Основные системы контекстной рекламы и их особенности. Директ контекстная реклама
Контекстная реклама: настройка Яндекс Директ, Google Adwords
Итак, что же именно входит в ведение контекстной рекламы?
- Мониторинг цен за клик и позиций объявлений
Рекламная кампания в контексте предполагает постоянный бдительный мониторинг. Это связано с тем, что стоимость клика и позиции могут постоянно меняться. Дело в том, что в течение дня могут появляться и исчезать рекламодатели, что будет влиять на позиции ваших объявлений. Необходимо регулярно проверять текущие позиции и оперативно менять стоимость перехода в случае необходимости.
- Поиск и добавление минус-слов в рекламную кампанию
Подбор минус слов занимает много времени, так как требует анализа большого количества фраз. Некоторые специалисты пытаются использовать, так называемые, универсальные или стандартные списки. Но стоит сказать, что такой подход не всегда эффективен. В каждой категории товаров и услуг поисковые запросы формируются по-разному. Пользователи ищут по-разному. И если для блокировки нецелового трафика в рекламе интернет магазина в единые минус слова можно включить такие варианты как: «инструкция», «характеристики», «фото», «возврат», то для рекламы, например, адвокатской конторы это будет нецелесообразно. Поэтому правильным действием будет не поиск универсального списка, а составление своего списка для каждой рекламной кампании или тематики отдельно.
- Разбивка высокочастотных фраз на несколько низкочастотных и составление для них индивидуальных объявлений
Низкочастотные запросы – это фразы, которые максимально сужают область поиска, указывают на конкретный объект. Например, «купить холодильник LG недорого в Челябинске», «кафе рядом с ж/д вокзалом».
Низкочастотные запросы запрашиваются реже всего, при этом за счет точности формулировки они имеют высокую конверсию и при этом низкую конкуренцию, а значит и стоимость продвижения.
- Добавление новых фраз и новых объявлений.
Этот пункт является одним из основных, но при этом самым трудоёмким. Как правило, большинство рекламодателей используют в рекламной кампании до 100 ключевых слов. Увеличение количества ключевых слов повысит шансы поднять средний CTR рекламной кампании, снизить стоимость клика, а самое главное — увеличить конверсию. В качестве бонуса: при использовании большого количества ключевых слов и фраз появляется шанс найти практически незанятые «ключевики», стоимость которых будет значительно ниже рыночных. Не исключено, что именно они будут приносить максимальную прибыль!
- А/Б тесты объявлений.
Мы никогда не знаем насколько пользователям понравятся, создаваемые нами объявления. Иногда, казалось бы, гениальный вариант текста и изображения, почему то имеет посредственный коэффициент кликабельности, а другой, вопреки нашим ожиданиям, бьет все рекорды. Именно поэтому необходимо постоянно пробовать новые варианты текстов объявлений.
- Доработка объявлений и параметров в связи с изменениями на сайте.
Объявления должны содержать актуальную информацию о ваших акциях и спецпредложениях. В то же время, при изменении адреса страниц сайта, объявления должны оставаться рабочими
Или если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, то для вас такие пользователи будут нежелательны. Для них нужно понижать стоимость клика. С другой стороны, если у сайта появилась мобильная версия или дизайн сайта адаптирован под мобильные устройства — вам просто необходимо сделать специальные объявления для мобильных пользователей и собирать недорогие клики.
- Слежение за показателями рекламной кампании и работа с ними
Достижение целей — если достижений целей нет, ищем причины, исходя из следующих пунктов.
CTR — если CTR низкий, дорабатываем тексты объявлений, тексты быстрых ссылок, ищем минус-слова для фразы.
Отказы — показатель отказов просматривается для каждого запроса. Если показатель высокий, то варианта 3: исключить фразу из РК, добавить к ней минус-слова, проанализировать посадочную страницу.
Аналитика форм — оцениваем, насколько понятны для пользователя формы заказа, какие поля вызывают затруднения.
Карта кликов — смотрим, какие элементы дизайна пользователи принимают за кнопки, на какие важные элементы сайта пользователи не обращают внимание.
Если подключены показы на Рекламной Сети Яндекса и Ретаргетинг: просмотр источников переходов и блокировка «плохих» площадок.
- Ежемесячные отчеты
Все полученные данные желательно собирать вместе, выявить тенденции и продумать рекламную стратегию на следующий месяц
Чем эффективнее ведется Ваша рекламная кампания, тем больше прибыли Вы получаете с Вашего сайта.
direct-romanoff.ru
Контекстная реклама яндекс директ для начинающих
Здравствуйте уважаемые читатели блога. В интернете я нашел достаточно много противоречивой информации о таком популярном виде привлечения покупателей, как контекстная реклама яндекс директ для начинающих. Одни пользователи делятся негативным опытом работы с подобной системой, другие хвалят создателей проекта.
Проанализировав причины неудач рекламодателей-новичков, я сделал выводы, что главной предпосылкой безуспешной рекламной кампании в yandex direct оказались сами пользователи, которые по тем или иным причинам не смогли разобраться в гигабайтах информации о том, как настроить и вести кампанию самостоятельно, как подобрать ключевые слова и создать эффективные объявления.
На фоне десятков полупрофессиональных статей заметна нехватка четкой информации по контекстной рекламе яндекс директ для начинающих. В этой статье я постараюсь решить эту проблему, и распишу основные правила которые помогут начинающие рекламодатели в Яндекс Директе экономить свои бюджеты и так же получать больше кликов, как следствие увеличение заявок на покупку своего товара или услуги.
Поиск отдельно, РСЯ отдельно
Всегда разделяйте поисковые рекламные кампании, и рекламу в РСЯ. У них совершенно разный подход. Не выбирайте показы на всех площадках. Делайте отдельно кампанию на поиск, выбирайте ручную стратегию показов. И отдельно показы в сетях, так же с ручным управление ставки.
Специальные настройки
В 90% случаях люди не обращают один важный показатель и проходят мимо него. В специальных настройках есть одни галочка, которая всегда должна быть включена. Если же у вас она не активна, то вы переплачиваете за клики. Этот параметр позволяет вам не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов, что это я рассказывать не буду, просто проверьте стоит ли у вас эта галочка или нет, и убедитесь как после её активации у вас сразу снизятся ставки за клик в этой рекламной кампании.
Корректировка ставок
Если у вас нет мобильной версии сайта или лендинга — то нет смысла показывать рекламу на мобильных устройства. Снизьте ставки на 50% для показа на мобильных устройств.
Если у вас товар для возрастной категории людей, то следует отключить показы длямолодой целевой аудитории. Если ваша ЦА — это молодежь, то наоборот снижаем ставки или полностью выключаем показы для возрастной категории людей.Так же можно повышать ставки.
Далее рассмотрим базовые правила для эффективного объявления.
Ключ в заголовке
Одним из основных правил при составлении объявления является указание ключевого выражения в заголовке. Точное соответствие заголовка потребности пользователя — важный фактор его внимания. Известно, что у вас имеется лишь несколько секунд, чтобы заинтересовать потенциального покупателя. Ответственно подойдите к созданию заголовка, и вы будете награждены высоким CTR своего объявления.
Ключ в тексте
При настройке рекламной кампании в Яндекс Директ профессионалы руководствуются правилом: «Заголовок привлекает внимание, а содержимое — интерес». Даже при удачном заголовке есть вероятность, что пользователь примет решение не в пользу вашего анонса. Минимизировать риск игнорирования можно, если продублировать ключевую фразу в тексте самого объявления.
Исполнение первых двух правил в разы повышает «кликабельность» вашего объявления. Но есть дополнительные принципы работы, соблюдение которых окажет дополнительный эффект на продвижение сайта, будь-то интернет-магазин или landing page.
Один ключ — одно объявление
Нередко начинающие рекламодатели при настройке yandex direct своими руками допускают критическую ошибку, которая в итоге приводит к значительному подорожанию стоимости одного перехода, а исправление этой ошибки порой позволяет оптимизировать рекламный бюджет в несколько раз.
Как вы думаете, на какой сайт перейдет пользователь, который искал «Ремонт квартир под ключ»: с заголовком «Ремонт квартир» или все-же «Ремонт квартир под ключ»? Точность соответствия интересам пользователя позволяет не только увеличить количество кликов, но и сократить цену каждого из них. Сделать объявления под каждый ключевик — сложная и трудоемкая работа, поэтому стоит доверить ее специалисту по контекстной рекламе. Затраты на его помощь окупятся вдвойне.
Выносите крупные города в отдельные РК
Делайте отдельные рекламные кампании на крупные города миллионники и столицы, к примеру отдельную рекламу для Москвы, Санкт Петербурга, Киева и т.д. Ставки в таких городах выше чем в других регионах, и с ними мы работаем отдельно.
Используйте весь функционал Яндекса
В текстах можно и нужно использовать быстрые ссылки, уточнения, в которых можете расписать ваши дополнительные преимущества или сделать перечень ваших товаров либо услуг. Яндекс визитка — в которой укажите свой телефон, время работы, адрес, электронную почту. Отображаемую ссылку, которая идет после основного url адреса вашей страницы, и если она повторяет ключевое слово, то будет выделяться жирным шрифтом. Используйте весь допустимый размер заголовка — 33 символа (заголовок может быть 56 символов), и текста объявления — 75 символов. Если у вас есть магазин на Маркете, то добавьте ваш рейтинг в объявление. Ваше объявление должно занимать много места и предоставлять пользователю максимум информации, выглядит это так:
Минус слова
Часто неопытные пользователи либо вовсе не используют минус слова, либо просто ограничиваются стандартным списком фраз — бесплатно, бу, скачать, смотреть, торрент, реферат, курсовая и т.п. Использование большого списка минус слов именно под вашу тематику позволит вам отсечь показы по не нужным запросам и таким образом получить высокий CTR, как следствие вы будете меньше платить за клики и экономить бюджет, при этом получая только качественные переходы.
Запрещенные площадки РСЯ
Если у вас работает реклама в РСЯ, то обязательно сделайте аналитику и оптимизацию по рекламным площадкам. Отключите те площадки которые не приносят конверсии, или стоимость конверсии с которых слишком высокая для вас.
Репутация прежде всего
Сервис контекстной рекламы Яндекс Директ присваивает каждому начинающему рекламодателю определенный авторитет. Если по умолчанию «карма» нового домена устанавливается в значении, скажем, единицы, то в зависимости от реакции пользователей на объявления для этого домена меняется и «карма».
Как вычислить репутацию домена в Яндекс-Директ?
К сожалению, Яндекс не предоставляет владельцам домена информации по их карме. Тем не менее, есть инструмент проверки вашей репутации:
- Шаг 1: Создаем новое объявление с ключом «ловыфыаифцшугиа» (или любым другим, главное — чтобы количество просмотров данного запроса по WordStat было равно нулю).
- Шаг 2: Переходим на страницу выбора ставок. Индикатором «кармы» является стоимость попадания в блок спецразмещения.
- Шаг 3: Ставка 0,01 у.е. за спецразмещение является минимальной и предоставляется всем доменам с положительной репутацией при отсутствии конкурентов в выдаче. Если же предлагаемая ставка дороже, необходимо исправить карму yandex direct.
Как исправить карму в Яндекс-Директ?
Чаще всего низкая карма происходит из-за низкой квалификации новичка, желающего запустить рекламную кампанию в директе самостоятельно. Низкий CTR, вызванный небрежно составленным заголовком или текстом сообщения — основная причина низкой кармы домена.
Чтобы исправить карму, нужно внести вышеперечисленные правки в ваши кампании. Следующим шагом будет инициирование переписки со службой технической поддержки Яндекс Директ, в которой вы должны убедить специалистов в том, что осознали ошибку и исправили рекламную кампанию в соответствии с требованиями сервиса. Через некоторое время «карма» вернется к начальному состоянию. Или можно просто создать новый аккаунт и настроить рекламные кампании заново, учитывая весь прошлый опыт.
Я постарался коснуться самых основных моментов в этом вопросе. Проверьте свои рекламные кампании. Надеюсь что после этой статьи вы не будете допускать типичных ошибок в контекстной рекламе Яндекс Директ, сможете экономить больше рекламного бюджета и получать еще больше качественных заявок.
Спасибо что прочитали статью. Надеюсь что она была вам полезна. До новых встреч, подписывайтесь на обновления блога и следите за всеми обновлениями в сфере интернет продвижения.
www.lf-digital.com
Что такое контекстная реклама?
В начале января мы анализировали статьи на нашем сайте и обнаружили, что у нас с вами ни разу не было разговора о контекстной рекламе!
С одной стороны, ничего странного, ведь я не самый сильный в мире специалист по директу и адвордсу. С другой, контекстная реклама — одна из самых трудных для самостоятельного освоения тем в интернет-маркетинге. Значит надо писать про неё!
Сказано — сделано. Мы пригласили в гости специалиста по контекстной рекламе Веру Каргину. Вера написала для нас не одну, а целых четыре статьи! Сегодня мы публикуем первую из них.
Кстати, при клике на каждую картинку она откроется в новом в размере побольше. Это на случай, если вы захотите что-нибудь разглядеть получше.
Что такое контекстная реклама?
Наверняка, все видели небольшие текстовые объявления, которые появляются в поисковых системах над результатами поиска, под ними, справа от них и даже иногда прямо посреди них. И хотя эти объявления тоже можно отнести к результатам поиска, поскольку они отвечают на запросы пользователей, к основной органической выдаче поисковой системы они отношения не имеют и, как правило, помечаются, как реклама.
В этой серии статей мы с вами рассмотрим контекстную рекламу в Яндексе – Яндекс.Директ.
Итак, контекстная реклама – это реклама, которая отвечает интересам пользователей. Она бывает поисковой и тематической. К контекстной рекламе на Яндексе можно отнести Яндекс.Директ, а также медийно-контекстный баннер и Яндекс.Маркет.
Что хорошего в контекстной рекламе?
- Быстро создается и редактируется;
- Оплачивается за клики;
- Рекламодатель сам определяет бюджет и стоимость клика;
- Показывается только заинтересованной аудитории;
- Имеет большой охват аудитории;
- Относительно недорогая;
- Имеет гибкие настройки под цели рекламодателя;
- Имеет наглядную статистику и позволяет сделать анализ проведенной кампании.
Где показываются объявления Яндекс.Директа?
В поиске Яндекса объявления размещаются на нескольких позициях.
Три объявления над результатами поиска называются спецразмещением (1 и 2), первое объявление под результатами поиска называется первым местом (4), остальные три объявления под результатами поиска – это гарантированные показы (5). Все объявления, которые не попали на эти позиции, размещаются в динамических показах – увидеть их можно, пройдя по ссылке «все объявления» (6), которая находится как рядом со спецразмещением, так и рядом с гарантированными показами. В динамических показах объявления ранжируются по ставке.
Справа от результатов поиска расположен медийно-контекстный баннер (3).
Рекламная сеть Яндекса – это большое количество сайтов-партнеров, на которых тоже могут размещаться объявления Яндекс.Директа. Эти площадки могут быть поисковыми и тематическими.
Поисковые площадки имеют строку поиска, аналогично Яндексу. Объявления здесь показываются в соответствии с запросом пользователя.
На тематических площадках объявления показываются по тематике сайта, на котором размещается объявление, или по поведенческому таргетингу (объявления показываются на тематических площадках по тем запросам, которые пользователь ранее вводил в поиске).
Площадки рекламной сети отличаются от поиска тем, что на них нет поисковой строки и запросов, но есть интерес пользователей. Аудитория здесь более «холодная», а места размещения объявлений могут быть менее заметными или выгодными, чем на поиске, но охват пользователей здесь гораздо выше, а цены за клик зачастую ниже.
Также объявления показываются на различных сервисах Яндекса. Например, в Картах, Маркете, Почте и т.д. Сервисы Яндекса тоже являются тематическими площадками.
Очень часто рекламодатели отключают показы на тематических площадках, но это не совсем правильно. Что же теряют такие рекламодатели?
- Во-первых, больший охват аудитории.
Данные: Исследования Яндекса (Аудитория поиска Яндекса, Аудитория сайтов-участников Рекламной сети Яндекса, март 2013)
Из графика видно, что огромная аудитория, которая приходится на тематические площадки, не пересекается с аудиторией поиска Яндекса, поэтому подключая тематические площадки, мы можем получить дополнительный трафик на наш сайт.
- Во-вторых, здесь можно получить более дешевые клики, чем на поиске даже для конкурентных тематик.
Как оплачивается контекстная реклама?
Одним из основных преимуществ контекстной рекламы является то, что оплачивается она не за показы рекламных объявлений, а за переходы пользователей на сайт рекламодателя. Рекламодатель может установить ту цену, которую готов платить за каждого пришедшего на сайт пользователя. Минимальная ставка составляет 30 копеек (или 0,01 у.е.). Но Яндекс.Директ – это аукцион, и поэтому от цены, установленной за клик, зависит позиция, на которой показывается рекламное объявление.
На стоимость клика и позицию объявления также влияет CTR – показатель эффективности объявления. CTR равен отношению числа кликов к числу показов и выражен в процентах.
А есть ли скидки?
Скидки на рекламу в Яндекс.Директе как таковые не предоставляются, так как эта система аукционная (кто больше заплатил — того первым покажут), и все участники в ней должны находиться в равных условиях.
Но есть возможность получения накопительной скидки, которая имеет вид дополнительных бонусов при пополнении счета рекламной кампании. Ее размер зависит от потраченных средств за последние 12 месяцев. Первая скидка — 3% дается при общем расходе от 340 001 до 949 999 руб. Если кампания достигла этого порога, то при каждом внесении средств на аккаунт, сумма будет увеличиваться на 3%.
Например, общий расход был 360 000 руб., и счет кампании пополняется на 50 000 руб. Яндекс начисляет бонус в размере скидки – 3% от 50 000 руб, т.е. 1 500 руб.
Следующий порог скидки – от 950 000 до 1 899 999 руб. Достигнув его, можно получить 5% от каждого начисления средств на счет рекламной кампании.
Шкала скидок Яндекс.Директа на 2015 год:
Итак, сегодня мы рассказали о том, что такое контекстная реклама в Яндекс.Директе и как она оплачивается. Вас ждет продолжение:
***
Вера Каргина, специалист по контекстной рекламе
www.azconsult.ru
Контекстная реклама Яндекс.Директ, Google AdWords, Mail
Яндекс.Директ
Поиск Яндекса стабильно охватывает около 60% российского рынка. Самая популярная система. Можно рекламировать любые услуги, товарные группы и так далее. Быстрая модерация, надежный биллинг, скидки и кредиты для крупных рекламодателей. Можно выбирать конкретную позицию объявления (сверху, снизу, иногда сбоку от результатов поиска).
Проблемная модерация для всего, что хотя бы отдаленно связано с медициной, оружием и другими лицензируемыми областями. Нередки ложные срабатывания модерации — скажем, отказы из-за оборотов речи типа «без чудес» на том основании, что это реклама мошеннических услуг. Служба поддержки довольно быстрая, хотя не всегда квалифицированная.
Яндекс активно продвигает свою рекламную сеть — РСЯ (рекламная сеть Яндекса). На практике использование РСЯ нередко понижает технические показатели кампании, ухудшает конверсию, повышает цену клика и т.п. Это происходит потому, что мотивация пользователей к покупке на сторонних сайтах гораздо ниже, чем на поиске, даже если объявление таргетировано на них через ремаркетинг или look alike (поведение, похожее на поведение покупателей). Как минимум РСЯ нужно тестировать отдельно.
Основной формат объявления: 33 заголовок, 75 текст.
Регистрация: http://direct.yandex.ru/О товарных объявлениях в блоге Adwords: http://adwords-ru.blogspot.ru/2013/08/googleru_8.htmlПодбор ключевых слов: http://wordstat.yandex.ruПрогноз бюджета (требует регистрации): https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWordsСправочные материалы: http://direct.yandex.ru/help/
Яндекс.Маркет
Для конкретных товаров широкого потребления имеет смысл как минимум протестировать ведущую площадку, объединяющую предложения интернет-магазинов — Яндекс.Маркет. Объявления по конкретным товарам подмешиваются в выдачу наравне с Директом, при этом Директ по названиям товаров чаще всего обходится дороже. На практике 80% интернет-магазинов остаются на Маркете. Все исключения — сегмент luxury, либо штучные дизайнерские товары.
Для оффлайновых магазинов есть недорогой пробный вариант размещения в связке с картой. Прекрасный справочник по электронике.
Жесткая многоступенчатая процедура подключения — сложно пройти быстрее, чем за две-три недели. Периодические контрольные прозвоны, модераторы заказывают заканчивающиеся товары. Прогнозатора бюджета нет, нужно тестировать (для теста нужно 10-20 тысяч рублей). Товары постоянно попадают не в те категории (стройка в фототехнику, фототехника в бижутерию), нужно постоянно следить за этим.
В 2014-м введен формат размещения по CPA (с оплатой за действие). При этой модели пользователь покупает прямо на Маркете, не переходя в магазин, а рекламодатель платит не за клик, а процент с продажи. Предложение подходит либо небольшим демпингующим магазинам, либо крупному ритейлу с уже сложившимися брендами. Если вы рассчитываете на повторные покупки, но ваш магазин еще не слишком известен, эта модель не для вас — вы не сможете познакомить потребителя со своим сайтом и брендом.
Магазинам: http://welcome.advertising.yandex.ru/market/?from=adv
Google.Adwords
Мировой лидер контекстной рекламы, в России вечно догоняет Яндекс с долей рынка 24-26%. При этом лучше представлен в мобильном поиске — Google стоит в качестве поиска по умолчанию на большом количестве устройств. Считается, что аудитория Google современнее, умнее, богаче и лучше знает языки. На практике результативность Adwords в сравнении с Директом нужно проверять для каждого продукта отдельно — результаты часто получаются неожиданные, как в плюс, так и в минус. Так, в теме туризма мы наблюдаем очень хорошие результаты, а для автобизнеса, наоборот, результативность Adwords оставляет желать лучшего (тестируйте, у вас может быть наоборот).
Конкуренция меньше, клик дешевле. Конкретную позицию объявления выбрать нельзя — можно только играть ставкой, текстом и качеством посадочной страницы.
Есть очень хороший формат для e-commerce — товарные объявления, которые позволяют подгружать картинку из каталога.
Google активно распространяет сертификаты на 1-2 тысячи рублей для новых рекламодателей, найти их не составит труда.
В отличие от Яндекса, рекламная сеть Google часто работает очень хорошо за счёт более гибких настроек таргетинга и, в особенности, продвинутой связке с данными о посещаемости из Google Analytics. Однако тестирование тоже не повредит — именно на партнерских сайтах происходит 99% клик-фрода (мошеннических кликов, которые совершают или как-то еще провоцируют сами владельцы сайтов для повышения дохода).
У Google в России медленная служба поддержки (физически сидит в Восточной Европе), которая не уполномочена решать практически ничего. Кроме того, у них очень много проблем с биллингом для безналичных платежей. В нашей практике примерно раз в полтора месяца счёт для одного клиента уходит на аккаунт другого клиента. Кроме того, кампании иногда уходят в минус, хотя такой возможности штатно нет. Поддержка решает вопросы неделями, ссылаясь на технические сложности, деньги вернуть сложно (но в итоге можно). Следите за финансами.
Автоматическая модерация Adwords часто срабатывает невпопад. Например, на объявления про «шины-диски-колеса» выдаёт предупреждение о наркотиках.
При оплате картой можно сделать вид, что вы работаете из Таиланда или иной страны Азиатско-Тихоокеанского региона, и, тем самым, избежать оплаты российского НДС. Не рекомендуем, но и запретить не можем.
Основной формат объявления: 25 заголовок, 70 текст.
Регистрация: http://adwords.google.ruСправка: https://support.google.com/adwords/?hl=ru#topic=3119071Подбор слов: https://adwords.google.ru/KeywordPlanner (требуется регистрация в Adwords)Прогноз бюджета: в том же KeywordPlanner, для России на практике не работает, можно использовать долю от Директа примерно 30%
Контекстная реклама на поиске Mail.ru
Все последние годы Мail.ru уверенно держит 7-8% российского поиска. При этом группа не использует собственных технологий для работы с контекстной рекламы, а попеременно подключает то блоки Яндекс.Директа, то Google Adwords. Очевидно, путём такого лёгкого шантажа компания получает у лидеров всё более выгодные условия по комиссии. Если вы хотите рекламироваться на поиске Мейла, выясните, с кем они сейчас (сделать это просто — наберите что-нибудь в их поиске и посмотрите на то, через какого партнера откроется рекламная ссылка), и подключите их через партнёрскую сеть.
При этом у Mail.ru Group есть другие, не менее интересные рекламные возможности. Вы можете посмотреть их на странице для рекламодателей: http://corp.mail.ru/adv/
Контекстная реклама на поиске Rambler
С Рамблером всё ещё проще — с 2013 года они отказались от собственного поиска и поставили себе машину Яндекса полностью. Поэтому, если вас интересуют те полтора процента пользователей, которые могут искать вас через Рамблер, включайте РСЯ на Яндексе (не забывайте тестировать РСЯ и отказываться от некачественных площадок). Специфические рекламные возможности Рамблера тут: http://reklama.rambler.ru
Контекстная реклама на поиске Bing
В Америке поисковая машина Microsoft, включая партнерские отношения с Yahoo, обслуживает около 25% поисковых запросов — это очень серьёзно. Таких показателей Microsoft добился благодаря мощнейшей рекламной кампании. В русскоязычном пространстве Bing пока никак себя не проявил. Данных по доле рынка в России нет, скорее всего, она составляет менее процента. Русскоязычный поиск Bing лицензирует у Яндекса, как и рекламный движок.
marketips.ru
Что такое контекстная реклама Яндекс Директ!
Здравствуйте! В этой статье я решил познакомить Вас с тем, чем занимаюсь в интернете! Речь пойдет о том, что такое контекстная реклама Яндекс Директ. Контекстная реклама (в том числе Яндекс Директ) считается одним из самых эффективных рекламных инструментов в интернете. При грамотной настройке и ведении, рекламная кампания в Яндекс Директ может стать мощным инструментом привлечения качественного трафика (целевых посетителей).
Что такое Яндекс Директ?
Яндекс Директ это вид контекстной рекламы, которая показывается как в поисковой выдаче Яндекса (Называется «Поиск»),так и не тематических площадках (РСЯ – Рекламная Сеть Яндекса).
Давайте разберем их более подробно:
Поиск. На поиске рекламное объявление Яндекс Директ показывается в ответ на конкретный запрос пользователя. То есть, если вбить в поисковую строку Яндекса запрос «купить холодильник» то в поисковой выдаче Яндекса, покажутся объявления наиболее приближенные к запросу. Реклама Яндекс Директ в поиске показывается в специально отведенном для этого месте — рекламном блоке.
Теперь расскажу о том, что представляют собой рекламные блоки Яндекс Директ (их всего 3): где они находятся и как называются.
1 Блок Спецразмещение.
Блок спецразмещение может содержать до 3 объявлений. Объявления в этом блоке показываются над результатами поисковой выдачи.
2 Блок Гарантированные показы (гарантия)
Расположен в самом низу под результатами поисковой выдачи и может содержать до 4 объявлений.
В некоторых случаях такой блок гарантированных показов Яндекс Директ может располагаться справа от поисковой выдачи.
3 Блок Динамические показы (динамика)
Блок динамических показов обычно показывается под результатами поисковой выдачи на второй и последующих страницах и может содержать до 4 объявлений.
Но в некоторых случаях блок динамических показов может находиться справа от поисковой выдачи под блоком гарантированные показы и может содержать до 5 объявлений.
На этом с «Поиском» закончим и перейдем к ознакомлению с РСЯ.
РСЯ — Рекламная Сеть Яндекса.
РСЯ можно разделить на 2 вида – тематический и поведенческий таргетинг Яндекс Директ.
В тематическом таргетинге Яндекс Директ объявления показываются на сайтах одной тематики с запросом пользователя, при условии, что этот сайт является участником рекламной сети Яндекса (участником рекламной сети Яндекса может стать любой сайт с посетителями не менее 500 в сутки на протяжении месяца и удовлетворяющий всем требованиям Яндекса). К примеру, пользователь искал «ноутбуки», в тематическом таргетинге Яндекс Директ объявление будет показываться на сайтах участников РСЯ с контентом о ноутбуках. В РСЯ объявления могут показываться как с картинкой, что делает объявление более привлекательным, так и без картинки.
Поведенческий таргетингЯндекс Директ запоминает интересы пользователей и показывает объявление независимо от тематики сайта, но интересующее пользователя. К примеру, Вы хотели купить ноутбук искали по разным сайтам, а потом перешли на сайт не имеющий отношения к ноутбукам, яркий пример сайт «погода» и на этом сайте Вы увидите одно или несколько объявлений с продажей ноутбуков, хотя тематика сайта абсолютна другая. Яндекс учел Ваш интерес ипоказал объявление на сайте с не подходящей тематикой.
На этом ознакомительная вводная статья с этим рекламным сервисом окончена, в последующих статьях по принципу от простого к сложному буду делится своим практическим опытом, своими результатами и фишками по работе с этим сервисом.
serfery.ru
Контекстная реклама Яндекс.Директ | ppc2.ru — блог о контекстной рекламе
Контекстная реклама в Яндекс.Директ — это один из самых эффективных инструментов привлечения клиентов из Интернета практически в любой бизнес.
Само понятие «контекстная реклама» содержит в себе главное преимущество рекламы данного типа.
Контекстная реклама показывается только согласно интересам пользователей. Таким образом рекламу видят только те пользователи поисковых систем, который в настоящий момент времени находятся в поиске данного конкретного товара или услуги.
Одним из самых больших преимуществ контекстной рекламы является ее модель оплаты — оплата за клики.
Рекламодатель не платит за размещение и показы, а оплачивает лишь конкретные целевые клики по его объявлениям. Благодаря этому контекстная реклама набирает такую популярность! Но преимущества и недостатки мы обсудим в отдельной статье. А сейчас рассмотрим, как же выглядит контекстная реклама в Яндекс.Директ.
Реклама на Поиске
Допустим, пользователь планирует сделать ремонт в квартире и обращается за помощью в Интернет. Как это обычно происходит? Человек вбивает в поисковую строку Яндекса то, что ему нужно, и жмет кнопку «найти».
После чего на экране появляется, так называемая, поисковая выдача. Большинство пользователей привыкли к тому, как все это работает, и не обращают внимание на детали. Зачастую человек кликает по 3-5 самым привлекательным строкам выдачи, а затем переходит к их изучению.
Но мало кто задумывается, почему на каждый конкретный запрос отображаются какие-либо конкретные сайты.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Но если внимательно присмотреться, то первые три позиции занимают рекламные объявления Яндекс.Директ. Такой рекламный блок называется «Спецразмещением» или сокращенно «СР». Это самые лучшие места, которые обеспечивают максимум целевых кликов.
Далее идет обычная поисковая выдача — этот блок называется «органической выдачей» или «SEO выдачей». Сюда попадают сайты, содержание которых максимально соответствует запросу пользователя или над которыми максимально «поколдовали» SEO-специалисты.
А ниже, под этой выдачей, находится еще четыре рекламных объявления Яндекс.Директ. Такой блок называется «Гарантированные показы» или «Гарантии». Следует обратить внимание, что в некоторых случаях блок «Гарантии» показывается не внизу, а справа от поисковой выдачи.
На данный момент (просто периодически вид выдачи изменяется) все объявления Директа имеют специальную желтую отметку с надписью «Реклама».
Помимо «Спецразмещения» и «Гарантированных показов» есть еще блок «Динамические показы» — это объявления, которые показываются на второй и последующих страницах под результатами поисковой выдачи. В этот блок попадают объявления, ставки рекламодателей которых не достаточны для попадание в основные блоки.
Рекламная сеть Яндекса
Но помимо объявлений в поисковой выдаче, реклама показывается еще и на различных сайтах-партнерах Яндекса. Это, так называемая, «рекламная сеть Яндекса» или «РСЯ».
В данном случае реклама показывается не сразу по запросу пользователя, а преследует его после того, как он что-либо искал в Интернете. Такая вот «преследующая» реклама.
Кстати, реклама в РСЯ очень часто шокирует неопытных пользователей, которые не могут понять, почему их преследует объявления именно тех товаров, которые они недавно искали.
Объявления в РСЯ также обозначаются желтым значком с надписью «Яндекс.Директ».
Но в отличии от объявлений на поиске, объявления в РСЯ содержат изображения. Правда вот, использовать можно далеко не все картинки — правила очень Яндекса очень строгие.
Как правило стоимость клика в РСЯ значительно ниже, чем на поиске. И профессиональные директологи получают очень много дешевого трафика только за счет РСЯ.
Также объявления в РСЯ могут показываться не только в том случае, когда пользователей искал конкретный продукт, но и в тех случаях, когда на каких-либо тематических сайтах размещаются рекламные блоки Яндекса. В таком случае реклама в этих блоках показывается в соответсвии с тематикой сайта.
ppc2.ru
Контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих.
Я уже не мало описывал и рассказывал о профессиональных приемах в контекстной рекламе Яндекс Директ. Но практически ничего не освещал о том, как работать с Яндекс Директ и контекстной рекламой начинающим рекламодателям. Хотя на самом деле это очень важно, так как очень многие начинающие рекламодатели перестают пользоваться контекстной рекламой и в частности Яндекс Директ, именно по причине своей неопытности. Вспоминая себя в первые недели работы с контекстной рекламой, я осознаю нехватку информации для начинающих. Именно по этой причине я решил написать данный пост для начинающих рекламодателей.
Основные правила для Яндекс Директ.
- Ключевая фраза в заголовке – это самое первое и самое важное правило при работе с Яндекс Директ, да и для всех остальных сервисов размещения контекстной рекламы. Вспомните себя: когда Вы ищете что-то в поисковой системе, то в первую очередь обращаете внимание на сайты, в результатах выдачи у которых в заголовках есть повтор фразы, которую вы ввели. Но это делаете не только вы, то и большинство пользователей. Особенно учитывая поведение пользователей в интернете сейчас. То есть так называемый серфинг – когда пользователи уделяют доли секунды своего внимания на заголовок. В случае, если в нем не оказывается повтора нужного ему запроса, он не кликает на него. Подробнее о заголовках можете прочесть в посте — Как правильно писать заголовки.
- Ключевая фраза в тексте объявления – одно из важнейших правил контекстной рекламы для Яндекс Директ. Особенно хорошо работает в сочетании с первым правилом, так как при вводе поискового запроса и формировании выдачи Яндекс выделяет в заголовке и тексте объявления слова совпадающие с поисковым запросом. Как итог – такое объявление выглядит гораздо привлекательнее, а главное релевантнее и поэтому по нему больше кликают, что увеличивает CTR и со временем снижает ставку и соответственно бюджет. Подробнее о составлении текстов объявления можно почитать в посте — Пишем объявления в Яндекс.Директ и google AdWords. часть 2: Текст объявления.
- Каждому ключевому слову свое объявление – очень важное правило, при соблюдении которого вы экономите бюджет (а значит получаете больше кликов за ту же сумму) и будете иметь очень высокий CTR (выше среднего в вашей тематике). Да! Я соглашусь, что писать под каждый запрос отдельное объявление, процесс достаточно трудоемкой, но поверьте, он того стоит. Вы спросите: «Почему?» и «Зачем?». Я приведу пример. Допустим, вы набираете в поисковой системе запрос «мобильный телефон недорого» и в выдаче получаете два объявления. Одно с заголовком «Мобильные телефоны» и второе «Мобильный телефон недорого». На какое объявление хочется кликнуть больше? Я думаю, даже не я думаю, статистика говорит о том, что на второе объявление кликают на 20-24% больше, так как в нем повторяется запрос.
- Главное не испортить «карму». Это правило достаточно важное, так как напрямую влияет на расход бюджета. У каждого домена, который рекламируется через Яндекс Директ, есть так называемая «карма», которая по умолчанию для всех доменов равна скажем 1. Но если у объявлений и ключевых слов низкий CTR, то значение «кармы» может изменяться, что незамедлительно сказывается на расходах. Как проверить эту самую «карму»? Ее значение нельзя посмотреть ни в аккаунте, ни еще где бы то ни было. Но! Я «спалю» тему для своих читателей.
Итак, проверяем «карму». Для этого создаем новое объявление с любым заголовком, ссылкой и текстом, а вот в качестве ключевого слова вводим набор символов, такой, чтобы его в реальности никто не набирал. Желательно проверить вводимый набор символов в статистике запросов Яндекс Worldstat, чтобы значение его просмотров было равно нулю. Затем переходим к выбору ставок и вот тут самое важное – смотрим стоимость входа в спецразмещение. Вот тут и начинается самое интересное! 
Вариантов может быть два:
- Стоимость 1 места равна 0.01 у.е. – это означает, что ваша «карма» вполне себе нормальная. И так как по введенной вами фразе нет никакой конкуренции, то ставка является минимально возможной.
- Стоимость 1 места более 0.01 у.е. – это плохо! Данный факт говорит о том, что «карма» не в порядке и Яндекс Директ не хочет размещать объявления по минимальным ставкам.
Чтобы исправить «карму» необходимо выяснить причину, по которой она испортилась. В большинстве случаев это небрежно составленная рекламная кампания. Плохо составленные тексты объявлений и заголовки, которые плохо соотносятся с ключевыми словами. Для исправления «кармы» вступаем в переписку или перезвонку с менеджерами технической поддержки Яндекс Директ и выясняем, что же мы такого натворили. Далее каемся, просим простить нас, исправляем кампанию и после этого «карма» приходит в порядок.
samodelkov.ru
