Что нового в контекстной рекламе Яндекс Директ в 2018. Яндекс директ новости

В Директе изменились правила показа по низкоэффективным фразам — Новости рекламных технологий Яндекса

В Директе изменились правила показа по низкоэффективным фразам

19 сентября 2012

Мы внесли два изменения в правила показа объявлений в Яндекс.Директе. Оба касаются ключевых фраз с низкой эффективностью — фраз, находящихся под угрозой отключения за низкий CTR, и фраз, которые нерелевантны тексту объявления.

Первое изменение — показы по ключевым фразам с низкими значениями CTR больше не отключаются автоматически. Напомним, что раньше мы останавливали показы объявлений на поиске Яндекса по каждой фразе, CTR которой опускался ниже 0,5%.

Следуя пожеланиям рекламодателей, которые хотят самостоятельно управлять показами по своим ключевым фразам вне зависимости от их эффективности, мы решили изменить это правило, и теперь ограничиваемся только письменным уведомлением о том, что в рекламной кампании есть фразы с низкой кликабельностью. При этом фразы, которые отключились до сегодняшнего дня, не будут включены обратно.

Мы рекомендуем не оставлять фразы с низким CTR без внимания. Такие фразы не только привлекают недостаточно клиентов, но и ухудшают коэффициент качества ваших объявлений, а значит — повышают стоимость размещения. С ними нужно работать, выясняя причины неэффективности.

Также в помощь рекламодателям в Директе работает специальный инструмент автофокус. Теперь он начинает уточнять фразу с помощью минус-слов и продающих добавок, не дожидаясь момента, когда её CTR упадет до 0,5%. Автофокус работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые слова так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов.

Второе изменение в правилах показа касается нерелевантных ключевых фраз: если по оценке системы фраза нерелевантна тексту объявления, минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов для нее будет повышаться. Таким образом, для объявлений с ключевыми фразами, которые не соответствуют рекламному предложению даже при отсутствии конкуренции может появиться порог входа в блок гарантированных показов. Благодаря этому пользователи Яндекса не увидят на выдаче объявления, которые не соответствуют их запросу, а рекламодатели смогут обратить внимание на малоэффективные фразы и вовремя избежать нецелевых показов.

Ключевые фразы определяют, кто увидит объявление, и позволяют рекламодателям находить своих потенциальных клиентов среди миллионной аудитории Яндекса. Не показывайте рекламу людям, которые гарантированно не станут вашими клиентами, — регулярно корректируйте ключевые фразы и текст объявления, к которому они относятся. Если ключевые фразы подобраны неэффективно — имеют низкий CTR или не соответствуют тексту объявления — рекламная кампания не может приносить хороших результатов.

В специальном разделе помощи Яндекс.Директа мы собрали советы, как уточнить ключевые фразы, а также другие способы улучшить рекламные кампании.

yandex.ru

Новый подход к рекламе на поиске

Поисковая выдача всё чаще меняет свой внешний вид в зависимости от пользователя и тематики его запроса — Яндекс старается подсказать каждому человеку то, что подходит именно ему.

Реклама на поиске тоже может и должна подстраиваться под ситуацию — это прямой путь к повышению её эффективности, к росту конверсий и целевого трафика в каждом показе. Мы много экспериментируем с дизайном и расположением объявлений в результатах поиска и планируем делать рекламные ответы всё более разнообразными.

Логичный вопрос — как покупать рекламу на поиске, если форматов и дизайнов станет очень много? Чтобы процесс участия в торгах был прозрачным и удобным, в апреле мы планируем изменить интерфейс назначения ставок и данные о ценах в API Директа. Обо всём поподробнее.

Что и как покупать, если выдача каждый раз будет разная?

Чтобы получить больше целевых переходов, не обязательно подниматься выше на выдаче. Объявление может просто показаться в более заметном дизайне или в блоке с меньшим количеством конкурентов.

Значит, тот или иной порядковый номер места в рекламном блоке больше не является ориентиром для покупки определенного объема целевых переходов.

Как, например, сравнить рекламное место в середине выдачи и визуально более привлекательное, с картинками, но ниже — какое приводит больше клиентов? Или одно и то же первое место в разных дизайнах — клики должны стоить одинаково или нет?

С апреля цены в Директе будут рассчитываться не за вход на позицию, а за прирост целевых переходов — они помогут вам сразу сориентироваться, как вырастет прогнозируемый трафик при повышении ставки.

Допустим, показы объявления по выбранной ключевой фразе приводят 150 кликов в день при ставке 14 рублей за клик. Цены в торгах помогут вам понять, сколько стоит переход на следующие ступеньки в аукционе — насколько поднять ставку, чтобы объявление начало получать в три раза больше кликов.

VCG-аукцион останется в основе покупки рекламы на поиске. Как и раньше, с вас спишется не больше денег, чем было бы достаточно для победы над ближайшими конкурентами и получения дополнительных переходов по объявлениям.

Цены рассчитываются с учетом качества и прогнозируемой кликабельности каждого объявления по выбранной ключевой фразе — чем лучше работает ваша реклама, тем дешевле обходится привлечение аудитории.

Как быть, если важен охват и брендирование?

Мы понимаем, что есть рекламодатели, которые стремятся решить брендовые задачи и заинтересованы в первую очередь в показах над результатами поиска. В новых торгах будет отдельно помечен порог входа в такие показы.

Набор данных, которые отдает API Директа, может выглядеть вот так:

Например, поднимая ставку с bid4 до bid5, вы получите в 5 раз больше целевого трафика.

Для интерфейса мы ещё придумываем удобный и понятный способ назначать ставки, но суть изменений очень простая: везде, где раньше вы видели прогноз цены за позиции, теперь будут цены за тот или иной прогнозируемый объем трафика. То же касается и средней позиции показа — ей на смену придет средний объем выкупаемого трафика.

Потребуется немного времени, чтобы привыкнуть к этой схеме, но на деле она удобнее и прозрачнее, ведь у вас будет прогноз целевых переходов, которые вы получите.

От чего зависит внешний вид рекламы на поиске

Технологию, которая принимает решение о варианте выдачи в каждом конкретном случае (как расположится реклама и как она будет выглядеть), мы называем трафаретами. Каждый отдельный вариант поисковой выдачи — это отдельный трафарет.

Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики рекламирования. Система показывает самый эффективный в каждом случае вариант выдачи — тот, который лучше других выдерживает баланс между счастьем нашей аудитории и эффективностью для рекламодателей, не просто растит трафик, но и улучшает пользовательский опыт. Счастье пользователей для нас совсем не абстракция, а десятки метрик качества поиска, которые показывают, насколько быстро и хорошо Яндекс ответил на тот или иной запрос.

Уже сейчас в продакшене несколько трафаретов для спецразмещения: в разных ситуациях может показаться от нуля до четырех обычных объявлений плюс варианты с расширенными объявлениями, вот такими:

В течение года мы планируем протестировать и внедрить десятки разных форматов рекламы на поиске

Про новые форматы или элементы, которые можно добавить к объявлениям, мы обязательно будем рассказывать.

Как управлять показами в разных трафаретах?

Самое главное, начинайте добавлять к рекламе максимальное количество дополнительных элементов, которые уже доступны в Директе: быстрые ссылки, описания к ним, уточнения, адрес и телефон, хорошие изображения и фоновые видео (их можно выбрать в библиотеке в Конструкторе).

В разных трафаретах будут использоваться разные дополнительные элементы, а управление поисковой рекламой станет во многом похоже на управление показами в сетях — чем больше форматов и элементов рекламы вы используете, тем больше потенциальный охват ваших объявлений.

Подробности будут?

Конечно! Мы будем предупреждать вас заранее по мере появления всех новых разработок, документации API и дизайна интерфейса, чтобы все успели подготовиться к запуску.

Новую документацию API мы планируем опубликовать в самое ближайшее время.

Отдельным анонсом подробно расскажем про все изменения в статистике и настройках, которые планируем сделать к переходу от торгов за позиции к торгам за объем трафика.

Будем на связи, не переключайтесь.

yandex.ru

Новый подход к рекламе на поиске — Новости рекламных технологий Яндекса

Что и как покупать, если выдача каждый раз будет разная?

Значит, тот или иной порядковый номер места в рекламном блоке больше не является ориентиром для покупки определенного объема кликов.

С апреля цены в Директе будут рассчитываться не за вход на позицию, а за прирост кликов — они помогут вам сразу сориентироваться, как вырастет прогнозируемый трафик при повышении ставки.

Цены рассчитываются с учетом качества и прогнозируемой кликабельности каждого объявления по выбранной ключевой фразе — чем лучше работает ваша реклама, тем дешевле обходятся клики.

Как быть, если важен охват и брендирование?

Набор данных, которые отдает API Директа, может выглядеть вот так:

Например, поднимая ставку с bid4 до bid5, вы получите в 5 раз больше целевого трафика.

Потребуется немного времени, чтобы привыкнуть к этой схеме, но на деле она удобнее и прозрачнее, ведь у вас будет прогноз прироста кликов, которые вы получите.

От чего зависит внешний вид рекламы на поиске

В течение года мы планируем протестировать и внедрить десятки разных форматов рекламы на поиске

Про новые форматы или элементы, которые можно добавить к объявлениям, мы обязательно будем рассказывать отдельно.

Как управлять показами в разных трафаретах?Самое главное, начинайте добавлять к рекламе максимальное количество дополнительных элементов, которые уже доступны в Директе: быстрые ссылки, описания к ним, уточнения, адрес и телефон, хорошие изображения и фоновые видео (их можно выбрать в библиотеке в Конструкторе).В разных трафаретах будут использоваться разные дополнительные элементы, а управление поисковой рекламой станет во многом похоже на управление показами в сетях — чем больше форматов и элементов рекламы вы используете, тем больше потенциальный охват ваших объявлений.

Подробности будут?Конечно! Мы будем предупреждать вас заранее по мере появления всех новых разработок, документации API и дизайна интерфейса, чтобы все успели подготовиться к запуску.

Новую документацию API мы планируем опубликовать в самое ближайшее время.

Будем на связи, не переключайтесь.

yandex.ru

Новости Яндекс Директ 2018 | Заработки в CPA

В последнее время Яндекс кипит новостями — его специалисты усиленно трудятся над кардинальным улучшением работы сервиса, регулярно тестируют и внедряют нововведения. Что же ждет рекламодателей и что уже из новинок появилось в контекстной рекламе?

Новое в Яндекс Директ в 2018 году.

Про изменения в аукционе и условиях торгов я уже писал, пройдемся по другим основным пунктам, и разберемся, что с этим делать.

Максимальные ставки Директ.

Потолок ставки в 2500 рублей решили убрать. Почему?

Объясняется это тем, что многие рекламодатели выставляли ее как гарантию, позволяющую обойти конкурентов, не обращая внимания на цены аукциона и необходимость такой крайности. Другой случай — когда максимальную ставку малоопытные директологи выбирали по ошибке как рекомендованную.

Теперь такого ограничения не прописано, хотя предел максимума все же есть и зависит он от текущей конкуренции в данном случае. При ставке выше необходимой для 110% предполагаемого объема кликов, Директ покажет предупреждение, что она излишне высокая, а если Вы чрезмерно завысите цену, система ее не сохранит, а вернет ошибку.

Предел максимальной ставки

Для арбитражников мало что изменяется, все как и прежде: хотите обойти конкурентов и занять лучшие места — уделяйте внимание качеству текстов, картинок и релевантности связки «ключевая фраза — объявление — лендинг».

Отказ от опции «Показ под результатами поиска».

Яндекс отказался от такой опции по следующим причинам:

по аукциону GSP минимальная цена для входа в «гарантию» равна ставке, выставленной ближайшим рекламодателем, не дотянувшим до попадания в этот блок;
конкуренция «под результатами поиска» порой достигает высокого накала, в результате чего ставки растут и автоматом «подогревают» «гарантию»;
итог — цены в блоке гарантированных показов зачастую бывают выше, чем в спецразмещении.

Согласитесь, ситуация ненормальная — Вы платите больше за менее выгодные места показа и, соответственно, меньшее количество трафика.

Отказ от опции нормализует цены и места будут распределяться от показателя качества рекламы и размера ставки.

Видеодополнения Директ по умолчанию.

Функция видеодополнений к текстово-графическим объявлениям появилась несколько раньше, но конструировались ролики в редакторе по шаблонам вручную или загружались готовые с компьютера.

В нововведении Яндекс Директ видео автоматически добавляется после загрузки изображения — система из картинки и текста сконструирует ролик по умолчанию.

Видеодополнения Яндекс Директ

Конверсия у обоих форматов (текстово-графического и видео по шаблонам) примерно одинакова. Для лучшего конверта нужно готовить свои креативы.

Кроме этого, для управления показами в корректировки ставок добавлен пункт по снижению или увеличению цены клика по видеообъявлениям — от -50% до +1200%

Корректировка ставок по видеодополнениям

Медийно-контекстный баннер на поиске.

В Яндекс Директ стала доступна настройка новой поисковой кампании с рекламой в формате баннеров — картинок с наложенным текстом.

Показываются они справа от результатов поиска

Настраиваются параметры кампании как обычно, в одну группу объявлений загружаете до 50 готовых медийно-контекстных баннеров размера 240х400 и указываете ключевые слова. Оплата идет за клики, а не за показы.

Медийная реклама в РСЯ.

Следующая новость Яндекс Директ касается доступности нового формата рекламы для показов в сети — медийной, с оплатой за показы.

Можно загружать готовые банеры HTML-5 или графические, а можно сконструировать их в редакторе по шаблонам или получить идеи от Директа, указав адрес посадочной страницы.

Новость и в том, что для медийных объявлений РСЯ доступны довольно широкие, применительно к контекстной рекламе, настройки таргетингов. Здесь Вы можете прицелиться в целевую аудиторию по следующим параметрам:

полу;
возрасту;
уровню дохода;
семейному положению;
наличию детей вплоть до указания их возраста;
профессии;
интересам (краткосрочным или долгосрочным).

Согласитесь, неплохо.

Директ на Авито.

Яндекс стал основным поставщиком рекламы на крупнейшей площадке размещения объявлений. Что это значит и что здесь нового?

Для рекламодателей я вижу только плюсы: Авито — сайт с объявлениями о продаже различных товаров и предложением услуг, поэтому его посетители — самая теплая целевая аудитория, которая ищет решение своих проблем, и для нас она золотая.

Яндекс планирует оптимизировать рекламные блоки на этой площадке, а также использовать все свои технологии для повышения релевантности ответов на запросы пользователей. Другими словами, реклама должна стать более конверсионной и прибыльной — как для рекламодателей, так и для самой системы.

Это не все нововведения Директ в 2018 году, а лишь часть, например, не упомянут Яндекс Дзен как перспективная площадка для продвижения. Пока я сделал выборку самых, на мой взгляд, важных для арбитражников новинок, остальное по мере внедрения и осмысления.

И, как становится понятно, от самого понятия контекстной рекламы в Директ остается лишь маленькая часть, настолько расширяются рекламные возможности системы.

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Бета-версия динамических объявлений — автоматизируем создание рекламы

В Директе размещают рекламу тысячи интернет-магазинов. Ассортимент часто меняется, и рекламные материалы также нуждаются в регулярном и своевременном обновлении. C появлением новых продуктов рекламодатели добавляют в кампании новые фразы и объявления, уточняют тексты и заменяют посадочные страницы, а еще — приостанавливают рекламу товаров, которых временно нет в наличии.

Сегодня в формате открытого тестирования мы готовы предложить решение, которое снимает необходимость постоянно отслеживать актуальность рекламных материалов и приносит дополнительную отдачу от Директа — отдельные кампании с автоматизированным созданием рекламы — Динамическими объявлениями. Особенность в том, что система сама генерирует элементы рекламы и собирает из них эффективные объявления — точечно под каждый ваш товар и соответствующий ему запрос.

Директ анализирует содержание рекламируемого сайта и берет на себя всю работу по подбору ключевых фраз, заголовков и посадочных страниц. Вам остается подготовить универсальный рекламный текст и указать, какие именно страницы сайта системе нужно брать для рекламы. Можно выбрать весь сайт целиком или задать собственные условия отбора страниц — настроить для системы условия нацеливания. При этом в качестве страницы перехода всегда будет выбираться конечная страница товара.

Для кого

Пока формат рассчитан на рекламодателей из сферы онлайн-торговли. Динамические объявления хорошо работают для рекламы одежды и модельных товаров — то есть товаров, из названия которых можно явно выделить модель (Wi-Fi роутер ASUS RT-N14U, Кирпич М-500). Например, к ним можно отнести технику, электронику, оборудование, аксессуары и многое другое.

В скором времени мы планируем добавить возможность размещать динамические объявления и для всех остальных товарных категорий.

Где показываются

Динамические объявления показываются на поиске Яндекса и на поисковых площадках Рекламной сети — на десктопе и на мобильных, во всех типах рекламных блоков и на любых позициях в них.

Как управлять ставками и где смотреть статистику

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии Директа, чтобы сделать размещение динамических объявлений максимально эффективным и почти полностью автоматизированным. Если вы хотите управлять ставками вручную (например, для товаров из определенных разделов сайта), нужно назначать цену за клик отдельно для каждого условия нацеливания, которое вы зададите системе. Следить за эффективностью динамических объявлений можно через стандартные интерфейсные отчёты — в разрезе объявление/условие нацеливания.

Что с обычной рекламой

Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и работают как дополнение к классической текстово-графической рекламе. Вы сможете и дальше показывать ваши объявления по всем выбранным настройкам и при этом зададите для своей рекламы новые точки роста — сможете получать дополнительную отдачу.

Подключить динамические объявления можно через интерфейс и API.

Мы продолжим работать над форматом — в скором времени планируем провести его интеграцию с XLS/XLSX и предоставить рекламодателям возможность заводить динамическое размещение для большинства товарных тематик. Обо всех изменениях мы обязательно расскажем дополнительно.

Подробности о том, как настраивать новый тип кампаний и как работать с динамическими объявлениями, мы описали в помощи.

yandex.ru

Новости Яндекс Директ

В этом разделе мы публикуем последние нововведения рекламной системы Яндекс Директ.

Изменение размеров изображений в Яндекс Директе29.02.2016

В последний день февраля Яндекс анонсировал очередное нововведение: постепенное изменение размеров картинок в объявлениях в РСЯ в Директе.

Революция в Яндекс Директ: изменение аукциона и отмена скидок30.07.2015

Сегодня все рекламодатели в своих аккаунтах получили новое уведомление, в котором указывается, что будет заменен действующий аукцион «второй цены», изменен подход к сортировке объявлений в блоках на поиске. Одновременно с этим будет упразднена система накопительных скидок в Директе.

Яндекс Директ отказывается от расчетов в условных единицах (уе)29.07.2015

Все рекламодатели, которые до сих пор ведут кампании в условных единицах, будут автоматически переведены в валюту своей страны.

Оптимизация учета показов объявлений в Директе15.07.2015

Теперь, если пользователь не видел Ваше рекламное объявление, показ не будет засчитан.

Увеличение лимита знаков для минус слов в Яндекс Директе 13.07.2015

Яндекс «развязал руки» рекламодателям: больше минус слов - меньше расходы на рекламу.

Обновленный интерфейс Яндекс Метрики 22.06.2015

С 22 июня 2015г. все пользователи Яндекс метрики переведены на новый интерфейс сервиса. Старая метрика остается по-прежнему доступна, но теперь находится по новому адресу.

Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций в Яндекс Директ» 20.05.2015

Новая стратегия позволяет получить максимальную рентабельность по заданной в метрике цели.

Сервис подбора слов начал учитывать запросы с мобильных 28.04.2015

Теперь в статистике сервиса wordstat.yandex.ru отражаются поисковые запросы с мобильных устройств.

Управление группами объявлений в Яндекс Директе 20.04.2015

Теперь управлять группами в директе наконец-то можно напрямую в интерфейсе Яндекс Директа

Авторасширение ключевых фраз в Директе 18.04.2015

Яндекс будет сам находить дополнительные фразы для рекламодателей, по которым будут показываться объявления.

Управление показами в мобильных телефонах 06.04.2015

Яндекс ввел возможность управлять ставками для показов объявлений в зависимости от типа устройства.

Новый показатель - «Продуктивность фразы» 10.03.2015

Вслед за показателем качества аккаунта, Яндекс ввел показатель продуктивности фразы. Что же это такое?

Автоброкер будет активирован принудительно 20.02.2015

С этого месяца автоброкер включен у всех рекламодателей «по умолчанию»

Средняя позиция объявления в Яндекс Директ 16.10.2014

Теперь рекламодатели могут посмотреть, на какой позиции показывались их объявления

Яндекс ввел показатель качества аккаунта 21.08.2014

В начале августа рекламодатели увидели новый показать - «качество аккаунта». Что же это такое?

restart-adv.ru

открытая бета — Новости рекламных технологий Яндекса

Медийные кампании в Директе: открытая бета

1 марта 2018

С сегодняшнего дня в Яндекс.Директе доступен новый тип рекламы — медийные кампании. Это аукционный продукт с оплатой за показы. Теперь вы сможете размещать в Рекламной сети Яндекса HTML-5 и графические баннеры, выбирая для них аудиторию с нужными характеристиками и интересами.

Медийная реклама позволяет наглядно рассказать о новом продукте людям, которым он может быть интересен, познакомить их с компанией и повысить узнаваемость продукта. Она — отличный поставщик аудитории для следующих этапов воронки продаж. Создайте интерес к бренду с помощью привлекательного креатива, а затем обратитесь к той же аудитории с контекстными предложениями. Собирать сегмент из пользователей, видевших баннер, чтобы продолжить коммуникацию с ними, можно с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий.

Вот ещё несколько причин протестировать медийные кампании:

1. Новые способы нацеливания. Социально-демографический таргетинг, доход, долгосрочные и краткосрочные интересы, профессии, семейные характеристики — если в контексте вы обращаетесь в первую очередь к пользователям, которые уже ищут ваш продукт или тематику, то медийная реклама сама находит тех, кто нужен вам. И при этом ваше сообщение остаётся персонифицированным: представителям разных сегментов целевой аудитории можно показывать разные баннеры.

2. Новые стратегии размещения. Мы разработали две автоматические стратегии показов. «Максимум показов по минимальной цене» отлично подойдет для продвижения ваших товаров и услуг среди четко определенной аудитории. В интерфейсе эта стратегия выбрана по умолчанию.

Чтобы вывести на рынок новые продукты нужна максимальная осведомленность целевой аудитории и широкий охват. Эту задачу решает стратегия «Снижение цены повторных показов». Тем, кто хочет самостоятельно управлять ставками, доступна привычная по контекстным размещениям стратегия «Ручное управление ставками».

Специально для медийных кампаний мы добавили в Директ возможность настройки правил бюджетирования — бюджет можно задать не только на неделю, но и на любой нужный вам период.

3. Удобные инструменты для прогноза. По мере того, как вы настраиваете условия показа, система перестраивает прогноз охвата аудитории и подсказывает, как его увеличить. Вы можете самостоятельно всего за несколько секунд спланировать охват будущей кампании и подобрать оптимальные параметры размещения.

4. Простая работа с креативами. При размещении медийной рекламы важен креатив, ваше рекламное сообщение. Вы можете заказать баннер у специалистов или сконструировать его самостоятельно в интерфейсе. В конструкторе можно собрать баннер «с нуля» по шаблонам или воспользоваться «Идеями для креативов», чтобы собрать рекламу на основе текстов и изображений со своего сайта.

Размещать медийную рекламу на площадках Яндекса и его партнёров могут все, кто пользуется Директом в России, Казахстане, Беларуси и других странах.

yandex.ru