Настройка Яндекс Директа под ключ. Настройка яндекс директа
Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников |Блог Константина Фримена о заработке и бизнесе
Когда я впервые залез в настройки “РСЯ” или “рекламная сеть Яндекса” в Яндекс Директ, я был слегка шокирован. Количество страшных и непонятных слов на квадратную единицу экрана били все рекорды, а рука сама тянулась к крестику, чтобы закрыть все это безобразие и сберечь мозг от перегрева.
Недавно была статья о том, как повысить CTR объявлений в Яндекс Директ и Google Adworsds. Рекомендую!
Для тех, кто не совсем в теме: что такое РСЯ и как это поможет рекламироваться
Есть классная статья про то, как правильно продавать, чтобы у вас покупали даже маркетологи
РСЯ (рекламная сеть яндекса) – это огромная сеть сайтов, на которой расположены секции Яндекс Директа, навязчиво показывающие всякую чепуху, которую вы только что искали в поиске или на сторонних сайтах. Яндекс заявляет, что аудитория сети на май 2016 года насчитывает 74 млн. человек и практически не пересекается с поисковым трафиком (источник – сам яндекс).
О количестве я судить не буду, но про непересечение аудиторий они немного загнули. В сеть включены многие известные крупные площадки и ресурсы (мэйл.ру, лента.ру, одноклассники и т.д.), кроме того есть целая куча сайтов рангом гораздо меньше, на которых так же возможно размещение таких блоков. Яндекс утверждает, что разбивает сайты по тематике, а сами площадки тестирует на предмет качества и наличия аудитории в принципе.
Трансляция объявлений в РСЯ Яндекс Директ построена на том принципе, что вы подбираете ключевые слова, которые должен вбивать ваш потенциальный клиент в органическом поиске, а Яндекс, анализируя это, выдает ему вашу рекламу не на самой выдаче, а позднее на своих сетевых площадках в соответствующих блоках. Аналогично все это работает с тематическими сайтами, которые находятся Яндексом по определенным ключевикам: вы их посещаете – Яндекс это видит и подставляет вам соответствующее объявление.
Да, Яндекс следит за вами! Для вас это новость?
блок РСЯ на Мэйл-новостях
Говорить про пользу РСЯ стоит в аспекте использования ее в качестве отличной “догоняющей” и “околотематической” рекламы.
“Догоняющая” реклама:
Например, Петя Залупкин искал в интернете “где купить самую длинную палку для селфи”, зашел на ваш сайт и сайты ваших конкурентов с органической выдачи или по рекламе Директа с поиска и сбежал, так ничего нигде не купив. Потом Петя заходит прочитать гороскоп на лэди.мэйл.ру, а ему в блоке Директа РСЯ сайта мэйл.ру выдается ваше предложение, присмакованное хорошей акцией и скидкой. Петя резко передумывает смотреть гороскоп и переходит к вам обратно на сайт, покупая товар.
“Околотематическая” реклама:
Тот же самый господин Залупкин попал в ДТП и начал судорожно искать в Яндексе “что делать при ДТП”, нашел, успокоился и начал просматривать мэйл.новости, ожидая прибытия страхового комиссара. Как раз в этот момент у Петра в блоке Директа РСЯ показывается вашем объявление о предоставлении юридических услуг в сфере страховых споров.
Стоит понимать, что аудитория на РСЯ “холоднее”, чем на органическом поиске. Например, человек мог уже купить товар у конкурентов, а к вам зайти только для успокоения души, что сделал правильный выбор. В случае, если вы делаете “околотематическую” рекламу, человек мог вообще перейти на сайт исключительно из интереса что это за хреноту вы там предлагаете под таким кричащим заголовком.
100% стоит посмотреть мое видео про то, как настраивалась контекстная реклама под один из наших проектов
Как все это настраивать?
Я предпочитаю (и рекомендую) настраивать отдельную рекламную кампанию под РСЯ, а отдельную под поиск. Так проще будет это все контролировать и отслеживать, а когда реклама на РСЯ сожрет за два дня ваш месячный рекламный бюджет, то вы сможете быстро понять, что это сделала именно она, а не что-то другое. Итак, начинаем.
ШАГ 1. Создаем новую кампанию
ШАГ 2. Выбираем стратегию “независимое управление для разных типов площадок”
ШАГ 3. Отключаем рекламу на поиске и выбираем нужную стратегию именно для РСЯ. Я предпочитаю максимальный охват аудитории
Есть и другие стратегии в РСЯ, которые позволяют лимитировать затрачиваемый бюджет или количество кликов, а также ряд иных параметров. Для их просмотра и выбора можно развернуть выпадающее меню “В сетях”. Стратегия “Максимально доступный охват” предполагает разгул на все деньги, поэтому тщательно контролируйте расходуемый бюджет, чтобы не потратить за 2 дня весь бюджет, который закладывали на весь месяц.
ШАГ 4. Сохраняем стратегию, выставляем сопутствующие параметры и нажимаем “Далее”, переходя к настройке объявлений
ШАГ 5. Создайте соответствующую группу объявлений
В данный момент нас интересует тип объявления “текстово-графическое”. Не забудьте поставить дополнения и картинку к своему объявлению, это сможет выделить его на фоне остальной массы объявлений.
Важно! Здесь вы наконец-то доберетесь до одной из самой важной части настройки РСЯ – подбор ключевых слов для групп объявлений.
Как грамотно подобрать ключевые слова для рекламы на РСЯ
В этом деле очень важным фактом является знание своей целевой аудитории и того, что их может заинтересовать. Управляя настройками конкретных объявлений и правильно подбирая под них ключевые фразы, можно достичь очень хорошего результата, но тут кроется обратная опасность – при некачественной настройке вы будете палить “из пушки по воробьям” и спускать свой рекламный бюджет в широкие карманы руководства Яндекса.
Вы можете отобрать ключевые слова вручную, придумав от 10 до 100 ключевых фраз, которые теоретически могут искать ваши потенциальные клиенты, но гораздо проще и удобнее доверить этот монотонный и изнурительный процесс автоматике.
Key Collector для поиска ключевых слов под рекламную кампанию в РСЯ
Да, для сбора ключевых слов я мог бы посоветовать использовать Key Collector. Схема работы здесь очень проста. Вы набираете 10-20 самых “вкусных” и “целевых” ключевых фраз из обычного поиска и прогоняете их через Key Collector с помощью инструмента “пакетный сбор слов из правой колонки”, не забыв поставить галочку “сбор данных из левой колонки”. Таким образом мы сможем максимально автоматизировать процесс данных сбора “околотематических” ключевых фраз. Единственный недостаток, что фильтровать фразы придется вручную. Не забудьте задать минус-слова для группы объявлений, чтобы исключить “холостые” ключевые фразы, которые Яндекс самостоятельно подмешивает в ваш перечень, исходя из своих собственных правил релевантности (не всегда это бывает эффективно, поэтому нужно быть внимательным).
Key Collector сможет помочь вам собрать огромное количество ключевиков, но отфильтровывать их придется вручную. Для примера я дам ссылку на неотфильтрованный список из 450 ключевых фраз, который я отбирал для продажи автомобильных ковриков. Красным будут выделены “стартовые” фразы, которые я отбирал вручную для поиска, все остальные – то, что нашел Key Collector.
Ссылка на файл excel: https://yadi.sk/d/PgKqtixVv3rav
Подробные инструкции по работе с Key Collector я выложу позднее, потому что все, что вы можете найти в интернете – это довольно мудреные вариации официальной инструкции, которая простотой явно не блещет.
ШАГ 6. Выставляем охват аудитории
Охват аудитории – это сегмент площадок, охватываемый вашей рекламой (спасибо, кэп). Думаю, что на пальцах объяснять не нужно. В процентном соотношении итак все понятно. Чем выше охват, тем на большем количестве площадок будет показываться ваша реклама.
Стоп, это охват, цифры какие-то…. А где стоимость клика?
От чего зависит стоимость клика по рекламе РСЯ
Стоимость клика по рекламе в РСЯ зависит от качества площадки и требований ее владельца. Кто-то захочет 3 рубля за клик, кто-то 20, но в большинстве случаев реклама на площадках РСЯ значительно дешевле, нежели аналогичная реклама на поиске, но и выхлоп с нее теоретически хуже.
По площадкам РСЯ у нас есть интересный материал, который поможет понять как выключать неэффективные площадки.
Финалочка
Итак, почти весь процесс настройки рекламы под РСЯ мы разобрали, букв было много, но если вы осилили весь это материал, значит сможете без труда создать свою рекламную компанию под площадки РСЯ и получить с этого определенный выхлоп. Главное в этом вопросе – включать мозг и понимать, что какая бы подробная инструкция ни была, под конкретную ситуацию нужно вносить конкретные корректировки.
Огромное спасибо за помощь в подготовке материалов Вячеславу Федорову – специалисту по системному маркетингу и моему ангелу-хранителю в мире контекстной рекламы
konstantin-freeman.ru
Настройка Яндекс Директа под ключ. Как надо делать и как делаю я. Читайте!
В этой статье я расскажу о том что в себя включает настройка рекламы в Яндекс Директ под ключ. И также о том каких результатов можно достичь.
Я всегда исхожу из того, что реклама в первую очередь должна приводить на сайт заинтересованного пользователя или иначе говоря потенциального клиента. В этом и состоит основная роль любой рекламы, благодаря ей мы можем показывать наши объявления в тот момент, когда человек ищет конкретный товар или услугу.
Частыми причинам неудач и плохих результатов являтся:
- Некачественно собранные ключевые слова.
- Большое количество нецелевых показов.
- Плохо проработанные объявления, которые могут приводить не “тех” людей. Не использованы все возможности рекламы в Яндексе, которые постоянно расширяются.
Обычно с такими проблемами, результатом которых является слив рекламного бюджета, отсутствие продаж и плохое настроение сталкиваются те люди, которые либо делали сами и по-своему не знаю мы допустили целую кучу ошибок, либо поручили все это делать каким-то дешёвым исполнителем, которые работают за копейки и не стремятся делать качество.
Стоимость
На этот счет есть разные поговорки, типа “Скупой платит дважды” и так далее, дело здесь в адекватности, а не в том чтобы заплатить много или мало.
Что касается стоимости моих услуг.
Я не понимаю когда люди пишут, что делают настойку от какой-то конкретной цены, допустим от 10 0000 или 12 000 руб.
А если в компании например будет 10 слов? Это конечно маловероятно, но допустим.
И что я буду за 10 слов платить 10000 руб? Ни фига себе дела.
Бред какой-то.
Стоимость услуг по настройке контекстной рекламы должна быть привязана к тому объему работы и той сложности, которые требуются для решения конкретной задачи и проекта.
Поэтому у мена цена всегда рассчитывается индивидуально.
Связаться со мною можно по контактам:
Почта: [email protected]
ВКонтантке: Михаил
Настройка директа под ключ поисковая компания.
Все делится на несколько этапов. Сначала изучается сайт, продукт или услуга рекламодателя, потом конкурентное окружение. Это помогает найти базовую информацию, необходимую для планирования рекламной кампании.
На втором этапе происходит сбор слов.
В этом процессе есть много нюансов, каждое слово это вопрос конкретного человека, а у людей могут быть разные интересы. Одни из них хотят решить какую-то проблему, а другие просто собирают справочную информацию.
Поисковые запросы можно разбить на различные группы в зависимости от того какие люди ищут товары и услуги и на каком уровне потребительского спроса на находится.
Также необходимо собрать минус слова, те поисковые запросы по которым мы не будем показывать наши объявления, это тоже серьезная работа, которую никогда нельзя выполнять халатно.
Когда слова собраны, можно приступать к созданию текстов объявлений, со всеми расширениями и с учетом всех конкурентных преимуществ.
Результаты бывают разными, вот несколько примеров для различных продуктов, это просто скриншоты из статистики рекламного кабинета Яндекс Директ.
Понятное дело, что суть не в том сколько вы кликов получили, а в том какого они были качества.
На сайте как правило вырисовывается воронка продаж, приходит много посетителей, но только часть из них оставляют заявки.
Поэтому поисковая компания всегда должна совмещаться с компанией на ретаргетинг, это позволит вернуть часть людей на сайт и мотивировать их на покупку.
Медийная реклама на поиске Яндекса.
Я не обязательно могу настраивать классическую поисковую кампанию. Сейчас в Яндексе есть возможность создать медийную компанию на поиск, в которой будет показываться медийно-контекстный баннер, справа от результатов поисковой выдачи.
Пример на скриншоте.
Это поисковая компания нового формата, у неё есть свои особенности и она во многих нишах может дать отличный результат.
Итак, если подвести итог, что значит настойка под ключ, если это буду делать я.
- Анализ конкурентов из сайта.
- Полный сбор ключевых слов, а также минус-слов.
- Проработка текстов объявлений.
- Настройка кампании на ретаргетинг.
- Настройка компании с медийно контекстным баннером.
Это примерный перечень того, что я обычно делаю. В зависимости от того какая стоит задача этот список может изменяться и пополняться новыми пунктами.
Настройка Директа под ключ: рекламная компания в РСЯ
Сейчас очень много новых возможностей, с одной стороны это обычные графические объявления и тесто графические, которые я делаю несколько вариантов на каждую группу ключевых слов.
Также есть видео дополнения, о которых Вы можете прочитать здесь, они дают отличную эффективность, но по ним не бывает много показов.
Однако можно использовать корректировки ставок для видео дополнений и получить больше показов и больше кликов с видео рекламы в Яндексе.
Поэтому обычный вариант настройки РСЯ это создание компании с тексто-графическими и графическим объявлениями + видеодополнения.
Для интернет-магазинов у которых большое количество различных товаров, логичнее всего создавать компанию Смарт баннеры.
Это уникальный формат объявлений, который подстраивается под интересы пользователя и загружает с интернет-магазина автоматически товары с картинками и ценами и описаниями.
Смарт баннеры очень гибкие в настройках, они показывается во всевозможных форматах и дают объективную и верную информацию, что помогает пользователю сразу принять решение.
Более подробно об этом можно прочитать в моей статье.
P.S.
Если вам необходима настройка контекстной рекламы под ключ, обращайтесь ко мне, вы можете написать мне по контактам, которые я указал на этой странице, я с вами свяжусь и мы в индивидуальном порядке обсудим условия работы над вашим проектом.
Для каждого заказчика у меня индивидуальный подход, цены я выставляю адекватные соизмеримые с тем уровнем нагрузки, который будет у меня при выполнении заказа. Я никогда не завышают цены, но и не работают за копейки.
Также осуществляю доработку рекламных кампаний.
Если вы видите, что ваша реклама не приносит ожидаемых результатов, деньги тратятся, а заказов мало. Вы можете обратиться ко мне, вы сделаете для меня представительский доступ, чтобы я мог посмотреть и оценить что нужно сделать чтобы исправить положение.
Также я оказываю консультации и провожу обучение настройки Яндекс директа для этого у меня есть видеокурс, а также отдельных случаях я могу позаниматься по Skype.
Но этом все, я надеюсь информация которую я изложил на этой странице поможет вам сделать правильный выбор. Если что непонятно пишите мне, удачи вам и успехов и читайте мой блог в следующий раз.
Читайте также.
Я приготовил для вас подборку статей, с которыми вам наверняка будет интересно ознакомиться, они касаются не только рекламы, но и других актуальных тем.
Гайд по корректировкам ставок в Яндекс Директ
Как подготовиться к запуску нового бизнеса
Как развить харизму
История одной командировки…или неожиданное приключение
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Профессиональная настройка Яндекс Директ от ВКонтекст
Доверьте настройку Яндекс Директ нам
За последние годы произошло не мало изменений в контекстной рекламе. В первую очередь данные нововведения затронули сбор ключевых фраз и непосредственный подход и выбор стратегий при настройке. Мы это понимаем и не стоим на месте. Вот лишь ряд преимуществ, почему выбирают нас.
Эксперименты: Совершенствование своих навыков- это неотъемлемая часть нашей работы. Мы постоянно тратим свое время и деньги, тестируя те или иные наработки в Яндекс Директе. Это делается для того, чтобы получить от кампаний максимальную пользу, при малых затратах.
Команда: Есть вы заказали Яндекс Директ у нас, то будьте уверенны, что делать его будет профессионал Мы не сторонники тенденции, по которой крупные компании отдают работу неопытным сотрудникам. Каждая рекламная кампания, вне зависимости от бюджета и количества времени- будет настраиваться специалистом. Все потому что нам важно наше имя и мы настроены на получение только лишь одобрительных отзывов
Работа&Результат: Настройка кампании в директе еще половина дела. В своей работе мы берем ориентир на результат. Иногда приходится поработать более тщательно, чтобы вытащить из огромного списка слов именно те, которые будут приносить нашим Клиентам заказы, а не тратить бюджет на бесполезные переходы по рекламе
Полная поэтапная отчетность: В ходе настройки вы не останетесь без внимания. Наша работа подразумевает постоянное общение с Клиентом. Именно поэтому мы практикуем поэтапную отчетность за свою работу. Вы будете получать информацию о выполнении тех или иных работ с вашей кампанией в любом удобном формате, от соц сетей до просто отправки на почтовый адрес
Цена & Качество: Лучше настроить одну кампанию, но качественно. Данный подход мы используем уже два года. К сожалению, когда идет большой поток заказов, проработать максимально качественно все кампании не представляется возможным. Именно поэтому мы приняли решение, что будем брать только одну рекламную кампанию в неделю и прорабатывать ее максимально качественно.
xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai
