Операторы Яндекс Директ. Операторы директ яндекс
Шпаргалка Яндекс.Директ (Yandex.Direct) [АйТи бубен]
Операторы ключевых слов Яндекс.Директ
Операторы Google AdWords НЕ равно операторам Yandex Direct.
Шпаргалка:
Без операторов — широкое соответствие.
Оператор " " (кавычки) — фразовое соответствие, а не отдельное слово.
Оператор ! (восклицательный знак) — точное соответствие.
Оператор + (плюс) — принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).
Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы.
Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе.
Одновременно можно использовать несколько операторов:
!Заказать пиццу +в Киеве "Заказать пиццу +в !Киеве" !Заказать !пиццу +в !Киеве1. Без операторов — широкое соответствие
Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ. ВАЖНО собрать минус-слова, иначе может появиться много нецелевого трафика!
Пример:
Фраза: продаю квартиру
Будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.
2. Оператор " " (кавычки)
Оператор " " (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.
Пример:
Фраза: "продаю квартиру"
Объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.
Объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.
3. Оператор ! (восклицательный знак)
Оператор ! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).
Пример:
Фраза: !продаю квартиру
Объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
Объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.
4. Оператор + (плюс)
Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.
Пример:
Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».
Нужно добавить оператор «+» «игрушки +для детей». В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.
5. Оператор - (минус)
Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.
Пример:
Нужно исключить запросы, которые не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.
В этом случае прописываем к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.
6. Оператор квадратные скобки [ и ]
Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.
Если для рекламного объявления в Директе просто задать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), так и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск).
А вот если указать ключевое слово вот так билет [Владивосток-Хабаровск], то:
Объявление будет показано только людям запросившим билет Владивосток-Хабаровск или купить билет Владивосток-Хабаровск, но не искавшим билет на обратное направление
Это позволяет конкретизировать предложение рекламодателя, показывать людям билеты именно из Владивостока в Хабаровск. А чем конкретнее рекламное предложение, тем выше его эффективность.
Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.
Допустим есть реклама «банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, искавшие любые банки в Москве. Например: кредит в Москве банка ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард.
Оптимальное решение — использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка.
Аналогично, есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а есть настоящие животные тигры Амурские. Продавать хоккейную атрибутику или билеты на матч, очевидно, эффективнее любителям хоккея.
yandex.direct.txt · Последние изменения: 2017/08/18 12:37 (внешнее изменение)
wiki.dieg.info
Операторы ключевых слов Яндекс Директ
Этот урок об уточняющих операторах для ключевых слов.
Операторы в Яндекс-Директ нужны для уточнения поисковых запросов пользователей и позволяют сделать рекламу максимально точной и эффективной.
Расскажу о каждом из них и приведу примеры использования.
Оператор «минус».
Данный оператор размещается в конце ключевого слова или фразы, через пробел. Необходим для фильтра текущего запроса от нежелательных. Примеры:
- купить дом -бетонный -деревянный;
- купить машину -кредит -поддержанную;
- ремонт audi -официально -дешево.
Применяйте данный оператор, когда невозможно задать общие минус-слова на уровне кампании, так как они не подходят для всех запросов. Так же используйте его при перекрестной минусовке, о ней я расскажу в следующих уроках.
Оператор «плюс».
Оператор плюс позволяет учитывать в запросе предлог или союз. По умолчанию, как я говорил в уроке — что не различает Яндекс, они не учитывается. Примеры:
- сруб +под дом;
- плитка +для тротуара;
- линзы +для очков.
Плюс нужно использовать, когда не нужен запрос без данных частей речи.
Оператор «восклицательный знак».
Восклицательный знак нужен для фиксации словоформы. Примеры использования:
- такси на !дубровку. Без оператора будут показы по фразе — «такси по дубровке», что не подходит, если оказывать услуги вне поселка;
- купить !маленький телефон. Если не поставить знак, то объявление будет показываться по запросу — «купить телефон для маленьких».
Оператор «кавычки».
Объявление не показывается по словам, которых нет в кавычках, при этом словоформа может быть любая. Примеры:
- «пошив одежда». Показы будут по «пошив одежды» и «пошить одежду»;
- «организовать праздник». Показы пойдут по «организованный праздник» и «организовать праздник».
В кавычках можно задействовать другие операторы, например для фиксации словоформы — «!организовать праздник».
Оператор «квадратные скобки».
Квадратные скобки фиксируют порядок слов, словоформы при этом не ограничиваются. Примеры:
- [грузоперевозки москва питер]. если убрать скобки, показы будут по обоим направлениям, а так рекламируется только перевозка до Питера.
- [билет москва сочи]. логика такая же как и в грузоперевозках.
Все операторы важны, но пренебрежение порядком слов в некоторых нишах вообще недопустимо, т.к. показы объявлений будут идти по разным смысловым запросам.
Операторы «группировка + или».
Эти операторы позволяют взять один корень и несколько окончаний для ключевых слов. К примеру можно сделать вот так:
купить квартиру (ярославль|псков|пермь).
Показы будут по трем вариантам:
- купить квартиру ярославль;
- купить квартиру псков;
- купить квартиру пермь.
Минус метода в том, что будет общий заголовок для разных запросов — релевантность может пострадать.
Выводы.
Использование операторов при подборе ключевых слов — один из критериев «виртуоза Яндекс-Директ». Если Вы хотите действительно качественную настройку — обязательно используйте их.
Есть вопросы? Пишите в комментариях.
comments powered by HyperCommentsОператоры Яндекс Директ - Онлайн бизнес | Онлайн бизнес
Все операторы Директ
все операторы Директа – « » (кавычки), [ ] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак)
Ни для кого не секрет, что доля контекстной рекламы в интернете растет с каждым месяцем. Десятки тысяч фирм, сотни тысяч объявлений и миллионные бюджеты протекают через Яндекс.Директ за день. И тут встает резонный вопрос: как не потратить лишнее? Как привлечь именно того посетителя, который станет клиентом? В Директе много нюансов,
но конкретно в этой статье я постараюсь разобрать основные операторы Яндекса. Поехали!
Минус-слова: оператор «-»
Базовый и самый распространенный оператор в сети контекстной рекламы Яндекса. Задача оператора — исключать запросы, которые будут содержать минус-слово. Пренебрежение этим правилом или недостаточное количество минус-слов ведет к быстрому и нецелевому сливу рекламного бюджета кампании. Особенно важны минус-слова, когда вы не используете другие операторы, и, по сути, ваши запросы идут в широком соответствии.
Пример: простой коммерческий запрос. Да-да, Яндекс, я всегда хотел поставить на машину дверь с витражом, желательно из массива дуба или ореха.
Думаете, внизу страницы ситуация изменилась? Нет, все еще печальнее:
Итого: из 7 рекламных позиций лишь одна может закрыть нашу потребность. Шесть остальных — пустая трата бюджета и просто некорректная реклама. Интересно, Яндекс будет когда-нибудь бороться с чистотой выдачи контекста?
Посмотрим, что можно сделать с этим беспределом на примере минус-слов. Рекламодателям дверей достаточно перечислить марки машин и их российское написание (-Audi, -ауди, -аудюха и т.д.), а также такие минус-слова (-задняя, -передняя, -разбор, -разборка, -в цвет и т.д.).
Перекупам и автодилерам — добавить в минус-слова как можно больше запчастей (-двери, -стекла, -крыло, -бампер, -капот…), автоэлектроники (-магнитола, -саб, -аудиополка), автотюнинга (-прошить мозги, -ксенон…) и т.д.
Как подобрать?
1) Яндекс.Вордстат — пробегитесь по вашим основным запросам и проанализируйте, что ищут вместе с ними. Уверен, по каждому запросу вас ждет масса интересных открытий. Проверять стоит ВЧ- и ВК-запросы.
2) Так же, как и в Вордстате, проверьте ключевики в Яндексе. Увидите много нелепостей и сможете избежать их в своей рекламной кампании. В этом случае предупрежден, значит, не слил деньги непонятно на что.
3) Исключите информационные/справочные запросы. Обычно в них входят словоформы «как сделать», «как установить», «самому/самостоятельно», «зачем нужен», «в чем разница» и т.д. При этом важно помнить, что для коммерческих запросов очень важны словосочетания «как выбрать», «сколько стоит» и аналогичные. При правильной посадочной странице они дадут очень высокую конверсию из посетителя в клиента.
4) Как бы грубо это ни звучало — никогда не переоценивайте интеллект пользователей. И будьте уверены, если вы предлагаете услуги по раскрутке сайта, то у вас все шансы увидеть в Метрике подобный переход: «как раскрутить газовую гайку с сорванной резьбой». И да, вы тоже заплатите Яндексу за этот сверхцелевой переход.
Был минус, теперь будет «+»
Данный оператор имеет гораздо более скромную роль в контекстной рекламе, чем оператор «—». Он помогает принудительно учитывать нужное вам слово («купить билет» + «в Сочи»). Также он нужен, если вам необходимо учитывать предлоги и союзы (на, из, в, с, для, как и т.д.). Кстати, поисковая система Яндекс по умолчанию игнорирует союзы и предлоги.
Данный оператор хорошо использовать, чтобы повышать конверсию объявления путем построения более релевантного заголовка.
Пример рекламной выдачи без оператора — заголовки не продают и плохо бьются с запросом:
Выдача с использованием оператора. Несмотря на то, что мы видим один нерелевантный запрос внизу, остальные объявления получили больше привлекательности в глазах потенциальных клиентов.
В общем и целом оператор используется значительно реже всех остальных, но при грамотном применении сможет значительно повысить привлекательность и конверсию ваших объявлений. Или если вам жизненно важны предлоги в запросе.
Оператор: “ “ (кавычки)
На мой взгляд, самый нужный оператор после минус-слов. В чем суть — Яндекс будет учитывать только фразу, указанную в кавычках, и ее словоформы (если нет дополнительных операторов). Очень подходит для отсечения ненужной вам аудитории и таргетирования своего предложения. Также это прекрасный способ экономить бюджет — вы будете получать потенциальных клиентов только по тем запросам, которые соответствуют вашему бизнесу.
Вот представьте: у вас есть небольшой питомник с немецкими овчарками. Но беда в том, что содержание породистых бобиков и так обходится в копеечку. И чем скорее вы продадите щенков, тем меньше вы потратите на их дальнейшее содержание и тем быстрее они перестанут быть вашей проблемой. В итоге времени нет, денег нет, щенки растут и теряют ликвидность — в этой ситуации каждый нецелевой клик становится для вас новым гвоздем в крышку гроба бизнеса.
Итог: нам нужны только те люди, которым нужны щенки немецкой овчарки. Смотрим, что нам предложит Вордстат.
Фото? Как кормить? Видео? В добрые руки?.. Вы готовы платить за эти клики? (Да, люди обязательно будут по ним переходить и тут же уходить с сайта, унося с собой ваш рекламный бюджет.) Но ряд запросов очень даже ничего — вот их мы и будем отсекать кавычками.
- «щенки немецкой овчарки»
- «купить щенка немецкой овчарки»
- «щенки немецкой овчарки цена»
По сути, мы повышаем качество входящего трафика и начинаем существенно экономить бюджет.
Не все фразы следует заключать в кавычки. Например, «купить щенка немецкой овчарки в питомнике в Москве» и так будет иметь достаточно целевую аудиторию — те, кто просто хочет полюбоваться на фотографии «блохастиков», такой запрос вводить не будут.
Пример, когда нужны кавычки:
Выделенные рекламодатели продают среднеазиатских и немецких овчарок. И они не могут закрыть мою потребность.
И эти объявления будут собирать нецелевые клики, за которые вы заплатите Яндексу. А сколько таких кликов будет за месяц? Вы же будете радоваться высоким CTR объявлений, но низкое число заказов гарантирует вам депрессию. Грамотно применяя кавычки на запросы, вы уже на этапе показа сможете отсекать ненужную вам аудиторию.
Операторы «|» («или»)и «()» (группировка)
В чем смысл операторов? По большому счету они помогают вместо нескольких объявлений сделать одно и учесть все нужные вам ключевые слова. Спорный и, по личному опыту, не особо нужный оператор. Тем более что в Яндексе давно зарекомендовала себя схема: одно ключевое слово — одно объявление.
Пример, когда можно использовать: cкажем, есть у вас очень маленькая, возможно, мобильная кофейня, которая к тому же печет пончики. В таком случае вы можете выкатить подобный запрос в Директ: «заказать (кофе|пончики) (доставка|на дом|в офис|курьер)».
В Вордстате можно увидеть, какие запросы отвечают данной фразе:
Полезно ли это? В основном нет, вы самостоятельно сужаете аудиторию вашего сайта. Через тот же Direct Commander вы можете спокойно набить все нужные вам запросы, не засоряя голову. Бюджет, конечно, вы сэкономите, да вот клиентов можете не привлечь.
Оператор квадратные скобки «[]» и восклицательный знак «!»
Операторы, которые дают вам возможность жестче контролировать показ ваших объявлений. С помощью скобок вы фиксируете нужный вам порядок слов (при этом сохраняя словоформы и дополнительные релевантные слова). Восклицательный знак же, наоборот, выбранные вами словоформы закрепляет.
Когда нужны квадратные скобки? Когда ваш бизнес специфичен, и вы получаете много нерелевантного трафика с похожей тематики. Вот, например, у вас небольшая фирма, и вы занимаетесь тем, что переделываете автобусы и автомобили в специальные вундервафли для удобства туристов:
Но при этом Яндекс любезно объединяет результаты по запросам «автобус для экскурсий» и «экскурсии на автобусе». Какая аудитория придет на сайт, как вы думаете? Почему-то я уверен, это те, кто просто хочет съездить и посмотреть на образцы зодчества в какой-нибудь Коломне или замолить грехи в Переяславле-Залесском. А деньги за запросы капают и капают.
В этом случае фраза с такой морфологией [автобус для экскурсий] отсечет львиную долю мусорного трафика. Конечно, нужны будут еще и минус слова для корректной выдачи.
С восклицательным знаком чуть проще. Он фиксирует выбранное вами слово в том виде, в котором вы хотите. Обычно с его помощью оставляют наиболее продающую словоформу.
Пример: ваша фирма продает гаражи-ракушки. Тогда закрепите наиболее релевантную фразу, чтобы получать только целевых клиентов.
Например, «!купить !гараж !ракушку». Человек вбивает именно этот запрос и попадает к вам. У него потребность — у вас решение. Все счастливы, бюджет оптимизирован и не растрачен.
Вот небольшой обзор основных операторов Яндекс.Директа. Разумеется, нельзя полагаться на какой-то один, обычно все они работают в связке. Кавычки с минус-словами, квадратные скобки с оператором «или» и т.д. — все зависит от конкретных задач клиента, от его целей и бюджетов. При использовании этих операторов всегда надо стараться сохранять баланс. Слишком мало ограничителей — бюджет улетел в трубу.
А если слишком много операторов:
«купить [!домашние !тапочки] +в (Москве|Санкт-Петербурге) —брендовые —распродажа —войлок»
Вообще ничего не получите 🙂
Удачных результатов вашим рекламным кампаниям!
К записи есть 1 комментарийКомментировать
xn----7sbeqjfeordec4c.su
