SEO. Видела случай, когда на сайт гнали трафик, запустив тизерную рекламу, а заказчику говорили, что это SEO. Собственно, с сайтом ничего при этом не делали, а реклама на то и реклама: пока платишь – результат есть, перестаешь платить – трафик испаряется.

3-4 месяца – тот срок, на который стоит ориентироваться. Опять-таки потому что в процессе участвуют три стороны. И каждой требуется свое время. Заказчику – чтобы описать ситуацию, понять, согласовать. Исполнителю – чтобы сделать. Поисковикам, чтобы заметить и учесть изменения.

Вопрос 6. Как выбрать исполнителя

Хорошо, если вас предварительно расспросят о проблемах, которые хотите решить с помощью SEO. Проанализируют сайт, расскажут, что с ним не так. Покажут в ходе работ, что конкретно делали. Спокойно отнесутся к анализу проведенных работ независимым экспертом.

Из советов:

• Внимательно читайте договор. Не так давно мы сами столкнулись с ситуацией, когда заказчика пытались обмануть, указав в перечне работ только анализы: анализ оптимизации сайта, анализ конкурентов, анализ дизайна. А самих работ по продвижению в списке не было. А когда клиент захотел от них уйти к нам, то ему выставили неустойку в два раза больше стоимости работ – и все это было прописано в договоре.
• Попросите пример отчета или список предстоящих работ и покажите все это другой компании. Вам помогут найти косяки.
• В списке работ обязательно должны быть пункты, относящиеся к внесению изменений на сам сайт. Без работы с сайтом сейчас далеко не уехать. Олдскульное SEO (массовая закупка ссылок без работы над сайтом) пользы не принесет. Еще бойтесь, если не говорят, что конкретно будут делать для продвижения, обещая секретные механики, которые нельзя разглашать и т.п. Все должно быть прозрачно и понятно.
• Не советую выбирать тех, кто покупает ссылки. Поисковики против этого, и даже если закупать аккуратно и правильно, это может аукнуться в перспективе. Недавно к нам обращалась компания, которая просила помощи с клиентами, т.к. закупали им ссылки, тем самым навредили и не знали, что дальше делать.
• Пообщайтесь не с менеджером продаж, а с самим специалистом, который будет работать с сайтом. Узнаете много нового =)

И главный совет: не стесняйтесь спрашивать, если что-то вызывает сомнения и вам непонятно.

Вопрос 7. Что в руках заказчика?

На самом деле, не все зависит от исполнителя, кое-что в руках заказчика.

1. Старайтесь быть на связи. Нередки случаи, когда заказывают услугу и теряются. На звонки не отвечают, письма – игнорируют. Ждать приходится месяцами, периодически пытаясь выйти на связь. А потом оказывается, что клиент занят был, а мы виноваты, что за это время сами решение не приняли.
2. Не переусердствуйте с бюрократией. Или наоборот, начинают просить подготовить допы в договор по каждой мелочи.
3. Уважайте работу специалиста. Бывает, сделаем все, со спокойной душой уйдем домой, а утром сайт открываем и понимаем, что ничего не сделано. Начинаем разбираться – оказывается клиент параллельно что-то менял и перезатер все старания. И делай все заново.
4. Наделите полномочиями контактирующее лицо. Бывает, договоримся о чем-то с заказчиком, сделаем часть работ, отправим на согласование. И окажется, что владелец бизнеса посмотрел и у него свои мысли на этот счет, часто прямо противоположные. Поэтому или отвечайте за процесс сами, или наделяйте полномочиями и доверяйте целиком ответственному лицу.

Был случай, когда совладельцами бизнеса являлись муж и жена, мужчина с утра звонил и говорил одно делать, его супруга вечером звонила и ругалась, почему мы это сделали, а не то, что она хотела. И отчеты просили на 2 почты слать, комментарии нередко в ответ оба писали: она просила текст поменьше сделать, а он побольше =) А когда их пригласили в офис и спросили, кто за проект ответственный и кто решения окончательные принимать будет, оба в голос сказали: «Я!»

Вместо итогов:

Если вас что-то мучает, если что-то кажется нелогичным и непонятным – можете звонить нам, даже если не являетесь (и не планируете быть) нашим клиентом. Мы вышли на рынок одновременно с Яндексом и кое-что в SEO понимаем, если не помочь, то проконсультировать всегда сможем бесплатно.

Успехов в продвижении сайтов!

P.S. Подробно о том, что делаем мы для продвижения сайтов наших клиентов, можно посмотреть здесь.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

1ps.ru

3 важные задачи для успешного SEO в 2018 году. Актуальные методы продвижения сайта!

Совсем недавно начался 2018 год, но от того темпа, который вы возьмете сейчас, зависит вся успешная деятельность оставшегося года. И чтобы эта работа действительно была успешной и принесла богатый урожай, я хочу поделиться с вами 3 основными SEO-задачами, которые нужно выполнить.

Они простые, но для их выполнения требуется приложить достаточно сил и хорошо поработать.

А если вы хотите усилить свою рекламную кампанию, то обязательно нужно обратиться к контекстной рекламе. Как правильно это сделать, можно прочитать в этом гайде.

Итак… 

Содержание и навигация:

Задача №1. Ускоряемся!

Необходимо сосредоточить свои усилия на улучшении скорости загрузки страниц. Ведь от этого будет напрямую зависеть место в поисковых выдачах Яндекса и Гугла.

Совсем недавно компания Google выступила с сообщением, что уже к лету 2018 года от скорости загрузки сайтов будет напрямую зависеть их место в поисковой выдаче. Особенно это будет касаться мобильных версий. Кстати, про то, как лучше оптимизировать работу мобильной версии, вы можете прочитать в этой статье.

Почему для поисковой системы настолько важны эти факторы? Чтобы не упустить своих конкурентных преимуществ перед другими аналогичными поисковыми сервисами, компания Google должна создавать лучшие условия для пользователей, которые, как правило, просматривают исключительно список ТОП-сайтов.

Если же в этот ТОП будут попадать ресурсы, у которых загрузка происходит медленно, то пользователи будут недовольны, а, следовательно, начнут искать другие варианты поиска информации.

Конечно, на такой показатель, как скорость загрузки страницы, влияет множество факторов, начиная от количества, качества контента и заканчивая размещением рекламных баннеров, но пользователей интересует исключительно результат.

Казалось бы, что может проще, чем поработать над этим фактором? Однако большинство веб-специалистов даже не догадываются, насколько плохо обстоят дела с производительностью их сайтов.

Для проверки реальной скорости загрузки ресурса следует использовать сразу несколько инструментов, чтобы результат был объективным и продемонстрировал вам реальную картину.

Нормальная скорость загрузки сайта в 2018 году – это 2-4 секунды.

Одним из наиболее популярных сервисов для проверки скорости загрузки является PageSpeed Insights.

Сервис для проверки скорости загрузки сайта PageSpeed Insights

Теперь давайте разберемся с тем, какая в норме должна быть загрузка страницы? Если ссылаться на шкалу все того же сервиса Google Insights, то допустимой нормой считается показатель в 60-80 баллов (по времени это 2-4 секунды).

Еще одним неплохим сервисом, который позволит объективно оценить скорость загрузки сайта является Pingdom.

Сервис для оценки скорости работы сайта Pingdom

А вот если есть необходимость сравнить свой ресурс с сайтом-конкурентом, то лучше использовать сервис WhichLoad Faster.

Сравнение скорости загрузки сайтов через сервис WhichLoad Faster

После глубокого анализа скорости загрузки сайта важно выработать правильную стратегию по изменению этих данных.

Сегодня существует несколько действенных способов, как увеличить скорость загрузки страницы.

Среди наиболее популярных:

• валидация сайта;
• сокращение рекламы;
• внедрение сервисного кэширования;
• оптимизация изображений;
• удаление лишних плагинов;
• отсрочка загрузки;
• перенос сайта на высокопроизводительный хостинг.

А теперь объективно оцените, насколько быстро загружается ваш сайт? 

Задача №2. Персонализация бренда для эффективного линкбилдинга

Любой вебмастер понимает необходимость наращивания ссылочной массы, однако далеко не все идут верным путем.

Самым простым способом наращивания ссылочной массы является рассылка предложений с просьбой о размещении внешней ссылки. Но простой не значит действенный. Большинство таких предложений сразу отправляются в мусорную корзину, не принося ровно никаких плодов. И время, затрачиваемое на создание и рассылку подобных коммерческих предложений тратится впустую! А его можно было бы потратить с пользой.

Зачем просить незнакомых людей разместить ссылку на ваш сайт, если можно сделать так, что они сами будут в этом заинтересованы. Произойдет это только в том случае, если ваш сайт станет экспертным, полезным и авторитетным.

Конечно, сказать гораздо проще, чем сделать, и для усиления собственного бренда необходимо немало потрудиться. Учтите, что работа будет долгой и трудной, однако результат может превзойти все ожидания.

Однажды создав свой собственный бренд, вам будет гораздо проще налаживать контакты с другими владельцами сайтов для обмена ссылочной массой. Зачастую люди размещают ссылки на полезный авторитетный ресурс даже без просьбы об этом.

Репутация в сети является одной из составляющих в создании имиджа бренда. И если раньше для усиления авторитета ресурса достаточно было просто максимально нарастить ссылочную массу, то сегодня отклик социальных сетей на этот ресурс для поисковых систем гораздо важнее.

Подробнее о том, как нужно работать с внешними ссылками, вы можете узнать из видео:

 

Но как сделать свой бренд авторитетным?

1. Создание персонализированных одноименных профилей в различных социальных сетях. Имя ресурса должно быть на виду и на слуху, а значит необходимо зарегистрироваться во всех существующих социальных сетях с целью продвижения бренда. Но и простой регистрации недостаточно.

Информация о бренде, новости, актуальная информация постоянно должна обновляться. Это потребует немало времени, но даст хороший результат.

Кроме этого крайне важна коммуникация с пользователями. Для этого необходимо постоянно мониторить активность аудитории. Репосты, лайки, ответы на вопросы в комментариях — это необходимое условия для успешной коммуникации.

2. Создайте свой экспертный круг, в котором будете обмениваться ссылками на регулярной основе. Такой себе клуб людей, объединенных одним делом. Налаживание подобных партнерских отношений – залог эффективной работы по линкбилдингу. Многие недооценивают значение размещения комментариев в блогах. Однако это отличный способ завязать новые знакомства и установить теплый контакт с людьми, которые работают в вашей отрасли. Найти качественные блоги не так сложно. Это можно сделать с помощью специализированных сервисов, например Google blog search.

3. Постоянно общайтесь с теми, кто работает в вашей сфере. Это касается новичков и продвинутых экспертов.

4. Постоянно следите за качеством своего контента. Это та база, на которой строится вся работа. Можно огромное количество времени и усилий тратить на продвижение ресурса, рассылку предложений о размещении ссылок, но по факту, если контент плохого качества, то все ваши усилия напрасны.

5. Регулярно обновляйте контент и публикуйте его в экспертных изданиях своей отрасли.

Отличным способом наращивания ссылочной массы, является написание обзоров сервисов-партнеров.

Написание статей-обзоров популярных сервисов

Если статья написана качественно и в ней присутствуют ссылки на партнерские сервисы, то ей, скорее всего, поделятся в соцсетях или через другие публикации. 

Задача №3. Выходите на YouTube!

Если вы раньше только раздумывали над самой идеей создания собственного канала, то сегодня уже точно пора действовать.

Любой ресурс, претендующий на «место под солнцем» поисковой выдачи просто обязан сегодня включить мировую видео-площадку в список своих СЕО-мероприятий.

Видеоформат привлекателен для пользователей, что сразу же замечает Google по положительной динамике поведенческих факторов. Видео располагает и позволяет пользователям установить более тесный контакт с брендом, увеличивая шансы занять хорошие места в поисковой выдаче.

Вы только задумайтесь над тем фактом, что охват зрителей на YouTube сегодня исчисляется миллиардом. К тому же, кроме повышения имиджа бренда через YouTube, увеличиваются шансы увидеть свои видео в поисковой выдаче Google. По данным 2017 года, Ютуб занял 3 место в Рунете по охвату аудитории, уступив место Гуглу и Яндексу.

Популярность и эффективность YouTube для SEO

И вы после этого все еще раздумываете над необходимостью продвигать видео контент?

При ежедневной работе над съемкой видео уже через несколько недель вы заметите, что не испытываете той неловкости и зажатости перед камерой, которую ощущали в самом начале. Поэтому здесь время, терпение и регулярная работа будут играть вам на руку.

Здесь я приведу хороший комментарий американского видеоэксперта Холли Гиллена:

«В сегодняшней гонке у вас нет никаких шансов на победу, если вы не производите контент в формате видео. Это один из мощнейших инструментов SEO, который должен использовать каждый в своем арсенале!».

А теперь, давайте остановимся подробнее на том, как подключить видео к общей SEO-стратегии:

1. Продумайте концепцию канала и сразу ответьте себе на вопрос, в каком формате вы хотите видеть свой контент. Учитывая множество способов продвижения бренда, важно выбрать свой собственный стиль, чтобы стать узнаваемым.

Можно в видео говорить о продукции, рассказывать о своих впечатлениях, делиться опытом по продвижению бизнеса, демонстрировать преимущества своей продукции или услуг. Главное правило, которым вы должны при этом руководствоваться, можно выразить всего двумя словами: качественно и полезно.

Это то, чего ждут от вас пользователи. Именно такой контент они хотят видеть, заходя на YouTube, поэтому вы должны понимать, что выход на видео-площадку потребует немало сил и времени.

2. Если у вас уже есть свой собственный канал на YouTube, но он не дает желаемого результата, проанализируйте ошибки.

Возможно, вы недостаточно настойчивы в его продвижении, а быть может, контент не отвечает правилу «качественно и полезно». Так или иначе вам необходимо сделать глубокий анализ своей предыдущей работы и оптимизировать ее в этом направлении.

Для того чтобы видео отображалось в ТОПах, необходимо постоянно обновлять контент, наращивая ссылочную массу. Есть множество эффективных способов сделать свой Ютуб канал успешным и было бы неправильно игнорировать их.

3. После создания видеоконтента используйте его потенциал по максимуму. Добавляйте видео на свой сайт, чтобы пользователи первыми узнавали о нем и как можно дольше задерживались на ресурсе.

 

Заключение

Конечно, SEO-стратегия — это мультикомплексная программа, которая включает в себя много техник продвижения сайта. Однако для ее успешной реализации следует в обязательном порядке включить 3 SEO-задачи, чтобы не потеряться в общей гонке конкурентов:

1. Ускорение загрузки сайта.

2. Работа над имиджем бренда.

3. Выход на Youtube.

 Выполните их — и будете на коне!

Буду рад ответить на ваши вопросы в комментариях ниже.

Если вы хотите научиться продвигать сайты самостоятельно, рекомендую вам обновляемый онлайн-видеокурс по раскрутке сайта:

 Либо закажите продвижение вашего сайта с гарантией возврата денег при отсутствии результата, подробности на этой странице.

ruslansavchenko.com

Поисковая оптимизация сайта | Задачи продвижения сайта

Раздел: Поисковая оптимизация Добавил: Константин Белоусов

Задачи продвижения сайта

Привет, читатель, привет дорогой!

Давайте-ка начнем с вами от печки. Есть сайт, нужно чтобы он продавал. Подрядчика на сегодняшний день найти не сможет только ленивый или вяло-индифферентный. А вот какие задачи ставить перед подрядчиком и как их правильно сформулировать?

Давайте честно. Подрядчик не волшебник, как вы скажете ему работать, так он и будет работать. Задачи продвижения сайта в 90% случаев формулируются некорректно. Давайте разберем несколько кейсов неверно сформулированных задач.

Кейс №1. Давайте по факту.

Словосочетание «продвижение по факту» означает что клиент платит только тогда, когда подрядчик уже добился реализации задачи продвижения сайта. Этот способ монетизации услуг SEO-компании был очень популярен в конце 2000-х, когда продвижение сайтов давало мгновенный результат без особых трудозатрат. Но прошло 5 лет, и поисковые системы научились быстро отсекать накрутки показателей, и не пускать молодых да ранних к трафику. SEO-оптимизация стала долгим, дорогостоящим и сложным процессом. Путь к трафику раньше занимал месяц-два, а сегодня средний срок – полгода. Теперь задумайтесь, а реально ли такое: подрядчик за свои деньги и своими ресурсами, ценой колоссальных усилий двигает вас к результату, и это при том, что он вас почти не знает? Вы в это реально верите? В лучшем случае, получив доступы к вашему сайту, такие якобы подрядчики перелинкуют вас с кучей других таких же «больно умных». Результат – бан всех перелинкованных. Причем совершенно не факт, что вы будете знать что вас перелинковали. Уверены, что хотите рискнуть и поиграть в халяву? Если даже да, то будьте уверены, в нестабильный и бедный стартап никто не будет вкладывать нормальных трудозатрат. Вы точно будете донором, а не получателем.

Кейс №2. Мне все равно что вы будете делать, я в этом не понимаю, главное — чтобы был результат.

— Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?

— А куда ты хочешь попасть? — ответил Кот.

— Мне все равно… — сказала Алиса.

— Тогда все равно, куда и идти, — заметил Кот.

Льюис Кэрролл. Алиса в Стране Чудес.

Стесняюсь спросить, а вы точно уверены, что вы хотите заниматься бизнесом, в котором вы ничего не понимаете? Мало того, что вы самоустраняетесь от постановки задач подрядчику, вы еще и демонстрируете ему что не хотите его контролировать. Не понимаете – поставьте те задачи, которые понимаете. Объем трафика. Количество обращений. Количество продаж. Наличие определенного количества согласованных запросов в топе-10 поисковых систем, в конце концов. Но поставьте! Иначе вы пойдете вслепую, а потом в неудаче обвините подрядчика. Что такое результат? Это соответствие того что достигнуто тем задачам, которые вы ставили. Ничего не ставили – нормой является то, что ничего не достигнуто. А виноваты только вы.

Кейс №3. Мы хотим быть в топе по нашему главному высокочастотному запросу – «ремонт квартир», а остальные запросы нам неинтересны, их никто не ищет.

У вашего «главного высокочастотного запроса» уже есть хозяин. Как правило, это компании – лидеры отрасли. Игра в ВЧ – это как покерный all in, ва-банк. Все на зеро! Весь бюджет вы ставите на один единственный запрос. Рано или поздно вы победите, но могут пройти годы и миллионы бюджета. Не проще продвигаться по сотням и тысячам низкочастотных запросов? Результат будет быстрее, дешевле и стабильнее. Быстрее потому, что низкочастотные запросы проще двигать, по ним мало конкуренции. Дешевле – по той же причине. Стабильнее – потому что даже при смене алгоритма поисковой системы часть запросов все же останется в топе и у вас будут хоть и не такие большие, но продажи. И время на поиск «ключей» к новому алгоритму. А если вылетит высокочастотник – ваш бизнес встанет.

Кейс №4. Мы хотим работать привлечь на наш сайт трафик из поисковых систем.

Весь? А не подавитесь?  Но вы молодец, уже существенно лучше, чем в предыдущих кейсах. С вашего позволения, мы опять подумаем за вас. Предположим, что вы продаете стройматериалы. У вас на все товары наценки одинаковы? Все ли ваши стройматериалы имеют одинаковую цену? Что будет, если мы привлечем вам поисковый трафик, например, по плинтусам, которые стоят 30 рублей/метр? А дорогие товары проигнорируем?

Вы обязаны поставить уточнение, какие товары для вас приоритетны. Задачи продвижение сайта должны быть не только в цифрах, но и иметь точные направления работы. Например, продвигаем такие-то группы товаров особенно эффективно.

Кейс №5. Давайте подберем семантическое ядро.

А вы умеете? Вот, к примеру, мы используем для подбора семантических ядер (списка запросов по которым будем продвигать) почти десяток разных профессиональных инструментов. Мы учитываем не только частотность и популярность запроса, а еще и:

• Конкурентность (и значит то, насколько легко и быстро его продвинуть)
• Правильность (это значит что люди именно так ищут, а это не случайное совпадение в вордстате)
• Сезонность (чтобы не попасть в спад)
• Прогнозную скорость продвижения (можем ли мы быстро обеспечить результат по вашему запросу)

И еще десяток мультипликаторов, от которых зависит ваш результат. Поэтому знаете что? Давайте вы будете заниматься своим любимым делом (например продавать стройматериалы), а мы – своим (например формировать семантические ядра, которые приведут вас к результату быстрее). Но то в чем вы правы – это в том, что подрядчику надо задать направление. Эти товары, например, продавать интереснее. А эти лучше вообще не трогать, мы их вообще выводим из ассортимента.

Идеальная постановка задачи SEO-подрядчику.

Она выглядит примерно так:

1. Мы подумали и хотим поставить вам следующие задачи продвижения сайта: хотим в течение полугода получить на наш сайт трафик в количестве 300 уникальных посетителей из поиска.
2. Направления, которые нам интересны более всего: кирпич, готовые дома, сантехника.
3. После реализации этих задач, мы хотим получить от вас помощь по увеличению конверсии сайта, с 2% покупок до 10%.

Удачи в бизнесе!

Рекомендуем почитать

www.drive-city.ru

Школа SEO Леонида Гроховского. Задачи и возможности SEO. Когда продвижение эффективно?

Леонид Гроховский,

руководитель департамента продвижения, ArrowMedia, руководитель проекта «ТопЭксперт.РФ»

Здравствуйте уважаемые читатели!

Начиная с этого номера и до конца 2011 года, я буду вести в журнале «Маркетинг Менеджмент» рубри­ку, посвященную SEO или поисковому продвижению сайтов. Школа SEO будет сориентирована в первую очередь на маркетологов, которые активно используют интернет для привлечения клиентов. Мы рассмотрим все стороны SEO, а также постараемся дать ответ на вопрос, какие задачи можно ставить перед поисковой оптимизацией, как измерять эффективность и т.п. Вы узнаете о том, как не попасться в руки мошенников, отдавая SEO на аутсорсинг, а также как, обнаружив хорошего подрядчика, помочь ему сделать свою работу максимально эффективной.

К сожалению, вокруг SEO ходит огромное множество различных мифов и заблуждений. Поэтому данная руб­рика, на мой взгляд, не просто нужна, а необходима, так как ее главная задача - показать истинную суть этой услуги и научить вас пользоваться ею с наибольшей пользой.

ЗАДАЧИ И ВОЗМОЖНОСТИ SEO. КОГДА ПРОДВИЖЕНИЕ ЭФФЕКТИВНО?

SЕО - это, в первую очередь, инструмент привлечения клиен­тов. Универсален ли он? Для любой ли сферы биз­неса подходит? На первом занятии мы подробно рассмот­рим задачи, которые поисковое продвижение может решать наиболее эффективно, уточ­ним области, где поисковое продвижение будет неоправ­данно дорогим, и разрушим несколько распространенных мифов.

Любой сайт можно продвинуть, но точно спрогнозировать срок достижения необходимого результата невозможно.

Для начала - краткое введение. Поисковые системы - это высокотехнологичные мощные программы, собирающие в сво­ей коллекции все важные доку­менты интернета. В процессе их поиска, они, разумеется, делают упор на русскоязычные сайты. Существует понятие «апдейт» - обновление базы поисковой системы, тот момент, когда новые документы, собран­ные во время последнего обхо­да интернета, попадают в выда­чу. Собственно, выдача - ответ поисковой системы на запрос пользователя. Результаты сортируются по степени реле­вантности, т.е. соответствия запросу. Попадание сайта на высокие позиции в выдаче не воспринимается как реклама -для посетителя это рекоменда­ция авторитетного источника, поисковой системы.

Понятно, что нетрудно написать и разместить необходимую информацию, но как имитировать «возраст» сайта и накопленные данные о его присутствии в сети?

Что такое «продвижение сайтов»?

Результат поискового продви­жения - увеличение посещаемости сайта, а значит, и рост продаж. Но давайте разберем­ся, из чего состоит SEO. По определению - это ряд работ, направленных на улучшение позиций сайта, т.е. воздействие па факторы ранжирования алгоритмов поисковых систем. Поисковая система по каким-то признакам распознает, что один сайт отвечает на запрос пользователя лучше, чем дру­гой, соответственно, задача оптимизатора - определить эти признаки и явно представить их на сайте клиента. То есть подогнать сайт под требования поисковых систем, сделать его более эффективным, чем у кон­курентов. Но так ли просто это сделать? Перечислим факторы, которые могут влиять на мне­ние поисковых систем о сай­тах:

• наличие и объем тематичес­кой информации;
• валидность программного кода;
• рекомендательные ссылки, а также их качество и количест­во;
• «возраст» сайта; история присутствия в сети;
• статистика поведения поль­зователей на ресурсе.

Все ли перечисленные фак­торы легко поддаются влиянию извне? Понятно, что нетрудно написать и разместить необ­ходимую информацию, но как имитировать «возраст» сайта и накопленные данные о его при­сутствии в сети? А сведения о поведении пользователей? Ответ очевиден - улучшить эти показатели по первому же требованию не получится, при­дется пройти тот же путь, что и более успешные конкурен­ты, попавшие в топ-10. Задача оптимизатора - ускорить этот процесс, однако нужно пони­мать: если очень постараться, три года можно пройти за один, но никак не пробежать за пол-гора месяца.

Можно ли продвинуть любой сайт?

Можно, по прежде, чем утверждать окончательно, нужно сделать несколько уточнений. Первое: любой сайт можно продвинуть, если оптимизатор не ограничен в сроках и полномочиях по доработке, т.е. ему позволено свободно менять программный код, содержание страниц, тексты и структуру. Второе: любой сайт можно продвинуть, но точно спрогнозировать срок достижения необходимого результата невозможно. Оптимизатор всегда, независимо от квалификации, называя срок продвижения, рискует ошибиться.

Сколько СТОИТ продвижение?

Какого результата следует ждать от SEO? Можно привлечь клиентов. Много? Много, но не всегда. В одних тематиках бизнес вполне комфортно себя чувствует, существуя только за счет клиентов, приходящих через поисковое продвижение, так развиваются, например, многие интернет-магазины. В других - SEO совершено бесполезно, к слову, не имеет никакого смысла продвигать сайт ресторана. Гораздо большее значение, чем онлайн-аудитория, для заведений общепита имеют люди, проживающие или работающие неподалеку.

Стоимость продвижения состоит из двух частей: вознаграждение оптимизатора и затратный бюджет. Первая часть основана полностью на «доброй воле» исполнителя, хотя обычно чем выше квалификация, тем больше плата за услуги. Размер затратного бюджета невозможно спрогнозировать без погрешности - такова особенность отрасли, цены могут существенно отличаться. В последние годы наметилась тенденция централизации ценообразования. По данным исследований, проводимых компанией ArrowMedia, в 2009 году минимальная стоимость продвижения сайта отличалась от максимальной в 40 раз (20 000 и 800 000 руб. для одного и того же списка запросов). В 2011 году максимум превышал минимум «всего» в пять раз.

За месяц продвинете?

Подходит ли поисковое продвижение для нового бизнеса? Скорее нет, особенно в случае, когда клиенты нужны прямо сейчас. SEO, особенно ког­да речь заходит о компаниях, имеющих «молодые» сайты, дает результат в долгосрочной перспективе. Для нового сайта вполне нормальном ситуацией является появление ощути­мой отдачи от вложений только через семь-восемь месяцев. Причем я сейчас не говорю о таких конкурентных темати­ках, как офисная мебель, плас­тиковые окна и кондиционе­ры, там к финишу можно идти несколько лет.

Некоторым такие сроки кажутся фантастическими ведь па рынке полно компаний, предлагающих ощутимый эффект от SEO через два-три месяца! К сожалению, все это не более чем маркетинго­вые уловки. Л что вы хотели? 11ужпо помять, что попадание в топ выдачи небольшой компа­нии и вытеснение из нее лиде­ров только ухудшает качество поиска. На одной из профес­сиональных конференций про­звучало интересное замечание от представителей поисковой системы, обращенное к опти­мизаторам: чтобы банку стать одним из лидеров рынка нуж­ны огромные инвестиции, мно­го лет успешной м тяжелой работы. Почему в продвижении должно быть иначе? Логично, возразить нечего, хотя и грус­тно, ведь были времена, ког­да любой сайт можно было за месяц продвинуть в топ, пот­ратив всего несколько сотен долларов, но те времена давно позади, а от пустых обещаний толку мало.

Можно нам в топ-5?

Достаточно ли попасть в топ- 10? Не всегда. Если вы продаете свадебные платья, вам подойдет и топ-20 - прежде чем сделать выбор, девушки просмот рят множество предложений, в том числе и на второй странице результатов поиска, а конвер­сия в тои-З будет ниже, чем в других тематиках, поскольку решение о покупке отложено па несколько месяцев. Если вы продвигаете сайт по запросу «срочная стоматологическая помощь», то вряд ли замел ите какую-то отдачу, заняв восьмое или девя roe па первой стра­нице выдачи, поскольку люди спешат решить проблему и обращаются но первому теле­фону, который привлек их вни­мание. К слову сказать, опти­мизатор может лишь косвенно влиять па позиции сайта, а не выкупать гарантированное раз­мещение на конкретной пози­ции. Требование вывести сайт исключительно в топ-3 - по меньшей мере, неразумно, а по факту невыполнимо.

Нас интересует продвижение по трем запросам!

Сколько запросов продвигать? 10, 20? Стоит ли использовать словосочетания, которые редко запрашивают, или можно ограничиться наиболее попу­лярны мп? ! I а самом дел с, продвигаться по конкретным словосочетаниям - это то же самое что накачивать бицепс, не нагружая трицепс. Задача оптимизатора - повышение видимости проекта в интерне­те, т.е. продвижение не запро­са, а сайта по всему спектру запросов, характеризующих его товары млн услуги. Дело в том, что львиная доля трафи­ка оборачивается не по общим (однословным) запросам, а по узким, состоящим из несколь­ких слов, которые в некоторых случаях вводят настолько ред­ко, что их не найти ни в какой системе статистики. Поэтому отказываться от них нерацио­нально да и просто невыгодно, так как продвижение по ним стоит дешевле. Однако нужно сделать уточнение - существу­ют тематики, например «так­си», где большая часть трафи­ка генерируется несколькими общими запросами («такси», «такси москва», «такси деше­во», «заказ такси», «такси в аэропорт»). В этом случае, действительно, без продвиже­ния таких запросов просто не обойтись.

Хорошо, я готов заплатить, но хочу гарантий

Продвижение - это та область, где невозможно заключить двухсторонний договор. Почему? Потому что существу­ет третья сторона - поисковая система (как правило, говорят о «Яндексе», поскольку имен­но там сосредоточен «конт­рольный пакет» российской аудитории), которая по своему усмотрению меняет алгоритм ранжирования документов, а значит, несмотря на усилия оптимизаторов, принципы продвижения могут трансфор­мироваться в любой момент. Роль SEO-специалиста схожа с ролью юриста, представляю­щего интересы клиента в суде. Чем юрист опытнее, тем выше вероятность успеха, но дать 100% гарантий не может никто.

Почему оптимизатор не может ничего гарантировать:

• Непрогнозируемо меняются алгоритмы поисковых систем. Новый алгоритм может по-иному оценивать вес тех или иных факторов, перечеркнув несколько месяцев упорной работы оптимизатора.
• В каждой тематике свои факторы ранжирования, пока не попробуешь - не узнаешь. Перед началом работ, безусловно, проводится анализ, но вероятность ошибиться и чего-то не заметить достаточно высока.
• В «Яндексе» используется алгоритм машинного обучения, который меняет вес каждого фактора на ходу для каждой тематики. «Яндекс» также имеет службу асессоров, которые вручную оценивают выдачу и «подкручивают» факторы ранжирования для каждой тематики.
• Аксиома: оптимизатор всегда располагает устаревшей информацией. То, что можно увидеть в поиске - результат работ, проведенных несколько месяцев назад, нередко именно столько времени проходит, прежде чем купленные ссылки будут найдены поисковым роботом.

Оптимизатор может лишь косвенно влиять на позиции сайта, а не выкупать гарантированное размещение на конкретной позиции.

SE0 + Контекстная реклама?

Может ли SEO взаимодейство­вать с контекстной рекламой? Может, причем очень эффек­тивно, хотя бывает по-разному. Рассмотрим наиболее типич­ные ситуации и попробуем разобраться, какие работы важ­но проводить в каждом случае.

Сайт-каталог, ранее никогда не продвигался и/или существует менее одного года	Сайт-каталог, ранее продвигался и существует более одного года	Интернет-магазин, ранее никогда не продвигался и/или существует менее одного года	Интернет-магазин, ранее продвигался и существует более одного года
SE0 от шести месяцев	SE0 от трех месяцев	SE0 от пяти месяцев	SE0 от двух месяцев
SEM обязательно с одного месяца	SEM по желанию	SEM обязательно с первого месяца	SEM по желанию
Повышение узнаваемости сайта в интернете		Повышение узнаваемости сайта в интернете
Повышение авторитетности сайта		Повышение авторитетности сайта
Доработка сайта, подготовка текстов	Доработка сайта, подготовка текстов	Доработка сайта, подготовка текстов	Доработка сайта, подготовка текстов

Подходит ли поисковое продвижение для нового бизнеса? Скорее нет, особенно в случае, когда клиенты нужны прямо сейчас.

Если у вас «молодой» сайт, вам обязательно нужно зани маться повышением его извес­тности. Поисковые системы определяют этот показатель по трем признакам: посещаемость ресурса, упоминание названия фирмы (если оно уникаль-но)/адреса сайта, ссылки на него. Новые веб-странички на начальном этапе продвиже­ния (первые три месяца) сто­ит «одевать» в качественные ссылки с самых авторитетных ресурсов. На этом же этапе нужно повышать цитируемость адреса сайта в интернете, а также внести необходимые доработки в его структуру, написав тексты Невозможно качественно про­двинуть ресурс, не поработав над текстами и внутренними факторами, поскольку два этих направления на сегодняшний момент являются одними из приоритетных в продвижении. «Молодые» сайты, как прави­ло, у нового бизнеса, а значит, продажи нужны прямо сейчас оптимальный выход - кон­текстная реклама. Начинайте использовать ее с самого нача­ла, SEO со временем дополнит и повысит ее эффективность.

Резюме: SEO может стать эффективным и дешевым инс­трументом при правильном подходе к продвижению. В дол­госрочной перспективе с уче­том развития сайта можно про-двппу п. любой проект и отбить затраты, но нужно правильно понимать бизнес-задачи. Если клиенты нужны немедленно, стоит выбрать контекстную рек­ламу, эффективный и удобный инструмент. Когда продвиже­ние увенчается успехом, не нуж­но отказываться от контекстной рекламы, эти два рекламных направления отлично дополня­ют друг друга: если вас устраи­вает стоимость одного клиента, привлеченного с контекстной рекламы, зачем экономить бюд­жет, теряя прибыль? До начала работ по продвижению важно определиться со стратегией про­движения. Она будет зависеть от того, как давно существует ваш сайт и какую историю он имеет. Не стоит ограничивать оптимизатора списком запросов и сроками, ведь он, к сожале­нию, не может полностью кон­тролировать процесс продвиже­ния, а лишь подстраивает ваш проект под прихоти поисковых систем.

Источник статьи

www.topexpert.pro

Бесполезное SEO: 7 случаев, когда продвижение сайта не работает

Владелец интернет-магазина квадрокоптеров решил, что сайту нужно SEO. Почитал отзывы в интернете и выбрал лучшее агентство на рынке. Но просто платить за работу и выполнять рекомендации ему было мало. Дотошный предприниматель требовал детальных разъяснений у сотрудников агентства по каждой задаче, выведал, как это работает, во всяком случае, он так думал, и через какое-то время разорвал договор. Решил все сделать сам и сэкономить деньги. Прошел один месяц, второй. Алгоритмы поисковых систем поменялись. Чем дальше – тем меньше трафика. Как итог – полная потеря трафика из поисковых систем.

Кликните, чтобы увеличить картинку

Другой пример. Вдохновленный изобретатель решил запустить стартап. Своими силами собрал сайт на конструкторе, написал несколько страниц текста про свой продукт, вложил денег в SEO, но ничего не произошло.

Почему? Далее мы разберем самые популярные кейсы, где SEO обречено на провал или же оно вовсе было не нужно.

Когда не нужно тратить деньги на SEO

Каждый бизнес стремится попасть в топ поисковых систем Яндекс или Google, чтобы получить поисковый трафик и сконвертировать его в клиентов. Для этого и нужно SEO. Но, к сожалению, многим компаниям никогда не попасть в топ, а многим он просто не нужен.

1. Нет спроса – нет трафика

Если покупателям не интересен продукт или они не подозревают о его существовании, то искать они ничего не станут. Логично? Но предприниматели, чаще стартаперы с «инновационными» продуктами об этом не задумываются.

Что делать? Сфокусироваться на PR-кампаниях, рекламе в социальных сетях. Сделать продукт узнаваемым и сформировать спрос. После того как спрос на ваш нетривиальный продукт будет сформирован, ваш сайт будет самым релевантным по этой теме – то есть в топ-1.

2. Ничего нового, просто пиар

К нам часто обращаются производители различной органической косметики и БАДов. В кроваво-красном океане с высокой конкуренцией SEO не поможет. Вывести такие сайты в топ по запросам просто, но трафика, а, следовательно, и продаж не будет. Потому что на таких рынках обычно весь трафик брендовый – люди ищут продукцию конкретного бренда, а не «органическую косметику для омоложения из водорослей тихого океана».

Что делать? Если вы вошли в высококонкурентную нишу, для начала сделайте базовую оптимизацию «молодого» сайта и подождите пару лет. В это время продвигайтесь через партнерские сети, медийную и контекстную рекламу, вкладывайтесь в PR и рекламу на ТВ. Если у вас нет бюджетов на медийную и ТВ-рекламу в красных океанах – ваш продукт не ждет ничего хорошего, и SEO здесь уж точно не поможет.

3. Неформат

Поисковики научились определять тип сайтов, который должен попасть в выдачу. Иными словами, в топе разместятся сайты, которые вероятнее всего окажутся полезными пользователю.

Предположим, вы продаете цемент. У вас сайт-визитка с хорошим дизайном и правильными текстами, а ниша подразумевает каталог товаров. Уже промах. Наверняка пользователь захочет сравнить цены, поэтому, если на сайте нет готовой таблицы – поисковик это тоже заметит и пропустит в топ менее «красивый», но более «SEO-подкованный» сайт конкурента.

Что делать? Переделать сайт. Если вы не готовы переделать сайт под SEO, SEO не нужно. Факт, закон и аксиома №3.

4. Сайты-конструкторы

Поисковики не любят штампованные на конструкторах сайты. Они банально не могут распознать контент на страницах таких сайтов. Единственный сайт-конструктор, на котором можно запустить серьезное SEO, это Tilda. Wix, Nethouse и доморощенные конструкторы для SEO – зло.

Что делать? Выбрать правильный конструктор: Tilda. Или сделать сайт на CMS WordPress.

5. Денег нет, но SEO нужно

Для результативного SEO нужны ресурсы. Математика простая: бюджет на работу SEO-агентства – минимум 45 тыс. рублей в месяц. К задачам профессионального агентства относится, в том числе, предоставление рекомендаций по улучшению сайта.

Сайт придется постоянно дорабатывать и обновлять. Для этого понадобятся программисты (от 20 тыс. руб.) и контент-менеджеры (еще 20 тыс. руб.).

Что делать? Заложить минимум 85 тыс. руб. на SEO или вручную оптимизировать сайт. По моему опыту «самостоятельная оптимизация» практически всегда ведет к провалу проекта. Но исключения все же бывают.

6. Нет времени ждать

SEO – регламентированный процесс с определенными циклами. Прогнозируемые результаты и рост прибыли появляются через 9-12 месяцев работы.

Важно, что выполнять работы по SEO нужно беспрерывно. Несколько месяцев простоя откатят результаты назад, и тогда все сливки достанутся дальновидным конкурентам.

Что делать? Закладывать время на SEO. Если продукт сезонный: конференция или спецпредложение – лучше вкладываться в контекстную рекламу и SMM.

7. Третий не лишний

Поисковое продвижение напрямую влияет на прибыль компании. Это командная игра. Если вы чувствуете себя лишним в связке «SEO-агентство и сайт» и не хотите разбираться в механике этой услуги, то SEO вам не нужно.

Что делать? Усвоить базовые знания и выделить человека для постоянной связи с SEO-агентством. Короткий путь – изменить взгляды на SEO и переключиться на другие каналы продвижения. И, как результат, проиграть в долгосрочной перспективе конкурентам.

Когда SEO работает и приносит фантастические результаты

1. Спрос на вашу услугу сформирован.

2. У вас есть технологическая возможность дорабатывать сайт для нужд SEO. Идеально, чтобы под SEO-задачи был выделен отдельный разработчик. Такое решение в долгосрочной перспективе окупается в разы.

3. Время. Нужно время, чтобы привести в порядок сайт, проанализировать спрос и переделать структуру сайта. Если вложить ресурсы вашей команды в SEO и своевременно выполнять все задачи SEO-агентства, первый результат можно будет увидеть уже через шесть месяцев.

4. Ассортимент товаров и услуг. Если вы предоставляете широкий спектр услуг в вашей нише, то вы изначально будете в выигрышной ситуации. И не столь важно – продвигаете вы юридические услуги или автосервис. Поисковые системы научились показывать в поиске только те сайты, которые закроют проблему пользователя полностью. Это уже не магия – мы живем в век искусственного интеллекта и машинного обучения. Интернет-магазины с обширным ассортиментом всегда будут впереди своих менее крупных конкурентов. Не думаю, что это обрадует малый бизнес, но таковы реалии SEO в 2017 году.

5. Вы стремитесь разобраться, как это работает. Команды, которые понимают механики SEO, намного быстрее и продуктивнее решают задачи продвижения.

Вот пару успешных примеров, где команда SEO-агентства слаженно работает вместе с бизнесом. В этих примерах спрос на рынке сформирован, а для бизнеса SEO-задачи стоят в приоритете.

Brandshop.ru

Задача: увеличить поисковый трафик и продажи с поискового трафика на интернет-магазине брендовой одежды Brandshop.ru.

Результат: Рост поискового трафика на 230%.

Поисковый трафик с Яндекса:

Кликните, чтобы увеличить картинку

Поисковый трафик с Google:

Кликните, чтобы увеличить картинку

Sitka-gear.com

Задача: собрать весь возможный поисковый трафик по тематике элитной одежды для охоты и рыбалки.

Результат: все целевые запросы выведены в топ-10 поисковых систем, рост трафика на 143%.

Кликните, чтобы увеличить картинку

Kupinatao.com

Задача: привести на онлайн-гипермаркет товаров из Китая поисковый трафик по более чем 300 тыс. ключевых слов.

Кликните, чтобы увеличить картинку

Результат: рост поискового трафика на 83% за последние шесть месяцев. 3,1 млн переходов из поисковых систем за шесть месяцев.

Когда SEO работает, это самый дешевый канал привлечения клиентов и источник получения сверхприбыли для предпринимателей. Но это уже другая история.

www.e-xecutive.ru

---

Смотрите также

• 
  Продвижение в appstore
• 
  Digital каналы продвижения
• 
  Задачи seo продвижение
• 
  Digital каналы продвижения
• 
  Продвижение на этси
• 
  Продвижение на этси
• 
  Продвижение туристической компании
• 
  Продвижение мини отеля
• 
  Продвижение туристической компании
• 
  Продвижение мини отеля
• 
  Продвижение сайтов зеленоград