Лучшие курсы и кейсы по Яндекс Директу в 2018 году. Яндекс директ кейсы

Самая большая подборка кейсов по настройке Яндекс.Директ

КЕЙСЫ ПО ТЕМАТИКАМ:

Если вы владелец бизнеса и вам нужен проверенный специалист, пишите сюда.

Если вы специалист и хотите опубликовать свои кейсы, тогда вам сюда.

Автоаксессуары

Автомасла оптом

Автосервис

Автошкола

Альгинатные маски для лица

Антикражные системы

Аренда авто под выкуп

Аренда квартир

Аренда коттеджей

Аутсорсинг бухгалтерских услуг

Бафы и балаклавы с 3D принтами

Благоустройство в частном доме

Бронирование ресторана на свадьбу

Бухгалтерские услуги

Вебинар для риэлторов

Вечеринка быстрых свиданий

Внж в Литве

Вокальное искусство

Выкуп кредитных автомобилей, б/у, после дтп.

Газобетонные блоки

Гипсовые 3D-панели

Деревянные детские площадки

Деревянные окна со стеклопакетами

Детская мебель

Диетология, программы питания, фитнес-диета

Дизайн-студии

Дипломные работы на заказ

Домашние планетарии

Доставка грузов из Китая

Доставка грузов из Китая в РФ.

Доставка морепродуктов

Жилищный кооператив Best Wey Татарстан

Заборы и ограждения

Игрушки оптом

Изготовление бескаркасной мебели и подушек для беременных

Изготовление лестниц

Изготовление металлических наличников и узоров

Изготовление промышленных металлоконструкций

Изучение английского языка

Интернет — магазин автозапчастей для иномарок

Интернет-магазин мужских сумок «Canada»

Интернет магазин рюкзаков «Jeep Buluo»

Интернет магазин электрического теплого пола

Интернет-магазин “Орехи на дом”

Интернет-магазин веломототехники

Интернет-магазин горнолыжного оборудования

Интернет-магазин детских бизибордов

Интернет-магазин многоразовых подгузников

Интернет-магазин натуральной Крымской косметики

Интернет-магазин нижнего белья

Интернет-магазин товаров для сна

Интернет-магазин элитной парфюмерии

Инфобизнес

Ипотека для новостроек. Продажа новостроек

Искусственные елки

Кавер-группы

Кашемировые палантины, шарф — снуд

Кинологический центр

Клининговая компания

Композитный настил

Купольные конструкции

Купонный сайт

Кухни

Кухни на заказ

Мастерская по изготовлению деревянных раковин

Машинки для зашивания мешков (мешкозашивочные машины)

Межкомнатные двери

Металлические 3D заборы под ключ

Металлопрокат

Минимизация НДС, бухгалтерская помощь в соответствии с законодательством РФ

Монтаж забора и ворот под ключ в СПБ

Монтаж металлочерепицы

Нагревательные полы

Надувные коммерческие батуты

Наружная реклама

Настольная трансформационная игра «Лила Чакра»

Натяжные потолки

Неоновые лампы и вывески

Нерудные материалы

Новостройки

Обработка помещений от тараканов

Обучение аргентинскому танго в Хабаровске

Обучение по созданию лендингов (бесплатный видеоурок)

Оказание услуг в сфере недвижимости

Онлайн курсы эксперта по работе с подсознанием, гипнотерапевта

Онлайн обучение копирайтинг / рерайтин

Онлайн-бюро языковых переводов

Онлайн-курсы английского языка

Онлайн-обучение копирайтинг / рерайтинг

Оптовые поставки мяса птицы

Организация вечеринок в формате Speed Dating

Отопление

Оформление допуска СРО для строительных и проектных организаций.

Поиск авиабилетов

Покрытие тефлоновым покрытием деталей и кондитерских форм

Помощь в написании дипломных работ

Почасовая аренда сауны

Продажа 3D ручек

Продажа белой глины пищевой

Продажа Бельгийских часов Amst

Продажа ботинок Timberland

Продажа видеодомофонов

Продажа газосиликатных блоков.

Продажа детских кроваток домик

Продажа детских кукол в шаре

Продажа домов

Продажа искусственных елок

Продажа кабеля для видеонаблюдения

Продажа камней для бань.

Продажа кирпича оптом

Продажа массажного оборудования

Продажа модульных бань

Продажа моноподов для селфи

Продажа недвижимости

Продажа онлайн курса по подготовке к материнству

Продажа печей для бани и сауны

Продажа термобелья «Nord City»

Продажа франшиз

Продажа часов Patek Philippe

Продвижение в Инстаграм

Продвижение косметологической клиники

Производство и продажа детских площадок

Производство и установка заборов

Производство литейного оборудования

Производство наружной рекламы

Производство пластиковых карт

Производство спортивной формы

Прокат Авто

Прокат горных лыж, сноубордов, экипировки

Психология

Разделочные и сервировочные доски ручной работы

Раскоксовка двигателей

Ремонт балконов под ключ

Ремонт газовых котлов и газового оборудования

Ремонт квартир

Ремонт квартир и домов

Ремонт квартир и коттеджей

Ремонт ноутбуков Asus

Ремонт ноутбуков

Рисование песком

Рисование песком. Развивающие занятия для детей и взрослых

Рыболовные снасти для поплавочной ловли

Салон-магазина Триколортв

Светодиодные светильники

Светящаяся гоночная трасса Magiс Tracks

Системы видеонаблюдения

Системы тепловентиляции под ключ

Скупка ноутбуков и техники Apple

Слайдшоу на заказ

Слуги по профессиональной заточке ножей

Создание сайтов под ключ

Спортивный детский лагерь по плаванию

Строительство домов

Студия 3D визуализации

Текстиль оптом

Теплый водяной пол

Тур агентство

Туристическое агентство. Продажа горящих туров.

Тюльпаны оптом

Услуга подбора автомобиля

Услуги дезинсекции и дератизации

Услуги клининга

Услуги мебельного дизайнера

Услуги по обучению восточным танцам

Услуги Smm

Установка натяжных потолков

Фитнес-Клуб

Фитнес-резинки

Флорбол

Футбольная академия, набор детей от 3 до 7 лет

Химчистка мягкой мебели и диванов

Цветы в коробках

Центр раннего развития детей с 3х до 11 лет. Подготовка детей к школе

Частный детский сад для детей от 1.5 лет

Шкафы-купе

Шубы и жилеты из песца

Эзотерические услуги

Экскурсии на внедорожниках, джиппинг

Юридические услуги

Языковая школа

Ems фитнес студия

ppc-academy.ru

Кейсы по контекстной рекламе | Direct Profit

Мои предыдущие кейсы на 95% были посвящены настройке и оптимизации контекстной рекламы.

В них я пытался донести до Вас своё понимание контекстной рекламы, принципов и секретов её работы, а не просто показать чужие скриншоты или видео-отзывы «заказчиков» записанные за 500 рублей на воркзилле (чем порой «грешат» иные «ремесленники»).

Разумеется, судить о моём профессионализме и информативности моих кейсов вправе только Вам. Однако очень часто клиенты приходящие ко мне на аудит и жалующиеся на «неадекватность» агентств (с которыми они сотрудничают) забывают о том, что при выборе «агентства» нужно прежде всего обращать внимание на профессионализм работающих в нём специалистов. А не на «регалии», «отзывы» и прочую показную шелуху.

Желающих записать видео-отзыв за 500 рублей найдётся множество, а скриншоты с высоким CTR фактически не говорят ни о чём, хотя бы потому что их можно «позаимствовать».

Поэтому если человек не может подтвердить свои слова и обещания какими-то «реальными» знаниями – не может «спалить» вам пару профессиональных «фишек» или не может объяснить базовые принципы работы контекстной рекламы (так, чтобы вы их поняли), то по моему скромному мнению – нужно отправить такого «специалиста» лесом.

Разумеется, я прекрасно понимаю что большинство владельцев малого и среднего бизнеса не искушены в понимании технических тонкостей и ранее предложенные мною кейсы для кого-то покажутся абсолютно непонятными.

По этой причине в данную публикацию я решил вынести «стандартные» скриншоты своих прошлых рекламных кампаний и дать краткие пояснения к ним.

Возможно что после того как вы с ними ознакомитесь понять иные технические моменты Вам будет гораздо проще.

Мини-кейс 1: Продажа мебели

Как известно, от показателя CTR («кликабельности» объявления) напрямую зависит цена клика по объявлению и как следствие – «стоимость» клиента. Чем выше показатель CTR – тем ниже стоимость клика по рекламному объявлению и тем дешевле звонок/заявка с сайта.

Ко мне обратился начинающий предприниматель с небольшим рекламным бюджетом и просьбой помочь ему сделать рекламу в Директе окупаемой.

Вот что из этого получилось:

Мебель Яндекс Директ

Как видите, основные запросы по которым мы приняли решение рекламироваться – коммерческие. То есть содержащие в себе фразы: цена, купить, каталог, магазин и прочие продающие добавки.

Для А/Б тестирования рекламных объявлений я создал по несколько вариантов текстов объявлений и после их открутки – оставил наиболее эффективные.

Как итог – CTR от 25% до 57% и цена клика от 1,30 до 4,40 рублей.

Если внимательнее посмотреть на приведённые выше скриншоты, то можно заметить что в каждом из успешных объявлений обозначен упор на скидки.

Именно «скидки» явились причиной высокой кликабельности объявлений и с самого старта реклама пошла в хороший плюс.

Ещё скриншоты:

Яндекс Директ мебель

Я считаю что именно акцент на коммерческие запросы и упор на «скидки» явились главными причинами успеха данной рекламной кампании.

Общая статистика по кампании после недели открутки:

Яндекс Директ мебель

При общем CTR 26,65%, средней цене клика 3,88 рубля и глубине просмотра сайта 4,39 страницы, о глубокой оптимизации рекламной кампании на ближайшие 2-3 недели можно забыть 🙂

Мини-кейс 2: «разбег в ценах» и почему «чайник» платит в 10 раз больше?

Как правило начинающие специалисты по Директу, равно как и «начинающие» агентства берущие за настройку 3 тысячи рублей особо «не пекутся» о выгоде заказчика. И делают рекламу по принципу «дёшево и сердито».

К чему приводит такое «халатное» отношение я уже ни раз говорил, но вот наглядная демонстрация:

Яндекс Директ цены

Обратите внимание: клик по «общей» ключевой фразе резиновая плитка стоит для рекламодателя 169,70 и 430,50 рублей за третье и первое спецразмещение соответственно, а по более ТОЧЕЧНОМУ запросу резиновая плитка саратов рекламодатель заплатит всего 17,30 рублей за первое спецразмещение и 13,30 рублей за третье. То есть в 10-25 раз меньше!

Почему?

Потому что по запросу резиновая плитка саратов никто не рекламируется, в то время как по запросу резиновая плитка идёт ожесточённая конкуренция.

Хотя должно бы быть наоборот, – ведь как правило чем больше слов в фразе, тем она в конечном счёте эффективнее!

Однако директологи из Саратова почему-то думают иначе…

И это нам на руку 🙂

Ещё один банальный пример:

Яндекс Директ кондиционеры

По такому «вкусному» коммерческому запросу как купить сплит систему в разгар сезона (июль) вообще нет конкуренции!

В то время как по запросам вроде купить кондицинер ставки начинались от 100 рублей за клик…

Как могло произойти такое, что по подобному коммерческому запросу нет конкуренции?

Директолог просто забыл «проработать» синонимы при сборе поисковых запросов для рекламы что опять-таки – «пошло нам на пользу» 🙂

Мини-кейс 3: почему «точное вхождение» эффективнее минус-слов?

Многие «гуру» Директа обучающие новичков, «по умолчанию» заставляют их собирать минус-слова при настройке рекламных кампаний ничего не говоря о другом операторе – кавычках «».

По моему мнению, кавычки «» эффективнее минус-слов ибо по моему опыту рекламные кампании в которых я использовал «кавычки» оказывались эффективнее рекламных кампаний с минус-словами.

Ключевая фраза заключённая в «оператор кавычки» на выходе даёт не только более высокий CTR, но и как правило обеспечивает наилучшую конверсию.

Оператор кавычки

Когда мы используем минус-слова мы не можем заранее предугадать всех возможных запросов которые пользователь будет вбивать в поисковую строку Яндекса.

Если же мы пользуемся кавычками «», то мы показываемся только в тех случаях когда наша ключевая фраза соответствует запросу пользователя (без учёта окончаний и положения слов в запросе).

За счёт подобной «точности» и достигаются более высокие показатели CTR и конверсии .

Мини-кейс 4: конверсия 25-29% по заявке на франшизу

Сейчас часто слышу о том, что многие директологи используют так называемую технику «обходных запросов» и вместо того чтобы рекламироваться по целевым конкурентным запросам они показываются по околоцелевым запросам которые значительно дешевле.

Например, если Вы создаёте сайты то вместо того чтобы рекламироваться по запросу «создание сайтов» они порекомендуют Вам рекламироваться по фразам вроде: «программа для создания сайта», «конструктор сайтов» и т.д. Объясняя это тем, что «количество бьёт точность».

То есть по их мнению 100 «околоцелевых» кликов по 5 рублей лучше, чем 10 целевых кликов по 50 рублей.

На первый взгляд это выглядит логичным, однако далеко не всегда и не везде это работает. Ведь по различным типам запросов часто приходит абсолютно разная аудитория!

Чтобы не быть голословным, приведу конкретный кейс:

Директ франшиза

Обратите внимание на вышеприведённые скриншоты – ключевые фразы полностью соответствуют текстам рекламных объявлений.

При этом тексты объявлений практически на 100% релевантны посадочной странице:

Директ франшиза

В итоге конверсия по данной рекламной кампании составляла аж 25% (по другим источникам 29%), а стоимость заявки колебалась в районе 45-60 рублей (если учитывать заявки которые не засчитала статистика Директа):

Директ франшиза

Потенциальный клиент обходился нам в 45-60 рублей… И это при том что сама франшиза на тот момент стоила около миллиона!

Какой из этого можно сделать вывод?

Чем точнее Вы попадёте в свою целевую аудиторию и чем более будете соответствовать её ожиданиям (чем релевантнее будут Ваши объявления и посадочная страница запросу пользователя), тем дешевле и тем качественнее будут поступающие заявки.

И тем больше денег Вы в итоге заработаете.

direct-profit.ru

Яндекс.Директ 🚩 обучение, кейсы и курсы в 2018

С точки зрения арбитражника, система контекстной рекламы Яндекса это хороший источник целевых посетителей для заработка на офферах партнерок. В Директе много трафика, ведь его реклама публикуется на сайте крупнейшего поисковика русскоязычного интернета, и на многочисленных сайтах-партнерах Яндекса.

Интерфейс Директа дружелюбен, но на практике быстро выясняется, что информации из стандартной справки и «общей эрудиции» недостаточно и нужно обучение Яндекс Директу если ты хочешь использовать все богатые возможности этой системы и покупать трафик выгодно.

Как научиться создавать рекламу в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ это система контекстной рекламы, позволяющая публиковать объявления на странице результатов поиска Яндекса, а также в сервисах кампании (Карты, Маркет) и на сайтах, участвующих в Рекламной Сети Яндекса. Это мощный инструмент маркетинга, и есть несколько путей его освоения:

Зарегистрироваться на сайте direct.yandex.ru и, отталкиваясь от справочной системы, получать практический опыт, самый ценный, но иногда слишком дорогой из-за непредвиденных ошибок.
Использовать статьи о том, как создать кампанию в Директе и совмещать это с осторожной практикой.
Найти курсы Яндекс Директ и изучить эту систему с помощью опытного преподавателя.

Последний способ — самый рациональный! Ты получишь в упорядоченном виде важную информацию, которую сам собирал бы долго и заплатил бы за это несколькими убыточными кампаниями.

Где найти курсы по Яндекс.Директу

Чтобы пройти обучение Яндекс Директ можно воспользоваться учебными курсами SEO и интернет-маркетинговых агентств, продающими услуги управления рекламой и одновременно, на основе своего опыта, обучающими новичков. Также неплохие интерактивные и видео-курсы встречаются на авторских блогах специалистов по партнерским программам, маркетингу и контекстной рекламе.

Много полезной и бесплатной информации ты найдешь в учебном центре Яндекса по адресу https://yandex.ru/adv/edu/direct. Здесь преподают сотрудники Яндекса и другие опытные специалисты. Доступен архив прошлых занятий.

А после прохождения бесплатного обучения можно получить сертификат.

Лучшие курсы по Яндекс Директу

В сети много блогов и учебных материалов по контекстной рекламе, рекомендуем обратить внимание на следующие курсы Яндекс Директ:

Интенсивный видеокурс от «Нетологии», который ведет эксперт по контекстной рекламе и сертифицированный специалист по Яндекс.Директ Ирина Козлова. За 1 ч 42 минуты ты узнаешь самое важное про запуск рекламной кампании в Директе: создание аккаунта, кампании, подбор ключевиков, составление объявлений, назначение ставок.
Бесплатный цикл статей от специалиста по настройке Яндекс.Директ Никиты Строкова. Это эксперт, запустивший более 300 кампаний и обучивший десятки специалистов по контексту. Курс состоит из 6 основных разделов, где кроме материалов по созданию и настройке кампаний, подборе ключевых слов, уделяется внимание и поиску клиентов. Также есть много дополнительных материалов по использованию возможностей Метрики, анализу статистики рекламной кампании, подбору площадок в РСЯ и методам снижения расходов на рекламу.
Бесплатный курс по Яндекс.Директу от Филиппа Царевского. Состоит из 12 пошаговых уроков длительностью 8-27 минут, рассчитанных на ежедневные занятия. В курсе содержится много советов и хаков, которые помогут новичку стартовать, а опытному мастеру контекста — опередить конкурентов. Вся информация хорошо структурирована, автор курса отвечает на дополнительные вопросы.
Бесплатные курсы по Директу для новичков от ppc.world. Сборник бесплатных курсов по всем нюансам использования Директа. Информация подготовлена опытными специалистами eLama.ru. курсы состоят из 4-9 уроков в зависимости от сложности. Регулярно публикуются новые курсы.
Платные курсы, очные или онлайн в учебном центре при МГТУ им. Баумана. Возможно и неожиданный источник информации по Я.Директу, но это эффективные курсы, созданные с участием известных специалистов из рекламных агентств, сотрудников Яндекса и интернет-компаний.

Следует отметить, что кроме курсов, много полезной информации по рекламе ты найдешь в книгах специалистов по маркетингу. Например, Илья Цымбалист и Алексей Лысенко выпустили бесплатную книгу «Стратегия запуска Яндекс.Директ 3.0», которая содержит два блока информации: один — для новичков, второй — для опытных специалистов. В книге рассказывается о создании и настройке рекламной кампании в Директе, снижении цены клика, повышении CTR объявлений с учетом современных реалий и последних обновлений в Яндекс Директе.

Кейсы рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Примеры практического использования контекстной рекламы крупнейшего поисковика рунета показывают, как арбитражники зарабатывают на этом трафике. Несколько кейсов Яндекс Директ:

Кейс по рекламе в Директе биолипосактора живота. Перед запуском рекламы арбитражник тщательно изучил целевую аудиторию и, исходя из стереотипов потребителей, в сотрудничестве с партнеркой Hotpartner было придумано слово «биолипосактор живота» (натуральное удаление жира с самой проблемной части тела). Для того чтобы не отталкивать тех, кто знает липосакцию и боится хирургии и уколов, в тексте объявлений описание начиналось со слова «Безоперационный». Чтобы подготовить посетителя к повторному заказу заканчивалось описание фразой «за 21 день» (а одна упаковка рассчитана на неделю). Целевая аудитория женщины 23-48 лет. Объявления в кампании были разбиты на группы с ключевыми словами по тематике БАД, молодые мамы после родов, одежда больших размеров, фразы по похудению и ключевики вида «убрать жир». По последней группе активно использовалась подстановка в шаблоне объявления. Вместо «ключевик» подставлялись ключевые фразы вида «убрать живот», «убрать жир», «похудеть». За три недели на рекламу было потрачено 416 000 рублей, доход составил 636800 руб., чистая прибыль — 220 800 рублей.
Кейс про заработок $14 500 на рекламе в Яндекс.Директ бинарных опционов. Арбитражник работал с партнеркой BinPartner. Для снижения стоимости рекламы, было собрано большое количество низкочастотных запросов. Аудитория для рекламы: мужчины старше 44 лет, ГЕО — Москва и область, Санкт-Петербург и ЛО. Для прохождения модерации понадобилось нотариально заверенное гарантийное письмо о том, что рекламируемый брокер работает за пределами России. За полтора месяца на рекламу в Директе было потрачено 800 тыс. руб., доход составил $24 127, чистая прибыль — $14 500.
Кейс по рекламе с помощью Директа таблеток для похудения (и заработка 14 тысяч немногим больше чем за две недели). Арбитражник работал с оффером Eco Slim от партнерки M1-Shop. Протестировав мобильное и десктопное объявления, мастер решил отключить мобильный вариант. За первые два дня были собраны минус-слова и потом еще 14 дней трафик сливался без изменений. За 16 дней на рекламу было потрачено 13 тысяч рублей, доход от лидов составил 27300 руб. Прибыль за 16 дней — 14300 рублей.
Кейс по рекламе в Директе услуг турагенства. Для сбора ключевых фраз арбитражник использовал все доступные способы: опрос сотрудников тургентсва для составления портрета целевой аудитории, изучение конкурентов с помощью spywords, анализ запросов в Яндексе и мозговой штурм. Потом собранные исходные слова были загружены в программу парсинга и получено большее число вариантов. Запросы были сгруппированы по степени заинтересованности пользователя (например, «туры в Турцию» — высокая заинтересованность, «отзыв об отдыхе в Турции» — низкая). При создании кампании использовались UTM-метки для точной идентификации каждого объявления. В итоге, потратив 35 000 рублей на рекламу в Яндекс Директе, арбитражник получил 105 лидов и заработал 30 000 рублей чистой прибыли.
Кейс по сливу трафика с Яндекс.Директа на спортивное питание. Арбитражник рекламировал оффер «Концентрат белка КСБ 55» от партнерки RocketProfit. В качестве лэндинга был зарегистрирован домен в зоне «рф» с ключевым словом в имени. Домен припаркован к хостингу партнерки. Далее были собраны запросы по накачке мышц, ростом массы и аналогичным и на их основе создано 115 объявлений в Яндекс.Директ. для управления большим количеством объявлений использовался Директ Коммандер. Для прохождения модерации потребовалось загрузить сертификаты на препараты. Как оказалось, по спортивному питанию лучшим источником трафика стала РСЯ, а посетители с поиска дали очень мало продаж. Потратив в течение недели на рекламу в Директе 9316 рублей, арбитражник заработал на лидах 20670 руб. Чистая прибыль составила 11354 рубля.

Итак, Яндекс создал мощную систему рекламы в поиске и на сайтах партнеров. При умелом обращении эта система поможет получить большую прибыль, работая с партнерскими программами. Однако каждому, кто считает, что может обойтись без обучения Яндекс Директ, следует помнить, что опыт практика-самоучки всегда ограничен. При самостоятельном изучении контекстной рекламы и возможностей Яндекс Директ ты будешь знать только то, с чем столкнулся, но можешь не подозревать о важных нюансах, пока не обнаружишь остановившуюся с нулевым балансом кампанию или массу кликов без конверсий. От таких неприятностей и защищают курсы Яндекс Директ, проводимые опытными специалистами.

partnerkin.com

Кейс по настройке Яндекс.Директ - инфобизнес, онлайн-курс, тренинг

Ниша: онлайн-тренинг по заработку в интернете.

Регион: РФ.

Основная задача проекта — получить новых подписчиков в инфобизнес.

А если точнее, то заказчик поставил задачу получать 60-70 подписчиков в день при цене подписчика не более 70 рублей.

Результаты:

Приведены данные за период 19.10.2016 — 12.01.2017.

Показы объявлений: 7 596 019.

Переходы на сайт: 12 172.

Заявки с сайта: 2 225.

Вложения в рекламу: 132 368 рублей.

Стоимость привлечения подписчика: 59,5 рублей.

Описание проекта:

Конверсионное действие на сайте — это скачивание пошаговой видео инструкции по заработку в интернете на настройке таргетированной рекламы.

В отличии от большинства проектов по инфобизнесу на сайте заказчика сразу подробно описывалось, что это за профессия и чем предстоит заниматься подписчикам в процессе обучения.

С одной стороны — это немного снижает конверсию, но с другой — позволяет получить более целевых подписчиков.

При текущих исходных данных было принято решение настроить рекламу на два различных сегмента аудитории:

Тех, кто хочет научиться зарабатывать через интернет.
И тех, кто интересуется таргетированной рекламой.

Первый сегмент — это самая целевая аудитория на первый взгляд.

А вот второй — это люди, которые точно понимают, что такое таргетированная реклама, и, возможно, интересуются заработком на настройке.

И как показала практика оба сегмента генерируют примерно одинаковое количество подписчиков.

Причем второй сегмент гораздо лучше конвертируется в продажи!

При работе над проектом использовалась только реклама в РСЯ: текстово-графические и графические объявления.

Ключевые слова — это в основном ВЧ и СЧ запросы. Причем большую долю подписчиков генерируют именно ВЧ запросы.

Всего было протестировано 5 рекламных кампаний:

Заработок в сети / Графические.
Заработок в сети / Текстово-графические.
Таргетированная реклама / Графические.
Таргетированная реклама / Текстово-графические.
Ретаргетинг / Графические.

Снимок экрана 2017-01-12 в 17.29.48 копия

Примеры текстово-графических объявлений:

Всего было протестировано по 12 вариантов объявлений в рекламной кампании по заработку.

Причем акцент в объявлениях был сделан на укреплении имиджа автора курса.

павел ширяев

Павел Ширяев таргет

Таргетированная Павел Ширяев

В кампании, посвященной настройке таргетированной рекламе было протестировано 15 вариантов объявлений.

На изображениях использовали фото автора курса, логотипы социальных сетей и просто яркие картинки.

Ширяев Павел обучение

Инструкция по настройке таргетированной рекламы

Инструкция по настройке таргета

Примеры графических объявлений:

Были созданы все необходимые форматы графических баннеров для десктопных версий.

Павел Ширяев обучение

Таргет инструкция Павел Ширяев Коучинг

Отдельно тестировались креативные баннеры для кампании н ретаргетинг.

Павел Ширяев курс

Статистика:

Общая статистика по всем кампаниям, кроме ретаргетинга.

Снимок экрана 2017-01-12 в 17.34.43

Данные из Метрики:

Подписчики инфобизнес яндекс директ

Следует отметить, что проект включался нестабильно. Поэтому такая нестабильная картина по подписчикам.

В пиковые дни, когда кампании успевали «разогнаться», проект генерировал до 149 заявок в день.

Заказчик доволен на все 100%. Сотрудничество продолжается.

Планируется увеличить количество трафика до 300-400 подписчиков в день.

ppc-academy.ru

Интересный кейс Яндекс.Директ 2018

Как вы, наверное, еще помните, я совсем недавно писал про сравнение эффективности рекламы в FB и Яндекс.Директ. Там у меня получилось, что FB эффективнее ЯД почти в 6 раз! Это если смотреть по стоимости лида.

Так вот, сегодня у меня есть для вас немного совсем другой кейс 🙂

Что я хочу этим сказать? Да-да, именно! Директ эффективнее Facebook. Какое поразительное непостоянство! 😉

Но давайте по-порядку. Предыдущий кейс у нас был по товарке. Сегодняшний же по онлайн услугам. При чем лиды настроены не на оплаты, а на регистрации в онлайн сервисе. То есть уже есть ого-го какая разница! 🙂

Далее. Теперь непосредственно по скринам.

Тут важно обратить внимание на динамику. Видите?

Да, изначально лиды после отличной проработки семантики, чистки, составления кастомного списка стоп-слов, настройки и запуска кампаний мы получили стоимость лида в районе 500 руб, что было очень много, и, кстати сказать, более, чем в 2 раза дороже, чем из Facebook-а.

Но в процессе оптимизации и подстройки всех наших скриптов мы за 6 дней! вышли на среднюю цену конверсии 77 рублей.

Кампании там было две: одна по горячей семантике, вторая по теплой. Вот скрины по каждой из них.

Как видите, по горячим нам удалось снизить цену лида до 63 руб, по теплым — до 108 рублей. При том, что Фейсбук генерирует лиды в районе 200 рублей.

Вот скрин с результатами тестирования аудиторий FB:

4-fb

Тут на самом деле тоже есть одна рабочая аудитория, дающая лиды по цене меньше 100 рублей. Но это все-таки не 63 рубля. И если посмотреть на среднюю цену лида, то Директ все-таки оказывается немного эффективнее FB в этой нише.

Какой же в итоге мы можем сделать вывод? И как соотнести эти результаты с моим предыдущим постом? Вывод простой и даже банальный. 🙂 Надо всегда пробовать и тестировать как можно больше каналов маркетинга. Может так оказаться, что именно для вашей ниши лучше всего будет работать именно тот рекламный канал, который для большинства других ниш дает самые плохие результаты.

И у меня даже есть гипотеза, как это можно объяснить. Просто все конкуренты (ну или по крайней мере большинство их) рубятся между собой за лиды в более перспективных каналах маркетинга, создавая там повышенную конкурентную среду и повышая стоимость лида. А в менее перспективные рекламные каналы не идут. А вы послушайте меня и идите! 😉

Вот в общем, и все у меня по этому кейсу. Как всегда, обращайтесь за качественной рекламой.

freelancers.marketing

Кейс Яндекс Директ | Заработки в CPA

В июле 2016 г. выбирался товарный оффер для продвижения через контекстную рекламу Директ и в этой статье представлен кейс по этой кампании. При выборе учитывались требования Яндекса для беспрепятственного прохождения модерации, цена предложения, комиссионные отчисления и другие важные параметры (как и по каким критериям это делается, читайте в статье «как выбрать товар для продажи«).

Кейс рекламной кампании Яндекс Директ.

Через Wordstat проверялся спрос и в результате анализа выбраны часы «Weide спорт».На тот момент это был они были в тренде с достаточным количеством запросов

Тренд в Вордстат

На основании главного товара сделаны 3 гипотезы разных предложений и под каждое создан отдельный лендинг:

1. Часы Weide + портмоне в подарок за 2790 руб.

Вариант оффера

2. Часы Weide + нож-кредитка в подарок за 1990 руб.

Вариант в кейсе контекстной рекламы

3. Часы Weide + часы Shark за 3480 руб.

Вариант лендинга для контекстной рекламы

Результаты тестирования, статистика по расходам и доходам.

Первая гипотеза «Weide + Cardsharp»

Кейс - статистика контекстной рекламы

На рекламу этого оффера было потрачено 4616 руб., что принесло 8 заявок (если быть более точным, то 9 — один клиент позвонил по телефону на сайте и, разумеется, не попал в статистику конверсий).

Каждая продажа данного товара принесла от 955 до 1025 руб. прибыли. Стоимость заявки составила 577 руб.Тут важно понимать, что не каждая заявка превратилась в оплаченный заказ.

Результаты по второму предложению «Weide + CarWallet»

Отчет кейса по второму предложению

Чтобы протестировать второй комплект из 2-х товаров, на рекламу в Яндекс Директ было потрачено всего 1043 руб. И неожиданно с самого начала этот комплект показал отличный результат.

За счет 230 переходов на лендинг получено 7 заявок, и это при том, что каждая продажа данного комплекта принесла гораздо больше прибыли, чем в примере выше – 1700 руб.

При этом стоимость заявки составила всего 149 руб.

Этот комплект был переведен из разряда тестируемых товаров в разряд хорошо продающихся практически сразу после запуска рекламной кампании. И в дальнейшем продавался только он.

На скриншоте не отображено количество конверсий, потому что в настройках цели в Яндекс.Метрике была сделана ошибка при настройке цели. В результате в список конверсий попали все посетители сайта.

Третье предложение «Weide + Shark»

По данной кампании при расходе 568.04 руб. заявок не было, и она была остановлена — видно комплект из 2-х часов не пришелся по душе потенциальным покупателям.

Итоги тестирования 3-х рекламных кампаний:

ОфферПотраченоЗаявокЗаработано

Комплект Часы + подарок "Weide + Cardsharp"	4 616 руб.	8	8*1025 = 8 200 руб.
Комплект Часы + Клатч. "Weide + CarWallet"	1 043 руб.	7	7*1700 = 11 900 руб.
Комплект из 2-х часов. "Weide + Shark"	568 руб.	0	0

Часть этих заявок не была подтверждена по телефону, часть не выкупили на почте, 1 клиент попросил возврат денег за часы, так как они ему не понравились.

Наиболее прибыльным получился второй вариант оффера.

Итоговый отчет по кейсу Директ.

Финансовые затраты:

Расход на привлечение трафика – 6227 руб.
Затраты на отправку осуществлялись за счет клиентов.
Предварительных затрат на закупку товара не было.

Чистая прибыль:

11 031 – 6227 = 4 804 руб. (за 2 дня)

После проведенных тестов была проделана оптимизация рекламных кампаний и фокусировка только на самом конвертируемой гипотезе.

В результате было заработано только на одном этом товаре свыше 170 000 руб. за первый месяц продаж и более 440 000 руб. за все время пока он продавался.

Приведенный пример кейса Яндекс Директ — это не миллионы рублей сразу, но зато это совершенно реальные и доступные каждому для заработка деньги.

В статье использованы материалы А. Коцерубы

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Кейс Яндекс Директ. Реклама медклиники в поиске Яндекс

Как всегда, мы предлагали заказчику настройку Директа сразу на поиске и в РСЯ. Но директору «авторитетные доброжелатели» присоветовали, что надо рекламироваться только в поиске, мы не сумели переубедить… Потому пошли на поводу, при этом постарались выжать максимум из поискового контекста!

Про рекламу в РСЯ напишем кейсы из других проектов. Итак, давайте пройдемся по всем этапам работ.

Как мы настроили и оптимизировали Яндекс Директ для медицинской клиники

Собрали информацию у заказчика:

Список услуг на рекламу.
Целевой регион (г. Севастополь).
Описание преимуществ клиники и отдельных услуг.
Данные для заполнения карточки предприятия в Директе.
Сканы документов для прохождения модерации (медицинская тематика).
Доступы в Яндекс Метрику: посмотреть ключи и указать номер счетчика в Директе.

Провели анализ спроса.

Сразу разделили всю семантику на 2 крупные группы: стоматологические и косметологические услуги. В обоих группах получилось всего 12 услуг.
Выделили интенты (основные ключи, от которых танцуется дальше вся семантика) по каждой услуге
Просмотрели поисковые подсказки, подсветку яндекса и вордстат вручную, просмотрели метатеги конкурентов – выписали идеи ключей.
Первая ручная выборка составила порядка 70 поисковых фраз.
Запустили парсинг по ручной подборке – получили более 1000 фраз из Яндекс директа.
В процессе кластеризации фраз по группам отсеяли весь мусор, получили на выходе 180 чистых хороших поисковых фраз, по которым будут идти рекламные показы.
На основе мусорных (неподходящих) запросов составили 2 отдельных списка минус-слов для кампаний по видам услуг. В общей сложности получили примерно 200 минус-слов по тематике. Примеры: ассистент, оборудование, материалы, круглосуточная, лицензирование, препараты, рецепт, симптомы, государственная, названия конкурентов и т.д. Добавили в минуса наш стандартный общетематический список. В него входят названия стран и городов, группы слов типа: бесплатно, самому, дома, скачать, играть, онлайн, форум, советы, зарплата, вакансии, резюме, работа, карьера, книги, нормативы, фотографии, видео и прочее.
Составили соответствия попарно «ключевая фраза – целевая страница» в ексель таблице.

Вот и получили готовую семантику для директа!

Создание кампании в поиске.

Стратегию выбрали конечно самую агрессивную – Наивысшая доступная позиция
Поскольку сайт заказчика не адаптирован для мобильных устройств, скорректировали на уменьшение ставки для них.
Временной таргетинг настроили на режим работы предприятия.
Полноценно заполнили карточку предприятия.
Задали список минус-слов.
Запретили показы в РСЯ.
Значение показов по дополнительным релевантным фразам задали 40%.
Указали счетчик метрики и установили мониторинг сайта (останавливать рекламные показы при неработающем сайте).

Создание рекламных объявлений в кампании.

Создали первое объявление «пустышку» для завершения создания самой кампании, чтобы сразу иметь возможность выгрузки файла с настройками
Перешли к управлению кампаниями через Excel и выгрузили новую кампанию в формате екселя. На этом этапе работа пойдет в таблице.
На 180 ключевых фраз составили 55 объявлений. Немного отошли от стратегии «один ключ = одно объявление».. Группировка ключевиков была проведена очень тщательно, поэтому мы смело прогнозировали высокую релевантность объявлений, заданным ключевикам. Тем самым оставили пространство для тестирования.

Краткое описание процесса создания объявлений:

Загрузили список целевых ключевых слов в таблицу. Уточняющие операторы соответствия мы не используем – они могут существенно урезать трафик в кампании. Достаточно вдумчиво проработать список минус-слов
Почистили при помощи формул от лишних пробелов.
Скопировали ключи в столбец Заголовок.
Заменили по формулам все слова «севастополь» на «в Севастополе», чтобы получить более читабельные фразы для объявлений на основе ключей. Например, «брекеты в Севастополе» вместо «брекеты севастополь».
Заменили по формулам первые прописные (маленькие) буквы слов во фразах на заглавные. Например, «Брекеты в Севастополе» вместо «брекеты в Севастополе».
Применив формулу, подсветили ячейки в таблице с фразами, которые превышают максимально допустимую длину заголовка по количеству символов (max.33 символа). Выправили вручную все «выпирающие» заголовки.
Провели визуальную проверку и улучшение заголовков (смысл, читабельность фразы).

Заголовки готовы, перешли к созданию текстов объявлений!

Проработали дополнительные ключи из семантики, которыми стоит разбавить тексты объявлений, а также различные выгоды, преимущества по разным услугам. Например, собрали подобные ключи: безопасное, индивидуальный подход, профессиональные, квалифицированные, цены, гарантии, качество, производитель, операция.
Проработали призывы к действию (Call to action): запись на прием, запись на сайте, звоните, оставьте заявку, запишитесь на консультацию…
В этом проекте мы также отошли от варианта повторять ключевые фразы в точном вхождении в тексте объявления (оставили только в заголовках). Поскольку объявлений не так много, составили уникальное описание для каждого.
Применив формулу, подсветили ячейки в таблице с фразами, которые превышают максимально допустимую длину текста объявления (max.75 символа), подправили до нужного количества символов.
Проставили ссылки на посадочные страницы для каждого объявления в таблице (скопировали готовый список из семантического ядра).
Проработали, на какие страницы настроить быстрые ссылки в объявлениях. Задали адреса страниц и названия ссылок в таблице: Цены||Отзывы клиентов||Адреса клиник||Наши врачи

Провели завершающие действия в таблице: размножили строки в столбцах, которые не должны иметь пустых значений. На этом работа с таблицей закончена. В итоге получили читабельные осмысленные, не такие, как у всех, объявления.

Несколько примеров:

Загрузили таблицу назад в рекламный кабинет Директа. При загрузке файла система выдала ошибку. Случайно удалили одну фразу, оставив ячейку пустой. Исправили в файле, со второго раза успешно импортировали таблицу.

ошибка Теперь осталось задать ставки.

Просмотрели рекомендуемые прогнозные ставки, определили максимальную среди всех – 277 руб за клик.
Указали назначить цену 1го спецразмещения (даешь самые блатные позиции!), но не более 300 руб, для всех объявлений.

установили цены

Сохранили настройки, выделили и отправили все объявления на модерацию. К заявке приложили документы для прохождения модерации (скан-копию лицензии клиники). Модерацию прошли успешно с первого раза.

НАКОПЛЕНИЕ СТАТИСТИКИ И ОПТИМИЗАЦИЯ НАСТРОЕК КАМПАНИИ

Реклама стартанула с самого конца августа. Прилагаем скриншоты статистики за первые 4 месяца хода рекламной кампании. На них наглядно видна динамика результатов от улучшения настроек

Сентябрь

1 сент

Октябрь

2 окт

Ноябрь

3 ноя Декабрь

4 дек

*Первый месяц заказчик выделил совсем крохотный бюджет на баланс (потому как были расходы на оплату услуг по настройке рекламы). Начиная с октября вышли на стабильный бюджет в 5000 руб (-18% ндс, которые снимаются при пополнении баланса). Бюджет небольшой, Директ шел в поддержку SEO продвижению сайта, потому на него не делали основную ставку.Динамика основных показателей за 4 месяца:

Клики (переходы на сайт по рекламной ссылке) 276 – 444 – 473 – 644 кликов

*Нарастили число кликов при неизменном бюджете в месяц

CTR (кликабельность объявлений) 12,98 – 14,57 – 15,23 – 17,05 %

*Увеличили CTR на 4,07%

Средняя цена клика 8,15 – 9,68 – 8,88 – 6,52 руб

*Снизили цену клика на 1,63 руб, на -25% считая от цены первого месяца

По мере образования статистики, ценообразование в Директе меняется. Когда объявления набирают достаточно данных для присвоения им реального рейтинга, они начинают крутиться уже по своим фактическим ставкам, которые могут существенно отличаться от изначальных прогнозных. Поэтому очень важно уделять внимание аналитике и улучшениям!

Например:

Удаление ключей-пустышек (и объявлений под них), которые по факту дают очень мало трафика или совсем не дают. Яндекс не любит, когда без нужды расходуют мощности его серверов для хранения неработающих объявлений. Вордстат частенько безбожно врет насчет популярности тех или иных ключевиков (погрешность сервиса), поэтому предугадать объективно качество ключевика нереально, только тесты и анализ!
Анализ кликабельности объявлений – улучшение заголовков и текстов.
Анализ релевантности объявлений и ключевых фраз. При необходимости следует создавать дополнительные объявления.
Тестирование разных объявлений под одинаковый набор фраз. Оставлять лучшие объявления.
Анализ и улучшение посадочной страницы, на которую идет рекламный трафик.
И кстати, в Яндекс Директе качество SEO-оптимизации посадочной страницы влияет на цену клика! Только учтите, что Яндекс должен сначала проиндексировать внесенные на странице изменения (ждите апдейта), тогда пойдет отклик в Директ.

Раз уж затронули SEO в разговоре о контекстной рекламе, стоит упомянуть отличную комбинированную стратегию.

Собрать семантику на максимум ключей с акцентом на НЧ и СНЧ. Популярные СЧ и ВЧ ключи тоже обязательно включить в список.
Запустить контекстную рекламу по такому широкому списку фраз.
Собрать РЕАЛЬНУЮ статистику о трафике по каждому ключевику – за несколько месяцев.
Сделать выводы на основе собранных данных, на какие ключи стоит налегать в SEO оптимизации сайта.
Можно проанализировать качественные показатели трафика в разрезе ключей, понять, как можно повысить релевантность страницы (какой информации не достает).

Так мы избежим бестолковой работы по продвижению в ТОП запросов-пустышек, которыми грешит Яндекс Вордстат.

Вернемся к Директу. Общий итог кейса — вышли на максимальное число кликов по самой выгодной цене в рамках ежемесячного стабильного бюджета. Ниже приведены примеры статистики по некоторым объявлениям. Похвалимся высоким CTR! 🙂

Максимально высокий CTR в данном примере равен 66%. То есть двое из троих людей, увидевших рекламу, кликают на объявление!

Качество аккаунта (системный комплексный показатель) в данном рекламном кабинете 9,26 из 10 возможных баллов (минус за отсутствие кампании в РСЯ…)

яндекс качество акк

Посмотрим на качество трафика из Директа (данные за 4 месяца)

качество трафика

Доля новых посетителей – 94,5%. Почти все посещали сайт впервые, то есть идет приток именно новых клиентов
Отказы – всего 12,9% из 100%. Низкий показатель (чем ниже, тем лучше).
Глубина просмотра – 2,58 страниц за сессию, не так много, но и не одна страница. Сайт заказчика не отличался хорошим юзабилити, потому не приходится ждать чуда по этому показателю.
Время на сайте – 2,17 минуты. Вполне приличный показатель, пользователи проводят более 2 минут, изучая предложения клиники. Также можно предположить, что в это время ведут телефонный разговор с приемной.

Обобщив эти данные, можно обоснованно заключить, что Яндекс Директ даже без РСЯ (хотя мы настойчиво рекомендуем) при грамотной настройке успешно решает задачу привлечения целевой аудитории на сайт компании.

Данный кейс по проекту с небольшим бюджетом, но нам он интересен был тем, что в нем стояла задача обойтись без РСЯ. А вообще нашей web-студии доверяют откручивать в рекламе и суммы покрупнее. Например, вот скриншот статистики одной кампании в РСЯ:

нам доверяют суммы

Если у Вас есть потребность в получении целевых клиентов из интернета – мы готовы предложить услугу контекстной рекламы, которая будет оказана на высоком профессиональном уровне! Сроки запуска (уже пойдет первый трафик) 2-3 недели.

С уважением, команда ImtecSEO

Рубрики: Кейсы

imtecseo.com